Paramètres des mots-clés Microsoft Advertising

Vous pouvez créer des mots-clés pour les campagnes qui utilisent les réseaux de recherche et d’affichage.

Keyword Details

Keywords: mots-clés, y compris la syntaxe de correspondance Microsoft Advertising et les espaces réservés. La longueur maximale par mot-clé est de 100 caractères.

Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés. Séparez plusieurs mots-clés par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes.

Status: statut d’affichage du mot-clé : Actif ou En pause. La valeur par défaut des nouveaux mots-clés est Actif.

Bids

Bid: coût maximum par clic (CPC) d’une publicité ou coût par 1 000 impressions (CPM) d’une publicité à l’aide du mot-clé, applicable au réseau publicitaire et au modèle de tarification de campagne. Cette valeur remplace la valeur au niveau du groupe publicitaire.

Si un mot-clé CPM se trouve dans un portefeuille optimisé, l’offre spécifiée est appliquée pendant un jour. Par la suite, la fonctionnalité d’optimisation place les offres en fonction de ses propres calculs.

Espaces réservés

Param2: chaîne à utiliser comme valeur de substitution si l’URL de base du mot-clé ou le titre, la description ou l’URL de base de l’annonce publicitaire contient la {Param2} chaîne de substitution dynamique. La longueur maximale est de 70 caractères, mais gardez à l’esprit la longueur maximale des éléments publicitaires dans lesquels vous l’utilisez (par exemple, les titres 1 et 2 combinés peuvent contenir un maximum de 76 caractères).

Param3: chaîne à utiliser comme valeur de substitution si l’URL de base du mot-clé ou le titre, la description ou l’URL de base de l’annonce publicitaire contient la {Param3} chaîne de substitution dynamique. La longueur maximale est de 70 caractères, mais gardez à l’esprit la longueur maximale des éléments publicitaires dans lesquels vous l’utilisez (par exemple, les titres 1 et 2 combinés peuvent contenir un maximum de 76 caractères).

Options d’URL

Base URL: URL de la page d’entrée vers laquelle les utilisateurs de moteur de recherche sont dirigés lorsqu’ils cliquent sur votre publicité. Incluez les paramètres qui déterminent le contenu de la page. Les URL de base au niveau des mots-clés et des liens de site remplacent celles au niveau des publicités.

Une fois l’enregistrement enregistré, l’URL de base inclut tous les paramètres d’ajout configurés pour la campagne ou le compte.

Ce champ peut éventuellement inclure les variables de substitution dynamiques {Param2} et {Param3}.

Tracking Template: (facultatif ; non disponible pour toutes les entités) Modèle de suivi ou URL de suivi, qui spécifie toutes les redirections de domaine et tous les paramètres de suivi hors de la page d’entrée et incorpore également l’URL finale/de la page de destination dans un paramètre. Exemple : {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 pour inclure une redirection.

Pour le suivi des conversions Adobe Advertising, qui est appliqué lorsque les paramètres de la campagne incluent « EF Redirect » et « Auto Upload », Search, Social et Commerce ajoute automatiquement un préfixe à son propre code de redirection et de suivi lorsque vous enregistrez l’enregistrement.