Présentation de Analytics for Advertising
Annonceurs avec Advertising Creative, Advertising DSP etAdvertising Search, Social, & Commerce
Analytics for Advertising intègre Adobe Analytics et Adobe Advertising pour étendre et améliorer les fonctionnalités de chaque produit.
L’intégration permet aux annonceurs de suivre les interactions de site en cas de clic publicitaire et d’affichage publicitaire dans leurs instances Analytics, ce qui permet aux marques de voir comment leurs dépenses publicitaires conduisent à l’engagement du site et aux objectifs commerciaux critiques.
En outre, Adobe Advertising peut accéder aux vastes données propriétaires que Analytics collecte à l’aide de balises Analytics déjà présentes sur le site. Cela permet une gestion de parcours plus robuste, un remarketing propriétaire et des rapports de sites de médias achetés. Adobe Advertising peut utiliser davantage les données Analytics pour l’optimisation des dépenses et des enchères.
Lorsqu’il est correctement utilisé, Analytics for Advertising brouille les lignes entre deux rôles traditionnels : la gestion du parcours publicitaire (le fait d’envoyer des utilisateurs et utilisatrices sur le site par le biais d’annonces publicitaires) et la compréhension de l’engagement du site par le biais d’analyses web.
Avantages du Principal :
- Envoyez Analytics segments directement à Adobe Advertising pour le remarketing de site propriétaire.
- Utilisez Analytics événements personnalisés et standard comme signaux de conversion pour optimiser la publicité sur les médias achetés.
- Tirez parti d’Analytics Analysis Workspace pour mieux comprendre les points d’entrée du site et le comportement des visites.
- resserrer la collaboration entre les analystes web et les équipes de médias achetés.
- Utilisez les identifiants Adobe Advertising persistants d’affichage publicitaire et de clic publicitaire dans Analytics pour comprendre l’engagement du site.
- Améliorez les rapports de médias achetés traditionnels dans Analysis Workspace avec des mesures, des dimensions et une activité de site personnalisées, ce qui n’est pas possible lors de l’exportation de données ou de pixels vers des serveurs de publicités ou d’autres DSP.
- Tirez parti du code Analytics déjà présent sur votre site web pour le tracking et l’optimisation dans Adobe Advertising.
Using Analytics for paid media reporting
Analytics for Advertising improves reporting and insight on how your advertising drives site behavior by allowing you to:
- Utilisez les identifiants Adobe Advertising persistants d’affichage publicitaire et de clic publicitaire dans Analytics pour comprendre l’engagement du site.
- Take advantage of Analysis Workspace to better understand site entry points and visit behavior. You can access paid media dimensional and event data, which include Adobe Advertising campaign entity names (down to placements and ads) and their associated metrics, such as clicks, impressions, and cost.
To use Analytics as your paid media reporting tool, your organization needs an Adobe CX Enterprise (formerly Adobe Experience Cloud) login with access to Analysis Workspace. Your Adobe Advertising team will help you to map your Adobe Advertising data to individual report suites in Analysis Workspace. You can send Adobe Advertising data to any report suite, but you should be aware of the report suites that have been mapped to Adobe Advertising and those that haven’t. Depending on the report suite, this may change the data reported.
Adobe Advertising IDs within Analytics work like other eVars, with a custom, persistent expiration. By default, the attribution lookback window is set to 60 days during the Adobe Advertising implementation. To change this setting, work with your Adobe Account Team.
Adobe Advertising dimensions are appended with the suffix “(AMO ID)” (such as “Ad Type (AMO ID)”). See “Adobe Advertising Metrics in Analysis Workspace” for a list of the available dimensions.
Using Analytics to power Adobe Advertising campaigns and portfolios
Without requiring any additional pixels, Analytics for Advertising enables better optimization and easier audience segmentation by sending two main signals to Adobe Advertising:
-
Conversion metrics to be used as bid signals:
- standard metrics, such as Revenue and Cart Views.
- site engagement metrics, such as page view and visit metrics.
- custom revenue metrics.
- reserved revenue metrics.
-
Segments created in Analytics and published to CX Enterprise.
You can use Analytics segments for first-party site retargeting in DSP, Creative, and paid search advertisements.
(Search, Social, & Commerce only) Advertisers with Analytics but not Audience Manager can also create Google website tag-based audiences (remarketing lists) and customer match audiences (customer lists) from Analytics segments that are shared with CX Enterprise.
Site conversion metrics as bid signals
You can use your standard events and custom events from Analytics to build weighted objectives in Adobe Advertising. Objectives inform bidding decisions for your DSP packages and Search, Social, & Commerce portfolios.
For Google Ads and Google Microsoft Advertising campaigns in Search, Social, & Commerce hybrid portfolios, you can optionally upload the objectives — including any Analytics events in the objectives — directly to the ad networks, where they become available as conversion actions for account-level and campaign-level custom conversion goals.
Your Adobe Advertising team will help you to identify and map the events that are applicable to paid media performance into Adobe Advertising.
See “Analytics Metrics in Adobe Advertising” for a list of available metrics.
Analytics segments for site retargeting
Adobe Advertising can ingest Analytics segments for remarketing purposes for Creative, DSP, and Search, Social, & Commerce ads using the native CX Enterprise Audiences integration between Analytics and CX Enterprise.
To access the Analytics segments, an advertiser account must enable the Experience Cloud ID Service. When the ID Service is enabled, all CX Enterprise segments become available within Adobe Advertising as soon as they are processed. CX Enterprise segments include segments created in Analytics and published to CX Enterprise, segments created in Adobe Audience Manager, segments created in CX Enterprise using the People core service, and segments created in Adobe Experience Platform and sent to Adobe Advertising via Audience Manager.
Analytics segments are available within 24 hours and are updated daily.
For more information about the CX Enterprise Audiences service, see CX Enterprise Audiences.
Examples of how to use the integration integration-examples
Using Adobe Advertising data in Analysis Workspace
To learn how you can use your Adobe Advertising data to create visual reports in Analysis Workspace, see the video “Introduction to Workspace and Reporting.”
Using connected TV view-through conversions in reports
Advertising DSP users only
You can measure the full-funnel effectiveness of your connected TV (CTV) campaigns by linking ad exposure on CTV devices to on-site conversions. The new Landing Type filter “View-through (CTV)” splits conversions into separate rows for Click Through, View Through, and View Through (CTV) values.
Pour afficher vos mesures de conversion des affichages publicitaires CTV, utilisez la vue Emplacement ou la vue Canal marketing dans Analysis Workspace.
Utilisation de la vue Emplacement :
-
Incluez les emplacements de dépenses CTV dans la vue de rapport.
-
Incluez les mesures souhaitées, telles que « Impressions », « Clics », etc.
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Appliquez les filtres suivants :
Plateforme publicitaire :
Advertising Cloud DSPPage de destination :
View-Through (CTV)
Utilisation de la vue Canal marketing :
-
Incluez la dimension
Marketing Channel. -
Incluez les mesures souhaitées, telles que « Impressions », « Clics », etc.
-
Appliquez les filtres suivants :
Plateforme publicitaire :
Advertising Cloud DSPPage de destination :
View-Through (CTV)
Création de tableaux de bord Adobe Advertising
Pour découvrir comment effectuer le suivi de vos données Adobe Advertising par rapport à vos objectifs dans Analysis Workspace, regardez la vidéo « Création de tableaux de bord Adobe Advertising avec Adobe Analytics ».
Utilisation de l’Adobe Advertising ID pour l’analyse de l’entrée sur le site
Pour découvrir comment créer un rapport d’entrée sur le site Adobe Advertising afin de surveiller les influences géographiques, le navigateur et le jour de la semaine, regardez la vidéo « Créer des rapports d’entrée sur le site Adobe Advertising ».
Lancement d’une implémentation Analytics for Advertising
Contactez l’équipe chargée de votre compte Adobe, qui effectuera la configuration initiale nécessaire pour commencer et qui vous aidera à planifier votre implémentation et l’utilisation des données en fonction des besoins de votre entreprise.