Über die Kampagnenverwaltung in Search, Social und Commerce
Mit Search, Social und Commerce können Sie Ihre Such-, Anzeige-/Inhaltskampagnen, Social-Media-, Einkaufs-, Zielgruppen- und Performance-Max-Kampagnen an einem Ort verfolgen und/oder verwalten. Je nach Werbenetzwerk und Kampagnentyp können die verfügbaren Funktionen die Synchronisierung mit Ihren Werbenetzwerken, die Erstellung und Bearbeitung von Funktionen, die Nachverfolgung und Konversionszuordnung, die Berichterstellung sowie die Gebots- und Budgetoptimierung umfassen. Weitere Informationen zu den für jedes Anzeigennetzwerk verfügbaren Funktionen finden Sie unter "Unterstützter Bestand".
Beim Hinzufügen und Bearbeiten von Kampagnendaten in den Campaigns -Ansichten überträgt Search, Social und Commerce die Datenänderungen sofort an das Werbenetzwerk. In Search, Social und Commerce werden auch Kampagnenstrukturdaten abgerufen und Klickdaten aus synchronisierten Anzeigen-Netzwerk-Konten einmal täglich (oder häufiger, wenn neue Kampagnen erkannt werden) und nach Bedarf abgerufen.
Zugriff auf Ihre Werbenetzwerkkonten einrichten
Um die Leistung von Anzeigen im Anzeigennetzwerkkonto eines Advertisers zu verfolgen (und möglicherweise Angebote für die Anzeigen zu platzieren), erstellt das Adobe Account-Team einen entsprechenden Kontodatensatz in Search, Social und Commerce. Der Kontodatensatz enthält Tracking-Optionen.
Bei Konten, die über die API des Anzeigennetzwerks synchronisiert werden, enthält der Kontodatensatz auch die Kontozugriffsberechtigungen. Sobald das Konto aktiviert ist, werden die Kontodaten mit dem Werbenetzwerk abgerufen. Anschließend können Sie die vorhandenen Kontodaten anzeigen sowie die Kampagnenstruktur und Anzeigendaten erstellen und bearbeiten.
Klick-Tracking zum Verbinden von Klicks mit Konversionen
Wenn Sie den Adobe Advertising-Konversions-Tracking-Dienst verwenden, müssen Sie den Klick-Trackingcode für Search, Social und Commerce in das Suffix der Landingpage, Tracking-Vorlagen und endgültige/Ziel-URLs für Anzeigen, Suchbegriffe und Platzierungen, Sitelinks und Produktlisten aufnehmen. Bei unterstützten Werbenetzwerken und Kampagnentypen, deren Kampagneneinstellungen "EF Redirect"und "Auto Upload"beinhalten, hängt Search, Social und Commerce beim Speichern des Datensatzes automatisch einen eigenen Weiterleitungs- und Trackingcode an, sodass Sie ihn nicht manuell hinzufügen müssen. Andernfalls müssen Sie den Code manuell zu Ihren Tracking-Vorlagen oder endgültigen URLs hinzufügen.
Weitere Informationen zum Tracking finden Sie im Kapitel "Tracking".
Automatisierung von Gebots- und Budgetverwaltung
Für unterstützte Werbenetzwerke und Kampagnentypen können Sie Ihre Kampagnen in Portfolios gruppieren, von denen jede ein bestimmtes Geschäftsziel sowie ein bestimmtes Budget oder Leistungsziel aufweist. In Standard-Portfolios optimiert Search, Social und Commerce CPC-Suchbegriffangebote und Kampagnenbudgets. Hybrid-Portfolios kombinieren Optimierungstechnologien aus Search, Social und Commerce und Ihren Werbenetzwerken.
Weitere Informationen zu den verfügbaren Portfoliooptionen und zum Einrichten von Portfolios finden Sie im Kapitel "Optimierungshandbuch"zu "Portfolio", das in Search, Social und Commerce verfügbar ist.
Ansichten der Kampagnenverwaltung
Die Kampagnenverwaltungsansichten ermöglichen die Überwachung und Verwaltung Ihrer Suchkonten. Die folgenden Ansichten sind verfügbar:
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Campaigns - Die Campaigns -Ansichten zeigen Daten aus jedem verbundenen Anzeigen-Netzwerkkonto an. Sie können Kosten-, Klick-, Impressions- und Umsatzdaten für alle Anzeigennetzwerkkonten und über einzelne Konten, Kampagnen, Anzeigengruppen, Suchbegriffe, Anzeigen, Einkaufsproduktgruppen, Platzierungen, automatische Ziele (dynamische Suchziele), Zielgruppen und Anzeigenerweiterungsbibliotheken und die zugehörigen Kontoentitäten anzeigen. Für unterstützte Kampagnentypen in unterstützten Werbenetzwerken können Sie Daten für einzelne Kampagnen und Kampagnenkomponenten direkt in der Benutzeroberfläche erstellen und bearbeiten. Optional können Sie die Daten in den meisten Unteransichten in eine Tabellendatei exportieren.
note note NOTE Daten auf Anzeigenebene stehen nicht für Google Ads dynamische Suchanzeige (DSA), Performance-Max, Smart-Shopping und YouTube-Kampagnen zur Verfügung. -
Products - Die Products -Ansichten zeigen Daten für jedes Google oder Microsoft Handelscenter-Konto an, das synchronisiert wird. Die Standardunteransicht "Accounts" listet alle synchronisierten Konten auf. Einige Benutzertypen können von dieser Ansicht aus neue Konten hinzufügen. In der Unteransicht "Products"werden die einzelnen Produkte innerhalb des Kontos aufgelistet.
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Advanced (ACM) - Aus der Ansicht Advanced (AMC, für erweiterte Campaign Management) können Sie automatisierte Prozesse einrichten, um dynamische Anzeigen und Suchbegriffe für jedes Element in Ihrem Bestand zu erstellen, je nach einer von Ihnen erstellten Anzeigennetzwerkspezifischen Anzeigenvorlage und dem Inhalt von Google Merchant Center-Konten oder Bestandsdatendateien, die Sie an einen FTP-Speicherort hochladen. In Subviews werden Details zu den einzelnen Feed-Vorlagen für den Advertiser und zu den einzelnen Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen angezeigt, die in einem Feed enthalten sind, der über eine Feed-Vorlage propagiert, aber nicht im Werbenetzwerk veröffentlicht wurde.
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Bulksheets - Verwenden Sie die Ansicht Bulksheets , um Bulksheet-Dateien zu erstellen, die so viele Daten enthalten, wie Sie für ein Konto in einem unterstützten Anzeigennetzwerk benötigen, und diese dann im Werbenetzwerk zu veröffentlichen.
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Audiences - Die Audiences Ansichten listen alle Ihre Google Ads und Microsoft Advertising Zielgruppen auf, die aus verschiedenen Arten von Benutzerlisten generiert wurden. Sie können Google Ads -Zielgruppen aus Ihren bestehenden Adobe Experience Cloud-Zielgruppen und Ihren Kunden-E-Mail-Listen erstellen. Sie können auch Zielgruppenziele und Ausschlüsse für Ihre Google Ads - und Microsoft Advertising -Anzeigen anzeigen und verwalten.
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Label Classifications - Verwenden Sie diese Ansicht, um Beschriftungsklassifizierungen zu erstellen und zu löschen. So können Sie Ihre Bezeichnungen in aussagekräftige Sätze gruppieren.