Microsoft Ads Einstellungen für Shopping-Anzeigenvorlagen für Inventar-Feeds

Verwenden Sie Shopping-Anzeigenvorlagen, um Shopping-Anzeigen zu konfigurieren.

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Template Name: Der Name der Vorlage. Sie können den Namen einer vorhandenen Vorlage ohne Konsequenzen ändern. Der Vorlagenname darf keines der folgenden Zeichen enthalten: # % * | \ : " < > . ? / (& ist erlaubt)

Um eine neue Vorlage mit denselben Parametern wie eine vorhandene Vorlage zu erstellen, klonen Sie die Vorlage und geben Sie ihr einen neuen Namen. Die Anzeigen, die aus der neuen Vorlage erstellt werden, sind nicht mit den Anzeigen verknüpft, die aus der Quellvorlage erstellt wurden.

Status: Der Vorlagenstatus: Active, Paused oder Deleted.

Feed-Daten können automatisch nur über aktive Vorlagen übertragen werden. Sie können Daten jedoch manuell über eine angehaltene Vorlage übertragen.

Account: Das mit der Vorlage verknüpfte Anzeigennetzwerkkonto. Nachdem Sie die Vorlage gespeichert haben, können Sie das zugehörige Konto nicht mehr ändern.

[linker Bereich]

Feed & Columns: Eine Feed-Datei oder ein Handelskonto, das mit der Vorlage verknüpft ist, sowie die Spalten (Kopfzeilen) für die ausgewählte Datei oder das ausgewählte Konto:

Die Zuordnung der Vorlage zu einer Feed-Datei oder einem Händlerkonto ist optional, bis Sie zur Erstellung von Anzeigen mit der Vorlage bereit sind.

Wenn Sie eine Feed-Spalte in ein Vorlagenfeld einfügen, wird der eingefügte Wert als "[field_name]"bezeichnet, wobei "Feldname"der angegebene Feldname ist, um anzugeben, dass es sich bei dem Wert um eine Variable handelt.

Modifiers: Eine Liste aller Modifikatorgruppen für den Advertiser. Um die mit einer Modifikatorgruppe verknüpften Modifikatorwerte anzuzeigen, klicken Sie auf den Gruppennamen. Die Werte werden im grauen Bereich darunter angezeigt.

Wenn Sie eine Modifikatorgruppe in ein Vorlagenfeld einfügen, wird der eingefügte Wert als "<modifier_group_name>"bezeichnet, wobei "modifier_group_name"der Name der angegebenen Modifikatorgruppe ist, um anzugeben, dass es sich bei dem Wert um eine Variable handelt.

Jede Vorlage kann nur eine Modifikatorgruppe verwenden.

Campaigns

Campaign: Der Kampagnenname, der aus einer beliebigen Kombination von statischem Text, Spalten in der angegebenen Datei und Modifikatoren bestehen kann. Spaltennamen und -modifikatoren werden durch tatsächliche Daten ersetzt, wenn die angegebene Feed-Datei über die Vorlage propagiert wird.

Um einen Spaltennamen oder eine Modifikatorgruppe als dynamischen Parameter einzufügen, klicken Sie in das Eingabefeld und klicken Sie dann in der Spaltenliste auf einen Spaltennamen oder in der Modifikatorliste auf einen Modifikatornamen.

Map Only: (Optional) Ordnet alle neuen Anzeigengruppen (nicht verfügbar für Yandex), Suchbegriffe und Anzeigen vorhandenen Kampagnen zu, anstatt neue Kampagnen zu erstellen. Wenn Sie diese Option aktivieren, wählen Sie die Zuordnungsmethode aus.

Die Verwendung von Map Only auf Kampagnenebene erfordert eine vorhandene Kontostruktur, die eng mit der Produkttaxonomie verknüpft ist und einfach dem Daten-Feed zugeordnet werden kann.

Map Method: (Wenn Map Only für die Kampagne aktiviert ist) Die Methode, mit der neue Anzeigengruppen (nicht verfügbar für Yandex), Suchbegriffe und Anzeigen vorhandenen Kampagnen zugeordnet werden:

Wenn keine Übereinstimmung gefunden wird, werden alle Daten für die Kampagne ignoriert. Wenn mehrere Kampagnenübereinstimmungen gefunden werden, werden ihnen Suchbegriffe und Anzeigen zugeordnet.

Campaign Tracking Template: (Optional für Vorlagen für Client-Feed-Dateien) Die Tracking-Vorlage auf Kampagnenebene, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und die endgültige URL in einen Parameter einbettet. Dieser Wert überschreibt die Einstellung auf Kontoebene, aber Tracking-Vorlagen auf detaillierteren Ebenen (mit Keyword als granularster) überschreiben diesen Wert.

Final URL Suffix: (Google Ads und Microsoft Advertising Konten nur; optional) Alle Parameter, die an das Ende der endgültigen URLs angehängt werden, um Informationen zu verfolgen; schließen Sie alle Parameter ein, die Ihr Unternehmen verfolgen muss. Beispiel:param1=value1&param2=value2

In Konten, die das Adobe Advertising-Konversions-Tracking verwenden, muss das Suffix die Klick-ID des Anzeigennetzwerks enthalten (msclkid für Microsoft Advertising; gclid für Google Ads).

Konten mit einer Adobe Analytics-Integration müssen den Parameter AMO ID verwenden. Wenn das Konto über eine serverseitige AMO-ID-Implementierung verfügt, wird der Parameter automatisch hinzugefügt, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt. Andernfalls müssen Sie sie hier manuell hinzufügen. Siehe die erforderlichen Suffix-Formate für Google Ads🔗 und erforderliche Suffix-Formate für Microsoft Advertising.

Merchant ID: Die Kunden-ID des Händlers, dessen Produkte für die Kampagne verwendet werden.

Sales Country: Das Land, in dem die Produkte der Kampagne verkauft werden. Da Produkte zugeordnet sind
mit Zielländern festlegen, bestimmt diese Einstellung, welche Produkte in der Kampagne beworben werden.

Stock Level: (Optional) Eine numerische oder textbasierte Spalte in der angegebenen Datei, die die Lagerbestände eines Produkts oder Dienstes darstellt. Der Spaltenname wird durch tatsächliche Daten ersetzt, wenn die angegebene Feed-Datei über die Vorlage propagiert wird. Um einen Wert einzufügen, klicken Sie in das Eingabefeld und dann auf den Spaltennamen in der Spaltenliste.

Sie können mithilfe der Einstellung Feed-Daten "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’" steuern, ob Anzeigen für Ihr Inventar für nicht vorrätige Elemente angehalten oder gelöscht werden.

This column has non-numeric values:(Optional) Die angegebene Spalte enthält nicht numerische Werte. Wenn Sie beispielsweise die Spalte "Availability" in einem Google Merchant Center -Feed verwenden, sind die Werte nicht numerisch, z. B. "in stock" und "out of stock". Hinweis: Bei textbasierten Werten wird nicht zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Alle Werbenetzwerke außer Yandex; optional) Löscht vorhandene negative Suchbegriffe auf Kampagnenebene, die zuvor mit der Vorlage erstellt wurden, die nicht in den unten stehenden Listen angegeben sind. Hinweis: Negative Suchbegriffe, die mit anderen Mitteln erstellt wurden (z. B. in einfachen Bulksheets, den Campaigns -Ansichten oder im Anzeigeneditor des Werbenetzwerks), werden niemals mithilfe der Vorlage entfernt.

Set negative keywords by campaign name condition: (Alle Werbenetzwerke außer Yandex; optional) Ermöglicht die Angabe negativer Suchbegriffe für Kampagnen, deren Name eine bestimmte Zeichenfolge enthält. Wenn Sie diese Option auswählen, können Sie bis zu drei Kampagnennamen-Zeichenfolgen und zugehörige Suchbegriffe hinzufügen.

Klicken Sie für jede Zeichenfolge auf Add (Up to 3) und geben Sie die folgenden Informationen ein:

Die gebräuchliche Syntax für Wortgruppen und exakte Übereinstimmungstypen wird im Bulksheet verwendet, das generiert wird, wenn Sie Feed-Daten über die Vorlage propagieren. Hinweis: Sie können die negativen Suchbegriffe nicht auf der Registerkarte Keywords oder in der Ansicht Search > Campaigns > Campaigns sehen.

All other campaigns: Apply these negatives: (Alle Anzeigennetzwerke außer Yandex; optional) Alle statischen negativen Suchbegriffe auf Kampagnenebene, die für Kampagnen hinzugefügt werden sollen, deren Name nicht mit einer angegebenen Zeichenfolge übereinstimmt. Um mehrere Suchbegriffe oder mehrere Übereinstimmungstypen für denselben Suchbegriff anzugeben, geben Sie sie in separate Zeilen ein. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen:

Die gebräuchliche Syntax für Wortgruppen und exakte Übereinstimmungstypen wird im Bulksheet verwendet, das generiert wird, wenn Sie Feed-Daten über die Vorlage propagieren. Hinweis: Sie können die negativen Suchbegriffe nicht auf der Registerkarte Keywords oder in der Ansicht Search > Campaigns > Campaigns sehen.

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns:(Optional) Ermöglicht die Konfiguration von Einstellungen für alle erstellten Kampagnen.

Initial Budget: (Optional) Das Budget für jede neu erstellte Kampagne. Geben Sie entweder einen numerischen Wert oder einen Spaltennamen ein. Wenn Sie einen Spaltennamen verwenden, wird der niedrigste Wert für die Spalte verwendet, die von der Vorlage verarbeitet wird. Um einen Spaltennamen als dynamischen Parameter einzufügen, klicken Sie in das Eingabefeld und dann auf einen Spaltennamen in der Spaltenliste. Wenn Sie kein Budget eingeben, verwendet jede erstellte Kampagne das Standardbudget für das Konto.

Campaign Priority: Die Priorität, mit der die Kampagne verwendet wird, wenn mehrere Kampagnen auf die
dasselbe Produkt: Low (Standard für neue Kampagnen), Medium oder High. Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet das Werbenetzwerk
die Kampagnenpriorität, um zu bestimmen, welche Kampagne (und das zugehörige Angebot) für die Anzeigenauktion infrage kommt. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot berechtigt.

Locations: (Alle Anzeigennetzwerke außer Yandex) Die geografischen Positionen, an denen Anzeigen platziert werden sollen:

Ad Groups

Ad Group: Der Anzeigengruppenname, der aus einer beliebigen Kombination von statischem Text, Spalten in der angegebenen Datei und Modifikatoren bestehen kann. Spaltennamen und -modifikatoren werden durch tatsächliche Daten ersetzt, wenn die angegebene Feed-Datei über die Vorlage propagiert wird.

Um einen Spaltennamen oder eine Modifikatorgruppe als dynamischen Parameter einzufügen, klicken Sie in das Eingabefeld und klicken Sie dann in der Spaltenliste auf einen Spaltennamen oder in der Modifikatorliste auf einen Modifikatornamen.

Map Only: (Alle Anzeigennetzwerke außer Yandex; optional) Ordnet alle neuen Suchbegriffe und Anzeigen vorhandenen Anzeigengruppen zu, anstatt neue Anzeigengruppen zu erstellen. Wenn Sie diese Option aktivieren, wählen Sie die Zuordnungsmethode aus.

Die Verwendung von Map Only auf Anzeigengruppenebene erfordert eine vorhandene Kontostruktur, die eng mit der Produkttaxonomie verknüpft ist und einfach dem Daten-Feed zugeordnet werden kann.

Map Method: (Wenn Map Only für Anzeigengruppen aktiviert ist; alle Anzeigennetzwerke außer Yandex) Die Methode, mit der neue Suchbegriffe und Anzeigen vorhandenen Anzeigengruppen zugeordnet werden:

Wenn keine Übereinstimmung gefunden wird, werden alle Daten für die Anzeigengruppe ignoriert. Wenn die Anzeigengruppendaten im Feed keine Kampagnendaten enthalten, wird die Anzeigengruppe einer Anzeigengruppe mit demselben Namen in jeder Kampagne zugeordnet, sofern vorhanden. Wenn mehrere Anzeigengruppenübereinstimmungen gefunden werden, werden die Suchbegriffe und Anzeigen allen zugeordnet.

Ad Group Tracking Template: (Optional) Eine Tracking-Vorlage auf Anzeigengruppenebene, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und die endgültige URL in einen Parameter einbettet. Dieser Wert überschreibt die Einstellungen auf Konto- und Kampagnenebene, aber Tracking-Vorlagen auf detaillierteren Ebenen überschreiben diesen Wert.

Für das Adobe Advertising-Konversions-Tracking müssen Sie keinen Wert eingeben. Der Wert auf Kampagnenebene reicht aus.

Geben Sie für Umleitungen und Tracking von Drittanbietern einen Wert ein.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Alle Werbenetzwerke außer Yandex; optional) Löscht vorhandene negative Suchbegriffe auf Anzeigengruppenebene, die zuvor mit der Vorlage erstellt wurden, die nicht in den unten stehenden Listen angegeben sind. Hinweis: Negative Suchbegriffe, die mit anderen Mitteln erstellt wurden (z. B. in einfachen Bulksheets, den Campaigns -Ansichten oder im Anzeigeneditor des Werbenetzwerks), werden niemals mithilfe der Vorlage entfernt.

Apply these negatives: (Alle Anzeigennetzwerke außer Yandex; optional) Alle auf der Ebene der statischen Anzeigengruppe hinzuzufügenden negativen Suchbegriffe. Um mehrere Suchbegriffe oder mehrere Übereinstimmungstypen für denselben Suchbegriff anzugeben, geben Sie sie in separate Zeilen ein. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen:

Die gebräuchliche Syntax für Wortgruppen und exakte Übereinstimmungstypen wird im Bulksheet verwendet, das generiert wird, wenn Sie Feed-Daten über die Vorlage propagieren. Hinweis: Sie können die negativen Suchbegriffe nicht auf der Registerkarte Keywords oder in der Ansicht Search > Campaigns > Campaigns sehen.

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups:(Optional) Ermöglicht Ihnen die Konfiguration von Einstellungen für alle Anzeigengruppen, die erstellt werden.

Language: Die Zielsprache für Anzeigen in der Anzeigengruppe: Englisch, Französisch, Finnisch, Deutsch, Norwegisch, Spanisch oder Schwedisch. Die Standardeinstellung für neue Kampagnen ist Englisch.

Diese Einstellung bestimmt die Länder und Regionen, in denen Ihre Anzeige angezeigt werden kann. Wählen Sie eine Sprache aus, die mit den Standortzielen der Kampagne kompatibel ist.

Product Groups

Tier 1: Die standardmäßige, alle inklusive Produktgruppe "All products". Sie können diese übergeordnete Produktgruppe nicht löschen, sie wird jedoch automatisch gelöscht, wenn alle unteren Ebenen im Feed fehlen.

Tier 2 - Tier 8: (Wenn Sie Produktgruppen-Stufen hinzufügen) Ein Produktattributtyp, nach dem Produkte ausgewählt werden sollen, sowie die Qualifizierungskriterien für den ausgewählten Attributtyp (z. B. Brand=Acme oder Condition=New). Die Werte werden hierarchisch angewendet, um die geeigneten Produkte zu bestimmen. Wählen Sie einen Attributtyp aus und geben Sie die Qualifikationskriterien ein. Folgende Zeichen sind verboten: [ ] < > >> (zwei aufeinander folgende "Größer als"-Zeichen), mit denen Spaltennamen in der Vorlage bestimmt werden, Modifikatornamen in der Vorlage und Tier-Trennzeichen in der Spalte Parent Product Grouping in Bulksheets.

Sie können bis zu acht Stufen (Ebenen) von Produktgruppen einbeziehen, darunter "All Products"(Ebene 1). Jede Ebene kann mehrere Produktgruppen enthalten, sie muss jedoch denselben Attributtyp aufweisen (z. B. "Bedingung").

Row Level Value: (Product Type und Category Tiers only) Welche Werte aus dem Feed zu verwenden sind, wenn die Feed-Werte durch größere Zeichen [>] getrennt werden. Wenn die Ebene beispielsweise Product Type:L2=[Category2] mit Row Level Value von 2 als Ziel verwendet, und der Feed-Wert im
Die Spalte "[Category2]" ist "Software>Graphics>Image Processing", dann wird "Grafik"als Ziel ausgewählt. Standardmäßig wird dieselbe Ebene wie die Produkttyp- oder Kategoriestufe ausgewählt.

Tracking Template: (Einheiten ohne untergeordnete Produktgruppen; optional) Die Tracking-Vorlage für das Produkt
-Gruppe, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und die endgültige URL in einen ValueTrack -Parameter einbettet. Diese Vorlage überschreibt Vorlagen auf höheren Ebenen.

Für das Adobe Advertising-Konversions-Tracking müssen Sie keinen Wert eingeben. Der Wert auf Kampagnenebene reicht aus.

Geben Sie für Umleitungen und Tracking von Drittanbietern einen Wert ein.

Initial Bid: Das anfängliche Gebot für jede Anzeige.

Feed Filters

[Feed-Filter]: Welche Zeilen in der Feed-Datei werden übertragen:

Label Classifications

[Komponente] Label Classifications > [Beschriftungsklassifizierung und Wert]: (Optional) Werte für bis zu fünf vorhandene Beschriftungsklassifizierungen, um sie den verschiedenen Kampagnenkomponenten zuzuweisen, die mit der Vorlage erstellt oder bearbeitet werden. Beschriftungswerte werden von untergeordneten Entitäten vererbt (einschließlich untergeordneten Entitäten, die später erstellt werden). Daher müssen Sie keine Werte für untergeordnete Entitäten eingeben, es sei denn, Sie möchten die vererbten Werte überschreiben. Beschriftungsklassifizierungen für Produktgruppen werden auf die Einheitenebene (am detailliertesten) angewendet.

Für jede Kampagnenkomponente, der Sie Beschriftungsklassifizierungen zuweisen möchten: