Über Shopping-Produktgruppen
Nur Google Adsund Microsoft Advertising Shopping-Kampagnen
In Shopping-Kampagnen bestimmen Ihre Produktgruppen - nicht Keywords - die Produkte in Ihrem Merchant-Center-Konto, für die Shopping-Anzeigen angezeigt werden. Jede Produktgruppe basiert auf einem einzelnen Produktattribut (z. B. Kategorie, Produkttyp, Marke, Bedingung, Produkt-ID oder benutzerdefinierte Beschriftungen) und verwendet dasselbe Angebot für alle übereinstimmenden Produkte. Sie können Angebote für die Produkte in jeder Gruppe ein- oder ausschließen.
Sie konfigurieren Produktgruppen auf Anzeigengruppenebene, um zu bestimmen, welche Produkte in Ihren Merchant-Center-Konten in den Shopping-Anzeigen für die Anzeigengruppe angezeigt werden. Auch wenn die Anzeigengruppe keine Anzeigenentitäten enthält, zeigt das Anzeigennetzwerk weiterhin Anzeigen für die Produkte an.
Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet das Anzeigennetzwerk zunächst die Kampagnenpriorität, um zu bestimmen, welche Kampagne (und das zugehörige Angebot) für die Anzeigenauktion geeignet ist. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot geeignet.
Weitere Informationen zu Google Shopping-Kampagnen und Anzeigen finden Sie unter Implementieren von Google Ads -Shopping-" und in der Dokumentation zu Google Ads. Weitere Informationen zu Microsoft Shopping-Kampagnen finden Sie unter Implementieren Microsoft Advertising Shopping-" und in der Microsoft Advertising Dokumentation.
Produktgruppen-Hierarchie
Bevor Sie Produktgruppen mit bestimmten Attributen für eine Anzeigengruppe erstellen können, müssen Sie zunächst eine allumfassende Produktgruppe namens "All Products" erstellen. Über diese übergeordnete Produktgruppe können Sie untergeordnete Produktgruppen für Produktuntergruppen erstellen, und Sie können untergeordnete Produktgruppen aus den untergeordneten Produktgruppen erstellen. Nachdem Sie die erste untergeordnete Produktgruppe für eine Anzeigengruppe erstellt haben, wird automatisch eine andere Produktgruppe mit dem Namen "Everything Else" anhand des Standardangebots für die Anzeigengruppe erstellt. Wenn Sie weitere Produktgruppen hinzufügen, wird die Gruppe "Everything Else" entsprechend angepasst, sodass sie alle Produkte umfasst, die nicht zu einer anderen Produktgruppe gehören.
Innerhalb einer Anzeigengruppe können Sie bis zu sieben Ebenen von Produktgruppen (ohne "All Products„) erstellen, um Angebote ein- oder auszuschließen, wobei eine oder mehrere Produktgruppen auf jeder Ebene auf dasselbe Attribut abzielen (z. B. Brand=Acme für eine Produktgruppe und Brand=AcmePlus für eine andere auf derselben Ebene). Übergeordnete Produktgruppen werden als Unterteilungen bezeichnet. Die unterste Ebene der Unterteilung wird als Einheit bezeichnet. Sie können Gebote und Tracking-Vorlagen auf Einheitenebene festlegen oder Gebote vollständig ausschließen. Der gesamte Satz aktiver Produktgruppen für eine Anzeigengruppe wird hierarchisch angewendet, um die geeigneten Produkte zu bestimmen. Wenn Sie beispielsweise All Products in Brand=AcmeBasic und Brand=AcmePlus unterteilen und dann jede dieser Produktgruppen weiter in Condition=New unterteilen und Gebote abgeben, können nur neue Produkte mit den Marken AcmeBasic und AcmePlus beworben oder von der Werbung ausgeschlossen werden.
Die Product Groups
In der Ansicht Search > Campaigns > Campaigns > Produktgruppen können Sie Produktgruppen erstellen und bearbeiten sowie Produktgruppen und deren untergeordnete Produktgruppen Product Groups.
Tracking- und Leistungsdaten für Shopping-Produktgruppen
(Konten/Kampagnen mit der Tracking-Option "EF Redirect„) Damit Search, Social und Commerce Konversionen für Produktgruppen verfolgen können, mithilfe des Tools zum Tracking von URLs Tracking-URLs Tracking-URLs für Produktgruppen generieren und führen Sie dann einen der folgenden Schritte aus:
-
(Erforderlich für Google Ads; Best Practice für Microsoft Advertising) Fügen Sie die Tracking-URL zum Feld Tracking Template in der Einstellung des Kontos, der Kampagne oder der Produktgruppe hinzu. Fügen Sie sie für eine einfachere Wartung auf der höchstmöglichen Ebene hinzu. Für das Konto oder die Kampagne angegebene Anlagenparameter sind nicht enthalten.
note caution CAUTION (Microsoft Advertising) Verwenden Sie diese Option nur, wenn Sie die Tracking-URLs für Search, Social und Commerce nicht in eine benutzerdefinierte Spalte im Produkt-Feed einfügen. In beiden Fällen enthalten die URLs zwei Umleitungen und führen zu fehlerhaften Links. -
(Nur Microsoft Advertising) Fügen Sie die Tracking-URL den Produktdaten im Microsoft Merchant Center hinzu. Fügen Sie dazu die Tracking-URL zusammen mit dem Wert im Feld
link
odermobile_link
je nach Bedarf in eine benutzerdefinierte Spalte mit dem Namenbingads_redirect
im Produkt-Feed ein. Mit dieser Methode generierte URLs enthalten keine Tracking-Parameter, die in den Konto- oder Kampagneneinstellungen in Search, Social und Commerce angegeben sind.
Sie können Daten zu Produktgruppen in der Product Group Report🔗 .