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Insight

Beschreibung

AMO-AA Tracking Discrepancy

(Nur Advertiser mit Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration) Identifiziert Tracking-Probleme, die durch Tage mit einem Klick-zu-Instanzen-Verhältnis außerhalb der normalen Varianz oder mit einer Varianz von 20 % oder höher gekennzeichnet sind. Der Bericht umfasst:

• Eine Microsoft PowerPoint -Datei mit einer Zusammenfassung der Datenabweichung, einer Tabelle und Trenddiagrammen, die Varianz nach Kampagne für die Kampagnen mit den meisten Verfolgungsproblemen anzeigen, Empfehlungen zur Fehlerbehebung und eine Erläuterung der Berichtmethodik.
• Eine Microsoft Excel -Datei mit Zusammenfassungsdaten für jede Kampagne im Portfolio und täglichen Daten aus dem letzten Monat für jede Kampagne.

Attribution Analysis

(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt an, wann ein anderes Attributionsmodell die Umsatzmodelle und die Optimierung für ein einzelnes Portfolio verbessern kann.

Campaign Caps

(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt an, ob die Ausgaben eines einzelnen Portfolios in den letzten 30 Tagen durch die Budgetobergrenzen der Kampagne begrenzt waren, und empfiehlt Anpassungen der Portfolioeinstellungen, um eine optimale ROI zu erzielen.

Day of Week

(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt die Leistung eines einzelnen Portfolios nach Wochentag (DOW) in den letzten 30 Tagen an und empfiehlt DOW-Ausgabenziele, um Ihre ROI zu steigern.

HINWEIS: Portfolio ohne genügend Ausgaben oder die in den letzten zwei Tagen nicht zur Zielgruppenbestimmung in der Lage waren, stehen für den Einblick nicht zur Verfügung.

Delayed Revenue

Misst die Konversionsverzögerung (die Zeit zwischen einem Anzeigenklick und einer nachfolgenden Konvertierung) eines Portfolios und zeigt alle Unterschiede in den gewichteten Einnahmen (jetzt als "objektiver Wert"bezeichnet), ROI und Modellgenauigkeit aufgrund der Verzögerung an. Diese Analyse ermöglicht es Ihnen, aktuelle Änderungen an klickdatumsbezogenen Leistungsmetriken zu erkennen und die Auswirkungen von Berichten nach Klickdatum und Transaktionsdatum anzuzeigen.

Der Einblick enthält eine Excel Arbeitsmappe mit individuellen Blättern für gewichtete Umsätze (jetzt als "objektiver Wert"bezeichnet), Umsatzgenauigkeit und Schlacken-Faktoren. Es enthält auch eine Powerpoint -Datei mit verschiedenen Diagrammen.

Event Path

Identifiziert, wie verschiedene Kanäle und Kampagnen Konversionen fördern, indem Ereignispfade und Multi-Touch-Konversionen analysiert werden. Sie können eine Datei im XLSX- und ZIP-Format (komprimiertes XLSX) hochladen und entweder a) Ereignisse extrahieren oder b) klassifizierte Ereignisse analysieren.

Google Account Audit

(Für Google Ads-Konten; am nützlichsten für Pre-Sales) Bietet einen Überblick über die Leistung eines Kontos und hebt Mängel hervor, die zeigen, wie effektiv es verwaltet wird. Die Prüfung enthält Informationen zu Geboten, Übereinstimmungstypen, Budgetbegrenzung, Wochentagsleistung, Leistung auf Mobilgeräten und mehr. Um einen Einblick zu erhalten, müssen Sie 1) Google Ads Kampagnen-, Suchbegriff- und Änderungsverlaufberichte für das Konto über die Web-Benutzeroberfläche von Google Ads und b) eine Bulksheet-Datei für das Konto über die Anwendung Google Ads Editor hochladen. Alle Dateien müssen das Format CSV, TSV, TXT oder ZIP (komprimiertes CSV, TSV oder TXT) aufweisen.

Dieser Einblick kann dazu genutzt werden, potenzielle Kunden zu verstehen, wie Search, Social und Commerce die Leistung steigern und die durch die Analyse hervorgehobenen Mängel beheben können. Das Adobe Account-Team kann den Einblick auch nutzen, um Konten vor dem formellen Onboarding eines Kunden zu bewerten.

Impression Share Lost

(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt an, wann das Budget eines Portfolios den Impressionsanteil für Google Ads Kampagnen begrenzt hat, und empfiehlt entsprechend Änderungen am Budget und der Einstellung "Multiple" der Kampagne.

Location Target Performance

(Für Google Ads Kampagnen; Excel Tabellenformat) Die Angebotsanpassung, Klicks, Kosten und gewichteten Umsatz (jetzt als "objektiver Wert"bezeichnet) für jedes Standortziel in einem einzelnen Portfolio. Die Daten stehen für einen beliebigen Datumsbereich innerhalb der letzten 90 Tage zur Verfügung und Sie können die täglichen Ergebnisse oder eine Zusammenfassung für jede Kampagne anzeigen.

Match Type

Auf dem Bildschirm angezeigte Diagramme mit Kosten und gewichtetem Umsatz (jetzt als "objektiver Wert"bezeichnet) für Übereinstimmungstypen in einem einzigen Portfolio für bis zu 90 Tage.

Mobile Optimization

(PowerPoint Präsentationsformat) Zeigt die Leistung eines einzelnen Portfolios nach Gerätetyp in den letzten 30 Tagen an, bewertet die aktuellen Einstellungen für mobile Optimierungsfunktionen und empfiehlt Anpassungen der Einstellungen.

Model Accuracy

Identifiziert, wie gut Search, Social und Commerce Ausgaben und Umsätze für ein einzelnes aktives oder optimiertes Portfolio vorhersagen, und identifiziert die Quellen für Modellungenauigkeiten. Der Bericht umfasst:

• Eine PowerPoint -Datei mit einer Zusammenfassung der prognostizierten und tatsächlichen Kosten, Klicks, Kosten pro Klick (CPC), Umsatz, Umsatz pro Klick (RPC) und ROI (Return on Investment) in den letzten sieben Tagen; aggregierte Daten zu Überausgaben und zu unterausgaben Gebotseinheiten im Vormonat; Trend-Diagramme mit Kostenmodellgenauigkeit, Genauigkeit des Umsatzmodells sowie den prognostizierten Kosten, Klicks, CPC, Umsatz, RPC und ROI im Vergleich zum vorherigen Monat die tatsächlichen Werte, Modellgenauigkeit nach Klickebene, die höchsten Ausgaben oder Überausgaben der Gebotseinheiten und Empfehlungen zur Verbesserung der Modellgenauigkeit.
• Eine Excel -Datei mit der Modellgenauigkeit für jeden Suchbegriff und der Modellgenauigkeit nach Tag.

Dieser Einblick bietet mehr Details als die Genauigkeitsberichte der Modelle auf Portfolioebene, die in der Portfolios -Ansicht verfügbar sind.

Normalized Sim (Combined)

Gibt die optimale Ausgabenzuordnung für eine bestimmte Anzahl von Zielausgabenebenen (Schritte) für mehrere Portfolios zurück. Dieser Einblick verwendet den normalisierten gewichteten Umsatz (jetzt als "objektiver Wert" bezeichnet) basierend auf den wöchentlichen Simulationen während eines bestimmten Zeitraums. Sie können entweder a) eine individuelle Simulation für jedes ausgewählte Portfolio oder b) eine einzige Simulation für mehrere Portfolios mit demselben Ziel und derselben Währung generieren. Die Simulationen werden in Tabellen dargestellt.

Bei Simulationen mit einzelnen, mehreren Portfolios enthält die Tabelle zwei Tabellenblätter: 1) ein Trenddiagramm mit dem normalisierten gewichteten Umsatz (jetzt als "objektiver Wert" bezeichnet) für jede Zielausgabestufe (Schritt) und 2) eine Tabelle mit einer Zeile für jede anwendbare Ausgabenebene (Schritt). Für einzelne Portfoliosimulationen enthält die Tabelle 1) eine Zusammenfassungstabelle, in der alle relevanten Portfolios und der Zeitraum aufgelistet sind, und 2) zwei Tabellen für jedes Portfolio: a) ein Trenddiagramm mit den normalisierten gewichteten Einnahmen (jetzt "objektiver Wert") für jede Zielausgabenebene (Schritt) und b) eine Tabelle mit einer Zeile für jede zutreffende Ausgabenebene (Schritt).

Portfolio Launch

(PowerPoint Präsentationsformat) Gibt an, ob ein Portfolio für den Start bereit ist (geändert in den Status "optimiert"). Der Bericht enthält einen Vergleich der prognostizierten Leistung mit der tatsächlichen Leistung, das empfohlene Portfoliostartdatum und eine Liste der Daten, die aus den Kosten- und Umsatzprognosen ausgeschlossen werden sollten, die Kosten, den Umsatz, den Umsatz pro Kosten und die Umrechnung der Suchbegriffe im Zeitverlauf, Informationen zu allen Kampagnen, deren Ausgaben in den letzten zwei Wochen begrenzt wurden, und eine Empfehlung, entweder zu starten oder nicht zu starten.

Quality Score

Zeigt Qualitätsbewertungstrends für Suchbegriffe mit Impressionen in Google Ads oder Microsoft Advertising während der letzten 90 Tage an. Sie enthält a) eine PowerPoint -Datei und b) Excel -Dateien, die die 100 Suchbegriffe mit den höchsten Ausgaben und (falls zutreffend) die 100 wichtigsten Suchbegriffe mit schlechter Qualität enthalten.

Notizen:

• Wenn das Portfolio mehr als 20.000 Angebotseinheiten umfasst, werden nur Suchbegriffe mit mehr als einem Klick in den letzten 30 Tagen (statt 90 Tagen) einbezogen.
• Die Erstellung von Insights mit Daten für viele Keywords dauert länger.

Query Cross Matching

(Google Ads -Konten) Identifiziert Instanzen von Suchabfragen, die Google Ads mit mehr als einem Keyword übereinstimmten, und bietet Vorschläge, wohin der Traffic geleitet werden soll. Nutzen Sie die Vorschläge, um die Suchbegriffleistung zu verbessern und so die Modellgenauigkeit zu verbessern.

Der Einblick enthält eine Tabelle der übereinstimmenden Abfragen, übereinstimmenden Suchbegriffe und Leistungsdaten, Netzwerkdiagramme, mit denen Sie die Beziehungen zwischen übereinstimmenden Abfragen und Suchbegriffen visualisieren können, den zugrunde liegenden Suchabfragebericht und Informationen zur Interpretation der Daten.

Settings Audit

Gibt an, ob Ihre Portfolios nach Best Practices konfiguriert sind. Er umfasst:

• Eine PowerPoint -Datei, die anzeigt, ob die Schlüsseleinstellungen für all Ihre Portfolios und deren Komponentenkampagnen nach Best Practices konfiguriert sind, ob Kampagnen nicht Portfolios zugewiesen sind und welche Folgen Abweichungen von Best Practices haben.
• Eine Excel -Datei mit einem separaten Tab für jede wichtige Portfolioeinstellung und Schlüsselkampagneneinstellung. Die Daten enthalten die Portfolioeinstellungen für jedes Ihrer Portfolios und die Kampagneneinstellungen für jede Kampagne, die nicht den Best Practices entspricht.

Time-of-day Analysis

(Gilt nur für Portfolios mit Google Ads Such-, Anzeige- oder Shopping-Kampagnen). regt Google Ads Angebotsmodifikatoren auf Kampagnenebene für verschiedene Tageszeiten (Modifikatoren für die Anzeigenplanung) basierend auf der stündlichen Leistung für ein einzelnes Portfolio an.

Der Einblick enthält eine Excel Arbeitsmappe mit individuellen Tabellenblättern für Detailed Performance (Leistung nach Zeitintervall nach Kampagne) und Recommended TBAs (empfohlene Anzeigenzeitpläne für jede Kampagne). Sie können das Recommended TBAs-Blatt direkt in den Google Ads-Editor exportieren. Der Insight enthält auch eine Powerpoint -Datei mit unterstützenden Daten und Erklärungen.