Über Adobe Advertising Search, Social und Commerce
Adobe ist der Markt- und Technologieführer bei Customer Experience-Lösungen. Adobe Advertising vereinfacht den Versand von Werbekampagnen kanalübergreifend für das Marken- und Performance-Kampagnen-Management auf jedem Bildschirm in jedem Format. Adobe Advertising besteht aus drei Unterlösungen: Advertising Search, Social und Commerce für Search, Shopping, Social, Audience Network und Performance Max Channels, Advertising DSP (Demand Side Platform) für Display-Kanäle und Advertising Creative zum Erstellen von Endbenutzererlebnissen für Ihre Display-Anzeigen.
Als Teil von Adobe Advertising kombiniert Advertising Search, Social und Commerce ein erstklassiges portfoliobasiertes Anzeigenmanagement mit intelligenter Kampagnenvorhersage und zielgerichteter Anzeigenbereitstellung für datenoptimierte Werbung.
KI-gesteuerte Technologie für die Anzeigenoptimierung
Search, Social und Commerce automatisiert und optimiert die Bid- und Budgetverwaltung für Werbekampagnen über Werbenetzwerke hinweg im Rahmen der Geschäftsziele, Metriken, des Budgets und anderer geschäftlicher Einschränkungen eines Werbetreibenden. Es verfolgt den Klick-, Kosten- und Konversionsverlauf für jedes Keyword und jede Anzeige eines Werbetreibenden sowie Informationen zur Bid-Landschaft auf jedem Marketing-Kanal. Mithilfe eines Portfoliotheoretikansatzes vergleicht die Optimierungsfunktion alle möglichen Zuteilungen Ihres Budgets über ein gesamtes Portfolio von Kampagnen, um die Gebote und Kampagnenbudgets zu bestimmen, die die höchstmögliche Rendite auf Werbeausgaben erzielen, und sie führt die Gebote, Budgets und Bid-Strategie-Ziele entsprechend aus. Die Optimierungsfunktion überwacht ständig die Keywords und Anzeigen eines Advertisers und passt Angebote, Budgets und Ziele dynamisch an, wenn sich der Marktplatz ändert.
Es stehen verschiedene Optimierungstypen zur Verfügung, die es Search, Social und Commerce sowie dem Werbenetzwerk ermöglichen, die Angebotsoptimierung in unterschiedlichem Maße zu steuern. Je nach Optimierungstyp können Sie Ihre Portfolios mithilfe von Konversionen optimieren, die von Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics oder anderen First-Party-Unternehmensfeeds verfolgt werden.
Je nach Ihrer Rolle können Sie möglicherweise Portfolio-Performance-Simulationen anzeigen, die prädiktive Modellierung zur Identifizierung Ihres optimalen Ausgabenpunkts verwenden, und detaillierte Berichte zur Prognosegenauigkeit erstellen. Alle Benutzer können das Tool für Ausgabenempfehlungen verwenden, um die optimale Budgetverteilung auf die Portfolios zu ermitteln.
Weitere Informationen finden Sie im Kapitel Portfolios des Optimierungshandbuchs, das unter Search, Social und Commerce verfügbar ist.
Die Benutzeroberfläche für die Werbeverwaltung
Search, Social und Commerce bieten umfassende Kampagnenverwaltung, Optimierung, Tracking und Berichterstellung in allen Werbenetzwerken. In den Anzeigen-Management-Ansichten haben Sie folgende Möglichkeiten:
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Kampagnenverwaltung: Synchronisieren Sie Ihre Anzeigenkonten für unterstützte Anzeigennetzwerke und richten Sie dann viele Kampagnentypen manuell ein und verwalten Sie sie mithilfe von Bulksheets und automatisch mithilfe von Inventardaten-Feeds.
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Optimierung Gruppieren Sie Ihre Kampagnen und Anzeigensätze zur Optimierung in verschiedene Arten von Portfolios. Verwenden Sie Portfoliosimulationen, um die Auswirkungen von Änderungen an der Ausgabenstrategie und anderen Portfolioeinstellungen vorherzusagen.
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Kampagnen-Tracking Richten Sie den Zugriff auf andere Anzeigenkampagnen ein, für die Sie nur verfolgen und Berichte erstellen möchten. Dazu kann das Hochladen von Kampagnendaten und -metriken gehören.
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Reporting: Überwachen und analysieren Sie die Leistung Ihrer Portfolios und aller anderen Kampagnen, die Sie verfolgen, über Leistungsdatenansichten und detaillierte, anpassbare Berichte. Sie können Konversionsmetriken aus Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics und Ihren anderen First-Party-Unternehmens-Feeds in Datenansichten und Berichte einbeziehen.
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Konfigurieren Sie die verschiedenen Leistungsdatenansichten, um einen optimalen Einblick in die für Sie relevanten Leistungsdaten zu erhalten.
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Automatisieren Sie die Berichtserstellung mithilfe von Berichtsvorlagen und Tabellen-Feeds.
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Präskriptive Einblicke bieten für Portfolios auch visuelle, verwertbare Daten, mit denen Sie die Leistung verbessern können.
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Weitere Informationen zur Unterstützung verschiedenen Werbenetzwerke und Anzeigentypen finden Sie unter " Inventar“.
Integration mit Adobe Experience Cloud-Lösungen und -Services
Durch native Integrationen mit Adobe Analytics und Adobe Audience Manager können Sie Ihre Daten und Zielgruppensegmente miteinander verbinden, um Anzeigen-Targeting, die Erstellung Google Ads Zielgruppen, die Optimierung sowie Reporting/Analyse durchzuführen.
Weitere Informationen zu Integrationen mit diesen und anderen Adobe-Produkten finden Sie unter Integration mit Adobe Experience Cloud-Lösungen und -Services.
Konversionsverfolgung
Adobe Advertising bietet optional einen proprietären, pixelbasierten Konversionsverfolgungs-Service, um Online-Konversionen für Anzeigen zu verfolgen, die auf Ihre Websites verlinken. Wenn Sie den Pixel-Tracking-Service verwenden, verfolgt Adobe Advertising die Klicks auf Ihren Anzeigen und die resultierenden Transaktionen/Konversionen auf Ihren Websites, wobei jede Folge von Klicks und Impressionen genau auf Konversionen abgebildet wird. Sie können die verfolgten Konversionen zur Angebots- und Budgetoptimierung verwenden.
Mit dem Service können Sie verschiedene Datenzuordnungsregeln für die Ereignisse optimieren, die zu einer Konversion führen (z. B. Zuweisung von Konversionen zum letzten zugehörigen Ereignis oder weitere Gewichtung des letzten Ereignisses). Es bietet außerdem Zugriff auf erweiterte Berichte, die zur Verbesserung der Konversionsraten, der Sichtbarkeit in Klickassistenten und der Analyse von Wochentagen- und Intraday-Trends verwendet werden können.
Weitere Informationen zum Tracking finden Sie im Kapitel „Tracking“.