ID d’Adobe Advertising utilisés par Analytics

Annonceurs avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement

Applicable au DSP de publicité etAdvertising Search, Social, & Commerce

Adobe Advertising utilise deux identifiants pour le suivi des performances sur site : EF ID et la variable AMO ID.

Lorsqu’une impression de publicité se produit, Adobe Advertising crée les valeurs AMO ID et EF ID et les stocke. Lorsqu’un visiteur qui a vu une publicité arrive sur le site sans cliquer sur une publicité, Analytics appelle ces valeurs de l’Adobe Advertising à la variable Analytics for Advertising Code JavaScript. Pour le trafic d’affichage publicitaire, Analytics génère un ID supplémentaire (SDID), utilisé pour associer l’EF ID et l’AMO ID à Analytics. Pour le trafic de clics publicitaires, ces identifiants sont inclus dans l’URL de la page d’entrée à l’aide de la variable ef_id et s_kwcid (pour l’AMO ID) Paramètres de chaîne de requête.

L’Adobe Advertising fait la distinction entre une entrée de clic publicitaire ou d’affichage publicitaire sur le site web selon les critères suivants :

  • Une entrée d’affichage publicitaire est capturée lorsqu’un utilisateur se rend sur le site après avoir affiché une publicité, mais sans cliquer dessus. Analytics enregistre un affichage publicitaire si deux conditions sont remplies :

  • Une entrée de clic publicitaire est capturée lorsqu’un visiteur du site clique sur une publicité avant d’accéder au site. Analytics capture un clic publicitaire lorsque l’une des conditions suivantes se produit :

    • L’URL comprend un EF ID et un AMO ID, ajoutés par Adobe Advertising à l’URL de la page d’entrée.

    • L’URL ne contient aucun code de suivi, mais le code JavaScript de l’Adobe Advertising détecte un clic au cours des deux dernières minutes.

Basé sur les vues des Adobes Advertising Analytics integration

Figure 1 : Basé sur la vue des Adobes Advertising Analytics integration

Clic Adobe Advertising sur URL Analytics integration

Figure 2 : Adobe Advertising du clic sur une URL Analytics integration

Adobe Advertising des ID EF

L’identifiant EF est un jeton unique utilisé par Adobe Advertising pour associer une activité à une exposition aux clics ou publicités en ligne. L’identifiant EF est stocké dans an Analytics eVar ou rVar (réservé) eVar) (Adobe Advertising de l’identifiant EF) et effectue le suivi de chaque clic publicitaire ou exposition au niveau du navigateur ou de l’appareil. Les EF ID agissent principalement comme clés d’envoi Analytics données à Adobe Advertising pour la création de rapports et l’optimisation de l’offre dans Adobe Advertising.

Format d’identifiant EF

NOTE
Les identifiants EF sont sensibles à la casse. Si Analytics l’implémentation force le suivi des URL en minuscules, puis l’Adobe Advertising ne reconnaît pas l’identifiant EF. Cela a un impact sur les offres et les rapports d’Adobe Advertising, mais n’a aucun impact sur les rapports d’Adobe Advertising dans Analytics.
{gclid}:G:s

où :

  • gclid est la valeur Google Click ID (GCLID).
  • s est le type de réseau ("s" pour la recherche).

Microsoft Advertising annonces de recherche

{msclkid}:G:s

où :

  • msclkid est la valeur Microsoft Click ID (MSCLKID).
  • s est le type de réseau ("s" pour la recherche).

Afficher des publicités et des annonces de recherche sur d’autres moteurs de recherche

<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>

où :

  • <Identifiant visiteur Adobe Advertising> est un identifiant unique par visiteur (tel que UmKVaABCkJ0mDt). Également appelé surfer ID.

  • <timestamp> correspond à l’heure au format YYYYMMDHHMMSS (par exemple, 20190821192533 pour l’année 2019, le mois 08, le jour 21, l’heure 19):25:3).

  • <type de canal> est le type de canal responsable du clic ou de l’exposition :

    • d pour un clic sur une publicité DSP (clic publicitaire)
    • i pour une impression d’une publicité DSP (affichage publicitaire)
    • s pour un clic sur une publicité de recherche (clic publicitaire).

Exemple EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d

La Dimension d’identifiant EF dans Analytics

Dans Analytics rapports, vous pouvez trouver les données d’identifiant EF en recherchant EF ID et en utilisant la dimension EF ID Instance mesure.

Les identifiants EF sont soumis à la limite d’identifiant unique de 500 000 dans Analysis Workspace. Une fois la valeur de 500 000 atteinte, tous les nouveaux codes de suivi sont signalés sous le titre d’un élément de ligne "Low Traffic." En raison de la possibilité d’une fidélité de création de rapports manquante, les identifiants EF ne sont pas classés et vous ne devez pas les utiliser pour les segments ou la création de rapports dans Analytics.

Adobe Advertising des AMO ID amo-id

L’AMO ID effectue le suivi de chaque combinaison d’annonces unique à un niveau moins granulaire et est utilisé pour Analytics classification des données et ingestion de mesures publicitaires (telles que les impressions, les clics et les coûts) à partir d’Adobe Advertising. L’AMO ID est stocké dans une Analytics eVar ou la dimension rVar (AMO ID) et est utilisée exclusivement pour la création de rapports dans Analytics.

L’AMO ID est également appelé s_kwcid, qui est parfois prononcé en tant que "the squid."

Méthodes de mise en oeuvre d’AMO ID amo-id-implement

Le paramètre est ajouté à vos URL de suivi de l’une des manières suivantes :

  • (Recommandé) Lorsque la fonction d’insertion côté serveur est mise en oeuvre.

    • DSP clients : le serveur de pixels ajoute automatiquement le paramètre s_kwcid aux suffixes de votre page d’entrée lorsqu’un utilisateur final affiche une publicité avec le pixel Adobe Advertising.

    • Clients Search, Social et Commerce :

      • Pour Google Ads et Microsoft Advertising compte avec la variable Auto Upload activée pour le compte ou la campagne, le serveur de pixels ajoute automatiquement le paramètre s_kwcid aux suffixes de votre page d’entrée lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité avec le pixel Adobe Advertising.

      • Pour d’autres réseaux publicitaires, ou Google Ads et Microsoft Advertising compte avec la variable Auto Upload désactivé, ajoutez manuellement le paramètre à votre paramètres d’ajout au niveau du compte, qui l’ajoute à vos URL de base.

  • Lorsque la fonction d’insertion côté serveur n’est pas mise en oeuvre :

Pour mettre en oeuvre la fonction d’insertion côté serveur ou déterminer la meilleure option pour votre entreprise, contactez votre équipe de compte d’Adobe.

Formats AMO ID amo-id-formats

Format AMO ID pour DSP

s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}

où :

  • AC indique le canal d’affichage.

  • {TM_AD_ID} est la clé publicitaire alphanumérique générée par l’Adobe Advertising. Il utilise un identifiant unique pour une publicité et sert de clé pour traduire les métadonnées d’entité Adobe Advertising en métadonnées lisibles. Analytics dimensions.

  • {TM_PLACEMENT_ID} est la clé de placement alphanumérique générée par l’Adobe Advertising. Il utilise un identifiant unique pour un emplacement et sert de clé pour traduire les métadonnées d’entité Adobe Advertising en métadonnées lisibles. Analytics dimensions.

Exemple d’AMO ID : AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7

Les paramètres varient selon le réseau publicitaire, mais les paramètres suivants sont communs à tous :

  • AL indique le canal de recherche.

  • {userid} est un identifiant utilisateur unique attribué à l’annonceur.

  • {sid} est remplacé par l’identifiant numérique du compte réseau publicitaire de l’annonceur : 3 pour Google Ads, 10 pour Microsoft Advertising, 45 pour Meta, 86 pour Yahoo! Display Network, 87 pour Naver, 88 pour Baidu, 90 pour Yandex, 94 pour Yahoo! Japan Ads, 105 pour Yahoo Native (obsolète) ou 106 pour Pinterest (obsolète).

Baidu

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{placement}!{keywordid}

où :

  • {creative} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le contenu créatif.
  • {placement} est le site web sur lequel a cliqué la publicité.
  • {keywordid} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le mot-clé qui a déclenché la publicité.

Il s’agit notamment des campagnes d’achat utilisant des Google Merchant Center.

  • Comptes qui utilisent le dernier format AMO ID, qui prend en charge la création de rapports au niveau des campagnes et des groupes d’annonces pour les campagnes de performances maximales et les campagnes de brouillons et d’expériences :

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

  • Tous les autres comptes :

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}

où :

  • {creative} est la valeur Google Ads identifiant numérique unique du créatif.
  • {matchtype} est le type de correspondance du mot-clé qui a déclenché la publicité : e pour exact, p pour l’expression, ou b pour large.
  • {placement} est le nom de domaine du site web sur lequel l’utilisateur a cliqué sur la publicité. Une valeur est disponible pour les publicités des campagnes ciblées par emplacement et pour les publicités des campagnes ciblées par mot-clé qui s’affichent sur les sites de contenu.
  • {network} indique le réseau à partir duquel le clic s’est produit : g pour Google recherche (pour les annonces ciblées par mot-clé uniquement), s pour un partenaire de recherche (pour les annonces ciblées par mot-clé uniquement) ou d pour le réseau d’affichage (pour les annonces ciblées par mot-clé ou les annonces ciblées par emplacement).
  • {product_partition_id} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le groupe de produits utilisé avec les publicités de produits.
  • {keyword} est le mot-clé spécifique qui a déclenché votre publicité (sur les sites de recherche) ou le mot-clé correspondant le mieux (sur les sites de contenu).
  • {campaignid} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour la campagne.
  • {adgroupid} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le groupe publicitaire.
NOTE
  • Pour les annonces de recherche dynamique, {keyword} est renseignée avec la cible automatique.
  • Lorsque vous générez le suivi pour Google publicités commerciales, un paramètre d’ID de produit, {adwords_producttargetid}, est inséré avant le paramètre de mot-clé . Le paramètre d’ID de produit n’apparaît pas dans la variable Google Ads paramètres de suivi au niveau du compte et de la campagne.
  • Pour utiliser le code de suivi AMO ID le plus récent, voir "Mettre à jour le code de suivi AMO ID pour un Google Ads account."
Microsoft Advertising
  • Rechercher dans les campagnes :

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{OrderItemId}

  • Campagnes d’achat (à l’aide de Microsoft Merchant Center) :

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}!{CriterionId}

  • Campagnes réseau d’audience :

    s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{AdId}

où :

  • {AdId} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le contenu créatif.
  • {OrderItemId} est l’identifiant numérique du réseau publicitaire pour le mot-clé.
  • {CriterionId} est l’identifiant numérique du réseau publicitaire pour le groupe de produits utilisé avec les publicités de produits.
Yahoo! Japan Ads

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}

où :

  • {creative} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le contenu créatif.
  • {matchtype} est le type de correspondance du mot-clé qui a déclenché la publicité : be pour exact, bp pour l’expression, ou bb pour large.
  • {network} indique le réseau à partir duquel le clic s’est produit : n pour les paramètres natifs ou s pour la recherche.
  • {keyword} est le mot-clé qui a déclenché votre publicité.
Yandex

s_kwcid=AL!{userid}!{sid}!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}

où :

  • {ad_id} est l’identifiant numérique unique du réseau publicitaire pour le contenu créatif.
  • {source_type} est le type de site sur lequel la publicité a été affichée : b pour la recherche, c pour le contexte (contenu), ou ct pour la catégorie .
  • {phrase_id} est l’identifiant numérique du réseau publicitaire pour le mot-clé.

DIMENSION AMO ID dans Analytics

Dans les rapports Analytics, vous pouvez rechercher des données AMO ID en recherchant la variable AMO ID et en utilisant la dimension AMO ID Instances mesure. La variable AMO ID La dimension contient toutes les valeurs AMO ID capturées, tandis que la variable AMO ID Instances mesure indique la fréquence de capture d’une valeur AMO ID par le site. Par exemple, si la même publicité de recherche a fait l’objet de quatre clics mais qu’Analytics a suivi sept entrées de site, AMO ID Instances serait de sept (7) et Clicks serait quatre (4).

Pour tout rapport ou audit dans Analytics, la bonne pratique consiste à utiliser l’AMO ID avec son instance correspondante. Pour plus d’informations, voir "Validation des données de clic publicitaire pour Analytics for Advertising" dans "Écarts de données attendus entre Analytics et Adobe Advertising."

À propos des classifications Analytics

Dans Analytics, un classification est un élément de métadonnées d’un code de suivi donné, tel qu’un compte, une campagne ou une publicité. Adobe Advertising classe les données d’Adobe Advertising brutes à l’aide de classifications afin que vous puissiez afficher les données de différentes manières (par type d’annonce ou campagne, par exemple) lors de la génération des rapports. Les classifications constituent la base des rapports d’Adobe Advertising dans Analytics et peut être utilisé avec les mesures AMO, telles que Adobe Advertising Cost, Adobe Advertising Impressions, et AMO Clicks, ainsi qu’avec les événements personnalisés et standard sur site tels que Visits, Leads, Orders, et Revenue.

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