Google Ads données de conversion dans Search, Social et Commerce
Search, Social et Commerce synchronisent automatiquement les données de conversion suivies par Google Ads pour toutes vos campagnes sur les réseaux de recherche et d’achat Google Ads dans Search, Social et Commerce pour la création de rapports et l’optimisation.
Toutes les mesures sont automatiquement disponibles dans les vues de gestion de campagne et les rapports de base. Elles peuvent également être utilisées dans les objectifs du portfolio à des fins d’optimisation.
Données de conversion disponibles
Search, Social et Commerce synchronisent les données pour les conversions pour lesquelles l’option "Include in ‘Conversions’" est activée, extraient les données des 35 derniers jours, puis extraient les modifications apportées aux données quotidiennement par 09:00-10:00 dans le fuseau horaire de l’annonceur. Les données historiques peuvent changer d’un jour à l’autre, car de nouvelles conversions sont suivies pour chaque clic.
Jusqu’à trois mesures pour chaque conversion Google Ads suivie(que vous configurez dans Google Ads) sont automatiquement disponibles dans Search, Social et Commerce, à l’aide des noms de conversion configurés dans Google Ads. Les mesures pour chaque conversion incluent :
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GGL*— (Lorsque vous en effectuez le suivi) La valeur de conversion du mot-clé, commençant par le préfixe "GGL" (tel que Achat GGL). -
GGL_CT*— Nombre (décompte) de conversions, commençant par le préfixe "GGL_CT" (tel que GGL_CT_Purchase). -
GGL_XD_CT*— (Lorsque disponible pour le type de conversion, lorsque vous en effectuez le suivi) Le nombre (nombre) de conversions entre appareils, tel que mesuré par Google, en commençant par le préfixe "GGL_XD_CT_" (tel que GGL_XD_CT_Purchase).
Google Ads enregistre chaque conversion par unité d'offre, appareil et date de clic (et non date de conversion). L’attribution est basée sur le paramètre d’attribution par défaut pour chaque mesure de Google Ads. L’attribution d’Adobe Advertising n’est pas prise en compte, car les données au niveau de l’événement de clic ne sont pas disponibles.
- Si vous disposez de plusieurs comptes portant le même nom de conversion, il se peut que des noms de conversion en double s’affichent dans Adobe Advertising. Si cela se produit, modifiez le nom d’affichage pour l’une des mesures en double dans Admin > Conversions. La création de rapports n’est pas exacte lorsque deux mesures différentes portent le même nom.
- Les données au niveau de l’unité d’offre correspondent aux données de Google Ads au même niveau. Cependant, les données de conversion propres à Google Ads pour les niveaux supérieurs peuvent inclure des conversions supplémentaires qui ne sont pas attribuées aux unités d’offre enfants. Les données de Search, Social et Commerce sont toujours cumulées à partir du niveau de l’unité d’offre. Par exemple, un rapport au niveau de la campagne peut ne pas présenter les mêmes totaux qu’un rapport au niveau de la campagne dans Google Ads.
- La variance de données est généralement inférieure après la synchronisation matinale par rapport à plus tard dans la journée, lorsque des conversions supplémentaires n’ont pas encore été synchronisées. Nous vous recommandons de valider les données le matin.
- Les données de conversion ne sont pas disponibles pour les Google Display Network, Gmail, Mobile App et les YouTube publicités. Filtrez ces types d’annonces lorsque vous comparez les données de Google Ads avec celles de Search, Social et Commerce.
- Les données pour les conversions Google Ads ne sont pas disponibles au niveau de l’audience ou de l’emplacement géographique et ne sont donc pas utilisées pour optimiser automatiquement les ajustements des offres RLSA et de l’emplacement.
Comment comparer les données de conversion dans Google Ads avec les données dans Search, Social et Commerce
Si vous comparez les données de Search, Social et Commerce à celles de Google Ads, utilisez l’option d’affichage ou de rapport pour afficher les conversions en fonction de la date de clic (et non de la date de transaction).
Utilisez les paramètres de rapport suivants pour valider des données comparables.
Paramètres de rapport à utiliser dans Google Ads
Générez le rapport pour les actions de conversion sélectionnées par jour et incluez les données pour tous les états des publicités.
Paramètres des rapports à utiliser dans Search, Social et Commerce
Dans Search, Social et Commerce, utilisez l’option d’affichage ou de rapport pour afficher les conversions en fonction de la date de clic (et non de la date de transaction).
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Dans le menu principal, cliquez sur Search> Insights & Reports >Reports.
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Dans la barre d’outils située au-dessus du tableau de données, cliquez sur Create Report, placez le curseur au-dessus de Basic Reports, puis cliquez sur Search Engine Account Report.
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Dans la fenêtre Report Settings, spécifiez les paramètres de rapport suivants :
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Dans la section Conversions Based sur , sélectionnez Click date.
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Indiquez la même période que celle utilisée pour le rapport Google Ads.
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Dans la section Search/Content, sélectionnez Search Only.
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Dans la section Search Engine Hierarchy , développez la section Google Adwords et sélectionnez le compte.
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Ouvrez l’onglet Columns et ajoutez les mesures Google Ads (commençant par "GGL") que vous souhaitez comparer.
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Cliquez sur Create.