Microsoft Advertising von Konversionsdaten in Search, Social und Commerce
Search, Social und Commerce synchronisieren automatisch alle Konversionen, die von Ihren Microsoft Advertising UET-Tags (Universal Event Tracking)werden, für Website-Konversionen, einschließlich View-Through-Konversionen, um Berichte zu erstellen und zu optimieren.
Alle Metriken sind automatisch in Ihren Kampagnenverwaltungsansichten und Basisberichten verfügbar und können auch in Portfoliozielen zur Optimierung Microsoft Advertising Kampagnen verwendet werden.
Verfügbare Konversionsdaten
Search, Social und Commerce synchronisieren Daten für Konversionen, für die die Option "Include in ‘Conversions’" aktiviert ist. Dabei werden die Daten der letzten 35 Tage abgerufen und anschließend die Änderungen an den Daten täglich um 09:00-10:00 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden abgerufen. Historische Daten können sich von Tag zu Tag ändern, da neue Konversionen für jeden Klick verfolgt werden.
Zwei Metriken für jede Microsoft Advertising-getrackte Konversion (die Sie in Microsoft Advertising eingerichtet haben) sind automatisch in Search, Social und Commerce verfügbar und verwenden die in Microsoft Advertising konfigurierten Konversionsnamen. Zu den Metriken für jede Konversion gehören:
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<conversion-name>- Der Konversionswert für das Keyword (z. B. Kauf).note tip TIP Verwenden Sie diesen Typ der Konversionsmetrik im Ziel für Portfolios, die Microsoft Advertising Kampagnen mit den Bid-Strategien „Max. Konversionswert“ und „Target-ROAS“ enthalten. -
CT_<conversion-name>— Die Anzahl (Anzahl) der Konversionen, beginnend mit dem Präfix „CT_“ (z. B. CT_Purchase).note tip TIP Verwenden Sie diesen Typ der Konversionsmetrik im Ziel für Portfolios, die Microsoft Advertising Kampagnen mit den Bid-Strategien Max. Konversionen und Target CPA enthalten.
Daten sind basierend auf der Klickzeit und auf der Konversions-/Transaktionszeit ab dem Datum verfügbar, an dem die Funktion für das Konto aktiviert wurde.
Microsoft Advertising zeichnet jede Konvertierung nach Gebotseinheit, Gerät und Klickdatum (nicht Konvertierungsdatum) auf. Die Attribution basiert auf der standardmäßigen Attributionseinstellung für jede Metrik in Microsoft Advertising. Die Adobe Advertising-Attribution wird nicht berücksichtigt, da keine Daten auf Klickereignis-Ebene verfügbar sind.
- Wenn Sie mehrere Konten mit denselben Konversionsnamen haben, werden möglicherweise doppelte Konversionsnamen in Adobe Advertising angezeigt. Wenn dies auftritt, ändern Sie den Anzeigenamen für eine der doppelten Metriken unter Admin > Conversions. Die Berichterstellung ist nicht korrekt, wenn zwei verschiedene Metriken denselben Namen haben.
- Daten auf der Ebene der Gebotseinheiten stimmen mit Daten im Anzeigennetzwerk auf derselben Ebene überein. Die eigenen Konversionsdaten des Anzeigennetzwerks für höhere Ebenen können jedoch zusätzliche Konversionen enthalten, die nicht den untergeordneten Gebotseinheiten zugeordnet werden. Daten in Search, Social und Commerce werden immer ab der Ebene der Gebotseinheiten aggregiert, sodass beispielsweise ein Bericht auf Kampagnenebene nicht dieselben Summen wie ein Bericht auf Kampagnenebene im Werbenetzwerk hat.
- Die Datenvarianz ist in der Regel nach der morgendlichen Synchronisierung geringer als nach der späteren am Tag, wenn zusätzliche Konversionen noch nicht synchronisiert wurden. Es wird empfohlen, die Daten morgens zu validieren.
- Daten sind nicht auf Audience- oder geografischer Standortebene verfügbar und werden daher nicht zur automatischen Optimierung von RLSA- und Standortangebotsanpassungen verwendet.
Vergleichen von Konversionsdaten in Microsoft Advertising mit Daten in Search, Social und Commerce
Verwenden Sie die folgenden Berichtseinstellungen, um vergleichbare Daten zu validieren.
In Microsoft Advertising zu verwendende Berichtseinstellungen
Generieren Sie den Bericht für die ausgewählten Konversionsaktionen nach Tag und schließen Sie Daten für alle Anzeigenstatus ein.
In Search, Social und Commerce zu verwendende Berichteinstellungen
Verwenden Sie in Search, Social und Commerce die Option Anzeigen oder Bericht , um Konversionen basierend auf dem Klickdatum (nicht dem Transaktionsdatum) anzuzeigen.
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Search> Insights & Reports >Reports.
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Klicken Sie in der Symbolleiste über der Datentabelle auf Create Report, halten Sie den Cursor über Basic Reports und klicken Sie dann auf Search Engine Account Report.
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Geben Sie im Report Settings die folgenden Berichteinstellungen an:
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Wählen Sie im Abschnitt Conversions Based auf die Option Click date.
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Geben Sie denselben Datumsbereich an, den Sie für den Microsoft Advertising Bericht verwendet haben.
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Wählen Sie im Search/Content Abschnitt Search Only aus.
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Erweitern Sie im Abschnitt Search Engine Hierarchy den Abschnitt Microsoft Advertising und wählen Sie das Konto aus.
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Öffnen Sie die Registerkarte Columns und fügen Sie die Microsoft Advertising Metriken hinzu, die Sie vergleichen möchten.
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Klicken Sie auf Create.