Über Advertising Insights

Letzte Aktualisierung: 19. Dezember 2024
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Advertising Insights präsentieren visuelle, umsetzbare Daten zu Ihren optimierten und aktiven Portfolios, die aktive Kampagnen enthalten.

Jeder Einblick wird nach Bedarf generiert, und die Ausgabe ist entweder eine Datei, die Sie herunterladen können, oder ein Bericht auf dem Bildschirm. Sie können generierte Instanzen von Insight-Dateien löschen.

Advertising Insights

EinblickBeschreibung
AMO-AA Tracking Discrepancy

(Nur Advertiser mit Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration) kennzeichnet Tracking-Probleme, die durch Tage mit einem Klick-zu-Instanz-Verhältnis außerhalb der normalen Varianz oder mit einer Varianz von 20 % oder höher gekennzeichnet sind. Der Bericht umfasst:

  • Eine Microsoft PowerPoint mit einer Zusammenfassung der Datenvarianz, eine Tabelle und Trenddiagramme, die die Varianz nach Kampagne für die Kampagnen mit den meisten Tracking-Problemen zeigen, Empfehlungen zur Fehlerbehebung und eine Erläuterung der Berichtsmethode.
  • Eine Microsoft Excel mit Zusammenfassungsdaten für jede Kampagne im Portfolio und täglichen Daten aus dem letzten Monat für jede Kampagne.
Attribution Analysis(PowerPoint Darstellungsformat) Zeigt an, wann ein anderes Attributionsmodell die Umsatzmodelle und die Optimierung für ein einzelnes Portfolio verbessern kann.
Campaign Caps(PowerPoint Darstellungsformat) Zeigt an, ob die Ausgaben eines einzelnen Portfolios in den letzten 30 Tagen durch die Kampagnenbudgetgrenzen beschränkt waren, und empfiehlt Anpassungen der Portfolioeinstellungen, um eine optimale Rendite zu erzielen.
Day of Week(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt die Performance eines einzelnen Portfolios nach Wochentag (DOW) in den letzten 30 Tagen an und empfiehlt DOW-Ausgabenziele, um Ihre Rendite zu steigern.

HINWEIS: Portfolios, die nicht genug ausgegeben haben oder die in den letzten zwei Tagen nicht in der Lage waren, ihr Ziel auszugeben, sind für diese Einsicht nicht verfügbar.
Delayed RevenueMisst die Konvertierungsverzögerung (die Zeit zwischen einem Anzeigenklick und einer anschließenden Konversion) eines Portfolios und zeigt etwaige Unterschiede in den gewichteten Einnahmen (jetzt "Zielwert genannt), dem ROI und der Modellgenauigkeit aufgrund der Verzögerung an. Mit dieser Analyse können Sie die jüngsten Änderungen bei den Metriken der Klickdatumsleistung erkennen und die Auswirkungen der Berichterstellung nach Klickdatum versus Transaktionsdatum sehen.

The Insight enthält eine Excel Arbeitsmappe mit einzelnen Arbeitsblättern für gewichtete Einnahmen (jetzt „Zielwert“ genannt), Umsatzgenauigkeit und Verzögerungsfaktoren. Es enthält auch eine Powerpoint-Datei mit verschiedenen Diagrammen.
Event Pathkennzeichnet, wie verschiedene Kanäle und Kampagnen die Konversionen fördern, indem Ereignispfade und Multi-Touch-Konversionen analysiert werden. Sie können eine Datei im XLSX- und ZIP-Format (komprimiertes XLSX-Format) hochladen und entweder a) Ereignisse extrahieren oder b) klassifizierte Ereignisse analysieren.
Google Account Audit(Für Google Ads Konten; am nützlichsten für Pre-Sales) Bietet einen Überblick über die Leistung eines Kontos und zeigt Mängel auf, um zu zeigen, wie effektiv es verwaltet wird. Die Prüfung umfasst Informationen zu Geboten, Übereinstimmungstypen, Budgetbegrenzung, Leistung am Wochentag, Leistung auf Mobilgeräten und mehr. Um die Erkenntnisse zu generieren, müssen Sie 1) Google Ads Kampagnen-, Keyword- und Änderungsverlaufsberichte für das Konto über die Google Ads Web-Benutzeroberfläche und b) eine Bulksheet-Datei für das Konto über die Google Ads Editor-Anwendung hochladen. Alle Dateien müssen im CSV-, TSV-, TXT- oder ZIP-Format (komprimierte CSV-, TSV- oder TXT) vorliegen.

Dieser Einblick kann potenziellen Kunden helfen zu verstehen, wie Search, Social und Commerce die Leistung steigern und die in der Analyse hervorgehobenen Mängel beheben können. Das Adobe-Account-Team kann die Einblicke auch nutzen, um Accounts zu bewerten, bevor ein Kunde formell eingebunden wird.
Impression Share Lost(PowerPoint Präsentationsformat) Zeigt an, wann das Budget eines Portfolios den Impression-Anteil für Google Ads Kampagnen begrenzt hat, und empfiehlt dementsprechend Änderungen am Budget und an der Einstellung "Multiple" der Kampagne.
Location Target Performance(Für Google Ads Kampagnen; Excel Tabellenformat) Die Angebotsanpassung, Klicks, Kosten und gewichteten Einnahmen (jetzt "Zielwert“) für jeden Standort in einem einzigen Portfolio. Daten sind für jeden Datumsbereich innerhalb der letzten 90 Tage verfügbar und Sie können tägliche Ergebnisse oder eine Zusammenfassung für jede Kampagne anzeigen.
Match TypeOn-Screen-Diagramme der Kosten und des gewichteten Umsatzes (jetzt Zielwert genannt) für die verschiedenen Matchtypen in einem einzigen Portfolio für bis zu den letzten 90 Tage.
Mobile Optimization(PowerPoint Präsentationsformat) Zeigt die Leistung eines einzelnen Portfolios in den letzten 30 Tagen nach Gerätetyp an, bewertet die aktuellen Einstellungen für mobile spezifische Optimierungsfunktionen und empfiehlt Anpassungen der Einstellungen.
Model Accuracy

Gibt an, wie gut Search, Social und Commerce Ausgaben und Einnahmen für ein einzelnes aktives oder optimiertes Portfolio vorhersagen und welche Ursachen für Modellungenauigkeiten vorliegen. Der Bericht umfasst:

  • Eine PowerPoint Datei mit einer Zusammenfassung der prognostizierten und tatsächlichen Kosten, Klicks, Kosten pro Klick (CPC), Umsatz, Umsatz pro Klick (RPC) und ROI in den letzten sieben Tagen; aggregierte Daten zu Mehrausgaben und zu wenig verwendeten Gebotseinheiten im Vormonat; Trenddiagramme, die die Kostenmodellgenauigkeit, die Genauigkeit des Umsatzmodells und die prognostizierten Kosten, Klicks, CPC, Umsatz, RPC und ROI im Vormonat gegenüber den tatsächlichen Werten anzeigen; Modellgenauigkeit nach Klickstufe; die wichtigsten zu wenig oder zu viel verwendeten Gebotseinheiten; und Empfehlungen zur Verbesserung der Modellgenauigkeit.
  • Eine Excel mit der Modellgenauigkeit für jedes Keyword und der Modellgenauigkeit nach Tag.

Diese Erkenntnis bietet mehr Details als die Modellgenauigkeitsberichte auf Portfolioebene, die in der Portfolios verfügbar sind.

Normalized Sim (Combined)Gibt die optimale Ausgabenzuordnung für eine bestimmte Anzahl von Zielausgabenebenen (Schritten) für mehrere Portfolios zurück. Diese Einsicht nutzt die normalisierten gewichteten Einnahmen (jetzt Zielwert), die auf den wöchentlichen Simulationen während eines bestimmten Zeitraums basieren. Sie können entweder a) eine einzelne Simulation für jedes ausgewählte Portfolio oder b) eine einzelne Simulation über mehrere Portfolios mit demselben Ziel und derselben Währung generieren. Die Simulationen werden in Tabellen angezeigt.

Bei Simulationen einzelner Portfolios enthält die Kalkulationstabelle zwei Blätter: 1) ein Trenddiagramm, das die normalisierten gewichteten Einnahmen (jetzt "Zielwert genannt) für jedes Zielausgabenniveau (Schritt) anzeigt, und 2) eine Tabelle, die eine Zeile für jedes anwendbare Ausgabenniveau (Schritt) anzeigt. Für einzelne Portfoliosimulationen enthält die Tabelle 1) eine Zusammenfassungsübersicht, in der alle anwendbaren Portfolios und der Zeitraum aufgelistet sind, und 2) zwei Blätter für jedes Portfolio: a) ein Trenddiagramm, in dem die normalisierten gewichteten Einnahmen (jetzt "Zielwert" genannt) für jedes Zielausgabeniveau (Schritt) dargestellt werden, und b) eine Tabelle, die eine Zeile für jedes anwendbare Ausgabeniveau (Schritt) anzeigt.
Portfolio Launch(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt an, ob ein Portfolio startbereit ist (in den Status „optimiert“ geändert). Der Bericht enthält einen Vergleich der prognostizierten Leistung mit der tatsächlichen Leistung, das empfohlene Startdatum des Portfolios und eine Liste der Daten, die in den Kosten- und Umsatzprognosen ausgeschlossen werden sollten, die Kosten, Einnahmen, Einnahmen pro Kosten und die Konvertierung von Keywords im Zeitverlauf, Informationen zu Kampagnen, deren Ausgaben in den letzten zwei Wochen begrenzt wurden, und eine Empfehlung, entweder zu starten oder nicht zu starten.
Quality Score

Zeigt die Trends der Qualitätsbewertung für Keywords mit Impressionen in Google Ads oder Microsoft Advertising in den letzten 90 Tagen an. Es enthält a) eine PowerPoint-Datei und b) Excel-Dateien, die die 100 Keywords mit den höchsten Ausgaben und (falls zutreffend) die 100 Top-Keywords mit schlechten Qualitätsbewertungen enthalten.

Hinweise:

  • Wenn das Portfolio mehr als 20.000 Gebotseinheiten hat, werden nur Keywords mit mehr als einem Klick in den letzten 30 Tagen (statt 90 Tagen) einbezogen.
  • Die Erstellung von Insights mit Daten für viele Keywords dauert länger.
Query Cross Matching(Google Ads-Konten) Identifiziert Instanzen von Suchabfragen, die mit mehr als einem Keyword abgeglichen Google Ads, und bietet Vorschläge, wohin Traffic geleitet werden soll. Verwenden Sie die Vorschläge, um die Leistung der Keywords zu verbessern und infolgedessen die Modellgenauigkeit zu verbessern.

The insight umfasst eine Tabelle mit den Kreuzvergleich-Abfragen, übereinstimmenden Keywords und Leistungsdaten, Netzwerkdiagramme, mit denen Sie die Beziehungen zwischen Kreuzvergleich-Abfragen und Keywords visualisieren können, den zugrunde liegenden Suchabfragebericht und Informationen zur Interpretation der Daten.
Settings Audit

Gibt an, ob Ihre Portfolios gemäß Best Practices konfiguriert sind. Dazu gehören:

  • Eine PowerPoint Datei, die anzeigt, ob die wichtigsten Einstellungen für alle Ihre Portfolios und deren Komponentenkampagnen gemäß Best Practices konfiguriert sind, ob Kampagnen Portfolios nicht zugewiesen sind und welche Folgen sich aus Abweichungen von Best Practices ergeben.
  • Eine Excel-Datei mit einer separaten Registerkarte für jede wichtige Portfolioeinstellung und jede wichtige Kampagneneinstellung. Die Daten enthalten die Portfolioeinstellungen für jedes Ihrer Portfolios und die Kampagneneinstellungen für jede Kampagne, die nicht den Best Practices entspricht.
Time-of-day Analysis(Gilt nur für Portfolios mit Google Ads Such-, Anzeige- oder Shopping-Kampagnen) Schlägt Google Ads Angebotsmodifikatoren auf Kampagnenebene für verschiedene Tageszeiten (Anzeigenplanungs-Angebotsmodifikatoren) vor, die auf der stündlichen Leistung für ein einzelnes Portfolio basieren.

The Insight enthält eine Excel Arbeitsmappe mit einzelnen Blättern für Detailed Performance (Leistung nach Zeitintervall nach Kampagne) und Recommended TBAs (empfohlene Anzeigenzeitpläne für jede Kampagne). Sie können das Recommended TBAs direkt in den Google Ads exportieren. Zu den Erkenntnissen gehört auch eine Powerpoint mit unterstützenden Daten und Erläuterungen.
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