Einstellungen für Anzeigengruppen Google Ads
Adgroup Details
Ad Group Name: Ein Anzeigengruppenname, der innerhalb der Kampagne eindeutig ist. Die maximale Länge beträgt 255 Doppelbyte-Zeichen.
Status: Der Anzeigestatus der Anzeigengruppe: Aktiv oder Paused. Der Standardwert für neue Anzeigengruppen lautet Aktiv.
Ad Group Type: (Nur erweiterte dynamische Suchanzeigen-Kampagnen) Der Typ der Anzeigengruppe:
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Search Standard (Standard): Für Standardanzeigen.
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Search Dynamic: für dynamische Suchanzeigen.
Ad Rotation Mode: Wie oft Google Ads Ihre aktiven Anzeigen in Bezug zueinander innerhalb der Anzeigengruppe bereitstellt:
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Optimize: Google Ads bevorzugt Anzeigen, deren Leistung besser als die anderer Anzeigen in der Anzeigengruppe ist. Diese Anzeigen treten häufiger in die Werbeanzeigenauktion ein, und im Laufe der Zeit wird eine einzelne Anzeige bevorzugt. Dies kann im Widerspruch zu Ihren Geschäfts- und Optimierungszielen stehen.
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Rotate forever: Jede Ihrer Anzeigen tritt noch gerader in die Auktion ein, sodass Search, Social und Commerce Ihre Anzeigen nicht nur nach Clickthrough-Rate, sondern auch nach Konversionen bewerten können.
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Use campaign setting(Standard für neue Anzeigengruppen): Verwendet die vorhandene Einstellung für die Anzeigenrotation auf Kampagnenebene. Hinweis: Die Einstellung auf Kampagnenebene ist in Search, Social und Commerce nicht sichtbar.
Wenn die Kampagne eine intelligente Gebotsstrategie verwendet (z. B. Target CPA, Target ROAS oder Enhanced CPC), setzt Google Ads die Option automatisch auf "Optimize".
Custom Bid Level: (Kampagnen, die nur auf das Anzeigennetzwerk abzielen) Anleitung: nach Ad Group (Standard), Age, Gender, Interest and List (Interessen und Remarketing in Google Ads), Keyword, Placement (Website), Unknown oder Vertical.
- Erstellen Sie Tracking-Vorlagen auf Keyword-Ebene, wenn Sie Gebote nach Keyword erstellen. Erstellen Sie auf ähnliche Weise Tracking-Vorlagen auf Platzierungsebene, wenn Sie nach Platzierung bieten. Erstellen Sie für alle anderen Dimensionen Tracking-Vorlagen auf Anzeigenebene.
- Wenn Sie nach Alter, Geschlecht, Interesse und Liste oder vertikal für Kampagnen in Portfolios bieten, optimiert die Optimierungsfunktion keine Angebote für die Dimension. Außerdem wird die gesamte Attribution auf die Anzeigengruppe angewendet.
- Werbeanzeigen im Suchnetzwerk verwenden immer Keyword-Gebote.
Budget Options
Bid: Die Maximalkosten pro Klick (CPC) für eine Anzeige oder Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) für eine Anzeige, wie für das Anzeigennetzwerk- und Kampagnenpreismodell zutreffend. Gebote auf Keyword-Ebene überschreiben diesen Wert.
Wenn sich eine Anzeigengruppe mit einem CPC-Angebot in einem optimierten Portfolio befindet, wird das angegebene Angebot einen Tag lang angewendet. Anschließend platziert die Optimierungsfunktion Angebote gemäß ihren eigenen Berechnungen.
Target CPA: (Kampagnen mit Target CPA Gebot; optional) Die Zielkosten pro Akquise (CPA) für die Anzeigengruppe. Dieser Wert überschreibt das Ziel auf Kampagnenebene.
Target ROAS: (Kampagnen mit Target ROAS Gebot; optional) Der Zielertrag auf Werbeausgaben (ROAS) für die Anzeigengruppe in Prozent. Dieser Wert überschreibt das Ziel auf Kampagnenebene.
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (Kampagnen, die nur im Suchnetzwerk laufen, und vorhandene, schreibgeschützte Gmail Kampagnen im Display-Netzwerk) Ob:
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Target and Bid: Anzeigen nur Benutzern anzuzeigen, die mit Zielgruppen verknüpft sind und auch andere Ziele für die Anzeigengruppe erfüllen.
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Bid Only: Anzeigen auch Personen anzuzeigen, die nicht mit Zielgruppen verknüpft sind, solange sie andere Zielgruppen auf Anzeigengruppenebene erfüllen. Sie können jedoch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Anzeigen bestimmten Zielgruppen angezeigt werden, indem Sie höhere Gebote für diese Zielgruppen festlegen.
Devices: (Optional; nicht verfügbar für Kampagnen mit Google Ads Performance Max oder Microsoft Advertising Video- oder CTV-Videoanzeigen) Konfigurieren Sie Angebotsanpassungen für verschiedene Gerätetypen als Prozentsatz des Angebots auf Keyword-Ebene. Wenn beispielsweise das Gebot auf Keyword-Ebene 1 USD und die Gebotsanpassung für Smartphones 50 % beträgt, beträgt das Smartphone-Gebot 1,50 USD. Standardmäßig werden keine Werte eingegeben (Gebotsanpassung = 0) und alle Geräte werden auf Keyword-Ebene geboten.
Gültige Prozentsätze können Google Ads -100 für Smartphones und Tablets (d. h. keine Gebote für den Gerätetyp) und -90 bis 900 für alle Gerätetypen umfassen.
Gültige Prozentsätze können Microsoft Advertising Folgendes umfassen:
- Smartphones und Tablets: -100 (nicht zu bieten für den Gerätetyp) und von -90 bis 900
- Desktop: von 0 bis 900
- Die Einstellungen auf Anzeigengruppenebene setzen die Einstellungen auf Kampagnenebene außer Kraft. Wenn Sie jedoch ein Gerät auf Kampagnenebene ausschließen, können Sie den Ausschluss nicht auf Anzeigengruppenebene überschreiben.
- Wenn Sie diese Kampagne einem standardoptimierten Portfolio zuweisen, bestimmt Search, Social und Commerce automatisch das grundlegende Gebot auf Keyword-Ebene, damit das Portfolio sein Ziel erreichen kann. Das Anzeigennetzwerk passt dann das Angebot wie für verschiedene Gerätetypen angegeben an.
- (Für alle Kampagnen/Anzeigengruppen mit Ausnahme von Microsoft Advertising Anzeigengruppen im Zielgruppennetzwerk) Wenn Sie diese Kampagne einem standardmäßigen optimierten Portfolio zuweisen, das auf "Auto-optimize Bid Adjustment Values" konfiguriert ist, ändert die Optimierungsfunktion die angegebenen Geräteangebotsanpassungen auf Anzeigengruppenebene, solange der ideale Wert, den sie berechnet, unter die in den Portfolioeinstellungen angegebenen Mindest- und Höchstwerte fällt und die Anzeigengruppe Gebote für den Gerätetyp nicht ausschließt.
URL Options
Tracking Template: (Optional) Die Tracking-Vorlage oder Tracking-URL, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und außerdem die endgültige Landingpage-URL in einen ValueTrack einbettet. Beispiel: {lpurl}?source={network}&id=5 oder http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5, um eine Umleitung einzuschließen.
Beim Adobe Advertising-Konversions-Tracking, das angewendet wird, wenn die Kampagneneinstellungen "EF Redirect" und "Auto Upload" enthalten, stellt Search, Social und Commerce beim Speichern des Datensatzes automatisch einen eigenen Umleitungs- und Trackingcode als Präfix voran.
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Informationen zu den unterstützten Parametern zum Einbetten der endgültigen URL finden Sie unter Google Ads Dokumentation für die unterstützten ValueTrack -Formate. (Gehen Sie zu den Parametern „Nur Tracking-Vorlage“ im Abschnitt „Verfügbare ValueTrack".)
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Sie können optional URL-Parameter und beliebige benutzerdefinierte Parameter einbeziehen, die für die Kampagne definiert wurden und durch kaufmännische Und-Zeichen (&) getrennt sind, z. B. {lpurl}?matchType={matchtype}&device={device}.
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Optional können Sie Umleitungen und Tracking von Drittanbietern hinzufügen.
- Verwenden Sie keine Makros, da diese nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die paralleles Tracking ermöglichen. Wenn der Werbetreibende Makros verwenden muss, sollte das Adobe-Account-Team den Support oder das Implementierungsteam kontaktieren, um diese hinzuzufügen.
- Die Tracking-Vorlage auf der detailliertesten Ebene überschreibt die Werte auf allen höheren Ebenen. Wenn beispielsweise sowohl die Kontoeinstellungen als auch die Keyword-Einstellungen einen Wert enthalten, wird der Keyword-Wert angewendet.
- Wenn Sie eine Tracking-Vorlage auf Anzeigen-, Sitelink- oder Keyword-Ebene aktualisieren, werden die entsprechenden Anzeigen erneut zur Überprüfung eingereicht. Sie können Ihre Tracking-Vorlagen auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aktualisieren, ohne Ihre Anzeigen erneut zur Genehmigung einzureichen.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Optional) Alle Keywords, die bei Abfragen keine Anzeige Trigger haben. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen (-):
- Negative weit gefasste Übereinstimmung:
keyword(von Microsoft Advertising nicht unterstützt) - Negative Übereinstimmung der Phrasen:
"keyword" - Negative exakte Übereinstimmung:
[keyword]
Trennen Sie mehrere Werte durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein. Sie können bis zu 2000 negative Keywords in einem Vorgang eingeben oder einfügen.
- Die maximale Länge pro Keyword beträgt 80 Zeichen und maximal 10 Wörter. Das Keyword darf nur Buchstaben, Ziffern und die folgenden Sonderzeichen enthalten:
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - Negative Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene können Sie entweder in den Kampagnen- und Anzeigengruppeneinstellungen oder in der Ansicht Keywords > Negatives festlegen. Negative auf Kampagnenebene werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.
- Wenn Sie ein Google Ads Schlüsselwort oder einen Übereinstimmungstyp ändern, wird das vorhandene Schlüsselwort gelöscht und ein neues erstellt.
Negative Websites
Negative Websites: (Nur Kampagnen auf der Anzeige/im nativen Netzwerk; optional) Websites im Display-Netzwerk, auf denen Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden sollen. Um mehrere Zeichenfolgen anzugeben, trennen Sie sie durch Kommas oder geben Sie sie in separaten Zeilen ein. Gültige Formate sind:
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Website: Geben Sie eine gültige URL ein, z. B. www.example.com.
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Ein Thema: Ein Thema, eine Kategorie oder ein Dokument vertikal. Siehe Google Ads Richtlinien und eine Liste aller Vertikalen. Beispiel:
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas.
Sie können negative Websites auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festlegen. Negative auf Kampagnenebene werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.