Verwenden von Analytics Marketing Channels mit Adobe Advertising-Daten

Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration

Durch die Verwendung von sowohl Adobe Advertising- als auch Analytics Marketing Channels-Berichten können Sie wertvolle insight dazu gewinnen, wie Ihre digitalen Medien die Site-Aktivität beeinflussen.

Die folgende Abbildung zeigt, wie Adobe Advertising und Marketing Channels die einzelnen Besuche verfolgen, aus denen die Journey eines Besuchers besteht. Adobe Advertising-Berichte in Analytics sind auf bezahlte Anzeige-, Such-, Social-Media- und Commerce-Kanalwerbung beschränkt, die über Adobe Advertising unter Verwendung der AMO-ID geschaltet wird. Marketing Channels verfolgt jedoch alle Kanäle, die in den Marketing Channels-Verarbeitungsregeln konfiguriert sind.

Beim ersten Besuch ist der Benutzer über eine E-Mail-Kampagne auf die Website gelangt, hat zehn Seitenansichten ausgeführt und ist dann gegangen. Beim zweiten Besuch ist der Benutzer über eine Anzeige auf die Website gekommen, hat zehn Seitenansichten ausgeführt und ist dann gegangen. Beim dritten Besuch trat der Benutzer über die natürliche Suche auf die Website ein, führte fünf Seitenansichten aus, führte eine Konvertierung von 250 $ durch und links. Beachten Sie den Unterschied beim Tracking zwischen Marketing Channels und Adobe Advertising. Der einzige Kanal, den Adobe Advertising auf dieser Journey verfolgt, ist Display. Adobe Advertising verfolgt den Display-Kanalbesuch und ordnet die nachfolgenden Interaktionsdaten (z. B. Seitenansichten) und Konversionen wieder dem Einfluss dieser Anzeige zu. Marketing Channels hingegen bietet einen vollständigen Überblick über alle Kanäle.

Da die AMO-ID über den Journey des Besuchers gespeichert bleibt, können Sie anhand der AMO-ID-Daten sehen, wie Adobe Advertising andere Marketing-Kanäle beeinflusst. Die AMO-ID bleibt standardmäßig 60 Tage erhalten Sie können die Persistenz jedoch nach Bedarf konfigurieren.

So kombinieren Sie Daten von Adobe Advertising und Marketing-Kanälen zur Analyse der Medienleistung

Innerhalb von Analytics können Sie die persistenten Paid-Advertising-Daten von Adobe Advertising und die Marketing Channels umfassenden Besuchsdaten kombinieren, um Ihre Medienleistung besser zu analysieren, damit Sie die Kunden-Journey besser beeinflussen können.

Die folgende Analyse verwendet die Adobe Advertising-Daten, um verschiedene Versionen der Auswirkungen einer Display-Werbung auf die Website-Konversion anzuzeigen. Alle drei Spalten verwenden dieselbe Konversionsmetrik, aber jede Spalte erzählt eine andere Geschichte:

Sie können diese Analyse noch einen Schritt weiterführen. Sie können die Adobe Advertising-Zeile nach Marketing-Kanal weiter aufschlüsseln, um zu sehen, wo die Adobe Advertising-Konversionen den 641-Anwendungen zugeordnet sind, die beginnen. Sie wissen bereits, dass fünf dieser Konversionen einem Last-Touch-Display-Click-Through und 19 einem Last-Touch-Display-View-Through zugeordnet werden. So bleiben 617 Anwendungsstarts, die anderen Marketing-Kanälen zugeordnet werden. Sie können die Dimension Letztkontakt-Kanal per Drag-and-Drop auf den Zeileneintrag Advertising DSP ziehen, um die Kanalzuordnung für die übrigen gestarteten Programme anzuzeigen und die kanalübergreifende Wirkung des Anzeigekanals anzuzeigen.

Jetzt können Sie sehen, wie die verbleibenden Anwendungsstarts zugeordnet werden. E-Mail wird für 357 Last Touch-Anwendungsstarts angerechnet, für die eine AMO-ID beibehalten wurde. Mit dieser Art von Analyse können Sie die Auswirkungen sehen, die Adobe Advertising Display-Anzeigen auf allen Kanälen hatten. Mit nur einem Datensatz und einem Attributionsmodell wäre dieser insight-Typ nicht verfügbar.

Sie können die Analyse weiter verbessern, indem Sie ein Stapeldiagramm verwenden, das auf „100 % gestapelt“ eingestellt ist, um Trenddaten im Zeitverlauf anzuzeigen. Diese Visualisierung erleichtert die Überwachung, welche Last-Touch-Marketing-Kanäle durch Ihre Display-Marketing-Kampagnen stärker betroffen sind.