Warum Kanaldaten zwischen Adobe Advertising und Marketing Channels variieren können

Marketing Channels: Der primäre Anwendungsfall für Marketing Channels besteht darin, Daten über mehrere Kanäle hinweg mit einem gemeinsamen Attributionsmodell zu vergleichen. Analysten können die Dimension Marketing Channel verwenden, um mehr Einblicke in die Interaktion zwischen Kanälen zu erhalten. Diese Einblicke können dazu beitragen, Entscheidungen auf Makroebene darüber zu fördern, wie in jeden Kanal investiert werden soll, und können zu Einblicken darüber führen, wie Besucher aus jedem Kanal mit der Website interagieren.

Die Dimension Analytics Marketing Channel ist daher so konfiguriert, dass alle Kanäle erfasst und verfolgt werden. Marketing Channels kann auch so konfiguriert werden, dass die Viewthroughs und Clickthroughs von Advertising DSP erfasst werden, und zwar in Bezug auf die anderen Marketing-Kanäle.

Adobe Advertising-AMO-ID: Der primäre Anwendungsfall für die Adobe Advertising-AMO-ID-Daten ist die Einspeisung der erweiterten Adobe Sensei Angebotsalgorithmen. Die Algorithmen treffen automatisch tausende von Bid-Entscheidungen auf Mikroebene, die täglich getroffen werden, um die Werbeausgaben zu maximieren und die Ziele der DSP Kampagne oder des Search, Social, & Commerce Portfolios zu erreichen. Je mehr Konversionsdaten die Algorithmen mit Kampagnen verbinden können, desto besser können die Algorithmen diese Angebotsentscheidungen treffen.

Um diese Daten zu erfassen, übergibt die Analytics for Advertising-Integration rohe AMO-IDs, die als Clickthrough- und View-Through-Trackingcodes in der AMO-ID-Dimension von Adobe Analytics übersetzt werden können. Diese werden entweder als benutzerdefinierte Variable (eVar) oder als reservierte Variable (rVar) gespeichert. Clickthroughs für andere Kanäle sind in der AMO-ID-Dimension nicht festgelegt, sodass die AMO-ID-Dimension den Eintrag aus diesen anderen Kanälen nicht verfolgen kann. Dies hat zur Folge, dass die AMO-ID über Marketing Channels Einstiegspunkte bestehen bleibt.