Microsoft Ads Einkaufs- und Vorlageneinstellungen für Inventar-Feeds

Verwenden Sie Shopping-Anzeigenvorlagen, um Shopping-Anzeigen zu konfigurieren.

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Template Name: Der Name der Vorlage. Sie können den Namen einer vorhandenen Vorlage ohne Konsequenzen ändern. Der Vorlagenname darf keines der folgenden Zeichen enthalten: # % * | \ : " < > . ? / (& ist erlaubt)

Um eine neue Vorlage mit denselben Parametern wie eine vorhandene Vorlage zu erstellen, klonen Sie die Vorlage und geben Sie ihr einen neuen Namen. Die Anzeigen, die aus der neuen Vorlage erstellt werden, sind nicht mit den Anzeigen verknüpft, die aus der Quellvorlage erstellt wurden.

Status: Der Vorlagenstatus: Active, Paused oder Deleted.

Feed-Daten können automatisch nur über aktive Vorlagen übertragen werden. Sie können Daten jedoch manuell über eine angehaltene Vorlage übertragen.

Account: Das mit der Vorlage verknüpfte Anzeigennetzwerkkonto. Nachdem Sie die Vorlage gespeichert haben, können Sie das zugehörige Konto nicht mehr ändern.

[linker Bereich]

Feed & Columns: A Feed-Datei oder dem mit der Vorlage verknüpften Händlerkonto und den Spalten (Kopfzeilen) für die ausgewählte Datei oder das ausgewählte Konto:

Die Zuordnung der Vorlage zu einer Feed-Datei oder einem Händlerkonto ist optional, bis Sie zur Erstellung von Anzeigen mit der Vorlage bereit sind.

Wenn Sie eine Feed-Spalte in ein Vorlagenfeld einfügen, wird der eingefügte Wert als [field_name], wobei "Feldname"der angegebene Feldname ist, um anzugeben, dass der Wert eine Variable ist.

Modifiers: Eine Liste aller Modifikatorgruppen für den Advertiser. Um die Modifikatorwerte anzuzeigen, die mit einer Modifikatorgruppe verknüpft sind, klicken Sie auf den Gruppennamen; werden die Werte im grauen Bereich darunter angezeigt.

Wenn Sie eine Modifikatorgruppe in ein Vorlagenfeld einfügen, wird der eingefügte Wert als <modifier_group_name>, wobei "modifier_group_name"der Name der angegebenen Modifikatorgruppe ist, um anzugeben, dass der Wert eine Variable ist.

Jede Vorlage kann nur eine Modifikatorgruppe verwenden.

Campaigns

Campaign: Der Kampagnenname, der aus einer beliebigen Kombination von statischem Text und Spalten in der angegebenen Datei bestehen kann, und modifiers. Spaltennamen und -modifikatoren werden durch tatsächliche Daten ersetzt, wenn die angegebene Feed-Datei über die Vorlage propagiert wird.

Um einen Spaltennamen oder eine Modifikatorgruppe als dynamischen Parameter einzufügen, klicken Sie in das Eingabefeld und klicken Sie dann in der Spaltenliste auf einen Spaltennamen oder in der Modifikatorliste auf einen Modifikatornamen.

Map Only: (Optional) Ordnet alle neuen Anzeigengruppen zu (nicht verfügbar für Yandex), Suchbegriffen und Anzeigen zu bestehenden Kampagnen, anstatt neue Kampagnen zu erstellen. Wenn Sie diese Option aktivieren, wählen Sie die Zuordnungsmethode aus.

Verwenden Map Only auf Kampagnenebene erfordert eine vorhandene Kontostruktur, die eng mit der Produkttaxonomie verknüpft ist und einfach dem Daten-Feed zugeordnet werden kann.

Map Method: (When Map Only wird für die Kampagne aktiviert) Die Methode, mit der neue Anzeigengruppen (nicht verfügbar für Yandex), Suchbegriffe und Anzeigen vorhandenen Kampagnen zugeordnet werden:

Wenn keine Übereinstimmung gefunden wird, werden alle Daten für die Kampagne ignoriert. Wenn mehrere Kampagnenübereinstimmungen gefunden werden, werden ihnen Suchbegriffe und Anzeigen zugeordnet.

Campaign Tracking Template: (Optional für Vorlagen für Client-Feed-Dateien) Die Tracking-Vorlage auf Kampagnenebene, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und die endgültige URL in einen Parameter einbettet. Dieser Wert überschreibt die Einstellung auf Kontoebene, aber Tracking-Vorlagen auf detaillierteren Ebenen (mit Keyword als granularster) überschreiben diesen Wert.

Final URL Suffix: (Google Ads und Microsoft Advertising Nur Konten; optional) Alle Parameter, die an das Ende der endgültigen URLs angehängt werden sollen, um Informationen zu verfolgen. Schließen Sie alle Parameter ein, die Ihr Unternehmen verfolgen muss. Beispiel:param1=value1&param2=value2

In Konten, die das Adobe Advertising-Konversions-Tracking verwenden, muss das Suffix die Klick-ID des Anzeigennetzwerks enthalten (msclkid für Microsoft Advertising; gclid für Google Ads).

Konten mit einer Adobe Analytics-Integration müssen die Variable AMO-ID -Parameter. Wenn das Konto über eine serverseitige AMO-ID-Implementierung verfügt, wird der Parameter automatisch hinzugefügt, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt. Andernfalls müssen Sie sie hier manuell hinzufügen. Siehe erforderliche Suffix-Formate für Google Ads und erforderliche Suffix-Formate für Microsoft Advertising.

Merchant ID: Die Kunden-ID des Händlers, dessen Produkte für die Kampagne verwendet werden.

Sales Country: Das Land, in dem die Produkte der Kampagne verkauft werden. Da Produkte mit Zielländern verknüpft sind, bestimmt diese Einstellung, welche Produkte in der Kampagne beworben werden.

Stock Level: (Optional) Eine numerische oder textbasierte Spalte in der angegebenen Datei, die den Lagerbestand eines Produkts oder Dienstes darstellt. Der Spaltenname wird durch tatsächliche Daten ersetzt, wenn die angegebene Feed-Datei über die Vorlage propagiert wird. Um einen Wert einzufügen, klicken Sie in das Eingabefeld und dann auf den Spaltennamen in der Spaltenliste.

Sie können mithilfe der Feeddateneinstellung "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’"

This column has non-numeric values:(Optional) Die angegebene Spalte enthält nicht numerische Werte. Wenn Sie beispielsweise "Availability" in einer Spalte Google Merchant Center Feed verwenden, sind die Werte nicht numerisch, z. B.in stock" und "out of stock." Hinweis: Bei textbasierten Werten wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Alle Anzeigennetze außer Yandex; (optional) Löscht vorhandene negative Suchbegriffe auf Kampagnenebene, die zuvor mit der Vorlage erstellt wurden, die nicht in den unten stehenden Listen angegeben sind. Hinweis: Negative Suchbegriffe, die mit anderen Mitteln erstellt wurden (z. B. in einfachen Bulksheets, Campaigns -Ansichten oder im Anzeigen-Editor des Werbenetzwerks) niemals mithilfe der Vorlage entfernt werden.

Set negative keywords by campaign name condition: (Alle Anzeigennetze außer Yandex; optional) Ermöglicht die Angabe negativer Suchbegriffe für Kampagnen, deren Name eine bestimmte Zeichenfolge enthält. Wenn Sie diese Option auswählen, können Sie bis zu drei Kampagnennamen-Zeichenfolgen und zugehörige Suchbegriffe hinzufügen.

Klicken Sie für jede Zeichenfolge auf Add (Up to 3) und geben Sie folgende Informationen ein:

Die gebräuchliche Syntax für Wortgruppen und exakte Übereinstimmungstypen wird im Bulksheet verwendet, das generiert wird, wenn Sie Feed-Daten über die Vorlage propagieren. Hinweis: Sie können die negativen Suchbegriffe nicht im Keywords oder im Search > Campaigns > Campaigns anzeigen.

All other campaigns: Apply these negatives: (Alle Anzeigennetze außer Yandex; (optional) Alle statischen negativen Suchbegriffe auf Kampagnenebene, die für Kampagnen hinzugefügt werden, deren Name nicht mit einer angegebenen Zeichenfolge übereinstimmt. Um mehrere Suchbegriffe oder mehrere Übereinstimmungstypen für denselben Suchbegriff anzugeben, geben Sie sie in separate Zeilen ein. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen:

Die gebräuchliche Syntax für Wortgruppen und exakte Übereinstimmungstypen wird im Bulksheet verwendet, das generiert wird, wenn Sie Feed-Daten über die Vorlage propagieren. Hinweis: Sie können die negativen Suchbegriffe nicht im Keywords oder im Search > Campaigns > Campaigns anzeigen.

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns:(Optional) Ermöglicht die Konfiguration von Einstellungen für alle erstellten Kampagnen.

Initial Budget: (Optional) Das Budget für jede neu erstellte Kampagne. Geben Sie entweder einen numerischen Wert oder einen Spaltennamen ein. Wenn Sie einen Spaltennamen verwenden, wird der niedrigste Wert für die Spalte verwendet, die von der Vorlage verarbeitet wird. Um einen Spaltennamen als dynamischen Parameter einzufügen, klicken Sie in das Eingabefeld und dann auf einen Spaltennamen in der Spaltenliste. Wenn Sie kein Budget eingeben, verwendet jede erstellte Kampagne das Standardbudget für das Konto.

Campaign Priority: Die Priorität, mit der die Kampagne verwendet wird, wenn mehrere Kampagnen für dasselbe Produkt werben: Low (Standardeinstellung für neue Kampagnen), Medium oder High. Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet das Werbenetzwerk zuerst die Kampagnenpriorität, um zu bestimmen, welche Kampagne (und welches zugehörige Angebot) für die Anzeigenauktion infrage kommt. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot berechtigt.

Locations: (Alle Anzeigennetze außer Yandex) Die geografischen Standorte, an denen Anzeigen platziert werden:

Ad Groups

Ad Group: Der Anzeigengruppenname, der aus einer beliebigen Kombination von statischem Text und Spalten in der angegebenen Datei bestehen kann, und modifiers. Spaltennamen und -modifikatoren werden durch tatsächliche Daten ersetzt, wenn die angegebene Feed-Datei über die Vorlage propagiert wird.

Um einen Spaltennamen oder eine Modifikatorgruppe als dynamischen Parameter einzufügen, klicken Sie in das Eingabefeld und klicken Sie dann in der Spaltenliste auf einen Spaltennamen oder in der Modifikatorliste auf einen Modifikatornamen.

Map Only: (Alle Anzeigennetze außer Yandex; optional) Ordnet alle neuen Suchbegriffe und Anzeigen vorhandenen Anzeigengruppen zu, anstatt neue Anzeigengruppen zu erstellen. Wenn Sie diese Option aktivieren, wählen Sie die Zuordnungsmethode aus.

Verwenden Map Only auf Anzeigengruppenebene erfordert eine vorhandene Kontostruktur, die eng mit der Produkttaxonomie verknüpft ist und einfach dem Daten-Feed zugeordnet werden kann.

Map Method: (When Map Only für Anzeigengruppen aktiviert ist; alle Werbenetzwerke außer Yandex) Die Methode, mit der neue Suchbegriffe und Anzeigen vorhandenen Anzeigengruppen zugeordnet werden:

Wenn keine Übereinstimmung gefunden wird, werden alle Daten für die Anzeigengruppe ignoriert. Wenn die Anzeigengruppendaten im Feed keine Kampagnendaten enthalten, wird die Anzeigengruppe einer Anzeigengruppe mit demselben Namen in jeder Kampagne zugeordnet, sofern vorhanden. Wenn mehrere Anzeigengruppenübereinstimmungen gefunden werden, werden die Suchbegriffe und Anzeigen allen zugeordnet.

Ad Group Tracking Template: (Optional) Eine Tracking-Vorlage auf Anzeigengruppenebene, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und die endgültige URL in einen Parameter einbettet. Dieser Wert überschreibt die Einstellungen auf Konto- und Kampagnenebene, aber Tracking-Vorlagen auf detaillierteren Ebenen überschreiben diesen Wert.

Für das Adobe Advertising-Konversions-Tracking müssen Sie keinen Wert eingeben. Der Wert auf Kampagnenebene reicht aus.

Geben Sie für Umleitungen und Tracking von Drittanbietern einen Wert ein.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Alle Anzeigennetze außer Yandex; (optional) Löscht vorhandene negative Suchbegriffe auf Anzeigengruppenebene, die zuvor mit der Vorlage erstellt wurden, die nicht in den unten stehenden Listen angegeben sind. Hinweis: Negative Suchbegriffe, die mit anderen Mitteln erstellt wurden (z. B. in einfachen Bulksheets, Campaigns -Ansichten oder im Anzeigen-Editor des Werbenetzwerks) niemals mithilfe der Vorlage entfernt werden.

Apply these negatives: (Alle Anzeigennetze außer Yandex; (optional) Alle statischen negativen Suchbegriffe auf Anzeigengruppenebene, die hinzugefügt werden sollen. Um mehrere Suchbegriffe oder mehrere Übereinstimmungstypen für denselben Suchbegriff anzugeben, geben Sie sie in separate Zeilen ein. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen:

Die gebräuchliche Syntax für Wortgruppen und exakte Übereinstimmungstypen wird im Bulksheet verwendet, das generiert wird, wenn Sie Feed-Daten über die Vorlage propagieren. Hinweis: Sie können die negativen Suchbegriffe nicht im Keywords oder im Search > Campaigns > Campaigns anzeigen.

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups:(Optional) Ermöglicht die Konfiguration von Einstellungen für alle Anzeigengruppen, die erstellt werden.

Language: Die Zielsprache für Anzeigen in der Anzeigengruppe: englisch, französisch, finnisch, deutsch, norwegisch, spanisch oder schwedisch. Die Standardeinstellung für neue Kampagnen ist englisch.

Diese Einstellung bestimmt die Länder und Regionen, in denen Ihre Anzeige angezeigt werden kann. Wählen Sie eine Sprache aus, die mit den Standortzielen der Kampagne kompatibel ist.

Product Groups

Tier 1: Die standardmäßige, umfassende Produktgruppe, "All products." Sie können diese übergeordnete Produktgruppe nicht löschen, sie wird jedoch automatisch gelöscht, wenn alle unteren Ebenen im Feed fehlen.

Tier 2 - Tier 8: (Wenn Sie Produktgruppen-Stufen hinzufügen) Ein Produktattributtyp, nach dem Produkte ausgewählt werden sollen, sowie die Qualifizierungskriterien für den ausgewählten Attributtyp (z. B. Brand=Acme oder Condition=New). Die Werte werden hierarchisch angewendet, um die geeigneten Produkte zu bestimmen. Wählen Sie einen Attributtyp aus und geben Sie die Qualifikationskriterien ein. Folgende Zeichen sind verboten: [ ] < > >> (zwei aufeinander folgende "Größer als"-Zeichen), die verwendet werden, um Spaltennamen in der Vorlage, Modifikatornamen in der Vorlage und Tier-Trennzeichen in der Parent Product Grouping in Bulksheets.

Sie können bis zu acht Stufen (Ebenen) von Produktgruppen einbeziehen, darunter "All Products" (Ebene 1). Jede Ebene kann mehrere Produktgruppen enthalten, sie muss jedoch denselben Attributtyp aufweisen (z. B. "Bedingung").

Row Level Value: (Product Type und Category Nur Ebenen) Welche Werte aus dem Feed verwendet werden sollen, wenn die Feed-Werte durch größere Zeichen getrennt werden [>]. Wenn die Ebene beispielsweise auf Product Type:L2=[Category2] using Row Level Value 2 und den Feed-Wert im[Category2]" column is "Software>Graphics>Image Processing,"dann wird "Grafik"als Ziel ausgewählt. Standardmäßig wird dieselbe Ebene wie die Produkttyp- oder Kategoriestufe ausgewählt.

Tracking Template: (Einheiten ohne untergeordnete Produktgruppen; optional) Die Tracking-Vorlage für die Produktgruppe, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und die endgültige URL in eine ValueTrack -Parameter. Diese Vorlage überschreibt Vorlagen auf höheren Ebenen.

Für das Adobe Advertising-Konversions-Tracking müssen Sie keinen Wert eingeben. Der Wert auf Kampagnenebene reicht aus.

Geben Sie für Umleitungen und Tracking von Drittanbietern einen Wert ein.

Initial Bid: Das anfängliche Gebot für jede Anzeige.

Feed Filters

[Feed-Filter]: Welche Zeilen in der Feed-Datei werden übertragen:

Label Classifications

[Komponente] Label Classifications > [Beschriftungsklassifizierung und Wert]: (Optional) Werte für bis zu fünf vorhandene Bezeichnungsklassifizierungen, die den verschiedenen Kampagnenkomponenten zugewiesen werden, die mit der Vorlage erstellt oder bearbeitet werden. Beschriftungswerte werden von untergeordneten Entitäten vererbt (einschließlich untergeordneten Entitäten, die später erstellt werden). Daher müssen Sie keine Werte für untergeordnete Entitäten eingeben, es sei denn, Sie möchten die vererbten Werte überschreiben. Beschriftungsklassifizierungen für Produktgruppen werden auf die Einheitenebene (am detailliertesten) angewendet.

Für jede Kampagnenkomponente, der Sie Beschriftungsklassifizierungen zuweisen möchten: