Automatisieren der Anzeigenverwaltung mithilfe von Inventar-Feeds
Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads (nur Löschaktionen) und nur Yandex Konten
Die Ansicht Campaigns > Advanced (ACM) für erweiterte Kampagnenverwaltung ermöglicht es Ihnen, automatisch die Struktur der Werbenetzwerkkonten zu erstellen und zu aktualisieren und dynamische Anzeigen basierend auf den Daten über Ihr Produkt- oder Service-Inventar bereitzustellen. Sie können täglich oder beliebig oft neue Dateien mit Produktdaten hochladen oder direkt auf ein Google- oder Microsoft Merchant Center-Konto verlinken. Verwenden Sie die Funktion, um:
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Erstellen Sie neue Kampagnen aus sortierten Datenquellen.
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Dynamische Aktualisierung von Text- und responsiven Suchanzeigen, Google Ads Shopping-Anzeigen oder Microsoft Advertising Shopping-Anzeigen, wenn neue Daten verarbeitet werden, mithilfe dynamischer Variablen für veränderliche Datenelemente (z. B. Preis oder Menge). Jedes Mal, wenn Sie die Daten ändern, werden die vorhandenen Anzeigen gelöscht und neue erstellt.
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Werbegruppen, Keywords und Anzeigen werden automatisch angehalten oder entfernt, wenn der Bestand gemäß einem angegebenen Enddatum unter eine bestimmte Ebene fällt oder wenn eine vorhandene Komponente in den Feed-Daten weggelassen wird.
Erstellen Sie zum Einrichten Ihrer Anzeigen Inventar-Feed-Vorlagen mit Variablen (Platzhalter) und ersetzen Sie dann die Variablen durch die tatsächlichen Datenspalten aus einer hochgeladenen Datei oder einem synchronisierten Google- oder Microsoft-Händlerkonto. Die Variablen können auch Modifikatorgruppen enthalten, die Sie in einer Datei oder einzelnen Zeilen in der Datei einrichten, um mehrere Anzeigen, Schlüsselwörter, Kampagnen oder Anzeigengruppen für jede anwendbare Zeile in der Datendatei zu erstellen. Wenn Sie beispielsweise eine Modifikatorgruppenvariable in einer Anzeigenüberschrift verwenden und die Modifikatorgruppe zwei Modifikatoren („billig“ und „mit Rabatt„) enthält, werden für jedes Produkt zwei separate Anzeigen erstellt - eine für jeden Modifikator. Für Google Ads und Microsoft Advertising dynamische Suchanzeigen können Sie auch Werte für Anzeigenanpassungen einbeziehen.
Beschreibung 1: Riesiger Bestand von {Product Name}.
Beschreibung 2: Verfügbar unter {Rabatt in Prozent} % Rabatt.
„for Cheap“
„at a Discount“
Elektronik,iPods,10
Bekleidung,Hemden,15
Hinweis: Sie können Werte durch Kommas oder Tabulatoren trennen.
Kaufen Sie High-End-Elektronik für günstig.
Großer Bestand an Tablets. Erhältlich mit 10% Rabatt.
Kaufen Sie High-End-Elektronik zu einem Rabatt.
Großer Bestand an Tablets. Erhältlich mit 10% Rabatt.
Kaufen Sie High-End-Kleidung für günstig.
Riesige Auswahl an Hemden. Erhältlich mit 15% Rabatt.
Kaufen Sie High-End-Kleidung zu einem Rabatt.
Riesige Auswahl an Hemden. Erhältlich mit 15% Rabatt.
Nachdem Sie die Anzeigen erstellt haben, können Sie sie optional überprüfen und dann im Anzeigennetzwerk posten.
Workflow für die Verwaltung von Kampagnendaten mithilfe von Inventar-Feeds
Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads (nur Löschaktionen) und nur Yandex Konten
Zunächst sollten Sie mindestens eine Feed-Datei oder ein Konto testen und dann den Prozess vollständig automatisieren oder bei jedem Schritt weiter steuern:
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(Optional) Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Konto-Team, um ein FTP-Verzeichnis für das Ablegen von Datendateien einzurichten.
Wenn Sie das FTP-Verzeichnis verwenden, sucht der Feed-Service alle zwei Stunden nach neuen Dateien.
Andernfalls können Sie Dateien manuell in die Advanced (ACM) hochladen.
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Legen Sie Parameter für die Verarbeitung von Feed-Daten fest.
Wenn Sie FTP verwenden, veröffentlichen Sie zunächst nicht automatisch Daten in den Werbenetzwerken. Nachdem Sie die Ausgabe aus Ihrer ersten Datei überprüft haben und mit den Ergebnissen zufrieden sind, können Sie die Einstellungen ändern.
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Laden Sie eine Datendatei in das FTP-Verzeichnis hoch laden Sie eine Datendatei manuelldie Advanced (ACM) view hoch oder aktivieren Sie den Zugriff auf ein Google- oder Microsoft-Händlerkonto.
Um Dateien manuell hochzuladen, können Sie warten, bis Sie eine Vorlage erstellen, die die Datendatei verwendet.
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(Optional) Erstellen Sie Gruppen von Modifikatoren die als Variablen in verschiedenen Datenfeldern in Feed-Datenvorlagen verwendet werden können.
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Erstellen Sie eine oder mehrere Vorlagen die die Datenspalten verwenden, um Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und/oder Anzeigenkopien für ein bestimmtes Anzeigennetzwerkkonto zu erstellen.
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Verbreiten Sie Feed-Daten über die Vorlagen wodurch die Spaltennamen in der Vorlage durch Daten in der Datei oder im Konto ersetzt werden. Je nach den Vorlagenoptionen erstellt Search, Social und Commerce entweder eine neue Kontostruktur (Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords) für die Anzeigen mit Standardeinstellungen oder ordnet die Anzeigen der bestehenden Kontostruktur zu.
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(Optional) Vorschau der Ausgabe in den Advanced (ACM) Ansichten und optional eine Zusammenfassung der Datenänderungen auf der Registerkarte "Propagations" anzeigen.
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Daten posten an die entsprechenden Anzeigennetzwerkkonten.
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(Wenn Sie FTP oder ein Merchant Center-Konto verwenden, um Ihre Daten hochzuladen; optional) Nachdem Sie die Ausgabe aus der ersten Feed-Datei validiert haben, bearbeiten Sie die Parameter, um nachfolgende Daten automatisch über die zugehörigen Vorlagen weiterzugeben und an die entsprechenden Werbenetzwerke zu senden.
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(Wenn Sie neue Datendateien haben) Laden Sie bei Bedarf neue Dateien hoch, übertragen Sie die Daten über Vorlagen und senden Sie die Daten an das entsprechende Werbenetzwerk. Sie können die Daten optional in einem Schritt weitergeben und posten.