Google Ads von Konversionsdaten in Search, Social und Commerce
Search, Social und Commerce synchronisieren automatisch Google Ads Konversionsdaten für alle Kampagnen in den Google Ads Such- und Shopping-Netzwerken in Search, Social und Commerce, um Berichte zu erstellen und zu optimieren.
Alle Metriken sind automatisch in Ihren Kampagnenverwaltungsansichten und Basisberichten verfügbar und können auch zur Optimierung in Portfoliozielen verwendet werden.
Verfügbare Konversionsdaten
Search, Social und Commerce synchronisieren Daten für Konversionen, für die die Option "Include in ‘Conversions’" aktiviert ist. Dabei werden die Daten der letzten 35 Tage abgerufen und anschließend die Änderungen an den Daten täglich um 09:00-10:00 Uhr in der Zeitzone des Werbetreibenden abgerufen. Historische Daten können sich von Tag zu Tag ändern, da neue Konversionen für jeden Klick verfolgt werden.
Bis zu drei Metriken für jede Google Ads-getrackte Konversion (die Sie in Google Ads eingerichtet haben) sind automatisch in Search, Social und Commerce verfügbar und verwenden die in Google Ads konfigurierten Konversionsnamen. Zu den Metriken für jede Konversion gehören:
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GGL*— (Wenn Sie es verfolgen) Der Konversionswert für das Keyword, beginnend mit dem Präfix „GGL“ (z. B. GGL Purchase). -
GGL_CT*- Die Anzahl (Anzahl) der Konversionen, beginnend mit dem Präfix „GGL_CT“ (z. B. GGL_CT_Purchase). -
GGL_XD_CT*- (wenn für den Konversionstyp verfügbar, wenn Sie ihn verfolgen) Die Anzahl (Anzahl) geräteübergreifender Konversionen, wie von Google gemessen, beginnend mit dem Präfix „GGL_XD_CT_“ (z. B. GGL_XD_CT_Purchase).
Google Ads zeichnet jede Konvertierung nach Gebotseinheit, Gerät und Klickdatum (nicht Konvertierungsdatum) auf. Die Attribution basiert auf der standardmäßigen Attributionseinstellung für jede Metrik in Google Ads. Die Adobe Advertising-Attribution wird nicht berücksichtigt, da keine Daten auf Klickereignis-Ebene verfügbar sind.
- Wenn Sie mehrere Konten mit denselben Konversionsnamen haben, werden möglicherweise doppelte Konversionsnamen in Adobe Advertising angezeigt. Wenn dies auftritt, ändern Sie den Anzeigenamen für eine der doppelten Metriken unter Admin > Conversions. Die Berichterstellung ist nicht korrekt, wenn zwei verschiedene Metriken denselben Namen haben.
- Daten auf der Ebene der Gebotseinheit stimmen mit Daten in Google Ads auf derselben Ebene überein. Die eigenen Konversionsdaten von Google Ads für höhere Ebenen können jedoch zusätzliche Konversionen enthalten, die nicht den untergeordneten Bid-Einheiten zugeordnet werden. Daten in Search, Social und Commerce werden immer ab der Ebene der Gebotseinheiten aggregiert, sodass beispielsweise ein Bericht auf Kampagnenebene nicht dieselben Summen wie ein Bericht auf Kampagnenebene in Google Ads hat.
- Die Datenvarianz ist in der Regel nach der morgendlichen Synchronisierung geringer als nach der späteren am Tag, wenn zusätzliche Konversionen noch nicht synchronisiert wurden. Es wird empfohlen, die Daten morgens zu validieren.
- Konversionsdaten sind für Google Display Network, Gmail, Mobile App und YouTube Anzeigen nicht verfügbar. Filtern Sie diese Arten von Anzeigen heraus, wenn Sie Daten in Google Ads mit Daten in Search, Social und Commerce vergleichen.
- Daten für Google Ads Konversionen sind weder auf der Zielgruppen- noch auf der geografischen Standortebene verfügbar und werden daher nicht zur automatischen Optimierung von RLSA- und Standortangebotsanpassungen verwendet.
Vergleichen von Konversionsdaten in Google Ads mit Daten in Search, Social und Commerce
Wenn Sie Daten in Search, Social und Commerce mit denen in Google Ads vergleichen, verwenden Sie die Option Anzeigen oder Bericht , um Konversionen basierend auf dem Klickdatum (nicht dem Transaktionsdatum) anzuzeigen.
Verwenden Sie die folgenden Berichtseinstellungen, um vergleichbare Daten zu validieren.
In Google Ads zu verwendende Berichtseinstellungen
Generieren Sie den Bericht für die ausgewählten Konversionsaktionen nach Tag und schließen Sie Daten für alle Anzeigenstatus ein.
In Search, Social und Commerce zu verwendende Berichteinstellungen
Verwenden Sie in Search, Social und Commerce die Option Anzeigen oder Bericht , um Konversionen basierend auf dem Klickdatum (nicht dem Transaktionsdatum) anzuzeigen.
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Search> Insights & Reports >Reports.
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Klicken Sie in der Symbolleiste über der Datentabelle auf Create Report, halten Sie den Cursor über Basic Reports und klicken Sie dann auf Search Engine Account Report.
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Geben Sie im Report Settings die folgenden Berichteinstellungen an:
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Wählen Sie im Abschnitt Conversions Based auf die Option Click date.
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Geben Sie denselben Datumsbereich an, den Sie für den Google Ads Bericht verwendet haben.
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Wählen Sie im Search/Content Abschnitt Search Only aus.
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Erweitern Sie im Abschnitt Search Engine Hierarchy den Abschnitt Google Adwords und wählen Sie das Konto aus.
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Öffnen Sie die Registerkarte Columns und fügen Sie die Google Ads Metriken (beginnend mit „GGL„) hinzu, die Sie vergleichen möchten.
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Klicken Sie auf Create.