Options de suivi des conversions pour Search, Social et Commerce
Search, Social et Commerce peuvent utiliser les données de conversion qui font l’objet d’un suivi comme suit :
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Conversions suivies par l’Adobe Advertising : L’annonceur insère une balise de suivi de conversion par Adobe Advertising sur chaque page de conversion. La balise envoie les données de conversion à un serveur de suivi. Vous pouvez utiliser le pixel tiers hérité ou le pixel propriétaire plus récent. Voir "Comparaison de chaque méthode de suivi de conversion".
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Conversions Adobe Analytics : L’annonceur utilise le suivi Adobe Analytics pour toutes les conversions. Cette option nécessite une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics. Pour plus d’informations, voir "Suivi de conversion Adobe Analytics".
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Google Analyticsconversions : L’annonceur utilise la balise Google Analytics pour effectuer le suivi de toutes les conversions. Voir "Google Ads données de conversion dans Search, Social et Commerce" pour plus d’informations sur les conversions qui sont automatiquement synchronisées.
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Conconversions suivies par les annonceurs : (clients Search, Social et Commerce uniquement) L’annonceur fournit à Search, Social et Commerce un fichier de flux avec toute combinaison de données de conversion en ligne et hors ligne. Voir "Suivi des conversions à l’aide d’un flux d’identifiant EF" et "Suivi des conversions à l’aide d’un flux d’ID de transaction".
Comparaison de chaque méthode de suivi de conversion conversion-tracking-comparison
À mesure que les stratégies de cookies de navigateur deviennent plus strictes, il est important de comprendre vos fonctionnalités de suivi actuelles et d’identifier vos meilleures options à plus long terme.
- Safari autorise uniquement une recherche en amont de conversion de sept jours, qui est réinitialisée lors des visites répétées du site pendant l’intervalle de recherche en amont.
- Attendez-vous à des limitations similaires dans Chrome en 2024.
- Intégration transparente avec Analytics
- Voir les données de recherche payante dans Analytics Analysis Workspace
- Avantages au-delà de la recherche payante
- Safari bloque tout le suivi de conversion à l’aide de cette méthode.
- Attendez-vous à des limitations similaires dans Chrome en 2024.
Recommandation : basculez vers le pixel propriétaire.
Les annonceurs effectuent les opérations suivantes :
- Implémentez la bibliothèque JavaScript pour le service Adobe Experience Cloud ID (ECID)sur l’ensemble de leur site.
- Ajoutez les balises JavaScript avec mappage ITP Adobe Advertising à n’importe quelle page pouvant être une page d’entrée à partir d’un clic de recherche (idéalement, sur toutes les pages, car les pages d’entrée peuvent changer au fil du temps). La balise permet à l’Adobe Advertising de suivre un événement de conversion qui se produit sur une page qui convertit de grands nombres en notation scientifique sur la page d’entrée.
- Ajoutez la balise de suivi de conversion JavaScript version 3 Adobe Advertising aux pages de conversion.
- Safari autorise uniquement une recherche en amont de conversion de sept jours, qui est réinitialisée lors des visites répétées du site pendant l’intervalle de recherche en amont.
- Attendez-vous à des limitations similaires dans Chrome en 2022.
EFID) et l’affiche à la fin de l’URL finale. Le système client de l’annonceur capture l’EFID en tant qu’identifiant unique des conversions résultant du clic et l’envoie à l’Adobe Advertising dans un flux de recettes qui inclut l’EFID, la date de transaction et la mesure de conversion. Adobe Advertising utilise ensuite l’EFID pour faire correspondre la conversion au clic d’origine.- L’annonceur doit avoir un moyen de capturer l’EFID et d’envoyer quotidiennement des flux automatisés à l’Adobe Advertising.
- Les conversions peuvent être suivies pendant 180 jours au maximum (par Adobe Advertising) ou selon les limites du système de l’annonceur.
- Cette méthode utilise des données de conversion propriétaires, de sorte qu’elles ne sont pas affectées par les limites des cookies tiers.
- Les conversions en ligne et hors ligne peuvent être envoyées dans un seul flux.
- Aucune modification de code ou balise n’est requise pour le site.
ev_transid=<transid>) à leurs pages web, et l’Adobe Advertising capture l’ID de transaction unique créé lors du déclenchement du pixel. Le système client de l’annonceur capture également le Transaction ID et envoie un flux de recettes pour les conversions hors ligne avec les valeurs Transaction ID correspondantes.- Si l’annonceur utilise le pixel hérité, qui Safari empêche le déclenchement, l’ID n’est pas capturé pour être utilisé pour les données hors ligne.
- Le flux n’est pas automatisé.
- Si vous implémentez le pixel propriétaire, alors le Transaction ID est capturé dans Safari.
- Permet le suivi des événements de conversion hors ligne/approuvés.
"GGL_".- Google ne suit généralement pas les données hors ligne.
- Microsoft Advertising conversions non incluses.