Konversionsverfolgungsoptionen für Suche, Social und Commerce

Tracking-Methode

Beschreibung

Einschränkungen

Vorteile

Empfohlen?

Adobe Analytics

Werbetreibende mit Adobe Analytics für Advertising importieren ihre Analytics standardmäßigen und benutzerdefinierten Ereignisse automatisch zum Reporting und zur Optimierung nach Adobe Advertising.

• Safari ermöglicht nur einen siebentägigen Konversions-Lookback, der bei wiederholten Site-Besuchen während des Lookback-Fensters zurückgesetzt wird.
• Für 2024 sind ähnliche Einschränkungen in Chrome zu erwarten.

• Nahtlose Integration mit Analytics
• Siehe Paid-Search-Daten in Analytics Analysis Workspace
• Vorteile jenseits der Paid Search

Ja

Legacy Adobe Advertising Pixel

Werbetreibende fügen ihren Konversionsseiten ältere Adobe Advertising-Bilder oder JavaScript-Pixel hinzu. Das Pixel wird ausgelöst, wenn ein Benutzer, der auf eine Anzeige geklickt hat, die Seite erreicht. Diese Methode beruht auf Drittanbieter-Cookies.

• Safari blockiert mit dieser Methode das gesamte Konversions-Tracking.
• Für 2024 sind ähnliche Einschränkungen in Chrome zu erwarten.

Das Pixel ist bereits implementiert. Sie müssen jedoch weiterhin das zusätzliche ITP-Zuordnungs-Tag implementieren.

Empfehlung: Wechseln Sie zum Erstanbieter-Pixel.

Nein

Adobe Advertising-First-Party-Pixel

Werbetreibende führen die folgenden Schritte aus:

• Implementieren Sie die JavaScript-Bibliothek für den Adobe Experience Cloud ID (ECID)- auf der gesamten Site.
• Fügen Sie die Adobe Advertising JavaScript-Tags mit ITP-Zuordnung zu jeder Seite hinzu, die eine Landingpage sein könnte, indem Sie auf eine Suche klicken (idealerweise auf allen Seiten, da sich die Landingpages im Laufe der Zeit ändern können). Mit dem Tag kann Adobe Advertising ein Konversionsereignis verfolgen, das auf einer Seite auftritt, die große Zahlen auf der Landingpage in wissenschaftliche Notation konvertiert.
• Fügen Sie den Adobe Advertising JavaScript Conversion Tracking Tag v3 zu Konversionsseiten hinzu.

• Safari ermöglicht nur einen siebentägigen Konversions-Lookback, der bei wiederholten Site-Besuchen während des Lookback-Fensters zurückgesetzt wird.
• Für 2022 sind ähnliche Einschränkungen in Chrome zu erwarten.

Safari verfolgt Konversionen während des siebentägigen Lookbacks. Da das Lookback bei wiederholten Site-Besuchen während des Lookback-Fensters zurückgesetzt wird, wirkt sich die Einschränkung nicht auf alle Safari aus.

Nein

EFID-Feed

Die Suchkonten des Werbetreibenden sind so eingerichtet, dass Ziel-URLs/endgültige URLs mit eindeutigen Adobe Advertising-IDs (Token) generiert werden. Wenn ein(e) Benutzende® auf eine Anzeige klickt, erstellt Adobe Advertising eine eindeutige ID (EFID) und zeigt sie am Ende der endgültigen URL an. Das Client-System des Advertisers erfasst die EFID als eindeutige Kennung für Konversionen, die aus dem Klick resultieren, und sendet sie in einem Umsatz-Feed an Adobe Advertising. Dieser Feed enthält die EFID, das Transaktionsdatum und die Konversionsmetrik. Adobe Advertising verwendet dann die EFID, um die Konvertierung mit dem ursprünglichen Klick abzugleichen.

• Der Werbetreibende muss über eine Möglichkeit verfügen, die EFID zu erfassen und täglich automatisierte Feeds an Adobe Advertising zu senden.
• Konversionen können bis zu 180 Tage (pro Adobe Advertising) oder entsprechend den Limits des Systems des Werbetreibenden verfolgt werden.

• Diese Methode verwendet Erstanbieter-Konversionsdaten, sodass sie nicht von den Einschränkungen von Drittanbieter-Cookies betroffen ist.
• Online- und Offline-Konversionen können in einem Feed gesendet werden.
• Für die Site sind keine Code-Änderungen oder Tags erforderlich.

Ja

Transaktions-ID-Feed [kombinierter Feed]

Werbetreibende fügen ihren Web-Seiten Adobe Advertising-Pixel hinzu, die einen Parameter für eine eindeutige Transaktions-ID (ev_transid=<transid>) enthalten, und Adobe Advertising erfasst die eindeutige Transaktions-ID, die beim Auslösen des Pixels erstellt wird. Das Client-System des Advertisers erfasst auch die Transaction ID und sendet Adobe Advertising einen Umsatz-Feed für Offline-Konversionen mit übereinstimmenden Transaction ID

• Safari Wenn der Werbetreibende das veraltete Pixel verwendet, das die Auslösung blockiert, wird die ID nicht erfasst, um sie für Offline-Daten zu verwenden.
• Der Feed ist nicht automatisiert.

• Wenn Sie das Erstanbieter-Pixel implementieren, wird das Transaction ID in Safari erfasst.
• Ermöglicht das Tracking von offline/genehmigten Konversionsereignissen.

Nein

Konversionen Google

Konversionen, die mit Google Analytics Tags verfolgt werden, werden automatisch über eine API-Verbindung auf Adobe Advertising importiert. Jeder Konversionsname hat ein "GGL_" Präfix.

• Google verfolgt normalerweise keine Offline-Daten.
• Microsoft Advertising Konversionen sind nicht enthalten.

Google verwendet maschinelles Lernen, um "" Konversionenextrapolieren

Nein