Verwenden von Adobe Advertising-IDs zum Erstellen Marketing Channels Verarbeitungsregeln
Nur Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration
Sie können Adobe Advertising-IDs (AMO-ID und EF-ID) verwenden, um Marketing Channels Verarbeitungsregeln in Adobe Analytics zu konfigurieren. Verwenden Sie Adobe Advertising-IDs für Regeln, die speziell für Ihre Adobe Advertising-Kampagnen gelten.
Die AMO-ID in Verarbeitungsregeln
Die AMO-ID ist der primäre Trackingcode, mit dem Adobe Advertising-Daten in Analytics gemeldet werden. Die AMO-ID ist eine Verkettung dynamischer Werte, die von Adobe verwaltet werden, um innerhalb von Analytics ein granulares Reporting zu ermöglichen. Er wird in einer Analytics eVar oder rVar-Dimension (AMO-ID) gespeichert. Die AMO-ID kann auf zwei Arten in Analytics festgelegt werden:
- Clickthrough-Tracking: Adobe Advertising legt den Parameter der
s_kwcid
Abfragezeichenfolge in einem Link fest und Analytics nimmt den Parameter bei einem Clickthrough von der Landingpage-URL auf. - View-Through-Tracking (nur DSP): Der Last Event Service erkennt eine View-Through auf der Server-Seite und sendet die AMO-ID an Analytics. In diesem Fall enthält die URL keinen
s_kwcid
.
Die dynamischen Werte in AMO-IDs geben den verfolgten Marketing-Kanal an:
-
Das Präfix in der AMO-ID kann verwendet werden, um den Kanal der obersten Ebene in Marketing Channels zu identifizieren.
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Zeichensätze im Hauptteil der AMO-ID weisen auf einen spezifischeren Kampagnentyp hin.
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Das Suffix „vt“ ist für DSP View-Through-Traffic vorhanden und kann verwendet werden, um separate Click-Through- und View-Through-DSP zu erstellen.
Der Rest der AMO-ID kann ignoriert werden.
Beispiele für Verarbeitungsregeln, die die AMO-ID verwenden
Die Marketing Channels Verarbeitungsregel für den Paid Search-Kanal könnte wie folgt aussehen:
Die Marketing Channels Verarbeitungsregel für den YouTube Video Ads-Kanal könnte wie folgt aussehen:
Die EF-ID in Verarbeitungsregeln
Die AMO EF ID (EF ID) ist der zweite Trackingcode, der in der Analytics for Advertising-Integration verwendet wird. Ihr Hauptzweck besteht darin, Analytics Ereignisdaten zu verfolgen und an Adobe Advertising weiterzugeben. Jedes Mal, wenn ein Clickthrough oder eine Durchsicht erfolgt, wird eine eindeutige EF-ID generiert, auch wenn es sich um dieselbe Anzeige für denselben Besucher handelt. Die EF-ID wird in der Benutzeroberfläche für die Analytics-Berichterstellung nicht verwendet, da sie in der Regel die 500.000 eindeutigen Werte pro Variablenlimit in Analytics überschreitet, was sie für das Reporting unbrauchbar macht. Die Adobe Advertising-Metriken und Metadaten werden nicht auf die EF-ID angewendet, sondern nur auf die AMO-ID. Die zusätzliche Granularität des Trackings ist für die Kampagnenoptimierung in Adobe Advertising erforderlich, sodass beide IDs erforderlich sind.
Obwohl die EF ID-Dimension nicht direkt im Analytics-Reporting verwendet wird, kann die EF ID beim Erstellen von Marketing-Kanälen nützlich sein. Das EF-ID-Suffix gibt den Kanal (Anzeige oder Suche) an und ob der Besuch durch einen Clickthrough oder einen View-Through gesteuert wurde. Das Trennzeichen in der EF-ID ist ein Doppelpunkt und nicht das Ausrufezeichen in der AMO-ID.
Beispiele für Verarbeitungsregeln, die die EF-ID verwenden
Clickthrough-Regel anzeigen
Erstellen Sie einen Display-Clickthrough-Marketing-Kanal, indem Sie nur Clickthroughs erfassen. Da die AMO-ID sowohl für Clickthroughs als auch für View-throughs identisch ist, verwendet diese Regel die EF ID-Variable und den ef_id
Abfragezeichenfolgenparameter.
Manchmal werden Clickthroughs über die URL verfolgt (die Standardeinstellung). In anderen Fällen werden Clickthroughs über den Last Event Service auf der Server-Seite verfolgt, daher enthält die URL den ef_id
nicht. Die Regel sucht daher nach Bedingungen, bei denen die EF-ID-Variable oder der ef_id
Abfragezeichenfolgenparameter mit ":d“ endet. Verwenden Sie den Operator "Any
", da diese Regel für jede Bedingung ausgelöst werden soll.
Durchsichtsregel anzeigen
Um einen Viewthrough-Kanal für die Anzeige zu erstellen, erstellen Sie eine Regel, in der die EF-ID mit ":i“ endet. Da der Besucher nicht auf die Anzeige geklickt hat, enthält das View-Through-Tracking nicht die ef_id
oder s_kwcid
in der URL, sodass für die Regel nur eine Bedingung erforderlich ist.