Surveiller et gérer les performances de vos campagnes réseau publicitaire
L’équipe du compte Adobe, l’équipe de l’agence ou l’annonceur (selon les conditions du service level agreement) doivent surveiller les performances de chaque campagne et de chaque portfolio (le cas échéant) et modifier les composants et paramètres pertinents si nécessaire pour atteindre les objectifs de l’annonceur.
Surveiller les performances des campagnes et des portfolios
Surveillez régulièrement les performances de chaque campagne en :
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Affichage des alertes personnalisées disponibles.
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Affichage du résumé du compte et des détails des performances sur les campagnes incluses.
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L’exécution des rapports, y compris le Portfolio Report (le cas échéant), le Keyword Report, le Ad Variation Report et les rapports de performances supplémentaires, le cas échéant. Lorsque vous utilisez des portefeuilles, veillez à comparer les performances prévues aux performances réelles.
Gérer les performances et ajuster les structures de la campagne et du portefeuille
Selon les performances, vous devrez peut-être effectuer d’autres opérations commerciales, notamment :
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Ajuster les structures de compte/campagne pour s’adapter aux changements de stratégie marketing.
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Ajouter/modifier/mettre en pause/supprimer des composants de campagne. Cela peut inclure le développement de jeux de mots-clés en fonction de l’analyse des termes de recherche et des ajustements basés sur les tests de copie publicitaire.
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Mise à jour des stratégies de ciblage géographique et de site à partir de rapports de performances avancés.
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Arrêt des enchères sur les annonces publicitaires et les mots-clés d’une campagne en suspendant la campagne ou en désactivant le portfolio.
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(Le cas échéant) Affecter une campagne à un nouveau portefeuille.
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(Le cas échéant) Ajuster les stratégies de portefeuille pour améliorer la performance et tirer parti des opportunités de croissance.
Pour plus d’informations, consultez le Guide d’optimisation , disponible dans Search, Social et Commerce.