Google Ads Kampagneneinstellungen
[Bildschirm zur Kampagnenerstellung]
Campaign Type: (Nur bei Kampagnenerstellung verfügbar) Wo Anzeigen platziert werden und welche Anzeigentypen
die Kampagne kann Folgendes enthalten:
-
Search Network Only: Zeigt Anzeigen im Suchnetzwerk an, die Google Suchergebnisse und optional Suchpartner-Sites enthalten. Sie müssen Suchbegriffe für jede Anzeigengruppe angeben.
-
Search with Display Select: Zeigt Anzeigen im Suchnetzwerk (einschließlich Google Suchergebnissen und optional Suchpartner-Sites) und zeigt möglicherweise Anzeigen auf Display-Netzwerkseiten an. Im Display-Netzwerk zeigt Google Ads Ihre Anzeigen selektiv mithilfe automatisierter Angebote an, unabhängig von der Angebotsstrategie der Kampagne. Geben Sie für Suchanzeigen Suchbegriffe für jede Anzeigengruppe an. Geben Sie für Display-Anzeigen Platzierungen an und geben Sie optional Suchbegriffe für jede Anzeigengruppe an.
-
Shopping Network: Zeigt Produktanzeigen an, die Google automatisch basierend auf Ihren Produkten in Google Merchant Center auf Google Shopping generiert, den Bereich neben Google Suchergebnissen (getrennt von Textanzeigen) und (optional) Suchpartner-Websites. Für jede Anzeigengruppe in der Kampagne können Sie Produktgruppen für die Werbung angeben.
-
Display Network Only: Zeigt Anzeigen im Display-Netzwerk an. Für jede Anzeigengruppe müssen Sie Platzierungen angeben und können optional Suchbegriffe angeben.
-
Performance Max: Zeigt Konversionen für Ihre Anzeigen über verschiedene Kanäle hinweg mithilfe von Google Ads intelligentem Gebot an und optimiert diese. In den Kampagneneinstellungen müssen Sie eine oder mehrere Asset-Gruppen angeben, zu denen Bilder, Logos, Überschriften, Beschreibungen, optionale Videos und Zielgruppensignale gehören. Google Ads kombiniert die Assets automatisch, um Anzeigen basierend auf dem Kanal bereitzustellen (wie YouTube, Gmail oder Search).
Notizen:
-
Es sind nur erforderliche Einstellungen verfügbar. Für optionale Einstellungen melden Sie sich beim Google Ads-Editor an.
-
Links zu Google Merchant Center -Produkt-Feeds werden nicht unterstützt.
-
Unterstützung für die Auflistung von Gruppen ist nicht verfügbar. Um Daten für die Auflistung von Gruppen zu verwalten und anzuzeigen, melden Sie sich beim Google Ads-Editor an.
-
Die Hybrid-Optimierung wird unterstützt. Angebotsstrategieziele und Kampagnenbudgets werden auf Kampagnenebene festgelegt.
-
Campaign Details
Campaign Name: Ein Kampagnenname, der innerhalb des Kontos eindeutig ist.
Start date: Das erste Datum, an dem Angebote platziert werden können, solange die Kampagne oder Anzeigengruppe genehmigte Anzeigen enthält. Die Standardeinstellung für neue Kampagnen und Anzeigengruppen ist der aktuelle Tag. Um das Datum für eine Kampagne oder Anzeigengruppe zu ändern, die noch nicht gestartet wurde, geben Sie ein Datum im Format MM/TT/JJJJ ein oder klicken Sie auf
Nachdem eine Kampagne oder Anzeigengruppe gestartet wurde, können Sie sie anhalten, das Startdatum jedoch nicht ändern.
Audience Target Method:(Vorhandene schreibgeschützte Gmail-Kampagnen) Ob:
-
Target and Bid So zeigen Sie Anzeigen nur Benutzern an, die mit Zielgruppen verknüpft sind, die auch andere Ziele für die Anzeigengruppe erfüllen.
-
Bid Only: So zeigen Sie Anzeigen auch für Personen an, die nicht mit Zielgruppen verbunden sind, solange sie andere Ziele auf Anzeigengruppenebene erfüllen. Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Anzeigen bestimmten Zielgruppen angezeigt werden, indem Sie jedoch höhere Angebote für diese Zielgruppen festlegen.
Status: Der Anzeigestatus der Kampagne: Aktiv oder Angehalten. Die Standardeinstellung für neue Werbekampagnen ist aktiv.
End date: Das letzte Datum, an dem Gebote platziert werden können. Der Standardwert ist Kein Enddatum. Um Angebote bis zu einem bestimmten Datum einzureichen, geben Sie ein Datum im Format MM/TT/JJJJ ein oder klicken Sie auf
Search Partners: (Kampagnen, die nur auf das Suchnetzwerk abzielen, einschließlich Einkaufskampagnen) Zeigt
Ihre Anzeigen in den Suchpartnernetzwerken des Werbenetzwerks. Standardmäßig ist diese Option Off.
Budget Options
Budget: Das Budget, das dem Betrag entspricht, den Sie im Durchschnitt täglich ausgeben möchten.
Wenn Sie diese Kampagne einem Portfolio zuweisen, für das die Budgetlimits einer Kampagne automatisch angepasst werden, können Sie - je nach Suchbedingungen - in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich mehr oder weniger als das angegebene Budget ausgeben. Darüber hinaus können manuelle Änderungen am Kampagnenbudget - von Search, Social, & Commerce oder dem Anzeigennetzwerk aus - durch die Optimierungsfunktion überschrieben werden.
Delivery Method: (Die meisten Kampagnentypen mit Tagesbudgets) Wie schnell Anzeigen für die Kampagne angezeigt werden
jeden Tag:
-
Distributed: Um Ihre Anzeigenimpressionen gleichmäßig über den Tag zu verteilen.
-
Accelerated: Um Ihre Anzeigen so schnell wie möglich anzuzeigen, bis Ihr Budget erreicht ist. Daher werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht später am Tag angezeigt. Hinweis: Bei Such- und Shopping-Kampagnen für Google Ads wurde diese Option im Oktober 2019 eingestellt.
Bid strategy: Die Angebotsstrategie für die Kampagne:
- Enhanced CPC: (Nicht verfügbar für maximale Leistung oder vorhandene schreibgeschützte Gmail Kampagnen) Verwendet das erweiterte Cost-per-Click-Modell (eCPC) des Werbenetzwerks, mit dem das Anzeigennetzwerk das CPC-Angebot (Cost-per-Click) für jede Auktion automatisch ändern kann, um Konversionen zu maximieren, indem Konversionen verwendet werden, die im Werbenetzwerk angegeben sind (nicht in Search, Social und Commerce), während versuchen, Ihre durchschnittliche CPC unter der maximalen CPC zu halten.
Wenn Sie eine Kampagne mit eCPC zu einem optimierten Portfolio von Search, Social und Commerce hinzufügen, optimiert Search, Social und Commerce die Basisangebote und - wenn die Option "Auto adjust campaign budget limits" aktiviert ist - das Kampagnenbudget. Das Werbenetzwerk optimiert alle Angebotsanpassungen und kann die von Search, Social und Commerce generierten Angebote zum Zeitpunkt der Benutzerabfrage basierend auf proprietären Daten und Einblicken ändern. Vorsicht: Verwenden Sie eCPC-Kampagnen in Portfolios nur, wenn die im Werbenetzwerk verfolgten Konversionen insgesamt mit dem Portfolioziel übereinstimmen.
-
Manual CPC (Standardeinstellung): (Nicht verfügbar für Kampagnen mit der maximalen Performance) Verwendet das CPC-Modell (Cost-per-Click). Sie können optional zulassen, dass das Werbenetzwerk Angebote für die Kampagne ändert:
- Enable Enhanced CPC (standardmäßig deaktiviert): Dies entspricht der Verwendung der Option "Enhanced CPC".
-
Maximize Clicks: (Such-, Anzeige- und Einkaufskampagnen) Das Werbenetzwerk (nicht "Search, Social, & Commerce") optimiert Gebote, um Klicks zu maximieren. Geben Sie optional einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein, um sicherzustellen, dass das Werbenetzwerk nicht mehr als einen bestimmten Betrag für jeden Klick zahlt. Vorsicht: Wenn Sie eine Kampagne mit dieser Strategie zu einem Portfolio hinzufügen, werden die Angebote von der Klickgewichtung und nicht vom Portfolioziel bestimmt.
-
Maximize Conversion Value: (Such-, Performance-Max- und Smart-Shopping-Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht "Search, Social, & Commerce" - optimiert Gebote, um den Konversionswert zu maximieren. Geben Sie optional einen ROAS-Wert (Target Return on Ad Spend) als Prozentsatz ein. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in standardmäßigen Portfolios. In hybriden Portfolios optimiert Search, Social und Commerce die Target-ROAS auf Kampagnenebene oder (falls verfügbar) auf Anzeigengruppenebene.
-
Maximize Conversions: (Search, display, performance max campaigns) Das Anzeigennetzwerk — nicht Search, Social, & Commerce — optimiert Gebote zur Maximierung von Konversionen. Geben Sie optional einen Target CPA (Kosten pro Akquise) ein. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in standardmäßigen Portfolios. In hybriden Portfolios optimiert Search, Social und Commerce die Target-CPA auf Kampagnenebene oder (falls verfügbar) auf Anzeigengruppenebene.
-
Target CPA: (Display campaigns) Das Werbenetzwerk — nicht "Search, Social, & Commerce" — optimiert Gebote auf der Grundlage eines optionalen Target CPA (Kosten pro Akquise), d. h. des Durchschnittsbetrags von 30 Tagen, den Sie für eine Akquise (Konversion) bezahlen möchten. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer Ausgabestrategie außer Weekly oder Google Target CPA. In hybriden Portfolios optimiert Search, Social und Commerce die Target-CPA auf Kampagnenebene oder (falls verfügbar) auf Anzeigengruppenebene.
Durchschnittliche Position und CPC-Angebotsdaten sind nicht für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie verfügbar.
-
Target Impression Share: (Suchkampagnen) Das Werbenetzwerk - nicht "Search, Social und Commerce" - optimiert Gebote, um eine zielgerichtete Impressions-Freigabe und Anzeigenposition zu erzielen. Geben Sie optional eine Target Impression Share als Prozentsatz, die Target Ad Position und eine Max CPC (Kosten pro Klick) ein. Hinweis: Diese Option wird in Portfolios nicht unterstützt.
-
Target Return on Ad Spend: (Display- und Shopping-Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht "Search, Social, & Commerce" - optimiert Gebote auf der Grundlage eines festgelegten Target ROAS (Rendite aus Werbeausgaben), angegeben als Prozentsatz. Hinweis: Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer Ausgabestrategie außer Weekly oder Google Target ROAS. In hybriden Portfolios optimiert Search, Social und Commerce die Target-ROAS auf Kampagnenebene oder (falls verfügbar) auf Anzeigengruppenebene.
Durchschnittliche Position und CPC-Angebotsdaten sind nicht für Kampagnen mit dieser Angebotsstrategie verfügbar.
-
Viewable CPM: (Vorhandene, schreibgeschützte Gmail Kampagnen) Das Werbenetzwerk — nicht "Search", "Social"und "Commerce"— bietet nur Angebote für Anzeigen, die als sichtbar gemessen werden. Hinweis: Die Optimierung dieser Strategie wird in keinem Portfolio unterstützt.
Shopping Settings
Sales Country: (Nur Shopping-Kampagnen; schreibgeschützt für bestehende Kampagnen) Das Land, in dem
die Produkte der Kampagne werden verkauft. Da Produkte mit Zielländern verknüpft sind, bestimmt diese Einstellung, welche Produkte in der Kampagne beworben werden.
Campaign Priority: (Nur Shopping-Kampagnen; schreibgeschützt für vorhandene Kampagnen) Die Priorität, mit der die Kampagne bei Anzeigen mehrerer Kampagnen verwendet wird
dasselbe Produkt: Low (Standard für neue Kampagnen), Medium oder High.
Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet das Werbenetzwerk zuerst die Kampagnenpriorität, um zu bestimmen, welche Kampagne (und das zugehörige Angebot) geeignet ist
für die Anzeigenauktion. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot berechtigt.
Merchant ID: (Nur Shopping-Kampagnen und Zielgruppen-Kampagnen, die mit einem Händlerkampagnen-Feed verknüpft sind) Die Kunden-ID des Händlers, dessen Produkte für die Kampagne verwendet werden.
Bei mit einem Store im Handelscenter verknüpften Zielgruppen-Kampagnen vom Typ Microsoft Advertising wählen Sie die Option Merchant ID aus der Liste aller Geschäfte aus, die mit dem Suchkonto verknüpft sind. Nachdem Sie die Kampagne mit einem Store verknüpft und die Einstellungen gespeichert haben, können Sie diese Option nicht mehr ändern.
Local Inventory Ads: (Nur Shopping-Kampagnen; Werbetreibende, die bereits am lokalen Shopping-Programm mit Google Merchant Center Geschäften in den USA, Großbritannien, DE, FR, JP und AU teilnehmen; optional) Ermöglicht Google Ads das automatische Hinzufügen Ihrer lokalen Inventarinformationen zu Ihren Shopping-Anzeigen auf Google.com.
Tipp: Wenn Sie diese Einstellung verwenden, schließen Sie lokale Anzeigen nicht in der Einstellung Inventory Filter aus.
Hinweis: Lokale Lagerbestandsanzeigen erfordern zwei zusätzliche Feeds zu Google Merchant Center - einen mit Ihren lokalen Produktdaten und einen weiteren mit Ihrem lokalen Produktbestand. Weitere Informationen zu lokalen Shopping-Anzeigen finden Sie in der Dokumentation zu Google Ads .
Inventory Filter: (Nur Shopping-Kampagnen; optional) Produkte mit bestimmten Attributen, die für die Kampagne werben sollen. Wenn Sie keine Inventarfilter angeben, kann das Werbenetzwerk jedes Produkt in Ihrem Geschäft bewerben.
Sie können bis zu sieben Kombinationen aus Produktdimension und -attribut eingeben, nach denen Ihre Produkte gefiltert werden sollen, wobei das Format dimension=attribute verwendet wird. Mehrere Filter trennen
mit dem Trennzeichen ">>". Eine Liste der verfügbaren Produktdimensionen finden Sie unter "Produktfilter für Shopping-Kampagnen".
Das folgende Beispiel zeigt Anzeigen für Acme-Heimtiervorräte:
CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies
Campaign Targeting
Languages: (Nur Such- und Display-Netzwerke) Eine oder mehrere Zielsprachen für Anzeigen in der Kampagne.
Google Ads bestimmt die Sprache eines Benutzers anhand der Spracheinstellung Google des Benutzers oder der Sprache der Suchabfrage, der aktuellen Seite oder der zuletzt angezeigten Seiten im Google Display Network.
Location Targets: Bestimmte geografische Benutzerstandorte, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden sollen. Standardmäßig werden alle Orte als Ziel ausgewählt. Sie können Benutzer in einer beliebigen Kombination von Standorten ein- und ausschließen. Ausnahmen überschreiben Einschlüsse immer.
-
Wählen Sie keine Orte aus, um alle Orte als Ziel auszuwählen.
-
So schließen Sie bestimmte Orte ein oder aus:
-
(Länder, Bundesländer, Ballungsgebiete oder Städte) Klicken Sie auf "Location Target"(
-
Um einen Ort und seine untergeordneten Positionen einzubeziehen, klicken Sie einmal auf den benachbarten Kreis, sodass ein blaues Häkchen (
-
Um eine Position auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen (
-
Um einen Ort in seine Unterkomponenten (z. B. die Bundesstaaten, Metropolregionen oder Städte in den USA) einzuteilen, klicken Sie auf den Standortnamen.
-
Um nach einer Position zu suchen, geben Sie mindestens die ersten drei Zeichen der Position in das Eingabefeld ein oder fügen Sie sie ein. Klicken Sie in den Suchergebnissen auf Include neben einer Position, die eingeschlossen werden soll, oder auf Exclude neben einer Position, die ausgeschlossen werden soll.
-
-
(Orte in der Nähe einer Adresse; nur eingeschlossene Ziele) Klicken Sie auf Radius Target (
-
(Standorte in der Nähe geografischer Koordinaten; nur eingeschlossene Ziele) Klicken Sie auf Radius Target (
-
-
(Um eine Angebotsanpassung für einen eingeschlossenen Zielort hinzuzufügen) Geben Sie einen Angebotsanpassungswert ein:
-
0 %: Um keine Angebote für Anzeigen an diesem Ort anzupassen.
-
[Andere Werte von -90 % bis 300 %]: Um das Angebot für Anzeigen an diesem Ort zu erhöhen oder zu verringern.
Hinweis:
-
Search, Social und Commerce bieten keine automatisch angepassten Angebotsanpassungen für die folgenden Standortziele aufgrund von Einschränkungen in den Daten, die Google Ads für die Zuordnung von Surfer-Orten zu Standortzielen bereitstellt:
-
Radius-Ziele.
-
Einige Standorte unterhalb der Ebene von Bundesstaat/Provinz/Region/Bezirk/Präfektur, für die Google Ads keinen übergeordneten Standort in der URL des Surfers sendet, einschließlich Flughäfen und Kongressvierteln der USA.
-
Devices: (Optional; nicht verfügbar für Google Ads Leistungsmax-Kampagnen oder Microsoft Advertising Video- oder CTV-Videoanzeigen) Konfigurieren Sie Angebotsanpassungen für verschiedene Gerätetypen als Prozentsätze des Angebots auf Suchbegriffebene. Wenn das Angebot auf Suchbegriffebene beispielsweise 1 USD und die Angebotsanpassung für Smartphones 50 % beträgt, beträgt das Gebot für Smartphones 1,50 USD. Standardmäßig werden keine Werte eingegeben (Angebotsanpassung = 0) und alle Geräte werden beim Angebot auf Suchbegriffebene geboten.
Für Google Ads können gültige Prozentsätze -100 für Smartphones und Tablets (um kein Gebot für den Gerätetyp zu erhalten) und -90 bis 900 für alle Gerätetypen umfassen.
Für Microsoft Advertising können gültige Prozentsätze Folgendes umfassen:
- Smartphones und Tablets: -100 (kein Gebot für den Gerätetyp) und von -90 bis 900
- Desktop: von 0 bis 900
- Die Einstellungen auf Anzeigengruppenebene überschreiben die Einstellungen auf Kampagnenebene. Wenn Sie jedoch ein Gerät auf Kampagnenebene ausschließen, können Sie den Ausschluss auf Anzeigengruppenebene nicht überschreiben.
- Wenn Sie diese Kampagne einem standardoptimierten Portfolio zuweisen, bestimmt Search, Social und Commerce automatisch das grundlegende Angebot auf Keyword-Ebene, damit das Portfolio sein Ziel erreichen kann. Das Anzeigennetzwerk passt dann das Angebot an, wie für verschiedene Gerätetypen angegeben.
- (Für alle Kampagnen/Anzeigengruppen mit Ausnahme von Microsoft Advertising Anzeigengruppen im Zielgruppen-Netzwerk) Wenn Sie diese Kampagne einem standardoptimierten Portfolio zuweisen, das für "Auto-optimize Bid Adjustment Values"konfiguriert ist, ändert die Optimierungsfunktion die angegebenen Gerätegebotsanpassungen auf Anzeigengruppenebene, sofern der für die Kalkulation optimale Wert innerhalb der in den Portfolioeinstellungen angegebenen Mindest- und Höchstwerte liegt und die Anzeigengruppe Gebote für den Gerätetyp nicht ausschließt.
Advanced Device Options
Mobile Carriers: (Nur Netzwerk anzeigen) Spezifische Mobilnetzbetreiber, die als Ziel ausgewählt werden sollen; die Netzbetreiber werden sortiert.
nach Ländern. Wenn Sie keine auswählen, werden alle Zielgruppen ausgewählt.
Mobile Carriers: (Nur Netzwerk anzeigen) Spezifische Betriebssysteme für das Targeting. Wenn Sie keine auswählen, werden alle Zielgruppen ausgewählt.
URL Options
Tracking Template: (Optional) Die Tracking-Vorlage oder die Tracking-URL, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und die finale URL/Landingpage in einen ValueTrack -Parameter einbettet. Beispiel: {lpurl}?source={network}&id=5 oder http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 , um eine Umleitung einzuschließen.
Beim Adobe Advertising-Konversions-Tracking, das angewendet wird, wenn die Kampagneneinstellungen "EF Redirect"und "Auto Upload"enthalten, präfixiert Search, Social und Commerce beim Speichern des Datensatzes automatisch seinen eigenen Umleitungs- und Trackingcode.
-
Informationen zu unterstützten Parametern zum Einbetten der endgültigen URL finden Sie in der Google Ads Dokumentation für die unterstützten ValueTrack Formate. (Navigieren Sie zu den Parametern "Nur Tracking-Vorlage" im Abschnitt "Verfügbare ValueTrack Parameter".)
-
Sie können optional URL-Parameter und alle für die Kampagne definierten benutzerdefinierten Parameter einbeziehen, getrennt durch das kaufmännische Und-Zeichen (&), z. B. {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
-
Sie können optional Umleitungen und Tracking von Drittanbietern hinzufügen.
- Vermeiden Sie die Verwendung von Makros, die nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die das parallele Tracking ermöglichen. Wenn der Advertiser Makros verwenden muss, sollte das Adobe Account-Team mit dem Support oder dem Implementierungsteam zusammenarbeiten, um sie hinzuzufügen.
- Die Tracking-Vorlage auf der detailliertesten Ebene überschreibt die Werte auf allen höheren Ebenen. Wenn beispielsweise sowohl die Kontoeinstellungen als auch die Suchbegriffeinstellungen einen Wert enthalten, wird der Suchbegriffwert angewendet.
- Wenn Sie eine Tracking-Vorlage auf Anzeigen-, Sitelink- oder Suchbegriffebene aktualisieren, werden die relevanten Anzeigen erneut zur Überprüfung eingereicht. Sie können Ihre Tracking-Vorlagen auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aktualisieren, ohne Ihre Anzeigen erneut zur Genehmigung einzureichen.
Custom Parameters: (Optional; gilt nur für Zielgruppenkampagnen für Microsoft Advertising) Name- und Wertpaare für bis zu drei benutzerdefinierte Parameter. Die maximale Länge für Namen beträgt 16 alphanumerische Zeichen. Die maximale Länge für Werte beträgt 200 Zeichen, einschließlich eingebetteter Parameter.
Sie können Ihre benutzerdefinierten Parameternamen in die Tracking-Vorlagen für die Entität und ihre untergeordneten Entitäten aufnehmen. Wenn ein Benutzer auf eine relevante Anzeige klickt, ersetzt das Werbenetzwerk den Parameternamen durch den definierten Parameterwert. Wenn Sie beispielsweise den Kundenparameter {_color}=red erstellen und Ihre Tracking-Vorlage http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl} enthält, wird beim Klicken auf eine Anzeige im Farbparameter "Rot"eingefügt.
Benutzerdefinierte Parameter auf Anzeigengruppe oder (Microsoft Advertising nur) Anzeigenebene überschreiben die Kampagnenebene
benutzerdefinierte Parameter mit demselben Namen.
Landing Page Suffix: (Google Ads und Microsoft Advertising Konten nur; optional) Alle Parameter, die an das Ende der endgültigen URLs angehängt werden, um Informationen zu verfolgen; schließen Sie alle Parameter ein, die Ihr Unternehmen verfolgen muss. Beispiel: param1=value1¶m2=value2
Konten, die das Adobe Advertising-Konversions-Tracking verwenden, müssen die Klick-ID des Anzeigennetzwerks (gclid für Google Ads oder msclkid für Microsoft Advertising) im Suffix enthalten.
Konten mit einer Adobe Analytics-Integration müssen den Parameter s_kwcid verwenden. Wenn das Konto über eine serverseitige s_kwcid-Implementierung verfügt, wird der Parameter automatisch hinzugefügt, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt. Andernfalls müssen Sie sie hier manuell hinzufügen. Weitere Informationen finden Sie unter erforderliche Suffix-Formate für Google Ads und erforderliche Suffix-Formate für Microsoft Advertising.
Notizen:
-
Dieses Feld wird nicht durch die Tracking-Einstellung Auto Upload aktualisiert.
-
Die Suffixe der Landingpage auf niedrigeren Ebenen überschreiben das Suffix auf Kontoebene. Verwenden Sie zur einfacheren Wartung nur das Suffix auf Kontoebene, es sei denn, es ist eine unterschiedliche Verfolgung für einzelne Kontokomponenten erforderlich. Verwenden Sie den Editor des Werbenetzwerks, um ein Suffix auf Anzeigengruppenebene oder niedriger zu konfigurieren.
DSA Options
Website Domain: (Nur Suchnetzwerk; nur für erweiterte dynamische Suchanzeigen verfügbar) Die Stammdomäne (z. B. example.com) oder Subdomäne (z. B. shoes.example.com) der Website, deren Inhalt das Werbenetzwerk für das Targeting Ihrer dynamischen Suchanzeigen verwenden sollte.
Notizen:
-
Erweiterte dynamische Suchanzeigen zielen auf den Inhalt der Website und nicht auf Suchbegriffe ab.
-
Ihre Domäne muss durch den organischen Suchindex des Werbenetzwerks indiziert sein, damit Targeting erfolgt.
-
Wenn Sie keine Domäne angeben, müssen Sie dynamische Suchziele erstellen, die für jede Anzeigengruppe entweder alle Seiten Ihrer Website oder eine Untergruppe von Seiten als Ziel auswählen.
DSA Language: (Nur Suchnetzwerk; nur für erweiterte dynamische Suchanzeigen verfügbar) Die Sprache für die angegebene Website-Domäne.
Wenn die Domäne Seiten in mehreren Sprachen enthält und Sie alle Seiten als Ziel auswählen möchten, erstellen Sie für jede Sprache eine separate Kampagne.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Optional) Suchbegriffe, die bei der Abfrage keine Anzeige Trigger haben. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen (-):
- Negative breite Übereinstimmung:
keyword(von Microsoft Advertising nicht unterstützt) - Negative Wortgruppenübereinstimmung:
"keyword" - Negative exakte Übereinstimmung:
[keyword]
Trennen Sie mehrere Werte durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein. Sie können bis zu 2000 negative Keywords in einem Vorgang eingeben oder einfügen.
- Die maximale Länge pro Keyword beträgt 80 Zeichen und höchstens 10 Wörter. Das Schlüsselwort darf nur Buchstaben, Ziffern und die folgenden Sonderzeichen enthalten: Leerzeichen
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - Sie können negative Suchbegriffe auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene entweder in den Einstellungen für Kampagne und Anzeigengruppe oder in der Ansicht Keywords > Negatives festlegen. Negative Kampagnenebenen werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.
- Wenn Sie ein Google Ads -Keyword oder einen Übereinstimmungstyp ändern, wird der vorhandene Suchbegriff gelöscht und ein neuer erstellt.
Negative Websites
Negative Websites: (Nur Kampagnen im Display/nativen Netzwerk; optional) Sites im Display-Netzwerk, auf denen Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden sollen. Um mehrere Zeichenfolgen anzugeben, trennen Sie sie durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein. Gültige Formate sind:
-
Website: Geben Sie eine gültige URL ein, z. B. www.example.com.
-
Ein Thema: Ein Thema, eine Kategorie oder ein vertikales Dokument. Siehe Google Ads Führungslinien und eine Liste aller Vertikalen. Beispiel:
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas.
Sie können negative Websites auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festlegen. Negative Kampagnenebenen werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.
Campaign Tracking
Override Account Tracking: (Optional) Ermöglicht das Festlegen von Tracking-Parametern für diese Kampagne. Standardmäßig ist diese Option deaktiviert und die Kampagne verwendet die Tracking-Parameter auf Kontoebene.
Tracking Type: Die Methode, mit der URLs generiert werden:
-
EF Redirect (Standard): Für Clients, die den Adobe Advertising-Konversions-Tracking-Dienst verwenden möchten. Diese Methode erzeugt eindeutige Klick-Tracking-IDs und leitet Benutzer zu Tracking-Zwecken zum Adobe Advertising-Server weiter, bevor sie zur Landingpage des Clients gesendet werden.
Diese Methode verfügt über standardmäßige Tracking-Optionen, die Sie optional anpassen können. Außerdem können Sie Parameter angeben, die an jede URL angehängt werden sollen.
-
No EF Redirect: Für Kunden, die nur ihre eigenen Klick-Trackingcodes verwenden möchten. Search, Social und Commerce bieten keine Klick-Tracking-IDs oder Umleitungs-Codes. Bei Konten mit Ziel-URLs ist jede Ziel-URL mit der Basis-URL identisch.
Notizen:
- Dieser Wert kann nur von Agenturkontomanagern, Adobe-Kontomanagern und Administratorbenutzern geändert werden.
- Wenn Sie die Tracking-Methode ändern, müssen Sie die Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
- Tracking-Optionen auf Kampagnenebene überschreiben Einstellungen auf Kontoebene.
Redirect Type: (Nur für EF Redirect) Die Methode, Endbenutzer zur endgültigen URL oder Ziel-URL umzuleiten. Die ausgewählte Option gilt für alle Anzeigen, Suchbegriffe und Platzierungen in dem Konto oder der Kampagne. Die Standardeinstellung auf Kontoebene wird von den Tracking-Einstellungen des Advertisers übernommen und die Standardeinstellung auf Kampagnenebene wird von den Kontoeinstellungen übernommen.
-
Standard: Um den Endbenutzer einfach zur angegebenen URL umzuleiten.
-
Token: Um den Endbenutzer zur URL umzuleiten und auch die Such-, Social- und Commerce-ID für den Klick (
ef_id) als Abfragezeichenfolgenparameter aufzuzeichnen, der als Token verwendet wird. Wählen Sie diese Option, wenn Sie Offline-Transaktionen melden, von Search, Social und Commerce Daten mit Adobe Analytics austauschen möchten oder alle Konversionen verfolgen möchten, die in Apple Safari -Browsern auftreten.
Notizen:
- Wenn Sie von Standard zu Token wechseln oder umgekehrt, müssen Sie Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
- Sie können die Einstellung auf Kontoebene auf Kampagnenebene überschreiben.
Auto Upload: (Nur für synchronisierte Kampagnen mit EF Redirect) Lädt Folgendes automatisch in das Anzeigennetzwerk hoch, wenn sich Search, Social und Commerce das nächste Mal damit synchronisieren: a) Suchen, Social und Commerce-Tracking-Parameter für Tracking-Vorlagen und dieselben Parameter, die an die endgültigen URLs angehängt sind, oder b) neue Ziel-URLs, die mit dem Tracking-Code von Search, Social und Commerce eingebettet sind. Bei Advertisern mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration und einer serverseitigen AMO-ID-Konfiguration (s_kwcid) enthält der Upload auch AMO-ID-Parameter für Ihre Google Ads- und Microsoft Advertising-Konten. Die Standardeinstellung auf Kontoebene wird von den Tracking-Einstellungen des Advertisers übernommen. Sie können die Einstellung auf Kontoebene auf Kampagnenebene überschreiben.
Hinweis: Tracking-URLs werden täglich nur für nicht synchronisierte Entitäten aktualisiert (d. h. neue Entitäten, die hinzugefügt wurden, und vorhandene Entitäten, deren Eigenschaften sich geändert haben). Wenn Sie diese Einstellung von deaktiviert auf aktiviert für einen vorhandenen Advertiser/Konto/eine vorhandene Kampagne ändern, werden die Tracking-URLs nicht für vorhandene Entitäten aktualisiert, die bereits synchronisiert sind. Wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team und fordern Sie eine einmalige, manuelle Synchronisierung an, um Tracking zu den URLs vorhandener, synchronisierter Entitäten hinzuzufügen. Der automatische Upload-Prozess verarbeitet zukünftige Änderungen.
Encode Base URL: (Nur Konten mit Ziel-URLs und dem Trackingtyp EF Redirect) Gibt an, ob die URL in der Browser-Adressleiste des Endbenutzers eine Zeichenkodierung enthält (z. B. %3D anstelle von =):
-
On (Standard): Zum Anzeigen der Zeichenkodierung in URLs.
-
Off: So zeigen Sie nicht kodierte URLs an.
Tracking Level: (Nur für EF Redirect; nur auf Konto- und Kampagnenebene verfügbar; nicht anwendbar auf Werbenetzwerke, die für das parallele Tracking aktiviert sind) Die Ebene, auf der Klicks und Umsatz verfolgt werden sollen, indem eine Umleitung hinzugefügt (sofern relevant) und Parameter an die entsprechenden URLs angehängt werden:
-
Keyword: Zum Verfolgen von Daten nur auf Suchbegriffebene.
-
Ad: Zum Verfolgen von Daten nur auf Anzeigenebene.
Hinweis: Wenn Sie eine vorhandene Kampagne zu dieser Einstellung ändern, werden alle vorhandenen Keyword-Tracking-IDs gelöscht. Wenn Sie Multivarianz-Tests durchführen möchten, indem Sie für eine Anzeige mehrere Landingpages verwenden, erstellen Sie eine Bulksheet-Datei und bearbeiten Sie sie für die erforderlichen Komponenten.
-
Keyword and Ad: Zum Nachverfolgen von Daten auf Suchbegriff- und Anzeigenebene.
Notizen:
- Für Naver ist nur "Keyword"verfügbar.
- Für Yandex ist nur "Ad"verfügbar.
Track Product Group: (Nur für EF Redirect) Nicht implementiert
Append Parameters: (Optional) Alle zusätzlichen Tracking-Parameter, die an die Basis-URLs angehängt werden sollen.. Die Anlagenparameter auf Advertiser-Ebene sind standardmäßig auf Konto- und Kampagnenebene enthalten, Sie können jedoch beide Parameter überschreiben.
Sie können eine beliebige statische Textzeichenfolge, einschließlich Tracking-Parametern von Drittanbietern, oder einen der unterstützten Tracking-Parameter verwenden, die einen entsprechenden Datenwert in die Basis-URL einfügen.
Trennen Sie mehrere Parameter durch Kommas oder Und-Zeichen (&). Verschachtelte Klammern werden nicht unterstützt.
Notizen:
-
Änderungen an Anhängen von Parametern werden nicht durch die Auto Upload -Option gesteuert. Wenn Sie die Anlagenparameter für vorhandene Basis-URLs ändern, werden keine neuen URLs automatisch generiert. Fügen Sie die neuen Parameter hinzu, indem Sie eine Bulksheet-Datei für das Konto oder die Kampagne herunterladen, die Felder Base URL/Final URL aktualisieren und dann das Bulksheet hochladen und posten.
-
(Werbenetzwerke mit paralleler Verfolgung) Vermeiden Sie die Verwendung von Makros, die nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die das parallele Tracking ermöglichen. Wenn der Advertiser Makros verwenden muss, sollte das Adobe Account-Team mit dem Support oder dem Implementierungsteam zusammenarbeiten, um sie hinzuzufügen.
-
(Werbetreibende mit Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration) Um einen AMO-ID-Parameter einzuschließen, mit dem Such-, Social- und Commerce-Daten an Analytics gesendet werden können, lesen Sie die Informationen unter Anzeigennetzwerkspezifische Formate. Es ist nicht erforderlich, den Parameter für Google Ads - und Microsoft Advertising -Konten mit einer serverseitigen AMO-ID-Implementierung manuell hinzuzufügen.
Asset Groups (pro Asset-Gruppe)
Asset Group Name: Der Name der Asset-Gruppe. Links zu Google Merchant Center -Produkt-Feeds werden nicht unterstützt.
Asset Group Status: Der Status der Asset-Gruppe: Active oder Paused.
Final URL: Die endgültige URL für alle Anzeigen, die von der Asset-Gruppe erstellt wurden.
Images: Bis zu 15 Bilder für die Anzeige, einschließlich der folgenden Größen: 1) mindestens drei quadratische Bilder, 2) mindestens drei Querformat-Bilder und 3) mindestens ein Hochformat-Bild. Siehe Google Ads Bildspezifikationen. Sie können Bilder hochladen oder aus Ihrem Asset Library auswählen, aber nicht beide im selben Vorgang.
-
So laden Sie Bilder hoch:
-
Klicken Sie auf der Registerkarte Upload from Device auf + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.
-
Für jedes Bild:
-
Wählen Sie das Seitenverhältnis aus.
-
Ziehen Sie das Zuschnittrahmen nach Bedarf an die gewünschte Position, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen und die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Möglichkeit anzupassen.
-
(Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse aus und positionieren Sie das Bild nach Bedarf für jedes ausgewählte Seitenverhältnis neu und ändern Sie die Größe.
Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.
-
Klicken Sie auf Proceed.
-
-
Wenn Sie alle gewünschten Bilder angegeben haben, klicken Sie auf Upload.
-
-
Um Bilder aus Ihrem Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.
Logos: Mindestens ein quadratisches (1:1) Logo und ein Querformatlogo (4:1). Sie können bis zu fünf von jeder Größe einbeziehen. Siehe Google Ads Logospezifikationen. Sie können Bilder hochladen oder aus Ihrem Asset Library auswählen, aber nicht beide im selben Vorgang.
-
So laden Sie Bilder hoch:
-
Klicken Sie auf der Registerkarte Upload from Device auf + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.
-
Für jedes Bild:
-
Wählen Sie das Seitenverhältnis aus.
-
Ziehen Sie das Zuschnittrahmen nach Bedarf an die gewünschte Position, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen und die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Möglichkeit anzupassen.
-
(Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse aus und positionieren Sie das Bild nach Bedarf für jedes ausgewählte Seitenverhältnis neu und ändern Sie die Größe.
Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.
-
Klicken Sie auf Proceed.
-
-
Wenn Sie alle gewünschten Bilder angegeben haben, klicken Sie auf Upload.
-
-
Um Bilder aus Ihrem Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.
Videos: (Optional) Mindestens ein und bis zu fünf YouTube Videos, die mindestens 10 Sekunden lang sind. Sie können entweder URLs eingeben oder aus Ihrem Asset Library auswählen, aber nicht beide im selben Vorgang.
-
So geben Sie URLs ein:
-
Geben Sie auf der Registerkarte Enter Video Url eine URL ein.
-
(Optional) Um eine weitere URL hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die URL ein.
-
-
Um Videos aus Ihrem Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Videos aus.
Headlines: Mindestens drei und bis zu fünf kurze Überschriften mit maximal 30 Zeichen pro Kopf. Mindestens eine Überschrift darf maximal 15 Zeichen lang sein. Wenn die Option auf Kampagnenebene zum Aktivieren der endgültigen URL-Erweiterung auf Google Ads eingestellt ist, ersetzt Google Ads diesen Wert durch eine benutzerdefinierte Überschrift, die auf dem Inhalt der Landingpage basiert.
Sie können entweder Text eingeben oder Assets aus Ihrem Asset Library auswählen, aber nicht beide im selben Vorgang.
-
Texteingabe:
-
Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.
-
(Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.
-
-
Um Assets aus Ihrem Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.
Long Headlines: Mindestens eine und bis zu fünf lange Überschriften mit jeweils maximal 90 Zeichen. Sie können entweder Text eingeben oder Assets aus Ihrem Asset Library auswählen, aber nicht beide im selben Vorgang.
-
Texteingabe:
-
Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.
-
(Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.
-
-
Um Assets aus Ihrem Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.
Descriptions: Mindestens zwei und bis zu vier Beschreibungen mit jeweils maximal 90 Zeichen. Mindestens eine Beschreibung muss mindestens 30 Zeichen lang sein. Sie können entweder Text eingeben oder Assets aus Ihrem Asset Library auswählen, aber nicht beide im selben Vorgang.
-
Texteingabe:
-
Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.
-
(Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.
-
-
Um Assets aus Ihrem Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.
Call to Action: Der Aktionsaufruf, der in die Anzeige aufgenommen werden soll. Standardmäßig ist Automated ausgewählt und Google Ads wählt den Aktionsaufruf aus. Sie können optional eine andere Aktion auswählen.
Business Name: Der Geschäftsname mit maximal 25 Zeichen.
Audience Signal: (Optional) Google Ads Zielgruppen, die als Zielgruppensignale für die Kampagne verwendet werden. Google Ads Modelle für maschinelles Lernen verwenden die Zielgruppen, um ähnliche Websurfer zu finden wie Targeting, und zeigen möglicherweise auch Anzeigen für Zielgruppen an, die nicht als Signale angegeben sind, um Ihnen bei der Erreichung Ihrer Leistungsziele zu helfen. Wählen Sie Zielgruppen aus, die am ehesten konvertiert werden.
Add new asset group: Ermöglicht die Angabe einer anderen Asset-Gruppe.
Conversion Goals
Conversion Goal: Gibt an, ob Use account conversion goals for this campaign (der Standardwert) oder Use campaign specific conversion goals verwendet werden soll. Wenn Sie sich dafür entscheiden, Konversionsziele für die Kampagne festzulegen, wählen Sie Standardziele aus und/oder erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Ziel für die Kampagne.
Ziele werden täglich synchronisiert, sodass vorhandene Ziele, die in den letzten 24 Stunden erstellt wurden, möglicherweise nicht aufgelistet werden. Um die Liste zu aktualisieren, synchronisieren Sie die Anzeigennetzwerkdaten 🔗 manuell.
Um ein benutzerdefiniertes Konversionsziel zu erstellen, klicken Sie auf "+ Add custom goal", geben Sie den Namen des benutzerdefinierten Ziels ein, wählen Sie die Konversionsaktionen aus, die in das benutzerdefinierte Ziel aufgenommen werden sollen, und klicken Sie dann auf "Save". Hinweis: Jede Kampagne kann nur ein benutzerdefiniertes Ziel haben.