Implementieren Microsoft Advertising Shopping-Kampagnen
Anzeigen in Shopping-Kampagnen verwenden Daten über Produkte in Ihrem vorhandenen Microsoft Merchant Center-Produkt-Feed anstelle von Keywords, um zu entscheiden, wie und wo Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen.
Microsoft Einkaufskampagnen zielen auf die Microsoft Advertising Shopping Network ab. Die Einstellungen für Shopping-Kampagnen umfassen ein bestimmtes Land, in dem die Produkte verkauft werden, sowie eine Priorität (High, Medium oder Low). Sie können optional Ihren Bestand filtern, um Produkte mit bestimmten Attributen anzuzeigen, und bestimmte Standorte und Gerätetypen ansprechen oder ausschließen.
Sie können steuern, welche Produkte mit Ihren Shopping-Anzeigen angezeigt werden, indem Sie (Produktgruppen) Anzeigengruppenebene einrichten. Produktgruppen basieren auf beliebigen Produktattributen (Kategorie, Produkttyp, Marke, Bedingung, Produkt-ID und benutzerdefinierte Beschriftungen). Sie können bis zu sieben Ebenen von Produktgruppen erstellen, die Sie ein- oder von Angeboten ausschließen können, ohne "Add Products". Sie können Gebote auf der niedrigsten Ebene der Produktgruppen festlegen und dasselbe Gebot für alle passenden Produkte verwenden. Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet Microsoft Advertising zuerst die Priorität auf Kampagnenebene, um zu bestimmen, welche Kampagne (und das zugehörige Angebot) für die Anzeigenauktion infrage kommt. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot geeignet.
Schritte zum Einrichten Microsoft Advertising Einkaufskampagnen
Sie können Shopping-Kampagnen Microsoft Advertising mithilfe von Inventar-Feed-Vorlagen, mithilfe von Bulksheets oder einzeln einrichten. Die folgenden Anweisungen enthalten Links zum Erstellen einzelner Entitäten.
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Richten Sie Ihr Microsoft Merchant Center-Konto ein und füllen Sie es mit Produktdaten.
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Erlauben Sie Search, Social und Commerce, Daten aus dem - Microsoft Merchant Center herunterzuladen.
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Erstellen einer Kampagne im Shopping-Netzwerk.
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Erstellen Sie innerhalbKampagne eine Anzeigengruppe und legen Sie das Standardangebot für alle Anzeigen fest.
Sie können das Standardangebot für einzelne Produktgruppen überschreiben.
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Erstellen Sie Produktgruppen für die Anzeigengruppe:
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(Optional) Erstellen von untergeordneten Produktgruppen.
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Erstellen Sie Produktanzeigen mit Promotion-Zeilen, die potenziell in jede Shopping-Anzeigeder Anzeigengruppe aufgenommen werden sollen.
Microsoft Advertising generiert für jede Anzeige dynamisch die Anzeigenkopie und die Landingpage-URL.
note note NOTE Auch wenn die Anzeigengruppe keine Anzeigenentitäten enthält, zeigt Microsoft Advertising dennoch Anzeigen für die Produkte an.
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(Optional) Zum Nachverfolgen von Klicks auf die Anzeige generieren Sie eine Tracking-URL mit dem Tracking-URL. Es empfiehlt sich, die Tracking-URL dem Feld Tracking Template in den Einstellungen für das Konto, die Kampagne oder die Produktgruppe hinzuzufügen. Für eine einfachere Wartung fügen Sie sie auf der höchstmöglichen Ebene hinzu.
Alternativ können Sie die Tracking-URL zu den Produktdaten im Microsoft Merchant Center-Konto hinzufügen. Fügen Sie dazu die Tracking-URL zusammen mit dem Wert im Feld „link“ bzw. „mobile_link“ in eine benutzerdefinierte Spalte "bingads_redirect" im Produkt-Feed ein. Der Wert im Feld „bingads_redirect“ ersetzt die Werte in den Feldern „link“ und „mobile_link“. Mit dieser Methode generierte URLs enthalten keine Tracking-Parameter, die in den Such-, Social- und Commerce-Konto- oder Kampagneneinstellungen angegeben sind.
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Überwachen Sie die Leistung, Sie die Product Group Report generieren.
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Bei Bedarf:
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Bearbeiten Sie die Kampagneneinstellungen um das Kampagnenbudget anzupassen.
Wenn die Kampagne Teil eines Portfolios ist, können Search, Social und Commerce mit der Portfolioeinstellung "Auto adjust campaign budget limits" die Budgets für alle Kampagnen im Portfolio optimieren.
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Passen Sie das maximale Angebot für bestehende Produktgruppen an, löschen Sie Produktgruppen, für die Sie keine Anzeigen mehr erstellen möchten, oder fügen Sie eine neue Produktgruppe „Alle Produkte“ oder neue untergeordnete Produktgruppen hinzu, um Anzeigen für zusätzliche Produkte zu erstellen.
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- Ermitteln Sie die erforderlichen Felder für die Verwaltung von Microsoft Shopping-Kampagnen und Produktgruppen mithilfe Bulksheets und Inventar-Feed-Vorlagen.
- Weitere Informationen zu Microsoft Shopping-Kampagnen finden Sie unter Microsoft Advertising Dokumentation.