Über Einkaufsproduktgruppen

Google Adsund Microsoft Advertising Nur Warenkorb

Bei Einkaufskampagnen bestimmen Ihre Produktgruppen - nicht Suchbegriffe - die Produkte in Ihrem Händlercenter-Konto, für die Shopping-Anzeigen angezeigt werden. Jede Produktgruppe basiert auf einem einzelnen Produktattribut (z. B. Kategorie, Produkttyp, Marke, Bedingung, Produkt-ID oder benutzerdefinierte Beschriftungen) und verwendet dasselbe Angebot für alle übereinstimmenden Produkte. Sie können Angebote für die Produkte in jeder Gruppe ein- oder ausschließen.

Sie konfigurieren Produktgruppen auf Anzeigengruppenebene, um zu bestimmen, welche Produkte in Ihren Händlercenter-Konten in den Shopping-Anzeigen für die Anzeigengruppe angezeigt werden. Selbst wenn die Anzeigengruppe keine Anzeigenentitäten enthält, zeigt das Anzeigennetzwerk weiterhin Anzeigen für die Produkte an.

Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet das Werbenetzwerk zunächst die Kampagnenpriorität, um zu bestimmen, welche Kampagne (und welches zugehörige Angebot) für die Anzeigenauktion infrage kommt. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot berechtigt.

Weitere Informationen finden Sie unter Google Einkaufskampagnen und Anzeigen, sieheImplementierung Google Ads Warenkorb" und Dokumentation zu Google Ads. Weitere Informationen finden Sie unter Microsoft Shopping-Kampagnen, sieheImplementierung Microsoft Advertising Warenkorb" und Microsoft Advertising Dokumentation.

Produktgruppenhierarchie

Bevor Sie Produktgruppen mit bestimmten Attributen für eine Anzeigengruppe erstellen können, müssen Sie zunächst eine inklusive Produktgruppe mit dem NamenAll Products." Aus dieser übergeordneten Produktgruppe können Sie untergeordnete Produktgruppen für Untergruppen von Produkten erstellen und aus den untergeordneten Produktgruppen Enkel erstellen. Nachdem Sie die erste untergeordnete Produktgruppe für eine Anzeigengruppe erstellt haben, wird eine weitere Produktgruppe namensEverything Else" wird automatisch mit dem standardmäßigen Anzeigengruppenangebot erstellt. Wenn Sie weitere Produktgruppen hinzufügen, wird dieEverything Else"wird entsprechend angepasst, sodass es sich um alle Produkte handelt, die nicht zu einer anderen Produktgruppe gehören.

Innerhalb einer Anzeigengruppe können Sie bis zu sieben Stufen von Produktgruppen erstellen (ohne "All Products") um ein- oder auszuschließen, wobei eine oder mehrere Produktgruppen jeweils dasselbe Attribut auf jeder Ebene ansprechen (z. B. Brand=Acme für eine Produktgruppe und Brand= AcmePlus für einen anderen auf derselben Ebene). Übergeordnete Produktgruppen werden als Unterteilungen bezeichnet und die niedrigste Unterteilungsebene wird als Einheit bezeichnet. Sie können Gebote und Tracking-Vorlagen festlegen oder Gebote vollständig ausschließen. Der gesamte Satz aktiver Produktgruppen für eine Anzeigengruppe wird hierarchisch angewendet, um die geeigneten Produkte zu bestimmen. Wenn Sie beispielsweise unterteilen All Products in Brand=AcmeBasic und Brand=AcmePlus, und unterteilen Sie dann jede dieser Produktgruppen weiter in Condition=Neue und festgelegte Angebote, dann können nur neue Produkte mit den Marken AcmeBasic und AcmePlus beworben oder von Anzeigen ausgeschlossen werden.

Die Product Groups Ansicht

Sie können Produktgruppen erstellen und bearbeiten sowie Produktgruppen und deren untergeordnete Produktgruppen löschen, indem Sie die Search > Campaigns > Campaigns > Product Groups anzeigen.

Tracking und Leistungsdaten für Einkaufsproduktgruppen

(Konten/Kampagnen mit der "EF Redirect"-Tracking-Option) Damit Search, Social und Commerce Konversionen für Produktgruppen verfolgen können, Generieren von Tracking-URLs für Produktgruppen mit dem Tool Tracking-URLsund führen Sie dann einen der folgenden Schritte aus:

Sie können Daten zu Produktgruppen in die Product Group Report.