Über das Adobe Advertising von Konversionsverfolgungstags
Adobe Advertising verfolgt Konversionen, die aus Klicks auf Anzeigen resultieren, mithilfe von Adobe Advertising-Konversionsverfolgungstags, die in die Web-Seiten eingefügt werden, die geöffnet werden, wenn ein Konversionsereignis auftritt, z. B. eine „Erfolgsseite“. Die Tags enthalten eingebettete Informationen, um die Transaktionsdaten zusammen mit dem Adobe Advertising-Cookie des Benutzers an einen Tracking-Server zu senden, von dem aus die Transaktion dem entsprechenden Anzeigenklick oder der Impression gutgeschrieben wird (gemäß den Konversionszuordnungseinstellungen des Advertisers).
Für jeden Satz von Konversionsmetriken, den Sie verfolgen möchten, müssen Sie ein separates Konversions-Tag erstellen. Stellen Sie dem Werbetreibenden oder der Agentur die Tags mit einer Liste von Web-Seiten zur Verfügung, auf denen jeder Tag eingefügt werden soll. Sie können einen der folgenden Typen von Konversions-Tags generieren. Anweisungen finden unter „Generieren eines Adobe Advertising-".
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(Empfohlen) JavaScript-Tags (Version 3 oder Version 2), die nicht auf den Web-Seiten sichtbar sind.
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HTML von Bild-Tags zur Anzeige von 1 Pixel x 1 Pixel großen transparenten Bildern (Pixeln), die für Endbenutzer unsichtbar sind, auf den Web-Seiten. Verwenden Sie Bild-Tags nur, wenn das Unternehmen eine Richtlinie gegen die Verwendung von JavaScript-Tags hat.
Weitere Informationen zu den Unterschieden zwischen den Tag-Typen finden Sie unter Häufig gestellte Fragen zu Advertising Cloud-Konversionsverfolgungstags.
- Mit dieser Funktion werden den Web-Seiten des Werbetreibenden keine Bild-Tags oder JavaScript-Tags hinzugefügt. Die Tags müssen gemäß dem üblichen Verfahren des Advertisers zur Aktualisierung von Web-Seiten hinzugefügt werden.
- Stellen Sie sicher, dass Sie überlegen, wie lange es dauert, die Tags zu implementieren. Abhängig von den Richtlinien des Unternehmens kann die Implementierung Wochen oder sogar Monate dauern.
Funktionen der Adobe Advertising-Konversionsverfolgungstags
Mit dem Konversionsverfolgungspixel kann Adobe Advertising Folgendes tun:
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Konversionsdaten für Suchkampagnen auf Keyword-Ebene verfolgen und melden.
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Konversionsdaten auf Anzeigenebene (kreativ) über alle Marketing-Kanäle (Paid Search und Display) verfolgen und melden, was kreative Tests erleichtern kann.
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Konversionsdaten auf Transaktionsebene über alle Marketing-Kanäle verfolgen und melden.
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Zeigen Sie, wie Ihre Konversionen auf Ihre verschiedenen Marketing-Kanäle verteilt sind, damit Sie sehen können, welche am effektivsten ist.
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Berichte und Optimierungen für verschiedene Attributionsebenen erstellen (z. B. Zuweisung von Konversionen zum letzten zugehörigen Ereignis oder gleichmäßige Gewichtung aller Ereignisse).
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Sichtbarkeit bei Klickassistenten (Suchbegriffe oder Platzierungen, die zu einem Konversionstrichter beigetragen haben) und Kanalassistenten (Benutzerereignisse, die zu einem Konversionstrichter beigetragen haben, möglicherweise über mehrere Marketing-Kanäle hinweg) bieten.
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Bieten Sie Einblicke in die geografische Verteilung und die verweisenden Domains Ihres Website-Traffics und der Konversionen, damit Sie Ihr geografisches und Website-Targeting verfeinern können.
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Analysieren Sie Wochentags- oder Intraday-Trends, die zur Verbesserung der Konversionsraten verwendet werden können.