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Marketing-Kanäle verwalten

Last update: Thu Jul 18 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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NOTE
Allgemeine Informationen zu Marketing-Kanälen finden Sie unter Erste Schritte mit Marketing-Kanälen.
Um die Effektivität von Marketing-Kanälen für Attribution und Customer Journey Analytics zu maximieren, haben wir einige überarbeitete Best Practices veröffentlicht.

Analytics > Admin > Report Suites > Einstellungen bearbeiten > Marketing-Kanäle > Marketing-Kanal-Manager.

Fügen Sie im Marketing-Kanal-Manager Marketingkanäle hinzu oder aktivieren Sie sie. Für Report Suites ohne Marketingkanäle können Sie mit einem automatischen Setup mehrere Kanäle und deren Regeln erstellen. Sie können die vordefinierten Kanäle an Ihren Bedarf anpassen oder neue erstellen (bis insgesamt 25).

Der Zusatz von Kanälen in der Marketingkanal-Seite erfolgt separat von der Regelerstellung in der Seite der Marketingkanal-Verarbeitungsregeln. Bei der Regelerstellung verbinden Sie Regeln mit Kanälen.

Beachten Sie bei der Erstellung von Kanälen die folgenden Richtlinien:

  • Richten Sie in der Vorbereitung eine Liste aller Kanäle ein, so dass alle Besucherzugriffe in die richtigen Kanäle eingeordnet werden.
  • Schließen Sie Kanäle für die Kategorien interner Treffer ein.
  • Schließen Sie einen Kanal „Sonstige Kampagnen“ ein, der nach den bezahlten Kanälen und vor den organischen Kanälen platziert wird.

Voraussetzungen prereqs

Hinzufügen von Marketing-Kanälen add-mktg-channels

Fügen Sie im Marketing-Kanal-Manager Marketing-Kanäle hinzu.

NOTE
Ein Kanal kann nicht gelöscht werden. Wenn Sie einen Kanal nicht verwenden möchten, können Sie ihn deaktivieren oder umbenennen oder ihn zur späteren Verwendung aufbewahren.

  1. Klicken Sie auf Analytics > Admin > Report Suites.

  2. Wählen Sie im Report Suite Manager die Report Suite aus.

    Wenn Sie mehrere Report Suites auswählen, wählen Sie eine Vorlage aus, die die Einstellungen aus der Vorlage in die jeweiligen Report Suites kopiert.

    Siehe Übernehmen von Report Suite-Vorlageneinstellungen für mehrere Report Suites.

  3. Klicken Sie auf Einstellungen bearbeiten > Marketingkanäle > Marketingkanal-Manager.

    Wenn in Ihrer Report Suite keine Kanäle definiert wurden, wird die Seite Automatisches Setup angezeigt.

  4. Klicken Sie auf der Seite Marketingkanal-Manager auf Kanal hinzufügen.

    Diese Option steht nicht zur Verfügung, wenn 25 Kanäle definiert wurden.

  5. Klicken Sie auf Speichern.

  6. Klicken Sie zur Regelkonfiguration für den Kanal auf Marketing-Kanal-Verarbeitungsregeln.

    Weitere Informationen finden Sie unter Einrichten von Marketing-Kanal-Verarbeitungsregeln.

Anwenden der Kanaleinstellungen mktg-channel-mgr

Es gibt verschiedene Einstellungen, die für jeden Kanal auf der Seite Marketing-Kanal-Manager angewendet werden können.

Feld
Definition
Aktiviert
Aktiviert oder deaktiviert den Marketingkanal.
Kanalname
Benutzerfreundlicher Name des Marketingkanals.
Last Touch-Kanal außer Kraft setzen
Ermöglicht Ihnen, je nach Bedarf einen vorhandenen, beständigen Last Touch-Kanal durch den gewählten Kanal außer Kraft zu setzen. Wenn Sie diese Option auswählen, könnte jeder beliebige Kanal (einschließlich Direkt und Intern) einen vorhandenen Last Touch-Kanal außer Kraft setzen. Dies führt dazu, dass Konversionen den falschen Kanälen gutgeschrieben werden. Diese Option kann beispielsweise sicherstellen, dass dem direkten Kanal keine Konversionen gutgeschrieben werden, wenn der Benutzer zuvor über den Kanal Kostenlose Suche angeworben wurde.
Kanalinseln
Ermöglicht die Unterteilung des Kanals nach diesem Wert. Sie können mögliche Kanalunterteilungen (Sub-Kanäle) bei der Erstellung von Marketing-Kanalklassifizierungen hinzufügen.
Typ
Zeigt an, wie der Benutzer zu Ihrer Site gelangt ist. Sie können „Online“ oder „Offline“ auswählen. Online-Kanäle lassen sich z. B. für Besucher einsetzen, die über eine Suchmaschine oder E-Mail-Kampagne zu Ihrer Site gelangten. Offline-Kanäle gelten beispielsweise für Besucher, die Ihre Site durch Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften fanden. Offline-Kanäle beinhalten in der Regel Daten, die über Berichterstellungs-Data Sources importiert wurden. Siehe Data Sources. Weitere Informationen finden Sie unter Hinzufügen von Offline-Daten.

Überschreiben von Best Practices

Es empfiehlt sich, die Option zum Außerkraftsetzen des Letztkontakts für die Kanäle „Direkt“ und „Intern“ zu deaktivieren, damit sie keine Gutschriften von anderen persistenten Letztkontakt-Kanälen (oder voneinander) erhalten.

Definieren von Kanalregeln

Bevor Kanäle und ihre Daten im Bericht angezeigt werden, müssen Sie die Kanäle und die zur Datenverarbeitung erforderlichen Regeln einrichten. Sie können auch angeben, wie lange der Besucherinteraktionszeitraum dauern soll.

Adobe stellt während eines automatischen Setups mehrere vordefinierte Kanäle zur Verfügung, die Sie nach Ihren Bedürfnissen bearbeiten können. Darüber hinaus können Sie dieses Setup ändern und benutzerdefinierte Regeln innerhalb der Marketing-Kanal-Verarbeitungsregeln definieren.

NOTE
Adobe empfiehlt, dass Sie Ihren Bericht in einer Report Suite einrichten, die Sie zu Testzwecken als Vorlage verwenden können. Verwenden Sie die Vorlage, um Kanal- und Regelsätze global auf eine oder mehrere Produktions-Report Suites anzuwenden.
Siehe Übernehmen von Report Suite-Vorlageneinstellungen für mehrere Report Suites.
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