Berechnen der Attributionsregeln für das Adobe Advertising
Werbetreibende nur mit Adobe Advertising-Konversions-Tracking
Die Attributionsregel auf Advertiser-Ebene wird verwendet, um Konversionsdaten - möglicherweise über mehrere Anzeigenkanäle hinweg - in einer Reihe von Ereignissen zuzuordnen, die zu einer Konversion führen.
In Berichten, standardmäßigen und benutzerdefinierten Ansichten für Advertising Search-, Social- und Commerce (Search, Social und Commerce)- und (einige Benutzerrollen)-Portfoliosimulationen für Search, Social und Commerce wird die ausgewählte Regel nur für die Ansichts-, Berichts- oder Simulationsdaten verwendet. Die verschiedenen Attributionsregeln werden wie folgt angewendet.
- Die Zuordnungsregeln gelten für Klicks auf bezahlte Anzeigen in jedem beliebigen Kanal und für Impressionen auf Display- und Social-Media-Anzeigen. Sie gelten nicht für Impressionen für Paid Search-Anzeigen, die nicht auf Ereignisebene verfolgt werden können.
- Adobe Advertising speichert vor einer Konversion immer die folgenden Ereignisse für jeden Websurfer: a) den ersten bezahlten Klick; b) bis zu 10 Klicks für jeden Kanal (Suche, Social oder Display), einschließlich des ersten Klicks; und c) bis zu 10 Display-Impressionen.
- In Advertising DSP und Advertising Creative berücksichtigen geräteübergreifende Definitionen nur den Ereignispfad, der in der ausgewählten Attributionsregel angegeben ist.
- In Berichten und Verwaltungsansichten hängt die Anzahl der für einen Wert angezeigten Dezimalstellen von der Währung ab, Adobe Advertising speichert jedoch präzisere Werte.
Letztes Ereignis (Standard)
ordnet die Konversion dem letzten bezahlten Klick in der Reihe innerhalb des Klick-Lookback-Fensters des Werbetreibenden, falls keine bezahlten Klicks aufgetreten sind, der letzten Impression innerhalb des Impression-Lookback-Fensters des Werbetreibenden.
Wenn der Konversion nur Impressions vorausgehen, wird die Konversion als View-Through betrachtet, die entweder gemäß der View-Through-Gewichtungseinstellung des Werbetreibenden— wie angegeben — gemäß der im Bericht, in der Ansicht oder in den benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen View-Through-Bewertungsmethode gewichtet wird.
Beispiel mit allen Klicks
Ereignispfad: Click1, Click2, Click3, Konversion von 120 USD
Die Konversion wird Click 3 in Höhe von 120 USD zugeordnet.
Beispiel mit Impressionen und Klicks
Hinweis: Impressionen können nur in Display- und Social-Media-Anzeigen verwendet werden.
Ereignispfad: Impression 1, Klick 1, Impression 2, Konversion von 120 USD
Die Konversion wird Click 1 in Höhe von 120 USD zugeordnet.
Beispiel mit allen Impressionen
Hinweis: Es gelten nur Impressionen für Display- und Social-Media-Anzeigen.
Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Konversion von 120 USD
Die Konversion wird Impression 3 zugeordnet. Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird die im Abschnitt „Konversionszuordnung“ der Berichtseinstellungen ausgewählte Durchsichts-Bewertungsmethode angewendet:
-
Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete View-Through-Gewichtung angibt, wird diese Gewichtung auf die View-Through angewendet. Wenn beispielsweise das Durchsichtsgewicht des Werbetreibenden 40 % beträgt, dann sind 120 USD x 40 % = 48 USD, sodass 48 USD Impression 3 zugeordnet werden.
-
Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird keine Durchsichtsgewichtung auf die Durchsicht angewendet, und die vollen 120 USD werden Impression 3 zugeordnet.
Erstes Ereignis
ordnet die Konversion dem ersten bezahlten Klick in der Reihe innerhalb des Klick-Lookback-Fensters des Werbetreibenden, oder, falls keine bezahlten Klicks aufgetreten sind, der ersten Impression innerhalb des Impression-Lookback-Fensters des Werbetreibenden zu. Diese Regel ist nur für Ereignisse auf einzelnen Geräten verfügbar.
Wenn der Konversion nur Impressions vorausgehen, wird die Konversion als View-Through betrachtet, die entweder gemäß der View-Through-Gewichtungseinstellung des Werbetreibenden— wie angegeben — gemäß der im Bericht, in der Ansicht oder in den benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen View-Through-Bewertungsmethode gewichtet wird.
Beispiel mit allen Klicks
Ereignispfad: Klicken Sie 1, Klicken Sie 2, Klicken Sie 3, Konversion von 120 USD
Die Konversion wird Click 1 in Höhe von 120 USD zugeordnet.
Beispiel mit Impressionen und Klicks
Hinweis: Impressionen können nur in Display- und Social-Media-Anzeigen verwendet werden.
Ereignispfad: Impression 1, Klick 1, Impression 2, Konversion von 120 USD
Die Konversion wird Click 1 in Höhe von 120 USD zugeordnet.
Beispiel mit allen Impressionen
Hinweis: Es gelten nur Impressionen für Display- und Social-Media-Anzeigen.
Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Konversion von 120 USD
Die Konversion wird Impression 1 zugeordnet. Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird bei der Konversion „Kampagnen anzeigen“ die Durchsichts-Auswertungsmethode ausgewählt
Der Abschnitt „Attribution“ der Berichteinstellungen wird angewendet:
-
Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete View-Through-Gewichtung angibt, wird diese Gewichtung auf die View-Through angewendet. Wenn beispielsweise das Durchsichtsgewicht des Werbetreibenden 40 % beträgt, dann sind 120 x 40 % = 48 USD, sodass 48 USD Impression 1 zugeordnet werden.
-
Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird keine Durchsichtsgewichtung auf die Durchsicht angewendet, und die vollen 120 USD werden Impression 1 zugeordnet.
Erstes Ereignis gewichten mehr
ordnet die Konversion allen Ereignissen der Reihe zu, die im Klick-Lookback-Fenster und Impression-Lookback-Fenster des Advertisers aufgetreten sind, gewichtet jedoch das erste Ereignis am meisten und die folgenden Ereignisse wurden weniger gewichtet. Diese Regel ist nur für Ereignisse auf einzelnen Geräten verfügbar.
Wenn der Konversion nur Impressions vorausgehen, wird die Konversion als View-Through betrachtet, die entweder gemäß der View-Through-Gewichtungseinstellung des Werbetreibenden— wie angegeben — gemäß der im Bericht, in der Ansicht oder in den benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen View-Through-Bewertungsmethode gewichtet wird.
Wenn der Konversionspfad sowohl bezahlte Klicks als auch Impressions enthält, werden die Impressions von verschiedenen Adobe Advertising-Produkten unterschiedlich behandelt:
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In Search, Social und Commerce wird die Impression Override-Gewichtung, die in der Einstellung „Impression Override-Gewichtung“ des Advertisers und in Berichten, Ansichten oder benutzerdefinierten Simulationsparametern angegeben ist, zunächst auf die Impressionen angewendet.
-
In DSP werden die Impressionen ignoriert und nur Klicks werden gewichtet. Die DSP berücksichtigt bei der Attribution nicht die Gewichtung der Impression-Überschreibung.
Beispiel mit allen Klicks
Ereignispfad: Klicken Sie 1, Klicken Sie 2, Klicken Sie 3, Konversion von 120 USD
Attribution: Klick 1 = 60 USD, Klick 2 = 40 USD, Klick 3 = 20 USD (insgesamt 120 USD)
Beispiele mit sowohl Impressionen als auch Klicks
Hinweis: Impressionen können nur in Display- und Social-Media-Anzeigen verwendet werden.
Ereignispfad: Impression 1, Klick 1, Impression 2, Klick 2, Konversion von 120 USD
(Nur für Search, Social und Commerce) Verwenden der standardmäßigen Impression Override-Gewichtung von 10 %
Da die Ereignisserie sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, gilt die Gewichtung der Impression-Überschreibung für die Impressionen.
Attribution: Impression 1 = 8 USD, Klick 1 = 72 USD, Impression 2 = 4 USD, Klick 2 = 36 USD (insgesamt 120 USD)
Verwendung von (nur DSP) ohne Impression Override-Gewichtung oder (Nur Suche, Social und Commerce) einer „Impression Override-Gewichtung“ von 0 %
Da die Ereignisserie sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, werden die Impressionen ignoriert.
Attribution: Impression 1 = 0 USD, Klick 1 = 80 USD, Impression 2 = 0 USD, Klick 2 = 40 USD (insgesamt 120 USD)
Beispiel mit allen Impressionen
Hinweis Es können nur Impressionen für Display-Anzeigen verwendet werden.
Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Konversion von 120 USD
Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird die Durchsichts-Bewertungsmethode - anstelle der Impression Override-Gewichtung - angewendet, um den Wert jeder Impression zu bestimmen:
-
Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete Durchsichtsgewichtung angegeben hat, wird diese Gewichtung auf die Impressionswerte angewendet. Wenn die Durchsichtsgewichtung beispielsweise 40 % beträgt, dann ist Impression 1 = 24 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 3 = 8 USD (insgesamt 48 USD)
-
Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird keine Durchsichtsgewichtung auf die Impression angewendet und die vollen 120 USD werden auf die drei Impressionen aufgeteilt: Impression 1 = 60 USD, Impression 2 = 40 USD, Impression 3 = 20 USD (insgesamt 120 USD)
gleichmäßige Verteilung
Attributiert die Konversion zu gleichen Teilen jedem Ereignis in der Reihe, das innerhalb des (KlickLookback-Fensters undImpression-Lookback-Fensters des Werbetreibenden aufgetreten.
Wenn der Konversion nur Impressions vorausgehen, wird die Konversion als View-Through betrachtet, die entweder gemäß der View-Through-Gewichtungseinstellung des Werbetreibenden— wie angegeben — gemäß der im Bericht, in der Ansicht oder in den benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen View-Through-Bewertungsmethode gewichtet wird.
Wenn der Konversionspfad sowohl bezahlte Klicks als auch Impressions enthält, werden die Impressions von verschiedenen Adobe Advertising-Produkten unterschiedlich behandelt:
-
In Search, Social und Commerce wird die Impression Override-Gewichtung, die in der Einstellung „Impression Override-Gewichtung“ des Advertisers und in Berichten, Ansichten oder benutzerdefinierten Simulationsparametern angegeben ist, zunächst auf die Impressionen angewendet.
-
In DSP werden die Impressionen ignoriert und nur Klicks werden gewichtet. Die DSP berücksichtigt bei der Attribution nicht die Gewichtung der Impression-Überschreibung.
Beispiel mit allen Klicks
Ereignispfad: Klicken Sie 1, Klicken Sie 2, Klicken Sie 3, Konversion von 120 USD
Keine Impressions führten zur Konversion, daher ist die Gewichtung der Impression-Überschreibung nicht anwendbar, und die Konversion wird zu gleichen Teilen auf die drei Klicks aufgeteilt:
Attribution: Klick 1 = 40 USD, Klick 2 = 40 USD, Klick 3 = 40 USD (insgesamt 120 USD)
Beispiele mit sowohl Impressionen als auch Klicks
Hinweis: Impressionen können nur in Display- und Social-Media-Anzeigen verwendet werden.
Ereignispfad: Impression 1, Klick 1, Impression 2, Klick 2, Konversion von 120 USD
(Nur für Search, Social und Commerce) Verwenden der standardmäßigen Impression Override-Gewichtung von 10 %
Da die Ereignisserie sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, gilt die Gewichtung der Impression-Überschreibung für die Impressionen.
Attribution: Impression 1 = 6 USD, Klick 1 = 54 USD, Impression 2 = 6 USD, Klick 2 = 54 USD (insgesamt 120 USD)
Verwendung (nur Adobe Advertising DSP) ohne Impression Override-Gewichtung oder (Nur Suche, Social und Commerce) einer „Impression Override-Gewichtung“ von 0 %
Da die Ereignisserie sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, werden die Impressionen ignoriert.
Attribution: Impression 1 = 0 USD, Klick 1 = 60 USD, Impression 2 = 0 USD, Klick 2 = 60 USD (insgesamt 120 USD)
Beispiel mit allen Impressionen
Hinweis Es können nur Impressionen für Display-Anzeigen verwendet werden.
Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Konversion von 120 USD
Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird die Durchsichts-Bewertungsmethode - anstelle der Impression Override-Gewichtung - angewendet, um den Wert jeder Impression zu bestimmen:
-
Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete Durchsichtsgewichtung angegeben hat, wird diese Gewichtung auf die Impressionswerte angewendet. Wenn die Durchsichtsgewichtung beispielsweise 40 % beträgt, dann ist Impression 1 = 16 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 3 = 16 USD (insgesamt 48 USD)
-
Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird keine Durchsichtsgewichtung auf die Impression angewendet und die vollen 120 USD werden auf die drei Impressionen aufgeteilt: Impression 1 = 40 USD, Impression 2 = 40 USD, Impression 3 = 40 USD (insgesamt 120 USD)
Letztes Ereignis gewichten mehr
ordnet die Konversion allen Ereignissen in der Reihe zu, die im Klick-Lookback-Fenster und Impression-Lookback-Fenster des Werbetreibenden stattfanden, gewichtet jedoch am häufigsten das letzte Ereignis und hat nacheinander weniger Gewicht auf die vorherigen Ereignisse.
Wenn der Konversion nur Impressions vorausgehen, wird die Konversion als View-Through betrachtet, die entweder gemäß der View-Through-Gewichtungseinstellung des Werbetreibenden— wie angegeben — gemäß der im Bericht, in der Ansicht oder in den benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen View-Through-Bewertungsmethode gewichtet wird.
Wenn der Konversionspfad sowohl bezahlte Klicks als auch Impressions enthält, werden die Impressions von verschiedenen Adobe Advertising-Produkten unterschiedlich behandelt:
-
In Search, Social und Commerce wird die Impression Override-Gewichtung, die in der Einstellung „Impression Override-Gewichtung“ des Advertisers und in Berichten, Ansichten oder benutzerdefinierten Simulationsparametern angegeben ist, zunächst auf die Impressionen angewendet.
-
In DSP werden die Impressionen ignoriert und nur Klicks werden gewichtet. Die DSP berücksichtigt bei der Attribution nicht die Gewichtung der Impression-Überschreibung.
Beispiel mit allen Klicks
Ereignispfad: Klicken Sie 1, Klicken Sie 2, Klicken Sie 3, Konversion von 120 USD
Attribution: Klick 3 = 60 USD, Klick 2 = 40 USD, Klick 1 = 20 USD (insgesamt 120 USD)
Beispiele mit sowohl Impressionen als auch Klicks
Hinweis: Impressionen können nur in Display- und Social-Media-Anzeigen verwendet werden.
Ereignispfad: Impression 1, Klick 1, Impression 2, Klick 2, Konversion von 120 USD
(Nur für Search, Social und Commerce) Verwenden der standardmäßigen Impression Override-Gewichtung von 10 %
Da die Ereignisserie sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, gilt die Gewichtung der Impression-Überschreibung für die Impressionen.
Attribution: Impression 1 = 4 USD, Klick 1 = 36 USD, Impression 2 = 8 USD, Klick 2 = 72 USD (insgesamt 120 USD)
Verwendung von (nur DSP) ohne Impression Override-Gewichtung oder (Nur Suche, Social und Commerce) einer „Impression Override-Gewichtung“ von 0 %
Da die Ereignisserie sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, werden die Impressionen ignoriert.
Attribution: Impression 1 = 0 USD, Klick 1 = 40 USD, Impression 2 = 0 USD, Klick 2 = 80 USD (insgesamt 120 USD)
Beispiel mit allen Impressionen
Hinweis: Impressionen können nur in Display- und Social-Media-Anzeigen verwendet werden.
Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Konversion von 120 USD
Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird die Durchsichts-Bewertungsmethode - anstelle der Impression Override-Gewichtung - angewendet, um den Wert jeder Impression zu bestimmen:
-
Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete Durchsichtsgewichtung angegeben hat, wird diese Gewichtung auf die Impressionswerte angewendet. Wenn die Durchsichtsgewichtung beispielsweise 40 % beträgt, multiplizieren Sie jeden Wert im „Beispiel mit allen Klicks“ mit 40 %: Impression 3 = 24 USD, Impression 2 = 16 USD, Impression 1 = 8 USD (insgesamt 48 USD)
-
Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, werden die ganzen 120 USD auf die Impressionen aufgeteilt: Impression 3 = 60 USD, Impression 2 = 40 USD, Impression 1 = 20 USD (insgesamt 120 USD)
U-förmig
ordnet die Konversion allen Ereignissen in der Reihe zu, die im Klick-Lookback-Fenster und Impression-Lookback-Fenster des Advertisers aufgetreten sind, gewichtet jedoch am meisten das erste und das letzte Ereignis, wobei den Ereignissen in der Mitte des Konversionspfads sukzessive weniger Gewicht zugewiesen wird.
Wenn der Konversion nur Impressions vorausgehen, wird die Konversion als View-Through betrachtet, die entweder gemäß der View-Through-Gewichtungseinstellung des Werbetreibenden— wie angegeben — gemäß der im Bericht, in der Ansicht oder in den benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen View-Through-Bewertungsmethode gewichtet wird.
Wenn der Konversionspfad sowohl bezahlte Klicks als auch Impressions enthält, werden die Impressions von verschiedenen Adobe Advertising-Produkten unterschiedlich behandelt:
-
In Search, Social und Commerce wird die Impression Override-Gewichtung, die in der Einstellung „Impression Override-Gewichtung“ des Advertisers und in Berichten, Ansichten oder benutzerdefinierten Simulationsparametern angegeben ist, zunächst auf die Impressionen angewendet.
-
In DSP werden die Impressionen ignoriert und nur Klicks werden gewichtet. Die DSP berücksichtigt bei der Attribution nicht die Gewichtung der Impression-Überschreibung.
Beispiel mit allen Klicks
Ereignispfad: Klicken Sie 1, Klicken Sie 2, Klicken Sie 3, Klicken 4, Konversion von 120 USD
Attribution: Klick 1 = 36 USD, Klick 2 = 24 USD, Klick 3 = 24 USD, Klick 4 = 36 USD (insgesamt 120 USD)
Beispiele mit sowohl Impressionen als auch Klicks
Hinweis: Impressionen können nur in Display- und Social-Media-Anzeigen verwendet werden.
Ereignispfad: Impression 1, Klick 1, Impression 2, Klick 2, Konversion von 120 USD
(Nur für Search, Social und Commerce) Verwenden der standardmäßigen Impression Override-Gewichtung von 10 %
Da die Ereignisserie sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, gilt die Gewichtung der Impression-Überschreibung für die Impressionen.
Attribution: Impression 1 = 6 USD, Klick 1 = 54 USD, Impression 2 = 6 USD, Klick 2 = 54 USD (insgesamt 120 USD)
Verwenden von (nur DSP) keine Impression-Überschreibungsgewichtung oder (nur Search, Social und Commerce) eine „Impression-Überschreibungsgewichtung“ von 0 %
Da die Ereignisserie sowohl Impressionen als auch Klicks enthält, werden die Impressionen ignoriert.
Attribution: Impression 1 = 0 USD, Klick 1 = 60 USD, Impression 2 = 0 USD, Klick 2 = 60 USD (insgesamt 120 USD)
Beispiel mit allen Impressionen
Hinweis Es können nur Impressionen für Display-Anzeigen verwendet werden.
Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Impression 4, Konversion von 120 USD
Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird die Durchsichts-Bewertungsmethode - anstelle der Impression Override-Gewichtung - angewendet, um den Wert jeder Impression zu bestimmen:
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Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete Durchsichtsgewichtung angegeben hat, wird diese Gewichtung auf die Impressionswerte angewendet. Beispiel: Wenn die Durchsichtsgewichtung 40 % beträgt, klicken Sie auf 1 = 14,40 USD, klicken Sie auf 2 = 9,60 USD, klicken Sie auf 3 = 9,60 USD, klicken Sie auf 4 = 14,40 USD (insgesamt 48 USD)
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Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird der volle 120 USD auf die Impressionen aufgeteilt: Klick 1 = 36 USD, Klick 2 = 24 USD, Klick 3 = 24 USD, Klick 4 = 36 USD (insgesamt 120 USD)