Dokumentation Advertising Handbuch für Advertising Search, Social und Commerce

Google Ads Schlüsselworteinstellungen

Letzte Aktualisierung: 19. Dezember 2024

Themen:
Kampagnen-Management suchen

Erstellt für:

Benutzende

Sie können Keywords für Kampagnen erstellen, die die Such- und Anzeigennetzwerke verwenden.

Siehe Google Ads-Hilfe für Keyword-Limits pro Konto.

Keyword Details

Keywords: Die Schlüsselwörter, einschließlich aller Google Ads, stimmen mit der Syntax für Schlüsselwörter und Platzhalter überein. Google Ads-Konten erfordern Schlüsselwörter mit den folgenden Attributen:

Die maximale Länge pro Keyword beträgt 80 Zeichen und maximal 10 Wörter.
Das Keyword darf nur Buchstaben, Ziffern und die folgenden Sonderzeichen enthalten: # $ & _ - " [] ' + . / :

Sie können bis zu 2.000 Keywords eingeben oder einfügen. Trennen Sie mehrere Keywords durch Kommas oder geben Sie sie in separaten Zeilen ein.

NOTE

Negative Keywords können in der Ansicht Keywords > Negatives sowie in den Anzeigengruppen- und Kampagneneinstellungen erstellt werden.
Wenn Sie ein Google Ads Schlüsselwort oder einen Übereinstimmungstyp ändern, wird das vorhandene Schlüsselwort gelöscht und ein neues erstellt.

Status: Der Anzeigestatus des Keywords: Aktiv oder Paused. Der Standardwert für neue Keywords ist Active.

Bids

Bid: Die Maximalkosten pro Klick (CPC) für eine Anzeige oder Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) für eine Anzeige unter Verwendung des Keywords, wie für das Anzeigennetzwerk- und Kampagnenpreismodell zutreffend. Dieser Wert überschreibt den Wert auf Anzeigengruppenebene.

Wenn sich ein CPM-Keyword in einem optimierten Portfolio befindet, wird das angegebene Angebot einen Tag lang angewendet. Anschließend platziert die Optimierungsfunktion Angebote gemäß ihren eigenen Berechnungen.

Platzhalter

Param1: Die Zeichenfolge, die als Ersatzwert verwendet werden soll, wenn die Basis-URL oder Tracking-Vorlage die dynamische {param1}-Ersatzzeichenfolge“ enthält.

Param2: Die Zeichenfolge, die als Ersatzwert verwendet werden soll, wenn die Basis-URL oder Tracking-Vorlage die dynamische {param2}-Ersatzzeichenfolge“ enthält.

URL-Optionen

Base URL: Die Landingpage-URL, zu der Benutzer von Suchmaschinen geleitet werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Schließen Sie alle Parameter ein, die den Inhalt der Seite bestimmen. Basis-URLs auf Keyword- und Sitelink-Ebene überschreiben diese auf Anzeigenebene.

Nachdem Sie den Datensatz gespeichert haben, enthält die Basis-URL alle Append-Parameter, die für die Kampagne oder das Konto konfiguriert sind.

NOTE

Die Basis-URL kann Umleitungen innerhalb der Landingpage-Domain oder Subdomain enthalten, jedoch keine Umleitungen außerhalb der Landingpage-Domain. Google Ads extrahiert die Domain aus dieser URL und fügt beliebige optionale Anzeigepfade für die Anzeige hinzu, um die Anzeige-URL zu erstellen.
Verwenden Sie keine Makros, da diese nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die paralleles Tracking ermöglichen. Wenn der Werbetreibende Makros verwenden muss, sollte das Adobe-Account-Team mit dem Support oder dem Implementierungsteam zusammenarbeiten, um diese hinzuzufügen.

Tracking Template: (Optional) Die Tracking-Vorlage oder Tracking-URL, die alle Off-Landing-Domain-Umleitungen und Tracking-Parameter angibt und außerdem die endgültige Landingpage-URL in einen ValueTrack einbettet. Beispiel: {lpurl}?source={network}&id=5 oder http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5, um eine Umleitung einzuschließen.

Beim Adobe Advertising-Konversions-Tracking, das angewendet wird, wenn die Kampagneneinstellungen "EF Redirect" und "Auto Upload" enthalten, stellt Search, Social und Commerce beim Speichern des Datensatzes automatisch einen eigenen Umleitungs- und Trackingcode als Präfix voran.

Informationen zu den unterstützten Parametern zum Einbetten der endgültigen URL finden Sie unter Google Ads Dokumentation für die unterstützten ValueTrack -Formate. (Gehen Sie zu den Parametern „Nur Tracking-Vorlage“ im Abschnitt „Verfügbare ValueTrack".)
Sie können optional URL-Parameter und beliebige benutzerdefinierte Parameter einbeziehen, die für die Kampagne definiert wurden und durch kaufmännische Und-Zeichen (&) getrennt sind, z. B. {lpurl}?matchType={matchtype}&device={device}.
Optional können Sie Umleitungen und Tracking von Drittanbietern hinzufügen.

NOTE

Verwenden Sie keine Makros, da diese nicht durch Klicks aus Quellen ersetzt werden, die paralleles Tracking ermöglichen. Wenn der Werbetreibende Makros verwenden muss, sollte das Adobe-Account-Team den Support oder das Implementierungsteam kontaktieren, um diese hinzuzufügen.
Die Tracking-Vorlage auf der detailliertesten Ebene überschreibt die Werte auf allen höheren Ebenen. Wenn beispielsweise sowohl die Kontoeinstellungen als auch die Keyword-Einstellungen einen Wert enthalten, wird der Keyword-Wert angewendet.
Wenn Sie eine Tracking-Vorlage auf Anzeigen-, Sitelink- oder Keyword-Ebene aktualisieren, werden die entsprechenden Anzeigen erneut zur Überprüfung eingereicht. Sie können Ihre Tracking-Vorlagen auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aktualisieren, ohne Ihre Anzeigen erneut zur Genehmigung einzureichen.

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