À propos de Adobe Advertising Search, Social et Commerce

Adobe est le leader du marché et de la technologie dans les solutions d’expérience client. Adobe Advertising simplifie la diffusion de campagnes publicitaires cross-canal pour la gestion de campagnes de marque et de performance sur n’importe quel écran, dans n’importe quel format. Adobe Advertising se compose de trois sous-solutions : Advertising Search, Social et Commerce pour les canaux de recherche, d’achat, de réseaux sociaux, d’audience et de performances max. ; Advertising DSP (Demand Side Platform) pour les canaux d’affichage ; et Advertising Creative pour la création d’expériences utilisateur pour vos publicités.

Dans le cadre de l’Adobe Advertising, Advertising Search, Social et Commerce combine la gestion des publicités portefeuille haut de gamme avec des prévisions de campagne intelligentes et une diffusion ciblée pour la publicité optimisée pour les données.

Technologie axée sur l’IA pour l’optimisation des publicités

Search, Social et Commerce automatise et optimise la gestion des offres et des budgets pour les campagnes publicitaires au sein des réseaux publicitaires dans les limites des objectifs commerciaux, des mesures, du budget et d’autres contraintes commerciales d’un annonceur. Il effectue le suivi de l’historique des clics, des coûts et des conversions pour chacun des mots-clés et publicités d’un annonceur, ainsi que des informations sur le paysage des offres sur chaque canal marketing. Grâce à une approche basée sur la théorie du portefeuille, la fonctionnalité d’optimisation compare toutes les attributions possibles de votre budget à l’échelle d’un portefeuille entier de campagnes afin de déterminer les offres et les budgets de campagne qui généreront le meilleur retour sur dépenses publicitaires. Elle exécute en conséquence les cibles d’offres, de budgets et de stratégie d’offre. La fonctionnalité d’optimisation surveille en permanence les mots-clés et les publicités d’un annonceur, en ajustant dynamiquement les offres, les budgets et les cibles au fur et à mesure que la marketplace change.

Plusieurs types d’optimisation sont disponibles, ce qui permet à Search, Social et Commerce et au réseau publicitaire de contrôler à différents degrés l’optimisation des offres. Selon le type d’optimisation, vous pouvez optimiser vos portfolios à l’aide de conversions suivies par Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics ou d’autres flux d’entreprise propriétaires.

Selon votre rôle, vous pouvez peut-être afficher des simulations de performances de portefeuille qui utilisent la modélisation prédictive pour identifier votre point de dépense optimal et des rapports détaillés sur la précision des prévisions. Tous les utilisateurs peuvent utiliser l’outil de recommandation de dépense pour identifier la répartition optimale du budget entre les portefeuilles.

Pour plus d’informations, reportez-vous au chapitre Portfolio du Guide d’optimisation, disponible dans Search, Social et Commerce.