Présentation de Analytics for Advertising

Annonceurs avec DSP Advertising etAdvertising Search, Social, & Commerce

Analytics for Advertising intègre Adobe Analytics et Adobe Advertising pour étendre et améliorer les fonctionnalités de chaque produit.

L’intégration permet aux annonceurs de suivre les interactions de site par clic publicitaire et affichage publicitaire dans leurs Analytics , ce qui permet aux marques de voir comment leurs dépenses publicitaires conduisent à l’engagement sur le site et à des objectifs commerciaux essentiels.

En outre, Adobe Advertising peut accéder aux vastes données propriétaires qui Analytics collecte à l’aide de Analytics balises déjà présentes sur le site. Cela permet une gestion plus robuste des parcours, un remarketing propriétaire et des rapports sur les sites de médias payants. Adobe Advertising peut utiliser la variable Analytics données pour l’optimisation des dépenses et des offres.

Lorsqu'elle est correctement employée, Analytics for Advertising brouille les lignes entre deux rôles traditionnels : la gestion des parcours publicitaires (l’acte d’envoyer des utilisateurs sur le site par le biais de publicités) et la compréhension de l’engagement sur le site par le biais d’analyses web.

Avantages du Principal :

  • Envoyer Analytics segments directement vers Adobe Advertising pour le remarketing de site propriétaire.
  • Utilisation Analytics événements personnalisés et standard en tant que signaux de conversion pour optimiser la publicité multimédia payante.
  • Profitez de Analytics Analysis Workspace pour mieux comprendre les points d’entrée sur le site et le comportement des visites.
  • Permettre une collaboration plus étroite entre les analystes web et les équipes de médias payants.
  • Utiliser des identifiants d’affichage et de clic publicitaire d’Adobe Advertising persistant dans Analytics pour comprendre l’engagement du site.
  • Améliorez les rapports multimédia payants traditionnels dans Analysis Workspace avec des mesures personnalisées, des dimensions personnalisées et l’activité du site impossible à réaliser lors de l’exportation de données ou de pixels vers des serveurs d’annonces ou d’autres DSP.
  • Profitez de Analytics code déjà présent sur votre site web pour le suivi et l’optimisation dans Adobe Advertising.

Utilisation d’Analytics pour les rapports sur les médias payants

Analytics for Advertising améliore les rapports et les informations sur la manière dont votre publicité entraîne le comportement du site en vous permettant d’effectuer les opérations suivantes :

  • Utiliser des identifiants d’affichage et de clic publicitaire d’Adobe Advertising persistant dans Analytics pour comprendre l’engagement du site.
  • Tirer parti d’Analysis Workspace pour mieux comprendre les points d’entrée sur le site et le comportement des visites. Vous pouvez accéder aux données de dimension et d’événement de média payant, qui incluent les noms des entités de campagne d’Adobe Advertising (jusqu’aux emplacements et publicités) et leurs mesures associées, telles que les clics, les impressions et les coûts.

Pour utiliser Analytics en tant qu’outil de reporting multimédia payant, votre entreprise a besoin d’une connexion Experience Cloud avec accès à Analysis Workspace. Votre équipe d’Adobes Advertising vous aidera à mapper vos données d’Adobe Advertising à des suites de rapports individuelles dans Analysis Workspace. Vous pouvez envoyer des données d’Adobe Advertising à n’importe quelle suite de rapports, mais vous devez connaître les suites de rapports qui ont été mappées à l’Adobe Advertising et celles qui ne l’ont pas fait. Selon la suite de rapports, cela peut modifier les données signalées.

ID d’Adobe Advertising dans Analytics fonctionne comme autre eVars, avec une expiration personnalisée et persistante. Par défaut, l’intervalle de recherche en amont des attributions est défini sur 60 jours pendant la mise en oeuvre de l’Adobe Advertising. Pour modifier ce paramètre, contactez votre équipe de compte d’Adobe.

Les dimensions d’Adobe Advertising sont ajoutées avec le suffixe "(AMO ID)" (par exemple, "Type de publicité (AMO ID)"). Voir "Adobe Advertising des mesures dans Analysis Workspace" pour une liste des dimensions disponibles.

NOTE
Lorsque vous affichez des données d’Adobe Advertising (ou tout autre jeu de données) dans Analytics, sachez que les mesures et les rapports sont basés sur les règles définies dans Analytics. Les données peuvent être différentes de celles que vous voyez dans d’autres systèmes de création de rapports, tels que les rapports sur les serveurs de publicités, DSP rapports ou rapports de moteur de recherche. Pour comprendre les différences de données entre les Analytics, vous devez savoir quand eVar les données expirent, ce qui définit une visite, ce qui est considéré comme une attribution Dernière touche par rapport à l’attribution persistante totale, et d’autres facteurs. Pour plus d’informations, voir Écarts de données attendus entre Analytics et Adobe Advertising.

Utilisation d’Analytics pour optimiser les campagnes et les Portfolios Adobe Advertising

Sans nécessiter de pixels supplémentaires, Analytics for Advertising permet une meilleure optimisation et une segmentation plus facile de l’audience en envoyant deux signaux principaux à l’Adobe Advertising :

  • Mesures de conversion à utiliser comme signaux d’offre :

    • mesures standard, telles que Revenue et Cart Views.
    • les mesures d’engagement du site, telles que les mesures de pages vues et de visites.
    • mesures de recettes personnalisées.
    • mesures de recettes réservées.
  • Segments créés dans Analytics et publié sur Experience Cloud.

    Vous pouvez utiliser Analytics segments pour le reciblage de site propriétaire dans DSP et des annonces de référencement payant.

    (Search, Social, & Commerce uniquement) Les annonceurs avec Analytics mais aucune Audience Manager ne peut également créer des audiences basées sur des balises de site web Google (listes de remarketing) et des audiences de correspondance de clients (listes de clients) depuis Analytics segments partagés avec Experience Cloud.

Mesures de conversion de site en tant que signaux d’offre

Vous pouvez utiliser vos événements standard et personnalisés à partir de Analytics pour établir des objectifs pondérés dans l’Adobe Advertising. Les objectifs informent les décisions d’offre pour votre DSP packages et portefeuilles de recherche.

NOTE
Vous ne pouvez pas mapper les mesures calculées à partir de Analytics dans l’Adobe Advertising.

Votre équipe d’Adobes Advertising vous aidera à identifier et à mapper les événements applicables aux performances de médias payants dans Adobe Advertising, où ils sont répertoriés dans Search > Admin > Conversions.

Voir "Mesures Analytics dans Adobe Advertising" pour une liste de mesures disponibles.

Segments Analytics pour le reciblage de site

Adobe Advertising peut être ingéré Analytics segments à des fins de remarketing pour les DSP publicitaires et Search, Social, & Commerce publicités utilisant l’intégration d’audiences Experience Cloud natives entre Analytics et Experience Cloud.

Pour accéder au Analytics segments, un compte publicitaire doit disposer de la variable Service d’ID d’Experience Cloud activée. Lorsque le service d’ID est activé, tous les segments Experience Cloud (y compris les segments créés dans Analytics et publiés sur des Experience Cloud, des segments créés dans Adobe Audience Manager, des segments créés dans Experience Cloud à l’aide du People core service, et les segments créés dans Adobe Experience Platform et envoyés à l’Adobe Advertising par Audience Manager) deviennent disponibles dans Adobe Advertising dès qu’ils sont traités.

Analytics sont disponibles sous 24 heures et sont mises à jour quotidiennement.

Pour plus d’informations sur le service Audiences Experience Cloud, voir Audiences Experience Cloud.

Exemples d’utilisation de l’intégration integration-examples

Utilisation des données d’Adobe Advertising dans Analysis Workspace

Pour savoir comment utiliser vos données d’Adobe Advertising pour créer des rapports visuels dans Analysis Workspace, visionnez la vidéo "Présentation de Workspace et de la création de rapports."

Utilisation de conversions d’affichages publicitaires de la télévision connectée dans les rapports

Utilisateurs d’Advertising DSP uniquement

Vous pouvez mesurer l’efficacité de l’entonnoir complet de vos campagnes de télévision connectée (CTV) en liant l’exposition aux publicités sur les appareils CTV aux conversions sur site. La nouvelle Landing Type filter "View-through (CTV)" divise les conversions en lignes distinctes pour Click Through, View Through, et View Through (CTV) valeurs.

Pour afficher vos mesures de conversion d’affichage publicitaire CTV, utilisez la vue Emplacement ou la vue Canal marketing dans Analysis Workspace.

Utilisation de la vue Emplacement :

  1. Incluez des emplacements de dépenses CTV dans la vue de création de rapports.

  2. Incluez les mesures souhaitées, telles que "Impressions", "Clics", etc.

  3. Appliquez les filtres suivants :

    Plateforme publicitaire : Advertising Cloud DSP

    Page d’entrée : View-Through (CTV)

Utilisation de la vue Canal marketing :

  1. Inclure la dimension Marketing Channel.

  2. Incluez les mesures souhaitées, telles que "Impressions", "Clics", etc.

  3. Appliquez les filtres suivants :

    Plateforme publicitaire : Advertising Cloud DSP

    Page d’entrée : View-Through (CTV)

Création de tableaux de bord d’Adobe Advertising

Pour savoir comment effectuer le suivi de vos données d’Adobe Advertising par rapport à vos objectifs dans Analysis Workspace, visionnez la vidéo "Création de tableaux de bord d’Adobe Advertising avec Adobe Analytics."

Utilisation de l’Adobe Advertising ID pour l’analyse des entrées dans le site

Pour savoir comment créer un rapport d’entrée sur le site d’Adobe Advertising afin de surveiller les influences "jour de la semaine, heure de la journée, navigateur et géographique", visionnez la vidéo "Créer des rapports d’entrée sur le site Adobe Advertising."

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