A propos Advertising Insights

Advertising Insights présenter des données visuelles exploitables sur vos portfolios optimisés et actifs qui contiennent des campagnes actives ;

Chaque insight est générée à la demande et la sortie est soit un fichier que vous pouvez télécharger, soit un rapport à l’écran. Vous pouvez supprimer les instances générées des fichiers d’informations.

Types de Advertising Insights

Insight
Description
AMO-AA Tracking Discrepancy

(Publicitaires avec une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics uniquement) Identifie les problèmes de suivi, qui sont caractérisés par des jours avec un rapport clic/instance en dehors de la variance normale ou avec une variance de 20 % ou plus. Le rapport comprend :

  • A Microsoft PowerPoint fichier avec un résumé de la variance de données ; un tableau et des graphiques de tendance indiquant la variance par campagne pour les campagnes présentant le plus grand nombre de problèmes de suivi ; des suggestions de dépannage ; et une explication de la méthodologie du rapport.
  • A Microsoft Excel avec des données récapitulatives pour chaque opération du portfolio et des données quotidiennes du mois dernier pour chaque opération.
Attribution Analysis
(PowerPoint format de présentation) Indique lorsqu’un modèle d’attribution différent peut améliorer les modèles de recettes et l’optimisation pour un seul portfolio.
Campaign Caps
(PowerPoint format de présentation) Indique si les dépenses d’un seul portfolio au cours des 30 derniers jours ont été limitées par les limites du budget de l’opération et recommande des ajustements des paramètres du portfolio pour obtenir un retour sur investissement optimal.
Day of Week
(PowerPoint format de présentation) Indique les performances d’un seul portfolio par jour de la semaine (DOW) au cours des 30 derniers jours et recommande des objectifs de dépenses DOW pour augmenter votre retour sur investissement.

REMARQUE : Les Portfolios sans dépenses suffisantes, ou qui n'ont pas pu être dépensés pour cibler au cours des deux derniers jours, ne sont pas disponibles pour l'analyse.
Delayed Revenue
Mesure le délai de conversion (le temps écoulé entre un clic publicitaire et une conversion ultérieure) d’un portfolio et affiche toutes les différences de recettes pondérées (désormais appelées "valeur de l’objectif"), le ROI et la précision du modèle en raison de la latence. Cette analyse vous permet de détecter les modifications récentes des mesures de performances attribuées à la date du clic et de voir l’impact de la création de rapports par date de clic par rapport à la date de transaction.

L’aperçu comprend une Excel classeur avec feuilles individuelles pour les recettes pondérées (désormais appelées "valeur objective"), la précision des recettes et les facteurs de retard. Elle comprend également une Powerpoint avec différents graphiques.
Event Path
Identifie la manière dont les différents canaux et campagnes génèrent des conversions en analysant les chemins d’événement et les conversions multi-touch. Vous pouvez télécharger un fichier au format XLSX et ZIP (XLSX compressé) et a) extraire des événements ou b) analyser des événements classés.
Google Account Audit
(Pour Google Ads Comptes ; ce qui est le plus utile pour les ventes anticipées) Fournit un aperçu des performances d’un compte et met en évidence les défaillances afin de montrer l’efficacité de sa gestion. L’audit comprend des informations sur les offres, les types de correspondance, la limitation du budget, les performances par jour de la semaine, les performances mobiles, etc. Pour générer l’insight, vous devez télécharger 1) Google Ads rapports sur l’historique des campagnes, des mots-clés et des modifications pour le compte à partir de la variable Google Ads l’interface utilisateur web et b) un fichier de feuille d’envoi groupé pour le compte à partir du Google Ads Editor application. Tous les fichiers doivent être au format CSV, TSV, TXT ou ZIP (CSV compressé, TSV ou TXT).

Ces informations peuvent être utilisées pour aider les clients potentiels à comprendre comment Search, Social et Commerce peuvent améliorer les performances et corriger les lacunes mises en évidence par l’analyse. L’équipe Compte d’Adobe peut également utiliser les informations pour évaluer les comptes avant d’intégrer officiellement un client.
Impression Share Lost
(PowerPoint format de présentation) Indique si le budget d’un portfolio a limité la part d’impression pour Google Ads campagnes, et recommande des modifications au budget et à la campagne "Multiple" en conséquence.
Location Target Performance
(Pour Google Ads campagnes; Excel format de feuille de calcul) Ajustement de l’offre, clics, coûts et recettes pondérées (désormais appelé "valeur de l’objectif") pour chaque cible d’emplacement dans un seul portfolio. Les données sont disponibles pour n’importe quelle période au cours des 90 derniers jours et vous pouvez afficher les résultats quotidiens ou un résumé pour chaque campagne.
Match Type
Graphiques à l’écran du coût et des recettes pondérées (désormais appelés "valeur de l’objectif") entre les types de correspondance d’un même portfolio pendant les 90 derniers jours.
Mobile Optimization
(PowerPoint format de présentation) Affiche les performances d’un portfolio unique par type d’appareil au cours des 30 derniers jours, évalue les paramètres actuels des fonctionnalités d’optimisation spécifiques aux mobiles et recommande des ajustements aux paramètres.
Model Accuracy

Identifie la manière dont les prévisions de recherche, de Social et de Commerce dépensent et génèrent des recettes pour un seul portfolio actif ou optimisé et identifie les sources d’inexactitudes du modèle. Le rapport comprend :

  • A PowerPoint fichier avec un résumé du coût prévu et réel, des clics, du coût par clic (CPC), des recettes, du revenu par clic (RPC) et du retour sur investissement (ROI) au cours des sept derniers jours ; agrégat des données sur les unités d’offre surdépensées et sous-dépensées du mois précédent ; graphique des tendances indiquant la précision du modèle de coût, la précision du modèle de recettes et le coût prédit, les clics, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les RPC, les RPC et les recettes, les RPC et les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les RPC et les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, les recettes, le taux d’événement le mois précédent, le taux de recettes, le taux de recette, le taux de recette, le mois précédent, le taux de clic au cours et le niveau, les unités d’offre les plus sous-dépensées ou surdépensées et les recommandations pour améliorer la précision du modèle.
  • Un Excel avec la précision du modèle pour chaque mot-clé et la précision du modèle par jour.

Ces informations fournissent plus de détails que les rapports de précision de modèle au niveau du portfolio, disponibles à partir de la variable Portfolios vue.

Normalized Sim (Combined)
Renvoie l’affectation optimale des dépenses pour un nombre spécifié de niveaux de dépenses cibles (étapes) pour plusieurs portefeuilles. Cet aperçu utilise les recettes pondérées normalisées (désormais appelées "valeur de l’objectif") sur la base des simulations hebdomadaires au cours d’une période donnée. Vous pouvez générer soit a) une simulation individuelle pour chaque portefeuille sélectionné, soit b) une simulation unique sur plusieurs portefeuilles ayant le même objectif et la même devise. Les simulations sont présentées dans des feuilles de calcul.

Pour les simulations à portefeuille unique et multiple, la feuille de calcul comprend deux feuilles : 1) un graphique des tendances présentant les recettes pondérées normalisées (désormais appelées "valeur de l’objectif") pour chaque niveau de dépense cible (étape) et 2), un tableau affichant une ligne pour chaque niveau de dépense applicable (étape). Pour les simulations individuelles de portefeuille, la feuille de calcul comprend 1) une feuille de résumé répertoriant tous les portefeuilles applicables et la période et 2) deux feuilles pour chaque portefeuille : a) un graphique des tendances indiquant le chiffre d’affaires pondéré normalisé (désormais appelé "valeur de l’objectif") pour chaque niveau de dépense cible (étape) et b) un tableau affichant une ligne pour chaque niveau de dépense applicable (étape).
Portfolio Launch
(PowerPoint format de présentation) Identifie si un portfolio est prêt à être lancé (défini sur le statut "optimisé"). Le rapport comprend une comparaison des performances prévues et des performances réelles ; la date de début recommandée du portfolio et une liste de dates qui doivent être exclues des prévisions de coût et de chiffre d’affaires ; le coût, les recettes, les recettes par coût et la conversion des mots-clés au fil du temps ; des informations sur les campagnes dont les dépenses ont été plafonnées au cours des deux dernières semaines ; et une recommandation pour lancer ou non le lancement.
Quality Score

Affiche les tendances des scores de qualité pour les mots-clés avec des impressions dans les Google Ads ou Microsoft Advertising au cours des 90 derniers jours. Cela inclut a) a PowerPoint et b) Excel fichiers qui contiennent les 100 mots-clés les plus dépensés et (le cas échéant) les 100 premiers mots-clés présentant des scores de qualité médiocres.

Remarques :

  • Lorsque le portefeuille comporte plus de 20 000 unités d’offre, seuls les mots-clés ayant plus d’un clic au cours des 30 derniers jours (au lieu de 90 jours) sont inclus.
  • La génération des informations sur de nombreux mots-clés prend plus de temps.
Query Cross Matching
(Google Ads comptes) Identifie les instances de requêtes de recherche qui Google Ads correspondait à plusieurs mots-clés et fournit des suggestions pour indiquer où diriger le trafic. Utilisez les suggestions pour améliorer les performances des mots-clés et, par conséquent, améliorer la précision du modèle.

L’aperçu comprend une feuille de calcul des requêtes de correspondance croisée, des mots-clés correspondants et des données de performances ; des diagrammes réseau pour vous aider à visualiser les relations entre les requêtes et les mots-clés correspondant ; le rapport de requête de recherche sous-jacent ; et des informations sur la manière d’interpréter les données.
Settings Audit

Indique si vos portefeuilles sont configurés selon les bonnes pratiques. Il comprend :

  • A PowerPoint fichier qui indique si les paramètres clés de tous vos portefeuilles et de leurs campagnes de composants sont configurés selon les bonnes pratiques, si des campagnes ne sont pas affectées à des portefeuilles et les conséquences des écarts par rapport aux bonnes pratiques.
  • Un Excel avec un onglet distinct pour chaque paramètre de portefeuille clé et chaque paramètre de campagne clé. Les données incluent les paramètres de portefeuille pour chacun de vos portefeuilles et les paramètres de campagne pour chaque campagne qui ne respecte pas les bonnes pratiques.
Time-of-day Analysis
(Applicable aux portefeuilles avec Google Ads Recherche, affichage ou campagnes d’achat uniquement) Suggestions Google Ads modificateurs d’offre au niveau de la campagne pour différentes heures de la journée (modificateurs d’offre de planification des publicités) en fonction des performances horaires d’un seul portfolio.

L’aperçu comprend une Excel classeur avec feuilles individuelles pour Detailed Performance (performance par intervalle de temps par campagne) et Recommended TBAs (planifications publicitaires recommandées pour chaque campagne). Vous pouvez exporter le Recommended TBAs de la feuille directement au Google Ads éditeur. L’aperçu comprend également une Powerpoint fichier contenant des données et des explications à l’appui.
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