Google Ads Konversionsdaten in Search, Social und Commerce
Search, Social und Commerce synchronisieren automatisch Google Ads-verfolgte Konversionsdaten für alle Kampagnen in den Google Ads Such- und Einkaufsnetzwerken in Search, Social und Commerce, um Berichte und Optimierungen zu erstellen.
Alle Metriken stehen automatisch in Ihren Kampagnenverwaltungsansichten und Basisberichten zur Verfügung und stehen auch zur Optimierung in Portfoliozielen zur Verfügung.
Verfügbare Konversionsdaten
Die Funktion "Suchen", "Social"und "Commerce"synchronisiert Daten für Konversionen, für die die Option "Include in ‘Conversions’"aktiviert ist. Dabei werden die Daten für die letzten 35 Tage abgerufen und dann Änderungen an den Daten täglich bis 09:00-10:00 in der Zeitzone des Advertisers abgerufen. Historische Daten können sich von Tag zu Tag ändern, da bei jedem Klick neue Konversionen verfolgt werden.
Bis zu drei Metriken für jede Google Ads-verfolgte Konversion (die Sie in Google Ads eingerichtet haben) sind automatisch in Search, Social und Commerce unter Verwendung der in Google Ads konfigurierten Konversionsnamen verfügbar. Zu den Metriken für jede Konversion gehören:
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GGL*- (Wenn Sie dies verfolgen) Der Konversionswert für den Suchbegriff, beginnend mit dem Präfix "GGL"(z. B. GGL-Kauf). -
GGL_CT*- Die Anzahl (Anzahl) der Konversionen, beginnend mit dem Präfix "GGL_CT"(z. B. GGL_CT_Purchase). -
GGL_XD_CT*- (Wenn für den Konvertierungstyp verfügbar, wenn Sie sie verfolgen) Die Anzahl (Anzahl) der geräteübergreifenden Konversionen, gemessen durch Google, beginnend mit dem Präfix "GGL_XD_CT_"(z. B. GGGL_XD_CT_Purchase).
Google Ads zeichnet jede Konversion nach Angebotseinheit, Gerät und Klickdatum auf (nicht nach Konversionsdatum). Die Attribution basiert auf der standardmäßigen Zuordnungseinstellung für jede Metrik in Google Ads; die Adobe Advertising-Attribution ist nicht in berücksichtigt, da Daten auf Klickereignis-Ebene nicht verfügbar sind.
- Wenn Sie mehrere Konten mit denselben Konversionsnamen haben, werden möglicherweise doppelte Konversionsnamen im Adobe Advertising angezeigt. In diesem Fall ändern Sie den Anzeigenamen für eine der doppelten Metriken in Admin > Conversions. Die Berichterstellung ist nicht korrekt, wenn zwei verschiedene Metriken denselben Namen haben.
- Daten auf der Ebene der Angebotseinheit stimmen mit Daten in Google Ads auf derselben Ebene überein. Die eigenen Konversionsdaten von Google Ads für höhere Ebenen können jedoch zusätzliche Konversionen beinhalten, die nicht den untergeordneten Gebotseinheiten zugeordnet werden. Daten in Search, Social und Commerce werden immer auf der Ebene der Angebotseinheiten aggregiert, sodass beispielsweise ein Bericht auf Kampagnenebene möglicherweise nicht die gleichen Summen wie ein Bericht auf Kampagnenebene in Google Ads aufweist.
- Datenabweichungen sind in der Regel nach der Morgensynchronisierung geringer als nach der Tageszeit, wenn noch keine zusätzlichen Konversionen synchronisiert wurden. Es wird empfohlen, die Daten morgens zu überprüfen.
- Konversionsdaten sind nicht für Google Display Network-, Gmail-, Mobile App- und YouTube-Anzeigen verfügbar. Filtern Sie diese Arten von Anzeigen heraus, wenn Sie Daten in Google Ads mit Daten in Search, Social und Commerce vergleichen.
- Daten für Google Ads -Konversionen sind nicht auf Zielgruppen- oder geografischer Standortebene verfügbar und werden daher nicht zur automatischen Optimierung der RLSA-Werte und der Ortsgebotsanpassungen verwendet.
Vergleichen von Konversionsdaten in Google Ads mit Daten in Search, Social und Commerce
Wenn Sie Daten in Search, Social und Commerce mit denen in Google Ads vergleichen, verwenden Sie die Ansicht- oder Berichtsoption, um Konversionen basierend auf dem Klickdatum (nicht dem Transaktionsdatum) anzuzeigen.
Verwenden Sie die folgenden Berichtseinstellungen, um vergleichbare Daten zu überprüfen.
In Google Ads zu verwendende Berichtseinstellungen
Erstellen Sie den Bericht für die ausgewählten Konversionsaktionen nach Tag und fügen Sie Daten für alle Anzeigenstatus ein.
Berichtseinstellungen für die Verwendung in Search, Social und Commerce
Verwenden Sie in Search, Social und Commerce die Ansicht- oder Berichtsoption, um Konversionen basierend auf dem Klickdatum (nicht dem Transaktionsdatum) anzuzeigen.
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Search> Insights & Reports >Reports.
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Klicken Sie in der Symbolleiste über der Datentabelle auf Create Report, halten Sie den Cursor über Basic Reports und klicken Sie dann auf Search Engine Account Report.
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Geben Sie im Fenster Report Settings die folgenden Berichtseinstellungen an:
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Wählen Sie im Abschnitt "Conversions Based on"die Option "Click date".
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Geben Sie denselben Datumsbereich an, den Sie für den Bericht Google Ads verwendet haben.
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Wählen Sie im Abschnitt Search/Content die Option Search Only aus.
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Erweitern Sie im Abschnitt Search Engine Hierarchy den Abschnitt Google Adwords und wählen Sie das Konto aus.
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Öffnen Sie die Registerkarte Columns und fügen Sie die Metriken Google Ads hinzu (beginnend mit "GGL"), die Sie vergleichen möchten.
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Klicken Sie auf Create.