Erwartete Datenabweichungen zwischen Analytics und Adobe Advertising

Letzte Aktualisierung: 5. Mai 2025
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Nur Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration

Werbetreibende mit der Analytics for Advertising -Integration verfolgen bezahlte Werbung über Adobe Advertising und Adobe Analytics. Wenn Sie Medien, Kampagnen und Kanäle über mehrere Systeme verfolgen, stimmen dieselben Datensätze aus verschiedenen Systemen nur selten vollständig überein. In diesem Dokument wird erläutert, wie Sie Daten für Medien, die über Adobe Advertising nachverfolgt werden, mit Daten in den verschiedenen Systemen vergleichen sollten, in denen die Medien innerhalb von Analytics nachverfolgt werden.

NOTE
Dieses Dokument konzentriert sich auf Adobe Advertising und Analytics, aber viele der Schlüsselpunkte sind auch auf andere Tracking-Lösungen übertragbar.

Attributionsunterschiede in ähnlichen Berichten

Potenziell verschiedene Lookback-Fenster und Attributionsmodelle

Die Analytics for Advertising-Integration verwendet zwei Variablen (eVars oder rVars [reservierte eVars]), um die EF-ID und AMO-ID zu erfassen. Diese Variablen werden mit einem einzigen Lookback-Fenster (der Zeit, in der Clickthroughs und View-Throughs zugeordnet werden) und einem Attributionsmodell konfiguriert. Sofern nicht anders angegeben, sind die Variablen so konfiguriert, dass sie mit dem standardmäßigen Klick-Lookback-Fenster auf Advertiser-Ebene und dem Attributionsmodell in Adobe Advertising übereinstimmen.

Lookback-Fenster und Attributionsmodelle können jedoch sowohl in Analytics (über die eVars) als auch in Adobe Advertising konfiguriert werden. Darüber hinaus ist das Attributionsmodell in Adobe Advertising nicht nur auf Advertiser-Ebene (zur Angebotsoptimierung), sondern auch innerhalb einzelner Datenansichten und Berichte (nur zu Berichtszwecken) konfigurierbar. Beispielsweise kann ein Unternehmen es vorziehen, zur Optimierung das Attributionsmodell für die gleichmäßige Verteilung zu verwenden, aber für Berichte in Advertising DSP oder Advertising Search, Social, & Commerce die Attribution Letztkontakt . Durch das Ändern von Attributionsmodellen ändert sich die Anzahl der zugeordneten Konversionen.

Wenn ein Reporting-Lookback-Fenster oder ein Attributionsmodell in einem Produkt geändert wird und nicht im anderen, zeigen dieselben Berichte aus jedem System unterschiedliche Daten:

  • Beispiel für Diskrepanzen, die durch verschiedene Lookback-Fenster verursacht werden:

    Angenommen, Adobe Advertising hat ein 60-tägiges Klick-Lookback-Fenster und Analytics ein 30-tägiges Lookback-Fenster. Angenommen, ein Benutzer kommt über eine Adobe Advertising-verfolgte Anzeige auf die Website, verlässt sie und kehrt dann an Tag 45 zurück und konvertiert. Adobe Advertising ordnet die Konversion dem ursprünglichen Besuch zu, da die Konversion innerhalb des 60-tägigen Lookback-Fensters stattgefunden hat. Analytics kann die Konversion jedoch nicht dem ersten Besuch zuordnen, da die Konversion nach Ablauf des 30-tägigen Lookback-Fensters stattgefunden hat. In diesem Beispiel meldet Adobe Advertising eine höhere Anzahl von Konvertierungen als Analytics.

    Beispiel einer Konversion, die in Adobe Advertising, aber nicht Analytics zugeordnet wird

  • Beispiel für Diskrepanzen, die durch verschiedene Attributionsmodelle verursacht werden:

    Angenommen, ein Benutzer interagiert vor der Konvertierung mit drei verschiedenen Adobe Advertising-Anzeigen, wobei Umsatz als Konversionstyp dient. Wenn ein Adobe Advertising-Bericht ein gleichmäßiges Verteilungsmodell für die Attribution verwendet, wird der Umsatz gleichmäßig auf alle Anzeigen verteilt. Wenn Analytics jedoch das Attributionsmodell Letztkontakt verwendet, ordnet sie den Umsatz der letzten Anzeige zu. Im folgenden Beispiel ordnet Adobe Advertising von den erfassten 30 USD Umsatz jeder der drei Anzeigen sogar 10 USD zu, während Analytics alle 30 USD Umsatz der letzten Anzeige zuordnet, die der Benutzer gesehen hat. Wenn Sie Berichte von Adobe Advertising und Analytics vergleichen, können Sie davon ausgehen, dass sich die unterschiedliche Attribution auf Sie auswirkt.

    Unterschiedlicher Umsatz, der Adobe Advertising und Analytics auf der Grundlage verschiedener Attributionsmodelle zugeordnet wird

IMPORTANT
Es empfiehlt sich, dieselben Lookback-Fenster und Attributionsmodelle sowohl auf Adobe Advertising als auch auf Analytics zu verwenden. Arbeiten Sie nach Bedarf mit Ihrem Adobe-Account-Team zusammen, um die aktuellen Einstellungen zu ermitteln und die Konfigurationen synchron zu halten.

Dieselben Konzepte gelten für alle anderen Kanäle wie , die verschiedene Lookback-Fenster oder Attributionsmodelle verwenden.

Verschiedene Lookback-Fenster für View-Through-Tracking

Beim Adobe Advertising basiert die Attribution auf Klicks und Impressionen, und Sie können verschiedene Lookback-Fenster für Klicks und für Impressionen konfigurieren. In Analytics basiert die Attribution jedoch auf Clickthroughs und View-Through-Ansichten, und Sie haben nicht die Möglichkeit, verschiedene Attributionsfenster für Clickthroughs und View-Through-Ansichten festzulegen. Das Tracking für jeden beginnt beim ersten Site-Besuch. Eine Impression kann am selben Tag oder mehrere Tage vor der Durchführung einer Datenansicht auftreten und der Zeitpunkt kann sich auf die Startposition des Attributionsfensters in jedem System auswirken.

In der Regel erfolgen die meisten View-Through-Konversionen schnell genug, damit beide Systeme Gutschriften zuweisen. Einige Konvertierungen können jedoch außerhalb des Adobe Advertising-Impression-Lookback-Fensters, aber innerhalb des Analytics-Lookback-Fensters auftreten. Solche Konvertierungen werden der Durchsicht in Analytics, aber nicht der Impression in Adobe Advertising zugeschrieben.

Angenommen, im folgenden Beispiel wurde einem Besucher eine Anzeige an Tag 1 geschaltet, er hat am Tag 2 einen Durchsichtsbesuch durchgeführt (d. h. die Landingpage der Anzeige besucht, ohne zuvor auf die Anzeige geklickt zu haben) und am Tag 45 konvertiert. In diesem Fall würde Adobe Advertising den Benutzer von Tag 1 bis Tag 14 verfolgen (unter Verwendung eines 14-tägigen Lookbacks), Analytics würde den Benutzer von Tag 2 bis Tag 61 verfolgen (unter Verwendung eines 60-tägigen Lookbacks) und die Konversion an Tag 45 würde der Anzeige innerhalb von Analytics, aber nicht innerhalb von Adobe Advertising zugeschrieben werden.

Beispiel für eine Durchsichtskonvertierung, die in Analytics, aber nicht in Adobe Advertising zugeordnet wird

Eine weitere Ursache für Diskrepanzen besteht darin, dass Sie bei Adobe Advertising Durchsichtskonversionen eine benutzerdefinierte Durchsichtsgewichtung“ zuweisen können, der Gewichtung entspricht, die einer Klick-basierten Konvertierung zugewiesen wurde. Die standardmäßige View-Through-Gewichtung beträgt 40 %, was bedeutet, dass eine View-Through-Konvertierung als 40 % des Werts einer Click-basierten Konvertierung gezählt wird. Analytics bietet keine solche Gewichtung von View-Through-Konversionen. So wird beispielsweise ein in Analytics erfasster Umsatzauftrag im Wert von 100 USD auf 40 USD in Adobe Advertising reduziert, wenn Sie das standardmäßige Durchsichtsgewicht verwenden - eine Differenz von 60 USD.

Beachten Sie diese Unterschiede beim Vergleich von View-Through-Konversionen zwischen Adobe Advertising- und Analytics.