Microsoft Advertising Kampagneneinstellungen

Search: Zeigt Textanzeigen im Suchnetzwerk an.

Shopping Network: Zeigt Produktanzeigen — für Ihre Produkte in Ihrem Microsoft Merchant Center Produktkatalog — im Shopping-Netzwerk an.

Audience: Zeigt native/angezeigte Anzeigen auf der Microsoft Audience Network an. Sie können entweder a) automatisch Feed-basierte Anzeigen generieren, indem Sie die Kampagne mit einem Händler-Center-Store im Shopping Settings Abschnitt verknüpfen, oder b) responsive Anzeigen mit Text-Assets und hochgeladenen Bildern erstellen. Bei beiden Optionen müssen Anzeigengruppen mit Benutzer-Targeting erstellt werden.

Shopping Campaigns for Brands: Werbt für Ihre Produkte über verknüpfte Einzelhändler in den Such- und Zielgruppennetzwerken. Sie können untergeordnete Anzeigengruppen und Produktgruppen (zu bewerbende Apps) sowie optionale Produktanzeigen für die Kampagne erstellen. Microsoft Advertising erstellt automatisch Anzeigen für die Produktgruppen. Verwenden Sie für Shopping-Kampagnen für Marken die Bid-Strategie Manual CPC für Shopping-Aktionen für Marken die Bid-Strategie Cost per Sale.

Microsoft Store Ads Campaign: Werbt für Ihre Apps und Spiele, die im Microsoft Store verfügbar sind. Sie können untergeordnete Anzeigengruppen, Produktgruppen und optionale Produktanzeigen für die Kampagne erstellen. Microsoft Advertising erstellt automatisch Anzeigen für die Produktgruppen.

Audience CTV Video: Zeigt vernetzte TV- (CTV-) Videoanzeigen im Zielgruppennetzwerk an.

Audience Video: Zeigt Standard-Videoanzeigen im Zielgruppennetzwerk an.

Performance Max: Zeigt mehrere Anzeigentypen in allen Netzwerken mithilfe Microsoft Advertising intelligenten Gebots an. In den Kampagneneinstellungen müssen Sie eine oder mehrere Asset-Gruppen angeben, zu denen Bilder, Logos, Überschriften, Beschreibungen, eine optionale call to action und Zielgruppensignale gehören. Das Werbenetzwerk kombiniert die Assets automatisch, um Anzeigen basierend auf dem Kanal bereitzustellen.

Distributed: 광고 노출을 하루 전체에 고르게 분산합니다.

Accelerated: 예산에 도달할 때까지 가능한 한 빨리 광고를 표시하려면 그 결과, 그날 늦게 광고가 표시되지 않을 수 있습니다. 참고: Google Ads 검색 및 쇼핑 캠페인의 경우 이 옵션은 2019년 10월에 더 이상 사용되지 않습니다.

Cost per Sale: (nur Shopping-Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote auf der Grundlage der Target CPS (Kosten pro Verkauf). Sie zahlen nur, wenn ein Klick auf Ihre Produktanzeige innerhalb von 24 Stunden zu einem Verkauf führt. Hinweis Schließen Sie Kampagnen mit dieser Bid-Strategie nicht in Portfolios ein. Die Optimierung von Suche, Social Media und Commerce ist für Kampagnen mit dieser Bid-Strategie nicht verfügbar.

Nachdem Sie eine Shopping-Kampagne für Marken mit dieser Bid-Strategie gespeichert haben, können Sie die Bid-Strategie nicht mehr ändern. Für andere Shopping-Kampagnentypen ist diese Strategie nur für neue Kampagnen verfügbar.

CPV (Nur Zielgruppen-CTV-Videokampagnen) Verwendet das CPV-Modell (Cost-per-View) . Search, Social und Commerce bieten keine Optimierung für Kampagnen mit dieser Bid-Strategie, die in Portfolios enthalten sind.

Enhanced CPC: (Kampagnen in den Zielgruppen-, Such- und Einkaufsnetzwerken) Verwendet das erweiterte eCPC-Modell (Cost-Per-Click) des Werbenetzwerks, das es dem Werbenetzwerk ermöglicht, das Cost-Per-Click-Angebot (CPC) für jede Auktion automatisch zu ändern, um Konversionen zu maximieren, wobei die im Werbenetzwerk angegebenen Konversionen (nicht in Search, Social und Commerce) verwendet werden, während versucht wird, den durchschnittlichen CPC unter dem maximalen CPC zu halten.

Wenn Sie eine Kampagne mit eCPC zu einem optimierten Search-, Social- und Commerce-Portfolio hinzufügen, optimiert Search, Social und Commerce die Basisgebote und - wenn die Option “Auto adjust campaign budget limits” aktiviert ist - das Kampagnenbudget. Das Werbenetzwerk optimiert alle Gebotsanpassungen und kann die von Search, Social und Commerce generierten Gebote zum Zeitpunkt der Benutzerabfrage auf der Grundlage proprietärer Daten und Erkenntnisse ändern. Achtung: Sie eCPC-Kampagnen nur dann in Portfolios, wenn die Gesamtzahl der im Werbenetzwerk nachverfolgten Konversionen mit dem Portfolioziel übereinstimmt.

Manual CPC: (Shopping-Kampagnen für Marken; Microsoft Store Ads Kampagnen; für andere Kampagnentypen nicht mehr unterstützt) Verwendet das Cost-Per-Click-Modell (CPC). Bei einigen Anzeigentypen können Sie dem Anzeigennetzwerk optional erlauben, Angebote für die Kampagne zu ändern:

• Enable Enhanced CPC (standardmäßig deaktiviert): Diese Option entspricht der Verwendung der Option “Enhanced CPC”.

Manual CPA: (Microsoft Store Ads Kampagnen) Verwendet das CPA-Modell (Cost Per Acquisition) .

Manual CPM (Nur Zielgruppenkampagnen und Zielgruppen-Videokampagnen) Verwendet das Kosten-pro-Tausend-Impressionen-Modell (CPM), für das Sie angeben, was Sie pro 1.000 angezeigten Impressionen ausgeben möchten. Kampagnen mit dieser Bid-Strategie werden nicht optimiert, wenn sie in Portfolios enthalten sind.

Maximize Clicks: (Search- und Shopping-Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um Klicks zu maximieren. Geben Sie optional einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein, um sicherzustellen, dass das Werbenetzwerk für jeden Klick nicht mehr als einen bestimmten Betrag zahlt. Achtung: Wenn Sie eine Kampagne mit dieser Strategie zu einem Portfolio hinzufügen, führt die Klickgewichtung (nicht das Portfolioziel) zu Angeboten.

Maximize Conversion Value: (Search and Shopping/Smart Shopping Networks, Performance Max Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um den Konversionswert zu maximieren. Geben Sie optional einen Target Return on Ad Spend (ROAS) als Prozentsatz ein. Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in Standardportfolios. In Hybridportfolios optimieren Search, Social und Commerce die Target-ROAS.

Maximize Conversions: (Performance Max-Kampagnen und -Kampagnen im Suchnetzwerk oder Zielgruppennetzwerk (aber keine Zielgruppenvideos oder vernetztes Fernsehen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um Konversionen zu maximieren. Geben Sie optional einen Target CPC ein (Kosten pro Klick). Für Audience-Kampagnen können Sie auch einen optionalen Target CPA (Kosten pro Akquise) eingeben. Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in Standardportfolios. In hybriden Portfolios optimieren Search, Social und Commerce die Target-CPA.

Target CPA: (Kampagnen im Suchnetzwerk) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote auf der Grundlage einer optionalen Target CPA (Kosten pro Akquise), die dem 30-Tage-Durchschnittsbetrag entspricht, den Sie für eine Akquise (Konversion) zahlen möchten. Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer beliebigen Ausgabenstrategie außer Weekly oder Google Target CPA. In hybriden Portfolios optimieren Search, Social und Commerce die Target-CPA.

Durchschnittliche Positionsdaten und CPC-Bid-Daten sind für Kampagnen mit dieser Bid-Strategie nicht verfügbar.

Target Impression Share: (Kampagnen im Suchnetzwerk) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um einen Ziel-Impression-Anteil und eine Anzeigenposition zu erreichen. Geben Sie optional einen Target Impression Share als Prozentsatz, den Target Ad Position und einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein. Hinweis: Diese Option wird in hybriden Portfolios nicht unterstützt.

Target Return on Ad Spend: (Kampagnen in den Such- und Shopping-Netzwerken) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote basierend auf Ihrer Target ROAS (Rendite auf Werbeausgaben), angegeben als Prozentsatz. Geben Sie optional einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein, um sicherzustellen, dass das Werbenetzwerk für jeden Klick nicht mehr als einen bestimmten Betrag zahlt. Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer beliebigen Ausgabenstrategie außer Weekly oder Google Target ROAS. In Hybridportfolios optimieren Search, Social und Commerce die Target-ROAS.

Durchschnittliche Positionsdaten und CPC-Bid-Daten sind für Kampagnen mit dieser Bid-Strategie nicht verfügbar.

모든 위치를 타깃팅하려면 위치를 선택하지 마십시오.

위치와 자식 위치를 포함하려면 파란색 확인 표시( )가 나타나도록 인접한 원을 한 번 클릭합니다. 선택적으로 타겟팅된 각 위치에 대해 지정된 퍼센트만큼 입찰을 늘리거나 줄일 수 있습니다.

위치를 제외하려면 인접한 원을 두 번 클릭하여 빨간색 확인 표시( )를 표시합니다.

위치를 해당 하위 구성 요소(예: 주, 현, 지역 또는 도시)로 확장하려면 위치 이름을 클릭합니다.

위치를 검색하려면 입력 필드에 해당 위치의 처음 세 문자 이상을 입력하거나 붙여넣습니다.

최종 URL을 포함하는 데 지원되는 매개 변수에 대해서는 Microsoft Advertising 매개 변수에 대한 설명서를 참조하여 최종 URL을 나타내십시오.

필요에 따라 URL 매개 변수와 캠페인에 대해 정의된 사용자 지정 매개 변수를 앰퍼샌드(&)로 구분하여 포함할 수 있습니다(예: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}).

원할 경우 서드파티 리디렉션 및 추적을 추가할 수 있습니다.

이 필드는 Auto Upload 추적 설정에 의해 업데이트되지 않습니다.

하위 수준의 랜딩 페이지 접미사는 계정 수준 접미사를 덮어씁니다. 간편하게 유지 관리할 수 있도록 개별 계정 구성 요소에 대해 다른 추적이 필요하지 않은 경우 계정 수준 접미사만 사용하십시오. 광고 그룹 수준 또는 하위 수준에서 접미사를 구성하려면 광고 네트워크의 편집기를 사용합니다.

확장된 동적 검색 광고는 키워드가 아닌 웹 사이트 콘텐츠를 타겟팅합니다.

타겟팅할 광고 네트워크의 유기 검색 색인으로 도메인을 색인화해야 합니다.

도메인을 지정하지 않는 경우 각 광고 그룹에 대해 모든 웹 사이트 페이지 또는 페이지의 하위 집합을 타겟팅하는 동적 검색 타겟을 만들어야 합니다.

EF Redirect(기본값): Adobe Advertising 전환 추적 서비스를 사용하려는 클라이언트의 경우. 이 방법은 고유한 클릭 추적 ID를 생성하고, 사용자를 클라이언트의 랜딩 페이지로 보내기 전에 추적 목적으로 Adobe Advertising 서버로 리디렉션합니다.

이 메서드에는 선택적으로 사용자 지정할 수 있는 기본 추적 옵션이 있으며, 각 URL에 추가할 매개 변수를 지정할 수도 있습니다.

No EF Redirect: 자신의 클릭 추적 코드만 사용하려는 클라이언트의 경우 Search, Social 및 Commerce에서는 클릭 추적 ID 또는 리디렉션 코드를 제공하지 않습니다. 대상 URL이 있는 계정의 경우 각 대상 URL은 기본 URL과 동일합니다.

메모:

• 에이전시 계정 관리자, Adobe 계정 관리자 및 관리자 사용자만 이 값을 변경할 수 있습니다.
• 추적 방법을 변경하는 경우 계정에 대한 추적 URL을 다시 생성해야 합니다.
• 캠페인 수준 추적 옵션은 계정 수준 설정을 무시합니다.

Standard: 최종 사용자를 지정된 URL로 리디렉션합니다.

Token: 최종 사용자를 URL로 리디렉션하고 클릭(ef_id)에 대한 Search, Social 및 Commerce ID도 토큰으로 사용되는 쿼리 문자열 매개 변수로 기록합니다. 오프라인 트랜잭션을 보고하거나, 검색, 소셜 및 Commerce에서 Adobe Analytics과 데이터를 교환하거나, Apple Safari 브라우저 내에서 발생하는 모든 전환을 추적하려는 경우 이 옵션을 선택하십시오.

On(기본값): URL에 문자 인코딩을 표시합니다.

Off: 인코딩되지 않은 URL을 표시합니다.

Keyword: 키워드 수준에서만 데이터를 추적합니다.

Ad: 광고 수준에서만 데이터를 추적합니다.

참고: 기존 캠페인을 이 설정으로 변경하면 기존 키워드 추적 ID가 모두 삭제됩니다. 또한 광고에 대해 여러 랜딩 페이지를 사용하여 다변량 테스트를 수행하려면 일괄 시트 파일을 만들고 필요한 구성 요소에 대해 편집하십시오.

Keyword and Ad: 키워드 및 광고 수준 모두에서 데이터를 추적하려면.

매개 변수를 추가하는 변경 내용은 Auto Upload 옵션에 의해 제어되지 않습니다. 기존 기본 URL에 대한 추가 매개 변수를 변경하면 새 URL이 자동으로 생성되지 않습니다. 계정 또는 캠페인에 대한 일괄 시트 파일을 다운로드하고 Base URL/Final URL 필드를 업데이트한 다음 일괄 시트를 업로드하고 게시하여 새 매개 변수를 추가합니다.

(병렬 추적을 사용하는 광고 네트워크) 병렬 추적을 활성화하는 소스의 클릭에 대체되지 않는 매크로를 사용하지 마십시오. 광고주가 매크로를 사용해야 하는 경우 Adobe 계정 팀은 고객 지원 팀 또는 구현 팀과 협력하여 매크로를 추가해야 합니다.

(Adobe Advertising-Adobe Analytics 통합을 사용하는 광고주) 검색, 소셜 및 Commerce 데이터를 Analytics​(으)로 보낼 AMO ID 매개 변수를 포함하려면 광고 네트워크별 형식을 참조하세요. 서버측 AMO ID 구현으로 Google Ads 및 Microsoft Advertising 계정에 대한 매개 변수를 수동으로 추가할 필요는 없습니다.

So laden Sie Bilder hoch:

1. Klicken Sie auf der Registerkarte Upload from Device auf + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.

2. Für jedes Bild:

   1. Wahl des Seitenverhältnisses

   2. Ziehen Sie das Zuschnittsfeld nach Bedarf, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen, und ändern Sie die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Bedarf.

   3. (Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse und positionieren Sie das Bild optional neu und ändern Sie die Größe für jedes ausgewählte Seitenverhältnis nach Bedarf.

      Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.

   4. Klicken Sie auf Proceed.

3. Wenn Sie mit der Angabe der Bilder fertig sind, klicken Sie auf Upload.

Um Bilder aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.

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1. Klicken Sie auf der Registerkarte Upload from Device auf + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.

2. Für jedes Bild:

   1. Wahl des Seitenverhältnisses

   2. Ziehen Sie das Zuschnittsfeld nach Bedarf, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen, und ändern Sie die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Bedarf.

   3. (Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse und positionieren Sie das Bild optional neu und ändern Sie die Größe für jedes ausgewählte Seitenverhältnis nach Bedarf.

      Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.

   4. Klicken Sie auf Proceed.

3. Wenn Sie mit der Angabe der Bilder fertig sind, klicken Sie auf Upload.

Um Bilder aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.

So geben Sie Text ein:

1. Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.

2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

Um Assets aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

So geben Sie Text ein:

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2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

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So geben Sie Text ein:

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2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

Um Assets aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}