Google Ads Kampagneneinstellungen
[Bildschirm zur Kampagnenerstellung]
Campaign Type: (nur während der Kampagnenerstellung verfügbar) Wo können Anzeigen geschaltet werden, und welche Anzeigetypen kann die Kampagne enthalten:
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Search Network Only: Zeigt Anzeigen im Suchnetzwerk an, das Google Suchergebnisse und optional Partner-Sites umfasst. Für jede Anzeigengruppe müssen Schlüsselwörter angegeben werden.
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Search with Display Select: Zeigt Anzeigen im Suchnetzwerk an (das Google Suchergebnisse und optional Suchpartnersites umfasst) und zeigt möglicherweise Anzeigen auf Display-Netzwerksites an. Im Display-Netzwerk zeigt Google Ads Ihre Anzeigen selektiv mithilfe automatisierter Gebote an, unabhängig von der Bid-Strategie der Kampagne. Geben Sie für Suchanzeigen Schlüsselwörter für jede Anzeigengruppe an, geben Sie für Display-Anzeigen Platzierungen an und geben Sie optional Schlüsselwörter für jede Anzeigengruppe an.
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Shopping Network: Zeigt Produktanzeigen an, die Google automatisch basierend auf Ihren Produkten in Google Merchant Center auf Google Shopping, dem Bereich neben Google Suchergebnissen (getrennt von Textanzeigen) und (optional) Partner-Websites für die Suche generiert. Für jede Anzeigengruppe in der Kampagne können Sie Produktgruppen angeben, die beworben werden sollen.
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Display Network Only: Zeigt Anzeigen im Anzeigennetzwerk an. Für jede Anzeigengruppe müssen Sie Platzierungen angeben und können optional Schlüsselwörter angeben.
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Performance Max: Zeigt Konversionen für Ihre Anzeigen kanalübergreifend mit Google Ads Smart Bidding an und optimiert sie. In den Kampagneneinstellungen müssen Sie eine oder mehrere Asset-Gruppen angeben, zu denen Bilder, Logos, Überschriften, Beschreibungen, optionale Videos und Zielgruppensignale gehören. Google Ads kombiniert die Assets automatisch, um Anzeigen basierend auf dem Kanal bereitzustellen (z. B. YouTube, Gmail oder Search).
Hinweise:
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Es sind nur erforderliche Einstellungen verfügbar. Für optionale Einstellungen melden Sie sich beim Google Ads an.
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Links zu Google Merchant Center Produkt-Feeds werden nicht unterstützt.
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Die Auflistung von Gruppen wird nicht unterstützt. Um Daten für die Auflistung von Gruppen zu verwalten und anzuzeigen, melden Sie sich beim Google Ads an.
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Die Hybridoptimierung wird unterstützt. Bid-Strategieziele und Kampagnenbudgets werden auf Kampagnenebene festgelegt.
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Campaign Details
Campaign Name: Ein Kampagnenname, der innerhalb des Kontos eindeutig ist.
Start date: Das erste Datum, an dem Angebote abgegeben werden können, sofern die Kampagne oder Anzeigengruppe genehmigte Anzeigen enthält. Der Standardwert für neue Kampagnen und Anzeigengruppen ist der aktuelle Tag. Um das Datum für eine noch nicht gestartete Kampagne oder Anzeigengruppe zu ändern, geben Sie ein Datum im Format MM/TT/JJJJ ein oder klicken Sie auf
Nachdem eine Kampagne oder Anzeigengruppe gestartet wurde, können Sie sie anhalten, aber das Startdatum nicht ändern.
Audience Target Method:(Bestehende, schreibgeschützte Gmail-Kampagnen) Ob:
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Target and Bid Anzeigen nur Benutzern anzuzeigen, die mit Zielgruppen verknüpft sind und auch alle anderen Ziele für die Anzeigengruppe erfüllen.
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Bid Only: Anzeigen auch Personen anzuzeigen, die nicht mit Zielgruppen verknüpft sind, solange sie andere Zielgruppen auf Anzeigengruppenebene erfüllen. Sie können jedoch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Anzeigen bestimmten Zielgruppen angezeigt werden, indem Sie höhere Gebote für diese Zielgruppen festlegen.
Status: Der Anzeigestatus der Kampagne: Aktiv oder Paused. Der Standardwert für neue Anzeigenkampagnen lautet Aktiv.
End date: Das letzte Datum, an dem Gebote abgegeben werden können. Der Standardwert lautet Kein Enddatum. Um Gebote bis zu einem bestimmten Datum abzugeben, geben Sie ein Datum im Format MM/TT/JJJJ ein oder klicken Sie auf
Search Partners: (Kampagnen, die nur auf das Suchnetzwerk abzielen, einschließlich Shopping-Kampagnen) Anzeigen
Ihre Anzeigen im Netzwerk der Suchpartner des Werbenetzwerks. Standardmäßig ist diese Option Off.
Budget Options
Budget: Das Budget, das ist der Betrag, den Sie täglich ausgeben möchten, im Durchschnitt.
Wenn Sie diese Kampagne einem Portfolio zuweisen, für das Kampagnenbudgetgrenzen automatisch angepasst werden, können Sie je nach Suchbedingungen in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich mehr oder weniger als das angegebene Budget ausgeben. Darüber hinaus können alle manuellen Änderungen am Kampagnenbudget - aus den Bereichen Search, Social und Commerce oder dem Anzeigennetzwerk - durch die Optimierungsfunktion überschrieben werden.
Delivery Method: (Die meisten Kampagnentypen mit Tagesbudgets) Wie schnell Anzeigen für die Kampagne angezeigt werden
Jeden Tag:
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Distributed: Ihre Anzeigen-Impressions gleichmäßig über den Tag zu verteilen.
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Accelerated: Ihre Anzeigen so schnell wie möglich anzuzeigen, bis Ihr Budget erreicht ist. Daher werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht zu einem späteren Zeitpunkt angezeigt. Hinweis: Für Google Ads Such- und Shopping-Kampagnen wird diese Option seit Oktober 2019 nicht mehr unterstützt.
Bid strategy: Die Bid-Strategie für die Kampagne:
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Enhanced CPC: veraltet. Google Ads begann am 15 März 2025 automatisch mit der Änderung vorhandener verbesserter CPC-Angebotsstrategien in manuelle CPC.
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Manual CPC (Standard): (Für Kampagnen mit dem Typ „Performance Max“ nicht verfügbar) Verwendet das CPC-Modell (Cost Per Click) . Optional können Sie dem Werbenetzwerk erlauben, Gebote für die Kampagne zu ändern:
- Enable Enhanced CPC (standardmäßig deaktiviert): Dies entspricht der Verwendung der Option "Enhanced CPC", die nicht mehr unterstützt wird. Google Ads begann am 15 März 2025 automatisch mit der Änderung vorhandener verbesserter CPC-Angebotsstrategien in manuelle CPC.
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Maximize Clicks: (Search-, Display- und Shopping-Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um Klicks zu maximieren. Geben Sie optional einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein, um sicherzustellen, dass das Werbenetzwerk für jeden Klick nicht mehr als einen bestimmten Betrag zahlt. Achtung: Wenn Sie eine Kampagne mit dieser Strategie zu einem Portfolio hinzufügen, werden Gebote durch die Klickgewichtung gesteuert und nicht durch das Portfolioziel.
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Maximize Conversion Value: (Search, Performance Max und Smart Shopping-Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um den Konversionswert zu maximieren. Geben Sie optional einen Target Return on Ad Spend (ROAS) als Prozentsatz ein. Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in Standardportfolios. In hybriden Portfolios optimieren Search, Social und Commerce die Target-ROAS auf Kampagnenebene oder (falls verfügbar) auf Anzeigengruppenebene.
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Maximize Conversions: (Search-, Display- und Performance Max-Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um Konversionen zu maximieren. Geben Sie optional einen Target CPA ein (Kosten pro Akquise). Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios, jedoch nicht in Standardportfolios. In hybriden Portfolios optimiert Search, Social und Commerce die Target-CPA auf Kampagnenebene oder (falls verfügbar) auf Anzeigengruppenebene.
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Target CPA: (Anzeigenkampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote auf der Grundlage einer optionalen Target CPA (Kosten pro Akquise), die dem 30-Tage-Durchschnittsbetrag entspricht, den Sie für eine Akquise (Konversion) zahlen möchten. Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer beliebigen Ausgabenstrategie außer Weekly oder Google Target CPA. In hybriden Portfolios optimiert Search, Social und Commerce die Target-CPA auf Kampagnenebene oder (falls verfügbar) auf Anzeigengruppenebene.
Durchschnittliche Positionsdaten und CPC-Bid-Daten sind für Kampagnen mit dieser Bid-Strategie nicht verfügbar.
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Target Impression Share: (Suchkampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote, um einen Ziel-Impression-Anteil und eine Anzeigenposition zu erreichen. Geben Sie optional einen Target Impression Share als Prozentsatz, den Target Ad Position und einen Max CPC (Kosten pro Klick) ein. Hinweis: Diese Option wird in Portfolios nicht unterstützt.
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Target Return on Ad Spend: (Anzeigen- und Shopping-Kampagnen) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - optimiert Angebote basierend auf einem bestimmten Target ROAS (Rendite auf Werbeausgaben), angegeben als Prozentsatz. Hinweis Verwenden Sie diese Option für Kampagnen in hybriden Portfolios (aber nicht in Standard-Portfolios) mit einer beliebigen Ausgabenstrategie außer Weekly oder Google Target ROAS. In hybriden Portfolios optimieren Search, Social und Commerce die Target-ROAS auf Kampagnenebene oder (falls verfügbar) auf Anzeigengruppenebene.
Durchschnittliche Positionsdaten und CPC-Bid-Daten sind für Kampagnen mit dieser Bid-Strategie nicht verfügbar.
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Viewable CPM: (Nur bestehende, schreibgeschützte Gmail) Das Anzeigennetzwerk - nicht Search, Social und Commerce - bietet nur für Anzeigen, die als sichtbar gemessen werden. Hinweis Die Optimierung für diese Strategie wird in keinem Portfolio unterstützt.
Shopping Settings
Sales Country: (Nur Einkaufskampagnen; nur für bestehende Kampagnen schreibgeschützt) Das Land, in dem
Die Kampagnenprodukte werden verkauft. Da Produkte mit Zielländern verknüpft sind, bestimmt diese Einstellung, für welche Produkte in der Kampagne geworben wird.
Campaign Priority: (Nur Einkaufskampagnen; nur für bestehende Kampagnen schreibgeschützt) Die Priorität, mit der die Kampagne verwendet wird, wenn mehrere Kampagnen Werbung schalten
Dasselbe Produkt: Low (der Standard für neue Kampagnen), Medium oder High.
Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet das Anzeigennetzwerk zuerst die Kampagnenpriorität, um zu bestimmen, welche Kampagne (und das zugehörige Angebot) geeignet ist
für die Anzeigenauktion. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot geeignet.
Merchant ID: (Shopping-Kampagnen und Audience-Kampagnen, die nur mit einem Händler-Feed verknüpft sind) Die Kunden-ID des Händler-Kontos, dessen Produkte für die Kampagne verwendet werden.
Für Microsoft Advertising Audience-Kampagnen, die mit einem Merchant Center-Store verknüpft sind, wählen Sie den Merchant ID aus der Liste aller Stores aus, die mit dem Suchkonto verknüpft sind. Nachdem Sie die Kampagne mit einem Store verknüpft und die Einstellungen gespeichert haben, können Sie diese Option nicht mehr ändern.
Local Inventory Ads: (Nur Shopping-Kampagnen; Werbetreibende, die bereits am lokalen Shopping-Programm mit Google Merchant Center Geschäften in den USA, Großbritannien, DE, FR, JP und AU teilnehmen; optional) Ermöglicht es Google Ads, Ihre lokalen Inventarinformationen automatisch zu Ihren Shopping-Anzeigen auf Google.com hinzuzufügen.
Tipp: Wenn Sie diese Einstellung verwenden, schließen Sie lokale Anzeigen in der Inventory Filter nicht aus.
Hinweis: Google Merchant Center Für lokale Inventaranzeigen sind zwei zusätzliche Feeds erforderlich, eine für Ihre lokalen Produktdaten und eine weitere für Ihr lokales Produktinventar. Weitere Informationen zu (lokalen ) finden Sie in der Google Ads-.
Inventory Filter: (Nur Einkaufskampagnen; optional) Produkte mit bestimmten Attributen, die für die Kampagne angekündigt werden sollen. Wenn Sie keine Inventarfilter angeben, kann das Werbenetzwerk für jedes Produkt in Ihrem Geschäft werben.
Sie können mithilfe der dimension=attribute für das Format bis zu sieben Produktdimensionen und -attribute eingeben, nach denen Ihre Produkte gefiltert werden sollen. Trennen mehrerer Filter
mit einem Trennzeichen ">>". Eine Liste der verfügbaren Produktdimensionen finden Sie unter " von Kampagnenproduktfiltern.
Das folgende Beispiel zeigt Anzeigen für Acme Pet Supplies:
CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies
Campaign Targeting
Languages: (Nur Netzwerke zum Suchen und Anzeigen) Eine oder mehrere Zielsprachen für Anzeigen in der Kampagne.
Google Ads bestimmt die Sprache eines Benutzers anhand der Google Spracheinstellung des Benutzers oder der Sprache der Suchanfrage, der aktuellen Seite oder der kürzlich angezeigten Seiten im Google Display Network.
Location Targets: Bestimmte geografische Benutzerstandorte, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden sollen. Standardmäßig sind alle Standorte als Ziel festgelegt. Sie können Benutzer in jeder beliebigen Kombination von Speicherorten ein- oder ausschließen. Ausnahmen überschreiben Einschlüsse immer.
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Um alle Standorte auszuwählen, wählen Sie keine Standorte aus.
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So zielen Sie auf bestimmte Standorte ab oder schließen sie aus:
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(Länder, Bundesstaaten, Metropolregionen oder Städte) Klicken Sie auf Location Target (
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Um eine Position und ihre untergeordneten Positionen einzubeziehen, klicken Sie einmal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein blaues Häkchen (
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Um eine Position auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen (
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Um einen Standort in seine Unterkomponenten (z. B. Bundesstaaten, Metropolregionen oder Städte in den USA) zu erweitern, klicken Sie auf den Standortnamen.
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Um nach einem Speicherort zu suchen, geben Sie mindestens die ersten drei Zeichen des Speicherorts in das Eingabefeld ein oder fügen Sie sie ein. Klicken Sie in den Suchergebnissen auf Include neben einem einzuschließenden Speicherort oder auf Exclude neben einem auszuschließenden Speicherort.
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(Standorte in der Nähe einer Adresse; nur eingeschlossene Ziele) Klicken Sie auf Radius Target (
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(Orte in der Nähe von geografischen Koordinaten; nur eingeschlossene Ziele) Klicken Sie auf Radius Target (
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(Um eine Gebotsanpassung für einen eingeschlossenen Zielspeicherort hinzuzufügen) Geben Sie einen Gebotsanpassungswert ein:
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0 %: Keine Anpassung der Angebote für Anzeigen an diesem Ort.
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[Andere Werte von -90% bis 300%]: Erhöhen oder Verringern des Angebots für Anzeigen an diesem Ort.
Hinweis:
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Search, Social und Commerce bietet keine automatisch angepassten Angebotsanpassungen für die folgenden Standortziele, da die Daten, die Google Ads für die Zuordnung von Surfer-Standorten zu Standortzielen bereitstellt, Beschränkungen aufweisen:
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Radius-Ziele.
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Einige Orte unterhalb der Ebene Bundesland/Provinz/Region/Kreis/Präfektur, für die Google Ads keinen übergeordneten Ort in der URL des Surfers sendet, einschließlich Flughäfen und US-Kongresswahlbezirken.
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Devices: (Optional; nicht verfügbar für Kampagnen mit Google Ads Performance Max oder Microsoft Advertising Video- oder CTV-Videoanzeigen) Konfigurieren Sie Angebotsanpassungen für verschiedene Gerätetypen als Prozentsatz des Angebots auf Keyword-Ebene. Wenn beispielsweise das Gebot auf Keyword-Ebene 1 USD und die Gebotsanpassung für Smartphones 50 % beträgt, beträgt das Smartphone-Gebot 1,50 USD. Standardmäßig werden keine Werte eingegeben (Gebotsanpassung = 0) und alle Geräte werden auf Keyword-Ebene geboten.
Gültige Prozentsätze können Google Ads -100 für Smartphones und Tablets (d. h. keine Gebote für den Gerätetyp) und -90 bis 900 für alle Gerätetypen umfassen.
Gültige Prozentsätze können Microsoft Advertising Folgendes umfassen:
- Smartphones und Tablets: -100 (nicht zu bieten für den Gerätetyp) und von -90 bis 900
- Desktop: von 0 bis 900
- Die Einstellungen auf Anzeigengruppenebene setzen die Einstellungen auf Kampagnenebene außer Kraft. Wenn Sie jedoch ein Gerät auf Kampagnenebene ausschließen, können Sie den Ausschluss nicht auf Anzeigengruppenebene überschreiben.
- Wenn Sie diese Kampagne einem standardoptimierten Portfolio zuweisen, bestimmt Search, Social und Commerce automatisch das grundlegende Gebot auf Keyword-Ebene, damit das Portfolio sein Ziel erreichen kann. Das Anzeigennetzwerk passt dann das Angebot wie für verschiedene Gerätetypen angegeben an.
- (Für alle Kampagnen/Anzeigengruppen mit Ausnahme von Microsoft Advertising Anzeigengruppen im Zielgruppennetzwerk) Wenn Sie diese Kampagne einem standardmäßigen optimierten Portfolio zuweisen, das auf "Auto-optimize Bid Adjustment Values" konfiguriert ist, ändert die Optimierungsfunktion die angegebenen Geräteangebotsanpassungen auf Anzeigengruppenebene, solange der ideale Wert, den sie berechnet, unter die in den Portfolioeinstellungen angegebenen Mindest- und Höchstwerte fällt und die Anzeigengruppe Gebote für den Gerätetyp nicht ausschließt.
Advanced Device Options
Mobile Carriers: (Nur Display-Netzwerk) Bestimmte Mobilnetzbetreiber, die angesprochen werden sollen. Die Anbieter werden sortiert.
Nach Land. Wenn Sie keine auswählen, werden alle als Ziel ausgewählt.
Mobile Carriers: (Nur Netzwerk anzeigen) Spezifische Betriebssysteme für das Targeting. Wenn Sie keine auswählen, werden alle als Ziel ausgewählt.
URL Options
Tracking Template: (Optional) Die Tracking-Vorlage oder Tracking-URL, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und außerdem die endgültige Landingpage-URL in einen ValueTrack einbettet. Beispiel: {lpurl}?source={network}&id=5 oder http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5, um eine Umleitung einzuschließen.
Beim Adobe Advertising-Konversions-Tracking, das angewendet wird, wenn die Kampagneneinstellungen "EF Redirect" und "Auto Upload" enthalten, stellt Search, Social und Commerce beim Speichern des Datensatzes automatisch einen eigenen Umleitungs- und Trackingcode als Präfix voran.
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Informationen zu den unterstützten Parametern zum Einbetten der endgültigen URL finden Sie unter Google Ads Dokumentation für die unterstützten ValueTrack -Formate. (Gehen Sie zu den Parametern „Nur Tracking-Vorlage“ im Abschnitt „Verfügbare ValueTrack".)
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Sie können optional URL-Parameter und beliebige benutzerdefinierte Parameter einbeziehen, die für die Kampagne definiert wurden und durch kaufmännische Und-Zeichen (&) getrennt sind, z. B. {lpurl}?matchType={matchtype}&device={device}.
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Optional können Sie Umleitungen und Tracking von Drittanbietern hinzufügen.
- Verwenden Sie keine Makros, da diese nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die paralleles Tracking ermöglichen. Wenn der Werbetreibende Makros verwenden muss, sollte das Adobe-Account-Team den Support oder das Implementierungsteam kontaktieren, um diese hinzuzufügen.
- Die Tracking-Vorlage auf der detailliertesten Ebene überschreibt die Werte auf allen höheren Ebenen. Wenn beispielsweise sowohl die Kontoeinstellungen als auch die Keyword-Einstellungen einen Wert enthalten, wird der Keyword-Wert angewendet.
- Wenn Sie eine Tracking-Vorlage auf Anzeigen-, Sitelink- oder Keyword-Ebene aktualisieren, werden die entsprechenden Anzeigen erneut zur Überprüfung eingereicht. Sie können Ihre Tracking-Vorlagen auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aktualisieren, ohne Ihre Anzeigen erneut zur Genehmigung einzureichen.
Custom Parameters: (optional; gilt nur für Audience-Kampagnen für Microsoft Advertising) Name-Wert-Paare für bis zu drei benutzerdefinierte Parameter. Die maximale Länge für Namen beträgt 16 alphanumerische Zeichen; die maximale Länge für Werte beträgt 200 Zeichen, einschließlich eingebetteter Parameter.
Sie können Ihre benutzerdefinierten Parameternamen in die Tracking-Vorlagen für die Entität und ihre untergeordneten Entitäten aufnehmen. Wenn ein(e) Benutzende® auf eine relevante Anzeige klickt, ersetzt das Anzeigennetzwerk den Parameternamen durch den definierten Parameterwert. Wenn Sie beispielsweise einen {_color}=red für Kundenparameter erstellen und Ihre Tracking-Vorlage http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl} enthält, wird beim Klicken auf eine Anzeige „Rot“ in den Farbparameter eingefügt.
Benutzerdefinierte Parameter auf Anzeigengruppen- oder (nur Microsoft Advertising) Anzeigenebene überschreiben die Kampagnenebene
Benutzerdefinierte Parameter mit demselben Namen.
Landing Page Suffix: (Nur Google Ads- und Microsoft Advertising-Konten; optional) Alle Parameter, die an das Ende der endgültigen URLs angehängt werden sollen, um Informationen zu verfolgen; Schließen Sie alle Parameter ein, die Ihr Unternehmen verfolgen muss. Beispiel: param1=value1¶m2=value2
Konten, die das Adobe Advertising-Konversions-Tracking verwenden, müssen die Klickkennung des Werbenetzwerks (gclid für Google Ads oder msclkid für Microsoft Advertising) im Suffix enthalten.
Konten mit einer Adobe Analytics-Integration müssen den Parameter s_kwcid verwenden. Wenn das Konto über eine serverseitige Implementierung von s_kwcid verfügt, wird der Parameter automatisch hinzugefügt, wenn ein Benutzer auf eine Anzeige klickt. Andernfalls müssen Sie ihn hier manuell hinzufügen. Siehe die erforderlichen Suffixformate für Google Ads und erforderlichen Suffixformate für Microsoft Advertising.
Hinweise:
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Dieses Feld wird von der Einstellung „Tracking Auto Upload" nicht aktualisiert.
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Landingpage-Suffixe auf niedrigeren Ebenen überschreiben das Suffix auf Kontoebene. Zur einfacheren Wartung verwenden Sie nur das Suffix auf Kontoebene, es sei denn, eine andere Nachverfolgung für einzelne Kontokomponenten ist erforderlich. Um ein Suffix auf Anzeigengruppenebene oder darunter zu konfigurieren, verwenden Sie den Editor des Anzeigennetzwerks.
DSA Options
Website Domain: (Nur Suchnetzwerk; nur auf erweiterte dynamische Suchanzeigen anwendbar) Die Stamm-Domain (z. B. example.com) oder Subdomain (z. B. shoes.example.com) der Website, deren Inhalt das Anzeigennetzwerk für das Targeting Ihrer dynamischen Suchanzeigen verwenden soll.
Hinweise:
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Erweiterte dynamische Suchanzeigen zielen auf Website-Inhalte statt auf Keywords ab.
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Ihre Domain muss vom organischen Suchindex des Anzeigennetzwerks indiziert sein, damit sie als Ziel ausgewählt werden kann.
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Wenn Sie keine Domain angeben, müssen Sie für jede Anzeigengruppe dynamische Suchziele erstellen, die entweder alle Ihre Website-Seiten oder eine Untergruppe von Seiten ansprechen.
DSA Language: (Nur Netzwerk durchsuchen; gilt nur für erweiterte dynamische Suchanzeigen) Die Sprache für die angegebene Website-Domain.
Wenn die Domain Seiten in mehreren Sprachen enthält und Sie alle ansprechen möchten, erstellen Sie für jede Sprache eine separate Kampagne.
Customer Acquisition Goals
Customer Acquisition: (Nur Performance-Max- und Suchkampagnen) So ordnen Sie Angebote neuen und bestehenden Kunden zu:
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Bid equally for new and existing customers
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Bid higher for new customers than for existing customers
Hinweis Um diese Einstellung verwenden zu können, müssen Sie zunächst das Ziel der Kundenakquise für das Google Ads-Konto oder ggf. das Manager-Konto aktivieren. Das Ziel definiert die Listen der zulässigen Bestandskunden und den zusätzlichen Konversionswert für neue Kunden in den Konvertierungseinstellungen. Siehe Schritte 1-2 in der Google Ads-Hilfe Aktivieren des Ziels für die Kundenakquise.
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Only bid for new customers
Negative Keywords
Negative Keywords: (Optional) Alle Keywords, die bei Abfragen keine Anzeige Trigger haben. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen (-):
- Negative weit gefasste Übereinstimmung:
keyword(von Microsoft Advertising nicht unterstützt) - Negative Übereinstimmung der Phrasen:
"keyword" - Negative exakte Übereinstimmung:
[keyword]
Trennen Sie mehrere Werte durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein. Sie können bis zu 2000 negative Keywords in einem Vorgang eingeben oder einfügen.
- Die maximale Länge pro Keyword beträgt 80 Zeichen und maximal 10 Wörter. Das Keyword darf nur Buchstaben, Ziffern und die folgenden Sonderzeichen enthalten:
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - Negative Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene können Sie entweder in den Kampagnen- und Anzeigengruppeneinstellungen oder in der Ansicht Keywords > Negatives festlegen. Negative auf Kampagnenebene werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.
- Wenn Sie ein Google Ads Schlüsselwort oder einen Übereinstimmungstyp ändern, wird das vorhandene Schlüsselwort gelöscht und ein neues erstellt.
Negative Websites
Negative Websites: (Nur Kampagnen auf der Anzeige/im nativen Netzwerk; optional) Websites im Display-Netzwerk, auf denen Ihre Anzeigen nicht angezeigt werden sollen. Um mehrere Zeichenfolgen anzugeben, trennen Sie sie durch Kommas oder geben Sie sie in separaten Zeilen ein. Gültige Formate sind:
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Website: Geben Sie eine gültige URL ein, z. B. www.example.com.
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Ein Thema: Ein Thema, eine Kategorie oder ein Dokument vertikal. Siehe Google Ads Richtlinien und eine Liste aller Vertikalen. Beispiel:
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas.
Sie können negative Websites auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festlegen. Negative auf Kampagnenebene werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.
Campaign Tracking
Override Account Tracking: (Optional) Ermöglicht das Festlegen von Tracking-Parametern für diese Kampagne. Standardmäßig ist diese Option deaktiviert und die Kampagne verwendet die Tracking-Parameter auf Kontoebene.
Tracking Type: Die Methode, mit der URLs generiert werden:
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EF Redirect (Standard): Für Clients, die den Adobe Advertising-Konversionsverfolgungs-Service verwenden möchten. Diese Methode generiert eindeutige Klick-Tracking-IDs und leitet Benutzende zu Tracking-Zwecken an den Adobe Advertising-Server weiter, bevor sie an die Landingpage des Clients gesendet werden.
Diese Methode verfügt über standardmäßige Tracking-Optionen, die Sie optional anpassen können, und Sie können auch Parameter angeben, die an jede URL angehängt werden sollen.
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No EF Redirect: Für Kunden, die nur ihre eigenen Klick-Trackingcodes verwenden möchten. Search, Social und Commerce bieten keine Klick-Tracking-IDs oder Umleitungs-Codes. Bei Konten mit Ziel-URLs ist jede Ziel-URL mit der Basis-URL identisch.
Hinweise:
- Nur Agenturkonto-Manager, Adobe-Konto-Manager und Admin-Benutzer können diesen Wert ändern.
- Wenn Sie die Tracking-Methode ändern, müssen Sie die Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
- Tracking-Optionen auf Kampagnenebene setzen Einstellungen auf Kontoebene außer Kraft.
Redirect Type: (Nur für EF Redirect) Die Methode, mit der Endbenutzer zur endgültigen URL oder Ziel-URL weitergeleitet werden. Die ausgewählte Option gilt für alle Anzeigen, Keywords und Platzierungen im Konto oder in der Kampagne. Die Standardeinstellung auf Kontoebene wird von den Tracking-Einstellungen des Advertisers übernommen, und die Standardeinstellung auf Kampagnenebene wird von den Kontoeinstellungen übernommen.
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Standard: Um den Endbenutzer einfach zur angegebenen URL umzuleiten.
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Token: Um den Endbenutzer zur URL umzuleiten und auch die ID für Suche, Social und Commerce für den Klick (
ef_id) als Abfragezeichenfolgenparameter aufzuzeichnen, der als Token verwendet wird. Wählen Sie diese Option aus, wenn Sie Offline-Transaktionen melden, Search, Social und Commerce Daten mit Adobe Analytics austauschen sollen oder alle Konversionen verfolgen möchten, die in Apple Safari Browsern auftreten.
Hinweise:
- Wenn Sie von Standard zu Token oder umgekehrt wechseln, müssen Sie die Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
- Die Einstellung auf Kontoebene kann auf Kampagnenebene außer Kraft gesetzt werden.
Auto Upload: (nur für synchronisierte Kampagnen mit EF Redirect) Lädt beim nächsten Synchronisieren von Search, Social und Commerce automatisch Folgendes in das Werbenetzwerk hoch: (a) Tracking-Parameter für Search, Social und Commerce für Tracking-Vorlagen und dieselben Parameter, die an die endgültigen URLs angehängt werden, oder (b) neue Ziel-URLs, die in den Tracking-Code für Search, Social und Commerce eingebettet sind. Für Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration und einer serverseitigen AMO-ID-Konfiguration (s_kwcid) enthält der Upload auch AMO-ID-Parameter für Ihre Google Ads- und Microsoft Advertising. Die Standardeinstellung auf Kontoebene wird von den Tracking-Einstellungen des Advertisers übernommen. Die Einstellung auf Kontoebene kann auf Kampagnenebene außer Kraft gesetzt werden.
Hinweis: Tracking-URLs werden täglich nur für Entitäten aktualisiert, die nicht synchronisiert sind (d. h. neue hinzugefügte Entitäten und vorhandene Entitäten, deren Eigenschaften geändert wurden). Wenn Sie diese Einstellung für einen vorhandenen Advertiser/ein vorhandenes Konto/eine vorhandene Kampagne von „Deaktiviert“ in „Aktiviert“ ändern, werden die Tracking-URLs daher nicht für vorhandene Entitäten aktualisiert, die bereits synchronisiert sind. Um Tracking zu den URLs vorhandener, synchronisierter Entitäten hinzuzufügen, wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team und fordern Sie einen einmaligen, manuellen Synchronisierungsprozess an. Der automatische Upload-Prozess handhabt zukünftige Änderungen.
Encode Base URL: (Nur Konten mit Ziel-URLs und dem Tracking-Typ EF Redirect) Ob die URL in der Browser-Adressleiste des Endbenutzers die Zeichenkodierung enthält (z. B. %3D statt =):
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On (Standard): Zeigt die Zeichencodierung in URLs an.
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Off: Anzeigen nicht kodierter URLs.
Tracking Level: (Nur für EF Redirect; auf Konto- und Kampagnenebene verfügbar; nicht anwendbar auf Werbenetzwerke, die für paralleles Tracking aktiviert sind) Die Ebene, auf der Klicks und Umsatz verfolgt werden sollen, indem eine Umleitung hinzugefügt wird (falls relevant) und Parameter an die entsprechenden URLs angehängt werden:
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Keyword: Zum Nachverfolgen von Daten nur auf Keyword-Ebene.
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Ad: Zum Nachverfolgen von Daten nur auf Anzeigenebene.
Hinweis Wenn Sie eine vorhandene Kampagne in diese Einstellung ändern, werden alle vorhandenen Keyword-Tracking-IDs gelöscht. Wenn Sie außerdem Multivarianz-Tests mit mehreren Landingpages für eine Anzeige durchführen möchten, erstellen Sie eine Bulksheet-Datei und bearbeiten Sie diese für die erforderlichen Komponenten.
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Keyword and Ad: Zum Nachverfolgen von Daten sowohl auf Keyword- als auch auf Anzeigenebene.
Hinweise:
- Nur "Keyword" ist für Naver verfügbar.
- Nur "Ad" ist für Yandex verfügbar.
Track Product Group: (nur für EF Redirect) Nicht implementiert
Append Parameters: (Optional) Alle zusätzlichen Tracking-Parameter, die an die Basis-URLs angehängt werden sollen.. Die Append-Parameter auf Advertiser-Ebene sind standardmäßig auf Konto- und Kampagnenebene enthalten, Sie können sie jedoch auch überschreiben.
Sie können eine beliebige statische Textzeichenfolge verwenden, einschließlich Tracking-Parametern von Drittanbietern oder beliebige unterstützte Tracking-Parameter die einen entsprechenden Datenwert in die Basis-URL einfügen.
Trennen Sie mehrere Parameter durch Kommas oder kaufmännische Und-Zeichen (&). Verschachtelte Klammern werden nicht unterstützt.
Hinweise:
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Änderungen an den Anhängen von Parametern werden nicht durch die Option Auto Upload gesteuert. Wenn Sie die Anlagenparameter für vorhandene Basis-URLs ändern, werden neue URLs nicht automatisch generiert. Fügen Sie die neuen Parameter hinzu, indem Sie eine Bulksheet-Datei für das Konto oder die Kampagne herunterladen, die Base URL/Final URL-Felder aktualisieren und dann die Bulksheet hochladen und veröffentlichen.
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(Werbenetzwerke mit parallelem Tracking) Verwenden Sie keine Makros, die keine Klicks aus Quellen ersetzen, die paralleles Tracking ermöglichen. Wenn der Werbetreibende Makros verwenden muss, sollte das Adobe-Account-Team den Support oder das Implementierungsteam kontaktieren, um diese hinzuzufügen.
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(Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration) Informationen zum Einschließen eines AMO-ID-Parameters zum Senden von Such-, Social- und Commerce-Daten an Analytics finden Sie in den Anzeigennetzwerkspezifischen Formaten. Es ist nicht erforderlich, den Parameter für Google Ads- und Microsoft Advertising-Konten mit einer serverseitigen AMO ID-Implementierung manuell hinzuzufügen.
Asset Groups (pro Asset-Gruppe)
Asset Group Name: Der Name der Asset-Gruppe. Links zu Google Merchant Center Produkt-Feeds werden nicht unterstützt.
Asset Group Status: Der Status der Asset-Gruppe: Active oder Paused.
Final URL: Die endgültige URL für alle Anzeigen, die aus der Asset-Gruppe erstellt wurden.
Images: Bis zu 15 Bilder für die Anzeige, einschließlich der folgenden Größen: 1) mindestens drei quadratische Bilder, 2) mindestens drei Landschaftsbilder und 3) mindestens ein Porträtbild. Siehe Google Ads Bildspezifikationen. Sie können entweder Bilder hochladen oder aus Ihren Asset Library auswählen - aber nicht beide im selben Vorgang.
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So laden Sie Bilder hoch:
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Klicken Sie auf der Registerkarte Upload from Device auf + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.
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Für jedes Bild:
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Wahl des Seitenverhältnisses
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Ziehen Sie das Zuschnittsfeld nach Bedarf, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen, und ändern Sie die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Bedarf.
-
(Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse und positionieren Sie das Bild optional neu und ändern Sie die Größe für jedes ausgewählte Seitenverhältnis nach Bedarf.
Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.
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Klicken Sie auf Proceed.
-
-
Wenn Sie mit der Angabe der Bilder fertig sind, klicken Sie auf Upload.
-
-
Um Bilder aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.
Logos: Mindestens ein quadratisches (1:1) Logo und ein Querformat (4:1) Logo. Sie können bis zu fünf von jeder Größe einbeziehen. Siehe "Google Ads ". Sie können entweder Bilder hochladen oder aus Ihren Asset Library auswählen - aber nicht beide im selben Vorgang.
-
So laden Sie Bilder hoch:
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Klicken Sie auf der Registerkarte Upload from Device auf + und wählen Sie Bilder von Ihrem Gerät oder Netzwerk aus.
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Für jedes Bild:
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Wahl des Seitenverhältnisses
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Ziehen Sie das Zuschnittsfeld nach Bedarf, um den sichtbaren Teil des Bildes auszuwählen, und ändern Sie die Größe des sichtbaren Teils des Bildes nach Bedarf.
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(Optional) Wählen Sie zusätzliche Seitenverhältnisse und positionieren Sie das Bild optional neu und ändern Sie die Größe für jedes ausgewählte Seitenverhältnis nach Bedarf.
Für jedes ausgewählte Seitenverhältnis wird ein Asset erstellt.
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Klicken Sie auf Proceed.
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Wenn Sie mit der Angabe der Bilder fertig sind, klicken Sie auf Upload.
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Um Bilder aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Bilder aus.
Videos: (Optional) Mindestens ein und bis zu fünf YouTube Videos, die mindestens 10 Sekunden lang sind. Sie können URLs entweder eingeben oder aus Ihrer Asset Library auswählen - aber nicht beide im selben Vorgang.
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URLs eingeben:
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Geben Sie auf der Registerkarte Enter Video Url eine URL ein.
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(Optional) Um eine weitere URL hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die URL ein.
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Um Videos aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Videos aus.
Headlines: Mindestens drei und bis zu fünf kurze Überschriften mit jeweils maximal 30 Zeichen. Mindestens eine Überschrift muss mindestens 15 Zeichen lang sein. Wenn die Option auf Kampagnenebene zur Aktivierung der endgültigen URL-Erweiterung in Google Ads festgelegt ist, ersetzt Google Ads diesen Wert durch eine benutzerdefinierte Überschrift, die auf dem Inhalt der Landingpage basiert.
Sie können entweder Text eingeben oder Assets aus Ihrer Asset Library auswählen - aber nicht beide im selben Vorgang.
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So geben Sie Text ein:
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Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.
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(Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.
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Um Assets aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.
Long Headlines: Mindestens eine und bis zu fünf lange Überschriften mit jeweils maximal 90 Zeichen. Sie können entweder Text eingeben oder Assets aus Ihrer Asset Library auswählen - aber nicht beide im selben Vorgang.
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So geben Sie Text ein:
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Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.
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(Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.
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Um Assets aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.
Descriptions: Mindestens zwei und bis zu vier Beschreibungen mit jeweils maximal 90 Zeichen. Mindestens eine Beschreibung muss mindestens 30 Zeichen lang sein. Sie können entweder Text eingeben oder Assets aus Ihrer Asset Library auswählen - aber nicht beide im selben Vorgang.
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So geben Sie Text ein:
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Geben Sie auf der Registerkarte Enter Text den Text ein.
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(Optional) Um eine weitere Textzeichenfolge hinzuzufügen, klicken Sie auf + Add und geben Sie die Zeichenfolge ein.
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Um Assets aus Ihrer Asset Library auszuwählen, klicken Sie auf Asset Library und wählen Sie die Assets aus.
Call to Action: Der Aktionsaufruf, der in die Anzeige aufgenommen werden soll. Standardmäßig ist Automated ausgewählt, und Google Ads wählt den Aktionsaufruf aus. Sie können optional eine andere Aktion auswählen.
Business Name: Der Unternehmensname mit maximal 25 Zeichen.
Audience Signal: (Optional) Google Ads Zielgruppen, die als Zielgruppensignale für die Kampagne verwendet werden sollen. Google Ads Modelle für maschinelles Lernen verwenden die Zielgruppen, um ähnliche Websurfer zu finden, die als Ziel ausgewählt wurden, und können auch Anzeigen für Zielgruppen anzeigen, die nicht als Signale angegeben wurden, um Sie beim Erreichen Ihrer Leistungsziele zu unterstützen. Wählen Sie die Zielgruppen aus, die am ehesten konvertiert werden sollen.
Primary Status: (schreibgeschütztes Feld für vorhandene Asset-Gruppen in Kampagnen zur Leistungsmaximierung) Warum die Asset-Gruppe die volle Kapazität aufweist oder nicht. Sie berücksichtigt den Asset-Gruppenstatus sowie andere Signale wie Richtlinien- und Qualitätsgenehmigungen. Werte können Folgendes umfassen ELIGIBLE, LIMITED, NOT_ELIGIBLE, PAUSED, PENDING, REMOVED,UNKNOWN, oder UNSPECIFIED.
Primary Status Reason: (schreibgeschütztes Feld für vorhandene Asset-Gruppen in -Kampagnen mit dem Wert „Performance Max„) Zusätzliche Details zum primären Status der Asset-Gruppe. Zu den Werten gehören ASSET_GROUP_DISAPPROVED, ASSET_GROUP_LIMITED, ASSET_GROUP_PAUSED, ASSET_GROUP_REMOVED,** ASSET_GROUP_UNDER_REVIEW,CAMPAIGN_ENDED,**CAMPAIGN_PAUSED, CAMPAIGN_PENDING,CAMPAIGN_REMOVED, UNKNOWN,* oder UNSPECIFIED.*
Conversion Goals
Conversion Goal: Ob Use account conversion goals for this campaign (Standard) oder Use campaign specific conversion goals werden soll. Wenn Sie Konversionsziele für die Kampagne angeben möchten, wählen Sie Standardziele aus und/oder erstellen Sie ein benutzerdefiniertes Ziel für die Kampagne.
Ziele werden täglich synchronisiert, sodass vorhandene Ziele, die in den letzten 24 Stunden erstellt wurden, möglicherweise nicht aufgeführt werden. Um die Liste zu aktualisieren, manuell die Daten des Werbenetzwerks synchronisieren.
Um ein benutzerdefiniertes Konversionsziel zu erstellen, klicken Sie auf + Add custom goal, geben Sie den benutzerdefinierten Zielnamen ein, wählen Sie die Konversionsaktionen aus, die in das benutzerdefinierte Ziel aufgenommen werden sollen, und klicken Sie dann auf Save. Hinweis: Jede Kampagne kann nur ein benutzerdefiniertes Ziel haben.