Microsoft Advertising Kampagneneinstellungen

Search: Zeigt Textanzeigen im Suchnetzwerk an.

Shopping Network: Zeigt Produktanzeigen — für Ihre Produkte in Ihrer Microsoft Merchant Center Produktkatalog — im Warenkorb.

Audience: Zeigt native/Display-Anzeigen auf der Microsoft Audience Network. Sie können entweder a) automatisch Feed-basierte Anzeigen generieren, indem Sie die Kampagne mit einem Händler-Center-Store im Shopping Settings oder b) erstellen Sie responsive Anzeigen mit Text-Assets und hochgeladenen Bildern. Bei beiden Optionen müssen Sie Anzeigengruppen mit Benutzer-Targeting erstellen.

Shopping Campaigns for Brands: Fördert Ihre Produkte durch verlinkte Einzelhändler in den Such- und Zielgruppen-Netzwerken. Sie können untergeordnete Anzeigengruppen und Produktgruppen (Apps zur Werbung) sowie optionale Produktanzeigen für die Kampagne erstellen. Microsoft Advertising erstellt automatisch Anzeigen für die Produktgruppen. Verwenden Sie für Einkaufskampagnen für Marken die Angebotsstrategie. Manual CPC; für Shopping-Promotions für Marken, verwenden Sie die Angebotsstrategie. Cost per Sale.

Microsoft Store Ads Campaign: Fördert Ihre im Abschnitt verfügbaren Apps und Spiele Microsoft Store. Sie können untergeordnete Anzeigengruppen, Produktgruppen und optionale Produktanzeigen für die Kampagne erstellen. Microsoft Advertising erstellt automatisch Anzeigen für die Produktgruppen.

Audience CTV Video: Zeigt verbundene TV-Videoanzeigen (CTV) im Zielgruppennetzwerk an.

Audience Video: Zeigt standardmäßige Videoanzeigen im Zielgruppen-Netzwerk an.

Performance Max: Zeigt mehrere Anzeigentypen in allen Netzwerken mithilfe von Microsoft Advertising intelligentes Bidding. In den Kampagneneinstellungen müssen Sie eine oder mehrere Asset-Gruppen angeben, darunter Bilder, Logos, Überschriften, Beschreibungen, einen optionalen Aktionsaufruf und Zielgruppensignale. Das Werbenetzwerk kombiniert die Assets automatisch, um Anzeigen basierend auf dem Kanal bereitzustellen.

Distributed: Um Ihre Anzeigenimpressionen gleichmäßig über den Tag zu verteilen.

Accelerated: So zeigen Sie Ihre Anzeigen so schnell wie möglich an, bis Ihr Budget erreicht ist. Daher werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht später am Tag angezeigt. Hinweis: Für Google Ads Such- und Einkaufskampagnen verwenden, wurde diese Option im Oktober 2019 eingestellt.

Cost per Sale: (Nur Shopping-Kampagnen) Das Werbenetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Gebote auf der Grundlage der Target CPS (Kosten pro Verkauf). Sie zahlen nur, wenn ein Klick auf Ihre Produktanzeige innerhalb von 24 Stunden zu einem Verkauf führt. Hinweis: Schließen Sie Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie nicht in Portfolios ein. Die Optimierung von Suche, Social und Commerce steht nicht für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie zur Verfügung.

Nachdem Sie eine Einkaufskampagne für Marken mit dieser Angebotsstrategie gespeichert haben, können Sie die Angebotsstrategie nicht mehr ändern. Bei anderen Kampagnentypen ist diese Strategie nur für neue Kampagnen verfügbar.

CPV (Nur Audience CTV-Videokampagnen) Verwendet das CPV-Modell (Cost-per-view). Search, Social und Commerce bieten keine Optimierung für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie, die in Portfolios enthalten sind.

Enhanced CPC: (Kampagnen in Zielgruppen-, Such- und Shopping-Netzwerken) Verwendet das verbesserte "Cost-per-Click"-Modell des Werbenetzwerks, mit dem das Anzeigennetzwerk das Angebot pro Klick (Cost-per-Click) für jede Auktion automatisch ändern kann, um Konversionen zu maximieren, indem Konversionen verwendet werden, die innerhalb des Werbenetzwerks (nicht in Search, Social und Commerce) angegeben sind, während versucht wird, die durchschnittliche CPC unterhalb Ihrer maximalen PC.

Wenn Sie eine Kampagne mit eCPC zu einem optimierten Portfolio von Search, Social und Commerce hinzufügen, optimiert Search, Social und Commerce die Basisangebote und - wenn die VariableAuto adjust campaign budget limitsDie Option ist aktiviert - das Kampagnenbudget. Das Werbenetzwerk optimiert alle Angebotsanpassungen und kann die von Search, Social und Commerce generierten Angebote zum Zeitpunkt der Benutzerabfrage basierend auf proprietären Daten und Einblicken ändern. Vorsicht: Verwenden Sie eCPC-Kampagnen in Portfolios nur, wenn die im Werbenetzwerk verfolgten Konversionen insgesamt mit dem Portfolioziel übereinstimmen.

Manual CPC: (Shopping-Kampagnen für Marken; Microsoft Store Ads Kampagnen; für andere Kampagnentypen veraltet) Verwendet das CPC-Modell (Cost-per-Click). Bei einigen Anzeigentypen können Sie optional zulassen, dass das Werbenetzwerk Angebote für die Kampagne ändert:

• Enable Enhanced CPC (standardmäßig deaktiviert): Diese Option entspricht der Verwendung desEnhanced CPC".

Manual CPA: (Microsoft Store Ads campaigns) Verwendet das CPA-Modell (Cost per Akquise).

Manual CPM (Nur Zielgruppen-Kampagnen und Zielgruppen-Video-Kampagnen) Verwendet das CPM-Modell (Cost-per-Tausend-Impressions), für das Sie angeben, was Sie pro 1.000 angezeigten Impressionen ausgeben möchten. Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie werden nicht optimiert, wenn sie in Portfolios enthalten sind.

Maximize Clicks: (Such- und Shopping-Kampagnen) Das Werbenetzwerk - nicht "Search, Social und Commerce" - optimiert Gebote zur Maximierung von Klicks. Geben Sie optional einen Max CPC (Kosten pro Klick), um sicherzustellen, dass das Werbenetzwerk nicht mehr als einen bestimmten Betrag für jeden Klick zahlt. Vorsicht: Wenn Sie eine Kampagne mit dieser Strategie zu einem Portfolio hinzufügen, treibt die Klickgewichtung (nicht das Portfolioziel) Gebote an.

Maximize Conversion Value: (Such- und Shopping-/Smart-Shopping-Netzwerke, Performance-Max-Kampagnen) Das Werbenetzwerk - nicht "Search, Social und Commerce" - optimiert Gebote, um den Konversionswert zu maximieren. Geben Sie optional eine Target Return on Ad Spend (ROAS) in Prozent. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in standardmäßigen Portfolios.

Maximize Conversions: (Leistungsmax-Kampagnen und -Kampagnen im Suchnetzwerk oder Zielgruppennetzwerk (aber nicht Zielgruppenvideos oder vernetztes Fernsehen) Das Werbenetzwerk - nicht "Suche", "Social"und "Commerce" - optimiert Gebote zur Maximierung von Konversionen. Geben Sie optional eine Target CPC (Kosten pro Klick). Für Zielgruppenkampagnen können Sie auch eine optionale Target CPA (Kosten pro Akquise). Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in standardmäßigen Portfolios.

Target CPA: (Kampagnen im Suchnetzwerk) Das Werbenetzwerk — nicht "Search, Social, & Commerce" — optimiert Gebote auf der Grundlage eines optionalen Target CPA (Kosten pro Akquise), der Durchschnittsbetrag von 30 Tagen, den Sie für eine Akquise (Konversion) bezahlen möchten. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer beliebigen Ausgabestrategie außer Weekly oder Google Target CPA.

Durchschnittliche Position und CPC-Angebotsdaten sind nicht für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie verfügbar.

Target Impression Share: (Kampagnen im Suchnetzwerk) Das Werbenetzwerk - nicht "Search, Social, & Commerce" - optimiert Gebote, um eine zielgerichtete Impressions-Freigabe und Anzeigenposition zu erzielen. Geben Sie optional einen Target Impression Share als Prozentsatz die Target Ad Position und ein Max CPC (Kosten pro Klick). Hinweis: Diese Option wird in hybriden Portfolios nicht unterstützt.

Target Return on Ad Spend: (Kampagnen in den Such- und Shopping-Netzwerken) Das Werbenetzwerk — nicht "Search, Social, & Commerce" — optimiert Gebote basierend auf Ihrer Target ROAS (Rendite auf Werbeausgaben), angegeben als Prozentsatz. Geben Sie optional einen Max CPC (Kosten pro Klick), um sicherzustellen, dass das Werbenetzwerk nicht mehr als einen bestimmten Betrag für jeden Klick zahlt. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer beliebigen Ausgabestrategie außer Weekly oder Google Target ROAS.

Durchschnittliche Position und CPC-Angebotsdaten sind nicht für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie verfügbar.

Wählen Sie keine Orte aus, um alle Orte als Ziel auszuwählen.

Um einen Ort und die untergeordneten Positionen einzuschließen, klicken Sie einmal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein blaues Häkchen ( ) angezeigt. Optional können Sie die Angebote für jeden Zielort um einen bestimmten Prozentsatz erhöhen oder verringern.

Um eine Position auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen ( ) angezeigt.

Um einen Ort in seine Unterkomponenten (z. B. die Status, Präfekturen, Regionen oder Städte) zu erweitern, klicken Sie auf den Standortnamen.

Um nach einer Position zu suchen, geben Sie mindestens die ersten drei Zeichen der Position in das Eingabefeld ein oder fügen Sie sie ein.

Informationen zu unterstützten Parametern zum Einbetten der endgültigen URL finden Sie in der Microsoft Advertising Dokumentation zu Parametern zur Angabe der endgültigen URL.

Sie können optional URL-Parameter und alle für die Kampagne definierten benutzerdefinierten Parameter einbeziehen, getrennt durch kaufmännische Und-Zeichen (&), z. B. {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

Sie können optional Umleitungen und Tracking von Drittanbietern hinzufügen.

Dieses Feld wird nicht von der Auto Upload Tracking-Einstellung.

Die Suffixe der Landingpage auf niedrigeren Ebenen überschreiben das Suffix auf Kontoebene. Verwenden Sie zur einfacheren Wartung nur das Suffix auf Kontoebene, es sei denn, es ist eine unterschiedliche Verfolgung für einzelne Kontokomponenten erforderlich. Verwenden Sie den Editor des Werbenetzwerks, um ein Suffix auf Anzeigengruppenebene oder niedriger zu konfigurieren.

Erweiterte dynamische Suchanzeigen zielen auf den Inhalt der Website und nicht auf Suchbegriffe ab.

Ihre Domäne muss durch den organischen Suchindex des Werbenetzwerks indiziert sein, damit Targeting erfolgt.

Wenn Sie keine Domäne angeben, müssen Sie dynamische Suchziele erstellen, die für jede Anzeigengruppe entweder alle Seiten Ihrer Website oder eine Untergruppe von Seiten als Ziel auswählen.

EF Redirect (Standardeinstellung): Für Kunden, die den Adobe Advertising Conversion-Tracking-Dienst verwenden möchten. Diese Methode erzeugt eindeutige Klick-Tracking-IDs und leitet Benutzer zu Tracking-Zwecken zum Adobe Advertising-Server weiter, bevor sie an die Landingpage des Kunden gesendet werden.

Diese Methode verfügt über standardmäßige Tracking-Optionen, die Sie optional anpassen können. Außerdem können Sie Parameter angeben, die an jede URL angehängt werden sollen.

No EF Redirect: Für Kunden, die nur ihre eigenen Klick-Tracking-Codes verwenden möchten. Search, Social und Commerce bieten keine Klick-Tracking-IDs oder Umleitungs-Codes. Bei Konten mit Ziel-URLs ist jede Ziel-URL mit der Basis-URL identisch.

Hinweise:

• Dieser Wert kann nur von Agenturkontomanagern, Adobe Account Managers und Administratorbenutzern geändert werden.
• Wenn Sie die Tracking-Methode ändern, müssen Sie die Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
• Tracking-Optionen auf Kampagnenebene überschreiben Einstellungen auf Kontoebene.

Standard: So leiten Sie den Endbenutzer einfach zur angegebenen URL weiter.

Token: So leiten Sie den Endbenutzer zur URL um und zeichnen die Such-, Social- und Commerce-ID für den Klick auf (ef_id) als Abfragezeichenfolgenparameter, der als Token verwendet wird. Wählen Sie diese Option aus, wenn Sie Offline-Transaktionen melden, von Search, Social und Commerce Daten mit Adobe Analytics austauschen möchten oder alle Konversionen verfolgen möchten, die in Apple Safari Browser.

On (Standard): Zum Anzeigen der Zeichenkodierung in URLs.

Off: So zeigen Sie nicht kodierte URLs an.

Keyword: So verfolgen Sie Daten nur auf Suchbegriffebene.

Ad: So verfolgen Sie Daten nur auf Anzeigenebene.

Hinweis: Wenn Sie eine vorhandene Kampagne zu dieser Einstellung ändern, werden alle vorhandenen Keyword-Tracking-IDs gelöscht. Wenn Sie Multivarianz-Tests durchführen möchten, indem Sie für eine Anzeige mehrere Landingpages verwenden, erstellen Sie eine Bulksheet-Datei und bearbeiten Sie sie für die erforderlichen Komponenten.

Keyword and Ad: So verfolgen Sie Daten sowohl auf Suchbegriff- als auch auf Anzeigenebene.

Änderungen an Anhängen von Parametern werden nicht von der Auto Upload -Option. Wenn Sie die Anlagenparameter für vorhandene Basis-URLs ändern, werden keine neuen URLs automatisch generiert. Fügen Sie die neuen Parameter hinzu, indem Sie eine Bulksheet-Datei für das Konto oder die Kampagne herunterladen und die Base URL/Final URL und dann das Bulksheet hochladen und posten.

(Werbenetzwerke mit paralleler Verfolgung) Vermeiden Sie die Verwendung von Makros, die nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die das parallele Tracking ermöglichen. Wenn der Advertiser Makros verwenden muss, sollte das Adobe Account Team mit dem Support oder dem Implementierungsteam zusammenarbeiten, um sie hinzuzufügen.

(Advertiser mit Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration) Einschließen eines AMO-ID-Parameters zum Senden von Such-, Social- und Commerce-Daten an Analytics, siehe Anzeigen von netzwerkspezifischen Formaten. Es ist nicht erforderlich, den Parameter für Google Ads und Microsoft Advertising Konten mit einer serverseitigen AMO-ID-Implementierung.

So laden Sie Bilder hoch:

1. Im Upload from Device Registerkarte, klicken + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.

2. Für jedes Bild:

   1. Wählen Sie das Seitenverhältnis aus.

   2. Ziehen Sie das Zuschnittrahmen nach Bedarf an die gewünschte Position, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen und die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Möglichkeit anzupassen.

   3. (Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse aus und positionieren Sie das Bild nach Bedarf für jedes ausgewählte Seitenverhältnis neu und ändern Sie die Größe.

      Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.

   4. Klicks Proceed.

3. Wenn Sie mit der Angabe von Bildern fertig sind, klicken Sie auf Upload.

So wählen Sie Bilder aus Asset Libraryklicken Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.

So laden Sie Bilder hoch:

1. Im Upload from Device Registerkarte, klicken + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.

2. Für jedes Bild:

   1. Wählen Sie das Seitenverhältnis aus.

   2. Ziehen Sie das Zuschnittrahmen nach Bedarf an die gewünschte Position, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen und die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Möglichkeit anzupassen.

   3. (Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse aus und positionieren Sie das Bild nach Bedarf für jedes ausgewählte Seitenverhältnis neu und ändern Sie die Größe.

      Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.

   4. Klicks Proceed.

3. Wenn Sie mit der Angabe von Bildern fertig sind, klicken Sie auf Upload.

So wählen Sie Bilder aus Asset Libraryklicken Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.

Texteingabe:

1. Im Enter Text eingeben.

2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

So wählen Sie Assets aus Ihrem Asset Libraryklicken Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

Texteingabe:

1. Im Enter Text eingeben.

2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

So wählen Sie Assets aus Ihrem Asset Libraryklicken Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

Texteingabe:

1. Im Enter Text eingeben.

2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

So wählen Sie Assets aus Ihrem Asset Libraryklicken Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

Google Ads: {CUSTOMIZER.AdCustomizerName:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}

Microsoft Advertising: {CUSTOMIZER.Attribute name:Default text}, such as {CUSTOMIZER.Discount:10%}