DokumentationAdvertisingHandbuch für Advertising Search, Social und Commerce

Einstellungen für Anzeigengruppen Google Ads

Letzte Aktualisierung: 4. April 2026

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Adgroup Details

Ad Group Name: Ein Anzeigengruppenname, der innerhalb der Kampagne eindeutig ist. Die maximale Länge beträgt 255 Doppelbyte-Zeichen.

Status: Der Anzeigestatus der Anzeigengruppe: Aktiv oder Paused. Der Standardwert für neue Anzeigengruppen lautet Aktiv.

Ad Group Type: (Nur erweiterte dynamische Suchanzeigen-Kampagnen) Der Typ der Anzeigengruppe:

  • Search Standard (Standard): Für Standardanzeigen.

  • Search Dynamic: für dynamische Suchanzeigen.

Ad Rotation Mode: Wie oft Google Ads Ihre aktiven Anzeigen in Bezug zueinander innerhalb der Anzeigengruppe bereitstellt:

  • Optimize: Google Ads bevorzugt Anzeigen, von denen eine bessere Leistung erwartet wird als von anderen Anzeigen in der Anzeigengruppe. Diese Anzeigen treten häufiger in die Werbeanzeigenauktion ein, und im Laufe der Zeit wird eine einzelne Anzeige bevorzugt. Dies kann im Widerspruch zu Ihren Geschäfts- und Optimierungszielen stehen.

  • Rotate forever: Jede Ihrer Anzeigen tritt noch gerader in die Auktion ein, sodass Search, Social und Commerce Ihre Anzeigen nicht nur nach Clickthrough-Rate, sondern auch nach Konversionen bewerten können.

  • Use campaign setting(Standard für neue Anzeigengruppen): Verwendet die vorhandene Einstellung für die Anzeigenrotation auf Kampagnenebene. Hinweis: Die Einstellung auf Kampagnenebene ist in Search, Social und Commerce nicht sichtbar.

Wenn die Kampagne eine intelligente Gebotsstrategie verwendet (z. B. Target CPA, Target ROAS), setzt Google Ads die Option automatisch auf “Optimize”.

Custom Bid Level: (Kampagnen, die nur auf das Anzeigennetzwerk abzielen) Anleitung: nach Ad Group (Standard), Age, Gender, Interest and List (Interessen und Remarketing in Google Ads), Keyword, Placement (Website), Unknown oder Vertical.

NOTE
  • Erstellen Sie Tracking-Vorlagen auf Keyword-Ebene, wenn Sie Gebote nach Keyword erstellen. Erstellen Sie auf ähnliche Weise Tracking-Vorlagen auf Platzierungsebene, wenn Sie nach Platzierung bieten. Erstellen Sie für alle anderen Dimensionen Tracking-Vorlagen auf Anzeigenebene.
  • Wenn Sie nach Alter, Geschlecht, Interesse und Liste oder vertikal für Kampagnen in Portfolios bieten, optimiert die Optimierungsfunktion keine Angebote für die Dimension. Außerdem wird die gesamte Attribution auf die Anzeigengruppe angewendet.
  • Werbeanzeigen im Suchnetzwerk verwenden immer Keyword-Gebote.

AI Max Search Term Matching: (Kampagnen, die auf das Suchnetzwerk abzielen und für die die KI-Max-Funktion und die Suchbegriffabgleichfunktion auf Kampagnenebene aktiviert sind; schreibgeschützt) Ob die Abgleichung von Suchbegriffen auf Anzeigengruppenebene aktiviert ist: Disabled oder Enabled.

Budget Options

Bid: 광고 네트워크 및 캠페인 가격 책정 모델에 적용할 수 있는 광고의 CPC(클릭당 최대 비용) 또는 광고의 CPM(1000 노출당 비용. 키워드 수준의 입찰이 이 값을 재정의합니다.

CPC 입찰이 있는 광고 그룹이 최적화된 포트폴리오에 있는 경우 지정된 입찰이 하루 동안 적용됩니다. 이후에 최적화 기능은 자체 계산에 따라 입찰을 배치합니다.

Target CPA: (Kampagnen mit Target CPA Gebot; optional) Die Zielkosten pro Akquise (CPA) für die Anzeigengruppe. Dieser Wert überschreibt das Ziel auf Kampagnenebene.

Target ROAS: (Kampagnen mit Target ROAS Gebot; optional) Der Zielertrag auf Werbeausgaben (ROAS) für die Anzeigengruppe in Prozent. Dieser Wert überschreibt das Ziel auf Kampagnenebene.

Ad Group Targeting

Audience Target Method: (Kampagnen, die nur im Suchnetzwerk laufen, und vorhandene, schreibgeschützte Gmail Kampagnen im Display-Netzwerk) Ob:

  • Target and Bid: Anzeigen nur Benutzern anzuzeigen, die mit Zielgruppen verknüpft sind und auch andere Ziele für die Anzeigengruppe erfüllen.

  • Bid Only: Anzeigen auch Personen anzuzeigen, die nicht mit Zielgruppen verknüpft sind, solange sie andere Zielgruppen auf Anzeigengruppenebene erfüllen. Sie können jedoch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Anzeigen bestimmten Zielgruppen angezeigt werden, indem Sie höhere Gebote für diese Zielgruppen festlegen.

Devices:(선택 사항, Google Ads 성과 최대 캠페인 또는 Microsoft Advertising 비디오 또는 CTV 비디오 광고에는 사용할 수 없음) 키워드 수준 입찰의 백분율로 다른 장치 유형에 대한 입찰 조정을 구성합니다. 예를 들어 키워드 수준의 입찰가가 1USD이고 스마트폰 입찰가 조정이 50%라면 스마트폰 입찰가는 1.50USD이다. 기본적으로 값이 입력되지 않고(입찰 조정=0) 모든 장치가 키워드 수준의 입찰에서 입찰됩니다.

Google Ads의 경우 유효한 백분율에는 스마트폰 및 태블릿의 경우 -100(장치 유형에 대해 입찰하지 않음), 모든 장치 유형의 경우 -90 ~ 900이 포함될 수 있습니다.

Microsoft Advertising의 경우 유효한 백분율은 다음과 같습니다.

  • 스마트폰 및 태블릿: -100(장치 유형에 대해 입찰하지 않음) 및 -90 ~ 900
  • 데스크탑: 0 ~ 900
NOTE
  • 광고 그룹 수준 설정은 캠페인 수준 설정을 덮어씁니다. 그러나 캠페인 수준에서 장치를 제외하는 경우 광고 그룹 수준에서 제외를 무시할 수 없습니다.
  • 이 캠페인을 최적화된 표준 포트폴리오에 할당하면 검색, 소셜 및 Commerce에서 자동으로 기본 키워드 수준의 입찰가를 결정하여 포트폴리오가 목표를 달성할 수 있도록 합니다. 그런 다음 광고 네트워크는 다른 장치 유형에 대해 지정된 대로 입찰가를 조정합니다.
  • (대상 네트워크의 Microsoft Advertising 광고 그룹을 제외한 모든 캠페인/광고 그룹의 경우) 이 캠페인을 "Auto-optimize Bid Adjustment Values"(으)로 구성된 표준 최적화 포트폴리오에 할당하면 최적화 기능은 계산되는 이상적인 값이 포트폴리오 설정에 지정된 최소 및 최대 값 내에 있고 광고 그룹이 장치 유형에 대한 입찰을 제외하지 않는 한 광고 그룹 수준에서 지정된 장치 입찰 조정을 변경합니다.

URL Options

Tracking Template:(선택 사항) 모든 랜딩 외부 도메인 리디렉션 및 추적 매개 변수를 지정하고 ValueTrack 매개 변수에 최종/랜딩 페이지 URL을 임베드하는 추적 템플릿 또는 추적 URL입니다. 예: 리디렉션을 포함하는 {lpurl}?source={network}&id=5 또는 http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5.

캠페인 설정에 “EF Redirect” 및 "Auto Upload"이(가) 포함된 경우 적용되는 Adobe Advertising 전환 추적의 경우 레코드를 저장할 때 Search, Social 및 Commerce에서 자동으로 리디렉션 및 추적 코드 접두사를 추가합니다.

  • 최종 URL을 포함하는 데 지원되는 매개 변수에 대해서는 Google Ads 지원되는 ValueTrack 형식에 대한 설명서를 참조하십시오. ("사용 가능한 ValueTrack 매개 변수"에 대한 섹션의 “추적 템플릿 전용” 매개 변수로 이동하십시오.)

  • 필요에 따라 URL 매개 변수와 캠페인에 대해 정의된 사용자 지정 매개 변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 포함할 수 있습니다(예: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}).

  • 원할 경우 서드파티 리디렉션 및 추적을 추가할 수 있습니다.

NOTE
  • 병렬 추적을 활성화하는 소스의 클릭에 대체되지 않는 매크로를 사용하지 마십시오. 광고주가 매크로를 사용해야 하는 경우 Adobe 계정 팀은 고객 지원 팀 또는 구현 팀과 협력하여 매크로를 추가해야 합니다.
  • 가장 세분화된 수준의 추적 템플릿은 모든 상위 수준의 값을 재정의합니다. 예를 들어 계정 설정과 키워드 설정 모두에 값이 포함된 경우 키워드 값이 적용됩니다.
  • 광고, 사이트링크 또는 키워드 수준에서 추적 템플릿을 업데이트하는 경우 관련 광고가 다시 제출되어 검토됩니다. 승인을 위해 광고를 다시 제출하지 않고도 계정, 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 추적 템플릿을 업데이트할 수 있습니다.

Negative Keywords

Negative Keywords:(선택 사항) 쿼리할 때 광고를 트리거하지 않는 모든 키워드입니다. 빼기 기호(-) 없이 다음 구문을 사용하십시오.

  • 음수 브로드 일치: keyword(Microsoft Advertising에서 지원되지 않음)
  • 음수 구 일치: "keyword"
  • 정확히 일치하는 음수: [keyword]

여러 값을 쉼표로 구분하거나 별도의 라인에 입력합니다. 한 번의 작업으로 최대 2000개의 부정적인 키워드를 입력하거나 붙여넣을 수 있습니다.

NOTE
  • 키워드당 최대 길이는 80자이며 10단어 이하여야 합니다. 키워드는 문자, 숫자 및 다음 특수 문자만 포함할 수 있습니다. 공백 # $ & _ - " [ ] ' + . / :
  • 캠페인 및 광고 그룹 설정 또는 Keywords > Negatives 보기에서 캠페인 및 광고 그룹 수준에서 부정적인 키워드를 설정할 수 있습니다. 캠페인 수준의 부정적인 요소는 광고 그룹 수준에서 적용됩니다.
  • Google Ads 키워드 또는 일치 유형을 변경하면 기존 키워드가 삭제되고 새 키워드가 만들어집니다.

Negative Websites

Negative Websites:(디스플레이/기본 네트워크의 캠페인만 해당, 선택 사항) 디스플레이 네트워크에서 광고를 표시하지 않으려는 사이트. 여러 문자열을 지정하려면 쉼표로 구분하거나 별도의 줄에 입력합니다. 유효한 형식은 다음과 같습니다.

캠페인 및 광고 그룹 수준에서 부정적인 웹 사이트를 설정할 수 있습니다. 캠페인 수준의 부정적인 요소는 광고 그룹 수준에서 적용됩니다.

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