Hochladen von Zielen in Werbenetzwerke aktivieren
Werbetreibende nur mit Google Ads und Microsoft Advertising Konten
Werbetreibende nur für die Hybridoptimierung aktiviert
Search, Social und Commerce können die Ziele für die Portfolios eines Advertiser-Kontos in Google Ads und Microsoft Advertising hochladen, damit Sie sie für die Hybridoptimierung verwenden können. Die hochgeladenen Ziele sind als Konversionsaktionen für benutzerdefinierte Konversionsziele auf Konto- und Kampagnenebene verfügbar.
Durch Aktivierung dieser Option wird automatisch ein Upload von Zielen in Portfolios mit Kampagnen mit intelligenten Angebotsstrategien Trigger. Search, Social und Commerce erstellen für jedes anwendbare Ziel eine Konversion im Anzeigennetzwerk. Die Konversion stellt alle gewichteten Konversionsmetriken im -Ziel auf EF-ID-(Klick-ID-)Ebene dar. Bei Google Ads Klicks ist die EF ID der Google Ads gclid
; bei Microsoft Advertising Klicks ist die EF ID der msclkid
der Microsoft Advertising. Aufgrund dieser Klick-ID können Konversionsdaten dem jeweiligen Keyword und der Klickzeit zugeordnet werden.
Jede hochgeladene Konversion hat den folgenden Namen:
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>
Dabei ist <network_ID>
die numerische ID, die Search, Social und Commerce für das Werbenetzwerk verwendet, <objective_id>
die numerische Ziel-ID und <network_account_ID>
die numerische ID für das Werbenetzwerkkonto oder das Managerkonto.
Uploads auf Google Ads erfolgen täglich um 06:00 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden. Uploads auf Microsoft Advertising erfolgen täglich um 09:00 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden.
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Search> Tools >Conversion Upload Setup.
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Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Enable Objective Upload.
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(Werbetreibende mit Google Ads, die im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) oder im Vereinigten Königreich (UK) Geschäfte tätigen; optional) Wenn Sie die Zustimmung von EWR- und britischen Nutzern eingeholt haben, ihre Daten für Werbezwecke hochzuladen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben If you are doing business in EEA and/or UK, check this box to send consent status as GRANTED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes. If left unchecked, we will send consent status as UNSPECIFIED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes.
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Klicken Sie auf Save.
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(Wenn Ihre Konversionen auf Manager-Kontoebene verfolgt werden) Anmeldeinformationen für Ihr Manager-Konto hinzufügen unter Search> Admin >Manager Accounts.
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Stellen Sie sicher, dass jedes Ziel — namens
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>
— innerhalb von zwei Tagen im Werbenetzwerk angezeigt wird.Suchen Sie im Google Ads-Editor nach Ihren Konversionsaktionen. Suchen Sie im Microsoft Advertising-Editor nach Ihren Konversionszielen.
Aktualisieren Sie bei Bedarf den Datumsbereich, um das Upload-Datum einzuschließen.
Berechnen des gewichteten Ziels
Das gewichtete Ziel, das an das Werbenetzwerk übergeben wird, ist die Summe aller erfassten Metrikwerte, mit Ausnahme der Konversionen, die von Google Ads oder vom Microsoft Advertising UET-Tag (Universal Event Tracking) verfolgt werden. Der Wert wird mithilfe der Attributionsmethode berechnet, die für das Konto „Suche“, „Social“ und "Commerce" des Werbetreibenden eingerichtet wurde.
Angenommen, die Zielmetrik des Ziels lautet beispielsweise „Warenkorbhinzufügungen“ mit einer Gewichtung von 25. Ihre Hilfsmetriken umfassen „GGL_Lead“ und „Umsatz“ mit einer Gewichtung von 1 und „Downloads“ mit einer Gewichtung von 0,5.
Angenommen, ein Keyword führt zu den folgenden Aktionen für das Portfolio:
- 10 Zusatz zum Warenkorb
- 500 USD Umsatz
- 50 Downloads
- 5 GGL_Lead
GGL_Lead ist nicht in der Berechnung/dem Upload enthalten, da es sich um eine von Google Ads verfolgte Metrik handelt. Daher wird der gewichtete Zielwert berechnet als ((10 x 25) + (500 x 1) + (50 x 0,5)) = 775.
Fehlerbehebung bei fehlenden Zielen
Wenn das Ziel - namens O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>
- für eines Ihrer Portfolios nicht im Werbenetzwerk angezeigt wird, überprüfen Sie Folgendes:
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(Google Ads) Überprüfen Sie, ob die Konversionen auf Konto- oder Managerebene hochgeladen werden sollen. Wenn sie auf Managerebene hochgeladen werden sollen:
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Überprüfen Sie, ob die Anmeldeinformationen für das Google Ads Manager-Konto unter Search> Admin >Manager Accounts angegeben sind. Fügen Sie bei Bedarf Anmeldeinformationen für das Manager-Konto hinzu.
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Überprüfen Sie, ob das Anzeigennetzwerkkonto bereits denselben Metriknamen enthält. Benennen Sie in diesem Fall die Metrik um, damit die richtige Eigenschaft auf Managerebene erstellt werden kann.
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Vergewissern Sie sich, dass die Option „Hybrid“ des Portfolios ausgewählt ist und dass das Ziel einen gültigen Umsatz hat.