Über Adobe Advertising von Konversions-Tracking-Tags

Adobe Advertising verfolgt Konversionen, die aus Klicks auf Anzeigen resultieren, mithilfe von Adobe Advertising-Konversions-Tracking-Tags, die in Webseiten eingefügt werden, die geöffnet werden, wenn ein Konversionsereignis auftritt, z. B. eine "Erfolgsseite". Die Tags enthalten eingebettete Informationen zum Senden der Transaktionsdaten zusammen mit dem Adobe Advertising-Cookie des Benutzers an einen Tracking-Server, von dem aus die Transaktion dem entsprechenden Anzeigenklick oder der entsprechenden Impression gutgeschrieben wird (gemäß den Konversions-Attributionseinstellungen des Advertisers).

NOTE
Wenn der Benutzer über kein gültiges Cookie verfügt, meldet Adobe Advertising die Konversion nicht.

Für jeden Satz von Konversionsmetriken, den Sie verfolgen möchten, müssen Sie ein separates Konversions-Tag erstellen. Geben Sie dem Werber oder der Agentur die Tags mit einer Liste von Webseiten an, auf denen jede Seite eingefügt werden soll. Sie können einen der folgenden Konversions-Tagtypen generieren. Siehe "Adobe Advertising-Konversions-Tag generieren"für Anweisungen.

  • (Empfohlen) JavaScript-Tags (Version 3 oder Version 2), die nicht auf den Webseiten sichtbar sind.

  • HTML von Bild-Tags zur Anzeige transparenter Bilder (Pixel) mit einer Auflösung von 1 Pixel x 1 Pixel, die für Endbenutzer unsichtbar sind. Verwenden Sie Bild-Tags nur, wenn das Unternehmen eine Richtlinie gegen die Verwendung von JavaScript-Tags hat.

Weitere Informationen zu den Unterschieden zwischen den Tag-Typen finden Sie unterHäufig gestellte Fragen zu Advertising Cloud-Konversions-Tracking-Tags."

NOTE
  • Mit dieser Funktion werden den Webseiten des Advertisers keine Bild-Tags oder JavaScript-Tags hinzugefügt. Die Tags müssen entsprechend der üblichen Vorgehensweise des Werbetreibenden zur Aktualisierung von Webseiten hinzugefügt werden.
  • Achten Sie darauf, wie lange die Implementierung der Tags dauert. Abhängig von den Richtlinien des Unternehmens kann die Implementierung Wochen oder sogar Monate dauern.

Funktionen der Adobe Advertising-Konversions-Tracking-Tags

Das Konversions-Tracking-Pixel ermöglicht Adobe Advertising Folgendes:

  • Verfolgen und melden Sie Konversionsdaten auf Suchbegriffebene für Suchkampagnen.

  • Verfolgen und melden Sie Konversionsdaten auf Anzeigenebene (kreativ) über alle Marketing-Kanäle (Paid Search und Display) hinweg, was kreative Tests erleichtern kann.

  • Verfolgen und melden Sie Konversionsdaten auf Transaktionsebene über alle Marketing-Kanäle hinweg.

  • Zeigen Sie, wie Ihre Konversionen auf die verschiedenen Marketing-Kanäle verteilt sind, damit Sie sehen können, welche am effektivsten ist.

  • Berichte und Optimierungen auf unterschiedlichen Attributionsebenen (z. B. Zuordnung von Konversionen zum letzten verwandten Ereignis oder ausgewogene Gewichtung aller Ereignisse).

  • Bieten Sie Sichtbarkeit auf Klick-Assistenten (Suchbegriffe oder Platzierungen, die zu einem Konversionstrichter beigetragen haben) und Kanalassistenten (Benutzerereignisse, die zu einem Konversionstrichter beigetragen haben, möglicherweise über mehrere Marketing-Kanäle hinweg).

  • Zeigen Sie die geografische Verteilung und die Referrer-Domänen Ihres Site-Traffics und Ihrer Konversionen an, damit Sie Ihr geografisches Ziel und das Website-Targeting verfeinern können.

  • Analysieren Sie Wochentagstrends oder Intra-Tagestrends, die zur Verbesserung der Konversionsraten verwendet werden können.

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