Die für Berichte verwendeten Daten
Search, Social und Commerce enthalten einen umfassenden Satz von Leistungsberichten, die auf Klick- und Konversionsdaten basieren. Sie können grundlegende Leistungsdaten für die verschiedenen Komponenten eines Portfolios oder Werbekontos in den Portfolios- und Campaigns sowie durch Generieren verschiedener grundlegender und erweiterter Berichte anzeigen.
Werbetreibende, die den Adobe Advertising-Konversionsverfolgungs-Service verwenden, können auch die Anzahl der Klicks für einen geografischen Standort oder Domain-Namen einer verweisenden Website identifizieren sowie feststellen, wie Anzeigen in jedem Kanal und die verschiedenen Ereignisse, die zu einer Konversion führen, zur Gesamtkonversionsrate beitragen und wie die Konversionen für eine einzelne Konversionsmetrik nach Marketing-Kanal verteilt werden. Die verfügbaren Berichte variieren je nach Benutzerkontotyp. Das Adobe Account Team hat Zugriff auf alle Berichte.
Die meisten Berichte können so angepasst werden, dass nur die Informationen angezeigt werden, die Sie sehen möchten. Die folgenden Standardmetriken sind in den meisten Berichten verfügbar und werden auf Anzeigenebene berechnet:
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Standardleistungsmetriken:
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Impressions: Die Gesamtzahl der Male, wie oft die Anzeige platziert wurde.
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Clicks: Die Gesamtzahl der Klicks auf einen Link in der Anzeige.
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Cost: Die Gesamtkosten der Anzeige. Die Kosten für PPC-Werbung sind immer die Anzahl der Klicks multipliziert mit den Kosten pro Klick.
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Cost per Click: Die durchschnittlichen Kosten für einen Klick für eine Anzeige, die sich aus den Kosten der Anzeige dividiert durch die Gesamtzahl der Klicks für die Anzeige ergeben. Wenn Sie beispielsweise 100 USD für eine Anzeigenimpression ausgeben und die Anzeige 10 Klicks generiert, liegen die Kosten pro Klick bei 100 USD/10=10 USD pro Klick.
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Average Position: (falls zutreffend) Die durchschnittliche Position einer platzierten Anzeige, gewichtet durch die Anzahl der Impressionen.
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Estimated Clicks: (nur in erweiterten Berichten für Werbetreibende mit dem Adobe Advertising-Konversionsverfolgungs-Service enthalten) Die Gesamtzahl der geschätzten Klicks für einen Stadt- oder Domain-Namen einer verweisenden Website. Dies kann Daten für Werbenetzwerke enthalten, für die ein Advertiser kein Werbekonto hat.
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Konversionsmetriken: Die Gesamtzahl der Konversionen für jede der Konversionsmetriken des Advertisers oder der Transaktionsdaten, die in Richtung einer Konversionsmetrik verfolgt werden. Dies kann Konversions- und Site-Interaktionsmetriken umfassen, jedoch keine berechneten Metriken und erweiterten berechneten Metriken, die mit Adobe Analytics synchronisiert werden.
Dies kann auch Google Ads-getrackteund Google Analytics-getrackte Konversionen, die für das Advertiser-Konto synchronisiert werden.
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Benutzerdefinierte Metriken: Eigene Metriken, die Sie durch die Erstellung von Formeln ableiten, die auf vorhandenen Metriken basieren (z. B. die Kosten pro Bestellung).
Datenverfügbarkeit
Beim Generieren von Berichten können Sie auswählen, wie Konversionsdaten in einer Reihe von Ereignissen zugeordnet werden sollen, die zu einer Konversion führen. Sie können beispielsweise festlegen, dass die gesamte Konversion dem letzten Ereignis oder dem letzten Ereignis mehr als den anderen zugewiesen wird. Standardmäßig werden Konversionen dem letzten Ereignis zugeordnet.
Je nach der für den Bericht angegebenen Attributionsregel stehen Daten für jeden Berichtstyp für die folgenden Daten zur Verfügung.
Ausnahme: Daten zu Bekanntheitsmetriken sind ab dem 8. September 2022 verfügbar.
Ausnahme: Daten zu Bekanntheitsmetriken sind ab dem 8. September 2022 verfügbar.