Adobe Advertising ID utilisés par Analytics
Publicitaires avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement
Applicable à Advertising DSP etAdvertising Search, Social, & Commerce
Adobe Advertising utilise deux identifiants pour le suivi des performances sur site : l’ID EF et l’ID AMO.
Lorsqu’une impression publicitaire se produit, Adobe Advertising crée les valeurs d’ID AMO et d’ID EF et les stocke. Lorsqu’un visiteur qui a vu une annonce publicitaire accède au site sans cliquer sur une annonce, Analytics appelle ces valeurs depuis Adobe Advertising via le code JavaScript Analytics for Advertising. Pour le trafic d’affichage publicitaire, Analytics génère un ID supplémentaire (SDID), qui est utilisé pour regrouper les ID EF et AMO en Analytics. Pour le trafic de clics publicitaires, ces identifiants sont inclus dans l’URL de la page de destination à l’aide des paramètres de chaîne de requête ef_id et s_kwcid (pour l’AMO ID) .
Adobe Advertising fait la distinction entre une entrée de clic publicitaire ou d’affichage publicitaire sur le site web à l’aide des critères suivants :
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Une entrée d’affichage publicitaire est capturée lorsqu’un utilisateur ou une utilisatrice visite le site après avoir consulté une annonce publicitaire mais sans avoir cliqué dessus. Analytics enregistre une vue d’ensemble si deux conditions sont remplies :
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Le visiteur ne dispose d’aucune publicité DSP ou Search, Social, & Commerce pendant l’intervalle de recherche en amont clics publicitaires.
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Le visiteur a vu au moins une publicité DSP pendant l’intervalle de recherche en amont impression. La dernière impression est transmise comme affichage.
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Une entrée de clic publicitaire est capturée lorsqu’un visiteur du site clique sur une annonce avant d’accéder au site. Analytics capture un clic publicitaire lorsque l’une des conditions suivantes se produit :
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L’URL comprend un EF ID et un AMO ID, tels qu’ajoutés par Adobe Advertising à l’URL de la page de destination.
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L’URL ne contient aucun code de suivi, mais le code Adobe Advertising JavaScript détecte un clic au cours des deux dernières minutes.
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Figure 1 : Intégration de Analytics basé sur les vues Adobe Advertising
Figure 2 : intégration de Analytics basées sur les clics Adobe Advertising
Identifiants d’éléments d’expérience Adobe Advertising
L’ID d’EF est un jeton unique utilisé par Adobe Advertising pour associer l’activité à une exposition de publicité ou de clic en ligne au niveau du navigateur ou de l’appareil concerné. Les identifiants EF servent principalement de clés pour envoyer des données Analytics et des données Customer Journey Analytics à Adobe Advertising à des fins de création de rapports et d’optimisation des enchères dans Adobe Advertising.
Par Analytics, l’identifiant de l’EF est stocké dans une dimension Analytics eVar ou rVar (eVar réservé) (identifiant de l’EF Adobe Advertising).
Pour Customer Journey Analytics, l’ID d’élément d’enregistrement est stocké dans la propriété trackingIdentities de l’objet conversionDetails, qui fait partie de l’Adobe Advertising Cloud ExperienceEvent Full Extension .
Formats des ID EF ef-id-formats
Consultez la section Formats des éléments de dimension ID d’EF dans le « Guide des composants d’Adobe Analytics ».
La dimension Identifiant de l’élément d’expérience dans Analytics
Dans les rapports Analytics, vous pouvez trouver des données d’identifiant d’événement en recherchant la dimension EF ID et en utilisant la mesure EF ID Instance .
Les identifiants EF sont soumis à la limite de 500 000 identifiants uniques dans Analysis Workspace. Une fois la valeur 500 000 atteinte, tous les nouveaux codes de suivi sont signalés sous le titre d’élément unique « Low Traffic ». En raison de la possibilité de rapport de fidélité manquant, les identifiants EF ne sont pas classés et vous ne devez pas les utiliser pour les segments ou les rapports dans Analytics.
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ID AMO ADOBE ADVERTISING
ID AMO ADOBE ADVERTISING amo-id
L’ID AMO suit chaque combinaison publicitaire unique à un niveau moins granulaire et est utilisé pour la classification des données Analytics et Customer Journey Analytics et l’ingestion des mesures publicitaires (telles que les impressions, les clics et les coûts) à partir d’Adobe Advertising.
Par Analytics, l’AMO ID est stocké dans une dimension eVar ou rVar (AMO ID).
Pour Customer Journey Analytics, l’ID AMO est stocké dans la propriété trackingCode de l’objet conversionDetails, qui fait partie de la Adobe Advertising Cloud ExperienceEvent Full Extension.
L’ID AMO est également appelé s_kwcid, ce qui se prononce parfois comme « squid ».
Formats d’ID AMO amo-id-formats
Consultez la Formats des éléments de dimension ID AMO dans le « Guide des composants d’Adobe Analytics ».
Méthodes de mise en œuvre de l’AMO ID amo-id-implement
Le paramètre est ajouté à vos URL de tracking de l’une des manières suivantes :
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(Recommandé) Lorsque la fonction d’insertion côté serveur est implémentée.
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Clients DSP : le serveur de pixels ajoute automatiquement le paramètre s_kwcid aux suffixes de votre page de destination lorsqu’un utilisateur final consulte une publicité display avec le pixel Adobe Advertising.
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Clients Search, Social et Commerce :
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Pour les comptes Google Ads et Microsoft Advertising dont le paramètre Auto Upload est activé pour le compte ou la campagne, le serveur de pixels ajoute automatiquement le paramètre s_kwcid aux suffixes de votre page de destination lorsqu’un utilisateur final clique sur une annonce publicitaire contenant le pixel Adobe Advertising.
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Pour d’autres réseaux publicitaires, ou pour les comptes Google Ads et Microsoft Advertising dont le paramètre Auto Upload est désactivé, ajoutez manuellement le paramètre à vos paramètres d’ajout au niveau du compte, qui l’ajoutent à vos URL de base.
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Lorsque la fonction d’insertion côté serveur n’est pas implémentée :
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Clients DSP : le code JavaScript enregistre automatiquement les clics publicitaires et les affichages publicitaires. Lorsqu’un navigateur ne prend pas en charge les cookies tiers, vous pouvez toujours effectuer le suivi des conversions basées sur les clics pour les types d’annonces suivants :
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Pour Flashtalking balises d’annonce publicitaire, insérez manuellement des macros supplémentaires par « Append Analytics for Advertising Macros to Flashtalking Ad Tags ». Remarque : cette procédure n’est pas nécessaire si votre entreprise entretient un partenariat direct avec Flashtalking et que vous utilisez des macros de transfert de données pour effectuer le suivi des paramètres de suivi
s_kwcidetef_idconformément à la documentation d’assistance Flashtalking à l’adresse https://support.flashtalking.com/hc/en-us/articles/4409808166419-Accessing-Data-Pass-Macros. -
Pour Google Campaign Manager 360 balises d’annonce publicitaire, insérez manuellement des macros supplémentaires par « Append Analytics for Advertising Macros to Google Campaign Manager 360 Ad Tags ».
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Clients Search, Social et Commerce :
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Pour les publicités (Google Ads et Microsoft Advertising), ajoutez manuellement le paramètre d’ID AMO à vos suffixes de page de destination, idéalement au niveau du compte sauf si un suivi différent est nécessaire pour les composants de compte individuels.
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Pour les publicités sur tous les autres réseaux publicitaires, ajoutez manuellement le paramètre ID AMO à vos paramètres d’ajout au niveau du compte, qui l’ajoutent à vos URL de base.
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Pour implémenter la fonction d’insertion côté serveur ou déterminer la meilleure option pour votre entreprise, contactez l’équipe chargée de votre compte Adobe.
AMO - Dimension d’ID dans Analytics
Dans les rapports Analytics, vous pouvez trouver des données d’ID AMO en recherchant la dimension AMO ID et en utilisant la mesure AMO ID Instances . La dimension AMO ID héberge toutes les valeurs d’ID AMO capturées, tandis que la mesure AMO ID Instances indique la fréquence à laquelle une valeur d’ID AMO a été capturée par le site. Par exemple, si la même publicité de recherche a fait l’objet de quatre clics mais qu’Analytics a suivi sept entrées de site, AMO ID Instances serait sept (7) et Clicks serait quatre (4).
Pour les rapports ou les audits au sein de Analytics, la bonne pratique consiste à utiliser l’AMO ID avec son instance correspondante. Pour plus d’informations, voir « Validation des données de clic publicitaire pour Analytics for Advertising » dans « Variations de données attendues entre Analytics et Adobe Advertising ».
À propos des classifications Analytics
Dans Analytics, une classification est un élément de métadonnées pour un code de suivi donné, tel qu’un compte, une campagne ou une publicité. Adobe Advertising classe les données Adobe Advertising brutes à l’aide de classifications afin que vous puissiez afficher les données de différentes manières (par exemple par type d’annonce ou campagne) lorsque vous générez des rapports. Les classifications forment la base des rapports Adobe Advertising dans Analytics et peuvent être utilisées avec les mesures AMO telles que Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions et AMO Clicks, ainsi qu’avec les événements sur site personnalisés et standard tels que Visits, Leads, Orders et Revenue.