Google Ads Kampagneneinstellungen

[Bildschirm zur Kampagnenerstellung]

Campaign Type: (Nur bei der Kampagnenerstellung verfügbar) Wo Anzeigen platziert werden und welche Anzeigentypen die Kampagne enthalten kann:

  • Search Network Only: Zeigt Anzeigen im Suchnetzwerk an, einschließlich Google Suchergebnisse und, optional, Suchpartner-Sites. Sie müssen Suchbegriffe für jede Anzeigengruppe angeben.

  • Search with Display Select: Zeigt Anzeigen im Suchnetzwerk an (einschließlich Google Suchergebnisse und optional Suchpartner-Sites) anzeigen und möglicherweise Anzeigen auf Display-Netzwerkseiten anzeigen. im Display-Netzwerk, Google Ads zeigt Ihre Anzeigen selektiv mithilfe automatisierter Angebote an, unabhängig von der Angebotsstrategie der Kampagne. Geben Sie für Suchanzeigen Suchbegriffe für jede Anzeigengruppe an. Geben Sie für Display-Anzeigen Platzierungen an und geben Sie optional Suchbegriffe für jede Anzeigengruppe an.

  • Shopping Network: Zeigt Produktanzeigen an, die Google generiert automatisch basierend auf Ihren Produkten in Google Merchant Center on Google Shopping, den Bereich neben Google Suchergebnisse (getrennt von Textanzeigen) und (optional) Suchpartner-Websites. Für jede Anzeigengruppe in der Kampagne können Sie Produktgruppen für die Werbung angeben.

  • Display Network Only: Zeigt Anzeigen im Display-Netzwerk an. Für jede Anzeigengruppe müssen Sie Platzierungen angeben und können optional Suchbegriffe angeben.

  • Performance Max: Zeigt Konversionen für Ihre Anzeigen kanalübergreifend an und optimiert sie mithilfe von Google Ads intelligentes Bidding. In den Kampagneneinstellungen müssen Sie eine oder mehrere Asset-Gruppen angeben, zu denen Bilder, Logos, Überschriften, Beschreibungen, optionale Videos und Zielgruppensignale gehören. Google Ads kombiniert die Assets automatisch, um Anzeigen basierend auf dem Kanal bereitzustellen (z. B. YouTube, Gmailoder Search).

    Hinweise:

    • Es sind nur erforderliche Einstellungen verfügbar. Für optionale Einstellungen melden Sie sich bei der Google Ads Editor.

    • Links zu Google Merchant Center -Produkt-Feeds werden nicht unterstützt.

    • Unterstützung für die Auflistung von Gruppen ist nicht verfügbar. Um Daten für die Auflistung von Gruppen zu verwalten und anzuzeigen, melden Sie sich bei der Google Ads Editor.

    • Die Hybrid-Optimierung wird unterstützt. Angebotsstrategieziele und Kampagnenbudgets werden auf Kampagnenebene festgelegt.

Campaign Details

Campaign Name: Ein Kampagnenname, der im Konto eindeutig ist.

Start date: Das erste Datum, an dem Angebote eingereicht werden können, solange die Kampagne oder Anzeigengruppe genehmigte Anzeigen enthält. Die Standardeinstellung für neue Kampagnen und Anzeigengruppen ist der aktuelle Tag. Um das Datum für eine Kampagne oder Anzeigengruppe zu ändern, die noch nicht gestartet wurde, geben Sie ein Datum im Format MM/TT/JJJJ ein oder klicken Sie auf Kalender und wählen Sie ein Datum aus.

Nachdem eine Kampagne oder Anzeigengruppe gestartet wurde, können Sie sie anhalten, das Startdatum jedoch nicht ändern.

Audience Target Method:(Nur vorhandene schreibgeschützte Gmail-Kampagnen) Ob:

  • Target and Bid So zeigen Sie Anzeigen nur Benutzern an, die mit Zielgruppen verknüpft sind, die auch andere Ziele für die Anzeigengruppe erfüllen.

  • Bid Only: Anzeigen auch für Personen anzeigen, die nicht mit Zielgruppen verbunden sind, solange sie andere Ziele auf Anzeigengruppenebene erfüllen. Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Anzeigen bestimmten Zielgruppen angezeigt werden, indem Sie jedoch höhere Angebote für diese Zielgruppen festlegen.

Status: Der Anzeigestatus der Kampagne: Aktiv oder Angehalten. Die Standardeinstellung für neue Werbekampagnen ist Aktiv.

End date: Das letzte Datum, an dem Gebote abgegeben werden können. Der Standardwert ist Kein Enddatum. Um Angebote bis zu einem bestimmten Datum einzureichen, geben Sie ein Datum im Format MM/TT/JJJJ ein oder klicken Sie auf Kalender und wählen Sie ein Datum aus.

Search Partners: (Kampagnen, die nur auf das Suchnetzwerk abzielen, einschließlich Einkaufskampagnen) Zeigt Ihre Anzeigen in den Suchpartnernetzwerken des Werbenetzwerks an. Standardmäßig ist diese Option Off.

Budget Options

Budget: Das Budget, das ist der Betrag, den Sie täglich ausgeben möchten, im Durchschnitt.

Wenn Sie diese Kampagne einem Portfolio zuweisen, für das die Budgetlimits einer Kampagne automatisch angepasst werden, können Sie - je nach Suchbedingungen - in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich mehr oder weniger als das angegebene Budget ausgeben. Darüber hinaus können manuelle Änderungen am Kampagnenbudget - von Search, Social, & Commerce oder dem Anzeigennetzwerk aus - durch die Optimierungsfunktion überschrieben werden.

Delivery Method: (Die meisten Kampagnentypen mit täglichem Budget) Wie schnell zeigen Anzeigen für die Kampagne jeden Tag:

  • Distributed: Um Ihre Anzeigenimpressionen gleichmäßig über den Tag zu verteilen.

  • Accelerated: So zeigen Sie Ihre Anzeigen so schnell wie möglich an, bis Ihr Budget erreicht ist. Daher werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht später am Tag angezeigt. Hinweis: Für Google Ads Such- und Einkaufskampagnen verwenden, wurde diese Option im Oktober 2019 eingestellt.

Bid strategy: Angebotsstrategie für die Kampagne:

  • Enhanced CPC: (Nicht verfügbar für maximale Leistung oder vorhandene, schreibgeschützte Gmail Kampagnen) Verwendet das erweiterte "Cost-per-Click"-Modell des Werbenetzwerks, das es dem Werbenetzwerk ermöglicht, das Angebot pro Klick (Cost-per-Click) für jede Auktion automatisch zu ändern, um Konversionen zu maximieren, indem Konversionen verwendet werden, die im Werbenetzwerk (nicht in Search, Social und Commerce) angegeben sind, während versucht wird, den durchschnittlichen CPC unter Ihrem maximalen CPC zu halten.

Wenn Sie eine Kampagne mit eCPC zu einem optimierten Portfolio von Search, Social und Commerce hinzufügen, optimiert Search, Social und Commerce die Basisangebote und - wenn die VariableAuto adjust campaign budget limitsDie Option ist aktiviert - das Kampagnenbudget. Das Werbenetzwerk optimiert alle Angebotsanpassungen und kann die von Search, Social und Commerce generierten Angebote zum Zeitpunkt der Benutzerabfrage basierend auf proprietären Daten und Einblicken ändern. Vorsicht: Verwenden Sie eCPC-Kampagnen in Portfolios nur, wenn die im Werbenetzwerk verfolgten Konversionen insgesamt mit dem Portfolioziel übereinstimmen.

  • Manual CPC (Standard): (Nicht verfügbar für Kampagnen mit maximaler Leistung) Verwendet das CPC-Modell (Cost-per-Click). Sie können optional zulassen, dass das Werbenetzwerk Angebote für die Kampagne ändert:

    • Enable Enhanced CPC (standardmäßig deaktiviert): Dies entspricht der Verwendung desEnhanced CPC".
  • Maximize Clicks: (Such-, Anzeige- und Shopping-Kampagnen) Das Werbenetzwerk - nicht "Search, Social und Commerce" - optimiert Gebote zur Maximierung von Klicks. Geben Sie optional einen Max CPC (Kosten pro Klick), um sicherzustellen, dass das Werbenetzwerk nicht mehr als einen bestimmten Betrag für jeden Klick zahlt. Vorsicht: Wenn Sie eine Kampagne mit dieser Strategie zu einem Portfolio hinzufügen, werden die Angebote von der Klickgewichtung und nicht vom Portfolioziel bestimmt.

  • Maximize Conversion Value: (Such-, Leistungs- und Smart-Shopping-Kampagnen) Das Werbenetzwerk - nicht "Search, Social"und Commerce - optimiert Gebote zur Maximierung des Konversionswerts. Geben Sie optional eine Target Return on Ad Spend (ROAS) als Prozentsatz. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in standardmäßigen Portfolios.

  • Maximize Conversions: (Kampagnen für Suche, Anzeige und Performance-Maximalwerte) Das Werbenetzwerk - nicht "Search, Social"und Commerce - optimiert Gebote zur Maximierung von Konversionen. Geben Sie optional eine Target CPA (Kosten pro Akquise). Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in standardmäßigen Portfolios.

  • Target CPA: (Display-Kampagnen; vorhandene Suchkampagnen) Das Werbenetzwerk — nicht "Search, Social"und Commerce — optimiert Gebote auf der Grundlage eines optionalen Target CPA (Kosten pro Akquise), der Durchschnittsbetrag von 30 Tagen, den Sie für eine Akquise (Konversion) bezahlen möchten. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer beliebigen Ausgabestrategie außer Weekly oder Google Target CPA.

    Durchschnittliche Position und CPC-Angebotsdaten sind nicht für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie verfügbar.

    Für neue Suchkampagnen: Google Ads hat diese Angebotsstrategie durch die Variable Maximize Conversions -Strategie mithilfe einer Target CPA -Wert. Bei vorhandenen Suchkampagnen mit dieser Strategie können Sie nur den Zielwert bearbeiten. Dadurch wird die Strategie in die Maximize Conversions -Strategie unter Verwendung der angegebenen Target CPA -Wert.

  • Target Impression Share: (Suchkampagnen) Das Werbenetzwerk - nicht "Search, Social und Commerce" - optimiert Gebote, um eine zielgerichtete Impressions-Freigabe und Anzeigenposition zu erzielen. Geben Sie optional einen Target Impression Share als Prozentsatz die Target Ad Position und ein Max CPC (Kosten pro Klick). Hinweis: Diese Option wird in Portfolios nicht unterstützt.

  • Target Return on Ad Spend: (Display- und Shopping-Kampagnen; vorhandene Suchkampagnen) Das Werbenetzwerk — nicht "Search, Social, & Commerce" — optimiert Gebote auf der Grundlage eines festgelegten Target ROAS (Rendite auf Werbeausgaben), angegeben als Prozentsatz. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer beliebigen Ausgabestrategie außer Weekly oder Google Target ROAS.

    Durchschnittliche Position und CPC-Angebotsdaten sind nicht für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie verfügbar.

    Für neue Suchkampagnen: Google Ads hat diese Angebotsstrategie durch die Variable Maximize Conversion Value -Strategie mithilfe einer Target Return on Ad Spend value. Bei vorhandenen Suchkampagnen mit dieser Strategie können Sie nur den Zielwert bearbeiten. Dadurch wird die Strategie in die Maximize Conversion Value -Strategie unter Verwendung der angegebenen Target Return on Ad Spend -Wert.

  • Viewable CPM: (Vorhanden, schreibgeschützt Gmail nur Kampagnen) Das Werbenetzwerk — nicht "Search, Social und Commerce" — bietet nur Angebote für Anzeigen an, die als sichtbar gemessen werden. Hinweis: Die Optimierung dieser Strategie wird in keinem Portfolio unterstützt.

Shopping Settings

Sales Country: (Nur Shopping-Kampagnen; schreibgeschützt für bestehende Kampagnen) Das Land, in dem die Produkte der Kampagne verkauft werden. Da Produkte mit Zielländern verknüpft sind, bestimmt diese Einstellung, welche Produkte in der Kampagne beworben werden.

Campaign Priority: (Nur Shopping-Kampagnen; schreibgeschützt für bestehende Kampagnen) Die Priorität, mit der die Kampagne verwendet wird, wenn mehrere Kampagnen für dasselbe Produkt werben: Low (Standardeinstellung für neue Kampagnen), Medium oder High.

Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet das Werbenetzwerk zuerst die Kampagnenpriorität, um zu bestimmen, welche Kampagne (und welches zugehörige Angebot) für die Anzeigenauktion infrage kommt. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot berechtigt.

Merchant ID: (Nur Shopping-Kampagnen und Zielgruppenkampagnen, die mit einem Händler-Feed verknüpft sind) Die Kunden-ID des Händlers-Kontos, dessen Produkte für die Kampagne verwendet werden.

Für Microsoft Advertising Zielgruppen-Kampagnen, die mit einem Händler-Center-Store verknüpft sind, wählen Sie die Merchant ID aus der Liste aller mit dem Suchkonto verknüpften Stores. Nachdem Sie die Kampagne mit einem Store verknüpft und die Einstellungen gespeichert haben, können Sie diese Option nicht mehr ändern.

Local Inventory Ads: (Nur Shopping-Kampagnen; Advertiser, die bereits am lokalen Shopping-Programm mit Google Merchant Center Geschäfte in den USA, Großbritannien, DE, FR, JP und AU; optional) Erlaubt Google Ads um Ihre lokalen Lagerbestandsdaten automatisch zu Ihren Shopping-Anzeigen auf Google.com hinzuzufügen.

Tipp: Wenn Sie diese Einstellung verwenden, schließen Sie lokale Anzeigen nicht im Inventory Filter -Einstellung.

Hinweis: Lokale Lagerbestandsanzeigen erfordern zwei zusätzliche Feeds für Google Merchant Center - eine mit Ihren lokalen Produktdaten und eine andere mit Ihrem lokalen Produktbestand. Siehe Google Ads Dokumentation für weitere Informationen zu lokale Einkaufsmöglichkeiten.

Inventory Filter: (Nur Shopping-Kampagnen; (optional) Produkte mit bestimmten Attributen, die für die Kampagne beworben werden sollen. Wenn Sie keine Inventarfilter angeben, kann das Werbenetzwerk jedes Produkt in Ihrem Geschäft bewerben.

Sie können bis zu sieben Produktdimensionen- und -attribute-Kombinationen eingeben, nach denen Ihre Produkte gefiltert werden sollen. Verwenden Sie dazu das folgende Format: dimension=attribute. Trennen Sie mehrere Filter durch ein ">>". Eine Liste der verfügbaren Produktdimensionen finden Sie unterProduktfilter für Shopping-Kampagnen."

Das folgende Beispiel zeigt Anzeigen für Acme-Heimtiervorräte:

CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies

Campaign Targeting

Languages: (Nur Such- und Display-Netzwerke) Eine oder mehrere Zielsprachen für Anzeigen in der Kampagne.

Google Ads bestimmt die Sprache eines Benutzers aus dem Google Spracheinstellung oder die Sprache der Suchabfrage, der aktuellen Seite oder der zuletzt angezeigten Seiten auf der Google Display Network.

Location Targets: Bestimmte geografische Standorte des Benutzers, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden sollen. Standardmäßig werden alle Orte als Ziel ausgewählt. Sie können Benutzer in einer beliebigen Kombination von Standorten ein- und ausschließen. Ausnahmen überschreiben Einschlüsse immer.

  • Wählen Sie keine Orte aus, um alle Orte als Ziel auszuwählen.

  • So schließen Sie bestimmte Orte ein oder aus:

    • (Länder, Bundesstaaten, Metropolregionen oder Städte) Klicken Sie auf Location Target ( Standort-Ziel ) und suchen Sie die Speicherorte, die ein- und ausgeschlossen werden sollen:

      • Um einen Ort und die untergeordneten Positionen einzuschließen, klicken Sie einmal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein blaues Häkchen ( Einschließen ) angezeigt.

      • Um eine Position auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen ( Ausschließen ) angezeigt.

      • Um einen Ort in seine Unterkomponenten (z. B. die Bundesstaaten, Metropolregionen oder Städte in den USA) einzuteilen, klicken Sie auf den Standortnamen.

      • Um nach einer Position zu suchen, geben Sie mindestens die ersten drei Zeichen der Position in das Eingabefeld ein oder fügen Sie sie ein. Klicken Sie im Suchergebnis auf Include neben einem Speicherort, der eingeschlossen werden soll, oder Exclude neben einem Standort, der ausgeschlossen werden soll.

    • (Standorte in der Nähe einer Adresse; nur enthaltene Ziele) Klicken Sie auf Radius Target ( Radius Target ) und klicken Sie dann auf Address. Geben Sie die Adresse und den Radius in Meilen oder Kilometern um die Zieladresse ein und klicken Sie dann auf Add.

    • (Standorte in der Nähe geografischer Koordinaten; nur eingeschlossene Ziele) Klicken Sie auf Radius Target ( Radius Target ) und klicken Sie dann auf Coordinate. Geben Sie den Breiten- und Längengrad sowie den Radius in Meilen oder Kilometern um den Zielort ein und klicken Sie dann auf Add.

  • (Um eine Angebotsanpassung für einen eingeschlossenen Zielort hinzuzufügen) Geben Sie einen Angebotsanpassungswert ein:

  • 0 %: Um keine Angebote für Anzeigen an diesem Ort anzupassen.

  • [Andere Werte von -90 % bis 300 %]: Um das Angebot für Anzeigen an diesem Ort zu erhöhen oder zu verringern.

Hinweis:

  • Search, Social und Commerce bieten keine automatisch angepassten Angebotsanpassungen für die folgenden Standortziele, da die Daten in den Google Ads stellt die Zuordnung von Surfer-Standorten zu Standortzielen bereit:

    • Radius-Ziele.

    • Einige Standorte unterhalb der Ebene von Bundesland/Provinz/Region/Bezirk/Präfektur, für die Google Ads sendet keinen übergeordneten Ort in der URL des Surfers, einschließlich Flughäfen und Kongressvierteln der USA.

Devices: (Optional; nicht verfügbar für Google Ads Leistungsmax-Kampagnen oder Microsoft Advertising Video- oder CTV-Videoanzeigen) Konfigurieren Sie Angebotsanpassungen für verschiedene Gerätetypen als Prozentsatz des Angebots auf Suchbegriffebene. Wenn das Angebot auf Suchbegriffebene beispielsweise 1 USD und die Angebotsanpassung für Smartphones 50 % beträgt, beträgt das Gebot für Smartphones 1,50 USD. Standardmäßig werden keine Werte eingegeben (Angebotsanpassung = 0) und alle Geräte werden beim Angebot auf Suchbegriffebene geboten.

Für Google Ads, können gültige Prozentsätze -100 für Smartphones und Tablets (um kein Gebot für den Gerätetyp zu erhalten) und von -90 bis 900 für alle Gerätetypen umfassen.

Für Microsoft Advertising, können gültige Prozentsätze Folgendes umfassen:

  • Smartphones und Tablets: -100 (kein Gebot für den Gerätetyp) und von -90 bis 900
  • Desktop: von 0 bis 900
NOTE
  • Die Einstellungen auf Anzeigengruppenebene überschreiben die Einstellungen auf Kampagnenebene. Wenn Sie jedoch ein Gerät auf Kampagnenebene ausschließen, können Sie den Ausschluss auf Anzeigengruppenebene nicht überschreiben.
  • Wenn Sie diese Kampagne einem standardoptimierten Portfolio zuweisen, bestimmt Search, Social und Commerce automatisch das grundlegende Angebot auf Suchbegriffebene, das dem Portfolio hilft, sein Ziel zu erreichen. Das Anzeigennetzwerk passt dann das Angebot an, wie für verschiedene Gerätetypen angegeben.
  • (Für alle Kampagnen/Anzeigengruppen außer Microsoft Advertising Anzeigengruppen im Zielgruppen-Netzwerk) Wenn Sie diese Kampagne einem standardoptimierten Portfolio zuweisen, das für konfiguriert ist.Auto-optimize Bid Adjustment Values,"ändert die Optimierungsfunktion die angegebenen Gerätegebotsanpassungen auf Anzeigengruppenebene, sofern der von ihr berechnete ideale Wert innerhalb der in den Portfolioeinstellungen angegebenen Mindest- und Höchstwerte liegt und die Anzeigengruppe Gebote für den Gerätetyp nicht ausschließt.

Advanced Device Options

Mobile Carriers: (Nur Netzwerkanzeige) Spezifische Mobilnetzbetreiber für die Zielgruppenbestimmung; die Netzbetreiber werden nach Land sortiert. Wenn Sie keine auswählen, werden alle Zielgruppen ausgewählt.

Mobile Carriers: (Nur Netzwerk anzeigen) Spezifische Betriebssysteme für die Zielgruppenbestimmung. Wenn Sie keine auswählen, werden alle Zielgruppen ausgewählt.

URL Options

Tracking Template: (Optional) Die Tracking-Vorlage oder Tracking-URL, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und die finale URL/Landingpage in eine ValueTrack Parameter. Beispiel: {lpurl}?source={network}&id=5 oder http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 , um eine Umleitung einzuschließen.

Für das Adobe Advertising-Konversions-Tracking, das angewendet wird, wenn die Kampagneneinstellungen "EF Redirect" und "Auto Upload,""Search, Social und Commerce setzt beim Speichern des Datensatzes automatisch einen eigenen Umleitungs- und Trackingcode voran.

  • Informationen zu unterstützten Parametern zum Einbetten der endgültigen URL finden Sie in der Google Ads documentation for the supported ValueTrack Formate. (Navigieren Sie zu den Parametern der Tracking-Vorlage im Abschnitt "Verfügbar". ValueTrack Parameter.")

  • Sie können optional URL-Parameter und alle für die Kampagne definierten benutzerdefinierten Parameter einbeziehen, getrennt durch kaufmännische Und-Zeichen (&), z. B. {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

  • Sie können optional Umleitungen und Tracking von Drittanbietern hinzufügen.

NOTE
  • Vermeiden Sie die Verwendung von Makros, die nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die das parallele Tracking ermöglichen. Wenn der Advertiser Makros verwenden muss, sollte das Adobe Account Team mit dem Support oder dem Implementierungsteam zusammenarbeiten, um sie hinzuzufügen.
  • Die Tracking-Vorlage auf der detailliertesten Ebene überschreibt die Werte auf allen höheren Ebenen. Wenn beispielsweise sowohl die Kontoeinstellungen als auch die Suchbegriffeinstellungen einen Wert enthalten, wird der Suchbegriffwert angewendet.
  • Wenn Sie eine Tracking-Vorlage auf Anzeigen-, Sitelink- oder Suchbegriffebene aktualisieren, werden die relevanten Anzeigen erneut zur Überprüfung eingereicht. Sie können Ihre Tracking-Vorlagen auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aktualisieren, ohne Ihre Anzeigen erneut zur Genehmigung einzureichen.

Custom Parameters: (Optional) gilt nur für Zielgruppenkampagnen für Microsoft Advertising) Name- und Wertpaare für bis zu drei benutzerdefinierte Parameter. Die maximale Länge für Namen beträgt 16 alphanumerische Zeichen. Die maximale Länge für Werte beträgt 200 Zeichen, einschließlich eingebetteter Parameter.

Sie können Ihre benutzerdefinierten Parameternamen in die Tracking-Vorlagen für die Entität und ihre untergeordneten Entitäten aufnehmen. Wenn ein Benutzer auf eine relevante Anzeige klickt, ersetzt das Werbenetzwerk den Parameternamen durch den definierten Parameterwert. Wenn Sie beispielsweise einen Kundenparameter erstellen {_color}=red und Ihre Tracking-Vorlage enthält http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, wird im Farbparameter "Rot"eingefügt, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt.

Benutzerdefinierte Parameter bei Anzeigengruppe oder (Microsoft Advertising Nur) überschreiben die Anzeigenebenen benutzerdefinierte Parameter auf Kampagnenebene mit demselben Namen.

Landing Page Suffix: (Google Ads und Microsoft Advertising Nur Konten; optional) Alle Parameter, die an das Ende der endgültigen URLs angehängt werden sollen, um Informationen zu verfolgen. Schließen Sie alle Parameter ein, die Ihr Unternehmen verfolgen muss. Beispiel: param1=value1&param2=value2

Konten, die das Adobe Advertising-Konversions-Tracking verwenden, müssen die Klick-ID des Anzeigennetzwerks enthalten (gclid für Google Ads oder msclkid für Microsoft Advertising) im Suffix.

Konten mit einer Adobe Analytics-Integration müssen den Parameter s_kwcid verwenden. Wenn das Konto über eine serverseitige s_kwcid-Implementierung verfügt, wird der Parameter automatisch hinzugefügt, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt. Andernfalls müssen Sie sie hier manuell hinzufügen. Siehe erforderliche Suffix-Formate für Google Ads und erforderliche Suffix-Formate für Microsoft Advertising.

Hinweise:

  • Dieses Feld wird nicht von der Auto Upload Tracking-Einstellung.

  • Die Suffixe der Landingpage auf niedrigeren Ebenen überschreiben das Suffix auf Kontoebene. Verwenden Sie zur einfacheren Wartung nur das Suffix auf Kontoebene, es sei denn, es ist eine unterschiedliche Verfolgung für einzelne Kontokomponenten erforderlich. Verwenden Sie den Editor des Werbenetzwerks, um ein Suffix auf Anzeigengruppenebene oder niedriger zu konfigurieren.

DSA Options

Website Domain: (Nur Suchnetzwerk; nur für erweiterte dynamische Suchanzeigen verfügbar) Die Stammdomäne (z. B. example.com) oder Subdomäne (z. B. shoes.example.com) der Website, deren Inhalt das Werbenetzwerk zum Ansprechen Ihrer dynamischen Suchanzeigen verwenden sollte.

Hinweise:

  • Erweiterte dynamische Suchanzeigen zielen auf den Inhalt der Website und nicht auf Suchbegriffe ab.

  • Ihre Domäne muss durch den organischen Suchindex des Werbenetzwerks indiziert sein, damit Targeting erfolgt.

  • Wenn Sie keine Domäne angeben, müssen Sie dynamische Suchziele erstellen, die für jede Anzeigengruppe entweder alle Seiten Ihrer Website oder eine Untergruppe von Seiten als Ziel auswählen.

DSA Language: (Nur Suchnetzwerk; nur für erweiterte dynamische Suchanzeigen) Die Sprache für die angegebene Website-Domäne.

Wenn die Domäne Seiten in mehreren Sprachen enthält und Sie alle Seiten als Ziel auswählen möchten, erstellen Sie für jede Sprache eine separate Kampagne.

Negative Keywords

Negative Keywords: (Optional) Alle Suchbegriffe, die bei der Abfrage keine Anzeige Trigger haben. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen (-):

  • Negatives breites Match: keyword (nicht unterstützt von Microsoft Advertising)
  • Negative Wortgruppenübereinstimmung: "keyword"
  • Negative exakte Übereinstimmung: [keyword]

Trennen Sie mehrere Werte durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein. Sie können bis zu 2000 negative Keywords in einem Vorgang eingeben oder einfügen.

NOTE
  • Die maximale Länge pro Keyword beträgt 80 Zeichen und höchstens 10 Wörter. Das Schlüsselwort darf nur Buchstaben, Ziffern und die folgenden Sonderzeichen enthalten: space # $ & _ - " [ ] ' + . / :
  • Sie können negative Suchbegriffe auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene entweder aus den Einstellungen für Kampagne und Anzeigengruppe oder aus der Keywords > Negatives anzeigen. Negative Kampagnenebenen werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.
  • Ändern einer Google Ads Suchbegriff oder Übereinstimmungstyp löscht den vorhandenen Suchbegriff und erstellt einen neuen.

Negative Websites

Negative Websites: (Nur Kampagnen im Display/nativen Netzwerk; optional) Sites im Display-Netzwerk, auf denen Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden sollen. Um mehrere Zeichenfolgen anzugeben, trennen Sie sie durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein. Gültige Formate sind:

Sie können negative Websites auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festlegen. Negative Kampagnenebenen werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.

Campaign Tracking

Override Account Tracking: (Optional) Ermöglicht die Festlegung von Tracking-Parametern für diese Kampagne. Standardmäßig ist diese Option deaktiviert und die Kampagne verwendet die Tracking-Parameter auf Kontoebene.

Tracking Type: Die Methode, mit der URLs generiert werden:

  • EF Redirect (Standardeinstellung): Für Kunden, die den Adobe Advertising Conversion-Tracking-Dienst verwenden möchten. Diese Methode erzeugt eindeutige Klick-Tracking-IDs und leitet Benutzer zu Tracking-Zwecken zum Adobe Advertising-Server weiter, bevor sie an die Landingpage des Kunden gesendet werden.

    Diese Methode verfügt über standardmäßige Tracking-Optionen, die Sie optional anpassen können. Außerdem können Sie Parameter angeben, die an jede URL angehängt werden sollen.

  • No EF Redirect: Für Kunden, die nur ihre eigenen Klick-Tracking-Codes verwenden möchten. Search, Social und Commerce bieten keine Klick-Tracking-IDs oder Umleitungs-Codes. Bei Konten mit Ziel-URLs ist jede Ziel-URL mit der Basis-URL identisch.

    Hinweise:

    • Dieser Wert kann nur von Agenturkontomanagern, Adobe Account Managers und Administratorbenutzern geändert werden.
    • Wenn Sie die Tracking-Methode ändern, müssen Sie die Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
    • Tracking-Optionen auf Kampagnenebene überschreiben Einstellungen auf Kontoebene.

Redirect Type: (Für EF Redirect nur) Die Methode, mit der Endbenutzer zur endgültigen URL oder Ziel-URL weitergeleitet werden. Die ausgewählte Option gilt für alle Anzeigen, Suchbegriffe und Platzierungen in dem Konto oder der Kampagne. Die Standardeinstellung auf Kontoebene wird von den Tracking-Einstellungen des Advertisers übernommen und die Standardeinstellung auf Kampagnenebene wird von den Kontoeinstellungen übernommen.

  • Standard: So leiten Sie den Endbenutzer einfach zur angegebenen URL weiter.

  • Token: So leiten Sie den Endbenutzer zur URL um und zeichnen die Such-, Social- und Commerce-ID für den Klick auf (ef_id) als Abfragezeichenfolgenparameter, der als Token verwendet wird. Wählen Sie diese Option aus, wenn Sie Offline-Transaktionen melden, von Search, Social und Commerce Daten mit Adobe Analytics austauschen möchten oder alle Konversionen verfolgen möchten, die in Apple Safari Browser.

Hinweise:

  • Wenn Sie von Standard nach Tokenoder umgekehrt, müssen Sie Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
  • Sie können die Einstellung auf Kontoebene auf Kampagnenebene überschreiben.

Auto Upload: (Für synchronisierte Kampagnen mit EF Redirect nur) Lädt automatisch Folgendes in das Werbenetzwerk hoch, wenn sich Search, Social und Commerce das nächste Mal damit synchronisiert: a) Tracking-Parameter für Suche, Social und Commerce für Tracking-Vorlagen und dieselben Parameter, die an die endgültigen URLs angehängt sind, oder b) neue Ziel-URLs, die mit dem Tracking-Code für Suche, Social und Commerce eingebettet sind. Für Advertiser mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration und einer serverseitigen AMO-ID-Konfiguration (s_kwcid) enthält der Upload auch AMO-ID-Parameter für Ihre Google Ads und Microsoft Advertising Konten. Die Standardeinstellung auf Kontoebene wird von den Tracking-Einstellungen des Advertisers übernommen. Sie können die Einstellung auf Kontoebene auf Kampagnenebene überschreiben.

Hinweis: Tracking-URLs werden täglich nur für Entitäten aktualisiert, die nicht synchronisiert sind (d. h. neue Entitäten, die hinzugefügt wurden, und vorhandene Entitäten, deren Eigenschaften geändert wurden). Wenn Sie diese Einstellung von deaktiviert auf aktiviert für einen vorhandenen Advertiser/Konto/eine vorhandene Kampagne ändern, werden die Tracking-URLs nicht für vorhandene Entitäten aktualisiert, die bereits synchronisiert sind. Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team und fordern Sie eine einmalige, manuelle Synchronisierung an, um Tracking zu den URLs vorhandener, synchronisierter Entitäten hinzuzufügen. Der automatische Upload-Prozess verarbeitet zukünftige Änderungen.

Encode Base URL: (Konten mit Ziel-URLs und dem Tracking-Typ EF Redirect nur) Gibt an, ob die URL in der Browser-Adressleiste des Endbenutzers Zeichenkodierung enthält (z. B. %3D anstelle von =):

  • On (Standard): Zum Anzeigen der Zeichenkodierung in URLs.

  • Off: So zeigen Sie nicht kodierte URLs an.

Tracking Level: (Für EF Redirect nur; auf Konto- und Kampagnenebene verfügbar sind; nicht für Werbenetzwerke anwendbar, die für das parallele Tracking aktiviert sind) Die Ebene, auf der Klicks und Umsatz verfolgt werden sollen, indem eine Umleitung hinzugefügt (sofern zutreffend) und Parameter an die entsprechenden URLs angehängt werden:

  • Keyword: So verfolgen Sie Daten nur auf Suchbegriffebene.

  • Ad: So verfolgen Sie Daten nur auf Anzeigenebene.

    Hinweis: Wenn Sie eine vorhandene Kampagne zu dieser Einstellung ändern, werden alle vorhandenen Keyword-Tracking-IDs gelöscht. Wenn Sie Multivarianz-Tests durchführen möchten, indem Sie für eine Anzeige mehrere Landingpages verwenden, erstellen Sie eine Bulksheet-Datei und bearbeiten Sie sie für die erforderlichen Komponenten.

  • Keyword and Ad: So verfolgen Sie Daten sowohl auf Suchbegriff- als auch auf Anzeigenebene.

Hinweise:

  • Nur "Keyword" ist verfügbar für Naver.
  • Nur "Ad" ist verfügbar für Yandex.

Track Product Group: (Für EF Redirect nur) Nicht implementiert

Append Parameters: (Optional) Alle zusätzlichen Tracking-Parameter, die an die Basis-URLs angehängt werden.. Die Anlagenparameter auf Advertiser-Ebene sind standardmäßig auf Konto- und Kampagnenebene enthalten, Sie können jedoch beide Parameter überschreiben.

Sie können eine beliebige statische Textzeichenfolge verwenden, einschließlich Tracking-Parametern von Drittanbietern, oder einen der unterstützte Tracking-Parameter, die einen entsprechenden Datenwert in die Basis-URL einfügen.

Trennen Sie mehrere Parameter durch Kommas oder Und-Zeichen (&). Verschachtelte Klammern werden nicht unterstützt.

Hinweise:

  • Änderungen an Anhängen von Parametern werden nicht von der Auto Upload -Option. Wenn Sie die Anlagenparameter für vorhandene Basis-URLs ändern, werden keine neuen URLs automatisch generiert. Fügen Sie die neuen Parameter hinzu, indem Sie eine Bulksheet-Datei für das Konto oder die Kampagne herunterladen und die Base URL/Final URL und dann das Bulksheet hochladen und posten.

  • (Werbenetzwerke mit paralleler Verfolgung) Vermeiden Sie die Verwendung von Makros, die nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die das parallele Tracking ermöglichen. Wenn der Advertiser Makros verwenden muss, sollte das Adobe Account Team mit dem Support oder dem Implementierungsteam zusammenarbeiten, um sie hinzuzufügen.

  • (Advertiser mit Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration) Einschließen eines AMO-ID-Parameters zum Senden von Such-, Social- und Commerce-Daten an Analytics, siehe Anzeigen von netzwerkspezifischen Formaten. Es ist nicht erforderlich, den Parameter für Google Ads und Microsoft Advertising Konten mit einer serverseitigen AMO-ID-Implementierung.

Asset Groups (pro Asset-Gruppe)

Asset Group Name: Der Name der Asset-Gruppe. Links zu Google Merchant Center -Produkt-Feeds werden nicht unterstützt.

Asset Group Status: Der Status der Asset-Gruppe: Active oder Paused.

Final URL: Die endgültige URL für alle Anzeigen, die aus der Asset-Gruppe erstellt wurden.

Images: Bis zu 15 Bilder für die Anzeige, darunter die folgenden Größen: 1) mindestens drei quadratische Bilder, 2) mindestens drei Landschaftsbilder und 3) mindestens ein Hochformat-Bild. Siehe Google Ads Bildspezifikationen. Sie können entweder Bilder hochladen oder aus Ihrem Asset Library — aber nicht beide im selben Betrieb.

  • So laden Sie Bilder hoch:

    1. Im Upload from Device Registerkarte, klicken + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.

    2. Für jedes Bild:

      1. Wählen Sie das Seitenverhältnis aus.

      2. Ziehen Sie das Zuschnittrahmen nach Bedarf an die gewünschte Position, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen und die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Möglichkeit anzupassen.

      3. (Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse aus und positionieren Sie das Bild nach Bedarf für jedes ausgewählte Seitenverhältnis neu und ändern Sie die Größe.

        Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.

      4. Klicks Proceed.

    3. Wenn Sie mit der Angabe von Bildern fertig sind, klicken Sie auf Upload.

  • So wählen Sie Bilder aus Asset Libraryklicken Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.

Logos: Mindestens ein quadratisches (1:1) Logo und ein Querformatlogo (4:1). Sie können bis zu fünf von jeder Größe einbeziehen. Siehe Google Ads Logo-Spezifikationen. Sie können entweder Bilder hochladen oder aus Ihrem Asset Library — aber nicht beide im selben Betrieb.

  • So laden Sie Bilder hoch:

    1. Im Upload from Device Registerkarte, klicken + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.

    2. Für jedes Bild:

      1. Wählen Sie das Seitenverhältnis aus.

      2. Ziehen Sie das Zuschnittrahmen nach Bedarf an die gewünschte Position, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen und die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Möglichkeit anzupassen.

      3. (Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse aus und positionieren Sie das Bild nach Bedarf für jedes ausgewählte Seitenverhältnis neu und ändern Sie die Größe.

        Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.

      4. Klicks Proceed.

    3. Wenn Sie mit der Angabe von Bildern fertig sind, klicken Sie auf Upload.

  • So wählen Sie Bilder aus Asset Libraryklicken Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.

Videos: (Optional) Mindestens ein und bis zu fünf, YouTube Videos mit einer Länge von mindestens 10 Sekunden. Sie können entweder URLs eingeben oder aus Ihrem Asset Library — aber nicht beide im selben Betrieb.

  • So geben Sie URLs ein:

    1. Im Enter Video Url Registerkarte eine URL eingeben.

    2. (Optional) Um eine weitere URL hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die URL ein.

  • So wählen Sie Videos aus Asset Libraryklicken Asset Library und wählen Sie die Videos aus.

Headlines: Mindestens drei bis fünf kurze Überschriften mit maximal 30 Zeichen pro Kopf. Mindestens eine Überschrift darf maximal 15 Zeichen lang sein. Wenn die Option auf Kampagnenebene zur Aktivierung der endgültigen URL-Erweiterung in Google Ads, dann Google Ads ersetzt diesen Wert durch eine benutzerdefinierte Überschrift, die auf dem Inhalt der Landingpage basiert.

Sie können entweder Text eingeben oder Assets aus Ihrem Asset Library — aber nicht beide im selben Betrieb.

  • Texteingabe:

    1. Im Enter Text eingeben.

    2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

  • So wählen Sie Assets aus Ihrem Asset Libraryklicken Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

Long Headlines: Mindestens eine und bis zu fünf lange Überschriften mit maximal 90 Zeichen pro Kopf. Sie können entweder Text eingeben oder Assets aus Ihrem Asset Library — aber nicht beide im selben Betrieb.

  • Texteingabe:

    1. Im Enter Text eingeben.

    2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

  • So wählen Sie Assets aus Ihrem Asset Libraryklicken Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

Descriptions: Mindestens zwei bis vier Beschreibungen mit jeweils maximal 90 Zeichen. Mindestens eine Beschreibung muss mindestens 30 Zeichen lang sein. Sie können entweder Text eingeben oder Assets aus Ihrem Asset Library — aber nicht beide im selben Betrieb.

  • Texteingabe:

    1. Im Enter Text eingeben.

    2. (Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.

  • So wählen Sie Assets aus Ihrem Asset Libraryklicken Asset Library und wählen Sie die Assets aus.

Call to Action: Der Aktionsaufruf, der in die Anzeige aufgenommen werden soll. Standardmäßig ist Automated ausgewählt ist und Google Ads markiert den Aktionsaufruf. Sie können optional eine andere Aktion auswählen.

Business Name: Der Unternehmensname mit maximal 25 Zeichen.

Audience Signal: (Optional) Google Ads Zielgruppen, die als Zielgruppensignale für die Kampagne verwendet werden. Google Ads Modelle für maschinelles Lernen verwenden die Zielgruppen, um ähnliche Websurfer zu finden wie Targeting, und zeigen möglicherweise auch Anzeigen für Zielgruppen an, die nicht als Signale angegeben sind, um Sie bei der Erreichung Ihrer Leistungsziele zu unterstützen. Wählen Sie Zielgruppen aus, die am ehesten konvertiert werden.

NOTE
Zielgruppensignale unterscheiden sich von Zielgruppenziele auf Kampagnenebene und Anzeigengruppenebene.

Add new asset group: Ermöglicht die Angabe einer anderen Asset-Gruppe.

Conversion Goals

Conversion Goal: Ob Use account conversion goals for this campaign (Standardeinstellung) oder Use campaign specific conversion goals. Wenn Sie sich dafür entscheiden, Konversionsziele für die Kampagne festzulegen, wählen Sie Standardziele aus und/oder erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Ziel für die Kampagne.

Ziele werden täglich synchronisiert, sodass vorhandene Ziele, die in den letzten 24 Stunden erstellt wurden, möglicherweise nicht aufgelistet werden. So aktualisieren Sie die Liste: Manuelles Synchronisieren der Daten des Anzeigennetzwerks.

Um ein benutzerdefiniertes Konversionsziel zu erstellen, klicken Sie auf + Add custom goal, geben Sie den benutzerdefinierten Zielnamen ein, wählen Sie die Konversionsaktionen , um sie in das benutzerdefinierte Ziel einzubeziehen, und klicken Sie dann auf Save. Hinweis: Jede Kampagne kann nur ein einziges benutzerdefiniertes Ziel haben.

TIP
Für Kampagnen in hybriden Portfolios, für die Sie Ziele in das Werbenetzwerk hochladen, empfiehlt sich die Verwendung von Kampagnenzielen, die mit den Konversionszielen im Portfolio-Ziel übereinstimmen. Wenn die Kampagnenziele jedoch Google-getrackte Konvertierungen und fügen Sie sie dann im Google Ads -Editor, da sie mit dem Ziel nicht erneut in das Werbenetzwerk hochgeladen werden. Darüber hinaus wird innerhalb der Google Ads entfernen Sie die Konversionsaktionen der Kampagne als Standardziele des Kontos, indem Sie sie als sekundäre (nicht primäre) Ziele kennzeichnen.
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