Implementieren von Microsoft Advertising -Einkaufskampagnen
Anzeigen in Einkaufskampagnen verwenden Daten zu Produkten in Ihrem vorhandenen Microsoft Merchant Center-Produkt-Feed anstelle von Suchbegriffen, um zu entscheiden, wie und wo Ihre Anzeigen angezeigt werden.
Microsoft Einkaufskampagnen zielen auf die Microsoft Advertising Shopping Network ab. Die Einstellungen für Einkaufskampagnen umfassen ein bestimmtes Land, in dem die Produkte verkauft werden, und eine Priorität (High, Medium oder Low). Optional können Sie Ihren Bestand filtern, um Produkte mit bestimmten Attributen zu bewerben und bestimmte Orte und Gerätetypen als Ziel festzulegen oder auszuschließen.
Sie können steuern, welche Produkte mit Ihren Shopping-Anzeigen angezeigt werden, indem Sie Produktgruppen mit mehreren Ebenen auf Anzeigengruppenebene einrichten. Produktgruppen basieren auf beliebigen Produktattributen (Kategorie, Produkttyp, Marke, Bedingung, Produkt-ID und benutzerdefinierte Beschriftungen). Sie können bis zu sieben Stufen von Produktgruppen erstellen, die ein- oder ausgeschlossen werden sollen, nicht jedoch "Add Products". Sie können Angebote auf der niedrigsten Ebene von Produktgruppen festlegen, indem Sie dasselbe Angebot für alle übereinstimmenden Produkte verwenden. Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet Microsoft Advertising zuerst die Priorität auf Kampagnenebene, um zu bestimmen, welche Kampagne (und das zugehörige Angebot) für die Anzeigenauktion infrage kommt. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot berechtigt.
Schritte zum Einrichten von Microsoft Advertising Warenkampagnen
Sie können Einkaufskampagnen einrichten, indem Sie Inventar-Feed-Vorlagen für Microsoft Advertising, Bulksheets oder einzeln verwenden. Die folgenden Anweisungen enthalten Links zum Erstellen einzelner Entitäten.
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Richten Sie Ihr Microsoft Merchant Center -Konto ein und füllen Sie es mit Produktdaten aus.
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Erlauben Sie die Suche, Social und Commerce, Daten aus dem Microsoft Merchant Center Konto herunterzuladen.
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Erstellen Sie eine Kampagne im Warennetzwerk.
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Erstellen Sie eine Anzeigengruppe innerhalb der Kampagne und legen Sie das Standardangebot für alle Anzeigen fest.
Sie können das Standardangebot für einzelne Produktgruppen überschreiben.
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Erstellen Sie Produktgruppen für die Anzeigengruppe:
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(Optional) Erstellen Sie untergeordnete Produktgruppen.
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Erstellen Sie Produktanzeigen mit Promotion-Zeilen, die potenziell in jede Shopping-Anzeige innerhalb der Anzeigengruppe aufgenommen werden können.
Microsoft Advertising generiert die Anzeigenkopie und die Landingpage-URL für jede Anzeige dynamisch.
note note NOTE Selbst wenn die Anzeigengruppe keine Anzeigenentitäten enthält, zeigt Microsoft Advertising weiterhin Anzeigen für die Produkte an.
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(Optional) Um Klicks auf die Anzeige zu verfolgen, generieren eine Tracking-URL mit dem Tool "Tracking-URLs". Es empfiehlt sich, die Tracking-URL dem Feld Tracking Template in den Konto-, Kampagnen- oder Produktgruppeneinstellungen hinzuzufügen. Um die Wartung zu erleichtern, fügen Sie sie auf der höchstmöglichen Ebene hinzu.
Alternativ können Sie die Tracking-URL den Produktdaten im Microsoft Merchant Center -Konto hinzufügen. Fügen Sie dazu die Tracking-URL zusammen mit dem Wert im Feld "link"oder "mobile_link"entsprechend in eine benutzerdefinierte Spalte "bingads_redirect"im Produkt-Feed ein. Der Wert im Feld "bingads_redirect"ersetzt die Werte in den Feldern "link" und "mobile_link". Die mit dieser Methode generierten URLs enthalten keine Tracking-Parameter, die in den Konto- oder Kampagneneinstellungen für Search, Social und Commerce angegeben sind.
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Überwachen Sie die Leistung durch Generieren des Product Group Report.
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Bei Bedarf:
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Bearbeiten Sie die Kampagneneinstellungen, um das Kampagnenbudget anzupassen.
Wenn die Kampagne Teil eines Portfolios ist, ermöglicht es die Portfolioeinstellung "Auto adjust campaign budget limits", dass Search, Social und Commerce die Budgets für alle Kampagnen im Portfolio optimieren.
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Passen Sie das Höchstgebot für bestehende Produktgruppen an, löschen Sie Produktgruppen, für die Sie keine Anzeigen mehr erstellen möchten, oder fügen Sie eine neue Produktgruppe "Alle Produkte"oder neue untergeordnete Produktgruppen hinzu, um Anzeigen für weitere Produkte zu erstellen.
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- Sehen Sie sich die erforderlichen Felder für die Verwaltung von Microsoft Shopping Kampagnen und Produktgruppen mit Bulksheets und Inventar-Feed-Vorlagen an.
- Weitere Informationen zu Microsoft Shopping -Kampagnen finden Sie in der Microsoft Advertising Dokumentation.