Die für Berichte verwendeten Daten
Search, Social und Commerce umfasst einen umfassenden Satz von Leistungsberichten, die auf Klick- und Konversionsdaten basieren. Sie können grundlegende Leistungsdaten für die verschiedenen Komponenten eines Portfolios oder Anzeigenkontos über die Portfolios und Campaigns und durch die Erstellung verschiedener grundlegender und erweiterter Berichte.
Werbetreibende, die den Adobe Advertising-Konversions-Tracking-Dienst verwenden, können auch die Anzahl der Klicks für einen geografischen Standort oder Domänennamen einer verweisenden Website identifizieren, wie Anzeigen in den einzelnen Kanälen und die verschiedenen Ereignisse, die zu einer Konversion führen, zur Gesamtkonversionsrate beitragen und die Verteilung der Konversionen für eine einzige Website Konversionsmetrik nach Marketing-Kanal. Die verfügbaren Berichte variieren je nach Benutzerkontotyp. Das Adobe Account Team hat Zugriff auf alle Berichte.
Die meisten Berichte können so angepasst werden, dass nur die Informationen angezeigt werden, die Sie sehen möchten. Die folgenden Standardmetriken sind in den meisten Berichten verfügbar und werden auf Anzeigenebene berechnet:
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Standardmäßige Leistungsmetriken:
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Impressions: Die Gesamtanzahl der Anzeigenplatzierungen.
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Clicks: Die Gesamtzahl der Klicks auf einen Link in der Anzeige.
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Cost: Die Gesamtkosten der Anzeige. Die Kosten für Pay-per-Click-Werbung (PPC) entsprechen immer der Anzahl der Klicks multipliziert mit den Kosten pro Klick.
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Cost per Click: Die durchschnittlichen Kosten für einen Klick für eine Anzeige, die den Kosten der Anzeige dividiert durch die Gesamtanzahl der Klicks für die Anzeige entspricht. Wenn Sie beispielsweise 100 USD für eine Anzeigenimpression ausgeben und die Anzeige 10 Klicks generiert, betragen die Kosten pro Klick 100 USD/10=10 USD pro Klick.
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Average Position: (Falls zutreffend) Die durchschnittliche Position einer Anzeige, die platziert wurde, gewichtet mit der Anzahl der Impressionen.
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Estimated Clicks: (Nur in erweiterte Berichte für Advertiser mit dem Adobe Advertising-Konversions-Tracking-Dienst enthalten) Die Gesamtanzahl der geschätzten Klicks für einen Ort oder Domänennamen einer verweisenden Website. Dies kann Daten für Werbenetzwerke umfassen, für die ein Werber kein Werbekonto hat.
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Konversionsmetriken: Die Gesamtzahl der Konversionen für die Konversionsmetriken jedes Advertisers oder der Transaktionsdaten, die für eine Konversionsmetrik verfolgt wurden. Dazu können Konversions- und Site-Interaktionsmetriken, jedoch keine berechneten Metriken und erweiterte berechnete Metriken gehören, die aus Adobe Analytics synchronisiert werden.
Dies kann auch Google Ads-verfolgte Konversionen und Google Analytics-verfolgte Konversionen die für das Advertiser-Konto synchronisiert werden.
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Benutzerdefinierte Metriken: Ihre eigenen Metriken, die Sie durch die Erstellung von Formeln auf der Grundlage vorhandener Metriken ableiten (z. B. Kosten pro Bestellung).
Datenverfügbarkeit
Beim Generieren von Berichten können Sie festlegen, wie Konversionsdaten in einer Reihe von Ereignissen zugeordnet werden, die zu einer Konversion führen. Beispielsweise können Sie die gesamte Konversion dem letzten Ereignis zuordnen oder das letzte Ereignis stärker gewichten als die anderen. Standardmäßig werden Konversionen dem letzten Ereignis zugeordnet.
Je nach der für den Bericht festgelegten Attributionsregel stehen für die folgenden Daten Daten für die einzelnen Berichtstypen zur Verfügung.
Ausnahme: Die Daten zu den Bekanntheitsmetriken stehen ab dem 8. September 2022 zur Verfügung.
Ausnahme: Die Daten zu den Bekanntheitsmetriken stehen ab dem 8. September 2022 zur Verfügung.