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Adobe Advertising IDs Used by Analytics

Last update: Mon May 05 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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Publicitaires avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement

Applicable à Advertising DSP etAdvertising Search, Social, & Commerce

Adobe Advertising utilise deux identifiants pour le suivi des performances sur site : l’ID EF et l’ID AMO.

Lorsqu’une impression publicitaire se produit, Adobe Advertising crée les valeurs d’ID AMO et d’ID EF et les stocke. Lorsqu’un visiteur qui a vu une annonce publicitaire accède au site sans cliquer sur une annonce, Analytics appelle ces valeurs depuis Adobe Advertising via le code JavaScript Analytics for Advertising. Pour le trafic d’affichage publicitaire, Analytics génère un ID supplémentaire (SDID), qui est utilisé pour regrouper les ID EF et AMO en Analytics. Pour le trafic de clics publicitaires, ces identifiants sont inclus dans l’URL de la page de destination à l’aide des paramètres de chaîne de requête ef_id et s_kwcid (pour l’AMO ID) .

Adobe Advertising fait la distinction entre une entrée de clic publicitaire ou d’affichage publicitaire sur le site web à l’aide des critères suivants :

  • Une entrée d’affichage publicitaire est capturée lorsqu’un utilisateur ou une utilisatrice visite le site après avoir consulté une annonce publicitaire mais sans avoir cliqué dessus. Analytics enregistre une vue d’ensemble si deux conditions sont remplies :

    • Le visiteur ne dispose d’aucune publicité DSP ou Search, Social, & Commerce pendant l’intervalle de recherche en amont clics publicitaires.

    • Le visiteur a vu au moins une publicité DSP pendant l’intervalle de recherche en amont impression. La dernière impression est transmise comme affichage.

  • Une entrée de clic publicitaire est capturée lorsqu’un visiteur du site clique sur une annonce avant d’accéder au site. Analytics capture un clic publicitaire lorsque l’une des conditions suivantes se produit :

    • L’URL comprend un EF ID et un AMO ID, tels qu’ajoutés par Adobe Advertising à l’URL de la page de destination.

    • L’URL ne contient aucun code de suivi, mais le code Adobe Advertising JavaScript détecte un clic au cours des deux dernières minutes.

Adobe Intégration basée sur Analytics les vues d’Advertising

Figure 1 : Adobe Intégration basée sur l’affichage Analytics d’Advertising

Adobe Advertising click Intégration basée sur Analytics URL

Figure 2 : intégration de Analytics basées sur les clics Adobe Advertising

Identifiants d’éléments d’expérience Adobe Advertising

L’identifiant d’événement est un jeton unique utilisé par Adobe Advertising pour associer une activité à une exposition publicitaire ou à un clic en ligne. L’EF ID est stocké dans une Analytics eVar dimension ou rVar (réservée eVar) (Adobe EF ID) et suit chaque clic publicitaire ou exposition au niveau du navigateur ou de l’appareil individuel. Les EF ID servent principalement de clés pour l’envoi Analytics de données à Adobe Advertising à des fins de création de rapports et d’optimisation des enchères au sein de Adobe Advertising.

Format d’identifiant EF

NOTE
Les identifiants EF sont sensibles à la casse. Si une Analytics implémentation force le suivi des URL en minuscules, Adobe publicité ne reconnaît pas l’EF ID. Cela a un impact sur les enchères et les rapports Adobe publicités, mais n’a aucun impact sur les rapports Adobe publicité dans Analytics.

Google Ads Search Ads

{gclid}:G:s

où :

  • gclid est le Google Click ID (GCLID).
  • s est le type de réseau (« s » pour la recherche).

Microsoft Advertising des annonces de recherche

{msclkid}:G:s

où :

  • msclkid est le Microsoft Click ID (MSCLKID).
  • s est le type de réseau (« s » pour la recherche).

Affichage des annonces et des annonces de recherche sur d’autres moteurs de recherche

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

où :

  • <Identifiant visiteur Adobe Advertising> est un identifiant unique par visiteur (par exemple, UhKVaAAABCkJ0mDt). Également appelé surfer ID.

  • <timestamp> correspond à l’heure au format AAAAMMJJHHMMSS (par exemple 20190821192533 pour l’année 2019, le mois 08, le jour 21, l’heure 19:25:33).

  • <channel type> est le type de canal responsable du clic ou de l’exposition :

    • d d’un clic sur une publicité display DSP (affichage clic publicitaire)
    • i d’impression d’une publicité display DSP (affichage publicitaire)
    • s un clic sur une publicité de recherche (clic publicitaire de recherche).

Exemple de EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

Dimension de l’ID de l’EF dans Analytics

Dans les rapports Analytics, vous pouvez trouver des données d’identifiant d’événement en recherchant la dimension EF ID et en utilisant la mesure EF ID Instance .

Les identifiants EF sont soumis à la limite de 500 000 identifiants uniques dans Analysis Workspace. Une fois la valeur de 500 000, tous les nouveaux codes de suivi sont signalés sous le titre « Low Traffic ». En raison de la possibilité de rapport de fidélité manquant, les identifiants EF ne sont pas classés et vous ne devez pas les utiliser pour les segments ou les rapports dans Analytics.

ID AMO ADOBE ADVERTISING

L’ID AMO suit chaque combinaison publicitaire unique à un niveau moins granulaire et est utilisé pour Analytics classification des données et l’ingestion des mesures publicitaires (telles que les impressions, les clics et les coûts) à partir d’Adobe Advertising. L’ID AMO est stocké dans une dimension Analytics eVar ou rVar (ID AMO) et est utilisé exclusivement pour la création de rapports dans Analytics.

L’ID AMO est également appelé s_kwcid, ce qui se prononce parfois comme « squid ».

Méthodes de mise en œuvre de l’AMO ID

Le paramètre est ajouté à vos URL de tracking de l’une des manières suivantes :

  • (Recommandé) Lorsque la fonction d’insertion côté serveur est implémentée.

    • Clients DSP : le serveur de pixels ajoute automatiquement le paramètre s_kwcid aux suffixes de votre page de destination lorsqu’un utilisateur final consulte une publicité display avec le pixel Adobe Advertising.

    • Clients Search, Social et Commerce :

      • Pour les comptes Google Ads et Microsoft Advertising dont le paramètre Auto Upload est activé pour le compte ou la campagne, le serveur de pixels ajoute automatiquement le paramètre s_kwcid aux suffixes de votre page de destination lorsqu’un utilisateur final clique sur une annonce publicitaire contenant le pixel Adobe Advertising.

      • Pour d’autres réseaux publicitaires, ou pour les comptes Google Ads et Microsoft Advertising dont le paramètre Auto Upload est désactivé, ajoutez manuellement le paramètre à vos paramètres d’ajout au niveau du compte, qui l’ajoutent à vos URL de base.

  • Lorsque la fonction d'insertion côté serveur n'est pas implémentée :

    • Clients DSP : le code JavaScript enregistre automatiquement les clics publicitaires et les affichages publicitaires. Lorsqu’un navigateur ne prend pas en charge les cookies tiers, vous pouvez toujours effectuer le suivi des conversions basées sur les clics pour les types d’annonces suivants :

      • Pour Flashtalking balises d’annonce publicitaire, insérez manuellement des macros supplémentaires par « Append Analytics for Advertising Macros to Flashtalking Ad Tags ». Remarque : cette procédure n’est pas nécessaire si votre entreprise entretient un partenariat direct avec Flashtalking et que vous utilisez des macros de transfert de données pour effectuer le suivi des paramètres de suivi s_kwcid et ef_id conformément à la documentation d’assistance Flashtalking à l’adresse https://support.flashtalking.com/hc/en-us/articles/4409808166419-Accessing-Data-Pass-Macros.

      • Pour Google Campaign Manager 360 balises d’annonce publicitaire, insérez manuellement des macros supplémentaires par « Append Analytics for Advertising Macros to Google Campaign Manager 360 Ad Tags ».

    • Clients Search, Social et Commerce :

      • Pour les publicités (Google Ads et Microsoft Advertising), ajoutez manuellement le paramètre d’ID AMO à vos suffixes de page de destination, idéalement au niveau du compte sauf si un suivi différent est nécessaire pour les composants de compte individuels.

      • Pour les publicités sur tous les autres réseaux publicitaires, ajoutez manuellement le paramètre ID AMO à vos paramètres d’ajout au niveau du compte, qui l’ajoutent à vos URL de base.

Pour implémenter la fonction d’insertion côté serveur ou déterminer la meilleure option pour votre entreprise, contactez l’équipe chargée de votre compte Adobe.

AMO - Formats d'ID

AMO - Format d'ID pour DSP

s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}

où :

  • AC indique le canal d’affichage.

  • {TM_AD_ID} est la clé de publicité alphanumérique générée par Adobe Advertising. Il s’agit d’un identifiant unique pour une publicité et sert de clé pour traduire les métadonnées des entités Adobe Advertising en dimensions Analytics lisibles.

  • {TM_PLACEMENT_ID} est la clé d’emplacement alphanumérique générée par Adobe Advertising. Il s’agit d’un identifiant unique pour un emplacement et sert de clé pour traduire les métadonnées des entités Adobe Advertising en dimensions Analytics lisibles.

Exemple d’ID AMO : AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

Formats d’ID AMO pour les publicités Search, Social et Commerce

Les paramètres varient selon le réseau publicitaire, mais les paramètres suivants sont communs à tous :

  • AL Indique le canal de recherche.

  • {userid} est un identifiant utilisateur unique attribué à l’annonceur.

  • {sid} est remplacé par l’ID numérique du compte de réseau publicitaire de l’annonceur : 3 pour Google Ads, 10 pour Microsoft Advertising, 45 pour Meta, 86 pour Yahoo! Display Network, 87, Naver88 , 90Baidu, 94 pour Yandex, 105 pour Yahoo! Japan Ads (obsolète) ou 106 pour Yahoo Native ** Pinterest (obsolète).

Baidu

s_kwcid=AL!{userid}!88!{creative}!{placement}!{keywordid}

où :

  • {creative} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le créatif.
  • {placement} est le site Web sur lequel l’utilisateur a cliqué sur la publicité.
  • {keywordid} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le mot-clé qui a déclenché la publicité.
Google Ads

Il s’agit notamment des campagnes Shopping utilisant Google Merchant Center.

  • Comptes qui utilisent le dernier format d’identifiant AMO, qui prend en charge la création de rapports au niveau des campagnes et des groupes d’annonces pour les campagnes à performances maximales, les brouillons et les campagnes d’expérimentation :

    s_kwcid=AL!{userid}!3!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

  • Tous les autres comptes :

    s_kwcid=AL!{userid}!3!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}

où:

  • {creative} est l’identifiant numérique unique Google Ads pour le contenu créatif.
  • {matchtype} correspond au type de correspondance du mot-clé qui a déclenché l’annonce : e pour exact, p pour expression ou b pour large.
  • {placement} est le nom de domaine du site web sur lequel l’utilisateur a cliqué sur la publicité. Une valeur est disponible pour les annonces dans les campagnes ciblées par emplacement et pour les annonces dans les campagnes ciblées par mot-clé qui sont affichées sur les sites de contenu.
  • {network} indique le réseau à partir duquel le clic a eu lieu : g pour Google recherche (pour les annonces ciblées par mot-clé uniquement), s pour un partenaire de recherche (pour les annonces ciblées par mot-clé uniquement) ou d pour le réseau d’affichage (pour les annonces ciblées par mot-clé ou par positionnement).
  • {product_partition_id} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le groupe de produits utilisé avec les publicités de produit.
  • {keyword} est le mot-clé spécifique qui a déclenché votre annonce (sur les sites de recherche) ou le mot-clé le plus correspondant (sur les sites de contenu).
  • {campaignid} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour la campagne.
  • {adgroupid} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le groupe publicitaire.
NOTE
  • Pour les annonces de recherche dynamique, {keyword} est renseigné avec le ciblage automatique.
  • Lorsque vous générez le suivi de Google publicités d’achat, un paramètre d’ID de produit, {adwords_producttargetid}, est inséré avant le paramètre de mot-clé . Le paramètre d’ID de produit n’apparaît pas dans les paramètres de suivi au niveau du compte et de la campagne Google Ads.
  • Pour utiliser le dernier code de suivi AMO ID, reportez-vous à la section « Mettre à jour le code de suivi AMO ID d’un Google Ads compte ».
Microsoft Advertising

  • Tous les types de campagne :

    s_kwcid=AL!{userid}!10!{AdId}!!!!{OrderItemId}!!{CampaignId}!{AdGroupId}

où:

  • {AdId} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour l’élément créatif.
  • {OrderItemId} correspond à l’identifiant numérique du réseau publicitaire pour le mot-clé.
  • {CampaignId} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour la campagne.
  • {AdGroupId} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le groupe publicitaire.
NOTE
Pour les comptes disposant de campagnes sans l’option de tracking Auto Upload qui n’ont pas déjà été migrés au nouveau format, mettez manuellement à jour chaque suffixe de page de destination pour inclure le format ci-dessus.
En attendant, les formats hérités, comme suit, fonctionnent toujours :
  • Campagnes de recherche :
    s_kwcid=AL!{userid}!10!{AdId}!{OrderItemId}!!{CampaignId}!{AdGroupId}
  • Campagnes d’achat (à l’aide de Microsoft Merchant Center) :
    s_kwcid=AL!{userid}!10!{AdId}!{CriterionId}
  • Campagnes réseau d’audience :
    s_kwcid=AL!{userid}!10!{AdId}
Yahoo! Japan Ads

s_kwcid=AL!{userid}!94!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}

où :

  • {creative} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le créatif.
  • {matchtype} correspond au type de correspondance du mot-clé qui a déclenché l’annonce : be pour exact, bp pour expression ou bb pour large.
  • {network} indique le réseau à partir duquel le clic a eu lieu : n pour natif ou s pour recherche.
  • {keyword} est le mot-clé qui a déclenché votre publicité.
Yandex

s_kwcid=AL!{userid}!90!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}

où :

  • {ad_id} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le créatif.
  • {source_type} est le type de site sur lequel la publicité a été affichée : b pour la recherche, c pour le contexte (contenu) ou ct pour la catégorie.
  • {phrase_id} est l’identifiant numérique du réseau publicitaire pour le mot-clé.

AMO ID Dimension dans Analytics

Dans les rapports Analytics, vous pouvez trouver des données d’ID AMO en recherchant la dimension AMO ID et en utilisant la mesure AMO ID Instances . La dimension AMO ID héberge toutes les valeurs d’ID AMO capturées, tandis que la mesure AMO ID Instances indique la fréquence à laquelle une valeur d’ID AMO a été capturée par le site. Par exemple, si la même publicité de recherche a fait l’objet de quatre clics mais qu’Analytics a suivi sept entrées de site, AMO ID Instances serait sept (7) et Clicks serait quatre (4).

Pour les rapports ou les audits au sein de Analytics, la bonne pratique consiste à utiliser l’AMO ID avec son instance correspondante. Pour plus d’informations, voir « Validation des données de clic publicitaire pour Analytics for Advertising » dans « Variances de données attendues entre Analytics et Adobe Advertising ».

À Propos Des Classifications Analytics

Dans Analytics, une classification est un élément de métadonnées pour un code de suivi donné, tel qu’un compte, une campagne ou une publicité. Adobe Advertising classe les données Adobe Advertising brutes à l’aide de classifications afin que vous puissiez afficher les données de différentes manières (par exemple par type d’annonce ou campagne) lorsque vous générez des rapports. Les classifications forment la base des rapports Adobe Advertising dans Analytics et peuvent être utilisées avec les mesures AMO telles que Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions et AMO Clicks, ainsi qu’avec les événements sur site personnalisés et standard tels que Visits, Leads, Orders et Revenue.

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