Microsoft Advertising Kampagneneinstellungen

Search: Zeigt Textanzeigen im Suchnetzwerk an.

Shopping Network: Zeigt Produktanzeigen — für Ihre Produkte in Ihrem Microsoft Merchant Center Produktkatalog — im Warennetzwerk an.

Audience: Zeigt native/Display-Anzeigen auf dem Microsoft Audience Network an. Sie können entweder a) automatisch Feed-basierte Anzeigen generieren, indem Sie die Kampagne mit einem Merchant Center Store im Abschnitt Shopping Settings verknüpfen oder b) responsive Anzeigen mit Text-Assets und hochgeladenen Bildern erstellen. Bei beiden Optionen müssen Sie Anzeigengruppen mit Benutzer-Targeting erstellen.

Shopping Campaigns for Brands: Bewerbt Ihre Produkte durch verlinkte Einzelhändler in den Such- und Zielgruppennetzwerken. Sie können untergeordnete Anzeigengruppen und Produktgruppen (Apps zur Werbung) sowie optionale Produktanzeigen für die Kampagne erstellen. Microsoft Advertising erstellt automatisch Anzeigen für die Produktgruppen. Verwenden Sie für Shopping-Kampagnen für Marken die Angebotsstrategie Manual CPC. Verwenden Sie für Shopping-Promotions für Marken die Angebotsstrategie Cost per Sale.

Microsoft Store Ads Campaign: Bewerbt eure Apps und Spiele, die in der Microsoft Store verfügbar sind. Sie können untergeordnete Anzeigengruppen, Produktgruppen und optionale Produktanzeigen für die Kampagne erstellen. Microsoft Advertising erstellt automatisch Anzeigen für die Produktgruppen.

Audience CTV Video: Zeigt verbundene TV-Videoanzeigen (CTV) im Zielgruppennetzwerk an.

Audience Video: Zeigt standardmäßige Videoanzeigen im Zielgruppennetzwerk an.

Performance Max: Zeigt mithilfe von Microsoft Advertising intelligentem Gebot mehrere Anzeigentypen in allen Netzwerken an. In den Kampagneneinstellungen müssen Sie eine oder mehrere Asset-Gruppen angeben, darunter Bilder, Logos, Überschriften, Beschreibungen, einen optionalen Aktionsaufruf und Zielgruppensignale. Das Werbenetzwerk kombiniert die Assets automatisch, um Anzeigen basierend auf dem Kanal bereitzustellen.

Distributed: Um Ihre Anzeigenimpressionen gleichmäßig über den Tag zu verteilen.

Accelerated: Um Ihre Anzeigen so schnell wie möglich anzuzeigen, bis Ihr Budget erreicht ist. Daher werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht später am Tag angezeigt. Hinweis: Bei Such- und Shopping-Kampagnen für Google Ads wurde diese Option im Oktober 2019 eingestellt.

Cost per Sale: (Nur Shopping-Kampagnen) Das Werbenetzwerk - nicht "Search, Social, & Commerce" - optimiert Gebote auf der Grundlage von Target CPS (Kosten pro Verkauf). Sie zahlen nur, wenn ein Klick auf Ihre Produktanzeige innerhalb von 24 Stunden zu einem Verkauf führt. Hinweis: Schließen Sie keine Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie in Portfolios ein. Die Optimierung von Suche, Social und Commerce steht nicht für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie zur Verfügung.

Nachdem Sie eine Einkaufskampagne für Marken mit dieser Angebotsstrategie gespeichert haben, können Sie die Angebotsstrategie nicht mehr ändern. Bei anderen Kampagnentypen ist diese Strategie nur für neue Kampagnen verfügbar.

CPV (Nur Audience CTV-Videokampagnen) Verwendet das CPV-Modell (Cost-per-view). Search, Social und Commerce bieten keine Optimierung für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie, die in Portfolios enthalten sind.

Enhanced CPC: (Kampagnen in Zielgruppen-, Such- und Shopping-Netzwerken) Verwendet das erweiterte "Cost-per-Click"-Modell des Werbenetzwerks, mit dem das Werbenetzwerk das CPC-Angebot (Cost-per-Click) für jede Auktion automatisch ändern kann, um Konversionen zu maximieren, indem Konversionen verwendet werden, die im Anzeigennetzwerk angegeben sind (nicht in Search, Social und Commerce), während Sie versuchen, durchschnittliche CPC unterhalb Ihrer maximalen CPC.

Wenn Sie eine Kampagne mit eCPC zu einem optimierten Portfolio von Search, Social und Commerce hinzufügen, optimiert Search, Social und Commerce die Basisangebote und - wenn die Option "Auto adjust campaign budget limits" aktiviert ist - das Kampagnenbudget. Das Werbenetzwerk optimiert alle Angebotsanpassungen und kann die von Search, Social und Commerce generierten Angebote zum Zeitpunkt der Benutzerabfrage basierend auf proprietären Daten und Einblicken ändern. Vorsicht: Verwenden Sie eCPC-Kampagnen in Portfolios nur, wenn die im Werbenetzwerk verfolgten Konversionen insgesamt mit dem Portfolioziel übereinstimmen.

Manual CPC: (Shopping-Kampagnen für Marken; Microsoft Store Ads Kampagnen; veraltet für andere Kampagnentypen) Verwendet das CPC-Modell (Cost-per-Click). Bei einigen Anzeigentypen können Sie optional zulassen, dass das Werbenetzwerk Angebote für die Kampagne ändert:

• Enable Enhanced CPC (standardmäßig deaktiviert): Diese Option entspricht der Verwendung der Option "Enhanced CPC".

Manual CPA: (Microsoft Store Ads Kampagnen) Verwendet das CPA-Modell (Cost per Akquise).

Manual CPM (Nur Zielgruppen-Kampagnen und Zielgruppen-Videokampagnen) Verwendet das CPM-Modell (Cost-per-Tausend-Impressions), für das Sie angeben, was Sie pro 1.000 angezeigten Impressionen ausgeben möchten. Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie werden nicht optimiert, wenn sie in Portfolios enthalten sind.

Maximize Clicks: (Such- und Shopping-Kampagnen) Das Werbenetzwerk - nicht "Search, Social, & Commerce" - optimiert Gebote, um Klicks zu maximieren. Geben Sie optional einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein, um sicherzustellen, dass das Werbenetzwerk nicht mehr als einen bestimmten Betrag für jeden Klick zahlt. Vorsicht: Wenn Sie eine Kampagne mit dieser Strategie zu einem Portfolio hinzufügen, sorgt die Klickgewichtung (nicht das Portfolioziel) für Gebote.

Maximize Conversion Value: (Such- und Shopping-/Smart-Shopping-Netzwerke, Performance-Max-Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk — nicht "Search, Social und Commerce" — optimiert Gebote, um den Konversionswert zu maximieren. Geben Sie optional einen ROAS (0) als Prozentsatz ein. Target Return on Ad Spend Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in standardmäßigen Portfolios. In hybriden Portfolios optimiert Search, Social und Commerce die Target-ROAS.

Maximize Conversions: (Performance max campaigns and campaigns on the search network or audience network (but not audience videos or linked TV)) Das Werbenetzwerk — not Search, Social, & Commerce — optimiert Gebote zur Maximierung von Konversionen. Geben Sie optional einen Target CPC (Kosten pro Klick) ein. Für Zielgruppenkampagnen können Sie auch einen optionalen Wert Target CPA (Kosten pro Akquise) eingeben. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in standardmäßigen Portfolios. In hybriden Portfolios optimiert Search, Social und Commerce das Target-CPA.

Target CPA: (Kampagnen im Suchnetzwerk) Das Werbenetzwerk — nicht "Search, Social, & Commerce" — optimiert Gebote auf der Grundlage eines optionalen Target CPA (Kosten pro Akquise), des 30-tägigen Durchschnittsbetrags, den Sie für eine Akquise (Konversion) bezahlen möchten. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer Ausgabestrategie außer Weekly oder Google Target CPA. In hybriden Portfolios optimiert Search, Social und Commerce das Target-CPA.

Durchschnittliche Position und CPC-Angebotsdaten sind nicht für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie verfügbar.

Target Impression Share: (Kampagnen im Suchnetzwerk) Das Werbenetzwerk - nicht "Search, Social, & Commerce" - optimiert Gebote, um eine zielgerichtete Impressions-Freigabe und Anzeigenposition zu erzielen. Geben Sie optional einen Target Impression Share als Prozentsatz, den Target Ad Position und einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein. Hinweis: Diese Option wird in Hybridportfolios nicht unterstützt.

Target Return on Ad Spend: (Kampagnen in den Such- und Shopping-Netzwerken) Das Werbenetzwerk — nicht "Search, Social, & Commerce" — optimiert Gebote auf Grundlage Ihrer Target ROAS (Rendite aus Werbeausgaben), angegeben als Prozentsatz. Geben Sie optional einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein, um sicherzustellen, dass das Werbenetzwerk nicht mehr als einen bestimmten Betrag für jeden Klick zahlt. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer Ausgabestrategie außer Weekly oder Google Target ROAS. In hybriden Portfolios optimiert Search, Social und Commerce die Target-ROAS.

Durchschnittliche Position und CPC-Angebotsdaten sind nicht für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie verfügbar.

Wählen Sie keine Orte aus, um alle Orte als Ziel auszuwählen.

Um einen Ort und seine untergeordneten Positionen einzubeziehen, klicken Sie einmal auf den benachbarten Kreis, sodass ein blaues Häkchen ( ) angezeigt wird. Optional können Sie die Angebote für jeden Zielort um einen bestimmten Prozentsatz erhöhen oder verringern.

Um eine Position auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen ( ) angezeigt wird.

Um einen Ort in seine Unterkomponenten (z. B. die Status, Präfekturen, Regionen oder Städte) zu erweitern, klicken Sie auf den Standortnamen.

Um nach einer Position zu suchen, geben Sie mindestens die ersten drei Zeichen der Position in das Eingabefeld ein oder fügen Sie sie ein.

Informationen zu unterstützten Parametern zum Einbetten der endgültigen URL finden Sie in der Microsoft Advertising Dokumentation zu Parametern, die die endgültige URL angeben.

Sie können optional URL-Parameter und alle für die Kampagne definierten benutzerdefinierten Parameter einbeziehen, getrennt durch das kaufmännische Und-Zeichen (&), z. B. {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

Sie können optional Umleitungen und Tracking von Drittanbietern hinzufügen.

Dieses Feld wird nicht durch die Tracking-Einstellung Auto Upload aktualisiert.

Die Suffixe der Landingpage auf niedrigeren Ebenen überschreiben das Suffix auf Kontoebene. Verwenden Sie zur einfacheren Wartung nur das Suffix auf Kontoebene, es sei denn, es ist eine unterschiedliche Verfolgung für einzelne Kontokomponenten erforderlich. Verwenden Sie den Editor des Werbenetzwerks, um ein Suffix auf Anzeigengruppenebene oder niedriger zu konfigurieren.

Erweiterte dynamische Suchanzeigen zielen auf den Inhalt der Website und nicht auf Suchbegriffe ab.

Ihre Domäne muss durch den organischen Suchindex des Werbenetzwerks indiziert sein, damit Targeting erfolgt.

Wenn Sie keine Domäne angeben, müssen Sie dynamische Suchziele erstellen, die für jede Anzeigengruppe entweder alle Seiten Ihrer Website oder eine Untergruppe von Seiten als Ziel auswählen.

EF Redirect (Standard): Für Clients, die den Adobe Advertising-Konversions-Tracking-Dienst verwenden möchten. Diese Methode erzeugt eindeutige Klick-Tracking-IDs und leitet Benutzer zu Tracking-Zwecken zum Adobe Advertising-Server weiter, bevor sie zur Landingpage des Clients gesendet werden.

Diese Methode verfügt über standardmäßige Tracking-Optionen, die Sie optional anpassen können. Außerdem können Sie Parameter angeben, die an jede URL angehängt werden sollen.

No EF Redirect: Für Kunden, die nur ihre eigenen Klick-Trackingcodes verwenden möchten. Search, Social und Commerce bieten keine Klick-Tracking-IDs oder Umleitungs-Codes. Bei Konten mit Ziel-URLs ist jede Ziel-URL mit der Basis-URL identisch.

Notizen:

• Dieser Wert kann nur von Agenturkontomanagern, Adobe-Kontomanagern und Administratorbenutzern geändert werden.
• Wenn Sie die Tracking-Methode ändern, müssen Sie die Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
• Tracking-Optionen auf Kampagnenebene überschreiben Einstellungen auf Kontoebene.

Standard: Um den Endbenutzer einfach zur angegebenen URL umzuleiten.

Token: Um den Endbenutzer zur URL umzuleiten und auch die Such-, Social- und Commerce-ID für den Klick (ef_id) als Abfragezeichenfolgenparameter aufzuzeichnen, der als Token verwendet wird. Wählen Sie diese Option, wenn Sie Offline-Transaktionen melden, von Search, Social und Commerce Daten mit Adobe Analytics austauschen möchten oder alle Konversionen verfolgen möchten, die in Apple Safari -Browsern auftreten.

On (Standard): Zum Anzeigen der Zeichenkodierung in URLs.

Off: So zeigen Sie nicht kodierte URLs an.

Keyword: Zum Verfolgen von Daten nur auf Suchbegriffebene.

Ad: Zum Verfolgen von Daten nur auf Anzeigenebene.

Hinweis: Wenn Sie eine vorhandene Kampagne zu dieser Einstellung ändern, werden alle vorhandenen Keyword-Tracking-IDs gelöscht. Wenn Sie Multivarianz-Tests durchführen möchten, indem Sie für eine Anzeige mehrere Landingpages verwenden, erstellen Sie eine Bulksheet-Datei und bearbeiten Sie sie für die erforderlichen Komponenten.

Keyword and Ad: Zum Nachverfolgen von Daten auf Suchbegriff- und Anzeigenebene.

Änderungen an Anhängen von Parametern werden nicht durch die Auto Upload -Option gesteuert. Wenn Sie die Anlagenparameter für vorhandene Basis-URLs ändern, werden keine neuen URLs automatisch generiert. Fügen Sie die neuen Parameter hinzu, indem Sie eine Bulksheet-Datei für das Konto oder die Kampagne herunterladen, die Felder Base URL/Final URL aktualisieren und dann das Bulksheet hochladen und posten.

(Werbenetzwerke mit paralleler Verfolgung) Vermeiden Sie die Verwendung von Makros, die nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die das parallele Tracking ermöglichen. Wenn der Advertiser Makros verwenden muss, sollte das Adobe Account-Team mit dem Support oder dem Implementierungsteam zusammenarbeiten, um sie hinzuzufügen.

(Werbetreibende mit Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration) Um einen AMO-ID-Parameter einzuschließen, mit dem Such-, Social- und Commerce-Daten an Analytics gesendet werden können, lesen Sie die Informationen unter Anzeigennetzwerkspezifische Formate. Es ist nicht erforderlich, den Parameter für Google Ads - und Microsoft Advertising -Konten mit einer serverseitigen AMO-ID-Implementierung manuell hinzuzufügen.

So laden Sie Bilder hoch:

1. Klicken Sie auf der Registerkarte Upload from Device auf + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.

2. Für jedes Bild:

   1. Wählen Sie das Seitenverhältnis aus.

   2. Ziehen Sie das Zuschnittrahmen nach Bedarf an die gewünschte Position, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen und die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Möglichkeit anzupassen.

   3. (Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse aus und positionieren Sie das Bild nach Bedarf für jedes ausgewählte Seitenverhältnis neu und ändern Sie die Größe.

      Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.

   4. Klicken Sie auf Proceed.

3. Wenn Sie alle gewünschten Bilder angegeben haben, klicken Sie auf Upload.

Um Bilder aus Ihrem Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.

So laden Sie Bilder hoch:

1. Klicken Sie auf der Registerkarte Upload from Device auf + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.

2. Für jedes Bild:

   1. Wählen Sie das Seitenverhältnis aus.

   2. Ziehen Sie das Zuschnittrahmen nach Bedarf an die gewünschte Position, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen und die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Möglichkeit anzupassen.

   3. (Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse aus und positionieren Sie das Bild nach Bedarf für jedes ausgewählte Seitenverhältnis neu und ändern Sie die Größe.

      Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.

   4. Klicken Sie auf Proceed.

3. Wenn Sie alle gewünschten Bilder angegeben haben, klicken Sie auf Upload.

Um Bilder aus Ihrem Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.

Texteingabe:

1. Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.

2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

Um Assets aus Ihrem Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

Texteingabe:

1. Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.

2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

Um Assets aus Ihrem Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

Texteingabe:

1. Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.

2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

Um Assets aus Ihrem Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}