Microsoft Advertising Konversionsdaten in Search, Social und Commerce
Search, Social und Commerce synchronisieren automatisch alle Konversionen, die von Ihrer Microsoft Advertising Universal Event Tracking (UET)-Tags für Website-Konversionen, einschließlich Durchsichtskonversionen, zur Berichterstellung und Optimierung.
Alle Metriken sind automatisch in Ihren Kampagnenverwaltungsansichten und Basisberichten verfügbar und stehen auch zur Verwendung in Portfoliozielen zur Optimierung der Microsoft Advertising Kampagnen.
Verfügbare Konversionsdaten
In Search, Social und Commerce werden Daten für Konversionen synchronisiert, für die die VariableInclude in ‘Conversions’" aktiviert ist, wobei die Daten für die letzten 35 Tage abgerufen und dann Änderungen an den Daten täglich bis 09 abgerufen werden.:00-10:00 in der Zeitzone des Werbetreibenden. Historische Daten können sich von Tag zu Tag ändern, da bei jedem Klick neue Konversionen verfolgt werden.
Zwei Metriken für jede Microsoft Advertising-verfolgte Konversion (die Sie in Microsoft Advertising) sind automatisch in Search, Social und Commerce verfügbar und verwenden die in konfigurierten Konversionsnamen Microsoft Advertising. Zu den Metriken für jede Konversion gehören:
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<conversion-name>— Der Konversionswert für den Suchbegriff (z. B. Kauf).note tip TIP Verwenden Sie diesen Konversionsmetriktyp im Ziel für Portfolios, die Folgendes enthalten: Microsoft Advertising Kampagnen mit den Angebotsstrategien Max. Konversionswert und Target ROAS. -
CT_<conversion-name>— Die Anzahl (Anzahl) der Konversionen, beginnend mit dem Präfix "CT_" (z. B. CT_Purchase).note tip TIP Verwenden Sie diesen Konversionsmetriktyp im Ziel für Portfolios, die Folgendes enthalten: Microsoft Advertising Kampagnen mit den Max Conversions- und Target-CPA-Angebotsstrategien.
Daten sind basierend auf der Klickzeit und der Konversions-/Transaktionszeit ab dem Datum verfügbar, an dem die Funktion für das Konto aktiviert ist.
Microsoft Advertising erfasst jede Konversion von Bid-Unit, Gerät und Klicken auf Datum (nicht Konvertierungsdatum). Die Attribution basiert auf der standardmäßigen Attributionseinstellung für jede Metrik in Microsoft Advertising; Die Adobe Advertising-Attribution wird nicht berücksichtigt, da Klick-Ereignisdaten nicht verfügbar sind.
- Wenn mehrere Konten mit denselben Konversionsnamen vorhanden sind, werden unter Adobe Advertising möglicherweise doppelte Konversionsnamen angezeigt. Tritt dies auf, Anzeigenamen ändern für eine der doppelten Metriken in Admin > Conversions. Die Berichterstellung ist nicht korrekt, wenn zwei verschiedene Metriken denselben Namen haben.
- Daten auf der Ebene der Angebotseinheit stimmen mit Daten im Anzeigennetzwerk auf derselben Ebene überein. Die eigenen Konversionsdaten des Werbenetzwerks für höhere Ebenen können jedoch zusätzliche Konversionen enthalten, die nicht den untergeordneten Gebotseinheiten zugeordnet werden. Daten in Search, Social und Commerce werden immer auf der Ebene der Angebotseinheiten aggregiert, sodass beispielsweise ein Bericht auf Kampagnenebene möglicherweise nicht die gleichen Summen wie ein Bericht auf Kampagnenebene im Werbenetzwerk aufweist.
- Datenabweichungen sind in der Regel nach der Morgensynchronisierung geringer als nach der Tageszeit, wenn noch keine zusätzlichen Konversionen synchronisiert wurden. Es wird empfohlen, die Daten morgens zu überprüfen.
- Daten sind nicht auf Zielgruppen- oder geografischer Standortebene verfügbar und werden daher nicht zur automatischen Optimierung von RLSA und Ortsgebotsanpassungen verwendet.
Vergleichen von Konversionsdaten in Microsoft Advertising mit Daten in Search, Social und Commerce
Verwenden Sie die folgenden Berichtseinstellungen, um vergleichbare Daten zu überprüfen.
Berichtseinstellungen zur Verwendung in Microsoft Advertising
Erstellen Sie den Bericht für die ausgewählten Konversionsaktionen nach Tag und fügen Sie Daten für alle Anzeigenstatus ein.
Berichtseinstellungen für die Verwendung in Search, Social und Commerce
Verwenden Sie in Search, Social und Commerce die Ansicht- oder Berichtsoption, um Konversionen basierend auf dem Klickdatum (nicht dem Transaktionsdatum) anzuzeigen.
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Search> Insights & Reports >Reports.
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Klicken Sie in der Symbolleiste über der Datentabelle auf Create Report halten Sie den Cursor darüber. Basic Reports und klicken Sie anschließend auf Search Engine Account Report.
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Im Report Settings -Fenster die folgenden Berichtseinstellungen festlegen:
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Im Conversions Based Wählen Sie im Bereich Click date.
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Geben Sie denselben Datumsbereich an, den Sie für die Microsoft Advertising Bericht.
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Im Search/Content Bereich, wählen Sie Search Only.
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Im Search Engine Hierarchy -Abschnitt, erweitern Sie die Microsoft Advertising und wählen Sie das Konto aus.
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Öffnen Sie die Columns und fügen Sie die Microsoft Advertising Metriken, die Sie vergleichen möchten.
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Klicks Create.