Implementieren Google Ads Shopping-Kampagnen
Anzeigen in Shopping-Kampagnen verwenden Daten über Produkte in Ihrem vorhandenen Google Merchant Center-Produkt-Feed anstelle von Keywords, um zu entscheiden, wie und wo Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen.
Google Ads Kampagnen können die Google Shopping Network mithilfe der Campaign Type "Shopping Network" ansprechen. Die Einstellungen für Google Shopping Kampagnen enthalten eine Priorität (High, Medium oder Low). Optional können Sie Ihre lokalen Inventarinformationen in Ihren Shopping-Anzeigen mit einer Einstellung auf Kampagnenebene anzeigen.
Sie können steuern, welche Produkte mit Ihren Shopping-Anzeigen angezeigt werden, indem Sie (Produktgruppen) Anzeigengruppenebene einrichten. Produktgruppen basieren auf beliebigen Produktattributen (Kategorie, Produkttyp, Marke, Bedingung, Produkt-ID und benutzerdefinierte Beschriftungen). Sie können bis zu sieben Ebenen von Produktgruppen erstellen, um Angebote ein- oder auszuschließen. Sie können Gebote auf der niedrigsten Ebene der Produktgruppen festlegen und dasselbe Gebot für alle passenden Produkte verwenden. Wenn dasselbe Produkt in mehr als einer Kampagne enthalten ist, verwendet Google Ads zuerst die Priorität auf Kampagnenebene, um zu bestimmen, welche Kampagne (und das zugehörige Angebot) für die Anzeigenauktion infrage kommt. Wenn alle Kampagnen dieselbe Priorität haben, ist die Kampagne mit dem höchsten Angebot geeignet.
Schritte zum Einrichten Google Ads Einkaufskampagnen
Sie können Shopping-Kampagnen Google Shopping mithilfe von Inventar-Feed-Vorlagen, mithilfe von Bulksheets oder einzeln einrichten. Die folgenden Anweisungen enthalten Links zum Erstellen einzelner Entitäten.
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Richten Sie Ihr Google Merchant Center-Konto ein und füllen Sie es mit Produktdaten.
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Erlauben Sie Search, Social und Commerce, Daten aus dem - Google Merchant Center herunterzuladen.
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Erstellen einer Kampagne im Shopping-Netzwerk.
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Erstellen Sie innerhalbKampagne eine Anzeigengruppe und legen Sie das Standardangebot für alle Anzeigen fest.
Sie können das Standardangebot für einzelne Produktgruppen überschreiben.
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Erstellen Sie Produktgruppen für die Anzeigengruppe:
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(Optional) Erstellen von untergeordneten Produktgruppen.
note note NOTE Sie müssen keine Shopping-Anzeigen erstellen. Auch wenn die Anzeigengruppe keine Anzeigenentitäten enthält, zeigt Google Ads dennoch Anzeigen für die Produkte an. -
(Optional) Zum Nachverfolgen von Klicks auf die Anzeige generieren Sie eine Tracking-URL mit dem Tracking-URLTool und fügen Sie sie dann den Einstellungen für das Konto, die Kampagne oder die Produktgruppe hinzu.
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Überwachen Sie die Leistung durch Generieren des AdWords Shopping Performance Report und des Product Group Report.
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Bei Bedarf:
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Bearbeiten Sie die Kampagneneinstellungen um das Kampagnenbudget anzupassen.
Wenn die Kampagne Teil eines Portfolios ist, können Search, Social und Commerce mit der Portfolioeinstellung "Auto adjust campaign budget limits" die Budgets für alle Kampagnen im Portfolio optimieren.
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Passen Sie das maximale Angebot für bestehende Produktgruppen an, löschen Sie Produktgruppen für die Sie keine Anzeigen mehr erstellen möchten, oder fügen Sie eine neue Produktgruppe „Alle Produkte“) oder neue untergeordnete Produktgruppen, um Anzeigen für zusätzliche Produkte zu erstellen.
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- Ermitteln Sie die erforderlichen Felder für die Verwaltung von Google Shopping-Kampagnen und Produktgruppen mithilfe Bulksheets und Inventar-Feed-Vorlagen.
- Weitere Informationen zu Google Shopping-Kampagnen finden Sie unter Google Ads Dokumentation.