Berichte analysieren, um Suchbegriffe und Kampagneneinstellungen zu verfeinern
Erweiterte Berichte können Ihnen dabei helfen, strategische Entscheidungen über die Suchbegriffe und Übereinstimmungstypen zu treffen, die Sie in Ihre Suchkampagnen aufnehmen, sowie über die geografischen und Site-Ziele für alle Kampagnentypen. Gehen Sie bei der Auswahl von Suchbegriffen, geografischen Zielen und Websites, die von Ihren Kampagnen ausgeschlossen werden sollen, jedoch vorsichtig vor:
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Wenn ein Suchbegriff nicht zu Konversionen geführt hat, fügen Sie ihn nur dann als negativen Suchbegriff hinzu, wenn Sie sicher sind, dass er nie zu Konversionen führt. Wenn dies zu einigen Konversionen führt, fügen Sie sie stattdessen als exakten Treffer hinzu, um potenziellen Traffic beizubehalten.
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Plötzliche Markttrends können das Benutzerverhalten in verschiedenen geografischen Gebieten beeinflussen. Wenn Ihre Kampagnen auf bestimmte Bereiche abzielen, können Marktveränderungen die ausgeschlossenen Bereiche profitabel machen und Sie können Umsatzchancen verpassen, wenn Sie diese weiterhin ausschließen.
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Gehen Sie beim Ausschließen von Websites aus Ihren Kampagnen vorsichtig vor, da sich durch Inhalts- und Marktänderungen der Traffic einer Site schnell verändern kann.
Weitere Informationen zum Anpassen Ihrer Suchbegriffe und Kampagneneinstellungen finden Sie unter "Anpassen der Portfoliostrategien"im Abschnitt "Portfolio"des Optimierungshandbuchs, das in Search, Social und Commerce verfügbar ist.