À propos de Advertising Insights

Insight

Description

AMO-AA Tracking Discrepancy

(Publicitaires avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement) Identifie les problèmes de suivi, qui sont caractérisés par des jours avec un rapport clic/instance en dehors de la variance normale ou avec une variance de 20 % ou plus. Le rapport comprend :

• Un fichier Microsoft PowerPoint avec un résumé de la variance de données ; un tableau et des graphiques de tendances indiquant la variance par campagne pour les campagnes présentant le plus grand nombre de problèmes de suivi ; des suggestions de dépannage ; et une explication de la méthodologie de rapport.
• Un fichier Microsoft Excel contenant des données récapitulatives pour chaque campagne du portefeuille et des données quotidiennes du mois dernier pour chaque campagne.

Attribution Analysis

(PowerPoint format de présentation) Indique lorsqu’un modèle d’attribution différent peut améliorer les modèles de recettes et l’optimisation d’un seul portfolio.

Campaign Caps

(PowerPoint format de présentation) Indique si les dépenses d’un seul portfolio au cours des 30 derniers jours ont été limitées par les limites du budget de la campagne et recommande d’ajuster les paramètres du portfolio afin d’obtenir un retour sur investissement optimal.

Day of Week

(PowerPoint format de présentation) Indique les performances d’un seul portfolio par jour de la semaine (DOW) au cours des 30 derniers jours et recommande des objectifs de dépenses DOW pour augmenter votre retour sur investissement.

REMARQUE : les Portfolios sans dépenses suffisantes ou qui n’ont pas pu être dépensés pour cibler au cours des deux derniers jours ne sont pas disponibles pour l’aperçu.

Delayed Revenue

Mesure le délai de conversion (le temps écoulé entre un clic publicitaire et une conversion ultérieure) d’un portfolio et affiche toutes les différences de recettes pondérées (désormais appelées "valeur objective"), de ROI et de précision du modèle en raison de ce retard. Cette analyse vous permet de détecter les modifications récentes des mesures de performances attribuées à la date du clic et de voir l’impact de la création de rapports par date de clic par rapport à la date de transaction.

L’insight comprend un classeur Excel avec des feuilles individuelles pour la pondération des recettes (désormais appelée "valeur objective"), la précision des recettes et les facteurs de retard. Il comprend également un fichier Powerpoint avec différents graphiques.

Event Path

Identifie la manière dont les différents canaux et campagnes génèrent des conversions en analysant les chemins d’événement et les conversions multi-touch. Vous pouvez télécharger un fichier au format XLSX et ZIP (XLSX compressé) et a) extraire des événements ou b) analyser des événements classés.

Google Account Audit

(Pour les comptes Google Ads ; ce qui est le plus utile pour les ventes anticipées) Fournit une vue d’ensemble des performances d’un compte et met en évidence les défaillances afin de montrer l’efficacité de sa gestion. L’audit comprend des informations sur les offres, les types de correspondance, la limitation du budget, les performances par jour de la semaine, les performances mobiles, etc. Pour générer l’insight, vous devez télécharger 1) Google Ads rapports de campagne, de mot-clé et d’historique de modification pour le compte à partir de l’interface utilisateur web Google Ads et b) un fichier de feuille d’envoi groupé pour le compte à partir de l’application Google Ads Editor. Tous les fichiers doivent être au format CSV, TSV, TXT ou ZIP (CSV compressé, TSV ou TXT).

Cet aperçu peut être utilisé pour aider les clients potentiels à comprendre comment Search, Social et Commerce peuvent améliorer les performances et corriger les lacunes mises en évidence par l’analyse. L’équipe Compte d’Adobe peut également utiliser les informations pour évaluer les comptes avant d’intégrer officiellement un client.

Impression Share Lost

(PowerPoint format de présentation) Indique quand le budget d’un portfolio a limité la part d’impression pour les campagnes Google Ads et recommande des modifications au budget et au paramètre de campagne "Multiple" en conséquence.

Location Target Performance

(Pour Google Ads campagnes ; Excel format de feuille de calcul) Ajustement de l’offre, clics, coûts et recettes pondérées (désormais appelé "valeur d’objectif") pour chaque cible d’emplacement dans un seul portfolio. Les données sont disponibles pour n’importe quelle période au cours des 90 derniers jours et vous pouvez afficher les résultats quotidiens ou un résumé pour chaque campagne.

Match Type

Graphiques à l’écran du coût et des recettes pondérées (désormais appelés "valeur objective") pour tous les types de correspondance d’un même portfolio pendant les 90 derniers jours.

Mobile Optimization

(PowerPoint format de présentation) Affiche les performances d’un portfolio unique par type d’appareil au cours des 30 derniers jours, évalue les paramètres actuels des fonctionnalités d’optimisation spécifiques aux mobiles et recommande des ajustements des paramètres.

Model Accuracy

Identifie la manière dont les prévisions de recherche, de Social et de Commerce dépensent et génèrent des recettes pour un seul portfolio actif ou optimisé et identifie les sources d’inexactitudes du modèle. Le rapport comprend :

• Un fichier PowerPoint avec un résumé du coût prévu et réel, des clics, du coût par clic (CPC), des recettes, du revenu par clic (RPC) et du retour sur investissement (ROI) dans les sept jours précédents ; des données agrégées sur les unités d'offre surdépensées et sous-dépensées du mois précédent ; des graphiques de tendance montrant la précision du modèle de coût, la précision du modèle de chiffre d'affaires et le coût prédit, les clics, le CPC, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes précision du modèle par niveau de clic ; les unités d’offre les plus sous-dépensées ou surdépensées ; et les recommandations pour améliorer la précision du modèle.
• Un fichier Excel avec la précision du modèle pour chaque mot-clé et la précision du modèle par jour.

Ces informations fournissent plus de détails que les rapports de précision des modèles au niveau du portfolio, disponibles à partir de la vue Portfolios.

Normalized Sim (Combined)

Renvoie l’affectation optimale des dépenses pour un nombre spécifié de niveaux de dépenses cibles (étapes) pour plusieurs portefeuilles. Cet aperçu utilise les recettes pondérées normalisées (désormais appelées "valeur objective") en fonction des simulations hebdomadaires pendant une période donnée. Vous pouvez générer soit a) une simulation individuelle pour chaque portefeuille sélectionné, soit b) une simulation unique sur plusieurs portefeuilles ayant le même objectif et la même devise. Les simulations sont présentées dans des feuilles de calcul.

Pour les simulations à portefeuille unique et multi-portefeuille, la feuille de calcul comprend deux feuilles : 1) un graphique des tendances présentant les recettes pondérées normalisées (désormais appelées "valeur d’objectif") pour chaque niveau de dépense cible (étape) et 2) un tableau affichant une ligne pour chaque niveau de dépense applicable (étape). Pour les simulations individuelles de portefeuille, la feuille de calcul comprend 1) une feuille de résumé répertoriant tous les portefeuilles applicables et la période et 2) deux feuilles pour chaque portefeuille : a) un graphique des tendances présentant les recettes pondérées normalisées (désormais appelées "valeur objective") pour chaque niveau de dépense cible (étape) et b) un tableau affichant une ligne pour chaque niveau de dépense applicable (étape).

Portfolio Launch

(PowerPoint format de présentation) Identifie si un portfolio est prêt à être lancé (remplacé par l’état "optimisé"). Le rapport comprend une comparaison des performances prévues et des performances réelles ; la date de début recommandée du portfolio et une liste de dates qui doivent être exclues des prévisions de coût et de chiffre d’affaires ; le coût, les recettes, les recettes par coût et la conversion des mots-clés au fil du temps ; des informations sur les campagnes dont les dépenses ont été plafonnées au cours des deux dernières semaines ; et une recommandation pour lancer ou non le lancement.

Quality Score

Affiche les tendances des scores de qualité pour les mots-clés avec des impressions dans Google Ads ou Microsoft Advertising au cours des 90 derniers jours. Il comprend a) un fichier PowerPoint et b) Excel qui comprend les 100 mots-clés les plus dépensés et (le cas échéant) les 100 mots-clés les plus performants avec des scores de qualité médiocres.

Notes :

• Lorsque le portefeuille comporte plus de 20 000 unités d’offre, seuls les mots-clés ayant plus d’un clic au cours des 30 derniers jours (au lieu de 90 jours) sont inclus.
• La génération des informations sur de nombreux mots-clés prend plus de temps.

Query Cross Matching

(Google Ads comptes) Identifie les instances de requêtes de recherche correspondant à plusieurs mots-clés Google Ads et fournit des suggestions pour l’emplacement du trafic direct. Utilisez les suggestions pour améliorer les performances des mots-clés et, par conséquent, améliorer la précision du modèle.

L’aperçu inclut une feuille de calcul des requêtes correspondant à des correspondances croisées, des mots-clés correspondants et des données de performances ; des diagrammes réseau pour vous aider à visualiser les relations entre les requêtes et les mots-clés correspondant à des correspondances croisées ; le rapport de requête de recherche sous-jacent ; et des informations sur la manière d’interpréter les données.

Settings Audit

Indique si vos portefeuilles sont configurés selon les bonnes pratiques. Il comprend :

• Un fichier PowerPoint qui indique si les paramètres clés de tous vos portefeuilles et de leurs campagnes de composants sont configurés selon les bonnes pratiques, si des campagnes ne sont pas affectées à des portefeuilles et les conséquences des écarts par rapport aux bonnes pratiques.
• Un fichier Excel avec un onglet distinct pour chaque paramètre de portefeuille et de campagne clé. Les données incluent les paramètres de portefeuille pour chacun de vos portefeuilles et les paramètres de campagne pour chaque campagne qui ne respecte pas les bonnes pratiques.

Time-of-day Analysis

(Applicable aux portefeuilles avec Google Ads campagnes de recherche, d’affichage ou d’achat uniquement) Suggère Google Ads modificateurs d’offre au niveau de la campagne pour différentes heures de la journée (modificateurs d’offre de planification des publicités) en fonction des performances horaires d’un seul portfolio.

L’aperçu inclut un classeur Excel avec des feuilles individuelles pour Detailed Performance (performances par intervalle de temps par campagne) et Recommended TBAs (plannings de publicité recommandés pour chaque campagne). Vous pouvez exporter la feuille Recommended TBAs directement vers l’éditeur Google Ads. L’insight comprend également un fichier Powerpoint avec des données et des explications complémentaires.