Google Ads Anzeigengruppeneinstellungen
Adgroup Details
Ad Group Name: Ein Anzeigengruppenname, der innerhalb der Kampagne eindeutig ist. Die maximale Länge beträgt 255 Doppelbyte-Zeichen.
Status: Der Anzeigestatus der Anzeigengruppe: Aktiv oder Angehalten. Die Standardeinstellung für neue Anzeigengruppen ist aktiv.
Ad Group Type: (Nur erweiterte dynamische Suchanzeigenkampagnen) Der Typ der Anzeigengruppe:
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Search Standard (Standard): Für Standardanzeigen.
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Search Dynamic: Für dynamische Suchanzeigen.
Ad Rotation Mode: Wie oft Google Ads Ihre aktiven Anzeigen in der Anzeigengruppe im Verhältnis zueinander bereitstellt:
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Optimize: Google Ads bevorzugt Anzeigen, von denen erwartet wird, dass sie eine bessere Leistung erzielen als andere Anzeigen in der Anzeigengruppe. Diese Anzeigen treten häufiger in die Anzeigenauktion ein und im Laufe der Zeit wird eine einzelne Anzeige bevorzugt. Dies entspricht möglicherweise nicht Ihren Unternehmens- und Optimierungszielen.
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Rotate forever: Jede Ihrer Anzeigen tritt in die Anzeigenauktion ein, was es Search, Social und Commerce ermöglicht, Ihre Anzeigen nicht nur mit der Clickthrough-Rate, sondern auch mit Konversionen zu bewerten.
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Use campaign setting (Standard für neue Anzeigengruppen): Verwendet die Einstellung für die Anzeigenrotation auf Kampagnenebene. Hinweis: Die Einstellung auf Kampagnenebene ist in Search, Social und Commerce nicht sichtbar.
Wenn die Kampagne eine Smart Bidding-Angebotsstrategie verwendet (z. B. Target CPA, Target ROAS oder Enhanced CPC), setzt Google Ads die Option automatisch auf "Optimize".
Custom Bid Level: (Kampagnen, die nur auf das Display-Netzwerk abzielen) Angebotsmethode: von Ad Group (Standard), Age, Gender, Interest and List (Interessen und Remarketing in Google Ads), Keyword, Placement (Website), Unknown oder Vertical.
- Erstellen Sie beim Gebot nach Keyword Tracking-Vorlagen auf Suchbegriffebene. Erstellen Sie auf ähnliche Weise Tracking-Vorlagen, wenn Sie ein Angebot nach Platzierung unterbreiten. Erstellen Sie für alle anderen Dimensionen Tracking-Vorlagen auf Anzeigenebene.
- Wenn Sie für Kampagnen in Portfolios ein Angebot nach Alter, Geschlecht, Interessen und Liste oder Vertikal erstellen, optimiert die Optimierungsfunktion keine Angebote für die Dimension. Außerdem wird die gesamte Attribution auf die Anzeigengruppe angewendet.
- Anzeigen im Suchnetzwerk verwenden immer Suchbegriffangebote.
Budget Options
Bid: Die maximalen Kosten pro Klick (CPC) für eine Anzeige oder Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) für eine Anzeige, je nach Preismodell für Werbenetzwerke und Kampagnen. Gebote auf Suchbegriffebene setzen diesen Wert außer Kraft.
Wenn sich eine Anzeigengruppe mit einem CPC-Angebot in einem optimierten Portfolio befindet, wird das angegebene Angebot für einen Tag angewendet. Danach platziert die Optimierungsfunktion Gebote nach ihren eigenen Berechnungen.
Target CPA: (Kampagnen mit Target CPA Angebot; optional) Die Zielkosten pro Akquise für die Anzeigengruppe. Dieser Wert überschreibt das Ziel auf Kampagnenebene.
Target ROAS: (Kampagnen mit Target ROAS Angebot; optional) Die Zielrendite aus Werbeausgaben (ROAS) für die Anzeigengruppe in Prozent. Dieser Wert überschreibt das Ziel auf Kampagnenebene.
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (Kampagnen, die sich nur auf das Suchnetzwerk beziehen, und vorhandene schreibgeschützte Gmail Kampagnen im Anzeigenetzwerk) Ob:
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Target and Bid: So zeigen Sie Anzeigen nur für Benutzer an, die mit Zielgruppen verknüpft sind, die auch andere Ziele für die Anzeigengruppe erfüllen.
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Bid Only: So zeigen Sie Anzeigen auch für Personen an, die nicht mit Zielgruppen verbunden sind, solange sie andere Ziele auf Anzeigengruppenebene erfüllen. Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Anzeigen bestimmten Zielgruppen angezeigt werden, indem Sie jedoch höhere Angebote für diese Zielgruppen festlegen.
Devices: (Optional; nicht verfügbar für Google Ads Leistungsmax-Kampagnen oder Microsoft Advertising Video- oder CTV-Videoanzeigen) Konfigurieren Sie Angebotsanpassungen für verschiedene Gerätetypen als Prozentsätze des Angebots auf Suchbegriffebene. Wenn das Angebot auf Suchbegriffebene beispielsweise 1 USD und die Angebotsanpassung für Smartphones 50 % beträgt, beträgt das Gebot für Smartphones 1,50 USD. Standardmäßig werden keine Werte eingegeben (Angebotsanpassung = 0) und alle Geräte werden beim Angebot auf Suchbegriffebene geboten.
Für Google Ads können gültige Prozentsätze -100 für Smartphones und Tablets (um kein Gebot für den Gerätetyp zu erhalten) und -90 bis 900 für alle Gerätetypen umfassen.
Für Microsoft Advertising können gültige Prozentsätze Folgendes umfassen:
- Smartphones und Tablets: -100 (kein Gebot für den Gerätetyp) und von -90 bis 900
- Desktop: von 0 bis 900
- Die Einstellungen auf Anzeigengruppenebene überschreiben die Einstellungen auf Kampagnenebene. Wenn Sie jedoch ein Gerät auf Kampagnenebene ausschließen, können Sie den Ausschluss auf Anzeigengruppenebene nicht überschreiben.
- Wenn Sie diese Kampagne einem standardoptimierten Portfolio zuweisen, bestimmt Search, Social und Commerce automatisch das grundlegende Angebot auf Keyword-Ebene, damit das Portfolio sein Ziel erreichen kann. Das Anzeigennetzwerk passt dann das Angebot an, wie für verschiedene Gerätetypen angegeben.
- (Für alle Kampagnen/Anzeigengruppen mit Ausnahme von Microsoft Advertising Anzeigengruppen im Zielgruppen-Netzwerk) Wenn Sie diese Kampagne einem standardoptimierten Portfolio zuweisen, das für "Auto-optimize Bid Adjustment Values"konfiguriert ist, ändert die Optimierungsfunktion die angegebenen Gerätegebotsanpassungen auf Anzeigengruppenebene, sofern der für die Kalkulation optimale Wert innerhalb der in den Portfolioeinstellungen angegebenen Mindest- und Höchstwerte liegt und die Anzeigengruppe Gebote für den Gerätetyp nicht ausschließt.
URL Options
Tracking Template: (Optional) Die Tracking-Vorlage oder die Tracking-URL, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und die finale URL/Landingpage in einen ValueTrack -Parameter einbettet. Beispiel: {lpurl}?source={network}&id=5 oder http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 , um eine Umleitung einzuschließen.
Beim Adobe Advertising-Konversions-Tracking, das angewendet wird, wenn die Kampagneneinstellungen "EF Redirect"und "Auto Upload"enthalten, präfixiert Search, Social und Commerce beim Speichern des Datensatzes automatisch seinen eigenen Umleitungs- und Trackingcode.
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Informationen zu unterstützten Parametern zum Einbetten der endgültigen URL finden Sie in der Google Ads Dokumentation für die unterstützten ValueTrack Formate. (Navigieren Sie zu den Parametern "Nur Tracking-Vorlage" im Abschnitt "Verfügbare ValueTrack Parameter".)
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Sie können optional URL-Parameter und alle für die Kampagne definierten benutzerdefinierten Parameter einbeziehen, getrennt durch das kaufmännische Und-Zeichen (&), z. B. {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Sie können optional Umleitungen und Tracking von Drittanbietern hinzufügen.
- Vermeiden Sie die Verwendung von Makros, die nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die das parallele Tracking ermöglichen. Wenn der Advertiser Makros verwenden muss, sollte das Adobe Account-Team mit dem Support oder dem Implementierungsteam zusammenarbeiten, um sie hinzuzufügen.
- Die Tracking-Vorlage auf der detailliertesten Ebene überschreibt die Werte auf allen höheren Ebenen. Wenn beispielsweise sowohl die Kontoeinstellungen als auch die Suchbegriffeinstellungen einen Wert enthalten, wird der Suchbegriffwert angewendet.
- Wenn Sie eine Tracking-Vorlage auf Anzeigen-, Sitelink- oder Suchbegriffebene aktualisieren, werden die relevanten Anzeigen erneut zur Überprüfung eingereicht. Sie können Ihre Tracking-Vorlagen auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aktualisieren, ohne Ihre Anzeigen erneut zur Genehmigung einzureichen.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Optional) Suchbegriffe, die bei der Abfrage keine Anzeige Trigger haben. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen (-):
- Negative breite Übereinstimmung:
keyword(von Microsoft Advertising nicht unterstützt) - Negative Wortgruppenübereinstimmung:
"keyword" - Negative exakte Übereinstimmung:
[keyword]
Trennen Sie mehrere Werte durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein. Sie können bis zu 2000 negative Keywords in einem Vorgang eingeben oder einfügen.
- Die maximale Länge pro Keyword beträgt 80 Zeichen und höchstens 10 Wörter. Das Schlüsselwort darf nur Buchstaben, Ziffern und die folgenden Sonderzeichen enthalten: Leerzeichen
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - Sie können negative Suchbegriffe auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene entweder in den Einstellungen für Kampagne und Anzeigengruppe oder in der Ansicht Keywords > Negatives festlegen. Negative Kampagnenebenen werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.
- Wenn Sie ein Google Ads -Keyword oder einen Übereinstimmungstyp ändern, wird der vorhandene Suchbegriff gelöscht und ein neuer erstellt.
Negative Websites
Negative Websites: (Nur Kampagnen im Display/nativen Netzwerk; optional) Sites im Display-Netzwerk, auf denen Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden sollen. Um mehrere Zeichenfolgen anzugeben, trennen Sie sie durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein. Gültige Formate sind:
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Website: Geben Sie eine gültige URL ein, z. B. www.example.com.
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Ein Thema: Ein Thema, eine Kategorie oder ein vertikales Dokument. Siehe Google Ads Führungslinien und eine Liste aller Vertikalen. Beispiel:
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas.
Sie können negative Websites auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festlegen. Negative Kampagnenebenen werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.