Microsoft Advertising Kampagneneinstellungen

Search: Zeigt Textanzeigen im Suchnetzwerk an.

Shopping Network: Zeigt Produktanzeigen — für Ihre Produkte in Ihrem Microsoft Merchant Center Produktkatalog — im Shopping-Netzwerk an.

Audience: Zeigt native/angezeigte Anzeigen auf der Microsoft Audience Network an. Sie können entweder a) automatisch Feed-basierte Anzeigen generieren, indem Sie die Kampagne mit einem Händler-Center-Store im Shopping Settings Abschnitt verknüpfen, oder b) responsive Anzeigen mit Text-Assets und hochgeladenen Bildern erstellen. Bei beiden Optionen müssen Anzeigengruppen mit Benutzer-Targeting erstellt werden.

Shopping Campaigns for Brands: Werbt für Ihre Produkte über verknüpfte Einzelhändler in den Such- und Zielgruppennetzwerken. Sie können untergeordnete Anzeigengruppen und Produktgruppen (zu bewerbende Apps) sowie optionale Produktanzeigen für die Kampagne erstellen. Microsoft Advertising erstellt automatisch Anzeigen für die Produktgruppen. Verwenden Sie für Shopping-Kampagnen für Marken die Bid-Strategie Manual CPC für Shopping-Aktionen für Marken die Bid-Strategie Cost per Sale.

Microsoft Store Ads Campaign: Werbt für Ihre Apps und Spiele, die im Microsoft Store verfügbar sind. Sie können untergeordnete Anzeigengruppen, Produktgruppen und optionale Produktanzeigen für die Kampagne erstellen. Microsoft Advertising erstellt automatisch Anzeigen für die Produktgruppen.

Audience CTV Video: Zeigt vernetzte TV- (CTV-) Videoanzeigen im Zielgruppennetzwerk an.

Audience Video: Zeigt Standard-Videoanzeigen im Zielgruppennetzwerk an.

Performance Max: Zeigt mehrere Anzeigentypen in allen Netzwerken mithilfe Microsoft Advertising intelligenten Gebots an. In den Kampagneneinstellungen müssen Sie eine oder mehrere Asset-Gruppen angeben, zu denen Bilder, Logos, Überschriften, Beschreibungen, ein optionaler Aktionsaufruf und Zielgruppensignale gehören. Das Werbenetzwerk kombiniert die Assets automatisch, um Anzeigen basierend auf dem Kanal bereitzustellen.

Distributed: Ihre Anzeigen-Impressions gleichmäßig über den Tag zu verteilen.

Accelerated: Ihre Anzeigen so schnell wie möglich anzuzeigen, bis Ihr Budget erreicht ist. Daher werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht zu einem späteren Zeitpunkt angezeigt. Hinweis: Für Google Ads Such- und Shopping-Kampagnen wird diese Option seit Oktober 2019 nicht mehr unterstützt.

Cost per Sale: (nur Shopping-Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote auf der Grundlage der Target CPS (Kosten pro Verkauf). Sie zahlen nur, wenn ein Klick auf Ihre Produktanzeige innerhalb von 24 Stunden zu einem Verkauf führt. Hinweis Schließen Sie Kampagnen mit dieser Bid-Strategie nicht in Portfolios ein. Die Optimierung von Suche, Social Media und Commerce ist für Kampagnen mit dieser Bid-Strategie nicht verfügbar.

Nachdem Sie eine Shopping-Kampagne für Marken mit dieser Bid-Strategie gespeichert haben, können Sie die Bid-Strategie nicht mehr ändern. Für andere Shopping-Kampagnentypen ist diese Strategie nur für neue Kampagnen verfügbar.

CPV (Nur Zielgruppen-CTV-Videokampagnen) Verwendet das CPV-Modell (Cost-per-View) . Search, Social und Commerce bieten keine Optimierung für Kampagnen mit dieser Bid-Strategie, die in Portfolios enthalten sind.

Enhanced CPC: (Kampagnen in den Zielgruppen-, Such- und Einkaufsnetzwerken) Verwendet das erweiterte eCPC-Modell (Cost-Per-Click) des Werbenetzwerks, das es dem Werbenetzwerk ermöglicht, das Cost-Per-Click-Angebot (CPC) für jede Auktion automatisch zu ändern, um Konversionen zu maximieren, wobei die im Werbenetzwerk angegebenen Konversionen (nicht in Search, Social und Commerce) verwendet werden, während versucht wird, den durchschnittlichen CPC unter dem maximalen CPC zu halten.

Wenn Sie eine Kampagne mit eCPC zu einem optimierten Search-, Social- und Commerce-Portfolio hinzufügen, optimiert Search, Social und Commerce die Basisgebote und - wenn die Option "Auto adjust campaign budget limits" aktiviert ist - das Kampagnenbudget. Das Werbenetzwerk optimiert alle Gebotsanpassungen und kann die von Search, Social und Commerce generierten Gebote zum Zeitpunkt der Benutzerabfrage auf der Grundlage proprietärer Daten und Erkenntnisse ändern. Achtung: Sie eCPC-Kampagnen nur dann in Portfolios, wenn die Gesamtzahl der im Werbenetzwerk nachverfolgten Konversionen mit dem Portfolioziel übereinstimmt.

Manual CPC: (Shopping-Kampagnen für Marken; Microsoft Store Ads Kampagnen; für andere Kampagnentypen nicht mehr unterstützt) Verwendet das Cost-Per-Click-Modell (CPC). Bei einigen Anzeigentypen können Sie dem Anzeigennetzwerk optional erlauben, Angebote für die Kampagne zu ändern:

• Enable Enhanced CPC (standardmäßig deaktiviert): Diese Option entspricht der Verwendung der Option "Enhanced CPC".

Manual CPA: (Microsoft Store Ads Kampagnen) Verwendet das CPA-Modell (Cost Per Acquisition) .

Manual CPM (Nur Zielgruppenkampagnen und Zielgruppen-Videokampagnen) Verwendet das Kosten-pro-Tausend-Impressionen-Modell (CPM), für das Sie angeben, was Sie pro 1.000 angezeigten Impressionen ausgeben möchten. Kampagnen mit dieser Bid-Strategie werden nicht optimiert, wenn sie in Portfolios enthalten sind.

Maximize Clicks: (Search- und Shopping-Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um Klicks zu maximieren. Geben Sie optional einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein, um sicherzustellen, dass das Werbenetzwerk für jeden Klick nicht mehr als einen bestimmten Betrag zahlt. Achtung: Wenn Sie eine Kampagne mit dieser Strategie zu einem Portfolio hinzufügen, führt die Klickgewichtung (nicht das Portfolioziel) zu Angeboten.

Maximize Conversion Value: (Search and Shopping/Smart Shopping Networks, Performance Max Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um den Konversionswert zu maximieren. Geben Sie optional einen Target Return on Ad Spend (ROAS) als Prozentsatz ein. Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in Standardportfolios. In Hybridportfolios optimieren Search, Social und Commerce die Target-ROAS.

Maximize Conversions: (Performance Max-Kampagnen und -Kampagnen im Suchnetzwerk oder Zielgruppennetzwerk (aber keine Zielgruppenvideos oder vernetztes Fernsehen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um Konversionen zu maximieren. Geben Sie optional einen Target CPC ein (Kosten pro Klick). Für Audience-Kampagnen können Sie auch einen optionalen Target CPA (Kosten pro Akquise) eingeben. Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in Standardportfolios. In hybriden Portfolios optimieren Search, Social und Commerce die Target-CPA.

Target CPA: (Kampagnen im Suchnetzwerk) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote auf der Grundlage einer optionalen Target CPA (Kosten pro Akquise), die dem 30-Tage-Durchschnittsbetrag entspricht, den Sie für eine Akquise (Konversion) zahlen möchten. Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer beliebigen Ausgabenstrategie außer Weekly oder Google Target CPA. In hybriden Portfolios optimieren Search, Social und Commerce die Target-CPA.

Durchschnittliche Positionsdaten und CPC-Bid-Daten sind für Kampagnen mit dieser Bid-Strategie nicht verfügbar.

Target Impression Share: (Kampagnen im Suchnetzwerk) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um einen Ziel-Impression-Anteil und eine Anzeigenposition zu erreichen. Geben Sie optional einen Target Impression Share als Prozentsatz, den Target Ad Position und einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein. Hinweis: Diese Option wird in hybriden Portfolios nicht unterstützt.

Target Return on Ad Spend: (Kampagnen in den Such- und Shopping-Netzwerken) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote basierend auf Ihrer Target ROAS (Rendite auf Werbeausgaben), angegeben als Prozentsatz. Geben Sie optional einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein, um sicherzustellen, dass das Werbenetzwerk für jeden Klick nicht mehr als einen bestimmten Betrag zahlt. Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer beliebigen Ausgabenstrategie außer Weekly oder Google Target ROAS. In Hybridportfolios optimieren Search, Social und Commerce die Target-ROAS.

Durchschnittliche Positionsdaten und CPC-Bid-Daten sind für Kampagnen mit dieser Bid-Strategie nicht verfügbar.

Um alle Standorte auszuwählen, wählen Sie keine Standorte aus.

Um eine Position und ihre untergeordneten Positionen einzubeziehen, klicken Sie einmal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein blaues Häkchen ( ) angezeigt wird. Sie können die Gebote für jeden Zielort optional um einen bestimmten Prozentsatz erhöhen oder verringern.

Um eine Position auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen ( ) angezeigt wird.

Um einen Standort in seine Unterkomponenten (z. B. Bundesstaaten, Präfekturen, Regionen oder Städte) einzufügen, klicken Sie auf den Standortnamen.

Um nach einem Speicherort zu suchen, geben Sie mindestens die ersten drei Zeichen des Speicherorts in das Eingabefeld ein oder fügen Sie sie ein.

Informationen zu den unterstützten Parametern zum Einbetten der endgültigen URL finden Sie in der Microsoft Advertising Dokumentation zu Parametern zur Angabe der endgültigen URL.

Sie können optional URL-Parameter und beliebige benutzerdefinierte Parameter einbeziehen, die für die Kampagne definiert wurden und durch kaufmännische Und-Zeichen (&) getrennt sind, z. B. {lpurl}?matchType={matchtype}&device={device}.

Optional können Sie Umleitungen und Tracking von Drittanbietern hinzufügen.

Dieses Feld wird von der Einstellung „Tracking Auto Upload" nicht aktualisiert.

Landingpage-Suffixe auf niedrigeren Ebenen überschreiben das Suffix auf Kontoebene. Zur einfacheren Wartung verwenden Sie nur das Suffix auf Kontoebene, es sei denn, eine andere Nachverfolgung für einzelne Kontokomponenten ist erforderlich. Um ein Suffix auf Anzeigengruppenebene oder darunter zu konfigurieren, verwenden Sie den Editor des Anzeigennetzwerks.

Erweiterte dynamische Suchanzeigen zielen auf Website-Inhalte statt auf Keywords ab.

Ihre Domain muss vom organischen Suchindex des Anzeigennetzwerks indiziert sein, damit sie als Ziel ausgewählt werden kann.

Wenn Sie keine Domain angeben, müssen Sie für jede Anzeigengruppe dynamische Suchziele erstellen, die entweder alle Ihre Website-Seiten oder eine Untergruppe von Seiten ansprechen.

EF Redirect (Standard): Für Clients, die den Adobe Advertising-Konversionsverfolgungs-Service verwenden möchten. Diese Methode generiert eindeutige Klick-Tracking-IDs und leitet Benutzende zu Tracking-Zwecken an den Adobe Advertising-Server weiter, bevor sie an die Landingpage des Clients gesendet werden.

Diese Methode verfügt über standardmäßige Tracking-Optionen, die Sie optional anpassen können, und Sie können auch Parameter angeben, die an jede URL angehängt werden sollen.

No EF Redirect: Für Kunden, die nur ihre eigenen Klick-Trackingcodes verwenden möchten. Search, Social und Commerce bieten keine Klick-Tracking-IDs oder Umleitungs-Codes. Bei Konten mit Ziel-URLs ist jede Ziel-URL mit der Basis-URL identisch.

Hinweise:

• Nur Agenturkonto-Manager, Adobe-Konto-Manager und Admin-Benutzer können diesen Wert ändern.
• Wenn Sie die Tracking-Methode ändern, müssen Sie die Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
• Tracking-Optionen auf Kampagnenebene setzen Einstellungen auf Kontoebene außer Kraft.

Standard: Um den Endbenutzer einfach zur angegebenen URL umzuleiten.

Token: Um den Endbenutzer zur URL umzuleiten und auch die ID für Suche, Social und Commerce für den Klick (ef_id) als Abfragezeichenfolgenparameter aufzuzeichnen, der als Token verwendet wird. Wählen Sie diese Option aus, wenn Sie Offline-Transaktionen melden, Search, Social und Commerce Daten mit Adobe Analytics austauschen sollen oder alle Konversionen verfolgen möchten, die in Apple Safari Browsern auftreten.

On (Standard): Zeigt die Zeichencodierung in URLs an.

Off: Anzeigen nicht kodierter URLs.

Keyword: Zum Nachverfolgen von Daten nur auf Keyword-Ebene.

Ad: Zum Nachverfolgen von Daten nur auf Anzeigenebene.

Hinweis Wenn Sie eine vorhandene Kampagne in diese Einstellung ändern, werden alle vorhandenen Keyword-Tracking-IDs gelöscht. Wenn Sie außerdem Multivarianz-Tests mit mehreren Landingpages für eine Anzeige durchführen möchten, erstellen Sie eine Bulksheet-Datei und bearbeiten Sie diese für die erforderlichen Komponenten.

Keyword and Ad: Zum Nachverfolgen von Daten sowohl auf Keyword- als auch auf Anzeigenebene.

Änderungen an den Anhängen von Parametern werden nicht durch die Option Auto Upload gesteuert. Wenn Sie die Anlagenparameter für vorhandene Basis-URLs ändern, werden neue URLs nicht automatisch generiert. Fügen Sie die neuen Parameter hinzu, indem Sie eine Bulksheet-Datei für das Konto oder die Kampagne herunterladen, die Base URL/Final URL-Felder aktualisieren und dann die Bulksheet hochladen und veröffentlichen.

(Werbenetzwerke mit parallelem Tracking) Verwenden Sie keine Makros, die keine Klicks aus Quellen ersetzen, die paralleles Tracking ermöglichen. Wenn der Werbetreibende Makros verwenden muss, sollte das Adobe-Account-Team den Support oder das Implementierungsteam kontaktieren, um diese hinzuzufügen.

(Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration) Informationen zum Einschließen eines AMO-ID-Parameters zum Senden von Such-, Social- und Commerce-Daten an Analytics finden Sie in den Anzeigennetzwerkspezifischen Formaten. Es ist nicht erforderlich, den Parameter für Google Ads- und Microsoft Advertising-Konten mit einer serverseitigen AMO ID-Implementierung manuell hinzuzufügen.

So laden Sie Bilder hoch:

1. Klicken Sie auf der Registerkarte Upload from Device auf + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.

2. Für jedes Bild:

   1. Wahl des Seitenverhältnisses

   2. Ziehen Sie das Zuschnittsfeld nach Bedarf, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen, und ändern Sie die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Bedarf.

   3. (Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse und positionieren Sie das Bild optional neu und ändern Sie die Größe für jedes ausgewählte Seitenverhältnis nach Bedarf.

      Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.

   4. Klicken Sie auf Proceed.

3. Wenn Sie mit der Angabe der Bilder fertig sind, klicken Sie auf Upload.

Um Bilder aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.

So laden Sie Bilder hoch:

1. Klicken Sie auf der Registerkarte Upload from Device auf + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.

2. Für jedes Bild:

   1. Wahl des Seitenverhältnisses

   2. Ziehen Sie das Zuschnittsfeld nach Bedarf, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen, und ändern Sie die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Bedarf.

   3. (Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse und positionieren Sie das Bild optional neu und ändern Sie die Größe für jedes ausgewählte Seitenverhältnis nach Bedarf.

      Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.

   4. Klicken Sie auf Proceed.

3. Wenn Sie mit der Angabe der Bilder fertig sind, klicken Sie auf Upload.

Um Bilder aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.

So geben Sie Text ein:

1. Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.

2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

Um Assets aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

So geben Sie Text ein:

1. Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.

2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

Um Assets aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

So geben Sie Text ein:

1. Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.

2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

Um Assets aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}