Nouveautés
Les fonctionnalités suivantes sont nouvelles ou ont été récemment modifiées.
Search, Social et Commerce synchronise désormais les données de vos campagnes de recherche existantes qui utilisent la fonctionnalité Google Ads AI Max. Les paramètres de campagne de recherche incluent les paramètres en lecture seule « AI Max Enabled » et « AI Max Bundling », et les paramètres de groupe publicitaire incluent le paramètre en lecture seule « AI Max Search Term Matching ».
Les données au niveau des campagnes et des mots-clés sont disponibles dans les vues Campaigns et Keywords, ainsi que dans les Campaign Report et Keyword Report. Les données dans Search, Social et Commerce et Google Ads correspondent aux niveaux des mots-clés et des campagnes, y compris pour les campagnes CPC manuelles qui utilisent AI Max. Les colonnes de données facultatives suivantes sont disponibles :
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La vue Campaigns : « AI Max » avec la valeur Enabled, Disabled ou NA (non applicable), et « AI Max Bundling » avec les valeurs Not Required, Required, Unknown ou Unspecified.
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Le Campaign Report : « AI Max Enabled » avec la valeur false ou null, et « AI Max Bundling Required » avec la valeur NOT_REQUIRED ou null
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La vue Ad Groups : « AI Max Search Term Matching » avec la valeur Disabled ou Enabled
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La vue Ad Groups : « AI Max Search Term Matching » avec la valeur true ou null
Pour les annonceurs qui disposent de Analytics for Adobe Advertising, les données au niveau de la campagne sont disponibles dans Analytics. Les données de Analytics peuvent être légèrement différentes de celles de Google Ads, car Analytics utilise un cumul de données au niveau des mots-clés et ne reçoit pas de données de contribution AI Max de Google Ads.
La prise en charge de l’optimisation sera disponible dans une version ultérieure. Si vous souhaitez tester les AI Max avant cette date, supprimez les campagnes des portfolios optimisés et gérez-les manuellement ou par le biais d’un portfolio Google Ads.
La nouvelle interface utilisateur a été réorganisée et quelques options de menu ont été déplacées. Vous pouvez désormais ouvrir la plupart des fonctionnalités de l’ancienne interface utilisateur à partir du menu principal de la nouvelle interface utilisateur. Les liens vers les fonctionnalités de l’interface utilisateur héritée affichent des indicateurs de lien. Si nécessaire, vous pouvez toujours facilement basculer entre la nouvelle interface utilisateur et l’ancienne.
Les fonctionnalités suivantes ont été déplacées dans le cadre de la nouvelle conception :
- La vue Objectives a été déplacée de la section Plan vers la section Goals.
- Dashboard est maintenant une section et vos visualisations des performances sur l’ensemble des portefeuilles se trouvent désormais sous Dashboard > Overview.
Dans la nouvelle interface utilisateur, la vue la plus récente était déjà appelée Objectives.
La prise en charge de l’optimisation n’est pas encore disponible.
Une fois que Google Ads aurez ajouté la prise en charge de AI Max à leur API dans les mois à venir, Search, Social et Commerce la mettront en œuvre. La mise à niveau nous permettra de détecter et de prendre en charge correctement les campagnes compatibles avec AI Max, et de réévaluer les problèmes de données pour reprendre le reporting complet et l’optimisation de ces campagnes.
Recommandation : tant que la prise en charge complète de l’API n’est pas disponible, nous vous recommandons vivement de ne pas choisir AI Max pour les campagnes optimisées via Search, Social et Commerce. Cela permet de vous assurer que vos rapports restent précis et exploitables, et que l’optimisation est basée sur les données correctes. Si des campagnes qui ne sont pas optimisées via Search, Social et Commerce utilisent AI Max, utilisez les données dans Google Ads pour l’analyse et la fréquence.
Pour plus d’informations sur l’interface d’Experience Cloud, notamment sur la gestion de votre profil utilisateur, consultez la section « Interface et administration d’Experience Cloud ».
La fréquence accrue permet aux systèmes d'enchères intelligentes des réseaux publicitaires de répondre aux tendances intrajournalières les jours saisonniers ou d'événements spéciaux.
Toutefois, pour les comptes sans option de suivi des Auto Upload qui n’ont pas encore été migrés vers le nouveau format, vous devez mettre à jour manuellement chaque suffixe de page de destination pour inclure le nouveau format d’identifiant AMO.
Format actuel :
s_kwcid=AL!{userid}!10!{AdId}!!!!{OrderItemId}!!{CampaignId}!{AdGroupId}La prise en charge du chargement des objectifs est disponible pour tous les types de publicités pris en charge. L’optimisation des publicités de produits et des publicités vidéo n’est pas encore entièrement prise en charge.
La prise en charge suivante est désormais disponible pour les conversions améliorées de Microsoft Advertising pour les conversions hors ligne. Vous pouvez les utiliser pour les événements de conversion sans ID de clic, tels que les ventes par téléphone qui résultent de prospects de site web.
- Search, Social et Commerce synchronise vos objectifs de conversions améliorées existants pour les conversions hors ligne afin que vous puissiez les utiliser pour la création de rapports et l’optimisation. Les données sont synchronisées quotidiennement à 05:00 dans le fuseau horaire de l'annonceur.
- Vous pouvez charger vos données de conversion propriétaires hors ligne mappées à vos objectifs de conversions améliorées existants.
Créez les objectifs de conversion améliorés pour les prospects dans Microsoft Advertising.
Les données Adobe Analytics pour vos campagnes de performances maximales sont également disponibles dans Search, Social et Commerce.
Consultez également l’aide Google Ads « À propos du nouvel objectif d’acquisition de clients » et les étapes 1 à 2 de « Activer le nouvel objectif d’acquisition de clients ».
La prise en charge suivante est désormais disponible pour les conversions améliorées de Google Ads pour les prospects. Vous pouvez l’utiliser pour les événements de conversion hors ligne pour lesquels les identifiants de clic (valeurs gclid) ne sont pas disponibles, par exemple pour effectuer le suivi des ventes téléphoniques qui résultent de prospects de sites web.
- Search, Social et Commerce synchronise vos conversions améliorées existantes pour les prospects afin que vous puissiez les utiliser pour la création de rapports et l’optimisation. Les données sont synchronisées quotidiennement à 05:00 dans le fuseau horaire de l'annonceur.
- Vous pouvez créer des actions de conversion pour les conversions améliorées de prospects.
- Vous pouvez charger vos données de conversion propriétaires hors ligne mappées à vos conversions améliorées pour les prospects.
Vous devez créer et implémenter une balise de conversion pour les conversions améliorées de prospects séparément dans Google.
Reports
(Campagnes Google Ads Performance Max) Les nouvelles fonctionnalités fournissent des informations et des données pour les groupes de ressources :
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Deux champs d’informations en lecture seule sont disponibles dans les paramètres des groupes de ressources existants dans chaque campagne Performance Max :
- Primary Status: pourquoi le groupe de ressources fonctionne ou non à pleine capacité. Il prend en compte le statut du groupe de ressources ainsi que d’autres signaux, tels que les approbations de politique et de qualité.
- Primary Status Reason: informations supplémentaires sur le statut principal du groupe de ressources.
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Un nouveau rapport spécialisé, Google Asset Group Performance Report, fournit des données de performances pour les groupes de ressources dans les campagnes Performance Max au sein d’un compte spécifié. L’état inclut le statut principal et les raisons du statut pour chaque groupe de ressources inclus.
Cinq nouvelles recommandations Google Ads sont disponibles :
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Automated campaigns :
- Performance max final URL opt in : activer l’extension d’URL finale pour vos campagnes de performances maximales
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Bidding and budget :
- Forecasting set Target CPA : définissez un CPA cible pour les campagnes sans CPA avant un événement saisonnier prévu pour augmenter le trafic
- Maximize conversion value opt in : passer à la stratégie d’enchères Maximiser la valeur de conversion
- Set Target CPA : définir un CPA cible pour les campagnes sans
- Set Target ROAS : définir un retour sur dépenses publicitaires cible pour les campagnes sans retour sur dépenses publicitaires
Vous pouvez également voir chaque insight de performances générée (dans un format différent de celui des recommandations) au cours Microsoft Advertising 30 derniers jours pour un compte. Chaque insight comprend un lien pour ouvrir l’éditeur de Microsoft Advertising, à partir duquel vous pouvez agir sur l’insight.
Aucune prise en charge des rapports n’est disponible pour les cibles de genre.
(Fonctionnalité Beta ouverte ; comptes Microsoft Advertising) Une prise en charge supplémentaire est disponible pour les campagnes Microsoft Advertising Performance Max :
- Vous pouvez désormais configurer les dates de début et de fin de la campagne, ainsi que les cibles de langue et d’emplacement au niveau de la campagne.
- Vous pouvez ajouter, modifier et supprimer des groupes de ressources. Pour chaque groupe de ressources, vous pouvez utiliser des groupes d’audiences existants comme signaux d’audience.
(Fonctionnalité Beta ouverte, comptes Microsoft Advertising)La prise en charge suivante est disponible pour les promotions d’achat Microsoft Advertising pour les marques qui ont le type de campagne « Shopping Campaigns for Brands » (répertoriées comme « Brand Shopping » dans la vue Campaigns et les rapports) et qui utilisent la stratégie d’enchères « Cost per Sale ».
- Affichez vos promotions sponsorisées existantes pour les marques.
- À partir de la vue Campaigns, créez et gérez des campagnes Shopping Campaigns for Brands avec la stratégie d’enchères Cost per Sale, pour laquelle vous définissez un coût par vente cible. Vous ne payez que lorsqu’un clic sur votre publicité produit entraîne une vente dans les 24 heures. Vous pouvez également créer des groupes d’annonces enfants et des groupes de produits. Microsoft Advertising crée automatiquement des annonces en fonction des groupes de produits.
- * Voir les données au niveau du groupe de produits dans les vues de gestion de campagnes et les rapports hors ligne et (annonceurs avec Adobe Analytics for Advertising) dans Adobe Analytics.
Vous pouvez également utiliser la stratégie d’enchères Cost per Sale pour tout autre type de nouvelle campagne d’achats Microsoft. Vous ne pouvez pas l’utiliser pour des campagnes d’achat existantes.L'optimisation de
Portfolio n'est pas disponible pour les campagnes avec la stratégie d'enchères Cost per Sale.
D’autres recommandations Google Ads sont désormais disponibles à partir de Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights, où vous pouvez les appliquer et les ignorer :
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Automated campaigns :
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- DSA to performance max migration : migration des annonces de recherche dynamique vers des campagnes Performance Max.
- Dynamic image extension opt in : activez les extensions d’image dynamique pour le compte, ce qui permet Google Ads machine learning d’ajouter automatiquement les images les plus pertinentes de la page de destination de votre publicité à votre publicité.
- Improve performance max ad strength : améliorez l’efficacité du groupe de ressources d’une campagne de performances maximales afin qu’elle ait une évaluation « Excellent ».
- Performance max opt in : s’inscrire aux campagnes de performances maximales .
Bidding and budgets
- Target CPA raising : augmentez la Target CPA en fonction des prédictions Google Ads, qui sont calculées à partir des conversions passées.
- Target ROAS lowering : réduisez la Target ROAS en fonction des prédictions Google Ads, qui sont calculées à partir des conversions passées.
(Fonctionnalité Beta ouverte ; comptes Microsoft Advertising) La prise en charge suivante est disponible pour les campagnes Microsoft Advertising Performance Max :
- Search, Social et Commerce synchronise les campagnes Performance Max pour le reporting dans les vues de gestion de campagne et les rapports hors ligne. Les campagnes Performance Max ne peuvent être incluses dans les portfolios hybrides qu’à des fins d’optimisation. Les cibles de la stratégie d’enchères sont définies au niveau de la campagne, avec les budgets de campagne.
- Vous pouvez créer et modifier des campagnes Performance Max à partir de Campaigns > Campaigns à l’aide de l’Campaign Type « Performance Max ». Seuls les paramètres requis sont disponibles. Les stratégies d’enchères disponibles incluent Maximize Conversions, avec un coût cible facultatif par acquisition, et Maximize Conversion Value, avec un retour cible facultatif sur les dépenses publicitaires. Pour obtenir des paramètres facultatifs, connectez-vous à l’éditeur de Microsoft Advertising. Vous pouvez charger des ressources séparément dans Campaigns > Asset Library et les ajouter à des campagnes dans l’éditeur de Microsoft Advertising.
- Vous pouvez répliquer des campagnes Performances Max Google Ads en tant que campagnes Performances Max Microsoft Advertising à partir de Tools > Import Campaigns. Auparavant, les campagnes Performances Max Google Ads étaient répliquées en tant que campagnes d’achats intelligentes.
(Fonctionnalité Beta ouverte ; comptes Microsoft Advertising) La prise en charge suivante est disponible pour les campagnes Microsoft Advertising d’achat de marques, qui font la promotion de vos produits auprès de revendeurs liés sur les réseaux de recherche d’Microsoft et d’audience :
- Search, Social et Commerce synchronise vos campagnes d’achats existantes pour les marques dont le type de campagne est « Brand Shopping ».
- Vous pouvez créer et gérer des campagnes avec la stratégie d’enchères Manual CPC, les groupes publicitaires, les groupes de produits et les annonces de produits facultatives à partir des vues Campaigns. Microsoft Advertising crée automatiquement des annonces en fonction des groupes de produits.
- L’optimisation est disponible.
- Les données au niveau du groupe de produits sont disponibles dans les vues de gestion de campagne et les rapports hors ligne. Les annonceurs avec une intégration Adobe Analytics peuvent consulter les données au niveau du groupe de produits dans Analytics.
(Fonctionnalité Beta ouverte ; comptes Microsoft Advertising) La prise en charge suivante est disponible pour les Microsoft Store campagnes publicitaires, qui font la promotion de vos applications et jeux disponibles dans le Microsoft Store :
- Search, Social et Commerce synchronise les campagnes Microsoft Store Ad existantes, qui présentent le type de campagne « Store Ad ».
- Vous pouvez créer et gérer des campagnes Store Ad, des groupes publicitaires, des groupes de produits (applications et jeux à promouvoir) et des annonces de produits facultatives à partir des vues Campaigns. Microsoft Advertising crée automatiquement des annonces pour les applications et jeux promus. Les stratégies d’enchères de Campaign incluent Manual CPC et Manual CPA.
- L’optimisation est disponible uniquement pour les campagnes avec la stratégie d’enchères Manual CPC.
- Les données au niveau du groupe de produits sont disponibles dans les vues de gestion de campagne et les rapports hors ligne. Les annonceurs avec une intégration Adobe Analytics peuvent consulter les données au niveau du groupe de produits dans Analytics.
Remarque : Microsoft Store effectue automatiquement le suivi des conversions sur les publicités à l’aide de balises de suivi d’événement universel (UET) Microsoft Advertising. Aucune action de l’utilisateur n’est nécessaire.
(Fonctionnalité Beta ouverte ; comptes Microsoft Advertising) La prise en charge suivante est disponible pour les campagnes vidéo Microsoft Advertising sur le réseau d’audiences :
- Search, Social et Commerce synchronise vos campagnes vidéo existantes sur le réseau d’audiences, dont les types de campagne sont Audience Video et Audience CTV Video.
- Vous pouvez créer et gérer des campagnes vidéo et des groupes d’annonces enfants à partir de la vue Campaigns. Les campagnes peuvent inclure l’un des éléments suivants : a) des ressources publicitaires vidéo en ligne standard dans des campagnes Audience Video avec la stratégie d’enchères vCPM (coût visible par 1 000) ou b) des ressources publicitaires de la télévision connectée (CTV) dans (campagnes Audience CTV Video) avec la stratégie d’enchères CPV (coût par vidéo terminée). Vous pouvez définir les enchères et le ciblage au niveau du groupe publicitaire.
- Vous pouvez créer et gérer des annonces uniquement à partir de la vue Campaigns. Les annonces publicitaires ont le type d’annonce Responsive Ad.
- Les données au niveau du groupe publicitaire sont disponibles dans les vues de gestion de campagne et les rapports hors ligne. Les annonceurs avec une intégration Adobe Analytics voient les données au niveau du groupe publicitaire dans Analytics.
L’optimisation n’est pas disponible pour les campagnes vidéo sur le réseau d’audiences.
Deux nouveaux rapports spécialisés pour les comptes Microsoft Advertising affichent les performances au niveau de la campagne par distribution d’annonces (recherche ou audience) et/ou réseau (tels que Microsoft sites et sélectionner le trafic ou l’audience) :
- MSA Network Performance Report : inclut les mesures de trafic de base (coût, clics, impressions), les conversions et le chiffre d’affaires.
- MSA Network Impression Share Report : inclut des mesures de partage d’impression et des mesures de trafic de base (coût, clics, impressions).
(Google Ads les campagnes de performances maximales) De nouvelles fonctionnalités vous permettent d’effectuer les opérations suivantes :
- Sélectionnez des objectifs de conversion existants ou créez-en de nouveaux pour une campagne, comme mentionné ci-dessus.
- Faites votre choix parmi les ressources existantes de votre Asset Library pour les images, les logos et les vidéos dans les paramètres de campagne Performance Max. Vous pouvez toujours charger de nouvelles ressources.
- (Facultatif) Fournissez des signaux d’audience pour vos groupes de ressources Performances max en sélectionnant des audiences Google Ads. Les modèles de machine learning Google Ads utilisent les audiences pour trouver des internautes similaires à cibler et peuvent également afficher des annonces à des audiences qui ne sont pas spécifiées comme signaux pour vous aider à atteindre vos objectifs de performances. Remarque : les signaux d’audience sont différents des cibles d’audience au niveau de la campagne et du groupe publicitaire.
Les nouvelles colonnes reflètent les nouvelles conventions de nommage :
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« Objective Value » a la même valeur que la colonne « Weighted Revenue » existante. Il est inclus :
- par défaut dans les vues Portfolios > Portfolios, Portfolios > Campaigns, Portfolios > Bid Units et Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns
- automatiquement dans les simulations personnalisées
- par défaut dans les simulations hebdomadaires à l’écran ; la colonne héritée est toujours facultative, mais sera supprimée à l’avenir
- par défaut dans les vues Campaigns > Campaigns et Campaigns > Keywords
- par défaut dans les Portfolio Report, Campaign Report et Keyword Report
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« Objective Value Calculation », qui est le calcul utilisé pour obtenir la Objective Value, est inclus par défaut dans les Portfolio Report, Campaign Report et Keyword Report.
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« Marginal Cost-to-Objective Value » a la même valeur que la colonne « Marginal Cost-to-Revenue » existante. Il est inclus :
- automatiquement dans les simulations personnalisées
- par défaut dans les simulations hebdomadaires à l’écran ; la colonne héritée est toujours facultative, mais sera supprimée à l’avenir
Remarque : bien que les recommandations vous aident à améliorer les performances de la campagne, certaines peuvent ne pas correspondre à vos objectifs généraux. Par conséquent, il est préférable de consulter l’équipe chargée de votre compte Adobe avant de mettre en œuvre toute recommandation.
La prise en charge de l’optimisation n’est pas disponible pour les campagnes CPM.
Six nouvelles recommandations (Google Ads) sont disponibles à partir de Insights & Reports > Recommendations :
- Responsive search improve ad strength : suggestions pour améliorer l’efficacité d’une publicité responsive sur le Réseau de Recherche
- Upgrade local campaign to performance max : mettre à niveau une campagne locale héritée vers une campagne avec performances maximales
- Upgrade smart shopping campaign to performance max : mettre à niveau une campagne d’achats intelligents héritée vers une campagne Performance Max
- Forecasting set Target ROAS : augmentez le budget avant un événement saisonnier prévu pour augmenter le trafic et modifier la stratégie d’enchères de Maximize Conversion Value à Target ROAS
- Raise Target CPA bid too low : augmentez la Target CPA d’un montant recommandé lorsqu’elle est trop faible et qu’il y a peu ou pas de conversions.
- Display expansion opt in : étendre la portée en mettant à jour une campagne pour utiliser l’extension d’affichage
L’ajout et la suppression de ressources, ainsi que la modification des types de campagne, des budgets et des stratégies d’enchères peuvent affecter les performances. Discutez des avantages et des inconvénients de chaque recommandation avec l’équipe chargée de votre compte Adobe afin de pouvoir prendre une décision éclairée.