eVar
Auf dieser Hilfeseite wird beschrieben, wie eVars als Dimension funktionieren. Weitere Informationen zur Implementierung von eVars finden Sie unter eVars im Implementierungs-Benutzerhandbuch.
eVars sind benutzerdefinierte Variablen, die Sie beliebig verwenden können. Wenn Sie über ein Solution-Design-Dokument verfügen, liegen die meisten unternehmensspezifischen Dimensionen schließlich als eVars vor (zusätzlich zu der in Adobe Analytics verfügbaren Standarddimension, z. B. „Seitenname“, „Verweisende Domäne“ oder „Kanal“). Weitere Informationen finden Sie in der Übersicht über Dimensionen.
Standardmäßig bleiben eVars über den Treffer hinaus bestehen, auf den sie gesetzt wurden. Sie können ihre Gültigkeit und Zuordnung unter Konversionsvariablen in den Report Suite-Einstellungen anpassen. Unten finden Sie ein Beispiel für eVar-Definitionen in der Benutzeroberfläche für Konversionsvariablen.
Die Anzahl der verfügbaren eVars hängt von Ihrem Vertrag mit Adobe ab. Es sind bis zu 250 eVars verfügbar, wenn Ihr Vertrag mit Adobe dies unterstützt.
Die Groß- oder Kleinschreibung, die für die Berichterstellung verwendet wird, basiert auf dem ersten Wert, den das Backend-System registriert. Dieser Wert kann entweder die erste jemals erkannte Instanz sein oder je nach Zeitraum (z. B. monatlich) variieren, je nach der Vielfalt und Menge der mit der Report Suite verknüpften Daten.
Füllen von eVars mit Daten
Jede eVar erfasst Daten aus der v1 – v250-Abfragezeichenfolge in den Bildanforderungen. Beispielsweise erfasst der Abfragezeichenfolgenparameter v1 Daten für eVar1, während der Abfragezeichenfolgenparameter v222 Daten für eVar222 erfasst.
AppMeasurement, das JavaScript-Variablen in eine Bildanforderung für die Datenerfassung kompiliert, verwendet die Variablen eVar1 – eVar250. Die Implementierungsrichtlinien finden Sie unter eVar im Benutzerhandbuch zu Implementierungen.
Dimensionselemente
Da eVars benutzerdefinierte Zeichenfolgen in Ihrer Implementierung enthalten, bestimmt Ihr Unternehmen, welche Dimensionselemente für jede eVar gelten. Stellen Sie sicher, dass Sie den Zweck jeder eVar und die typischen Dimensionselemente in einem Solution-Design-Dokument festhalten.
Funktionsweise von eVars
Wenn Sie Daten an Adobe Analytics senden, übersetzen die Datenerfassungs-Server den Treffer in eine Datenzeile mit Hunderten von Spalten. Für jede eVar sind zwei Spalten vorgesehen: eine für die direkte Datenerfassung und die andere für persistente Werte.
- Eine Standardspalte enthält Daten, die von der Bildanforderung an Adobe gesendet werden.
- Eine Spalte „Post“ enthält persistente Daten, die von der Gültigkeit und Zuordnung der eVar abhängen.
Die Spalte post_evar wird fast immer in Berichten verwendet.
Verknüpfung von eVars mit Metriken
Erfolgsereignisse und eVars werden häufig in verschiedenen Bildanforderungen definiert. In der Spalte post_evar können eVar-Werte mit Ereignissen verknüpft werden, sodass Daten in Berichten angezeigt werden. Nehmen Sie zum Beispiel den folgenden Besuch:
- Ein Besucher erreicht Ihre Site auf Ihrer Startseite.
- Sie suchen mithilfe der internen Suche Ihrer Site nach „cats“. Ihre Implementierung verwendet eVar1 für die interne Suche.
- Sie sehen sich ein Produkt an und schließen den Checkout-Prozess ab.
Eine vereinfachte Version der Rohdaten würde wie folgt aussehen:
visitor_idpagenameevar1post_evar1event_listexamplevisitor_987Home pageexamplevisitor_987Search resultscatscatsevent1examplevisitor_987Product pagecatsprodViewexamplevisitor_987CartcatsscAddexamplevisitor_987CheckoutcatsscCheckoutexamplevisitor_987Purchase confirmationcatspurchase- Die Spalte
visitor_idverknüpft Treffer mit demselben Besucher. In den eigentlichen Rohdaten bestimmen die verketteten Werte vonvisid_highundvisid_lowBesucher-ID. - Die Spalte
pagenamefüllt die Dimension „Seiten“. - Die Spalte
evarbestimmt die Treffer, bei denen eVar1 explizit gesetzt wurde. post_evar1beinhaltet den vorherigen Wert, abhängig von der Zuordnung und Gültigkeit der Variablen in den Report Suite-Einstellungen.- Die Spalte
event_listenthält alle Metrikdaten. In diesem Beispiel istevent1„Suchen“. Die anderen Ereignissen sind standardmäßige Warenkorbmetriken. In den eigentlichen Rohdaten enthältevent_listeinen kommagetrennten Satz von Zahlen mit einer Zuordnungstabelle, die diese Zahlen mit einer Metrik verknüpft.
Übersetzen der Datenerfassung in Berichte
Die Tools in Adobe Analytics wie Analysis Workspace verarbeiten diese erfassten Daten. Wenn Sie z. B. einen Bericht mit eVar1 als Dimension und Bestellungen als Metrik abrufen, wird ein Bericht ähnlich dem folgenden angezeigt:
Internal search term (eVar1)Orderscats1Analysis Workspace ruft diesen Bericht mit der folgenden Logik ab:
- Sehen Sie sich alle
event_list-Werte an und wählen Sie alle Treffer aus, diepurchaseenthalten. - Zeigen Sie von diesen Treffern den
post_evar1-Wert an.
Bedeutung von Zuordnung und Gültigkeit
Da Zuordnung und Gültigkeit bestimmen, welche Werte beibehalten werden, sind sie von entscheidender Bedeutung, um den größtmöglichen Nutzen aus einer Analyseimplementierung zu ziehen. Adobe empfiehlt dringend, dass Sie innerhalb Ihres Unternehmens besprechen, wie mehrere Werte für jedes eVar behandelt werden (Zuordnung) und wann eVars keine Daten mehr speichern (Gültigkeit).
- Standardmäßig verwendet ein eVar die letzte Zuordnung. Neue Werte überschreiben persistente Werte.
- Standardmäßig verwendet eine eVar eine Gültigkeit des Besuchs. Sobald ein Besuch endet, werden die Werte nicht mehr von Zeile zu Zeile in der Spalte
post_evarkopiert.
Sie können die Gültigkeit und Zuordnung von eVars unter Konversionsvariablen in den Report Suite-Einstellungen ändern.
Wert von eVars gegenüber Props
Adobe empfiehlt in den meisten Fällen die Verwendung von eVars. Dies stützt sich auf Folgendes:
- eVars sind in Berichten auf 255 Byte begrenzt. Props sind auf 100 Byte begrenzt.
- Props bleiben standardmäßig nicht über den festgelegten Treffer hinaus erhalten. eVars haben eine benutzerdefinierte Gültigkeit, mit der Sie feststellen können, wann einer eVar ein nachfolgendes Ereignis nicht mehr gutgeschrieben wird. Wenn Sie jedoch die Berichtszeitverarbeitung verwenden, können sowohl Props als auch eVars ein benutzerdefiniertes Zuordnungsmodell verwenden.
- Adobe unterstützt bis zu 250 eVars und nur 75 Props.
Weitere Vergleiche zwischen Props und eVars finden Sie unter Prop.