Aktivieren des Hochladens von Zielen in Werbenetzwerke
Advertiser mit Google Ads - und Microsoft Advertising -Konten nur
Nur für Hybridoptimierung aktivierte Advertiser
Search, Social und Commerce können die Ziele für die Portfolios eines Advertiser-Kontos in Google Ads und Microsoft Advertising hochladen, damit Sie sie zur Hybridoptimierung verwenden können. Ihre hochgeladenen Ziele stehen als Konversionsaktionen für benutzerdefinierte Konversionsziele auf Kontoebene und Kampagnenebene zur Verfügung.
Durch Aktivierung dieser Option wird automatisch ein Upload für Ziele in Portfolios mit Kampagnen mit Smart-Gebotsstrategien Trigger. Search, Social und Commerce erstellen für jedes anwendbare Ziel eine Konversion im Anzeigennetzwerk. Die Konversion stellt alle gewichteten Konversionsmetriken im Ziel auf EF ID-Ebene (Klick-ID) dar. Bei Google Ads Klicks ist die EF ID der Google Ads gclid; bei Microsoft Advertising Klicks ist die EF ID der Microsoft Advertising msclkid. Aufgrund dieser Klick-ID können Konversionsdaten dem jeweiligen Suchbegriff und der Klickzeit zugeordnet werden.
Jede hochgeladene Konvertierung hat den folgenden Namen:
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>
wobei <network_ID> die numerische ID ist, die von Search, Social und Commerce für das Anzeigennetzwerk verwendet wird, <objective_id> die numerische Ziel-ID und <network_account_ID> die numerische ID für das Anzeigennetzwerkkonto oder -managerkonto.
Uploads auf Google Ads erfolgen täglich um 06:00 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden. Uploads auf Microsoft Advertising erfolgen täglich um 9:00 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden.
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Search> Tools >Conversion Upload Setup.
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Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Enable Objective Upload.
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(Werbetreibende mit Google Ads Konten, die im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) oder im Vereinigten Königreich (UK) geschäftlich tätig sind (optional) Wenn Sie die Zustimmung von EWR- und britischen Benutzern eingeholt haben, ihre Daten für Werbezwecke hochzuladen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben If you are doing business in EEA and/or UK, check this box to send consent status as GRANTED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes. If left unchecked, we will send consent status as UNSPECIFIED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes.
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Klicken Sie auf Save.
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(Wenn Ihre Konversionen auf Manager-Kontoebene verfolgt werden) Fügen Sie Anmeldedaten für Ihr Manager-Konto unter Search> Admin >Manager Accounts hinzu.
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Stellen Sie sicher, dass jedes Ziel mit dem Namen
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>innerhalb von zwei Tagen im Werbenetzwerk angezeigt wird.Suchen Sie im Google Ads -Editor Ihre Konversionsaktionen. Suchen Sie im Microsoft Advertising-Editor nach Ihren Konvertierungszielen.
Aktualisieren Sie bei Bedarf den Datumsbereich, um das Upload-Datum einzuschließen.
Berechnung des gewichteten Ziels
Das gewichtete Ziel, das an das Werbenetzwerk übergeben wird, ist die Summe aller erfassten Metrikwerte, mit Ausnahme der Konversionen, die durch Google Ads oder das Microsoft Advertising Universal Event Tracking (UET)-Tag verfolgt werden. Der Wert wird anhand der Attributionsmethode berechnet, die für das Search-, Social- und Commerce-Konto des Advertisers eingerichtet wurde.
Nehmen wir beispielsweise an, die Zielmetrik des Ziels ist "Zusatz zum Warenkorb mit einer Gewichtung von 25"und Ihre Hilfmetriken sind GGL_Lead und Umsatz mit einer Gewichtung von 1 und Downloads mit einer Gewichtung von 0,5.
Angenommen, ein Keyword führte zu den folgenden Aktionen für das Portfolio:
- 10 Zusatz zum Warenkorb
- Umsatz von 500 $
- 50 Downloads
- 5 GGL_Lead
GGL_Lead ist nicht in die Berechnung/den Upload eingeschlossen, da es sich um eine von Google Ads getrackte Metrik handelt. Daher wird der gewichtete Zielwert berechnet als ((10 x 25) + (500 x 1) + (50 x 0,5)) = 775.
Fehlerbehebung bei fehlenden Zielen
Wenn das Ziel mit dem Namen O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID> für eines Ihrer Portfolios nicht im Werbenetzwerk angezeigt wird, überprüfen Sie Folgendes:
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(Google Ads) Überprüfen Sie, ob die Konversionen auf Konto- oder Managerebene hochgeladen werden sollen. Wenn sie auf Manager-Ebene hochgeladen werden sollen:
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Überprüfen Sie, ob die Anmeldeinformationen für das Manager-Konto Google Ads unter Search> Admin >Manager Accounts angegeben sind. Fügen Sie bei Bedarf die Anmeldeinformationen für das Managerkonto hinzu.
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Überprüfen Sie, ob das Anzeigennetzwerkkonto bereits denselben Metriknamen enthält. Ist dies der Fall, benennen Sie die Metrik so um, dass die richtige Eigenschaft auf Manager-Ebene erstellt werden kann.
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Überprüfen Sie, ob die "Hybrid"-Option des Portfolios ausgewählt ist und ob das Ziel über einen gültigen Umsatz verfügt.