Von Analytics verwendete Adobe Advertising-IDs
Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration
Gilt für Advertising DSP undAdvertising Search, Social, & Commerce
Adobe Advertising verwendet zwei IDs zur Leistungsüberwachung auf der Site: die EF ID und die AMO ID.
Wenn eine Ad-Impression auftritt, erstellt Adobe Advertising die AMO ID- und EF ID-Werte und speichert sie. Wenn ein Besucher, der eine Anzeige gesehen hat, die Website betritt, ohne auf eine Anzeige zu klicken, ruft Analytics diese Werte von Adobe Advertising über den Analytics for Advertising JavaScript-Code auf. Für View-Through-Traffic generiert Analytics eine zusätzliche ID (SDID), mit der die EF-ID und die AMO-ID Analytics zugeordnet werden. Für Clickthrough-Traffic werden diese IDs mithilfe der Abfragezeichenfolgen-Parameter ef_id und s_kwcid (für die AMO-ID) in die Landingpage-URL aufgenommen.
Adobe Advertising unterscheidet anhand der folgenden Kriterien zwischen einem Clickthrough- oder einem View-Through-Eintrag auf der Website:
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Ein Viewthrough-Eintrag wird erfasst, wenn ein Benutzer die Website besucht, nachdem er eine Anzeige angesehen, aber nicht darauf geklickt hat. Analytics zeichnet eine Durchsicht auf, wenn zwei Bedingungen erfüllt sind:
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Der Besucher hat keine Clickthroughs für eine DSP oder Search, Social, & Commerce Anzeige während des Click-Lookback-Fensters.
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Der Besucher hat mindestens eine DSP Anzeige während des ImpressionLookback-Fensters gesehen. Der letzte Impression wird als Durchsicht weitergegeben.
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Ein Clickthrough-Eintrag wird erfasst, wenn ein Site-Besucher auf eine Anzeige klickt, bevor er die Site betritt. Analytics erfasst einen Clickthrough, wenn eine der folgenden Bedingungen auftritt:
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Die URL enthält eine EF-ID und eine AMO-ID, die von Adobe Advertising zur Landingpage-URL hinzugefügt wurden.
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Die URL enthält keine Trackingcodes, aber der Adobe Advertising JavaScript-Code erkennt innerhalb der letzten zwei Minuten einen Klick.
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Abbildung 1: Ansichtsbasierte Analytics von Adobe Advertising
Abbildung 2: URL-basierte Analytics-Integration für Adobe Advertising
Adobe Advertising EF-IDs
Die EF ID ist ein eindeutiges Token, das Adobe Advertising verwendet, um Aktivitäten mit einem Online-Klick oder einer Anzeigenbelichtung auf individueller Browser- oder Geräteebene zu verknüpfen. EF-IDs dienen hauptsächlich als Schlüssel zum Senden von Analytics und Customer Journey Analytics-Daten an Adobe Advertising für die Berichterstellung und Angebotsoptimierung innerhalb von Adobe Advertising.
Analytics wird die EF-ID in der Dimension eine Analytics eVar oder rVar (reservierte eVar) (Adobe Advertising EF ID) gespeichert.
Bei Customer Journey Analytics wird die EF-ID in der trackingIdentities-Eigenschaft des conversionDetails-Objekts gespeichert, das Teil der Adobe Advertising Cloud ExperienceEvent Full Extension ist.
EF ID-Formate ef-id-formats
Siehe Formate für EF ID-Dimensionselemente im Adobe Analytics-Komponentenhandbuch.
Die EF-ID-Dimension in Analytics
In Analytics Berichten können Sie EF ID-Daten finden, indem Sie nach der Dimension “EF ID” suchen und die EF ID Instance verwenden.
EF-IDs unterliegen dem Limit von 500.000 eindeutigen Kennungen in Analysis Workspace. Sobald der 500k-Wert erreicht ist, werden alle neuen Trackingcodes unter dem einzeiligen Titel “Low Traffic” gemeldet. Aufgrund der Möglichkeit fehlender Berichterstellungstreue werden die EF-IDs nicht klassifiziert und sollten nicht für Segmente oder Berichte in Analytics verwendet werden.
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Adobe Advertising AMO-IDs
Adobe Advertising AMO-IDs amo-id
Die AMO ID verfolgt jede einzelne Anzeigenkombination auf einer weniger detaillierten Ebene und wird für die Analytics und Customer Journey Analytics-Datenklassifizierung und die Aufnahme von Werbemetriken (wie Impressionen, Klicks und Kosten) aus Adobe Advertising verwendet.
Analytics wird die AMO-ID in einer eVar- oder -Dimension (AMO-ID) gespeichert.
Bei Customer Journey Analytics wird die AMO-ID in der trackingCode-Eigenschaft des conversionDetails-Objekts gespeichert, das Teil der Adobe Advertising Cloud ExperienceEvent Full Extension ist.
Die AMO-ID wird auch als s_kwcid bezeichnet, was manchmal als “squid” ausgesprochen wird.
AMO-ID-Formate amo-id-formats
Siehe Formate für AMO-ID-Dimensionselemente im "Adobe Analytics Components Guide“.
Möglichkeiten zur Implementierung der AMO-ID amo-id-implement
Der Parameter wird den Tracking-URLs auf eine der folgenden Arten hinzugefügt:
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(Empfohlen) Wenn die Server-seitige Einfügefunktion implementiert ist.
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DSP-Kunden: Der Pixel-Server hängt den Parameter s_kwcid automatisch an die Suffixe Ihrer Landingpage an, wenn ein Endbenutzer eine Display-Anzeige mit dem Adobe Advertising-Pixel aufruft.
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Kunden aus den Bereichen Suche, Social Media und Commerce:
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Bei Google Ads- und Microsoft Advertising-Konten mit aktivierter Auto Upload für das Konto oder die Kampagne fügt der Pixel-Server den Parameter s_kwcid automatisch an die Suffixe der Landingpage an, wenn ein Endbenutzer bzw. eine Endbenutzerin auf eine Anzeige mit dem Pixel “Adobe Advertising” klickt.
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Für andere Werbenetzwerke oder Google Ads- und Microsoft Advertising-Konten mit deaktivierter Auto Upload-Einstellung fügen Sie den Parameter manuell zu Ihren Anlagenparametern auf Kontoebene hinzu, die ihn an Ihre Basis-URLs anhängen.
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Wenn die Server-seitige Einfügefunktion nicht implementiert ist:
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DSP-Kunden: Der JavaScriptCode zeichnet automatisch Clickthroughs und Viewthroughs auf. Wenn ein Browser keine Cookies von Drittanbietern unterstützt, können Sie weiterhin Klick-basierte Konversionen für die folgenden Anzeigentypen verfolgen:
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Fügen Sie für Flashtalking-Anzeigen-Tags manuell zusätzliche Makros pro "Append Analytics for Advertising Macros to Flashtalking Ad Tags ein. Hinweis: Dieses Verfahren ist nicht erforderlich, wenn Ihr Unternehmen eine direkte Partnerschaft mit Flashtalking unterhält und Sie in der Dokumentation zum
s_kwcid-Support unteref_idhttps://support.flashtalking.com/hc/en-us/articles/4409808166419-Accessing-Data-Pass-MacrosFlashtalking Datenweiterleitungs-Makros zum Tracking der - und verwenden. -
Fügen Sie für Google Campaign Manager 360-Anzeigen-Tags manuell zusätzliche Makros pro "Append Analytics for Advertising Macros to Google Campaign Manager 360 Ad Tags ein.
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Kunden aus den Bereichen Suche, Social Media und Commerce:
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Fügen Sie für (Google Ads und Microsoft Advertising) Anzeigen manuell den AMO-ID-Parameter zu Ihren Landingpage-Suffixen hinzu, idealerweise auf Kontoebene es sei denn, es ist ein anderes Tracking für einzelne Kontokomponenten erforderlich.
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Für Anzeigen in allen anderen Werbenetzwerken fügen Sie den AMO-ID-Parameter manuell zu Ihren Append-Parametern auf Kontoebene hinzu, die ihn an Ihre Basis-URLs anhängen.
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Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Accountteam, um die Server-seitige Einfügefunktion zu implementieren oder die beste Option für Ihr Unternehmen zu ermitteln.
AMO-ID-Dimension in Analytics
In Analytics-Berichten können Sie AMO-ID-Daten finden, indem Sie nach der AMO ID Dimension suchen und die AMO ID Instances Metrik verwenden. Die Dimension AMO ID enthält alle erfassten AMO-ID-Werte, während die Metrik AMO ID Instances angibt, wie oft ein AMO-ID-Wert von der Site erfasst wurde. Wenn beispielsweise viermal auf dieselbe Suchanzeige geklickt wurde, Analytics jedoch sieben Site-Einträge nachverfolgt hat, wären AMO ID Instances sieben (7) und Clicks vier (4).
Für Reporting- oder Auditing-Vorgänge innerhalb von Analytics ist die Best Practice, die AMO-ID zusammen mit der entsprechenden -Instanz zu verwenden. Weitere Informationen finden Sie unter “-Through-Datenvalidierung für Analytics for Advertising in „Erwartete Datenabweichungen zwischen Analytics und Adobe Advertising”.
Über Analytics-Klassifizierungen
Analytics ist eine Klassifizierung ein Metadatenelement für einen bestimmten Trackingcode, z. B. Konto, Kampagne oder Anzeige. Adobe Advertising kategorisiert Adobe Advertising-Rohdaten mithilfe von Klassifizierungen, sodass Sie die Daten beim Generieren von Berichten auf unterschiedliche Weise anzeigen können (z. B. nach Anzeigentyp oder Kampagne). Klassifizierungen bilden die Grundlage des Adobe Advertising-Reportings in Analytics und können mit den AMO-Metriken wie Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions und AMO Clicks sowie mit benutzerdefinierten und standardmäßigen Onsite-Ereignissen wie Visits, Leads, Orders und Revenue verwendet werden.