Options de suivi des conversions pour Search, Social et Commerce
Search, Social et Commerce peuvent utiliser les données de conversion qui sont suivies des manières suivantes :
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Conversions suivies par Adobe Advertising : l’annonceur insère une balise de suivi des conversions Adobe Advertising sur chaque page de conversion. La balise envoie les données de conversion à un serveur de suivi. Vous pouvez utiliser l’ancien pixel tiers ou le pixel propriétaire plus récent. Voir « Comparaison de chaque méthode de suivi des conversions ».
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Conversions Adobe Analytics : l’annonceur utilise le suivi Adobe Analytics pour toutes les conversions. Cette option nécessite une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics. Voir « Suivi des conversions Adobe Analytics » pour plus d’informations.
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Google Analyticsdes conversions : l’annonceur utilise la balise Google Analytics pour suivre toutes les conversions. Pour plus d’informations sur les conversions automatiquement synchronisées, voir « Google Ads données de conversion dans Search, Social et Commerce ».
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Conversions suivies par l’annonceur : (clients Search, Social et Commerce uniquement) L’annonceur fournit à Search, Social et Commerce un fichier de flux avec n’importe quelle combinaison de données de conversion en ligne et hors ligne. Voir « Suivi des conversions à l’aide d’un flux d’ID de FE » et « Suivi des conversions à l’aide d’un flux d’ID de transaction ».
Comparaison de chaque méthode de suivi des conversions conversion-tracking-comparison
Alors que les politiques en matière de cookies de navigateur continuent de devenir plus strictes, il est important de comprendre vos fonctionnalités de tracking actuelles et d’identifier vos meilleures options à long terme.
- Safari n’autorise qu’une recherche arrière de conversion de sept jours, qui est réinitialisée lors de visites répétées du site pendant l’intervalle de recherche arrière.
- Attendez-vous à des limitations similaires en Chrome en 2024.
- Intégration transparente à Analytics
- Voir Données de référencement payant dans Analytics Analysis Workspace
- Avantages au-delà du référencement payant
- Safari bloque tout suivi des conversions à l’aide de cette méthode.
- Attendez-vous à des limitations similaires en Chrome en 2024.
Recommandation : passez au pixel propriétaire.
Les annonceurs effectuent les opérations suivantes :
- Implémentez la bibliothèque JavaScript pour le service Adobe Experience Cloud ID (ECID) sur l’ensemble de leur site.
- Ajoutez les balises Adobe Advertising JavaScript avec mappage ITP à n’importe quelle page qui peut être une page de destination à partir d’un clic de recherche (idéalement, sur toutes les pages, car les pages de destination peuvent changer au fil du temps). La balise permet à Adobe Advertising de suivre un événement de conversion qui se produit sur une page qui convertit de grands nombres en notation scientifique sur la page de destination.
- Ajoutez la balise de suivi des conversions Adobe Advertising JavaScript v3 aux pages de conversion.
- Safari n’autorise qu’une recherche arrière de conversion de sept jours, qui est réinitialisée lors de visites répétées du site pendant l’intervalle de recherche arrière.
- Attendez-vous à des limitations similaires en Chrome en 2022.
EFID) et l’affiche à la fin de l’URL finale. Le système client de l’annonceur capture l’EFID comme identifiant unique pour les conversions qui résultent du clic et l’envoie à Adobe Advertising dans un flux de recettes qui inclut l’EFID, la date de transaction et la mesure de conversion. Adobe Advertising utilise ensuite l’EFID pour faire correspondre la conversion au clic d’origine.- L’annonceur doit avoir un moyen de capturer l’EFID et d’envoyer quotidiennement des flux automatisés à Adobe Advertising.
- Les conversions peuvent faire l’objet d’un suivi pendant 180 jours au maximum (par Adobe Advertising) ou selon les limites du système de l’annonceur.
- Cette méthode utilise des données de conversion propriétaires ; elle n’est donc pas affectée par les limitations des cookies tiers.
- Les conversions en ligne et hors ligne peuvent être envoyées dans un seul flux.
- Aucune modification de code ni balise n’est requise pour le site.
ev_transid=<transid>) à leurs pages web et Adobe Advertising capture l’ID de transaction unique créé lors du déclenchement du pixel. Le système client de l’annonceur capture également le Transaction ID et envoie à Adobe Advertising un flux de revenus pour les conversions hors ligne avec les valeurs de Transaction ID correspondantes- Si l’annonceur utilise le pixel hérité, ce qui Safari empêche le déclenchement de , l’identifiant n’est pas capturé pour utiliser les données hors ligne.
- Le flux n’est pas automatisé.
- Si vous implémentez le pixel propriétaire, le Transaction ID est capturé dans Safari.
- Fournit le suivi des événements de conversion hors ligne/approuvés.
"GGL_".- Google ne suit généralement pas les données hors ligne.
- Les conversions Microsoft Advertising ne sont pas incluses.