Über Shopping-Produktgruppen
Nur Google Adsund Microsoft Advertising Shopping-Kampagnen
In Shopping-Kampagnen bestimmen Ihre Produktgruppen - nicht Keywords - die Produkte in Ihrem Merchant-Center-Konto, für die Shopping-Anzeigen angezeigt werden. Jede Produktgruppe basiert auf einem einzelnen Produktattribut (z. B. Kategorie, Produkttyp, Marke, Bedingung, Produkt-ID oder benutzerdefinierte Beschriftungen) und verwendet dasselbe Angebot für alle übereinstimmenden Produkte. Sie können Angebote für die Produkte in jeder Gruppe ein- oder ausschließen.
Sie konfigurieren Produktgruppen auf Anzeigengruppenebene, um zu bestimmen, welche Produkte in Ihren Merchant-Center-Konten in den Shopping-Anzeigen für die Anzeigengruppe angezeigt werden. Auch wenn die Anzeigengruppe keine Anzeigenentitäten enthält, zeigt das Anzeigennetzwerk weiterhin Anzeigen für die Produkte an.
Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet das Anzeigennetzwerk zunächst die Kampagnenpriorität, um zu bestimmen, welche Kampagne (und das zugehörige Angebot) für die Anzeigenauktion geeignet ist. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot geeignet.
Weitere Informationen zu Google Shopping-Kampagnen und Anzeigen finden Sie unter Implementieren von Google Ads -Shopping-" und in der Dokumentation zu Google Ads. Weitere Informationen zu Microsoft Shopping-Kampagnen finden Sie unter Implementieren Microsoft Advertising Shopping-" und in der Microsoft Advertising Dokumentation.
NOTEProduktgruppen-Hierarchie
Bevor Sie Produktgruppen mit bestimmten Attributen für eine Anzeigengruppe erstellen können, müssen Sie zunächst eine allumfassende Produktgruppe namens "All Products" erstellen. Über diese übergeordnete Produktgruppe können Sie untergeordnete Produktgruppen für Produktuntergruppen erstellen, und Sie können untergeordnete Produktgruppen aus den untergeordneten Produktgruppen erstellen. Nachdem Sie die erste untergeordnete Produktgruppe für eine Anzeigengruppe erstellt haben, wird automatisch eine andere Produktgruppe mit dem Namen "Everything Else" anhand des Standardangebots für die Anzeigengruppe erstellt. Wenn Sie weitere Produktgruppen hinzufügen, wird die Gruppe "Everything Else" entsprechend angepasst, sodass sie alle Produkte umfasst, die nicht zu einer anderen Produktgruppe gehören.
Innerhalb einer Anzeigengruppe können Sie bis zu sieben Ebenen von Produktgruppen (ohne "All Products„) erstellen, um Angebote ein- oder auszuschließen, wobei eine oder mehrere Produktgruppen auf jeder Ebene auf dasselbe Attribut abzielen (z. B. Brand=Acme für eine Produktgruppe und Brand=AcmePlus für eine andere auf derselben Ebene). Übergeordnete Produktgruppen werden als Unterteilungen bezeichnet. Die unterste Ebene der Unterteilung wird als Einheit bezeichnet. Sie können Gebote und Tracking-Vorlagen auf Einheitenebene festlegen oder Gebote vollständig ausschließen. Der gesamte Satz aktiver Produktgruppen für eine Anzeigengruppe wird hierarchisch angewendet, um die geeigneten Produkte zu bestimmen. Wenn Sie beispielsweise All Products in Brand=AcmeBasic und Brand=AcmePlus unterteilen und dann jede dieser Produktgruppen weiter in Condition=New unterteilen und Gebote abgeben, können nur neue Produkte mit den Marken AcmeBasic und AcmePlus beworben oder von der Werbung ausgeschlossen werden.
