eVar (Merchandising)

Auf dieser Hilfeseite wird beschrieben, wie Merchandising-eVars als Dimension funktionieren. Informationen zur Implementierung von Merchandising-eVars finden Sie unter eVar (Merchandising-Variable) im Benutzerhandbuch zur Implementierung.

Eine ausführliche Erläuterung der Funktionsweise von Merchandising-eVars finden Sie unter Merchandising-eVars und Methoden zur Produktsuche.

Wenn Sie den Erfolg von externen Kampagnen oder externen Suchbegriffen messen möchten, wünschen Sie in der Regel einen einzigen Wert, den Sie für jedes eingetretene Erfolgsereignis der jeweiligen Kampagne oder dem Suchbegriff gutschreiben können. Wenn ein Kunde z. B. auf einen Link in einer E-Mail-Kampagne klickt, um Ihre Website zu besuchen, sollten alle daraus resultierenden Käufe dieser Kampagne gutsgeschrieben werden.

Was ist mit Ereignissen, die auf die interne Suche oder das Durchsuchen von Kategorien zurückzuführen sind, wenn ein Kunde nach mehreren Artikeln sucht? Zum Beispiel sucht ein Kunde auf Ihrer Website nach einer Brille ("goggles") und fügt diese seinem Warenkorb hinzu:

Vor dem Checkout sucht der Kunde noch nach einer Winterjacke ("winter coat") und fügt dem Warenkorb noch eine Daunenjacke hinzu:

Wenn der Besucher diesen Kauf abschließt, wird Ihnen eine interne Suche nach einer Winterjacke ("winter coat") nach dem Kauf einer Brille gutgeschrieben (unter der Annahme, dass die eVar die Standardzuordnung „Zuletzt verwendet“ verwendet). Das ist gut für den Suchbegriff „Winterjacke“ ("winter coat"), aber schlecht für das Treffen von Marketing-Entscheidungen:

So können Merchandising-Variablen das Problem lösen

Merchandising-eVars ermöglichen es Ihnen, den aktuellen Wert einer „eVar“ zum Zeitpunkt eines Erfolgsereignisses einem Produkt zuzuweisen. Der Wert bleibt daraufhin mit dem Produkt verknüpft, selbst wenn später einer oder mehrere weitere Werte für die jeweilige eVar gesetzt werden.

Wenn Merchandising für die „eVar“ aktiviert ist, würde das für das Beispiel oben bedeuten, dass der Suchbegriff „Brille“ ("goggles") mit der Skibrille und der Suchbegriff „Winterjacke“ ("winter coat") mit der Daunenjacke verknüpft wird. Merchandising-eVars ordnen Umsätze auf Produktebene zu, sodass jedem Begriff der Umsatz gutgeschrieben wird, der mit dem zugehörigen Produkt erzielt werden konnte:

Implementierungsanweisungen finden Sie unter Merchandising-eVars.

„Instanzen“ für Merchandising-Variablen

Die Metrik Instanzen wird für die Verwendung für Merchandising-Variablen nicht empfohlen.

// This merchandising eVar uses conversion variable syntax, and counts an instance.
// However, if the binding event and products variable are not both set, the instance attributes to "None".
s.eVar1 = "Tower defense";

// This merchandising eVar uses product syntax, and does not count an instance.
s.products = "Games;Wizard tower;;;;eVar2=Tower defense";

Da die meisten Anwendungsfälle für die Konversionsvariablensyntax die eVar und die Produktvariable bei verschiedenen Treffern erfordern, ist die Verwendung der Metrik „Instanzen“ nicht realistisch.