Glossar glossary

A-B a-b

Anzeigengruppe: Eine Reihe von Anzeigen und den zugehörigen Keywords, Platzierungen und Produktgruppen für eine Kampagne.

Anzeigenvariation: Anzeige innerhalb einer Anzeigengruppe oder Anzeigenstrategie.

AMO ID: Ein Trackingcode, mit dem Adobe Advertising Kampagnendaten mit Adobe Analytics teilen kann. Es beginnt mit s_kwcid=.

Gebotseinheit: Ein Begriff aus den Bereichen Suche, Social und Commerce für eine Einheit, für die Gebote abgegeben werden.

Einschränkung der Gebotseinheit: Siehe „Einschränkung“.

C-D c-d

Kampagne: Eine Reihe von Anzeigengruppen in einem einzelnen Anzeigenkonto, die ein Budget, eine Zeitspanne, Zielgruppenbestimmung und andere Einstellungen gemeinsam nutzen. Hinweis: Baidu hat nicht das Kampagnenkonzept, aber Search, Social und Commerce erstellen Pseudo-Kampagnen für jede Gruppe verwandter Anzeigengruppen in bestehenden Baidu, die in Search, Social und Commerce synchronisiert werden.

Feld mit Unterscheidung von Groß- und Kleinschreibung: Bei einem Feld oder einer Abfrage mit Unterscheidung von Groß- und Kleinschreibung (z. B. C) wird anders behandelt als bei Kleinbuchstaben (z. B. C). Beispielsweise wird „Auto“ als ein anderer Wert behandelt als „Auto“.

click: Ein einzelner Benutzer klickt auf oder in einer Online-Anzeige.

Klick-Lookback-Fenster Eine Einstellung auf Advertiser-Ebene, die die Anzahl der Tage angibt, nach denen ein gebührenpflichtiger Klick in einer Ereignisreihe auftritt, in der der Klick einer Konversion zugeordnet werden kann.

Klickzeit: Der Zeitpunkt, zu dem ein Endbenutzer mit einer eindeutigen IP-Adresse zuerst auf eine Anzeige im Werbenetzwerk klickt.

Clickthrough-Rate: (CTR) Die Anzahl der Klicks dividiert durch die Anzahl der Impressionen auf einer Anzeige. Anzeigen, die für die Suchanfrage am relevantesten sind, haben die höchsten Klickraten.

Klick-Tracking-URL: Eine Tracking-Vorlage oder eine Ziel-URL mit eingebettetem Code, um Klicks auf ein Keyword, eine Anzeigenvariante oder eine Platzierung zu verfolgen.

Einschränkung: (Werbetreibende mit Portfolios; gilt nur für Gebotseinheiten in Standardportfolios) Eine Regel für Gebote zu einem bestimmten Keyword oder einer bestimmten Anzeige. Sie überschreibt alle Beschränkungen auf Portfolioebene und die empfohlene Bid-Strategie.

Konversion: Der Abschluss einer Aktion, nachdem ein Endbenutzer auf eine Anzeige klickt, die in der Regel als Metrik erfasst wird. Beispiele sind Registrierungen und Käufe, die Zählungen oder Geldbeträge darstellen können. Eine Konversion kann aus einem oder mehreren Transaktionsereignissen bestehen, aber die Begriffe „Konversion“ und „Transaktion“ werden häufig synonym verwendet.

Conversion-Tracking: Conversion-Tracking verwendet Cookies, um a) Klicks auf Anzeigen eines Werbetreibenden in den Werbenetzwerken und b) die resultierenden Transaktionen auf der Website des Werbetreibenden zu verfolgen.

Kostengenauigkeit: (Werbetreibende mit Portfolios) Die tatsächlichen Ausgaben für ein Portfolio dividiert durch die prognostizierten Ausgaben. Modellgenauigkeitsberichte geben die Genauigkeit der Kostenmodelle an, die für die Optimierung verwendet werden, und Model AccuracyInsight enthält weitere Details sowie Empfehlungen zur Verbesserung der Modellgenauigkeit.

Kostenmodell: (Werbetreibende mit Portfolios) Suche, Social und Commerce-Technologie, die das Kostenvolumen, das Angebot, das zum Gewinnen jeder Position oder Platzierung erforderlich ist, und die CPC (Suche) oder CPM (Anzeige) für jede Gebotseinheit vorhersagt, unter Verwendung historischer Daten und mathematischer Prognosetechniken.

Kostenmodellabdeckung: (Werbetreibende mit Portfolios) Die Anzahl und/oder der Prozentsatz der Gebotseinheiten in CPC- oder eCPC-Kampagnen, die in den letzten sieben Tagen mindestens eine Impression erhalten haben, damit die Optimierungsfunktion Kostenmodelle erstellen kann. Nicht alle Gebotseinheiten verfügen über Kostenmodelle. Die Gebotseinheiten mit Kostenmodellen werden für die Abdeckung des Kostenmodells angerechnet.

Halbwertszeit des Kostenmodells: (Werbetreibende mit Portfolios) Die Anzahl der Tage vor dem aktuellen Datum, für die die Kostendaten als aktueller und daher für Kostenmodelle relevanter erachtet werden.

Kosten pro 1000 Impressionen: (CPM) Die Kosten für eine Anzeige pro 1.000 Impressionen. Werbetreibende, die ein CPM-Preismodell verwenden, zahlen nach Impressionen und nicht nach Klicks.

Kosten pro Akquise: (CPA) Die Kosten für eine Anzeige dividiert durch die Anzahl der Konversionen. Wird auch als Kosten pro Transaktion (CPT) oder Kosten pro Bestellung (CPO) bezeichnet.

Kosten pro Klick: (CPC) 1) Die Kosten einer Anzeige dividiert durch die Gesamtzahl der Klicks für die Anzeige. Wenn Sie beispielsweise 100 USD für eine Anzeigenimpression ausgeben und die Anzeige 10 Klicks generiert, liegen die Kosten pro Klick bei 100 USD/10=10 USD pro Klick. 2) Ein Preismodell, bei dem Werbetreibende für jeden Anzeigenklick in Rechnung gestellt werden.

Kosten pro Bestellung: (CPO) Die Kosten für eine Anzeige dividiert durch die Anzahl der Bestellungen. Wird auch als Kosten pro Akquise (CPA) oder Kosten pro Transaktion (CPT) bezeichnet.

Kosten pro Transaktion: (CPT) Die Kosten einer Anzeige dividiert durch die Anzahl der Transaktionen. Wird auch als Cost per Acquisition (CPA) bezeichnet.

CPA: Siehe „Kosten pro Akquise“.

CPC: Siehe „Kosten pro Klick“.

CPM: Siehe „Kosten pro 1.000 Impressionen“.

CPO: Siehe „Kosten pro Bestellung“.

CPT: Siehe „Kosten pro Transaktion“.

CSV: Ein Dateiformat, das aus kommagetrennten Werten (CSV) besteht.

CTR: Siehe „Clickthrough-Rate“.

E-F e-f

eCPM: Die effektive CPM oder die Durchschnittskosten, die pro 1.000 Impressionen innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs bezahlt wurden. eCPM-Werte können für CPM- oder CPC-Kampagnen berechnet werden.

G-H g-h

Halbwertszeit: Die Zeit, die benötigt wird, um eine Menge auf die Hälfte ihres ursprünglichen Werts zu reduzieren. Für jedes Portfolio können Sie Halbwertszeiten angeben, um anzugeben, wie lange Daten für Kostenmodelle und Umsatzmodelle relevant sind.
Siehe „Halbwertszeit des Kostenmodells“ und „Halbwertszeit des Umsatzmodells“.

I-J i-j

Impression: Einzelne Anzeige einer Anzeige auf einer Web-Seite, in einer Mobile App oder auf einem anderen Versandmedium. Ein Benutzer muss die Anzeige nicht anzeigen oder auf sie klicken, damit sie als Impression zählt.

Impression-Lookback-Fenster: (Nur Anzeige- und Social-Media-Kampagnen) Eine Einstellung auf Advertiser-Ebene, die die Anzahl der Tage angibt, nach denen eine Anzeigenimpression angezeigt wird, die einer Konversion zugeordnet werden kann.

Gewichtung der Impression-Überschreibung: Ein bestimmter Prozentsatz eines Konversionswerts, der Impressionen zugeordnet werden soll, die im Impression-Lookback-Fenster des Clients auftreten, wenn der Konversion sowohl bezahlte Klicks als auch Impressionen vorausgehen. Wenn einer Konversion nur Impressionen vorangestellt werden, wird die Durchsichtsgewichtung des Advertisers und nicht die Impressions-Überschreibungsgewichtung auf die Impressionen angewendet.

K-L k-l

Keyword: Ein Wort oder eine Phrase, das/die mit einer Anzeige verbunden ist.

Keyword-Einschränkung: Siehe „Einschränkung“.

Kennzeichnungsklassifizierung: Möglichkeit, Ihre Kontokomponenten in aussagekräftigen Sätzen zu gruppieren. Eine Kennzeichnungsklassifizierung kann mehrere Kennzeichnungswerte enthalten, die Attribute kennzeichnen. Beispielsweise könnte eine Klassifizierung mit der Bezeichnung „Geo“ Werte für verschiedene geografische Regionen enthalten.

Titelwert: Element einer Titelklassifizierung. Sie kann als Tag an Anzeigenkampagnen und Kampagnenentitäten zugewiesen werden, damit Sie Leistungsdaten und Berichte nach Kennzeichnung filtern oder optionale Begrenzungen für mit der Kennzeichnung verknüpfte Gebotseinheiten konfigurieren können.

Landingpage-URL: Die URL der Web-Seite des Werbetreibenden, die geöffnet wird, wenn der Endbenutzer auf eine Anzeige klickt.

M-N m-n

Grenzkosten: Änderung der Gesamtkosten, wenn sich die Menge um eine Einheit ändert.

Grenzkosten-Ziel-Wert: Die Änderung der Kosten, die erforderlich ist, um den Zielwert um eins anzuheben (1). Dies hat den gleichen Wert wie die alte Spalte „Grenzkosten zum Umsatz“.

Übereinstimmungstyp: Option, die angibt, wie Suchbegriffe mit Anzeigen abgeglichen werden. Die Optionen variieren je nach Werbenetzwerk.

Mindestgebot: 1) Der zu zahlende Mindestbetrag pro Impression oder pro 1000 Impressionen. 2) Bei Suchbegriffen das Mindestgebot für ein bestimmtes Keyword auf der Grundlage seiner Qualitätsbewertung. Das Mindestgebot ist in der Regel der geringste Betrag, den Sie pro Klick bezahlen können, damit Ihr Keyword Anzeigen anzeigt.

Modellgenauigkeit: (Werbetreibende mit Portfolios) Der Prozentsatz der Genauigkeit der Kosten- und Umsatzmodelle, die zur Optimierung von Angeboten, Kampagnenbudgets und Bid-Strategie-Zielen für ein Portfolio verwendet werden. Siehe „Kostenmodell“, „Kostengenauigkeit“, „Umsatzmodell“ und „Umsatzgenauigkeit“.

O-P o-p

Ziel: (Werbetreibende mit Portfolios) Ein Ziel, das ein Kunde setzt, um sein Geschäftsziel für ein bestimmtes Portfolio oder eine Anzeigekampagne zu erreichen, z. B. um den Gewinn zu maximieren oder ein bestimmtes Verkaufsziel zu erreichen. Ein Ziel besteht aus den zu verfolgenden und für das Portfolio zu optimierenden Konversionsmetriken sowie den relativen Gewichtungen dieser Metriken. Die insgesamt gewichteten Umrechnungen für das Portfolio werden als „objektiver Wert“ bezeichnet.

Zielwert: (Werbetreibende mit Portfolios) Die nach dem aktuellen Ziel des Portfolios berechneten gewichteten Gesamtkonversionen, einschließlich:

Dies hat denselben Wert wie die alte Spalte „Gewichteter Umsatz“.

Optimierungsfunktion: (Werbetreibende mit Portfolios) Keyword-Bidding-Technologie für Suche, Social und Commerce, die die optimale Gebots- und Budgetverwaltungsstrategie für ein Portfolio basierend auf seinem Geschäftsziel bestimmt.

verwaiste Transaktion: Ein Transaktionsereignis, das nicht mit einem bestimmten Keyword oder einer bestimmten Anzeige verknüpft werden kann.

Pixel: Ein transparentes Bild, das Pixel für Pixel zu Tracking-Zwecken auf einer Web-Seite eingebettet wird. Adobe Advertising-Konversionsverfolgungstags umfassen entweder ein HTML-Bildpixel oder JavaScript, um Klicks und ihre resultierenden Transaktionen zu verfolgen.

placement: Ein Ort in einem Display-Netzwerk, an dem Ihre Anzeigen angezeigt werden können. Dabei kann es sich um eine gesamte Website, eine Untergruppe einer Website oder eine Anzeigenposition auf einer bestimmten Seite handeln.

Portfolio: Eine Reihe von Anzeigenkampagnen und die zugehörigen Gebotseinheiten, die auf ein einzelnes Geschäftsziel und ein Leistungsziel optimiert sind.

POS: Ausgabenprozentsatz

PPC: Siehe „Zahlung pro Klick“.

property: Siehe „Konversionsmetrik“.

property: Der Zeitpunkt, zu dem ein einzelnes Konversionsereignis auftritt. Wenn ein Ereignis verwandte Folgeereignisse enthält (z. B. wenn sich ein Kunde zuerst für eine kostenlose Testversion registriert und später einen gebührenpflichtigen Service abonniert), verfügt jedes Ereignis über eine eigene Time-Property.

Q-R q-r

Qualitätsbewertung: Ein Wert, den ein Werbenetzwerk einem Ihrer Keywords zuweist, um dessen Bid-Preis und Anzeigenposition zu bestimmen. Die Berechnung erfolgt anhand der Relevanz des Keywords für die zugehörige Anzeige und der Suchabfrage des Benutzers, der Clickthrough-Rate des Keywords und anderer Faktoren.

Umleitungs-URL: Teil einer Ziel-URL, die den Benutzer vor oder anstelle der Landingpage des Werbetreibenden an einen anderen Server sendet.

ROI: (ROI) Umsatz abzüglich Kosten.

Umsatzgenauigkeit: (Werbetreibende mit Portfolios) Der tatsächliche Umsatz für ein Portfolio dividiert durch den prognostizierten Umsatz. Modellgenauigkeitsberichte geben die Genauigkeit der Umsatzmodelle an, die für die Optimierung verwendet werden, und Model AccuracyInsight enthält weitere Details sowie Empfehlungen zur Verbesserung der Modellgenauigkeit.

Umsatzmodell: (Advertiser mit Portfolios) Such-, Social- und Commerce-Technologie, die die Konversionsrate und die geschätzte Rendite für jede Gebotseinheit vorhersagt, basierend auf den Klickdaten (Such- und Social-Media-Daten) oder Impressionsdaten (Anzeige) und den Konversionsdaten des Advertisers.

Abdeckung des Umsatzmodells: (Werbetreibende mit Portfolios) Die Anzahl und/oder der Prozentsatz der Gebotseinheiten in einem Portfolio mit Umsatzmodellen. Angebotseinheiten können über Umsatzmodelle verfügen, auch wenn sie keinen Umsatz, aber Impressionen erhalten haben.

Halbwertszeit des Umsatzmodells: (Werbetreibende mit Portfolios) Die Anzahl der Tage vor dem aktuellen Datum, für die die Umsatzdaten als aktueller und daher für Umsatzmodelle relevanter erachtet werden.

ROI: Siehe „Return on Investment“.

S-T s-t

Simulation: (Advertisers mit Portfolios)-Portfoliomodellierung, die die Anzahl der Klicks und Konversionen schätzt, die ein Portfolio für verschiedene Ausgabenebenen und entsprechende tägliche Budgets erwarten kann, unter Verwendung historischer Daten.

Ausgabenstrategie: (Werbetreibende mit Portfolios) Die ausgewählte Strategie zur Optimierung von Keyword-/Anzeigengeboten für ein Portfolio.

s_kwcid: Siehe „AMO-ID“.

Tracking-Vorlage: (Nur Konten mit endgültigen URLs) Die Tracking-Vorlage oder Tracking-URL, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und die endgültige/erweiterte URL in einen Parameter einbettet. Beim Adobe Advertising-Konversions-Tracking, das angewendet wird, wenn die Kampagneneinstellungen "EF Redirect" und "Auto Upload" enthalten, stellt Search, Social und Commerce beim Speichern des Datensatzes automatisch einen eigenen Umleitungs- und Trackingcode als Präfix voran.

Tracking-URL Eine Tracking-Vorlage oder eine Ziel-URL mit zusätzlichen Parametern wurde hinzugefügt, um Informationen über Klicks auf die Anzeige zu verfolgen. Sie kann eine Umleitungs-URL enthalten, um Benutzende zunächst an einen Tracking-Server zu senden, bevor sie zur Landingpage des Werbetreibenden umgeleitet werden.

transaction: Jedes verfolgbare Ereignis, das online oder offline auftritt. Mehrere Transaktionsereignisse können als Teil derselben Transaktion oder Konversion gemeinsam verfolgt werden. Beispielsweise kann eine Online-Informationsanfrage plus eine resultierende telefonische Bestellung als Komponenten eines Kaufs betrachtet werden. Die Begriffe „Transaktion“ und „Konversion“ werden häufig synonym verwendet. Eine Transaktion wird durch eine Transaktions-ID dargestellt, der eine oder mehrere Eigenschaften zugeordnet sind.

Transaktions-ID Eine vom Advertiser angegebene ID, die eine Transaktion identifiziert. Wenn eine Transaktion mehrere Ereignisse enthält, haben sie alle dieselbe Transaktions-ID.

transaction-Eigenschaft: Siehe „Konversion“.

Transaktionszeit: Der Zeitpunkt, zu dem ein Klick oder eine Impression in eine Transaktion konvertiert wird. Wenn eine Transaktion aus mehreren Transaktionsereignissen besteht (z. B. wenn sich ein Kunde erstmals für eine kostenlose Testversion registriert und später einen gebührenpflichtigen Service abonniert), beginnt die Transaktionszeit mit dem ersten Ereignis in der Kette (Registrierung für die kostenlose Testversion).

TSV: Ein Dateiformat, das aus tabulatorgetrennten Werten (CSV) besteht.

U-V u-v

View-Through: (Display- und Social-Media-Anzeigen) Eine Anzeigenimpression (oder eine Reihe von Impressionen), die zu einer Konversion führt, ohne dass der Benutzer auf eine Anzeige klickt.

View-Through-Gewichtung: (Nur Anzeigen- und Social-Media-Kampagnen) Eine Einstellung auf Advertiser-Ebene, die die Gewichtung angibt, die einer View-Through-Konversion zugeordnet werden soll, und zwar relativ zur Gewichtung, die einer Click-basierten Konversion zugewiesen wurde, als Prozentsatz.

W-X w-x

Gewichtetes Ziel: Siehe „Ziel“.

Gewogene Einnahmen: Siehe „Zielwert“.

XLS oder XLSX: Ein binäres Dateiformat für Microsoft Office Excel.

Y-Z y-z