Dokumentation Advertising Handbuch für Advertising Search, Social und Commerce

Berechnung der Attributionsregeln für Adobe Advertising

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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Advertiser mit nur Adobe Advertising-Konversions-Tracking

Die Attributionsregel auf Advertiser-Ebene wird verwendet, um Konversionsdaten - potenziell über mehrere Anzeigenkanäle - in einer Reihe von Ereignissen zu ordnen, die zu einer Konversion führen.

In Berichten, Standardansichten und benutzerdefinierten Ansichten für Advertising Search, Social und Commerce (Search, Social, & Commerce) sowie (einige Benutzerrollen) Portfoliosimulationen für Search, Social und Commerce wird die ausgewählte Regel nur für Anzeige-, Bericht- oder Simulationsdaten verwendet. Die verschiedenen Attributionsregeln werden wie folgt angewendet.

NOTE

Zuordnungsregeln gelten für Klicks auf gebührenpflichtige Anzeigen in beliebigen Kanälen sowie für Impressionen auf Display- und Social-Anzeigen. Sie gelten nicht für Impressionen für Paid Search-Anzeigen, die nicht auf Ereignisebene verfolgt werden können.
Adobe Advertising speichert immer die folgenden Ereignisse für jeden Web-Surfer vor einer Konversion: a) den ersten gebührenpflichtigen Klick; b) bis zu 10 Klicks für jeden Kanal (Suche, Social oder Anzeige), einschließlich des ersten Klicks, und c) bis zu 10 Display-Impressionen.
In Advertising DSP und Advertising Creative berücksichtigen geräteübergreifende Definitionen nur den Ereignispfad aus der ausgewählten Attributionsregel.
In Berichten und Verwaltungsansichten hängt die Anzahl der für einen Wert angezeigten Dezimalstellen von der Währung ab, Adobe Advertising speichert jedoch genauere Werte.

Letztes Ereignis (Standard)

Ordnet die Konversion dem letzten gebührenpflichtigen Klick in der Serie im Klick-Lookback-Fenster des Werbetreibenden oder, wenn keine gebührenpflichtigen Klicks aufgetreten sind, dem letzten Impression im Impression-Lookback-Fenster des Werbetreibenden zu.

Wenn der Konversion nur Impressionen vorangestellt werden, wird die Konversion als Durchsicht betrachtet, die entweder nach der Einstellung der Viewthrough-Gewichtung des Advertisers oder — wie angegeben — nach der im Bericht, in der Ansicht oder in benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen Viewthrough-Bewertungsmethode gewichtet wird.

Letzte Ereignis-Zuordnungsprozentsätze

Beispiele für Ereignisberechnungen

Beispiel mit allen Klicks

Veranstaltungspfad: Click1, Click2, Click3, Konversion von 120 USD

Die Konversion wird Klicks 3 in Höhe von 120 USD zugeordnet.

Beispiel mit Impressionen und Klicks

Hinweis: Impressionen sind nur für Anzeige- und Social-Media-Anzeigen verfügbar.

Ereignispfad: Impression 1, Click 1, Impression 2, Konversion von 120 USD

Die Konversion wird Klicks 1 in Höhe von 120 USD zugeordnet.

Beispiel mit allen Impressionen

Hinweis: Es gelten nur Impressionen für Display- und Social-Anzeigen.

Ereignispfad: Impression 1, Impression 2, Impression 3, Konversion von 120 USD

Die Konversion wird Impression 3 zugeordnet. Da es sich bei der Konversion um eine Durchsicht handelt, wird die im Abschnitt "Konversionszuordnung"der Berichtseinstellungen ausgewählte Viewthrough-Bewertungsmethode angewendet:

Wenn der Berichtsparameter eine gewichtete Durchsichtsgewichtung angibt, wird diese Gewichtung auf die Durchsicht angewendet. Wenn das Durchsichtsgewicht des Werbetreibenden beispielsweise 40 % beträgt, dann 120 USD x 40 % = 48 USD, sodass 48 USD Impression 3 zugeordnet werden.
Wenn der Berichtsparameter die Verwendung von Rohwerten für Durchsichten angibt, wird keine Durchsichtsgewichtung auf die Durchsicht angewendet und der vollständige Betrag von 120 USD wird Impression 3 zugeordnet.

Erstes Ereignis

Ordnet die Konversion dem ersten gebührenpflichtigen Klick in der Reihe innerhalb des Klick-Lookback-Fensters des Werbetreibenden oder, wenn keine gebührenpflichtigen Klicks aufgetreten sind, dem ersten Eindruck im Impression-Lookback-Fenster des Werbetreibenden zu. Diese Regel ist nur für Ereignisse auf einzelnen Geräten verfügbar.

Wenn der Konversion nur Impressionen vorangestellt werden, wird die Konversion als Durchsicht betrachtet, die entweder nach der Einstellung der Anzeigendurchsichtshöhe des Werbetreibendenoder — wie angegeben — nach der im Bericht, in der Ansicht oder in benutzerdefinierten Simulationsparametern angegebenen Durchsichtsbewertungsmethode gewichtet wird.

Erster Prozentsatz der Ereigniszuordnung

Beispiele für Ereignisberechnungen