Über Einkaufsproduktgruppen

Nur Google Adsund Microsoft Advertising Shopping-Kampagnen

Bei Einkaufskampagnen bestimmen Ihre Produktgruppen - nicht Suchbegriffe - die Produkte in Ihrem Händlercenter-Konto, für die Shopping-Anzeigen angezeigt werden. Jede Produktgruppe basiert auf einem einzelnen Produktattribut (z. B. Kategorie, Produkttyp, Marke, Bedingung, Produkt-ID oder benutzerdefinierte Beschriftungen) und verwendet dasselbe Angebot für alle übereinstimmenden Produkte. Sie können Angebote für die Produkte in jeder Gruppe ein- oder ausschließen.

Sie konfigurieren Produktgruppen auf Anzeigengruppenebene, um zu bestimmen, welche Produkte in Ihren Händlercenter-Konten in den Shopping-Anzeigen für die Anzeigengruppe angezeigt werden. Selbst wenn die Anzeigengruppe keine Anzeigenentitäten enthält, zeigt das Anzeigennetzwerk weiterhin Anzeigen für die Produkte an.

Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet das Werbenetzwerk zunächst die Kampagnenpriorität, um zu bestimmen, welche Kampagne (und welches zugehörige Angebot) für die Anzeigenauktion infrage kommt. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot berechtigt.

Weitere Informationen zu Google Shopping-Kampagnen und -Anzeigen finden Sie unter "Implementieren Google Ads Shopping-Kampagnen"und in der Dokumentation Google Ads-Dokumentation. Weitere Informationen zu Microsoft Einkaufskampagnen finden Sie unter "Implementieren Microsoft Advertising Einkaufskampagnen"und in der Microsoft Advertising Dokumentation.

Produktgruppenhierarchie

Bevor Sie Produktgruppen mit bestimmten Attributen für eine Anzeigengruppe erstellen können, müssen Sie zunächst eine inklusive Produktgruppe mit dem Namen "All Products"erstellen. Aus dieser übergeordneten Produktgruppe können Sie untergeordnete Produktgruppen für Untergruppen von Produkten erstellen und aus den untergeordneten Produktgruppen Enkel erstellen. Nachdem Sie die erste untergeordnete Produktgruppe für eine Anzeigengruppe erstellt haben, wird automatisch eine weitere Produktgruppe mit dem Namen "Everything Else" mit dem standardmäßigen Anzeigengruppenangebot erstellt. Wenn Sie weitere Produktgruppen hinzufügen, wird die Gruppe "Everything Else"entsprechend angepasst, sodass sie alle Produkte darstellt, die nicht zu einer anderen Produktgruppe gehören.

Innerhalb einer Anzeigengruppe können Sie bis zu sieben Stufen von Produktgruppen erstellen (ohne "All Products"), die ein- oder ausgeschlossen werden sollen, wobei eine oder mehrere Produktgruppen jeweils dasselbe Attribut auf jeder Ebene ansprechen (z. B. Brand=Acme für eine Produktgruppe und Brand=AcmePlus für eine andere auf derselben Ebene). Übergeordnete Produktgruppen werden als Unterteilungen bezeichnet und die niedrigste Unterteilungsebene wird als Einheit bezeichnet. Sie können Gebote und Tracking-Vorlagen festlegen oder Gebote vollständig ausschließen. Der gesamte Satz aktiver Produktgruppen für eine Anzeigengruppe wird hierarchisch angewendet, um die geeigneten Produkte zu bestimmen. Wenn Sie beispielsweise All Products in Brand=AcmeBasic und Brand=AcmePlus unterteilen und dann jede dieser Produktgruppen weiter in Condition=Neu unterteilen und Gebote festlegen, können nur neue Produkte mit den Marken AcmeBasic und AcmePlus beworben oder von Anzeigen ausgeschlossen werden.

Die Ansicht Product Groups

Sie können in der Ansicht Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups Produktgruppen erstellen und bearbeiten sowie Produktgruppen und deren untergeordnete Produktgruppen löschen.

Tracking und Leistungsdaten für Einkaufsproduktgruppen

(Konten/Kampagnen mit der Tracking-Option "EF Redirect") Damit Search, Social und Commerce Konversionen für Produktgruppen verfolgen können, generieren Sie mit dem Tool Tracking-URLs 🔗 Tracking-URLs für Produktgruppen und führen Sie einen der folgenden Schritte aus:

Sie können Daten zu Produktgruppen in dem Product Group Report anzeigen.