About Adobe Advertising Search, Social, & Commerce
Adobe is the market and technology leader in customer experience solutions. Adobe Advertising simplifies the delivery of advertising campaigns cross-channel for brand and performance campaign management across any screen, in any format. Adobe Advertising consists of three sub-solutions: Advertising Search, Social, & Commerce for search, shopping, social, audience network, and performance max channels; Advertising DSP (Demand Side Platform) for display channels; and Advertising Creative for creating end-user experiences for your display ads.
As part of Adobe Advertising, Advertising Search, Social, & Commerce combines best-of-breed portfolio-based ad management with intelligent campaign forecasting and targeted ad delivery for data-optimized advertising.
AI-driven technology for ad optimization
Search, Social, & Commerce automates and optimizes bid and budget management for ad campaigns across ad networks within the boundaries of an advertiser’s business objectives, metrics, budget, and other business constraints. It tracks the click, cost, and conversion history for each of an advertiser’s keywords and ads, as well as information about the bid landscape on each marketing channel. Using a portfolio theory approach, the optimization capability compares all possible allocations of your budget across an entire portfolio of campaigns to determine the bids and campaign budgets that will yield the highest possible return on ad spend, and it executes the bids, budgets, and bid strategy targets accordingly. The optimization capability constantly monitors an advertiser’s keywords and ads, dynamically adjusting bids, budgets, and targets as the marketplace changes.
Multiple types of optimization are available, allowing Search, Social, & Commerce and the ad network varying degrees of control over bid optimization. Depending on the optimization type, you can optimize your portfolios using conversions tracked by Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics, or other first-party enterprise feeds.
Depending on your role, you may be able to view portfolio performance simulations, which use predictive modeling to identify your optimal spend point, and detailed forecast accuracy reports. All users can use the Spend Recommendation Tool to identify the optimal budget distribution across portfolios.
For more information, see the Portfolios chapter in the Optimization Guide, which is available within Search, Social, & Commerce.
The advertising management interface
Search, Social, & Commerce provides comprehensive campaign management, optimization, tracking, and reporting across your ad networks. In the ad management views, you can:
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Campaign management: Sync your ad accounts for supported ad networks, and then set up and manage many campaign types manually, using bulksheets, and automatically using inventory data feeds.
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Optimization: Group your campaigns and ad sets into different types of portfolios for optimization. Use portfolio simulations to predict the impact of changes to the spending strategy and other portfolio settings.
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Campaign tracking: Set up access to other ad campaigns for which you want to only track and report. This may include uploading campaign data and metrics.
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Reporting: Überwachen und analysieren Sie die Leistung Ihrer Portfolios und aller anderen Kampagnen, die Sie verfolgen, über Leistungsdatenansichten und detaillierte, anpassbare Berichte. Sie können Konversionsmetriken aus Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics und Ihren anderen First-Party-Unternehmens-Feeds in Datenansichten und Berichte einbeziehen.
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Konfigurieren Sie die verschiedenen Leistungsdatenansichten, um einen optimalen Einblick in die für Sie relevanten Leistungsdaten zu erhalten.
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Automatisieren Sie die Berichtserstellung mithilfe von Berichtsvorlagen und Tabellen-Feeds.
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Präskriptive Einblicke bieten für Portfolios auch visuelle, verwertbare Daten, mit denen Sie die Leistung verbessern können.
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Weitere Informationen zur Unterstützung verschiedenen Werbenetzwerke und Anzeigentypen finden Sie unter " Inventar“.
Integration mit Adobe CX Enterprise-Lösungen und -Services
Durch native Integrationen mit Adobe Analytics und Adobe Audience Manager können Sie Ihre Daten und Zielgruppensegmente miteinander verbinden, um Anzeigen-Targeting, die Erstellung Google Ads Zielgruppen, die Optimierung sowie Reporting/Analyse durchzuführen.
Weitere Informationen zu Integrationen mit diesen und anderen Adobe-Produkten finden Sie unter Integration mit Adobe CX Enterprise-Lösungen und -Services.
Konversionsverfolgung
Adobe Advertising bietet optional einen proprietären, pixelbasierten Konversions-Tracking-Service zur Verfolgung von Online-Konversionen für Anzeigen, die auf Ihre Websites verlinken. Wenn Sie den Pixel-Tracking-Service verwenden, verfolgt Adobe Advertising die Klicks auf Ihre Anzeigen und die resultierenden Transaktionen/Konversionen auf Ihren Websites, indem jede Sequenz von Klicks und Impressionen genau Konversionen zugeordnet wird. Sie können die verfolgten Konversionen zur Angebots- und Budgetoptimierung verwenden.
Mit dem Service können Sie verschiedene Datenzuordnungsregeln für die Ereignisse optimieren, die zu einer Konversion führen (z. B. Zuweisung von Konversionen zum letzten zugehörigen Ereignis oder weitere Gewichtung des letzten Ereignisses). Es bietet außerdem Zugriff auf erweiterte Berichte, die zur Verbesserung der Konversionsraten, der Sichtbarkeit in Klickassistenten und der Analyse von Wochentagen- und Intraday-Trends verwendet werden können.
Weitere Informationen zum Tracking finden Sie im Kapitel „Tracking“.