Baidu Kampagneneinstellungen
[Bildschirm zur Kampagnenerstellung]
Campaign Type: (nur während der Kampagnenerstellung verfügbar) Ort, an dem Anzeigen geschaltet werden sollen. Die einzige ist Search Network Only.
Campaign Details
Campaign Name: Ein Kampagnenname, der innerhalb des Kontos eindeutig ist. Die maximale Länge beträgt 15 Doppelbyte-Zeichen.
Ad Serving:
Wie oft die Suchmaschine Ihre aktiven Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe im Verhältnis zueinander bereitstellt:
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Rotate (Standard für neue Kampagnen): Jede Ihrer Anzeigen hat die gleiche Wahrscheinlichkeit, an der Anzeigenauktion teilzunehmen.
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Optimize: Das Werbenetzwerk bevorzugt Anzeigen, die eine bessere Leistung erbringen. Dies kann im Widerspruch zu Ihren Geschäfts- und Optimierungszielen stehen.
Status: Der Anzeigestatus der Kampagne: Aktiv oder Paused. Der Standardwert für neue Anzeigenkampagnen lautet Aktiv.
Budget Options
Budget: Das Budget, das ist der Betrag, den Sie täglich ausgeben möchten, im Durchschnitt.
Wenn Sie diese Kampagne einem Portfolio zuweisen, für das Kampagnenbudgetgrenzen automatisch angepasst werden, können Sie je nach Suchbedingungen in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich mehr oder weniger als das angegebene Budget ausgeben. Darüber hinaus können alle manuellen Änderungen am Kampagnenbudget - aus den Bereichen Search, Social und Commerce oder dem Anzeigennetzwerk - durch die Optimierungsfunktion überschrieben werden.
Campaign Targeting
Location Targets: (falls verfügbar) Bestimmte geografische Benutzerstandorte, die als Ziele ein- oder ausgeschlossen werden sollen. Standardmäßig sind alle Standorte als Ziel festgelegt. Sie können Benutzer in jeder beliebigen Kombination von Speicherorten ein- oder ausschließen. Ausnahmen überschreiben Einschlüsse immer.
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Um alle Standorte auszuwählen, wählen Sie keine Standorte aus.
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Um eine Position und ihre untergeordneten Positionen einzubeziehen, klicken Sie einmal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein blaues Häkchen (
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Um eine Position auszuschließen, klicken Sie zweimal auf den angrenzenden Kreis, sodass ein rotes Häkchen (
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Um einen Standort in seine Unterkomponenten (z. B. Bundesstaaten, Präfekturen, Regionen oder Städte) einzufügen, klicken Sie auf den Standortnamen.
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Um nach einem Speicherort zu suchen, geben Sie mindestens die ersten drei Zeichen des Speicherorts in das Eingabefeld ein oder fügen Sie sie ein.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Optional) Alle Keywords, die bei Abfragen keine Anzeige Trigger haben. Verwenden Sie die folgende Syntax ohne Minuszeichen (-):
- Negative weit gefasste Übereinstimmung:
keyword(von Microsoft Advertising nicht unterstützt) - Negative Übereinstimmung der Phrasen:
"keyword" - Negative exakte Übereinstimmung:
[keyword]
Trennen Sie mehrere Werte durch Kommas oder geben Sie sie in separate Zeilen ein. Sie können bis zu 2000 negative Keywords in einem Vorgang eingeben oder einfügen.
- Die maximale Länge pro Keyword beträgt 30 Einzelbyte- oder 15 Doppelbyte-Zeichen.
- Baidu ist nur ein Übereinstimmungstyp pro Keyword pro Anzeigengruppe zulässig. Beispielsweise kann Anzeigengruppe 1 nicht sowohl
"keyword"als auch[keyword]enthalten. - Negative Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene können Sie entweder in den Kampagnen- und Anzeigengruppeneinstellungen oder in der Ansicht Keywords > Negatives festlegen. Negative auf Kampagnenebene werden auf Anzeigengruppenebene angewendet.
Campaign Tracking
Override Account Tracking: (Optional) Ermöglicht das Festlegen von Tracking-Parametern für diese Kampagne. Standardmäßig ist diese Option deaktiviert und die Kampagne verwendet die Tracking-Parameter auf Kontoebene.
Tracking Type: Die Methode, mit der URLs generiert werden:
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EF Redirect (Standard): Für Clients, die den Adobe Advertising-Konversionsverfolgungs-Service verwenden möchten. Diese Methode generiert eindeutige Klick-Tracking-IDs und leitet Benutzende zu Tracking-Zwecken an den Adobe Advertising-Server weiter, bevor sie an die Landingpage des Clients gesendet werden.
Diese Methode verfügt über standardmäßige Tracking-Optionen, die Sie optional anpassen können, und Sie können auch Parameter angeben, die an jede URL angehängt werden sollen.
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No EF Redirect: Für Kunden, die nur ihre eigenen Klick-Trackingcodes verwenden möchten. Search, Social und Commerce bieten keine Klick-Tracking-IDs oder Umleitungs-Codes. Bei Konten mit Ziel-URLs ist jede Ziel-URL mit der Basis-URL identisch.
Hinweise:
- Nur Agenturkonto-Manager, Adobe-Konto-Manager und Admin-Benutzer können diesen Wert ändern.
- Wenn Sie die Tracking-Methode ändern, müssen Sie die Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
- Tracking-Optionen auf Kampagnenebene setzen Einstellungen auf Kontoebene außer Kraft.
Redirect Type: (Nur für EF Redirect) Die Methode, mit der Endbenutzer zur endgültigen URL oder Ziel-URL weitergeleitet werden. Die ausgewählte Option gilt für alle Anzeigen, Keywords und Platzierungen im Konto oder in der Kampagne. Die Standardeinstellung auf Kontoebene wird von den Tracking-Einstellungen des Advertisers übernommen, und die Standardeinstellung auf Kampagnenebene wird von den Kontoeinstellungen übernommen.
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Standard: Um den Endbenutzer einfach zur angegebenen URL umzuleiten.
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Token: Um den Endbenutzer zur URL umzuleiten und auch die ID für Suche, Social und Commerce für den Klick (
ef_id) als Abfragezeichenfolgenparameter aufzuzeichnen, der als Token verwendet wird. Wählen Sie diese Option aus, wenn Sie Offline-Transaktionen melden, Search, Social und Commerce Daten mit Adobe Analytics austauschen sollen oder alle Konversionen verfolgen möchten, die in Apple Safari Browsern auftreten.
Hinweise:
- Wenn Sie von Standard zu Token oder umgekehrt wechseln, müssen Sie die Tracking-URLs für das Konto neu generieren.
- Die Einstellung auf Kontoebene kann auf Kampagnenebene außer Kraft gesetzt werden.
Auto Upload: (nur für synchronisierte Kampagnen mit EF Redirect) Lädt beim nächsten Synchronisieren von Search, Social und Commerce automatisch Folgendes in das Werbenetzwerk hoch: (a) Tracking-Parameter für Search, Social und Commerce für Tracking-Vorlagen und dieselben Parameter, die an die endgültigen URLs angehängt werden, oder (b) neue Ziel-URLs, die in den Tracking-Code für Search, Social und Commerce eingebettet sind. Für Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration und einer serverseitigen AMO-ID-Konfiguration (s_kwcid) enthält der Upload auch AMO-ID-Parameter für Ihre Google Ads- und Microsoft Advertising. Die Standardeinstellung auf Kontoebene wird von den Tracking-Einstellungen des Advertisers übernommen. Die Einstellung auf Kontoebene kann auf Kampagnenebene außer Kraft gesetzt werden.
Hinweis: Tracking-URLs werden täglich nur für Entitäten aktualisiert, die nicht synchronisiert sind (d. h. neue hinzugefügte Entitäten und vorhandene Entitäten, deren Eigenschaften geändert wurden). Wenn Sie diese Einstellung für einen vorhandenen Advertiser/ein vorhandenes Konto/eine vorhandene Kampagne von „Deaktiviert“ in „Aktiviert“ ändern, werden die Tracking-URLs daher nicht für vorhandene Entitäten aktualisiert, die bereits synchronisiert sind. Um Tracking zu den URLs vorhandener, synchronisierter Entitäten hinzuzufügen, wenden Sie sich an Ihr Adobe-Account-Team und fordern Sie einen einmaligen, manuellen Synchronisierungsprozess an. Der automatische Upload-Prozess handhabt zukünftige Änderungen.
Encode Base URL: (Nur Konten mit Ziel-URLs und dem Tracking-Typ EF Redirect) Ob die URL in der Browser-Adressleiste des Endbenutzers die Zeichenkodierung enthält (z. B. %3D statt =):
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On (Standard): Zeigt die Zeichencodierung in URLs an.
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Off: Anzeigen nicht kodierter URLs.
Tracking Level: (Nur für EF Redirect; auf Konto- und Kampagnenebene verfügbar; nicht anwendbar auf Werbenetzwerke, die für paralleles Tracking aktiviert sind) Die Ebene, auf der Klicks und Umsatz verfolgt werden sollen, indem eine Umleitung hinzugefügt wird (falls relevant) und Parameter an die entsprechenden URLs angehängt werden:
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Keyword: Zum Nachverfolgen von Daten nur auf Keyword-Ebene.
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Ad: Zum Nachverfolgen von Daten nur auf Anzeigenebene.
Hinweis Wenn Sie eine vorhandene Kampagne in diese Einstellung ändern, werden alle vorhandenen Keyword-Tracking-IDs gelöscht. Wenn Sie außerdem Multivarianz-Tests mit mehreren Landingpages für eine Anzeige durchführen möchten, erstellen Sie eine Bulksheet-Datei und bearbeiten Sie diese für die erforderlichen Komponenten.
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Keyword and Ad: Zum Nachverfolgen von Daten sowohl auf Keyword- als auch auf Anzeigenebene.
Hinweise:
- Nur "Keyword" ist für Naver verfügbar.
- Nur "Ad" ist für Yandex verfügbar.
Append Parameters: (Optional) Alle zusätzlichen Tracking-Parameter, die an die Basis-URLs angehängt werden sollen.. Die Append-Parameter auf Advertiser-Ebene sind standardmäßig auf Konto- und Kampagnenebene enthalten, Sie können sie jedoch auch überschreiben.
Sie können eine beliebige statische Textzeichenfolge verwenden, einschließlich Tracking-Parametern von Drittanbietern oder beliebige unterstützte Tracking-Parameter die einen entsprechenden Datenwert in die Basis-URL einfügen.
Trennen Sie mehrere Parameter durch Kommas oder kaufmännische Und-Zeichen (&). Verschachtelte Klammern werden nicht unterstützt.
Hinweise:
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Änderungen an den Anhängen von Parametern werden nicht durch die Option Auto Upload gesteuert. Wenn Sie die Anlagenparameter für vorhandene Basis-URLs ändern, werden neue URLs nicht automatisch generiert. Fügen Sie die neuen Parameter hinzu, indem Sie eine Bulksheet-Datei für das Konto oder die Kampagne herunterladen, die Base URL/Final URL-Felder aktualisieren und dann die Bulksheet hochladen und veröffentlichen.
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(Werbenetzwerke mit parallelem Tracking) Verwenden Sie keine Makros, die keine Klicks aus Quellen ersetzen, die paralleles Tracking ermöglichen. Wenn der Werbetreibende Makros verwenden muss, sollte das Adobe-Account-Team den Support oder das Implementierungsteam kontaktieren, um diese hinzuzufügen.
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(Werbetreibende mit einer Adobe Advertising-Adobe Analytics-Integration) Informationen zum Einschließen eines AMO-ID-Parameters zum Senden von Such-, Social- und Commerce-Daten an Analytics finden Sie in den Anzeigennetzwerkspezifischen Formaten. Es ist nicht erforderlich, den Parameter für Google Ads- und Microsoft Advertising-Konten mit einer serverseitigen AMO ID-Implementierung manuell hinzuzufügen.