Surveillez et gérez les performances de vos campagnes réseau publicitaires
L’équipe Compte d’Adobe, l’équipe d’agence ou l’annonceur (selon les termes du contrat de niveau de service) doivent surveiller les performances de chaque campagne et de chaque portefeuille (le cas échéant) et modifier les composants et paramètres pertinents nécessaires pour atteindre les objectifs de l’annonceur.
Surveiller les performances des campagnes et des portefeuilles
Surveillez de manière régulière les performances de chaque campagne en :
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Affichage des alertes personnalisées disponibles.
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Affichage du résumé du compte et des détails de performances sur les campagnes incluses.
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L'exécution de rapports, y compris le Portfolio Report (le cas échéant), le Keyword Report, le Ad Variation Report et des rapports de performances supplémentaires, le cas échéant. Lorsque vous utilisez des portefeuilles, veillez à comparer les performances prévues avec les performances réelles.
Gérer les performances et ajuster les structures de campagne et de portefeuille
En fonction des performances, vous devrez peut-être effectuer d’autres opérations commerciales, notamment :
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Ajustement des structures de compte/de campagne pour tenir compte des changements de stratégie marketing.
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Ajout/modification/mise en pause/suppression de composants de campagne. Cela peut inclure le développement de jeux de mots-clés en fonction de l’analyse des termes de recherche et des ajustements en fonction du test de la copie d’annonce.
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Mise à jour des stratégies de ciblage géographique et de site à partir de rapports de performances avancés.
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Interrompre les offres sur les publicités et les mots-clés d’une campagne en mettant la campagne en pause ou en rendant le portefeuille inactif.
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(Le cas échéant) Affectation d’une campagne à un nouveau portefeuille.
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(Le cas échéant) Ajuster les stratégies de portefeuille pour améliorer les performances et tirer parti des opportunités de croissance.
Pour plus d’informations, voir le Guide d’optimisation disponible dans Search, Social et Commerce.