Glossar glossary

A-B a-b

Anzeigengruppe: Ein Satz von Anzeigen und zugehörigen Suchbegriffen, Platzierungen und Produktgruppen für eine Kampagne.

Anzeigenvariante: Jede Anzeige innerhalb einer Anzeigengruppe oder Anzeigenstrategie.

AMO-ID: Ein Trackingcode, mit dem Adobe Advertising Kampagnendaten für Adobe Analytics freigeben kann. Er beginnt mit s_kwcid=.

Angebotseinheit: Ein Suchbegriff, Social und Commerce für eine Einheit, auf der Gebote platziert werden.

Gebotseinheiten-Einschränkung: Siehe "Einschränkung".

C-D c-d

Kampagne: Ein Satz von Anzeigengruppen in einem einzelnen Anzeigenkonto, die ein Budget, eine Zeitspanne, ein Targeting und andere Einstellungen gemeinsam haben. Hinweis: Baidu hat kein Kampagnenkonzept, aber Search, Social und Commerce erstellt Pseudo-Kampagnen für jeden Satz verwandter Anzeigengruppen in vorhandenen Baidu-Konten, die in Search, Social und Commerce synchronisiert werden.

Feld, bei dem die Groß-/Kleinschreibung beachtet wird: Bei einem Feld oder einer Abfrage wird Großbuchstaben (z. B. C) anders behandelt als Kleinbuchstaben (z. B. c). Beispiel: "Auto"wird als anderer Wert behandelt als "Auto".

Klick: Ein einzelner Benutzer klickt auf oder innerhalb einer Online-Anzeige.

Klick-Lookback-Fenster: Eine Einstellung auf Advertiser-Ebene, die die Anzahl der Tage angibt, nach denen ein gebührenpflichtiger Klick in einer Ereignisreihe auftritt, in denen der Klick einer Konversion zugeordnet werden kann.

Klickzeit: Der Zeitpunkt, zu dem ein Endbenutzer mit einer eindeutigen IP-Adresse zuerst auf eine Anzeige im Werbenetzwerk klickt.

Clickthrough-Rate: (CTR) Die Anzahl der Klicks dividiert durch die Anzahl der Impressionen auf eine Anzeige. Anzeigen, die für die Suchabfrage am relevantesten sind, weisen die höchsten Clickthrough-Raten auf.

Klick-Tracking-URL: Eine Tracking-Vorlage oder Ziel-URL mit eingebettetem Code zur Verfolgung von Klicks auf einen Suchbegriff, eine Anzeigenvariation oder eine Platzierung.

Beschränkung: (Werbetreibende mit Portfolios; nur für Gebotseinheiten in Standard-Portfolios anwendbar) Eine Regel für Gebote auf einen bestimmten Suchbegriff oder eine bestimmte Anzeige. Sie überschreibt alle Beschränkungen auf Portfolioebene und die empfohlene Angebotsstrategie.

Konversion: Der Abschluss einer Aktion, nachdem ein Endbenutzer auf eine Anzeige geklickt hat, die normalerweise als Metrik erfasst wird. Beispiele sind Registrierungen und Käufe, die Zählungen oder Geldbeträge darstellen können. Eine Konversion kann aus einem oder mehreren Transaktionsereignissen bestehen, aber die Begriffe "Konversion"und "Transaktion"werden häufig synonym verwendet.

Konversions-Tracking: Das Konversions-Tracking verwendet Cookies, um a) Klicks auf die Anzeigen eines Advertisers in den Werbenetzwerken und b) die resultierenden Transaktionen auf der Website des Advertisers zu verfolgen.

Kostengenauigkeit: (Werbetreibende mit Portfolios) Die tatsächlichen Ausgaben für ein Portfolio geteilt durch die prognostizierten Ausgaben. Modellgenauigkeitsberichte geben die Genauigkeit der Kostenmodelle an, die für die Optimierung verwendet werden. Der Model AccuracyInsight enthält neben Empfehlungen zur Verbesserung der Modellgenauigkeit weitere Details.

Kostenmodell: (Werbetreibende mit Portfolios) Such-, Social- und Commerce-Technologie, die Kostenvolumen vorhersagt, das Gebot, das erforderlich ist, um jede Position oder Platzierung zu gewinnen, und die CPC (Suche) oder CPM (Anzeige) für jede Gebotseinheit mithilfe von historischen Daten und mathematischen Prognosetechniken.

Kostenmodellabdeckung: (Werbetreibende mit Portfolios) Die Anzahl und/oder der Prozentsatz der Gebotseinheiten in CPC- oder eCPC-Kampagnen, die in den letzten sieben Tagen mindestens eine Impression erhalten haben, sodass die Optimierungsfunktion Kostenmodelle erstellen kann. Nicht alle Gebotseinheiten verfügen über Kostenmodelle; die Gebotseinheiten mit Kostenmodellen zählen zur Abdeckung des Kostenmodells.

Halbwertszeit des Kostenmodells: (Werbetreibende mit Portfolios) Die Anzahl der Tage vor dem aktuellen Datum, für die die Kostendaten als aktueller betrachtet werden und daher für Kostenmodelle relevanter sind.

Kosten pro 1000 Impressionen: (CPM) Die Kosten einer Anzeige für jede tausend Impressionen. Werbetreibende, die ein CPM-Preismodell verwenden, zahlen nach Impressionen und nicht nach Klicks.

Kosten pro Akquise: (CPA) Die Kosten einer Anzeige dividiert durch die Anzahl der Konversionen. Auch Kosten pro Transaktion (CPT) oder Kosten pro Bestellung (CPO) genannt.

Kosten pro Klick: (CPC) 1) Die Kosten einer Anzeige dividiert durch die Gesamtanzahl der Klicks für die Anzeige. Wenn Sie beispielsweise 100 USD für eine Anzeigenimpression ausgeben und die Anzeige 10 Klicks generiert, betragen die Kosten pro Klick 100 USD/10=10 USD pro Klick. 2) Ein Preismodell, bei dem Werbetreibende für jeden Klick auf die Anzeige in Rechnung gestellt werden.

Kosten pro Bestellung: (CPO) Die Kosten einer Anzeige dividiert durch die Anzahl der Bestellungen. Auch Kosten pro Akquise (CPA) oder Kosten pro Transaktion (CPT) genannt.

Kosten pro Transaktion: (CPT) Die Kosten einer Anzeige dividiert durch die Anzahl der Transaktionen. Auch "Kosten pro Akquise"(CPA) genannt.

CPA: Siehe "Kosten pro Akquise".

CPC: Siehe "Kosten pro Klick".

CPM: Siehe "Kosten pro 1000 Impressionen".

CPO: Siehe "Kosten pro Bestellung".

CPT: Siehe "Kosten pro Transaktion".

CSV: Ein Dateiformat, das aus kommagetrennten Werten (CSV) besteht.

CTR: Siehe "Clickthrough-Rate".

E-F e-f

eCPM: Der effektive CPM oder die durchschnittlichen Kosten, die pro 1000 Impressionen innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs gezahlt wurden. eCPM-Werte können für CPM- oder CPC-Kampagnen berechnet werden.

G-H g-h

Halbwertszeit: Die Zeit, die erforderlich ist, damit eine Menge auf die Hälfte ihres ursprünglichen Werts reduziert wird. Für jedes Portfolio können Sie Halbwertszeiten angeben, um anzugeben, wie lange Daten für Kostenmodelle und Umsatzmodelle relevant sind.
Siehe "Halbwertszeit des Kostenmodells"und "Halbwertszeit des Umsatzmodells".

I-J i-j

impression: Eine einzelne Anzeige einer Anzeige auf einer Webseite, mobilen App oder einem anderen Versandmedium. Ein Benutzer muss die Anzeige nicht anzeigen oder klicken, damit sie als Impression gezählt wird.

Impression-Lookback-Fenster: (Nur Display- und Social-Media-Kampagnen) Eine Einstellung auf Advertiser-Ebene, die die Anzahl der Tage angibt, nach denen eine Ad-Impression auftritt, die einer Konversion zugeordnet werden kann.

Impressions override weight: Ein angegebener Prozentsatz eines Konversionswerts, um Impressionen zuzuordnen, die im Impression-Lookback-Fenster des Kunden auftreten, wenn der Konversion sowohl Paid-Klicks als auch Impressionen vorangehen. Wenn einer Konversion nur Impressionen vorangestellt werden, wird die Viewthrough-Gewichtung des Werbetreibenden anstelle der Impressions-Überschreibungsgewichtung auf die Impressionen angewendet.

K-L k-l

Suchbegriff: Ein Wort oder eine Wortgruppe, das/die einer Anzeige zugeordnet ist.

Keyword-Beschränkung: Siehe "Einschränkung".

Beschriftungs-Classification: Eine Möglichkeit, Ihre Kontokomponenten in aussagekräftige Sätze zu gruppieren. Eine Beschriftungs-Classification kann mehrere Beschriftungswerte enthalten, die Attribute kennzeichnen. Beispielsweise könnte eine "Geo"-Beschriftungsklassifizierung Werte für verschiedene geografische Regionen enthalten.

label-Wert: Ein Element einer Bezeichnungsklassifizierung. Sie kann Anzeigenkampagnen und Kampagnenentitäten als Tag zugewiesen werden, damit Sie Leistungsdaten und Berichte nach Titel filtern oder optionale Begrenzungen für mit der Bezeichnung verknüpfte Angebotseinheiten konfigurieren können.

Landingpage-URL: Die URL der Webseite des Advertisers, die beim Klicken auf eine Anzeige durch den Endbenutzer geöffnet wird.

M-N m-n

Grenzkosten: Die Änderung der Gesamtkosten, wenn sich die Menge um eine Einheit ändert.

Grenzwert zwischen Kosten und Ziel: Die zur Erhöhung des Zielwerts erforderliche Kostenänderung um 1 (1). Dieser Wert hat denselben Wert wie die veraltete Spalte "Marge zwischen Kosten und Umsatz".

Übereinstimmungstyp: Eine Option, die angibt, wie Suchbegriffe mit Anzeigen übereinstimmen. Die Optionen variieren je nach Anzeigennetzwerk.

Mindestangebot: 1) Der Mindestbetrag, der pro Impression oder pro 1000 Impressionen zu zahlen ist. 2) Für Suchbegriffe das Mindestangebot, das für einen bestimmten Suchbegriff basierend auf seinem Qualitätswert erforderlich ist. Das Mindestangebot ist in der Regel der geringste Betrag, den Sie pro Klick zahlen können, damit Ihr Suchbegriff Anzeigen anzeigt.

Modellgenauigkeit: (Werbetreibende mit Portfolios) Der Prozentsatz der Genauigkeit der Kostenmodelle und Umsatzmodelle, die zur Optimierung von Angeboten, Kampagnenbudgets und Angebotsstrategiezielen für ein Portfolio verwendet werden. Siehe "Kostenmodell", "Kostengenauigkeit", "Umsatzmodell"und "Umsatzgenauigkeit".

O-P o-p

Ziel: (Werbetreibende mit Portfolios) Ein Ziel, das ein Kunde festlegt, um sein Geschäftsziel für ein bestimmtes Portfolio oder eine Display-Kampagne zu erreichen, z. B. die Maximierung der Gewinne oder die Erreichung eines bestimmten Verkaufsziels. Ein Ziel besteht aus den Konversionsmetriken, die verfolgt und für das Portfolio optimiert werden sollen, sowie den relativen Gewichtungen dieser Metriken. Die gewichteten Gesamtkonversionen für das Portfolio werden als "objektiver Wert"bezeichnet.

objektiver Wert: (Werbetreibende mit Portfolios) Die gesamten gewichteten Konversionen, berechnet anhand des aktuellen Ziels des Portfolios, einschließlich:

Dieser Wert entspricht dem Wert der älteren Spalte "Gewichteter Umsatz".

Optimierungsfunktion: (Werbetreibende mit Portfolios) Suchmaschinen-, Social- und Commerce-Suchbegriffangebotstechnologie, die die optimale Gebots- und Budgetverwaltungsstrategie für ein Portfolio auf der Grundlage seines Geschäftsziels bestimmt.

verwaiste Transaktion: Ein Transaktionsereignis, das keinem bestimmten Suchbegriff oder einer bestimmten Anzeige zugeordnet werden kann.

pixel: Ein transparentes, ein Pixel nach dem anderen Pixel großes Bild, das zu Tracking-Zwecken auf einer Webseite eingebettet ist. Adobe Advertising-Konversions-Tracking-Tags enthalten entweder ein HTML-Bildpixel oder JavaScript, um Klicks und die daraus resultierenden Transaktionen zu verfolgen.

placement: Ein Ort in einem Display-Netzwerk, in dem Ihre Anzeigen erscheinen können. Dabei kann es sich um eine ganze Website, eine Untergruppe einer Website oder eine Anzeigenposition auf einer bestimmten Seite handeln.

Portfolio: Eine Reihe von Werbekampagnen und den zugehörigen Gebotseinheiten, die für ein einzelnes Geschäftsziel und ein Leistungsziel optimiert sind.

POS: Prozentsatz der Ausgaben

PPC: Siehe "Pay per Click".

Eigenschaft: Siehe "Konversionsmetrik".

Eigenschaftszeit: Der Zeitpunkt, zu dem ein einzelnes Konversionsereignis eintritt. Wenn ein Ereignis verwandte Folgeereignisse enthält (z. B. ein Kunde, der sich zuerst für eine kostenlose Testversion registriert und später einen gebührenpflichtigen Dienst abonniert), hat jedes Ereignis seine eigene Eigenschaftszeit.

Q-R q-r

Qualitätsbewertung: Ein Wert, den ein Werbenetzwerk einem Ihrer Suchbegriffe zuweist, um dessen Gebots- und Anzeigenposition zu bestimmen. Die Berechnung erfolgt in Abhängigkeit von der Relevanz des Suchbegriffs für die zugehörige Anzeige und die Suchabfrage des Benutzers, der Clickthrough-Rate des Suchbegriffs und anderen Faktoren.

Umleitungs-URL: Teil einer Ziel-URL, die den Benutzer vor oder anstelle der Landingpage des Advertisers an einen anderen Server sendet.

ROI: (ROI) Umsatz abzüglich Kosten.

Umsatzgenauigkeit: (Werbetreibende mit Portfolios) Der tatsächliche Umsatz aus einem Portfolio dividiert durch den prognostizierten Umsatz. Modellgenauigkeitsberichte geben die Genauigkeit der Umsatzmodelle an, die zur Optimierung verwendet werden. Der Model AccuracyInsight enthält neben Empfehlungen zur Verbesserung der Modellgenauigkeit weitere Details.

Umsatzmodell: (Werbetreibende mit Portfolios) Such-, Social- und Commerce-Technologie, die die Konversionsrate und die geschätzte Rendite für jede Angebotseinheit anhand der Klickdaten (Suche und Social) oder Impressionsdaten (Anzeige) und der Konversionsdaten des Werbetreibenden vorhersagt.

Abdeckung des Umsatzmodells: (Werbetreibende mit Portfolios) Die Anzahl und/oder der Prozentsatz der Gebotseinheiten in einem Portfolio mit Umsatzmodellen. Angebotseinheiten können über Umsatzmodelle verfügen, selbst wenn sie keinen Umsatz, aber Impressionen erhalten haben.

Halbwertszeit des Umsatzmodells: (Werbetreibende mit Portfolios) Die Anzahl der Tage vor dem aktuellen Datum, für die die Umsatzdaten als aktueller betrachtet werden und daher für Umsatzmodelle relevanter sind.

ROI: Siehe "Return on Investment".

S-T s-t

Simulation: (Advertisers mit Portfolios) Portfolio-Modellierung, die die Anzahl der Klicks und Konversionen schätzt, die ein Portfolio für verschiedene Ausgabenebenen und die entsprechenden täglichen Budgets erwarten kann, wobei historische Daten verwendet werden.

Ausgabestrategie: (Werbetreibende mit Portfolios) Die gewählte Strategie zur Optimierung von Keyword-/Anzeigengeboten für ein Portfolio.

s_kwcid: Siehe "AMO-ID".

Tracking-URL: Eine Tracking-Vorlage oder eine Ziel-URL mit zusätzlichen Parametern, um Informationen über Klicks auf die Anzeige zu verfolgen. Es kann eine Umleitungs-URL enthalten, über die Benutzer zunächst an einen Tracking-Server gesendet werden, bevor sie zur Landingpage des Advertisers weitergeleitet werden.

transaction: Jedes trackable Ereignis, das online oder offline auftritt. Mehrere Transaktionsereignisse können im Rahmen derselben Transaktion oder Konversion zusammen nachverfolgt werden. So kann beispielsweise eine Online-Informationsanfrage sowie eine daraus resultierende telefonische Bestellung als Bestandteil eines Kaufs betrachtet werden. Die Begriffe "Transaktion" und "Konversion" werden häufig synonym verwendet. Eine Transaktion wird durch eine Transaktions-ID repräsentiert und ihr eine oder mehrere Eigenschaften zugeordnet.

Transaktions-ID: Eine vom Advertiser angegebene ID, die eine Transaktion identifiziert. Wenn eine Transaktion mehrere Ereignisse enthält, haben alle dieselbe Transaktions-ID.

Transaktionseigenschaft: Siehe "Konversion".

Transaktionszeit: Der Zeitpunkt, zu dem ein Klick oder eine Impression in eine Transaktion konvertiert wird. Wenn eine Transaktion aus mehreren Transaktionsereignissen besteht (z. B. wenn sich ein Kunde zuerst für eine kostenlose Prüfung registriert und später einen gebührenpflichtigen Dienst abonniert), beginnt die Transaktionszeit mit dem ersten Ereignis in der Kette (Registrierung für die kostenlose Prüfung).

TSV: Ein Dateiformat, das aus tabulatorgetrennten Werten (CSV) besteht.

U-V u-v

Durchsicht: (Anzeige und soziale Anzeigen) Eine Anzeigenimpression (oder eine Zeichenfolge aus Impressionen), die zu einer Konversion führt, ohne dass der Benutzer auf eine Anzeige klickt.

Durchsichtsgewichtung: (Nur Display- und Social-Media-Kampagnen) Eine Einstellung auf Advertiser-Ebene, die die Gewichtung angibt, die einer Durchsichtskonversion zugeordnet werden soll, in Bezug auf die Gewichtung, die einer klick-basierten Konversion zugeordnet ist, in Prozent.

W-X w-x

gewichtetes Ziel: Siehe "Ziel".

gewichteter Umsatz: Siehe "objektiver Wert".

XLS oder XLSX: Ein binäres Dateiformat für Microsoft Office Excel Arbeitsmappen.

Y-Z y-z