Übersicht über die Implementierung von Search, Social und Commerce

Bewerten Sie Ihre allgemeinen Geschäftsziele und entwickeln Sie Strategien, um diese zu erreichen:

1. Identifizieren Sie Ihr Geschäftsmodell und Ihre Marketing-Ziele.

2. Ermitteln der Anforderungen an das Konversionstracking

3. Analysieren Sie Ihre vorhandenen Online-Anzeigenkontenstrukturen.

4. Identifizieren Sie Metriken für die Portfoliooptimierung und das Reporting.

(Administrator- oder Account Manager-Benutzer) Einrichten von Administratorkonten:

1. Richten Sie das Konto des Werbetreibenden ein. Wenn eine Agentur die Daten des Werbetreibenden verwaltet, muss das Konto des Werbetreibenden mit dem Agenturkonto verknüpft sein.

2. (Falls erforderlich) Erstellen Sie Benutzerkonten für den Advertiser, um seine Kampagnendaten anzuzeigen und zu verwalten und Berichte zu generieren.

Weitere Informationen zum Einrichten von Konten finden Sie im Hilfekapitel zu „Admin“.

Synchronisieren mit oder erstellen Sie Kampagnen für jedes Ihrer Werbenetzwerkkonten:

• Synchronisieren Sie mit dem Konto, indem Sie a) einen entsprechenden Kontodatensatz in Search, Social und Commerce erstellen, der die Kontozugriffs-Anmeldeinformationen und Tracking-Optionen enthält, und b) den Kontostatus auf „Aktiviert“ setzen.

• Wenn die Konten noch keine Kampagnendaten enthalten, fügen Sie Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen und Platzierungen aus Search, Social und Commerce oder aus dem Anzeigennetzwerk hinzu.

  Einzelheiten zum Einrichten von Suchkampagnen finden Sie im Hilfekapitel zu "Campaign Management".

Richten Sie das Tracking für alle Anzeigen ein, für die Adobe Advertising Konversionen verfolgen soll:

1. Richten Sie (falls erforderlich) Klick-Tracking für Anzeigen und optional für Schlüsselwörter, Google Ads Platzierungen und Google Ads ein, indem Sie Klick-Tracking-URLs generieren und hochladen.

   Klick-Tracking-URLs für Werbetreibende mit dem Adobe Advertising-Pixel-basierten Konversionsverfolgungs-Service enthalten eine Umleitung zu Adobe.

2. Konversionsverfolgung einrichten. Je nach Implementierung kann dies das Hinzufügen von Konversionsverfolgungs-Tags zu den entsprechenden Web-Seiten und/oder das Einrichten eines täglichen Feed-Abrufs für Konversionsdaten beinhalten, den Sie mit Ihrer eigenen Methode erfasst haben.

   Einzelheiten zum Einrichten des Trackings finden Sie im Hilfekapitel zu „Tracking“.

Einrichten von Integrationen mit zusätzlichen Produkten:

1. (Werbetreibende mit Adobe Analytics und/oder Adobe Audience Manager) Richten Sie Integrationen zwischen den verschiedenen Konten ein, damit Adobe Advertising Daten mit ihnen austauschen kann.

   Weitere Informationen finden Sie im Handbuch Integrationen mit Experience Cloud.

2. (Advertiser mit Google Analytics) Synchronisieren Sie Konversionsmetriken für ein Google Analytics Konto, eine Eigenschaft und eine Ansichtskombination, um Optimierungen und Berichte zu ermöglichen.

   Siehe Hilfekapitel „Admin“ > "Konfigurieren von Datenquellen.“

Portfolios einrichten und starten:

1. Richten Sie Portfolios ein, die so konfiguriert sind, dass sie Ihre Ziele und Geschäftsziele erfüllen, und nutzen Sie dazu die entsprechenden Kampagnen. Das Implementierungs-Team sammelt und validiert dann Klick- und Umsatzdaten für mindestens 14 Tage und validiert die Portfolioeinstellungen.

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   NOTE
   Search, Social und Commerce verfolgen und melden weiterhin Daten für Kampagnen, die keinen Portfolios zugewiesen sind, bieten jedoch keine Optimierung für sie.

2. Wenn genügend Daten zur Erstellung einer Baseline verfügbar sind, kann das Team das Portfolio starten, sodass Search, Social und Commerce Angebote und/oder Budgets für das Portfolio basierend auf dem Optimierungstyp optimieren können.

Weitere Informationen zum Einrichten und Starten von Portfolios finden Sie in der Hilfe zu „Optimierung“, die über das Help-Menü ( ) oben rechts auf jeder Seite in Search, Social und Commerce verfügbar ist.

Überwachen der Leistung Ihrer Portfolios:

1. Generieren Sie Werbeeinblicke, d. h. visuelle, verwertbare Daten zu Ihren optimierten und aktiven Portfolios.

2. Richten Sie benutzerdefinierte Berichte zur Leistungsüberwachung ein und automatisieren Sie sie potenziell.

Weitere Informationen zum Ausführen von Advertising Insights und zum Einrichten von Berichten finden Sie im Hilfekapitel zu „Insights & Reports“.

(Optional) Konfigurieren Sie Ihre Leistungsdatenansichten so, dass die Daten angezeigt werden, die Sie sehen möchten.