Übersicht über Analytics for Advertising

Letzte Aktualisierung: 19. Dezember 2024

Erstellt für:

  • Benutzende
  • Entwickler

Werbetreibende mit Advertising DSP undAdvertising Search, Social, & Commerce

Analytics for Advertising integriert Adobe Analytics und Adobe Advertising, um die Funktionen der einzelnen Produkte zu erweitern und zu verbessern.

Die Integration ermöglicht es Werbetreibenden, Clickthrough- und View-Through-Site-Interaktionen in ihren Analytics Instanzen zu verfolgen, sodass Marken sehen können, wie ihre Werbeausgaben zu Website-Interaktion und wichtigen Geschäftszielen führen.

Darüber hinaus kann Adobe Advertising auf die umfangreichen First-Party-Daten zugreifen, die Analytics mithilfe von bereits auf der Website befindlichen Analytics-Tags sammelt. Dies ermöglicht eine robustere Journey-Verwaltung, First-Party-Remarketing und Paid-Media-Site-Reporting. Adobe Advertising kann die Analytics Daten zur Ausgaben- und Angebotsoptimierung weiter verwenden.

Bei richtiger Anwendung verwischt Analytics for Advertising die Grenzen zwischen zwei herkömmlichen Rollen: Advertising Journey-Management (der Vorgang, Benutzende über Anzeigen zur Website zu senden) und das Verständnis dieser Website-Interaktion durch Web-Analysen.

Primäre Vorteile:

  • Senden Sie Analytics Segmente direkt an Adobe Advertising zur Remarketing-Funktion für Erstanbieter-Sites.
  • Verwenden Sie Analytics benutzerspezifischen und standardmäßigen Ereignisse als Konversionssignale zur Optimierung der Paid-Media-Werbung.
  • Nutzen Sie Analytics Analysis Workspace, um Site-Einstiegspunkte und das Besuchsverhalten besser zu verstehen.
  • Ermöglichen Sie eine engere Zusammenarbeit zwischen Web-Analysten und Paid-Media-Teams.
  • Verwenden Sie in Analytics persistente Adobe Advertising-Viewthrough- und Clickthrough-IDs, um die Website-Interaktion zu verstehen.
  • Verbessern Sie herkömmliche Paid-Media-Berichte in Analysis Workspace mit benutzerdefinierten Metriken, benutzerdefinierten Dimensionen und der Site-Aktivität, die beim Exportieren von Daten oder Pixeln in Werbeserver oder andere DSP nicht erreicht werden können.
  • Nutzen Sie Analytics Code, der sich bereits auf Ihrer Website befindet, zum Tracking und zur Optimierung innerhalb von Adobe Advertising.
TIP

Verwenden von Analytics für Paid Media-Berichte

Analytics for Advertising verbessert die Berichterstellung und die Einblicke, wie Ihre Werbung das Verhalten auf der Site beeinflusst, indem sie Folgendes ermöglicht:

  • Verwenden Sie in Analytics persistente Adobe Advertising-Viewthrough- und Clickthrough-IDs, um die Website-Interaktion zu verstehen.
  • Nutzen Sie Analysis Workspace, um Site-Einstiegspunkte und das Besuchsverhalten besser zu verstehen. Sie können auf Paid-Media-Dimensions- und -Ereignisdaten zugreifen, darunter Adobe Advertising-Kampagnenentitätsnamen (bis hin zu Platzierungen und Anzeigen) und die zugehörigen Metriken wie Klicks, Impressionen und Kosten.

Um Analytics als Reporting-Tool für bezahlte Medien verwenden zu können, benötigt Ihr Unternehmen eine Experience Cloud-Anmeldung mit Zugriff auf Analysis Workspace. Ihr Adobe Advertising-Team hilft Ihnen bei der Zuordnung Ihrer Adobe Advertising-Daten zu einzelnen Report Suites in Analysis Workspace. Sie können Adobe Advertising-Daten an beliebige Report Suites senden, sollten jedoch die Report Suites kennen, die Adobe Advertising zugeordnet wurden, und die, die dies nicht getan haben. Je nach Report Suite kann dies die gemeldeten Daten ändern.

Adobe Advertising-IDs innerhalb von Analytics funktionieren wie andere eVars mit einer benutzerdefinierten, dauerhaften Gültigkeit. Standardmäßig ist das Attributions-Lookback-Fenster während der Adobe Advertising-Implementierung auf 60 Tage festgelegt. Um diese Einstellung zu ändern, wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team.

Adobe Advertising-Dimensionen werden mit dem Suffix „(AMO ID)“ angehängt (z. B. „Ad Type (AMO ID)„). Eine Liste der verfügbaren Dimensionen finden Sie unter "{0🔗Adobe Advertising Metriken in Analysis Workspace".

NOTE
Wenn Sie Adobe Advertising-Daten (oder beliebige Datensätze) in Analytics anzeigen, beachten Sie, dass Metriken und Berichte auf den in Analytics festgelegten Regeln basieren. Die Daten können sich von denen in anderen Berichtssystemen unterscheiden, z. B. Anzeigen-Server-Berichte, DSP-Berichte oder Suchmaschinenberichte. Um die Datenunterschiede in Analytics zu verstehen, müssen Sie wissen, wann eVar Daten ablaufen, was einen Besuch definiert, was als Letztkontakt-Attribution im Vergleich zur Gesamtzahl der persistenten Attributionen gilt und andere Faktoren. Weitere Informationen finden Sie unter Erwartete Datenabweichungen zwischen Analytics und Adobe Advertising.

Verwenden von Analytics zur Unterstützung von Adobe Advertising-Kampagnen und -Portfolios

Ohne zusätzliche Pixel ermöglicht Analytics for Advertising eine bessere Optimierung und einfachere Zielgruppensegmentierung, indem zwei Hauptsignale an den Adobe Advertising gesendet werden:

  • Konversionsmetriken zur Verwendung als Bid-Signale:

    • Standardmetriken wie Revenue und Cart Views.
    • Site-Interaktionsmetriken wie Seitenansichts- und Besuchsmetriken.
    • Benutzerdefinierte Umsatzmetriken.
    • Reservierte Umsatzmetriken.

  • In Analytics erstellte und auf Experience Cloud veröffentlichte Segmente

    Sie können Analytics Segmente für das Retargeting von Erstanbieter-Websites in DSP- und Paid-Search-Anzeigen verwenden.

    (Nur Search, Social, & Commerce) Werbetreibende mit Analytics, aber nicht mit Audience Manager können auch tagbasierte Zielgruppen für die Google-Website (Remarketing-Listen) und Zielgruppen für den Kundenabgleich (Kundenlisten) aus Analytics Segmenten erstellen, die für Experience Cloud freigegeben sind.

Site-Konversionsmetriken als Bid-Signale

Sie können Ihre Standardereignisse und benutzerspezifischen Ereignisse aus Analytics verwenden, um gewichtete Ziele in Adobe Advertising zu erstellen. Ziele bestimmen die Angebotsentscheidungen für Ihre DSP-Pakete und die Portfolios für Search, Social und Commerce.

Für Google Ads- und Google Microsoft Advertising-Kampagnen in den Hybridportfolios von Search, Social und Commerce können Sie die Ziele - einschließlich aller Analytics Ereignisse in den Zielen - optional direkt in die Werbenetzwerke hochladen, wo sie als Konversionsaktionen für benutzerdefinierte Konversionsziele auf Konto- und Kampagnenebene zur Verfügung stehen.

NOTE
Sie können keine berechneten Metriken von Analytics in Adobe Advertising zuordnen.

Ihr Adobe Advertising-Team hilft Ihnen dabei, die Ereignisse, die für die Paid-Media-Leistung relevant sind, zu identifizieren und in Adobe Advertising zu ordnen, wo sie unter Search > Admin > Conversions aufgeführt sind.

Eine Liste der verfügbaren finden Sie unter " in Adobe Advertising".

Analytics-Segmente für Site-Retargeting

Adobe Advertising kann mithilfe der nativen Experience Cloud Audiences-Integration zwischen Analytics und Experience Cloud Analytics für Remarketing-Zwecke für Advertising DSP- und Search, Social, & Commerce-Anzeigen aufnehmen.

Um auf die Analytics Segmente zugreifen zu können, muss ein Advertiser-Konto den Experience Cloud-ID-Service aktivieren. Wenn der ID-Service aktiviert ist, werden alle Experience Cloud-Segmente (einschließlich der in Analytics erstellten und auf Experience Cloud veröffentlichten Segmente, der in Adobe Audience Manager erstellten Segmente, der mit dem People core service in Experience Cloud erstellten Segmente und der in Adobe Experience Platform erstellten und über den Audience Manager an Adobe Advertising gesendeten Segmente) innerhalb von Adobe Advertising verfügbar, sobald sie verarbeitet werden.

Analytics Segmente sind innerhalb von 24 Stunden verfügbar und werden täglich aktualisiert.

Weitere Informationen zum Experience Cloud-Zielgruppen-Service finden Sie unter Experience Cloud-Zielgruppen.

Beispiele für die Verwendung der Integration

Verwenden von Adobe Advertising-Daten in Analysis Workspace

Informationen dazu, wie Sie Ihre Adobe Advertising-Daten zum Erstellen visueller Berichte in Analysis Workspace verwenden können, finden Sie im Video "Einführung in Workspace und Reporting.

Verwenden von Connected TV-View-Through-Konversionen in Berichten

Nur Advertising DSP-Benutzer

Sie können die volle Trichtereffektivität Ihrer CTV-Kampagnen (Connected TV) messen, indem Sie die Anzeigenexposition auf CTV-Geräten mit Konversionen vor Ort verknüpfen. Der neue Landing Type "View-through (CTV)" unterteilt Konversionen in separate Zeilen für Click Through-, View Through- und View Through (CTV).

Um Ihre CTV-View-Through-Konversionsmetriken anzuzeigen, verwenden Sie entweder die Platzierungs- oder die Marketing-Kanal-Ansicht in Analysis Workspace.

Verwenden der Platzierungsansicht:

  1. CTV-Ausgabenplatzierungen in die Berichtsansicht einschließen.

  2. Schließen Sie die gewünschten Metriken wie „Impressionen“, „Klicks“ usw. ein.

  3. Wenden Sie die folgenden Filter an:

    Anzeigenplattform: Advertising Cloud DSP

    Landingpage: View-Through (CTV)

Verwenden der Marketing-Kanal-Ansicht:

  1. Marketing Channel einschließen.

  2. Schließen Sie die gewünschten Metriken wie „Impressionen“, „Klicks“ usw. ein.

  3. Wenden Sie die folgenden Filter an:

    Anzeigenplattform: Advertising Cloud DSP

    Landingpage: View-Through (CTV)

Erstellen von Adobe Advertising-Dashboards

Informationen dazu, wie Sie Ihre Adobe Advertising-Daten im Vergleich zu Ihren Zielen in Analysis Workspace verfolgen können, finden Sie im Video Erstellen von Adobe Advertising-Dashboards mit Adobe Analytics.