À propos des Advertising Insights

Insight

Description

AMO-AA Tracking Discrepancy

(Publicitaires avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement) Identifie les problèmes de tracking, qui se caractérisent par des jours avec un ratio clics/instances en dehors de la variance normale ou avec une variance de 20 % ou plus. Le rapport comprend :

• Fichier Microsoft PowerPoint avec un résumé de l’écart de données, un tableau et des graphiques de tendances indiquant l’écart par campagne pour les campagnes présentant le plus grand nombre de problèmes de tracking, des suggestions de dépannage et une explication de la méthodologie du rapport.
• Un fichier Microsoft Excel avec des données récapitulatives pour chaque campagne du portfolio et les données quotidiennes du mois dernier pour chaque campagne.

Attribution Analysis

(Format de présentation PowerPoint) Indique lorsqu’un modèle d’attribution différent peut améliorer les modèles de chiffre d’affaires et l’optimisation pour un seul portfolio.

Campaign Caps

(Format de présentation PowerPoint) Indique si les dépenses d’un seul portefeuille au cours des 30 derniers jours ont été limitées par les plafonds budgétaires de la campagne et recommande des ajustements aux paramètres du portefeuille pour obtenir un retour sur investissement optimal.

Day of Week

(Format de présentation PowerPoint) Indique le rendement d’un portefeuille par jour de la semaine (DOW) au cours des 30 derniers jours et recommande des objectifs de dépenses DOW pour augmenter le rendement de votre investissement.

REMARQUE : les portefeuilles pour lesquels les dépenses sont insuffisantes ou pour lesquels les dépenses n’ont pas pu être ciblées au cours des deux derniers jours ne sont pas disponibles pour insight.

Delayed Revenue

Mesure le délai de conversion (temps écoulé entre un clic publicitaire et une conversion ultérieure) d’un portefeuille et indique les différences de chiffre d’affaires pondéré (désormais appelé « valeur objective »), de retour sur investissement et de précision du modèle en raison du délai. Cette analyse vous permet de détecter les modifications récentes des mesures de performances attribuées par date de clic et d’afficher l’impact du reporting par date de clic par rapport à la date de transaction.insight comprend un classeur

avec des feuilles individuelles pour le chiffre d’affaires pondéré (désormais appelé « valeur objective »), la précision du chiffre d’affaires et les facteurs de retard. Excel Il comprend également un fichier Powerpoint avec différents graphiques.

Event Path

Identifie la manière dont différents canaux et campagnes génèrent des conversions en analysant les chemins d’événement et les conversions multipoint. Vous pouvez télécharger un fichier au format XLSX et ZIP (XLSX compressé) et a) extraire des événements ou b) analyser des événements classés.

Google Account Audit

(Pour les comptes Google Ads ; plus utile pour l’avant-vente) Fournit un aperçu des performances d’un compte et met en évidence les insuffisances pour montrer l’efficacité de sa gestion. L’audit comprend des informations sur les enchères, les types de correspondances, la limitation du budget, les performances du jour de la semaine, les performances mobiles, etc. Pour générer l’insight, vous devez télécharger 1) Google Ads rapports de campagne, de mot-clé et d’historique des modifications pour le compte à partir de l’interface utilisateur web Google Ads et b) un fichier de feuille d’envoi groupé pour le compte à partir de l’application Google Ads Editor. Tous les fichiers doivent être au format CSV, TSV, TXT ou ZIP (compressé CSV, TSV ou TXT).

Cette insight peut être utilisée pour aider les clients potentiels à comprendre comment Search, Social et Commerce peuvent améliorer les performances et combler les lacunes mises en évidence par l’analyse. L’équipe de compte Adobe peut également utiliser insight pour évaluer les comptes avant l’intégration formelle d’un client.

Impression Share Lost

(Format de présentation PowerPoint) Indique le moment où le budget d’un portefeuille a limité le taux d’impressions pour les campagnes Google Ads et recommande des modifications du budget et du paramètre « Multiple » de la campagne en conséquence.

Location Target Performance

(Pour les campagnes Google Ads ; format de feuille de calcul Excel) Ajustement des enchères, clics, coût et revenu pondéré (désormais appelé « valeur de l’objectif ») pour chaque cible d’emplacement dans un seul portefeuille. Les données sont disponibles pour n’importe quelle période au cours des 90 derniers jours. Vous pouvez afficher les résultats quotidiens ou un résumé pour chaque campagne.

Match Type

Des graphiques à l’écran des coûts et du chiffre d’affaires pondéré (désormais appelés « valeur d’objectif ») entre les types de correspondance d’un seul portefeuille pendant les 90 derniers jours au maximum.

Mobile Optimization

(Format de présentation PowerPoint) Affiche les performances d’un seul portfolio par type d’appareil au cours des 30 derniers jours, évalue les paramètres actuels des fonctionnalités d’optimisation spécifiques aux appareils mobiles et recommande des ajustements des paramètres.

Model Accuracy

Détermine dans quelle mesure Search, Social et Commerce prévoient les dépenses et les recettes d’un seul portefeuille actif ou optimisé et identifie les sources d’inexactitudes de modèle. Le rapport comprend :

• Fichier PowerPoint avec un résumé du coût prévu et réel, des clics, du coût par clic (CPC), des revenus, du chiffre d’affaires par clic (RPC) et du retour sur investissement (ROI) au cours des sept jours précédents ; des données agrégées sur les unités d’offre de dépassement et de sous-utilisation au cours du mois précédent ; des graphiques de tendance montrant la précision du modèle de coût, la précision du modèle de revenu et le coût prévu, les clics, le CPC, le chiffre d’affaires, le RPC et le ROI au cours du mois précédent par rapport aux valeurs réelles ; la précision du modèle par niveau de clic ; les unités d’offre de sous-utilisation ou de surutilisation ; et des recommandations pour améliorer la précision du modèle.
• Fichier Excel avec la précision du modèle pour chaque mot-clé et la précision du modèle par jour.

Cette insight fournit plus de détails que les rapports de précision de modèle au niveau du portfolio, disponibles à partir de la vue Portfolios.

Normalized Sim (Combined)

Renvoie l’affectation de dépenses optimale pour un nombre spécifié de niveaux de dépenses cibles (étapes) pour plusieurs portefeuilles. Cet insight utilise le chiffre d’affaires pondéré normalisé (maintenant appelé « valeur de l’objectif ») en fonction des simulations hebdomadaires pendant une période spécifiée. Vous pouvez générer a) une simulation individuelle pour chaque portefeuille sélectionné ou b) une simulation unique pour plusieurs portefeuilles avec le même objectif et la même devise. Les simulations sont présentées dans des tableurs.

Pour les simulations individuelles multi-portefeuilles, la feuille de calcul comprend deux feuilles : 1) un graphique de tendance montrant les revenus pondérés normalisés (maintenant appelé « valeur de l’objectif ») pour chaque niveau de dépenses cible (étape) et 2) un tableau montrant une ligne pour chaque niveau de dépenses applicable (étape). Pour les simulations de portefeuilles individuels, la feuille de calcul comprend 1) un sommaire énumérant tous les portefeuilles applicables et la période et 2) deux feuilles pour chaque portefeuille : a) un graphique de tendance montrant les revenus pondérés normalisés (maintenant appelé « valeur de l’objectif ») pour chaque niveau de dépenses cible (étape) et b) un tableau montrant une ligne pour chaque niveau de dépenses applicable (étape).

Portfolio Launch

(Format de présentation PowerPoint) Indique si un portefeuille est prêt à être lancé (modifié en statut « optimisé »). Le rapport comprend une comparaison des performances prévues et réelles ; la date de début recommandée du portefeuille et une liste de dates à exclure des prévisions de coûts et de revenus ; le coût, le chiffre d’affaires, le chiffre d’affaires par coût et la conversion de mots-clés au fil du temps ; des informations sur les campagnes dont les dépenses ont été plafonnées au cours des deux dernières semaines ; et une recommandation de lancement ou de non-lancement.

Quality Score

Affiche les tendances de score de qualité pour les mots-clés avec des impressions dans Google Ads ou Microsoft Advertising au cours des 90 derniers jours. Il comprend a) un fichier PowerPoint et b) des fichiers Excel qui incluent les 100 mots-clés présentant les dépenses les plus élevées et (le cas échéant) les 100 meilleurs mots-clés présentant des scores de mauvaise qualité.

Remarques :

• Lorsque le portefeuille compte plus de 20 000 unités d’enchères, seuls les mots-clés ayant fait l’objet de plus d’un clic au cours des 30 derniers jours (au lieu de 90 jours) sont inclus.
• La génération des informations avec des données pour de nombreux mots-clés prend plus de temps.

Query Cross Matching

(Comptes Google Ads) Identifie les instances de requêtes de recherche qui Google Ads associées à plusieurs mots-clés et fournit des suggestions pour l’acheminement du trafic. Utilisez les suggestions pour améliorer les performances des mots-clés et, par conséquent, la précision du modèle.insight comprend une feuille de calcul de requêtes de correspondance croisée, de mots-clés correspondants et de données de performances ; des diagrammes de réseau pour vous aider à visualiser les relations entre les requêtes de correspondance croisée et les mots-clés ; le rapport de requête de recherche sous-jacent ; et des informations sur la façon d’interpréter les données.

Settings Audit

Indique si vos portefeuilles sont configurés selon les bonnes pratiques. Il comprend :

• Fichier PowerPoint qui indique si les paramètres clés de tous vos portfolios et des campagnes qui les composent sont configurés selon les bonnes pratiques, si des campagnes ne sont pas affectées à des portfolios et les conséquences des écarts par rapport aux bonnes pratiques.
• Un fichier Excel avec un onglet distinct pour chaque paramètre de portfolio et de campagne clés. Les données incluent les paramètres de portfolio pour chacun de vos portfolios et les paramètres de campagne pour chaque campagne qui ne répondent pas aux bonnes pratiques.

Time-of-day Analysis

(Applicable aux portfolios avec des campagnes de recherche, d’affichage ou d’achat Google Ads uniquement) Suggère des modificateurs d’offres au niveau de la campagne Google Ads pour différents moments de la journée (modificateurs d’offres de planification publicitaire) en fonction des performances horaires pour un seul portefeuille.insight comprend un classeur

avec des feuilles individuelles pour Excel (performances par intervalle de temps par campagne) et Detailed Performance (plannings d’annonces recommandés pour chaque campagne). Recommended TBAs Vous pouvez exporter la feuille de Recommended TBAs directement vers l’éditeur de Google Ads. Insight comprend également un fichier Powerpoint avec des données et des explications annexes.