Warum können Kanaldaten zwischen Adobe Advertising und Marketing Channels variieren?
Advertiser mit nur einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration
Eine häufig gestellte Frage von Benutzern, die über die Integration der Adobe Advertising- und Marketing Channels-Datensätze lernen, lautet: "Was verursacht die Datenabweichung zwischen der AMO-ID und Marketing Channels?" Oder manchmal: "Warum sind die Daten kaputt? Ich benötige, dass alle Metriken in allen Berichten übereinstimmen." Glücklicherweise zeigen Diskrepanzen nicht an, dass die Daten "beschädigt"sind, und Diskrepanzen werden erwartet und sogar gewünscht. Sehen wir uns an, warum die Integration auf diese Weise entworfen wurde.
Die beiden Datensätze weisen unterschiedliche Hauptanwendungsfälle auf:
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Marketing Channels: Der primäre Anwendungsfall von Marketing Channels besteht darin, Daten über mehrere Kanäle hinweg mit einem gemeinsamen Attributionsmodell zu vergleichen. Analysten können die Dimension Marketing Channel verwenden, um bessere Einblicke in die Interaktion zwischen Kanälen zu erhalten. Diese Einblicke können dazu beitragen, Entscheidungen auf Makroebene darüber zu treffen, wie in die einzelnen Kanäle investiert werden soll, und können zu Einblicken darüber führen, wie Besucher aus den einzelnen Kanälen mit der Website interagieren.
Die Dimension Analytics Marketing Channel ist daher so konfiguriert, dass alle Kanäle erfasst und verfolgt werden. Marketing Channels kann auch so konfiguriert werden, dass Advertising DSP-Durchsichten und Clickthroughs erfasst werden. Dies geschieht in Bezug auf die anderen Marketingkanäle.
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Adobe Advertising AMO-ID: Der primäre Anwendungsfall der Adobe Advertising-AMO-ID-Daten besteht darin, die erweiterten Adobe Sensei-Angebotsalgorithmen zu speisen. Die Algorithmen treffen automatisch Tausende von Angebotsentscheidungen auf Mikroebene, die täglich getroffen werden, um die Werbeausgaben zu maximieren und die Ziele der DSP-Kampagne oder des Search, Social, & Commerce-Portfolios zu erreichen. Je mehr Konversionsdaten die Algorithmen mit Kampagnen verbinden können, desto besser können die Algorithmen diese Angebotsentscheidungen treffen.
Um diese Daten zu erfassen, übergibt die Analytics for Advertising -Integration unbearbeitete AMO-IDs, die als Clickthrough- und Durchsichts-Trackingcodes in der AMO-ID-Dimension von Adobe Analytics übersetzt werden können. Diese werden entweder als benutzerspezifische Variable (eVar) oder als reservierte Variable (rVar) gespeichert. Clickthroughs für andere Kanäle werden nicht in der AMO-ID-Dimension festgelegt, sodass die AMO-ID-Dimension die Eingabe aus diesen anderen Kanälen nicht verfolgen kann. Das Ergebnis ist, dass die AMO-ID über Marketing Channels Einstiegspunkte beibehalten wird.
Weitere Informationen zu möglichen Datenabweichungen zwischen Adobe Advertising-verfolgten Daten und Analytics-verfolgten Daten finden Sie unter "Erwartete Datenabweichungen zwischen Analytics und Adobe Advertising".