Über Adobe Advertising von Konversions-Tracking-Tags
Adobe Advertising verfolgt Konversionen, die aus Klicks auf Anzeigen resultieren, mithilfe von Adobe Advertising-Konversions-Tracking-Tags, die in Webseiten eingefügt werden, die geöffnet werden, wenn ein Konversionsereignis auftritt, z. B. eine "Erfolgsseite". Die Tags enthalten eingebettete Informationen zum Senden der Transaktionsdaten zusammen mit dem Adobe Advertising-Cookie des Benutzers an einen Tracking-Server, von dem aus die Transaktion dem entsprechenden Anzeigenklick oder der entsprechenden Impression gutgeschrieben wird (gemäß den Konversions-Attributionseinstellungen des Advertisers).
Für jeden Satz von Konversionsmetriken, den Sie verfolgen möchten, müssen Sie ein separates Konversions-Tag erstellen. Geben Sie dem Werber oder der Agentur die Tags mit einer Liste von Webseiten an, auf denen jede Seite eingefügt werden soll. Sie können einen der folgenden Konversions-Tagtypen generieren. Siehe "Adobe Advertising-Konversions-Tag generieren"für Anweisungen.
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(Empfohlen) JavaScript-Tags (Version 3 oder Version 2), die nicht auf den Webseiten sichtbar sind.
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HTML von Bild-Tags zur Anzeige transparenter Bilder (Pixel) mit einer Auflösung von 1 Pixel x 1 Pixel, die für Endbenutzer unsichtbar sind. Verwenden Sie Bild-Tags nur, wenn das Unternehmen eine Richtlinie gegen die Verwendung von JavaScript-Tags hat.
Weitere Informationen zu den Unterschieden zwischen den Tag-Typen finden Sie unterHäufig gestellte Fragen zu Advertising Cloud-Konversions-Tracking-Tags."
- Mit dieser Funktion werden den Webseiten des Advertisers keine Bild-Tags oder JavaScript-Tags hinzugefügt. Die Tags müssen entsprechend der üblichen Vorgehensweise des Werbetreibenden zur Aktualisierung von Webseiten hinzugefügt werden.
- Achten Sie darauf, wie lange die Implementierung der Tags dauert. Abhängig von den Richtlinien des Unternehmens kann die Implementierung Wochen oder sogar Monate dauern.
Funktionen der Adobe Advertising-Konversions-Tracking-Tags
Das Konversions-Tracking-Pixel ermöglicht Adobe Advertising Folgendes:
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Verfolgen und melden Sie Konversionsdaten auf Suchbegriffebene für Suchkampagnen.
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Verfolgen und melden Sie Konversionsdaten auf Anzeigenebene (kreativ) über alle Marketing-Kanäle (Paid Search und Display) hinweg, was kreative Tests erleichtern kann.
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Verfolgen und melden Sie Konversionsdaten auf Transaktionsebene über alle Marketing-Kanäle hinweg.
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Zeigen Sie, wie Ihre Konversionen auf die verschiedenen Marketing-Kanäle verteilt sind, damit Sie sehen können, welche am effektivsten ist.
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Berichte und Optimierungen auf unterschiedlichen Attributionsebenen (z. B. Zuordnung von Konversionen zum letzten verwandten Ereignis oder ausgewogene Gewichtung aller Ereignisse).
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Bieten Sie Sichtbarkeit auf Klick-Assistenten (Suchbegriffe oder Platzierungen, die zu einem Konversionstrichter beigetragen haben) und Kanalassistenten (Benutzerereignisse, die zu einem Konversionstrichter beigetragen haben, möglicherweise über mehrere Marketing-Kanäle hinweg).
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Zeigen Sie die geografische Verteilung und die Referrer-Domänen Ihres Site-Traffics und Ihrer Konversionen an, damit Sie Ihr geografisches Ziel und das Website-Targeting verfeinern können.
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Analysieren Sie Wochentagstrends oder Intra-Tagestrends, die zur Verbesserung der Konversionsraten verwendet werden können.