Berechnung der Attributionsregeln für Adobe Advertising

Advertiser mit nur Adobe Advertising-Konversions-Tracking

Die Attributionsregel auf Advertiser-Ebene wird verwendet, um Konversionsdaten - potenziell über mehrere Anzeigenkanäle - in einer Reihe von Ereignissen zu ordnen, die zu einer Konversion führen.

In Berichten, Standardansichten und benutzerdefinierten Ansichten für Advertising Search, Social und Commerce (Search, Social, & Commerce) sowie (einige Benutzerrollen) Portfoliosimulationen für Search, Social und Commerce wird die ausgewählte Regel nur für Anzeige-, Bericht- oder Simulationsdaten verwendet. Die verschiedenen Attributionsregeln werden wie folgt angewendet.

NOTE
  • Zuordnungsregeln gelten für Klicks auf gebührenpflichtige Anzeigen in beliebigen Kanälen sowie für Impressionen auf Display- und Social-Anzeigen. Sie gelten nicht für Impressionen für Paid Search-Anzeigen, die nicht auf Ereignisebene verfolgt werden können.
  • Adobe Advertising speichert immer die folgenden Ereignisse für jeden Web-Surfer vor einer Konversion: a) den ersten gebührenpflichtigen Klick; b) bis zu 10 Klicks für jeden Kanal (Suche, Social oder Anzeige), einschließlich des ersten Klicks, und c) bis zu 10 Display-Impressionen.
  • In Advertising DSP und Advertising Creative berücksichtigen geräteübergreifende Definitionen nur den Ereignispfad aus der ausgewählten Attributionsregel.
  • In Berichten und Verwaltungsansichten hängt die Anzahl der für einen Wert angezeigten Dezimalstellen von der Währung ab, Adobe Advertising speichert jedoch genauere Werte.

Letztes Ereignis (Standard)

Ordnet die Konversion dem letzten gebührenpflichtigen Klick in der Serie im Klick-Lookback-Fenster des Werbetreibenden oder, wenn keine gebührenpflichtigen Klicks aufgetreten sind, dem letzten Impression im Impression-Lookback-Fenster des Werbetreibenden zu.

Wenn der Konversion nur Impressionen vorangestellt werden, wird die Konversion als Durchsicht betrachtet, die entweder nach der Einstellung der Viewthrough-Gewichtung des Advertisers oder — wie angegeben — nach der im Bericht, in der Ansicht oder in benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen Viewthrough-Bewertungsmethode gewichtet wird.

Letzte Ereignis-Zuordnungsprozentsätze

Beispiele für Ereignisberechnungen

Beispiel mit allen Klicks

Veranstaltungspfad: Click1, Click2, Click3, Konversion von 120 USD

Die Konversion wird Klicks 3 in Höhe von 120 USD zugeordnet.

Beispiel mit Impressionen und Klicks

Hinweis: Impressionen sind nur für Anzeige- und Social-Media-Anzeigen verfügbar.

Ereignispfad: Impression 1, Click 1, Impression 2, Konversion von 120 USD

Die Konversion wird Klicks 1 in Höhe von 120 USD zugeordnet.

Beispiel mit allen Impressionen

Hinweis: Es gelten nur Impressionen für Display- und Social-Anzeigen.

Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Konversion von 120 USD

Die Konversion wird Impression 3 zugeordnet. Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird die im Abschnitt "Konversionszuordnung"der Berichtseinstellungen ausgewählte Viewthrough-Bewertungsmethode angewendet:

  • Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete Durchsichtsgewichtung angibt, wird diese Gewichtung auf die Durchsicht angewendet. Wenn das Durchsichtsgewicht des Werbetreibenden beispielsweise 40 % beträgt, dann 120 USD x 40 % = 48 USD, sodass 48 USD Impression 3 zugeordnet werden.

  • Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird keine Durchsichtsgewichtung auf die Durchsicht angewendet und der vollständige Betrag von 120 USD wird Impression 3 zugeordnet.

Erstes Ereignis

Ordnet die Konversion dem ersten gebührenpflichtigen Klick in der Reihe innerhalb des Klick-Lookback-Fensters des Werbetreibenden oder, wenn keine gebührenpflichtigen Klicks aufgetreten sind, dem ersten Eindruck im Impression-Lookback-Fenster des Werbetreibenden zu. Diese Regel ist nur für Ereignisse auf einzelnen Geräten verfügbar.

Wenn der Konversion nur Impressionen vorangestellt werden, wird die Konversion als Durchsicht betrachtet, die entweder nach der Einstellung der Anzeigendurchsichtshöhe des Werbetreibendenoder — wie angegeben — nach der im Bericht, in der Ansicht oder in benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen Durchsichtsbewertungsmethode gewichtet wird.

Erster Prozentsatz der Ereigniszuordnung

Beispiele für Ereignisberechnungen

Beispiel mit allen Klicks

Ereignispfad: Klicken Sie auf 1, klicken Sie auf 2, klicken Sie auf 3, Konvertierung von 120 USD

Die Konversion wird Klicks 1 in Höhe von 120 USD zugeordnet.

Beispiel mit Impressionen und Klicks

Hinweis: Impressionen sind nur für Anzeige- und Social-Media-Anzeigen verfügbar.

Ereignispfad: Impression 1, Click 1, Impression 2, Konversion von 120 USD

Die Konversion wird Klicks 1 in Höhe von 120 USD zugeordnet.

Beispiel mit allen Impressionen

Hinweis: Es gelten nur Impressionen für Display- und Social-Anzeigen.

Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Konversion von 120 USD

Die Konversion wird Impression 1 zugeordnet. Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wurde bei der Konversion von "Display-Kampagnen"die Durchsicht-Bewertungsmethode ausgewählt
Der Abschnitt "Attribution"der Berichtseinstellungen wird angewendet:

  • Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete Durchsichtsgewichtung angibt, wird diese Gewichtung auf die Durchsicht angewendet. Wenn das Durchsichtsgewicht des Werbetreibenden beispielsweise 40 % beträgt, dann 120 x 40 % = 48 USD, sodass 48 USD Impression 1 zugeordnet werden.

  • Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird keine Durchsichtsgewichtung auf die Durchsicht angewendet und der vollständige Betrag von 120 USD wird Impression 1 zugeordnet.

Gewichtung des ersten Ereignisses - Mehr

Ordnet die Konversion allen Ereignissen in der Reihe zu, die im Klick-Lookback-Fenster des Werbetreibenden und im Impression-Lookback-Fenster stattgefunden haben. Dabei wird jedoch das erste Ereignis am meisten berücksichtigt und die Gewichtung für die folgenden Ereignisse wird schrittweise verringert. Diese Regel ist nur für Ereignisse auf einzelnen Geräten verfügbar.

Wenn der Konversion nur Impressionen vorangestellt werden, wird die Konversion als Durchsicht betrachtet, die entweder nach der Einstellung der Anzeigendurchsichtshöhe des Werbetreibendenoder — wie angegeben — nach der im Bericht, in der Ansicht oder in benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen Durchsichtsbewertungsmethode gewichtet wird.

Wenn der Konversionspfad sowohl gebührenpflichtige Klicks als auch Impressionen enthält, werden die Impressionen von verschiedenen Adobe Advertising-Produkten unterschiedlich behandelt:

  • In Search, Social und Commerce wird zuerst die Impressions-Gewichtung Impression override weight angewendet, die in der Einstellung für die Impressions-Überschreibung des Advertisers und in Berichts-, Ansichts- oder benutzerdefinierten Simulationsparametern angegeben ist.

  • In DSP werden die Impressionen ignoriert und nur Klicks gewichtet. DSP berücksichtigt die Gewichtungen für Impressionen bei der Zuordnung nicht.

Gewichtung des ersten Ereignisses mit weiteren Attributionsprozentsätzen

Beispiele für Ereignisberechnungen

Beispiel mit allen Klicks

Ereignispfad: Klicken Sie auf 1, klicken Sie auf 2, klicken Sie auf 3, Konvertierung von 120 USD

Attribution: Klicken Sie auf 1 = 60 USD, klicken Sie auf 2 = 40 USD, klicken Sie auf 3 = 20 USD (insgesamt 120 USD)

Beispiele mit Impressionen und Klicks

Hinweis: Impressionen sind nur für Anzeige- und Social-Media-Anzeigen verfügbar.

Ereignispfad: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Konversion von 120 USD

(Nur Suche, Social und Commerce) Verwendung des standardmäßigen "Impressions Override Weight"(Impressions-Überschreibungsgewichtung) von 10 %

Da die Ereignisreihe sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, gilt die Gewichtung für Impressionen.

Attribution: Impression 1 = 8 USD, Klick 1 = 72 USD, Impression 2 = 4 USD, Klick 2 = 36 USD (insgesamt 120 USD)

Verwendung (nur DSP) eines Impressions-Überschreibungsgewichts von 0 % oder (nur Suche, Social und Commerce) eines "Impressions-Überschreibungsgewichts"

Da die Ereignisreihe sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, werden die Impressionen ignoriert.

Attribution: Impression 1 = 0 USD, Klick 1 = 80 USD, Impression 2 = 0 USD, Klick 2 = 40 USD (insgesamt 120 USD)

Beispiel mit allen Impressionen

Hinweis: Es gelten nur Impressionen für Display-Anzeigen.

Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Konversion von 120 USD

Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird zur Bestimmung des Werts jeder Impression die Viewthrough-Bewertungsmethode - und nicht die Impressionsüberschreibungsgewichtung - angewendet:

  • Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete Durchsichtsgewichtung angegeben hat, wird diese Gewichtung auf die Impressionswerte angewendet. Wenn das Durchsichtsgewicht beispielsweise 40 % beträgt, dann Impression 1 = 24 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 3 = 8 USD (insgesamt 48 USD)

  • Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird keine Durchsichtsgewichtung auf die Impression angewendet und der vollständige Betrag von 120 USD wird auf die drei Impressionen aufgeteilt: Impression 1 = 60 USD, Impression 2 = 40 USD, Impression 3 = 20 USD (insgesamt 120 USD)

Sogar Distribution

NOTE
Diese Regel ist nur für Ereignisse auf einzelnen Geräten verfügbar.

Weist die Konversion gleichmäßig jedem Ereignis in der Reihe zu, das im Klick-Lookback-Fenster des Werbetreibenden und im Impression-Lookback-Fenster aufgetreten ist.

Wenn der Konversion nur Impressionen vorangestellt werden, wird die Konversion als Durchsicht betrachtet, die entweder nach der Einstellung der Anzeigendurchsichtshöhe des Werbetreibendenoder — wie angegeben — nach der im Bericht, in der Ansicht oder in benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen Durchsichtsbewertungsmethode gewichtet wird.

Wenn der Konversionspfad sowohl gebührenpflichtige Klicks als auch Impressionen enthält, werden die Impressionen von verschiedenen Adobe Advertising-Produkten unterschiedlich behandelt:

  • In Search, Social und Commerce wird zuerst die Impressions-Gewichtung Impression override weight angewendet, die in der Einstellung für die Impressions-Überschreibung des Advertisers und in Berichts-, Ansichts- oder benutzerdefinierten Simulationsparametern angegeben ist.

  • In DSP werden die Impressionen ignoriert und nur Klicks gewichtet. DSP berücksichtigt die Gewichtungen für Impressionen bei der Zuordnung nicht.

Sogar-Attributionsprozentsätze

Beispiele für Ereignisberechnungen

Beispiel mit allen Klicks

Ereignispfad: Klicken Sie auf 1, klicken Sie auf 2, klicken Sie auf 3, Konvertierung von 120 USD

Keine Impressionen führten zur Konversion, sodass die Gewichtung der Impressionen nicht anwendbar ist und die Konversion gleichmäßig zwischen den drei Klicks aufgeteilt ist:

Attribution: Klicken Sie auf 1 = 40 USD, klicken Sie auf 2 = 40 USD, klicken Sie auf 3 = 40 USD (insgesamt 120 USD)

Beispiele mit Impressionen und Klicks

Hinweis: Impressionen sind nur für Anzeige- und Social-Media-Anzeigen verfügbar.

Ereignispfad: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Konversion von 120 USD

(Nur Suche, Social und Commerce) Verwendung des standardmäßigen "Impressions Override Weight"(Impressions-Überschreibungsgewichtung) von 10 %

Da die Ereignisreihe sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, gilt die Gewichtung für Impressionen.

Attribution: Impression 1 = 6 USD, Klick 1 = 54 USD, Impression 2 = 6 USD, Klick 2 = 54 USD (insgesamt 120 USD)

Verwendung (nur Adobe Advertising DSP) eines Impressions-Überschreibungsgewichts von 0 % oder (nur Suche, Social und Commerce) eines "Impressions-Überschreibungsgewichts"

Da die Ereignisreihe sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, werden die Impressionen ignoriert.

Attribution: Impression 1 = 0 USD, Klick 1 = 60 USD, Impression 2 = 0 USD, Klick 2 = 60 USD (insgesamt 120 USD)

Beispiel mit allen Impressionen

Hinweis: Es gelten nur Impressionen für Display-Anzeigen.

Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Konversion von 120 USD

Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird zur Bestimmung des Werts jeder Impression die Viewthrough-Bewertungsmethode - und nicht die Impressionsüberschreibungsgewichtung - angewendet:

  • Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete Durchsichtsgewichtung angegeben hat, wird diese Gewichtung auf die Impressionswerte angewendet. Wenn das Durchsichtsgewicht beispielsweise 40 % beträgt, dann Impression 1 = 16 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 3 = 16 USD (insgesamt 48 USD)

  • Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird keine Durchsichtsgewichtung auf die Impression angewendet und der vollständige Betrag von 120 USD wird auf die drei Impressionen aufgeteilt: Impression 1 = 40 USD, Impression 2 = 40 USD, Impression 3 = 40 USD (insgesamt 120 USD)

Last Event-Mehr

Ordnet die Konversion allen Ereignissen in der Reihe zu, die innerhalb des Klick-Lookback-Fensters des Werbetreibenden und des Impression-Lookback-Fensters stattgefunden haben, gibt jedoch dem letzten Ereignis die höchste Gewichtung und den vorhergehenden Ereignissen eine schrittweise geringere Gewichtung zu.

Wenn der Konversion nur Impressionen vorangestellt werden, wird die Konversion als Durchsicht betrachtet, die entweder nach der Einstellung der Anzeigendurchsichtshöhe des Werbetreibendenoder — wie angegeben — nach der im Bericht, in der Ansicht oder in benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen Durchsichtsbewertungsmethode gewichtet wird.

Wenn der Konversionspfad sowohl gebührenpflichtige Klicks als auch Impressionen enthält, werden die Impressionen von verschiedenen Adobe Advertising-Produkten unterschiedlich behandelt:

  • In Search, Social und Commerce wird zuerst die Impressions-Gewichtung Impression override weight angewendet, die in der Einstellung für die Impressions-Überschreibung des Advertisers und in Berichts-, Ansichts- oder benutzerdefinierten Simulationsparametern angegeben ist.

  • In DSP werden die Impressionen ignoriert und nur Klicks gewichtet. DSP berücksichtigt die Gewichtungen für Impressionen bei der Zuordnung nicht.

Gewichtet das letzte Ereignis mit weiteren Attributionsprozentsätzen

Beispiele für Ereignisberechnungen

Beispiel mit allen Klicks

Ereignispfad: Klicken Sie auf 1, klicken Sie auf 2, klicken Sie auf 3, Konvertierung von 120 USD

Attribution: Klicken Sie auf 3 = 60 USD, klicken Sie auf 2 = 40 USD, klicken Sie auf 1 = 20 USD (insgesamt 120 USD)

Beispiele mit Impressionen und Klicks

Hinweis: Impressionen sind nur für Anzeige- und Social-Media-Anzeigen verfügbar.

Ereignispfad: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Konversion von 120 USD

(Nur Suche, Social und Commerce) Verwendung des standardmäßigen "Impressions Override Weight"(Impressions-Überschreibungsgewichtung) von 10 %

Da die Ereignisreihe sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, gilt die Gewichtung für Impressionen.

Attribution: Impression 1 = 4 USD, Klick 1 = 36 USD, Impression 2 = 8 USD, Klick 2 = 72 USD (insgesamt 120 USD)

Verwendung (nur DSP) eines Impressions-Überschreibungsgewichts von 0 % oder (nur Suche, Social und Commerce) eines "Impressions-Überschreibungsgewichts"

Da die Ereignisreihe sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, werden die Impressionen ignoriert.

Attribution: Impression 1 = 0 USD, Klick 1 = 40 USD, Impression 2 = 0 USD, Klick 2 = 80 USD (insgesamt 120 USD)

Beispiel mit allen Impressionen

Hinweis: Impressionen sind nur für Anzeige- und Social-Media-Anzeigen verfügbar.

Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Konversion von 120 USD

Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird zur Bestimmung des Werts jeder Impression die Viewthrough-Bewertungsmethode - und nicht die Impressionsüberschreibungsgewichtung - angewendet:

  • Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete Durchsichtsgewichtung angegeben hat, wird diese Gewichtung auf die Impressionswerte angewendet. Wenn das Durchsichtsgewicht beispielsweise 40 % beträgt, multiplizieren Sie jeden Wert im "Beispiel mit allen Klicks"mit 40 %: Impression 3 = 24 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 1 = 8 USD (insgesamt 48 USD)

  • Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird der volle Betrag von 120 USD zwischen den Impressionen aufgeteilt: Impression 3 = 60 USD, Impression 2 = 40 USD, Impression 1 = 20 USD (insgesamt 120 USD)

U-förmig

Ordnet die Konversion allen Ereignissen in der Reihe zu, die im Klick-Lookback-Fenster des Werbetreibenden und im Impression-Lookback-Fenster stattgefunden haben. Dabei wird jedoch das erste Ereignis und das letzte Ereignis am meisten berücksichtigt, wobei die Ereignisse in der Mitte des Konversionspfads nach und nach weniger berücksichtigt werden.

Wenn der Konversion nur Impressionen vorangestellt werden, wird die Konversion als Durchsicht betrachtet, die entweder nach der Einstellung der Anzeigendurchsichtshöhe des Werbetreibendenoder — wie angegeben — nach der im Bericht, in der Ansicht oder in benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen Durchsichtsbewertungsmethode gewichtet wird.

Wenn der Konversionspfad sowohl gebührenpflichtige Klicks als auch Impressionen enthält, werden die Impressionen von verschiedenen Adobe Advertising-Produkten unterschiedlich behandelt:

  • In Search, Social und Commerce wird zuerst die Impressions-Gewichtung Impression override weight angewendet, die in der Einstellung für die Impressions-Überschreibung des Advertisers und in Berichts-, Ansichts- oder benutzerdefinierten Simulationsparametern angegeben ist.

  • In DSP werden die Impressionen ignoriert und nur Klicks gewichtet. DSP berücksichtigt die Gewichtungen für Impressionen bei der Zuordnung nicht.

U-förmige Attributionsprozentsätze

Beispiele für Ereignisberechnungen

Beispiel mit allen Klicks

Ereignispfad: Klicken Sie auf 1, klicken Sie auf 2, klicken Sie auf 3, klicken Sie auf 4, Konvertierung auf 120 USD

Attribution: Klicken Sie auf 1 = 36 USD, klicken Sie auf 2 = 24 USD, klicken Sie auf 3 = 24 USD, klicken Sie auf 4 = 36 USD (insgesamt 120 USD)

Beispiele mit Impressionen und Klicks

Hinweis: Impressionen sind nur für Anzeige- und Social-Media-Anzeigen verfügbar.

Ereignispfad: Impression 1, Click 1, Impression 2, Click 2, Konversion von 120 USD

(Nur Suche, Social und Commerce) Verwendung des standardmäßigen "Impressions Override Weight"(Impressions-Überschreibungsgewichtung) von 10 %

Da die Ereignisreihe sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, gilt die Gewichtung für Impressionen.

Attribution: Impression 1 = 6 USD, Klick 1 = 54 USD, Impression 2 = 6 USD, Klick 2 = 54 USD (insgesamt 120 USD)

Verwendung (nur DSP) einer Impressionsüberschreibungsgewichtung oder (nur Suche, Social und Commerce) einer "Impressions-Überschreibungsgewichtung"von 0 %

Da die Ereignisreihe sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, werden die Impressionen ignoriert.

Attribution: Impression 1 = 0 USD, Klick 1 = 60 USD, Impression 2 = 0 USD, Klick 2 = 60 USD (insgesamt 120 USD)

Beispiel mit allen Impressionen

Hinweis: Es gelten nur Impressionen für Display-Anzeigen.

Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Impression 4, Konversion von 120 USD

Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird zur Bestimmung des Werts jeder Impression die Viewthrough-Bewertungsmethode - und nicht die Impressionsüberschreibungsgewichtung - angewendet:

  • Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete Durchsichtsgewichtung angegeben hat, wird diese Gewichtung auf die Impressionswerte angewendet. Wenn das Durchsichtsgewicht beispielsweise 40 % beträgt, klicken Sie auf 1 = 14,40 USD, klicken Sie auf 2 = 9,60 USD, klicken Sie auf 3 = 9,60 USD, klicken Sie auf 4 = 14,40 USD (insgesamt 48 USD)

  • Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird der volle Betrag von 120 USD zwischen den Impressionen aufgeteilt: Klick 1 = 36 USD, Klick 2 = 24 USD, Klick 3 = 24 USD, Klick 4 = 36 USD (insgesamt 120 USD)

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