Dokumentation Analytics -Komponentenleitfaden

Analysieren von Marketing-Kanälen

Letzte Aktualisierung: 18. Juli 2024

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NOTE

Um die Effektivität von Marketing-Kanälen für Attribution und Customer Journey Analytics zu maximieren, haben wir einige überarbeitete Best Practices veröffentlicht.

Analytics-Admins können Marketing-Kanäle für ihre Organisationen verwalten, wie unter Verwalten von Marketing-Kanälen beschrieben.

Sie möchten wahrscheinlich wissen, welcher Ihrer Marketing-Kanäle der effektivste ist und bei wem, damit Sie Ihre Bemühungen gezielter ausrichten und eine bessere Rendite aus Ihrem Marketing-Budget erzielen können. Die Dimensionen und Metriken der Marketing-Kanäle in Workspace sind eines der Tools in Adobe Analytics, mit dem Sie den Einfluss verschiedener Kanäle auf Ihre Bestellungen, Umsätze usw. verfolgen. und nützliche Einblicke in die Kanäle gewinnen können. Hier sind die Dimensionen und Metriken, die Sie in Bezug auf Marketing-Kanäle verwenden können:

Dimension/Metrik	Definition
Marketing-Kanal	Dies ist die empfohlene Dimension für Marketing-Kanäle. Attributionsmodelle können zur Laufzeit darauf angewendet werden. Diese Dimension verhält sich identisch mit den Dimensionen des Letztkontakt-Kanals, ist jedoch anders gekennzeichnet, um Verwirrung bei der Verwendung mit einem anderen Attributionsmodell zu vermeiden.
Letztkontakt-Kanal	Veraltete Dimension mit vorab angewendetem und unveränderlichem Letztkontakt-Attributionsmodell.
Erstkontakt-Kanal	Veraltete Dimension mit vorab angewendetem und unveränderlichem Erstkontakt-Attributionsmodell.
Marketing-Kanalinstanzen	Diese Metrik misst, wie oft ein Marketing-Kanal in einer Bildanforderung definiert wurde, einschließlich standardmäßiger Seitenansichten und benutzerspezifischer Link-Aufrufe. Enthält keine persistenten Werte.
Neue Interaktionen	Diese Metrik ähnelt Instanzen, wird jedoch nur inkrementiert, wenn in einer Bildanfrage ein Erstkontakt-Marketing-Kanal definiert wird.

Basisanalyse

Diese Freiform-Tabelle zeigt die Metriken „Online-Bestellungen“, „Online-Umsatz“ und „Konversionsrate“ für jeden Marketing-Kanal an:

Hier sehen Sie die Online-Bestellungen und den Online-Umsatz der einzelnen Marketing-Kanäle in einem Ringdiagramm:

Dieses Liniendiagramm zeigt die Trends bei Online-Bestellungen für verschiedene Kanäle im Zeitverlauf:

Erweiterte Analyse

„Details des Marketing-Kanals“ taucht tiefer in die einzelnen Kanal ein, um Ihnen bestimmte Kampagnen, Platzierungen usw. zu zeigen. Sie können jeden Marketing-Kanal in Details unterteilen: