Verwenden von Adobe Advertising-IDs zum Erstellen Marketing Channels Verarbeitungsregeln

Nur Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration

Sie können Adobe Advertising-IDs (AMO-ID und EF-ID) verwenden, um Marketing Channels Verarbeitungsregeln in Adobe Analytics zu konfigurieren. Verwenden Sie Adobe Advertising-IDs für Regeln, die speziell für Ihre Adobe Advertising-Kampagnen gelten.

Die AMO-ID in Verarbeitungsregeln

Die AMO-ID ist der primäre Trackingcode, mit dem Adobe Advertising-Daten in Analytics gemeldet werden. Die AMO-ID ist eine Verkettung dynamischer Werte, die von Adobe verwaltet werden, um innerhalb von Analytics ein granulares Reporting zu ermöglichen. Er wird in einer Analytics eVar oder rVar-Dimension (AMO-ID) gespeichert. Die AMO-ID kann auf zwei Arten in Analytics festgelegt werden:

  • Clickthrough-Tracking: Adobe Advertising legt den Parameter der s_kwcid Abfragezeichenfolge in einem Link fest und Analytics nimmt den Parameter bei einem Clickthrough von der Landingpage-URL auf.
  • View-Through-Tracking (nur DSP): Der Last Event Service erkennt eine View-Through auf der Server-Seite und sendet die AMO-ID an Analytics. In diesem Fall enthält die URL keinen s_kwcid.

Die dynamischen Werte in AMO-IDs geben den verfolgten Marketing-Kanal an:

  • Das Präfix in der AMO-ID kann verwendet werden, um den Kanal der obersten Ebene in Marketing Channels zu identifizieren.

  • Zeichensätze im Hauptteil der AMO-ID weisen auf einen spezifischeren Kampagnentyp hin.

  • Das Suffix „vt“ ist für DSP View-Through-Traffic vorhanden und kann verwendet werden, um separate Click-Through- und View-Through-DSP zu erstellen.

Der Rest der AMO-ID kann ignoriert werden.

AMO ID
Kanal
Regellogik
!ctv (Suffix)
DSP Connected TV View-through
Endet mit
!D! (Hauptteil)
Display Network
CONTAINS
!G! (Hauptteil)
Google Search
CONTAINS
!s! (Hauptteil)
Search Partner
CONTAINS
!u! (Hauptteil)
Smart Shopping Campaign
CONTAINS
!ytv! (Hauptteil)
YouTube Video Ad
CONTAINS
!ja! (Hauptteil)
YouTube Search Ad
CONTAINS
!VP! (Hauptteil)
Google Video Partners
CONTAINS
!VT (Suffix)
DSP View-through
Endet mit
AL! (Präfix)
Paid Search
Beginnt mit
AC! (Präfix)
DSP
Beginnt mit

Beispiele für Verarbeitungsregeln, die die AMO-ID verwenden

Die Marketing Channels Verarbeitungsregel für den Paid Search-Kanal könnte wie folgt aussehen:

Beispiel einer Paid Search Regel

Die Marketing Channels Verarbeitungsregel für den YouTube Video Ads-Kanal könnte wie folgt aussehen:

Beispiel einer YouTube Video Ads Regel

IMPORTANT
Achten Sie darauf, Ihre Regeln in der Reihenfolge ihrer Spezifität auszuführen. Wenn die beiden oben genannten Regeln nacheinander ausgeführt werden, würde der gesamte YouTube Video-Werbe-Traffic unter den Paid Search-Kanal fallen, da die AMO-ID beide mit „AL!“ beginnen würde. und "!ytv!“ enthalten.

Die EF-ID in Verarbeitungsregeln

Die AMO EF ID (EF ID) ist der zweite Trackingcode, der in der Analytics for Advertising-Integration verwendet wird. Ihr Hauptzweck besteht darin, Analytics Ereignisdaten zu verfolgen und an Adobe Advertising weiterzugeben. Jedes Mal, wenn ein Clickthrough oder eine Durchsicht erfolgt, wird eine eindeutige EF-ID generiert, auch wenn es sich um dieselbe Anzeige für denselben Besucher handelt. Die EF-ID wird in der Benutzeroberfläche für die Analytics-Berichterstellung nicht verwendet, da sie in der Regel die 500.000 eindeutigen Werte pro Variablenlimit in Analytics überschreitet, was sie für das Reporting unbrauchbar macht. Die Adobe Advertising-Metriken und Metadaten werden nicht auf die EF-ID angewendet, sondern nur auf die AMO-ID. Die zusätzliche Granularität des Trackings ist für die Kampagnenoptimierung in Adobe Advertising erforderlich, sodass beide IDs erforderlich sind.

Obwohl die EF ID-Dimension nicht direkt im Analytics-Reporting verwendet wird, kann die EF ID beim Erstellen von Marketing-Kanälen nützlich sein. Das EF-ID-Suffix gibt den Kanal (Anzeige oder Suche) an und ob der Besuch durch einen Clickthrough oder einen View-Through gesteuert wurde. Das Trennzeichen in der EF-ID ist ein Doppelpunkt und nicht das Ausrufezeichen in der AMO-ID.

EF-ID-Suffix
Kanal
:s
Paid Search
:d
Display Click-through
:i
Display View-through

Beispiele für Verarbeitungsregeln, die die EF-ID verwenden

Clickthrough-Regel anzeigen

Erstellen Sie einen Display-Clickthrough-Marketing-Kanal, indem Sie nur Clickthroughs erfassen. Da die AMO-ID sowohl für Clickthroughs als auch für View-throughs identisch ist, verwendet diese Regel die EF ID-Variable und den ef_id Abfragezeichenfolgenparameter.

Manchmal werden Clickthroughs über die URL verfolgt (die Standardeinstellung). In anderen Fällen werden Clickthroughs über den Last Event Service auf der Server-Seite verfolgt, daher enthält die URL den ef_id nicht. Die Regel sucht daher nach Bedingungen, bei denen die EF-ID-Variable oder der ef_id Abfragezeichenfolgenparameter mit ":d“ endet. Verwenden Sie den Operator "Any", da diese Regel für jede Bedingung ausgelöst werden soll.

Beispiel einer Clickthrough-Regel für die Anzeige

Durchsichtsregel anzeigen

Um einen Viewthrough-Kanal für die Anzeige zu erstellen, erstellen Sie eine Regel, in der die EF-ID mit ":i“ endet. Da der Besucher nicht auf die Anzeige geklickt hat, enthält das View-Through-Tracking nicht die ef_id oder s_kwcid in der URL, sodass für die Regel nur eine Bedingung erforderlich ist.

Beispiel für eine Durchsichtsregel für die Anzeige

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