Neue Funktionen

Die folgende Unterstützung ist jetzt für Microsoft Advertising erweiterten Konversionen für Offline-Konversionen verfügbar, die Sie für Konversionsereignisse ohne Klick-IDs verwenden können, z. B. Telefonverkäufe, die aus Website-Leads resultieren.

• Search, Social und Commerce synchronisieren Ihre vorhandenen erweiterten Konversionsziele für Offline-Konversionen, damit Sie sie für das Reporting und die Optimierung verwenden können. Die Daten werden täglich um 05:00 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden synchronisiert.
• Sie können Ihre Erstanbieter-Offline-Konversionsdaten hochladen, die Ihren vorhandenen erweiterten Konversionszielen zugeordnet sind.

Erstellen Sie die erweiterten Konversionsziele für Leads in Microsoft Advertising.

Die folgende Unterstützung ist jetzt für Google Ads erweiterten Konversionen für Leads verfügbar, die Sie für Offline-Konversionsereignisse verwenden können, für die keine Klick-IDs (gclid-Werte) verfügbar sind, z. B. zum Nachverfolgen von Telefonverkäufen, die aus Website-Leads resultieren.

• Search, Social und Commerce synchronisieren Ihre vorhandenen erweiterten Konversionen für Leads, damit Sie sie für das Reporting und die Optimierung verwenden können. Die Daten werden täglich um 05:00 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden synchronisiert.
• Sie können Konversionsaktionen für erweiterte Konversionen für Leads erstellen.
• Sie können Ihre Erstanbieter-Offline-Konversionsdaten hochladen, die Ihren erweiterten Konversionen für Leads zugeordnet sind.

Sie müssen ein Konversions-Tag für erweiterte Konversionen für Leads separat in Google erstellen und implementieren.

(Google Ads Performance Max-Kampagnen) Neue Funktionen bieten Informationen und Daten für Asset-Gruppen:

• In den Einstellungen für vorhandene Asset-Gruppen sind in jeder Performance Max-Kampagne zwei schreibgeschützte Informationsfelder verfügbar:

  • Primary Status: Warum die Asset-Gruppe die volle Kapazität bietet oder nicht bietet. Sie berücksichtigt den Asset-Gruppenstatus sowie andere Signale wie Richtlinien- und Qualitätsgenehmigungen.
  • Primary Status Reason: Weitere Details zum primären Status der Asset-Gruppe.

• Ein neuer Spezialbericht, Google Asset Group Performance Report, enthält Leistungsdaten für Asset-Gruppen in Kampagnen des Typs „Performance Max“ innerhalb eines bestimmten Kontos. Der Bericht enthält den primären Status und die Statusgründe für jede enthaltene Asset-Gruppe.

Es stehen fünf neue Google Ads zur Verfügung:

• Automated campaigns:

  • Performance max final URL opt in: Aktivieren der endgültigen URL-Erweiterung für Ihre Kampagnen mit dem Typ „Performance Max“

• Bidding and budget:

  • Forecasting set Target CPA: Legen Sie eine Ziel-CPA für Kampagnen ohne vor einem saisonalen Ereignis fest, das den Traffic voraussichtlich steigern wird
  • Maximize conversion value opt in: Änderung der Angebotsstrategie „Maximieren des Konversionswerts“
  • Set Target CPA: Festlegen einer Ziel-CPA für Kampagnen ohne eine
  • Set Target ROAS: Festlegen einer Ziel-ROAS für Kampagnen ohne eine

(Funktion in der offenen Beta-Version; Microsoft Advertising-Konten) Zusätzliche Unterstützung für Kampagnen zum Microsoft Advertising von Performance Max ist verfügbar:

• Sie können jetzt das Start- und Enddatum der Kampagne sowie Sprach- und Standortziele auf Kampagnenebene konfigurieren.
• Sie können Asset-Gruppen hinzufügen, bearbeiten und entfernen. Für jede Asset-Gruppe können Sie vorhandene Audience-Gruppen als Audience-Signale verwenden.

(Funktion in der offenen Beta-Version; Microsoft Advertising-Konten)Die folgende Unterstützung ist für Microsoft Advertising Shopping-Promotions für Marken verfügbar, die den Kampagnentyp "Shopping Campaigns for Brands" aufweisen (in der Campaigns Ansicht und den Berichten als "Brand Shopping" aufgeführt) und die Bid-Strategie "Cost per Sale" verwenden.

• Sehen Sie sich Ihre bestehenden gesponserten Werbeaktionen für Marken an.
• Erstellen und verwalten Sie aus der Campaigns heraus Shopping Campaigns for Brands Kampagnen mit der Cost per Sale Angebotsstrategie, für die Sie Zielkosten pro Verkauf festlegen. Sie zahlen nur, wenn ein Klick auf Ihre Produktanzeige innerhalb von 24 Stunden zu einem Verkauf führt. Sie können auch untergeordnete Anzeigengruppen und Produktgruppen erstellen. Microsoft Advertising erstellt automatisch Anzeigen basierend auf den Produktgruppen.
• * Siehe Daten auf Produktgruppenebene in Kampagnenverwaltungsansichten und Offline-Berichten und (Werbetreibende mit Adobe Analytics for Advertising) in Adobe Analytics.

Sie können die Cost per Sale-Bid-Strategie auch für jede andere Art von neuer Microsoft-Shopping-Kampagne verwenden. Sie können ihn nicht für bestehende Shopping-Kampagnen verwenden.

Die Portfolio-Optimierung ist für Kampagnen mit der Cost per Sale Bid-Strategie nicht verfügbar.

Weitere Google Ads Empfehlungen sind jetzt unter Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights verfügbar, wo Sie sie anwenden und ablehnen können:

• Automated campaigns:

• • DSA to performance max migration: Migrieren von dynamischen Suchanzeigen zu Kampagnen mit dem Typ „Performance Max“.
  • Dynamic image extension opt in: Aktivieren Sie dynamische Bilderweiterungen für das Konto, damit Google Ads maschinelles Lernen automatisch die relevantesten Bilder von der Landingpage Ihrer Anzeige an Ihre Anzeige anhängen kann.
  • Improve performance max ad strength: Verbessern Sie die Asset-Gruppenstärke einer Kampagne mit dem Typ „Performance Max“, sodass sie die Bewertung „Exzellent“ aufweist.
  • Performance max opt in: Opt-in für Kampagnen mit maximaler Leistung.

  Bidding and budgets

  • Target CPA raising: Erhöhen Sie die Target CPA basierend auf Google Ads Prognosen, die aus früheren Konversionen berechnet werden.
  • Target ROAS lowering: Verringern Sie die Target ROAS auf der Grundlage von Google Ads, die aus früheren Konversionen berechnet werden.

(Funktion in der offenen Beta-Version; Microsoft Advertising-Konten) Die folgende Unterstützung ist für Kampagnen des Typs "Microsoft Advertising Performance Max“ verfügbar:

• Search, Social und Commerce synchronisieren Performance Max-Kampagnen für das Reporting in Kampagnenverwaltungsansichten und Offline-Berichten. Performance Max-Kampagnen können nur zur Optimierung in hybride Portfolios aufgenommen werden. Bid-Strategieziele werden auf Kampagnenebene festgelegt, zusammen mit den Kampagnenbudgets.
• Sie können Kampagnen des Typs „Performance Max“ über Campaigns > Campaigns mithilfe der Campaign Type "Performance Max" erstellen und bearbeiten. Es sind nur erforderliche Einstellungen verfügbar. Zu den verfügbaren Angebotsstrategien gehören Maximize Conversions mit optionalen Zielkosten pro Akquise und Maximize Conversion Value mit einer optionalen Zielrendite für Werbeausgaben. Für optionale Einstellungen melden Sie sich beim Microsoft Advertising an. Sie können Anzeigen-Assets separat in Campaigns > Asset Library hochladen und sie im Microsoft Advertising-Editor zu Kampagnen hinzufügen.
• Sie können Kampagnen mit dem Google Ads „Performance Max“ als Kampagnen mit dem Microsoft Advertising „Performance Max“ über Tools > Import Campaigns replizieren. Zuvor wurden Kampagnen mit Google Ads Performance Max als Smart Shopping-Kampagnen repliziert.

(Funktion in der offenen Beta-Version; Microsoft Advertising-Konten) Die folgende Unterstützung ist für Microsoft Advertising Shopping-Kampagnen für Marken verfügbar, mit denen Ihre Produkte über verknüpfte Einzelhändler in den Microsoft Such- und Zielgruppennetzwerken beworben werden:

• Search, Social und Commerce synchronisieren Ihre bestehenden Shopping-Kampagnen für Marken mit dem Kampagnentyp "Brand Shopping".
• Sie können Kampagnen mit der Manual CPC Angebotsstrategie, Anzeigengruppen, Produktgruppen und optionalen Produktanzeigen aus den Campaigns erstellen und verwalten. Microsoft Advertising erstellt automatisch Anzeigen basierend auf den Produktgruppen.
• Optimierung ist verfügbar.
• Daten auf Produktgruppenebene sind in Kampagnenverwaltungsansichten und Offline-Berichten verfügbar. Werbetreibende mit einer Adobe Analytics-Integration sehen Daten auf Produktgruppenebene in Analytics.

(Offene Beta-Funktion; Microsoft Advertising-Konten) Die folgende Unterstützung ist für Microsoft Store Anzeigenkampagnen verfügbar, die Ihre in der Microsoft Store verfügbaren Apps und Spiele bewerben:

• Search, Social und Commerce synchronisieren Ihre vorhandenen Microsoft Store Ad Kampagnen mit dem Kampagnentyp "Store Ad".
• Sie können Store Ad Kampagnen, Anzeigengruppen, Produktgruppen (zu bewerbende Apps und Spiele) und optionale Produktanzeigen aus den Campaigns erstellen und verwalten. Microsoft Advertising erstellt automatisch Anzeigen für die beworbenen Apps und Spiele. Zu den Angebotsstrategien der Kampagne gehören Manual CPC und Manual CPA.
• Die Optimierung ist nur für Kampagnen mit der Manual CPC Angebotsstrategie verfügbar.
• Daten auf Produktgruppenebene sind in Kampagnenverwaltungsansichten und Offline-Berichten verfügbar. Werbetreibende mit einer Adobe Analytics-Integration sehen Daten auf Produktgruppenebene in Analytics.

Hinweis: Microsoft Store verfolgt Konversionen auf Anzeigen automatisch mithilfe Microsoft Advertising UET-Tags (Universal Event Tracking). Es ist keine Benutzeraktion erforderlich.

(Funktion in der offenen Beta-Version; Microsoft Advertising-Konten) Die folgende Unterstützung ist für Microsoft Advertising-Videokampagnen im Zielgruppennetzwerk verfügbar:

• Search, Social und Commerce synchronisieren Ihre vorhandenen Videokampagnen im Zielgruppennetzwerk, die die Kampagnentypen Audience Video und Audience CTV Video aufweisen.
• Über die Campaigns können Sie Videokampagnen und untergeordnete Anzeigengruppen erstellen und verwalten. Kampagnen können eines der folgenden sein: a) normale Online-Video-Anzeigen-Assets in Audience Video Kampagnen mit der Bid-Strategie vCPM (sichtbare Kosten pro 1000) oder b) verbundene TV (CTV)-Anzeigen-Assets in (Audience CTV Video Kampagnen) mit der Bid-Strategie CPV (Kosten pro abgeschlossenem Video). Sie können Gebote und die Zielgruppenbestimmung auf Anzeigengruppenebene festlegen.
• Sie können Anzeigen nur in der Campaigns-Ansicht erstellen und verwalten. Anzeigen haben den Ad-Typ Responsive Ad.
• Daten auf Anzeigengruppenebene sind in Kampagnenverwaltungsansichten und Offline-Berichten verfügbar. Werbetreibende mit einer Adobe Analytics-Integration sehen Daten auf Anzeigengruppenebene in Analytics.

Die Optimierung ist für Videokampagnen im Zielgruppennetzwerk nicht verfügbar.

Zwei neue Spezialberichte für Microsoft Advertising-Konten zeigen die Leistung auf Kampagnenebene nach Anzeigenverteilung (Suche oder Zielgruppe) und/oder Netzwerk (z. B. Microsoft Sites und ausgewählten Traffic oder Zielgruppe):

• MSA Network Performance Report: Enthält grundlegende Traffic-Metriken (Kosten, Klicks, Impressionen), Konversionen und Umsatz.
• MSA Network Impression Share Report: Enthält Metriken zum Impression-Anteil und grundlegende Traffic-Metriken (Kosten, Klicks, Impressionen).

(Google Ads Performance Max-Kampagnen) Neue Funktionen ermöglichen Ihnen Folgendes:

• Wählen Sie wie oben erwähnt vorhandene Konversionsziele aus oder erstellen Sie neue für eine Kampagne.
• Wählen Sie in den Kampagneneinstellungen von „Performance Max“ aus den vorhandenen Assets in Ihrem Asset Library Bilder, Logos und Videos. Sie können auch weiterhin neue Assets hochladen.
• (Optional) Geben Sie Zielgruppensignale für Ihre Asset-Gruppen mit maximaler Leistung an, indem Sie Google Ads Zielgruppen auswählen. Google Ads Modelle für maschinelles Lernen verwenden die Zielgruppen, um ähnliche Websurfer zu finden, die als Ziel ausgewählt wurden, und können auch Anzeigen für Zielgruppen anzeigen, die nicht als Signale angegeben wurden, um Sie beim Erreichen Ihrer Leistungsziele zu unterstützen. Hinweis Zielgruppensignale unterscheiden sich von Zielgruppenzielen auf Kampagnenebene und Anzeigengruppenebene.

Neue Spalten spiegeln neue Benennungskonventionen wider:

• "Objective Value" hat denselben Wert wie die vorhandene Spalte "Weighted Revenue". Es ist enthalten:

  • Standardmäßig in den Ansichten Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units und Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns
  • Automatisch in benutzerdefinierten Simulationen
  • Standardmäßig ist bei wöchentlichen Simulationen auf dem Bildschirm die alte Spalte weiterhin optional, wird aber in Zukunft entfernt
  • Standardmäßig in der Ansicht Campaigns > Campaigns und Campaigns > Keywords
  • Standardmäßig in den Portfolio Report, Campaign Report und Keyword Report

• "Objective Value Calculation", also die Berechnung, die zur Ableitung der Objective Value verwendet wird, ist standardmäßig in den Portfolio Report, Campaign Report und Keyword Report enthalten.

• "Marginal Cost-to-Objective Value" hat denselben Wert wie die vorhandene Spalte "Marginal Cost-to-Revenue". Es ist enthalten:

  • Automatisch in benutzerdefinierten Simulationen
  • Standardmäßig ist bei wöchentlichen Simulationen auf dem Bildschirm die alte Spalte weiterhin optional, wird aber in Zukunft entfernt

Sechs neue (Google Ads Empfehlungen sind verfügbar unter Insights & Reports > Recommendations:

• Responsive search improve ad strength: Vorschläge zur Verbesserung der Anzeigenstärke für eine responsive Suchanzeige
• Upgrade local campaign to performance max: Aktualisieren einer älteren lokalen Kampagne auf eine Kampagne mit maximaler Leistung
• Upgrade smart shopping campaign to performance max: Aktualisieren einer älteren Smart Shopping-Kampagne auf eine Kampagne mit maximaler Leistung
• Forecasting set Target ROAS: Erhöhen Sie das Budget vor einem saisonalen Ereignis, das den Traffic voraussichtlich steigern wird, und ändern Sie die Bid-Strategie von Maximize Conversion Value in Target ROAS
• Raise Target CPA bid too low: Erhöhen Sie den Target CPA um einen empfohlenen Betrag, wenn er zu niedrig ist und es nur wenige oder keine Konversionen gibt
• Display expansion opt in: Erweitern Sie die Reichweite einer Kampagne, indem Sie sie so aktualisieren, dass sie die Anzeigeerweiterung verwendet

Das Hinzufügen und Entfernen von Assets, das Ändern von Kampagnentypen sowie das Ändern von Budgets und Bid-Strategien kann sich auf die Leistung auswirken. Besprechen Sie die Vor- und Nachteile jeder Empfehlung mit Ihrem Adobe Account Team, damit Sie eine fundierte Entscheidung treffen können.