Konversionsvariablen (eVars)

Element

Beschreibung

Name

Der benutzerfreundliche Name der Konversionsvariablen. Dieser Name der eVar wird im allgemeinen Reporting und als Bericht-/Dimensionsname im Menü links genutzt.

Typ (nur eVar)

Der Typ des Variablenwerts:

• Textzeichenfolge: Erfasst die auf Ihrer Site verwendeten Textwerte. Dies ist der häufigste Typ von eVar und die Standardeinstellung. Es verhält sich ähnlich wie andere Variablen, wobei der darin enthaltene Wert eine statische Textzeichenfolge ist. Wenn Sie Dinge wie interne Kampagnen oder interne Suchbegriffe verfolgen, ist dies die empfohlene Einstellung.
• Zähler: Zählt, wie oft eine Aktion stattfindet, bevor sie zum Erfolg führt. Wenn Sie z. B. eine eVar verwenden, um interne Suchvorgänge auf Ihrer Seite zu verfolgen, bewirkt die Werteinstellung auf Textzeichenfolge, dass Suchbegriffe verfolgt werden. Stellen Sie diesen Wert auf Zähler ein, um die Zahl der durchgeführten Suchen unabhängig von den verwendeten Suchbegriffen zu zählen. Sie können beispielsweise einen eVar-Zähler verwenden, um zu verfolgen, wie oft jemand Ihre interne Suche vor einem Kauf verwendet hat.

Zuordnung

Legt fest, wie in Analytics Gutschriften für ein Erfolgsereignis zugewiesen werden, wenn eine Variable mehrere Werte vor dem Ereignis erhält. Folgende Werte werden unterstützt:

• Zuletzt verwendet: Der letzte eVar-Wert erhält immer die Gutschrift für Erfolgsereignisse, bis diese eVar abläuft.
• Ausgangswert: Der erste eVar-Wert erhält immer die Gutschrift für Erfolgsereignisse, bis diese eVar abläuft.
• Linear: Weist Erfolgsereignisse gleichmäßig allen eVar-Werten zu. Da bei der linearen Zuweisung Werte nur innerhalb eines Besuchs genau verteilt werden, sollten Sie die lineare Zuweisung bei einem eVar-Ablauf von „Besuch“ verwenden.

Hinweis: Beim Wechsel zu oder von linearen Werten wird unterbunden, dass historische Daten angezeigt werden. Das Mischen von Zuordnungstypen in der Reporting-Oberfläche kann zu falschen Daten in Berichten führen. Durch die lineare Zuordnung kann sich der Umsatz beispielsweise auf eine Reihe verschiedener eVar-Werte verteilen. Nach der Umstellung auf die letzte Zuordnung werden 100 % dieses Umsatzes dem neuesten Einzelwert zugeordnet. Dieser Zusammenhang kann zu falschen Schlussfolgerungen von Benutzern führen.

Um die Wahrscheinlichkeit von Missverständnissen beim Reporting zu verringern, macht Adobe Analytics die historischen Daten für die Oberfläche nicht verfügbar. Sie kann angezeigt werden, wenn Sie die angegebene eVar wieder in die ursprüngliche Zuordnungseinstellung ändern. Sie sollten die eVar-Zuordnungseinstellungen jedoch nicht ändern, nur um auf die Verlaufsdaten zuzugreifen. Adobe empfiehlt die Verwendung einer neuen eVar, wenn neue Zuordnungseinstellungen für bereits aufgezeichnete Daten gewünscht sind, anstatt die Zuordnungseinstellungen in einer eVar zu ändern, in der bereits eine erhebliche Menge an historischen Daten aufgebaut wurde.

Läuft ab nach

Gibt einen Zeitraum oder ein Ereignis an, nach dem der eVar-Wert abläuft (wird nicht mehr für Erfolgsereignisse angerechnet). Falls nach Ablauf der eVar (d. h. wenn keine eVar aktiv ist) ein Erfolgsereignis eintritt, wird das Ereignis dem Wert „Keine“ zugeschrieben. Wenn Sie den Ablauf über ein Ereignis festlegen, läuft die Variable nur ab, wenn das Ereignis eintritt. Tritt das Ereignis nicht ein, läuft die Variable auch nicht ab. Die verfügbaren Ablaufoptionen können in vier Hauptkategorien eingeteilt werden.

• Auf Seitenansichts- oder Besuchsebene. Konversionsereignisse, die über die Seitenansicht oder den Besuch hinausgehen, sind nicht mit der eVar verbunden.

• Basierend auf einem Zeitraum, z. B. Tag, Woche, Monat oder Jahr. Konversionsereignisse, die über den angegebenen Zeitraum hinausgehen, sind nicht mit der eVar verbunden. Der Gültigkeitszeitraum beginnt mit dem Festlegen der Variablen. eVars laufen basierend auf der Zeit ab, die sie festgelegt wurden, auf die Sekunde (Minute, Stunde, Tag, Monat usw.):

  • MINUTE=60 Sekunden
  • STUNDE=3600 Sekunden (60 Minuten)
  • TAG=86400 Sekunden (24 Stunden)
  • WOCHE=604800 Sekunden (7 Tage)
  • MONTH=2678400 Sekunden (31 Tage)
  • QUARTER=8035200 Sekunden (93 Tage - 3 Monate mit 31 Tagen)
  • YEAR=31536000 Sekunden (365 Tage)

  Wenn ein Besuch am Montag um :00 Uhr beginnt und bei diesem Besuch um 7 Uhr :15 ist, läuft diese wie folgt ab: Tagesablauf: eVar läuft am Dienstag um :15 Uhr ab.

  • Ablauf der Woche: eVar läuft am darauffolgenden Montag um 7 :15 Uhr ab.
  • Monatsablauf: eVar läuft 31 Tage ab Montag um 7 :15 Uhr ab.

• Spezifische Konversionsereignisse. Alle anderen Konversionsereignisse, die nach dem bestimmten Ereignis ausgelöst werden, das mit der eVar verknüpft ist.

• nie. Solange ein Besucher dieselbe Kennung verwendet, kann ein beliebiger Zeitraum zwischen der eVar und dem Ereignis verstreichen.

Status (nur eVar)

Hiermit wird der eVar-Status definiert:

• Deaktiviert: Deaktiviert die eVar. Entfernt die eVar aus der Liste der Konversionsvariablen.
• Keine untergeordneten Beziehungen: Verhindert, dass die eVar anhand einer Dimension unterteilt wird.
• Grundlegende untergeordnete Beziehungen: Ermöglicht die Unterteilung einer eVar anhand einer vollständigen Dimension (z. B. „Produkte“ oder „Kampagnen“).

Zurücksetzen

Hiermit werden alle Werte in der eVar zurückgesetzt. Verwenden Sie diese Einstellung, wenn Sie eine eVar neu verwenden, damit kein alter Wert in einen neuen Bericht gemischt wird. Durch das Zurücksetzen werden keine historischen Daten gelöscht.

Merchandising (nur eVar)

Merchandisingvariablen können einer oder zwei Syntaxen folgen:

• Produktsyntax: Hiermit wird einem Produkt der eVar-Wert zugewiesen. Hinweis: Wenn die Produktsyntax ausgewählt ist, ist der Bereich „Merchandising-Binding-Ereignis“ deaktiviert und kann nicht für die Bearbeitung ausgewählt werden. Für diese Syntax können keine Binding-Ereignisse angewendet werden.
• Syntax der Konversionsvariablen: Hierbei wird einem Produkt nur dann die eVar zugewiesen, wenn ein Binding-Ereignis auftritt. In diesem Fall legen Sie fest, welche Ereignisse als Binding-Ereignisse gelten. Wenn Sie diese Einstellung ändern, ohne den JavaScript-Code zu aktualisieren, gehen Daten verloren. Siehe Merchandising-Variablen.

Merchandising-Binding-Ereignis (nur eVar)

Wenn „Merchandising“ auf Konversionsvariablensyntax eingestellt ist, wird der aktuelle eVar-Wert durch die ausgewählten Ereignisse mit einem Produkt verbunden. Um ein Binding-Ereignis zu verwenden, setzen Sie Zuordnung auf Zuletzt verwendet. Wenn Zuordnung auf Ausgangswert eingestellt ist, bleibt die erste eVar-Produktverbindung erhalten, bis die eVar abläuft. Sie können mehrere Ereignisse auswählen, indem Sie die Strg-Taste (Windows) oder die Cmd-Taste (Mac) gedrückt halten und auf mehrere Elemente in der Liste klicken. Sie können nur dann ein Ereignis auswählen, wenn Konversionsvariablensyntax ausgewählt ist.