Microsoft Advertising Anzeigengruppeneinstellungen
Adgroup Details
Ad Group Name: Ein Anzeigengruppenname, der innerhalb der Kampagne eindeutig ist. Die maximale Länge beträgt 128 Zeichen.
Status: Der Anzeigestatus der Anzeigengruppe: Aktiv oder Angehalten. Die Standardeinstellung für neue Anzeigengruppen ist aktiv.
Ad Language: (Suchkampagnen) Die Zielsprache für Anzeigen.
Start date: Das erste Datum, an dem Angebote platziert werden können, solange die Kampagne oder Anzeigengruppe genehmigte Anzeigen enthält. Die Standardeinstellung für neue Kampagnen und Anzeigengruppen ist der aktuelle Tag. Um das Datum für eine Kampagne oder Anzeigengruppe zu ändern, die noch nicht gestartet wurde, geben Sie ein Datum im Format MM/TT/JJJJ ein oder klicken Sie auf
Nachdem eine Kampagne oder Anzeigengruppe gestartet wurde, können Sie sie anhalten, das Startdatum jedoch nicht ändern.
End date: Das letzte Datum, an dem Gebote platziert werden können. Der Standardwert ist Kein Enddatum. Um Angebote bis zu einem bestimmten Datum einzureichen, geben Sie ein Datum im Format MM/TT/JJJJ ein oder klicken Sie auf
Networks
Networks: (Suchanzeigen) Wie und wo Anzeigen innerhalb der Anzeigengruppe platziert werden sollen:
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! websites (Standard): Zum Platzieren von Angeboten für Anzeigen im Suchnetzwerk.
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Only Microsoft Advertising and Yahoo! syndicated search partners: So platzieren Sie Gebote für Anzeigen auf Syndizierte Partner-Sites.
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Content network: Veraltet
Budget Options
Bid: Die maximalen Kosten pro Klick (CPC) für eine Anzeige oder Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) für eine Anzeige, je nach Preismodell für Werbenetzwerke und Kampagnen. Gebote auf Suchbegriffebene setzen diesen Wert außer Kraft.
Wenn sich eine Anzeigengruppe mit einem CPC-Angebot in einem optimierten Portfolio befindet, wird das angegebene Angebot für einen Tag angewendet. Danach platziert die Optimierungsfunktion Gebote nach ihren eigenen Berechnungen.
Content Bid: Veraltet
Ad Group Targeting
Audience Target Method: (Zielgruppen-Anzeigengruppen) Ob:
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Target and Bid: So zeigen Sie Anzeigen nur für Benutzer an, die mit Zielgruppen verknüpft sind, die auch andere Ziele für die Anzeigengruppe erfüllen.
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Bid Only: So zeigen Sie Anzeigen auch für Personen an, die nicht mit Zielgruppen verbunden sind, solange sie andere Ziele auf Anzeigengruppenebene erfüllen. Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Anzeigen bestimmten Zielgruppen angezeigt werden, indem Sie jedoch höhere Angebote für diese Zielgruppen festlegen.
Location Targets: (Wenn verfügbar) Bestimmte geografische Standorte des Benutzers, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden sollen. Standardmäßig werden alle Orte als Ziel ausgewählt. Sie können Benutzer in einer beliebigen Kombination von Standorten ein- und ausschließen. Ausnahmen überschreiben Einschlüsse immer.
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Wählen Sie keine Orte aus, um alle Orte als Ziel auszuwählen.
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Um einen Ort und seine untergeordneten Positionen einzubeziehen, klicken Sie einmal auf den benachbarten Kreis, sodass ein blaues Häkchen (
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Um eine Position auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen (
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Um einen Ort in seine Unterkomponenten (z. B. die Status, Präfekturen, Regionen oder Städte) zu erweitern, klicken Sie auf den Standortnamen.
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Um nach einer Position zu suchen, geben Sie mindestens die ersten drei Zeichen der Position in das Eingabefeld ein oder fügen Sie sie ein.
Für Microsoft Advertising Anzeigengruppen im Zielgruppennetzwerk werden Gebotsmodifikatoren für Standortziele nicht in Standard-Portfolios mit der Einstellung "Auto-optimize Bid Adjustment Values"optimiert.
Genre: (Anzeigengruppen in Audience CTV Video Kampagnen; verfügbar in US, CA, BR, MX, UK, DE, ES, FR, IT, AU, MY und TH) Die Zielgenres, die die Sendungen und Kanäle bestimmen, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen:
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All genres: (Die Standardeinstellung) Alle Genres werden als Ziel ausgewählt.
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Select From Below List: Ausgewählte Zielgruppen. Wählen Sie aus der Liste aller verfügbaren Genres aus.
Die Werbeplatzierung für Connected TV (CTV) hängt von Ihrer Videoqualität und Ihrem Angebotsbetrag ab. Siehe die technischen Anforderungen für CTV-Anzeigen.
Devices: (Optional; nicht verfügbar für Google Ads Leistungsmax-Kampagnen oder Microsoft Advertising Video- oder CTV-Videoanzeigen) Konfigurieren Sie Angebotsanpassungen für verschiedene Gerätetypen als Prozentsätze des Angebots auf Suchbegriffebene. Wenn das Angebot auf Suchbegriffebene beispielsweise 1 USD und die Angebotsanpassung für Smartphones 50 % beträgt, beträgt das Gebot für Smartphones 1,50 USD. Standardmäßig werden keine Werte eingegeben (Angebotsanpassung = 0) und alle Geräte werden beim Angebot auf Suchbegriffebene geboten.
Für Google Ads können gültige Prozentsätze -100 für Smartphones und Tablets (um kein Gebot für den Gerätetyp zu erhalten) und -90 bis 900 für alle Gerätetypen umfassen.
Für Microsoft Advertising können gültige Prozentsätze Folgendes umfassen:
- Smartphones und Tablets: -100 (kein Gebot für den Gerätetyp) und von -90 bis 900
- Desktop: von 0 bis 900
- Die Einstellungen auf Anzeigengruppenebene überschreiben die Einstellungen auf Kampagnenebene. Wenn Sie jedoch ein Gerät auf Kampagnenebene ausschließen, können Sie den Ausschluss auf Anzeigengruppenebene nicht überschreiben.
- Wenn Sie diese Kampagne einem standardoptimierten Portfolio zuweisen, bestimmt Search, Social und Commerce automatisch das grundlegende Angebot auf Keyword-Ebene, damit das Portfolio sein Ziel erreichen kann. Das Anzeigennetzwerk passt dann das Angebot an, wie für verschiedene Gerätetypen angegeben.
- (Für alle Kampagnen/Anzeigengruppen mit Ausnahme von Microsoft Advertising Anzeigengruppen im Zielgruppen-Netzwerk) Wenn Sie diese Kampagne einem standardoptimierten Portfolio zuweisen, das für "Auto-optimize Bid Adjustment Values"konfiguriert ist, ändert die Optimierungsfunktion die angegebenen Gerätegebotsanpassungen auf Anzeigengruppenebene, sofern der für die Kalkulation optimale Wert innerhalb der in den Portfolioeinstellungen angegebenen Mindest- und Höchstwerte liegt und die Anzeigengruppe Gebote für den Gerätetyp nicht ausschließt.
Gender: (Zielgruppen-Anzeigengruppen; optional) Bestimmte Geschlechter, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden sollen: Male, Female und Unknown. Standardmäßig werden alle Geschlechter angesprochen. Ausnahmen überschreiben Einschlüsse immer.
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Um alle Werte als Ziel auszuwählen, dürfen Sie keine Werte auswählen.
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Um einen Wert einzubeziehen, klicken Sie einmal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein blaues Häkchen (
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Um einen Wert auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen (
Age: (Zielgruppen-Anzeigengruppen; optional) Bestimmte Alterskategorien, die als Ziele einbezogen oder ausgeschlossen werden: 18-24, 25-34, 35-49, 50-64, 65+ und Unknown. Standardmäßig werden alle Altersgruppen angesprochen. Ausnahmen überschreiben Einschlüsse immer.
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Um alle Werte als Ziel auszuwählen, dürfen Sie keine Werte auswählen.
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Um einen Wert einzubeziehen, klicken Sie einmal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein blaues Häkchen (
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Um einen Wert auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen (
Industry: (Zielgruppe und Gruppen; optional) Bestimmte Branchen, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden. Standardmäßig werden alle Branchen angesprochen. Ausnahmen überschreiben Einschlüsse immer.
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Um alle Werte als Ziel auszuwählen, dürfen Sie keine Werte auswählen.
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Um einen Wert einzubeziehen, klicken Sie einmal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein blaues Häkchen (
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Um einen Wert auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen (
Job Function Targets: (Zielgruppen-Anzeigengruppen; optional) Spezifische Auftragsfunktionen, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden. Standardmäßig werden alle Auftragsfunktionen angesprochen. Ausnahmen überschreiben Einschlüsse immer.
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Um alle Werte als Ziel auszuwählen, dürfen Sie keine Werte auswählen.
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Um einen Wert einzubeziehen, klicken Sie einmal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein blaues Häkchen (
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Um einen Wert auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen (
URL Options
Tracking Template: (Optional; nicht für alle Entitäten verfügbar) Die Tracking-Vorlage oder die Tracking-URL, die alle Off-Landingpage-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und außerdem die finale URL/Landingpage in einen Parameter einbettet. Beispiel: {lpurl}?source={network}&id=5 oder http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 , um eine Umleitung einzuschließen.
Beim Adobe Advertising-Konversions-Tracking, das angewendet wird, wenn die Kampagneneinstellungen "EF Redirect"und "Auto Upload"enthalten, präfixiert Search, Social und Commerce beim Speichern des Datensatzes automatisch seinen eigenen Umleitungs- und Trackingcode.
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Informationen zu unterstützten Parametern zum Einbetten der endgültigen URL finden Sie in der Microsoft Advertising Dokumentation zu Parametern, die die endgültige URL angeben.
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Sie können optional URL-Parameter und alle für die Kampagne definierten benutzerdefinierten Parameter einbeziehen, getrennt durch das kaufmännische Und-Zeichen (&), z. B. {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Sie können optional Umleitungen und Tracking von Drittanbietern hinzufügen.
- Die Tracking-Vorlage auf der detailliertesten Ebene überschreibt die Werte auf allen höheren Ebenen. Wenn beispielsweise sowohl die Kontoeinstellungen als auch die Suchbegriffeinstellungen einen Wert enthalten, wird der Suchbegriffwert angewendet.
- Sie können Ihre Tracking-Vorlagen auf jeder Ebene aktualisieren, ohne Ihre Anzeigen erneut zur Genehmigung einzureichen.
Custom Parameters: (Optional; gilt nur für Zielgruppenkampagnen für Microsoft Advertising) Name- und Wertpaare für bis zu drei benutzerdefinierte Parameter. Die maximale Länge für Namen beträgt 16 alphanumerische Zeichen. Die maximale Länge für Werte beträgt 200 Zeichen, einschließlich eingebetteter Parameter.
Sie können Ihre benutzerdefinierten Parameternamen in die Tracking-Vorlagen für die Entität und ihre untergeordneten Entitäten aufnehmen. Wenn ein Benutzer auf eine relevante Anzeige klickt, ersetzt das Werbenetzwerk den Parameternamen durch den definierten Parameterwert. Wenn Sie beispielsweise den Kundenparameter {_color}=red erstellen und Ihre Tracking-Vorlage http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl} enthält, wird beim Klicken auf eine Anzeige im Farbparameter "Rot"eingefügt.
Benutzerdefinierte Parameter auf Anzeigengruppe oder (Microsoft Advertising nur) Anzeigenebene überschreiben die Kampagnenebene
benutzerdefinierte Parameter mit demselben Namen.
Adgroup Frequency Cap Settings: (Optional) Die Häufigkeit, mit der einem Kunden Anzeigen aus der Anzeigengruppe bereitgestellt werden können. Geben Sie einen Wert ein und wählen Sie die Zeiteinheit (Hour, Day oder Week) aus.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Optional) Suchbegriffe, die bei der Abfrage keine Anzeige Trigger haben. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen (-):
- Negative breite Übereinstimmung:
keyword(von Microsoft Advertising nicht unterstützt) - Negative Wortgruppenübereinstimmung:
"keyword" - Negative exakte Übereinstimmung:
[keyword]
Trennen Sie mehrere Werte durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein. Sie können bis zu 2000 negative Keywords in einem Vorgang eingeben oder einfügen.
- Die maximale Länge pro Keyword beträgt 100 Zeichen.
- Sie können negative Suchbegriffe auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene entweder in den Einstellungen für Kampagne und Anzeigengruppe oder in der Ansicht Keywords > Negatives festlegen. Negative Kampagnenebenen werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.
- Wenn Sie einen Microsoft Advertising -Suchbegriff ändern, wird der vorhandene Suchbegriff gelöscht und ein neuer mit einer neuen Suchbegriff-ID erstellt. Beim Ändern des Übereinstimmungstyps wird jedoch der vorhandene Suchbegriff nicht gelöscht.
Negative Websites
Negative Websites: (Nur Kampagnen im Display/nativen Netzwerk; optional) Sites im Display-Netzwerk, auf denen Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden sollen. Geben Sie eine gültige URL ein, z. B. www.example.com. Um mehrere Zeichenfolgen anzugeben, trennen Sie sie durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein.
Informationen zur Verfügbarkeit finden Sie in der Microsoft Advertising Hilfe zu "Vermeidung der Anzeige von Anzeigen auf bestimmten Websites".