Verwenden von Analytics Marketing Channels mit Adobe Advertising-Daten

Advertiser mit nur einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration

Durch die Verwendung von Adobe Advertising- und Analytics Marketing Channels -Berichten erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Beeinflussung der Site-Aktivität durch Ihre digitalen Medien.

Die folgende Abbildung zeigt, wie Adobe Advertising und Marketing Channels die einzelnen Besuche verfolgen, aus denen die Journey eines Besuchers besteht. Adobe Advertising-Berichte in Analytics sind auf Paid-Display-, Such-, Social- und Commerce-Kanal-Werbung beschränkt, die über Adobe Advertising unter Verwendung der AMO-ID weitergeleitet wird. Marketing Channels verfolgt jedoch alle in den Marketing Channels Verarbeitungsregeln konfigurierten Kanäle.

Beim ersten Besuch kam der Benutzer über eine E-Mail-Kampagne auf die Website, führte zehn Seitenansichten durch und verließ dann die Website. Beim zweiten Besuch kam der Benutzer über eine Display-Anzeige auf die Site, führte zehn Seitenansichten aus und verließ dann die Site. Beim dritten Besuch kam der Benutzer über die natürliche Suche auf die Site, führte fünf Seitenansichten aus, führte eine Konversion von 250 USD und die linke Seite aus. Beachten Sie den Unterschied beim Tracking zwischen Marketing Channels und Adobe Advertising. Der einzige Kanal, den Adobe Advertising in diesem Journey verfolgt, ist Display. Adobe Advertising verfolgt den Kanalbesuch von Display und ordnet die nachfolgenden Interaktionsdaten (wie Seitenansichten) und Konversionen dem Einfluss dieser Werbung zu. Marketing Channels hingegen bietet einen vollständigen Überblick über alle Kanäle.

Da die AMO-ID über die Journey des Besuchers beibehalten wird, können Sie die AMO-ID-Daten verwenden, um zu sehen, wie Adobe Advertising andere Marketingkanäle beeinflusst. Die AMO-ID bleibt standardmäßig 60 Tage lang bestehen. Sie können die Persistenz jedoch nach Bedarf konfigurieren.

Kombinieren von Adobe Advertising- und Marketingkanaldaten zur Analyse der Medienleistung

Innerhalb von Analytics können Sie die Adobe Advertising, die Paid-Advertising-Daten beibehält, mit den umfassenden Besuchsdaten von Marketing Channels kombinieren, um Ihre Medienleistung besser zu analysieren und so die Journey des Kunden besser beeinflussen zu können.

Die folgende Analyse verwendet die Adobe Advertising-Daten, um verschiedene Versionen davon anzuzeigen, wie sich eine Display-Werbung auf die Site-Konversion auswirkt. Alle drei Spalten verwenden dieselben Konversionsmetriken, aber jede Spalte erzählt eine andere Geschichte:

Sie können diese Analyse einen Schritt weiter ausführen. Sie können die Adobe Advertising-Zeile weiter nach Marketingkanälen aufschlüsseln, um zu sehen, wo die Adobe Advertising-Konversionen den 641 Anwendungen Starts zugeordnet werden. Sie wissen bereits, dass fünf dieser Konversionen einem Last Touch-Display-Clickthrough und 19 einem Last Touch-Display-Clickthrough zugeordnet werden. Dadurch bleiben 617 Anwendungsstarts weiterhin anderen Marketingkanälen zugeordnet. Sie können die Dimension "Letztkontakt Kanal"per Drag-and-Drop auf das Zeilenelement "Advertising DSP"ziehen, um die Kanalzuordnung für den Rest der "Anwendungsstarts"anzuzeigen und die kanalübergreifende Auswirkung des Anzeigekanals anzuzeigen.

Jetzt können Sie sehen, wie die verbleibenden Anwendungsstarts zugeordnet werden. E-Mail wird 357 Last Touch-Anwendungen Starts zugeschrieben, für die eine AMO-ID beibehalten wurde. Mithilfe dieser Analyseart können Sie die Wirkung von Adobe Advertising-Display-Anzeigen auf alle Kanäle erkennen. Bei nur einem Datensatz und Attributionsmodell ist dieser Insight-Typ nicht verfügbar.

Sie können die Analyse weiter verbessern, indem Sie ein Stack-Diagramm verwenden, das auf "100 % gestapelt"festgelegt ist, um Trend-Daten über einen bestimmten Zeitraum anzuzeigen. Diese Visualisierung erleichtert die Überwachung der von Ihren Display-Marketing-Kampagnen am stärksten betroffenen Letztkontakt-Marketing-Kanäle.