À propos de Adobe Advertising Search, Social et Commerce
Adobe est le leader du marché et de la technologie dans les solutions d’expérience client. Adobe Advertising simplifie la diffusion de campagnes publicitaires cross-canal pour la gestion de campagnes de marque et de performance sur n’importe quel écran, dans n’importe quel format. Adobe Advertising se compose de trois sous-solutions : Advertising Search, Social et Commerce pour les canaux de recherche, d’achat, de réseaux sociaux, d’audience et de performances max. ; Advertising DSP (Demand Side Platform) pour les canaux d’affichage ; et Advertising Creative pour la création d’expériences utilisateur pour vos publicités.
Dans le cadre de l’Adobe Advertising, Advertising Search, Social et Commerce combine la gestion des publicités portefeuille haut de gamme avec des prévisions de campagne intelligentes et une diffusion ciblée pour la publicité optimisée pour les données.
Technologie axée sur l’IA pour l’optimisation des publicités
Search, Social et Commerce automatise et optimise la gestion des offres et des budgets pour les campagnes publicitaires au sein des réseaux publicitaires dans les limites des objectifs commerciaux, des mesures, du budget et d’autres contraintes commerciales d’un annonceur. Il effectue le suivi de l’historique des clics, des coûts et des conversions pour chacun des mots-clés et publicités d’un annonceur, ainsi que des informations sur le paysage des offres sur chaque canal marketing. Grâce à une approche basée sur la théorie du portefeuille, la fonctionnalité d’optimisation compare toutes les attributions possibles de votre budget à l’échelle d’un portefeuille entier de campagnes afin de déterminer les offres et les budgets de campagne qui généreront le meilleur retour sur dépenses publicitaires. Elle exécute en conséquence les cibles d’offres, de budgets et de stratégie d’offre. La fonctionnalité d’optimisation surveille en permanence les mots-clés et les publicités d’un annonceur, en ajustant dynamiquement les offres, les budgets et les cibles au fur et à mesure que la marketplace change.
Plusieurs types d’optimisation sont disponibles, ce qui permet à Search, Social et Commerce et au réseau publicitaire de contrôler à différents degrés l’optimisation des offres. Selon le type d’optimisation, vous pouvez optimiser vos portfolios à l’aide de conversions suivies par Adobe Advertising, Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics ou d’autres flux d’entreprise propriétaires.
Selon votre rôle, vous pouvez peut-être afficher des simulations de performances de portefeuille qui utilisent la modélisation prédictive pour identifier votre point de dépense optimal et des rapports détaillés sur la précision des prévisions. Tous les utilisateurs peuvent utiliser l’outil de recommandation de dépense pour identifier la répartition optimale du budget entre les portefeuilles.
Pour plus d’informations, reportez-vous au chapitre Portfolio du Guide d’optimisation, disponible dans Search, Social et Commerce.
Interface de gestion des publicités
Search, Social et Commerce fournit une gestion de campagne, une optimisation, un suivi et des rapports complets sur vos réseaux publicitaires. Dans les vues de la gestion des publicités, vous pouvez :
-
Gestion de campagne : synchronisez vos comptes publicitaires pour les réseaux publicitaires pris en charge, puis configurez et gérez de nombreux types de campagne manuellement à l’aide de feuilles d’envoi groupées et automatiquement à l’aide de flux de données d’inventaire.
-
Optimisation : Regroupez vos campagnes et ensembles d’annonces dans différents types de portefeuilles pour une optimisation. Utilisez les simulations de portefeuille pour prédire l’impact des modifications apportées à la stratégie de dépenses et aux autres paramètres du portefeuille.
-
Suivi de campagne : Configurez l’accès à d’autres campagnes publicitaires pour lesquelles vous souhaitez uniquement effectuer le suivi et générer des rapports. Cela peut inclure le chargement de données de campagne et de mesures.
-
Reporting : Surveillez et analysez les performances de vos portfolios et de toute autre campagne dont vous effectuez le suivi par le biais de vues de données de performances et de rapports détaillés et personnalisables. Vous pouvez inclure des mesures de conversion d’Adobe Analytics, Google Ads, Google Analytics et vos autres flux d’entreprise propriétaires dans les vues de données et les rapports.
-
Configurez les différentes vues de données de performances pour une visibilité optimale des données de performances qui vous intéressent.
-
Automatisez la production de rapports à l’aide de modèles de rapport et de flux de feuille de calcul.
-
Pour les portefeuilles, les insights prescriptifs fournissent également des données visuelles exploitables que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances.
-
Voir "Inventaire pris en charge" pour plus d’informations sur la prise en charge de différents réseaux publicitaires et types d’annonces.
Intégration aux solutions et services Adobe Experience Cloud
Les intégrations natives avec Adobe Analytics et Adobe Audience Manager vous permettent de connecter vos données et segments d’audience pour le ciblage publicitaire, la création d’audience Google Ads, l’optimisation et la création de rapports/analyses.
Pour plus d’informations sur les intégrations avec ces produits Adobe et d’autres produits, voir "Intégration avec les solutions et services Adobe Experience Cloud".
Suivi des conversions
Adobe Advertising propose éventuellement un service de suivi de conversion propriétaire basé sur les pixels pour effectuer le suivi des conversions en ligne pour les publicités qui se connectent à vos sites web. Lorsque vous utilisez le service de suivi des pixels, Adobe Advertising effectue le suivi des clics sur vos publicités et des transactions/conversions résultantes sur vos sites web, mettant précisément en correspondance chaque séquence de clics et d’impressions avec les conversions. Vous pouvez utiliser les conversions suivies pour l’optimisation de l’offre et du budget.
Le service vous permet d’optimiser les différentes règles d’attribution de données pour les événements qui conduisent à une conversion (par exemple, en attribuant des conversions au dernier événement associé ou en pondérant davantage le dernier événement). Il permet également d’accéder à des rapports avancés qui peuvent être utilisés pour améliorer les taux de conversion, la visibilité des aides aux clics et l’analyse des tendances quotidiennes et intraday.
Pour plus d’informations sur le tracking, consultez le chapitre "Tracking".