Verwenden von Adobe Advertising-IDs zum Erstellen Marketing Channels Verarbeitungsregeln
Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration
Sie können Adobe Advertising-IDs (AMO-ID und EF-ID) verwenden, um Marketing Channels Verarbeitungsregeln in Adobe Analytics zu konfigurieren. Verwenden Sie Adobe Advertising-IDs für Regeln, die speziell für Ihre Adobe Advertising-Kampagnen gelten. Die Reihenfolge, in der Sie die Regeln verarbeiten, bestimmt, ob alle möglichen Daten korrekt erfasst werden.
Die AMO-ID in Verarbeitungsregeln
Die AMO-ID ist der primäre Trackingcode, mit dem Adobe Advertising-Daten in Analytics gemeldet werden. Die AMO-ID ist eine Verkettung dynamischer Werte, die von Adobe verwaltet werden, um innerhalb von Analytics ein granulares Reporting zu ermöglichen. Sie wird in einer Analytics eVar- oder rVarDimension (AMO-ID) gespeichert. Die AMO-ID kann auf zwei Arten in Analytics festgelegt werden:
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Clickthrough-Tracking: Adobe Advertising legt den
s_kwcidAbfragezeichenfolgenparameter in einem Link fest und Analytics den Parameter bei einem Clickthrough von der Landingpage-URL ab. -
View-Through-Tracking (nur DSP): Das Last Event Service erkennt ein View-Through auf der Server-Seite und sendet die AMO-ID an Analytics. In diesem Fall enthält die URL keinen
s_kwcid.
Die dynamischen Werte in AMO-IDs geben den verfolgten Marketing-Kanal an:
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Das Präfix in der AMO-ID kann verwendet werden, um den Kanal der obersten Ebene in Marketing Channels zu identifizieren.
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Zeichensätze im Hauptteil der AMO-ID weisen auf einen spezifischeren Kampagnentyp hin.
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Das Suffix „vt“ ist für DSP View-Through-Traffic vorhanden und kann verwendet werden, um separate Click-Through- und View-Through-DSP zu erstellen.
Der Rest der AMO-ID kann ignoriert werden.
Die EF-ID in Verarbeitungsregeln
Die AMO EF ID (EF ID) ist der zweite Trackingcode, der in der Analytics for Advertising-Integration verwendet wird. Ihr Hauptzweck besteht darin, Analytics Ereignisdaten zu verfolgen und an Adobe Advertising zu übergeben. Jedes Mal, wenn ein Clickthrough oder eine Durchsicht erfolgt, wird eine eindeutige EF-ID generiert, auch wenn es sich um dieselbe Anzeige für denselben Besucher handelt. Die EF-ID wird in der Benutzeroberfläche für die Analytics-Berichterstellung nicht verwendet, da sie in der Regel die 500.000 eindeutigen Werte pro Variablenlimit in Analytics überschreitet, was sie für das Reporting unbrauchbar macht. Die Adobe Advertising-Metriken und -Metadaten werden nicht auf die EF-ID angewendet, sondern nur auf die AMO-ID. Die zusätzliche Granularität des Trackings ist für die Kampagnenoptimierung in Adobe Advertising erforderlich, sodass beide IDs erforderlich sind.
Obwohl die EF ID-Dimension nicht direkt im Analytics-Reporting verwendet wird, kann die EF ID beim Erstellen von Marketing-Kanälen nützlich sein. Das EF-ID-Suffix gibt den Kanal (Anzeige oder Suche) an und ob der Besuch durch einen Clickthrough oder einen View-Through gesteuert wurde. Das Trennzeichen in der EF-ID ist ein Doppelpunkt und nicht das Ausrufezeichen in der AMO-ID.
Beispiele für Verarbeitungsregeln für Adobe Advertising
Der folgende Beispielregelsatz konzentriert sich auf die Regeln für die Werbekanäle (Paid Search, Display ClickThrough und Display ViewThrough). Die empfohlene Regel für die Erkennung von Paid Search (einschließlich der Interaktion dieser Regel mit der Logik des organischen Such-Marketing-Kanals) und eine optionale Aktualisierung der Regel für natürliche verweisende Domains werden ebenfalls demonstriert.
Hinweis: Anzeige kann je nach Werbekunden-Vorlieben als zwei Kanäle aufgeteilt oder zu einem einzigen Kanal zusammengeführt werden.
Im Beispiel-Screenshot sind weitere Kanäle enthalten, um die empfohlene Reihenfolge der Vorgänge der Werbekanäle im Vergleich zu anderen Kanälen in einer typischen Implementierung zu veranschaulichen.
Paid Search-Regel
Es empfiehlt sich, für eine Paid Search Regel zwei Bedingungen mit dem Operator „any“ einzuschließen:
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Kosten-/Klick-/Impressionsdaten enthalten die AMO-ID. Fügen Sie daher die AMO-ID hinzu. Die AMO-ID sollte mit „AL!“ beginnen. So ordnen Sie Paid Search die Klick-/Kosten-/Impressionsdaten korrekt zu.
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Die URLs für Paid Search Clickthroughs enthalten immer den
s_kwcidAbfragezeichenfolgenparameter. Schließen Sie ihn also ein, um sicherzustellen, dass eine ordnungsgemäße Deduplizierung erfolgt, wenn der Besucher zur Landingpage zurückkehrt. „AL!“ einschließen vor ders_kwcid, Klicks-/Kosten-/Impressionsdaten korrekt Paid Search zuzuordnen.
Setzen Sie den Kanalwert nicht auf die AMO-ID. Stattdessen sollte sie auf eine Domain wie „Verweisende Domain“, „Suchmaschine + Keyword“ oder „Seite“ festgelegt werden. (Dies ist für alle Marketing Channels relevant).
Natürliche Suchregel
Stellen Sie Natural Search sicher, dass Ihre Paid Search- die Abfragezeichenfolgenparameter ef_id und s_kwcid enthalten. (Normalerweise wird dies automatisch konfiguriert, wenn Advertising Search, Social und Commerce in Analytics integriert werden. Es sollte jedoch überprüft werden, ob ein Analytics die Logik nach der Konfiguration der Integration geändert hat.)
Legen Sie die Regel auf „Stimmt mit den Regeln der natürlichen Sucherkennung überein“ fest (dies ist in der Regel die Standardeinstellung für diesen Kanal).
Clickthrough-Regel-#1 anzeigen
Erstellen Sie einen Display-ClickThrough-Marketing-Kanal, indem Sie nur Clickthroughs erfassen. Da die AMO-ID sowohl für Clickthroughs als auch für View-throughs identisch ist, verwendet diese Regel die EF ID-Variable und den ef_id Abfragezeichenfolgenparameter.
Manchmal werden Clickthroughs über die URL verfolgt (die Standardeinstellung). In anderen Fällen werden Clickthroughs über den Last Event Service auf der Server-Seite verfolgt, daher enthält die URL den ef_id nicht. Die Regel sucht daher nach Bedingungen, bei denen die EF-ID-Variable oder der ef_id Abfragezeichenfolgenparameter mit ":d" endet. Verwenden Sie den Operator "Any", da diese Regel für jede Bedingung ausgelöst werden soll.
Regel für natürliche Referrerdomänen
(Optional) Es empfiehlt sich, der Natural Referring Domains-Standardregel die Bedingung „Ist erste Seite des Besuchs“ mit dem Operator „Beliebig“ hinzuzufügen. Diese Regel ist optional, kann jedoch verhindern, dass der Randfall „Natürliche Referrer“ festgelegt wird, wenn der Benutzer auf die Schaltfläche Zurück klickt, um zur Landingpage zurückzukehren.
CTV-Durchsichtsregel anzeigen
Erstellen Sie eine Regel, bei der die AMO-ID auf DSP endet, um "!ctv" Durchsichten des verbundenen Fernsehens (CTV) zu verfolgen. Da der Besucher nicht auf die Anzeige geklickt hat, enthält das View-Through-Tracking nicht die ef_id oder s_kwcid in der URL, und die Regel erfordert nur eine Bedingung.
Durchsichtsregel anzeigen
Um einen ViewThrough-Kanal für das Display zu erstellen, erstellen Sie eine Regel, in der die EF-ID mit ":i" endet. Da der Besucher nicht auf die Anzeige geklickt hat, enthält das View-Through-Tracking nicht die ef_id oder s_kwcid in der URL, und die Regel erfordert nur eine Bedingung.
Clickthrough-Regel-#2 anzeigen
Legen Sie für die zweite ClickThrough-Regel der Anzeige „AMO-ID beginnt mit „AC!“. Diese zweite Regel dient zur Erfassung der Klick-/Kosten-/Impressionsdaten für den Anzeigekanal, der direkt von Adobe Advertising in Analytics importiert wird. Diese Daten werden einer AMO-ID zugeordnet, enthalten jedoch keine URL mit der ef_id Abfragezeichenfolge. Daher sind diese Treffer nicht mit einer AMO-EF-ID verbunden, die von der ersten ClickThrough-Regel der Anzeige erfasst wird.
Reihenfolge der Vorgänge für Marketing Channels rule-order
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Stell Paid Search vorher Natural Search. Andernfalls können Paid-Search-Daten einer natürlichen Suche zugeordnet werden.
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Stellen Sie das zuerst Display ClickThrough vorher Natural Referring Domains und Natural Social.
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Wenn Sie CTV view-throughs verwenden, legen Sie es vor Display ViewThroughs. Andernfalls werden CTV-Durchsichten als Display-Durchsichten erfasst.
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Platzieren Sie Display ViewThroughs nachher andere Kanäle, aber vor Internal und Direct, da es möglich ist, dass eine Durchsicht und ein nicht Advertising Clickthrough im selben Landingevent auftreten können. So kann ein Besucher beispielsweise eine Adobe Advertising-Anzeige sehen, sich einen Eindruck verschaffen und dann über Natural Search auf die Website gehen.
Best Practice ist es, die anderen Kanäle (außer Internal und Direct) gegenüber den Viewthroughs zu priorisieren.
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Einige Werbetreibende entscheiden sich möglicherweise dafür, Display ViewThroughs gegenüber Natural Referring Domains zu priorisieren. Tauschen Sie dazu die Verarbeitungsreihenfolge der beiden Regeln aus.
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Die zweite Display ClickThrough Regel dient dazu, die Klick-/Kosten-/Impressionsdaten zu erfassen, die direkt von Adobe Advertising in Analytics eingehen. Da diese Daten nur einer AMO ID zugeordnet werden, sind diese Treffer nicht mit einer AMO EF ID verbunden. Wenn Sie diese Regel nicht festlegen, fallen alle Klick-/Kosten-/Impressionsdaten unter den Direct-Kanal, der der Standardkanal für alle Daten ist, die nicht mit einem Marketing Channel übereinstimmen. Diese Regel muss hinter der Durchsichtsregel kommen, da sie sonst alle Durchsichtsregeln aufnimmt.