Berichte analysieren, um Keywords und Kampagneneinstellungen zu verfeinern
Erweiterte Berichte helfen Ihnen bei strategischen Entscheidungen über die Keywords und Übereinstimmungstypen, die Sie in Ihre Suchkampagnen einbeziehen, sowie über die geografischen und Site-Ziele für alle Kampagnentypen. Gehen Sie jedoch mit Vorsicht vor, wenn Sie Schlüsselwörter, geografische Ziele und Websites auswählen, die Sie von Ihren Kampagnen ausschließen möchten:
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Wenn ein Suchbegriff nicht zu Konversionen geführt hat, fügen Sie ihn nur dann als negatives Keyword hinzu, wenn Sie sicher sind, dass er nie zu Konversionen führen wird. Wenn es zu einigen Konversionen führt, fügen Sie es stattdessen als exaktes Übereinstimmungsschlüsselwort hinzu, um potenziellen Traffic beizubehalten.
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Plötzliche Markttrends können das Nutzerverhalten in verschiedenen geografischen Gebieten beeinflussen. Wenn Ihre Kampagnen auf bestimmte Bereiche abzielen, können Änderungen am Markt die ausgeschlossenen Bereiche möglicherweise rentabel machen, und Sie verpassen möglicherweise Umsatzchancen, wenn Sie sie weiterhin ausschließen.
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Gehen Sie beim Ausschluss von Websites aus Ihren Kampagnen vorsichtig vor, da sich der Wert des Traffics einer Website durch Inhalts- und Marktänderungen schnell ändern kann.
Weitere Informationen zum Anpassen Ihrer Keywords und Kampagneneinstellungen finden Sie unter „Anpassen der Portfoliostrategien“ im Abschnitt Portfolios des Optimierungshandbuchs, das über Search, Social und Commerce verfügbar ist.