Einstellungen der Shopping-Anzeigenvorlage für Inventar-Feeds Microsoft Ads

Verwenden Sie Shopping-Anzeigenvorlagen, um Shopping-Anzeigen zu konfigurieren.

[Vor allen Registerkarten]

Template Name: Der Name der Vorlage. Sie können den Namen einer vorhandenen Vorlage ohne weitere Konsequenzen ändern. Der Vorlagenname darf keines der folgenden Zeichen enthalten: # % * | \ : " < > . ? / (& zulässig)

Um eine neue Vorlage mit denselben Parametern wie eine vorhandene Vorlage zu erstellen, klonen Sie die Vorlage und geben Sie ihr einen neuen Namen. Die Anzeigen, die aus der neuen Vorlage erstellt werden, sind nicht mit den Anzeigen verknüpft, die aus der Quellvorlage erstellt wurden.

Status: Der Vorlagenstatus: Active, Paused oder Deleted.

Feed-Daten können nur durch aktive Vorlagen automatisch weitergegeben werden. Sie können Daten jedoch manuell über eine pausierte Vorlage weitergeben.

Account: Das mit der Vorlage verknüpfte Werbenetzwerkkonto. Nachdem Sie die Vorlage gespeichert haben, können Sie das zugehörige Konto nicht mehr ändern.

[Linker Bereich]

Feed & Columns: Eine Feed-Datei oder ein Handelskonto, das mit der Vorlage verknüpft ist, und die Spalten (Kopfzeilen) für die ausgewählte Datei oder das ausgewählte Konto:

Die Zuordnung der Vorlage zu einer Feed-Datei oder einem Händlerkonto ist optional, bis Sie bereit sind, Anzeigen mithilfe der Vorlage zu erstellen.

Wenn Sie eine Feed-Spalte in ein Vorlagenfeld einfügen, wird der eingefügte Wert als [field_name] gekennzeichnet, wobei „field_name“ der angegebene Feldname ist, um anzugeben, dass der Wert eine Variable ist.

Modifiers: Eine Liste aller Modifikatorgruppen für den Advertiser. Um die mit einer Modifikatorgruppe verknüpften Modifikatorwerte anzuzeigen, klicken Sie auf den Gruppennamen. Die Werte werden im grauen Bereich darunter angezeigt.

Wenn Sie eine Modifikatorgruppe in ein Vorlagenfeld einfügen, wird der eingefügte Wert als <modifier_group_name> gekennzeichnet, wobei „modifier_group_name“ der Name der angegebenen Modifikatorgruppe ist, um anzugeben, dass der Wert eine Variable ist.

Jede Vorlage kann nur eine Modifikatorgruppe verwenden.

Campaigns

Campaign: Der Kampagnenname, der aus einer beliebigen Kombination von statischem Text, Spalten in der angegebenen Datei und Modifikatoren“kann. Spaltennamen und Modifikatoren werden durch tatsächliche Daten ersetzt, wenn die angegebene Feed-Datei durch die Vorlage übertragen wird.

Um einen Spaltennamen oder eine Modifikatorgruppe als dynamischen Parameter einzufügen, klicken Sie in das Eingabefeld, und klicken Sie dann auf einen Spaltennamen in der Spaltenliste oder auf einen Modifikatornamen in der Modifikatorliste.

Map Only: (Optional) Ordnet alle neuen Anzeigengruppen (nicht verfügbar für Yandex), Keywords und Anzeigen vorhandenen Kampagnen zu, anstatt neue Kampagnen zu erstellen. Wenn Sie diese Option aktivieren, wählen Sie die Zuordnungsmethode aus.

Die Verwendung von Map Only auf Kampagnenebene erfordert eine vorhandene Kontostruktur, die eng mit der Produkttaxonomie verknüpft ist und einfach dem Daten-Feed zugeordnet werden kann.

Map Method: (wenn Map Only für die Kampagne aktiviert ist) Die Methode, mit der neue Anzeigengruppen (für Yandex nicht verfügbar), Schlüsselwörter und Anzeigen vorhandenen Kampagnen zugeordnet werden:

Wenn keine Übereinstimmung gefunden wird, werden alle Daten für die Kampagne ignoriert. Wenn mehrere Kampagnenübereinstimmungen gefunden werden, werden die Schlüsselwörter und Anzeigen allen zugeordnet.

Campaign Tracking Template: (Optional für Vorlagen für Client-Feed-Dateien) Die Tracking-Vorlage auf Kampagnenebene, die alle Weiterleitungs- und Tracking-Parameter für ausgelagerte Domains angibt und die endgültige URL in einen Parameter einbettet. Dieser Wert überschreibt die Einstellung auf Kontoebene, aber Tracking-Vorlagen auf detaillierteren Ebenen (mit Keyword als am detailliertesten) überschreiben diesen Wert.

Final URL Suffix: (Nur Google Ads- und Microsoft Advertising-Konten; optional) Alle Parameter, die an das Ende der endgültigen URLs angehängt werden sollen, um Informationen zu verfolgen; Schließen Sie alle Parameter ein, die Ihr Unternehmen verfolgen muss. Beispiel:param1=value1&param2=value2

Bei Konten, die das Adobe Advertising-Konversions-Tracking verwenden, muss das Suffix die Klick-Kennung des Werbenetzwerks enthalten (msclkid für Microsoft Advertising; gclid für Google Ads).

Konten mit einer Adobe Analytics-Integration müssen den Parameter AMO ID verwenden. Wenn das Konto über eine serverseitige AMO ID-Implementierung verfügt, wird der Parameter automatisch hinzugefügt, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt. Andernfalls müssen Sie ihn hier manuell hinzufügen. Siehe die erforderlichen Suffixformate für Google Ads und erforderlichen Suffixformate für Microsoft Advertising.

Merchant ID: Die Kunden-ID des Händlerkontos, dessen Produkte für die Kampagne verwendet werden.

Sales Country: Das Land, in dem die Kampagnenprodukte verkauft werden. Weil Produkte verknüpft sind
Bei Zielländern bestimmt diese Einstellung, für welche Produkte in der Kampagne geworben wird.

Stock Level: (Optional) Eine numerische oder textbasierte Spalte in der angegebenen Datei, die den Bestand eines Produkts oder Services darstellt. Der Spaltenname wird durch die tatsächlichen Daten ersetzt, wenn die angegebene Feed-Datei durch die Vorlage übertragen wird. Um einen Wert einzufügen, klicken Sie in das Eingabefeld und klicken Sie dann auf den Spaltennamen in der Spaltenliste.

Sie können steuern, ob Anzeigen für Ihr Inventar für nicht vorrätige Artikel angehalten oder gelöscht werden sollen, indem Sie die Feed-Daten "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’" verwenden

This column has non-numeric values:(Optional) Die angegebene Spalte enthält nicht numerische Werte. Wenn Sie beispielsweise die Spalte "Availability" in einem Google Merchant Center-Feed verwenden, sind die Werte nicht numerisch, z. B. "in stock" und "out of stock". Hinweis Bei textbasierten Werten wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Alle Werbenetzwerke außer Yandex; optional) Löscht vorhandene negative Keywords auf Kampagnenebene, die zuvor mit der Vorlage erstellt wurden und nicht in den folgenden Listen angegeben sind. Hinweis Negative Keywords, die auf andere Weise erstellt wurden (z. B. in einfachen Bulksheets, in den Campaigns oder im Anzeigeneditor des Werbenetzwerks) werden niemals mithilfe der Vorlage entfernt.

Set negative keywords by campaign name condition: (Alle Werbenetzwerke außer Yandex; optional) Ermöglicht die Angabe negativer Keywords für Kampagnen, deren Name eine angegebene Zeichenfolge enthält. Wenn Sie diese Option auswählen, können Sie bis zu drei Kampagnennamen und entsprechende Keywords hinzufügen.

Klicken Sie für jede Zeichenfolge auf Add (Up to 3) und geben Sie die folgenden Informationen ein:

Die übliche Syntax für Phrasen und exakte Übereinstimmungstypen wird in der Bulksheet verwendet, die erstellt wird, wenn Feed-Daten über die Vorlage übertragen werden. Hinweis Die negativen Keywords werden auf der Registerkarte "Keywords" oder in der Ansicht Search > Campaigns > Campaigns nicht angezeigt.

All other campaigns: Apply these negatives: (Alle Werbenetzwerke außer Yandex; optional) Alle statischen negativen Keywords auf Kampagnenebene, die für Kampagnen hinzugefügt werden sollen, deren Name nicht mit einer angegebenen Zeichenfolge übereinstimmt. Um mehrere Keywords oder mehrere Übereinstimmungstypen für dasselbe Keyword anzugeben, geben Sie sie in separaten Zeilen ein. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen:

Die übliche Syntax für Phrasen und exakte Übereinstimmungstypen wird in der Bulksheet verwendet, die erstellt wird, wenn Feed-Daten über die Vorlage übertragen werden. Hinweis Die negativen Keywords werden auf der Registerkarte "Keywords" oder in der Ansicht Search > Campaigns > Campaigns nicht angezeigt.

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns: (Optional) Ermöglicht die Konfiguration von Einstellungen für alle erstellten Kampagnen.

Initial Budget: (Optional) Das Budget für jede neue Kampagne, die erstellt wurde. Geben Sie entweder einen numerischen Wert oder einen Spaltennamen ein. Wenn Sie einen Spaltennamen verwenden, wird der niedrigste Wert für die Spalte verwendet, die von der Vorlage verarbeitet wird. Um einen Spaltennamen als dynamischen Parameter einzufügen, klicken Sie auf das Eingabefeld und anschließend auf einen Spaltennamen in der Spaltenliste. Wenn Sie kein Budget eingeben, verwendet jede erstellte Kampagne das Standardbudget für das Konto.

Campaign Priority: Die Priorität, mit der die Kampagne verwendet wird, wenn mehrere Kampagnen für das werben.
Gleiches Produkt: Low (Standard für neue Kampagnen), Medium oder High. Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet das Werbenetzwerk
Die Kampagnenpriorität wird zuerst festgelegt, welche Kampagne (und das zugehörige Angebot) für die Anzeigenauktion infrage kommt. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot geeignet.

Locations: (Alle Werbenetzwerke außer Yandex) Die geografischen Orte, an denen Anzeigen platziert werden sollen:

Ad Groups

Ad Group: Der Name der Anzeigengruppe, der aus einer beliebigen Kombination von statischem Text, Spalten in der angegebenen Datei und Modifikatoren“kann. Spaltennamen und Modifikatoren werden durch tatsächliche Daten ersetzt, wenn die angegebene Feed-Datei durch die Vorlage übertragen wird.

Um einen Spaltennamen oder eine Modifikatorgruppe als dynamischen Parameter einzufügen, klicken Sie in das Eingabefeld, und klicken Sie dann auf einen Spaltennamen in der Spaltenliste oder auf einen Modifikatornamen in der Modifikatorliste.

Map Only: (Alle Anzeigennetzwerke außer Yandex; optional) Ordnet alle neuen Keywords und Anzeigen vorhandenen Anzeigengruppen zu, anstatt neue Anzeigengruppen zu erstellen. Wenn Sie diese Option aktivieren, wählen Sie die Zuordnungsmethode aus.

Die Verwendung von Map Only auf Anzeigengruppenebene erfordert eine vorhandene Kontostruktur, die eng mit der Produkttaxonomie verknüpft ist und einfach dem Daten-Feed zugeordnet werden kann.

Map Method: (Wenn Map Only für Anzeigengruppen aktiviert ist; alle Anzeigennetzwerke außer Yandex) Die Methode, mit der neue Schlüsselwörter und Anzeigen vorhandenen Anzeigengruppen zugeordnet werden:

Wenn keine Übereinstimmung gefunden wird, werden alle Daten für die Anzeigengruppe ignoriert. Wenn die Anzeigengruppendaten im Feed keine Kampagnendaten enthalten, wird die Anzeigengruppe einer Anzeigengruppe mit demselben Namen in einer beliebigen Kampagne zugeordnet, sofern vorhanden. Wenn mehrere Anzeigengruppenübereinstimmungen gefunden werden, werden die Schlüsselwörter und Anzeigen allen zugeordnet.

Ad Group Tracking Template: (Optional) Eine Tracking-Vorlage auf Anzeigengruppenebene, die alle off-landing-domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und die endgültige URL in einen Parameter einbettet. Dieser Wert überschreibt die Einstellungen auf Konto- und Kampagnenebene, aber Tracking-Vorlagen auf detaillierteren Ebenen überschreiben diesen Wert.

Für das Adobe Advertising-Konversions-Tracking müssen Sie keinen Wert eingeben. Der Wert auf Kampagnenebene ist ausreichend.

Geben Sie für Umleitungen und Tracking von Drittanbietern einen Wert ein.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Alle Werbenetzwerke außer Yandex; optional) Löscht vorhandene negative Schlüsselwörter auf Anzeigengruppenebene, die zuvor mit der Vorlage erstellt wurden und nicht in den folgenden Listen angegeben sind. Hinweis Negative Keywords, die auf andere Weise erstellt wurden (z. B. in einfachen Bulksheets, in den Campaigns oder im Anzeigeneditor des Werbenetzwerks) werden niemals mithilfe der Vorlage entfernt.

Apply these negatives: (Alle Anzeigennetzwerke außer Yandex; optional) Alle statischen negativen Schlüsselwörter auf Anzeigengruppenebene, die hinzugefügt werden sollen. Um mehrere Keywords oder mehrere Übereinstimmungstypen für dasselbe Keyword anzugeben, geben Sie sie in separaten Zeilen ein. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen:

Die übliche Syntax für Phrasen und exakte Übereinstimmungstypen wird in der Bulksheet verwendet, die erstellt wird, wenn Feed-Daten über die Vorlage übertragen werden. Hinweis Die negativen Keywords werden auf der Registerkarte "Keywords" oder in der Ansicht Search > Campaigns > Campaigns nicht angezeigt.

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups: (Optional) Ermöglicht die Konfiguration von Einstellungen für alle erstellten Anzeigengruppen.

Language: Die Zielsprache für Anzeigen in der Anzeigengruppe: Englisch, Französisch, Finnisch, Deutsch, ** Norwegisch Spanisch oder Schwedisch. Der Standardwert für neue Kampagnen lautet Englisch.

Diese Einstellung legt die Länder und Regionen fest, in denen Ihre Anzeige angezeigt werden kann. Wählen Sie eine Sprache aus, die mit den Standortzielen der Kampagne kompatibel ist.

Product Groups

Tier 1: Die standardmäßige, alle einbeziehende Produktgruppe, "All products". Sie können diese übergeordnete Produktgruppe nicht löschen, sie wird jedoch automatisch gelöscht, wenn alle unteren Ebenen im Feed fehlen.

Tier 2 - Tier 8: (Wenn Sie Ebenen von Produktgruppen hinzufügen) Ein Produktattributtyp, mit dem Produkte ausgewählt werden, und die Kriterien für den ausgewählten Attributtyp (z. B. Brand=Acme oder Condition=New). Die Werte werden hierarchisch angewendet, um die geeigneten Produkte zu bestimmen. Wählen Sie einen Attributtyp aus und geben Sie die Qualifizierungskriterien ein. Unzulässige Zeichen sind unter anderem: [ ] < > >> (zwei aufeinander folgende „größer als“-Zeichen), mit denen Spaltennamen in der Vorlage angegeben werden, Modifikatornamen in der Vorlage und Ebenentrennzeichen in der Parent Product Grouping in Bulksheets.

Sie können bis zu acht Ebenen (Ebenen) von Produktgruppen einbeziehen, einschließlich "All Products" (Ebene 1). Jede Ebene kann mehrere Produktgruppen enthalten, sie müssen sich jedoch auf denselben Attributtyp beziehen (z. B. „Bedingung„).

Row Level Value: (nur Product Type und Category Ebenen) Welche Werte werden vom Feed verwendet, wenn die Feed-Werte durch größere [>] abgegrenzt werden? Wenn die Ebene beispielsweise mit Row Level Value von 2 Product Type:L2=[Category2], und der Feed-Wert im
Die Spalte "[Category2]" lautet "Software>Graphics>Image Processing", dann wird „Grafiken“ angesprochen. Standardmäßig wird dieselbe Ebene wie die Produkttyp- oder Kategorieebene ausgewählt.

Tracking Template: (Einheiten ohne untergeordnete Produktgruppen; optional) Die Tracking-Vorlage für das Produkt
Gruppe, die alle Umleitungs- und Tracking-Parameter für die Off-Landing-Domain angibt und die endgültige URL in einen ValueTrack einbettet. Diese Vorlage überschreibt Vorlagen auf höheren Ebenen.

Für das Adobe Advertising-Konversions-Tracking müssen Sie keinen Wert eingeben. Der Wert auf Kampagnenebene ist ausreichend.

Geben Sie für Umleitungen und Tracking von Drittanbietern einen Wert ein.

Initial Bid: Das erste Gebot für jede Anzeige.

Feed Filters

[Feed-Filter]: Welche Zeilen in der Feed-Datei übertragen werden sollen:

Label Classifications

[Komponente] Label Classifications > [Kennzeichnungsklassifizierung und -wert]: (Optional) Werte für bis zu fünf vorhandene Kennzeichnungsklassifizierungen, die den verschiedenen Kampagnenkomponenten zugewiesen werden sollen, die mithilfe der Vorlage erstellt oder bearbeitet werden. Beschriftungswerte werden von untergeordneten Entitäten übernommen (einschließlich später erstellter untergeordneter Entitäten). Daher müssen Sie keine Werte für untergeordnete Entitäten eingeben, es sei denn, Sie möchten die übernommenen Werte überschreiben. Kennzeichnungsklassifizierungen für Produktgruppen werden auf die Ebene der Einheit (mit der höchsten Granularität) angewendet.

Für jede Kampagnenkomponente, der Sie Kennzeichnungsklassifizierungen zuweisen möchten: