Aktivieren des Hochladens von Zielen in Werbenetzwerke
Advertiser mit Google Ads und Microsoft Advertising Nur Konten
Advertiser, die nur für die Hybridoptimierung aktiviert wurden
Search, Social und Commerce können die Ziele für die Portfolios eines Advertiser-Kontos in Google Ads und Microsoft Advertising , damit Sie sie zur Hybridoptimierung verwenden können. Ihre hochgeladenen Ziele stehen als Konversionsaktionen für benutzerdefinierte Konversionsziele auf Kontoebene und Kampagnenebene zur Verfügung.
Durch Aktivierung dieser Option wird automatisch ein Upload für Ziele in Portfolios mit Kampagnen mit Smart-Gebotsstrategien Trigger. Search, Social und Commerce erstellen für jedes anwendbare Ziel eine Konversion im Anzeigennetzwerk. Die Konversion stellt alle gewichteten Konversionsmetriken im Ziel auf EF ID-Ebene (Klick-ID) dar. Für Google Ads Klicks, die EF ID ist die Google Ads gclid; Microsoft Advertising Klicks, die EF ID ist die Microsoft Advertising msclkid. Aufgrund dieser Klick-ID können Konversionsdaten dem jeweiligen Suchbegriff und der Klickzeit zugeordnet werden.
Jede hochgeladene Konvertierung hat einen der folgenden Namen:
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O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>where
<network_ID>die numerische ID, die Search, Social und Commerce für das Anzeigennetzwerk verwenden,<objective_id>ist die numerische Ziel-ID und<network_account_ID>ist die numerische ID für das Anzeigen-Netzwerk-Konto oder Manager-Konto. -
(Altes Format, das in Zukunft nicht mehr unterstützt wird)
ACS_OBJ_SID_<portfolio_id>_<se_acctid/conversion_manager_se_acctid>where
<portfolio_id>ist die numerische Portfolio-ID und<se_acctid/conversion_manager_se_acctid>ist die numerische ID für das Anzeigen-Netzwerk-Konto oder Manager-Konto.Ihr Adobe Account-Team wird mit Ihnen zusammenarbeiten, um Ihre bestehenden Konvertierungsaktionsnamen innerhalb des Werbenetzwerks zu migrieren, bevor das alte Format nicht mehr unterstützt wird. Während des Migrationszeitraums werden sowohl die Uploads im alten als auch im neuen Format parallel ausgeführt. Modellierung und Optimierung sind nicht betroffen, da die neuen Konversionsaktionen zunächst mit dem Status "sekundär"(nicht optimiert) und mit Daten zum Aufstocken von 90 Tagen angezeigt werden.
Hochladen in Google Ads treten täglich um 6:00 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden auf. Hochladen in Microsoft Advertising treten täglich um 9:00 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden auf.
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Search> Tools >Conversion Upload Setup.
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Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben Enable Objective Upload.
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(Werbetreibende mit Google Ads Konten, die im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) oder im Vereinigten Königreich (UK) geschäftlich tätig sind (optional) Wenn Sie die Zustimmung von EWR- und britischen Benutzern eingeholt haben, ihre Daten für Werbezwecke hochzuladen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben If you are doing business in EEA and/or UK, check this box to send consent status as GRANTED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes. If left unchecked, we will send consent status as UNSPECIFIED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes.
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Klicks Save.
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(Wenn Ihre Konversionen auf Manager-Kontoebene verfolgt werden) Hinzufügen von Anmeldeinformationen für Ihr Manager-Konto at Search> Admin >Manager Accounts.
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Vergewissern Sie sich, dass jedes Ziel
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>- innerhalb von zwei Tagen im Werbenetzwerk angezeigt.Im Google Ads Editor, suchen Sie Ihre Konversionsaktionen. Im Microsoft Advertising Editor, suchen Sie Ihre Konversionsziele.
Aktualisieren Sie bei Bedarf den Datumsbereich, um das Upload-Datum einzuschließen.
Berechnung des gewichteten Ziels
Das gewichtete Ziel, das an das Werbenetzwerk übergeben wird, ist die Summe aller erfassten Metrikwerte, mit Ausnahme der Konversionen, die von Google Ads oder Microsoft Advertising Universal Event Tracking (UET)-Tag. Der Wert wird anhand der Attributionsmethode berechnet, die für das Search-, Social- und Commerce-Konto des Advertisers eingerichtet wurde.
Nehmen wir beispielsweise an, die Zielmetrik des Ziels ist "Zusatz zum Warenkorb mit einer Gewichtung von 25"und Ihre Hilfmetriken sind GGL_Lead und Umsatz mit einer Gewichtung von 1 und Downloads mit einer Gewichtung von 0,5.
Angenommen, ein Keyword führte zu den folgenden Aktionen für das Portfolio:
- 10 Zusatz zum Warenkorb
- Umsatz von 500 $
- 50 Downloads
- 5 GGL_Lead
GGL_Lead ist nicht in die Berechnung/den Upload eingeschlossen, da es sich um eine von Google Ads getrackte Metrik handelt. Daher wird der gewichtete Zielwert berechnet als ((10 x 25) + (500 x 1) + (50 x 0,5)) = 775.
im Editor des Werbenetzwerks
Fehlerbehebung bei fehlenden Zielen
Wenn das Ziel O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID> — für eines Ihrer Portfolios nicht im Werbenetzwerk angezeigt wird, überprüfen Sie Folgendes:
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(Google Ads) Überprüfen Sie, ob die Konversionen auf Konto- oder Managerebene hochgeladen werden sollen. Wenn sie auf Manager-Ebene hochgeladen werden sollen:
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Überprüfen Sie, ob die Anmeldeinformationen für die Google Ads Manager-Konto bereitgestellt unter Search> Admin >Manager Accounts. Falls erforderlich, die Anmeldeinformationen für das Managerkonto hinzufügen.
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Überprüfen Sie, ob das Anzeigennetzwerkkonto bereits denselben Metriknamen enthält. Ist dies der Fall, benennen Sie die Metrik so um, dass die richtige Eigenschaft auf Manager-Ebene erstellt werden kann.
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Überprüfen Sie, ob die "Hybrid"-Option des Portfolios ausgewählt ist und ob das Ziel über einen gültigen Umsatz verfügt.