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Insight

Beschreibung

AMO-AA Tracking Discrepancy

(Nur Advertiser mit Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration) Identifiziert Tracking-Probleme, die durch Tage mit einem Klick-zu-Instanzen-Verhältnis außerhalb der normalen Varianz oder mit einer Varianz von 20 % oder höher gekennzeichnet sind. Der Bericht umfasst:

• A Microsoft PowerPoint -Datei mit einer Zusammenfassung der Datenabweichung, einer Tabelle und Trenddiagrammen mit Varianz nach Kampagne für die Kampagnen mit den meisten Tracking-Problemen, Empfehlungen zur Fehlerbehebung und einer Erläuterung der Berichtmethodik.
• A Microsoft Excel -Datei mit Zusammenfassungsdaten für jede Kampagne im Portfolio und täglichen Daten aus dem letzten Monat für jede Kampagne.

Attribution Analysis

(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt an, wann ein anderes Attributionsmodell die Umsatzmodelle und die Optimierung für ein einzelnes Portfolio verbessern kann.

Campaign Caps

(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt an, ob die Ausgaben eines einzelnen Portfolios in den letzten 30 Tagen durch die Budgetobergrenzen der Kampagne begrenzt waren, und empfiehlt Anpassungen der Portfolioeinstellungen, um eine optimale ROI zu erzielen.

Day of Week

(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt die Leistung eines einzelnen Portfolios nach Wochentag (DOW) in den letzten 30 Tagen an und empfiehlt, DOW-Ausgabenziele auszugeben, um Ihre ROI zu steigern.

NOTE: Portfolios ohne ausreichende Ausgaben oder die in den letzten zwei Tagen nicht für das Targeting ausgegeben werden konnten, stehen nicht zur Verfügung.

Delayed Revenue

Misst die Konversionsverzögerung (die Zeit zwischen einem Klick auf eine Anzeige und einer nachfolgenden Konvertierung) eines Portfolios und zeigt alle Unterschiede bei den gewichteten Einnahmen (jetzt alsZielwert"), ROI und Modellgenauigkeit aufgrund der Verzögerung. Diese Analyse ermöglicht es Ihnen, aktuelle Änderungen an klickdatumsbezogenen Leistungsmetriken zu erkennen und die Auswirkungen von Berichten nach Klickdatum und Transaktionsdatum anzuzeigen.

Der Einblick beinhaltet eine Excel Arbeitsmappe mit individuellen Blättern für gewichtete Umsätze (jetzt als "objektiver Wert"bezeichnet), Umsatzgenauigkeit und Zeitverzögerungsfaktoren. Er umfasst auch Powerpoint -Datei mit verschiedenen Diagrammen.

Event Path

Identifiziert, wie verschiedene Kanäle und Kampagnen Konversionen fördern, indem Ereignispfade und Multi-Touch-Konversionen analysiert werden. Sie können eine Datei im XLSX- und ZIP-Format (komprimiertes XLSX) hochladen und entweder a) Ereignisse extrahieren oder b) klassifizierte Ereignisse analysieren.

Google Account Audit

(Für Google Ads -Konten; am nützlichsten für Pre-Sales) Bietet einen Überblick über die Leistung eines Kontos und hebt Mängel hervor, die zeigen, wie effektiv es verwaltet wird. Die Prüfung enthält Informationen zu Geboten, Übereinstimmungstypen, Budgetbegrenzung, Wochentagsleistung, Leistung auf Mobilgeräten und mehr. Um den Einblick zu generieren, müssen Sie 1) hochladen. Google Ads Kampagnen-, Keyword- und Änderungsverlaufsberichte für das Konto im Google Ads Webbenutzeroberfläche und b) eine Bulksheet-Datei für das Konto über die Google Ads Editor Anwendung. Alle Dateien müssen das Format CSV, TSV, TXT oder ZIP (komprimiertes CSV, TSV oder TXT) aufweisen.

Diese Einblicke können potenziellen Kunden helfen zu verstehen, wie Search, Social und Commerce die Leistung steigern und die durch die Analyse hervorgehobenen Mängel beheben können. Das Adobe Account-Team kann den Einblick auch nutzen, um Konten vor dem formellen Onboarding eines Kunden zu bewerten.

Impression Share Lost

(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt an, wann das Budget eines Portfolios den Impressionsanteil für Google Ads und empfiehlt Änderungen am Budget und an der Kampagne.Multiple" entsprechend.

Location Target Performance

(Für Google Ads Kampagnen; Excel Tabellenformat) Die Angebotsanpassung, Klicks, Kosten und gewichteten Umsatz (jetzt alsZielwert") für jedes Standortziel in einem einzelnen Portfolio. Die Daten stehen für einen beliebigen Datumsbereich innerhalb der letzten 90 Tage zur Verfügung und Sie können die täglichen Ergebnisse oder eine Zusammenfassung für jede Kampagne anzeigen.

Match Type

Auf dem Bildschirm angezeigte Diagramme mit Kosten und gewichteten Einnahmen (jetzt alsZielwert") über Übereinstimmungstypen in einem einzigen Portfolio für bis zu 90 Tage hinweg.

Mobile Optimization

(PowerPoint Präsentationsformat) Zeigt die Leistung eines einzelnen Portfolios nach Gerätetyp in den letzten 30 Tagen an, bewertet die aktuellen Einstellungen für mobile Optimierungsfunktionen und empfiehlt Anpassungen der Einstellungen.

Model Accuracy

Identifiziert, wie gut Search, Social und Commerce Ausgaben und Umsätze für ein einzelnes aktives oder optimiertes Portfolio vorhersagen, und identifiziert die Quellen für Modellungenauigkeiten. Der Bericht umfasst:

• A PowerPoint -Datei mit einer Zusammenfassung der prognostizierten und tatsächlichen Kosten, Klicks, Kosten pro Klick (CPC), Umsatz, Umsatz pro Klick (RPC) und ROI (Return on Investment) in den letzten sieben Tagen; aggregierte Daten zu Überausgaben und zu Unterausgaben der Gebotseinheiten im Vormonat; Trend-Diagramme mit Genauigkeit des Kostenmodells, Genauigkeit des Umsatzmodells sowie den prognostizierten Kosten, Klicks, CPC, Umsatz, RPC und ROI und ROI im Vormonat. die tatsächlichen Werte, Modellgenauigkeit nach Klickebene, die höchsten Ausgaben oder zu hohen Ausgaben der Gebotseinheiten und Empfehlungen zur Verbesserung der Modellgenauigkeit.
• Ein Excel mit der Modellgenauigkeit für jeden Suchbegriff und der Modellgenauigkeit nach Tag.

Diese Einblicke bietet mehr Details als die Genauigkeitsberichte der Portfoliomodelle, die im Abschnitt Portfolios anzeigen.

Normalized Sim (Combined)

Gibt die optimale Ausgabenzuordnung für eine bestimmte Anzahl von Zielausgabenebenen (Schritte) für mehrere Portfolios zurück. Dieser Einblick verwendet den normalisierten gewichteten Umsatz (jetzt alsZielwert") basierend auf den wöchentlichen Simulationen während eines bestimmten Zeitraums. Sie können entweder a) eine individuelle Simulation für jedes ausgewählte Portfolio oder b) eine einzige Simulation für mehrere Portfolios mit demselben Ziel und derselben Währung generieren. Die Simulationen werden in Tabellen dargestellt.

Für Simulationen mit einem oder mehreren Portfolios umfasst die Tabelle zwei Tabellenblätter: 1) ein Trenddiagramm mit dem normalisierten gewichteten Umsatz (jetzt alsZielwert") für jede Zielausgabestufe (Schritt) und 2) eine Tabelle mit einer Zeile für jede anwendbare Ausgabenebene (Schritt). Für einzelne Portfoliosimulationen enthält die Tabelle 1) eine Zusammenfassungs-Tabelle, die alle anwendbaren Portfolios und den Zeitraum auflistet, und 2) zwei Tabellen für jedes Portfolio: a) ein Trenddiagramm mit den normalisierten gewichteten Umsätzen (jetzt als "Zielwert") für jede Zielausgabestufe (Schritt) und b) eine Tabelle mit einer Zeile für jede anwendbare Ausgabenebene (Schritt).

Portfolio Launch

(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt an, ob ein Portfolio für den Start bereit ist (geändert in den Status "optimiert"). Der Bericht enthält einen Vergleich der prognostizierten Leistung mit der tatsächlichen Leistung, das empfohlene Portfoliostartdatum und eine Liste der Daten, die aus den Kosten- und Umsatzprognosen ausgeschlossen werden sollten, die Kosten, den Umsatz, den Umsatz pro Kosten und die Umrechnung der Suchbegriffe im Zeitverlauf, Informationen zu allen Kampagnen, deren Ausgaben in den letzten zwei Wochen begrenzt wurden, und eine Empfehlung, entweder zu starten oder nicht zu starten.

Quality Score

Zeigt Qualitätsbewertungstrends für Suchbegriffe mit Impressionen in Google Ads oder Microsoft Advertising über die letzten 90 Tage. Er enthält a) a) PowerPoint Datei und b) Excel -Dateien mit den 100 Keywords mit den höchsten Ausgaben und (falls zutreffend) den 100 wichtigsten Keywords mit schlechten Qualitätswerten.

Hinweise:

• Wenn das Portfolio mehr als 20.000 Angebotseinheiten umfasst, werden nur Suchbegriffe mit mehr als einem Klick in den letzten 30 Tagen (statt 90 Tagen) einbezogen.
• Die Erstellung von Insights mit Daten für viele Keywords dauert länger.

Query Cross Matching

(Google Ads Konten) Identifiziert Instanzen von Suchabfragen, die Google Ads mit mehr als einem Keyword übereinstimmen und Vorschläge für die Ausrichtung des Traffics enthält. Nutzen Sie die Vorschläge, um die Suchbegriffleistung zu verbessern und so die Modellgenauigkeit zu verbessern.

Der Einblick beinhaltet eine Tabelle der übereinstimmenden Abfragen, übereinstimmenden Keywords und Leistungsdaten, Netzwerkdiagramme, die Ihnen bei der Visualisierung der Beziehungen zwischen übereinstimmenden Abfragen und Keywords helfen, den zugrunde liegenden Suchabfragebericht und Informationen zur Interpretation der Daten.

Settings Audit

Gibt an, ob Ihre Portfolios nach Best Practices konfiguriert sind. Er umfasst:

• A PowerPoint -Datei, die anzeigt, ob die Schlüsseleinstellungen für all Ihre Portfolios und deren Komponentenkampagnen nach Best Practices konfiguriert sind, ob keine Kampagnen Portfolios zugewiesen sind und welche Folgen dies hat, wenn von Best Practices abgewichen wird.
• Ein Excel -Datei mit einem separaten Tab für jede wichtige Portfolioeinstellung und Schlüsselkampagneneinstellung. Die Daten enthalten die Portfolioeinstellungen für jedes Ihrer Portfolios und die Kampagneneinstellungen für jede Kampagne, die nicht den Best Practices entspricht.

Time-of-day Analysis

(Gilt für Portfolios mit Google Ads Nur Such-, Anzeige- oder Einkaufskampagnen) Vorschläge Google Ads Angebotsmodifikatoren auf Kampagnenebene für verschiedene Tageszeiten (Modifikatoren für die Anzeigenplanung) basierend auf der stündlichen Leistung für ein einzelnes Portfolio.

Der Einblick beinhaltet eine Excel Arbeitsmappe mit individuellen Arbeitsblättern für Detailed Performance (Leistung nach Zeitintervall nach Kampagne) und Recommended TBAs (empfohlene Anzeigenpläne für jede Kampagne). Sie können die Recommended TBAs direkt zum Google Ads Editor. Der Einblick beinhaltet auch eine Powerpoint -Datei mit unterstützenden Daten und Erklärungen.