À propos d’Adobe Advertising Search, Social et Commerce
Adobe est le leader du marché et de la technologie dans les solutions d’expérience client. Adobe Advertising simplifie la diffusion cross-canal des campagnes publicitaires pour la gestion des campagnes de marque et de performances sur n’importe quel écran et dans n’importe quel format. Adobe Advertising se compose de trois sous-solutions : Advertising Search, Social et Commerce pour les canaux de recherche, d’achat, de réseau social, d’audience et de performance maximale ; Advertising DSP (Demand Side Platform) pour les canaux d’affichage ; et Advertising Creative pour la création d’expériences utilisateur final pour vos publicités.
Dans le cadre d’Adobe Advertising, Advertising Search, Social et Commerce associe une gestion publicitaire de portefeuille haut de gamme à des prévisions de campagne intelligentes et à une diffusion publicitaire ciblée pour une publicité optimisée pour les données.
Technologie gérée par l’IA pour l’optimisation des publicités
Search, Social et Commerce automatise et optimise la gestion des enchères et du budget pour les campagnes publicitaires sur les réseaux publicitaires dans les limites des objectifs commerciaux, des mesures, du budget et d’autres contraintes d’un annonceur. Il effectue le suivi de l’historique des clics, des coûts et des conversions de chacun des mots-clés et des publicités d’un annonceur, ainsi que des informations sur le paysage des enchères sur chaque canal marketing. En suivant une approche théorique de portfolio, la fonctionnalité d’optimisation compare toutes les allocations possibles de votre budget sur un portfolio entier de campagnes afin de déterminer les offres et les budgets de campagne qui généreront le meilleur retour sur dépenses publicitaires. Elle exécute les offres, les budgets et les cibles de stratégie d’offres en conséquence. La fonctionnalité d’optimisation surveille en permanence les mots-clés et les annonces publicitaires d’un annonceur, ajustant dynamiquement les offres, les budgets et les cibles à mesure que le marché change.
Plusieurs types d’optimisation sont disponibles, ce qui permet à Search, Social et Commerce, ainsi qu’au réseau publicitaire de contrôler l’optimisation des enchères à différents degrés. Selon le type d’optimisation, vous pouvez optimiser vos portfolios à l’aide des conversions suivies par Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics ou d’autres flux d’entreprise propriétaires.
En fonction de votre rôle, vous pouvez être en mesure d’afficher des simulations de performances de portefeuille, qui utilisent la modélisation prédictive pour identifier votre point de dépense optimal, ainsi que des rapports détaillés sur la précision des prévisions. Tous les utilisateurs peuvent utiliser l’outil de recommandation de dépenses pour identifier la répartition budgétaire optimale entre les portefeuilles.
Pour plus d’informations, consultez le chapitre Portefeuilles dans le Guide d’optimisation, disponible dans Search, Social et Commerce.
Interface de gestion publicitaire
Search, Social et Commerce offre une gestion de campagne, une optimisation, un suivi et des rapports complets sur vos réseaux publicitaires. Dans les vues de gestion des publicités, vous pouvez :
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Gestion de campagne : synchronisez vos comptes publicitaires avec les réseaux publicitaires pris en charge, puis configurez et gérez manuellement de nombreux types de campagne, à l’aide de feuilles d’envoi groupé et automatiquement à l’aide de flux de données d’inventaire.
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Optimisation : regroupez vos campagnes et publicités dans différents types de portfolios à des fins d’optimisation. Utilisez des simulations de portefeuille pour prédire l’incidence des changements apportés à la stratégie de dépenses et à d’autres paramètres du portefeuille.
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Suivi des campagnes : configurez l’accès aux autres campagnes publicitaires pour lesquelles vous souhaitez uniquement effectuer le suivi et le rapport. Cela peut inclure le chargement de données et de mesures de campagne.
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Reporting : surveillez et analysez les performances de vos portfolios et de toutes les autres campagnes dont vous effectuez le suivi au moyen de vues de données de performances et de rapports détaillés et personnalisables. Vous pouvez inclure des mesures de conversion provenant d’Adobe Analytics, de Google Ads, de Google Analytics et de vos autres flux d’entreprise propriétaires dans les vues de données et les rapports.
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Configurez les différentes vues de données de performance pour une visibilité optimale sur les données de performance qui vous intéressent.
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Automatisez la production de rapports en utilisant des modèles de rapports et des flux de feuilles de calcul.
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Pour les portefeuilles, les informations normatives fournissent également des données visuelles exploitables que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances.
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Consultez « Inventaire pris en charge » pour plus d’informations sur la prise en charge de différents réseaux et types d’annonces.
Intégration aux solutions et services Adobe Experience Cloud
Les intégrations natives à Adobe Analytics et Adobe Audience Manager vous permettent de connecter vos données et segments d’audience pour le ciblage publicitaire, la création Google Ads d’audiences, l’optimisation et le reporting/analytics.
Pour plus d’informations sur les intégrations à ces produits et à d’autres produits Adobe, voir « Intégration aux solutions et services Adobe Experience Cloud . »
Suivi des conversions
Adobe Advertising fournit éventuellement un service de suivi des conversions propriétaire basé sur les pixels pour effectuer le suivi des conversions en ligne pour les publicités qui renvoient à vos sites web. Lorsque vous utilisez le service de suivi des pixels, Adobe Advertising effectue le suivi des clics sur vos publicités et des transactions/conversions résultantes sur vos sites web, en mappant précisément chaque séquence de clics et d’impressions aux conversions. Vous pouvez utiliser les conversions suivies pour l’optimisation des enchères et du budget.
Le service vous permet d’optimiser l’utilisation de différentes règles d’attribution de données pour les événements qui entraînent une conversion (comme l’attribution de conversions au dernier événement associé ou la pondération du dernier événement). Il permet également d’accéder à des rapports avancés qui peuvent être utilisés pour améliorer les taux de conversion, la visibilité des aides aux clics et l’analyse des tendances quotidiennes et intrajournalières.
Pour plus d’informations sur le tracking, consultez le chapitre « Tracking ».