Microsoft Ads paramètres de modèle d’annonce d’achat pour les flux d’inventaire

Utilisez les modèles d’annonces d’achat pour configurer des annonces d’achat.

[Au-dessus de tous les onglets]

Template Name: Nom du modèle. Vous pouvez modifier le nom d’un modèle existant sans aucune conséquence. Le nom du modèle ne peut pas contenir les caractères suivants : # % * | \ : " < > . ? / (& autorisé)

Pour créer un modèle avec les mêmes paramètres qu’un modèle existant, clonez-le et nommez-le. Les publicités créées à partir du nouveau modèle ne sont pas associées aux publicités créées à partir du modèle source.

Status: État du modèle : Active, Paused ou Deleted.

Les données de flux ne peuvent être propagées automatiquement que par le biais de modèles actifs. Vous pouvez toutefois propager manuellement les données par le biais d’un modèle suspendu.

Account: compte réseau publicitaire associé au modèle. Une fois le modèle enregistré, vous ne pouvez pas modifier le compte associé.

[Panneau de gauche]

Feed & Columns: Un fichier de flux ou compte marchand associé au modèle, ainsi que les colonnes (en-têtes) du fichier ou du compte sélectionné :

L’association du modèle à un fichier de flux ou à un compte marchand est facultatif jusqu’à ce que vous soyez prêt à créer des publicités à l’aide du modèle.

Lorsque vous insérez une colonne de flux dans un champ de modèle, la valeur insérée est indiquée comme [field_name], où "nom_champ" est le nom de champ spécifié, pour indiquer que la valeur est une variable.

Modifiers: Liste de tous les groupes de modificateurs pour l’annonceur. Pour afficher les valeurs de modificateur associées à un groupe de modificateurs, cliquez sur le nom du groupe ; les valeurs s’affichent dans le panneau gris en dessous.

Lorsque vous insérez un groupe de modificateurs dans un champ de modèle, la valeur insérée est indiquée comme <modifier_group_name>, où "modifier_nom_groupe_de_modification" est le nom du groupe de modificateurs spécifié, pour indiquer que la valeur est une variable.

Chaque modèle ne peut utiliser qu’un seul groupe de modificateurs.

Campaigns

Campaign: nom de campagne, qui peut être constitué de n’importe quelle combinaison de texte statique, de colonnes dans le fichier spécifié et de modificateurs. Les noms et les modificateurs de colonne sont remplacés par des données réelles lorsque le fichier de flux spécifié est propagé par le modèle.

Pour insérer un nom de colonne ou un groupe de modificateurs en tant que paramètre dynamique, cliquez dans le champ de saisie, puis cliquez sur un nom de colonne dans la liste des colonnes ou un nom de modificateur dans la liste Modificateurs.

Map Only: (facultatif) mappe tous les nouveaux groupes publicitaires (non disponibles pour Yandex), mots-clés et publicités aux campagnes existantes, plutôt que de créer de nouvelles campagnes. Si vous activez cette option, sélectionnez la méthode de mappage.

L’utilisation de Map Only au niveau de la campagne nécessite une structure de compte existante qui est étroitement liée à la taxonomie du produit et correspond facilement au flux de données.

Map Method: (Lorsque Map Only est activé pour la campagne) Méthode par laquelle les nouveaux groupes publicitaires (non disponibles pour Yandex), les mots-clés et les publicités sont mappés aux campagnes existantes :

Lorsqu’aucune correspondance n’est trouvée, toutes les données de la campagne sont ignorées. Si plusieurs correspondances de campagne sont trouvées, les mots-clés et les publicités sont mappés à tous.

Campaign Tracking Template: (Facultatif pour les modèles de fichiers de flux client) Le modèle de suivi au niveau de la campagne, qui spécifie toutes les redirections de domaine hors entrée et les paramètres de suivi et incorpore l’URL finale dans un paramètre. Cette valeur remplace le paramètre au niveau du compte, mais les modèles de suivi à des niveaux plus granulaires (avec le mot-clé comme plus granulaire) remplacent cette valeur.

Final URL Suffix: (Google Ads et Microsoft Advertising comptes uniquement ; facultatif) Tous les paramètres à ajouter à la fin des URL finales pour effectuer le suivi des informations ; incluez tous les paramètres dont votre entreprise doit effectuer le suivi. Exemple :param1=value1&param2=value2

Dans les comptes qui utilisent le suivi de conversion d’Adobe Advertising, le suffixe doit inclure l’identifiant de clic du réseau publicitaire (msclkid pour Microsoft Advertising ; gclid pour Google Ads).

Les comptes avec une intégration Adobe Analytics doivent utiliser le paramètre AMO ID . Si le compte dispose d’une mise en oeuvre AMO ID côté serveur, le paramètre est automatiquement ajouté lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité. Dans le cas contraire, vous devez l’ajouter manuellement à cet emplacement. Voir les formats de suffixes requis pour Google Ads et les formats de suffixes requis pour Microsoft Advertising.

Merchant ID: ID client du compte marchand dont les produits sont utilisés pour la campagne.

Sales Country: pays dans lequel les produits de la campagne sont vendus. Les produits étant associés
avec les pays cibles, ce paramètre détermine les produits qui sont annoncés dans la campagne.

Stock Level: (facultatif) colonne numérique ou texte dans le fichier spécifié qui représente le niveau de stock d’un produit ou d’un service. Le nom de la colonne est remplacé par des données réelles lorsque le fichier de flux spécifié est propagé par le modèle. Pour insérer une valeur, cliquez dans le champ de saisie, puis sur le nom de la colonne dans la liste des colonnes.

Vous pouvez décider de suspendre ou de supprimer des publicités pour votre inventaire pour les articles en rupture de stock à l’aide du paramètre de données de flux "When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’".

This column has non-numeric values:(Facultatif) La colonne spécifiée contient des valeurs non numériques. Par exemple, si vous utilisez la colonne "Availability" dans un flux Google Merchant Center, les valeurs sont non numériques, telles que "in stock" et "out of stock". Remarque : Les valeurs basées sur du texte ne sont pas sensibles à la casse.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Tous les réseaux publicitaires, à l’exception de Yandex ; facultatif) supprime les mots-clés négatifs existants au niveau de la campagne précédemment créés à l’aide du modèle qui ne sont pas spécifiés dans les listes ci-dessous. Remarque : Les mots-clés négatifs créés par d’autres moyens (par exemple dans des feuilles d’envoi groupées, dans les vues Campaigns ou dans l’éditeur de publicités du réseau publicitaire) ne sont jamais supprimés à l’aide du modèle.

Set negative keywords by campaign name condition: (Tous les réseaux publicitaires, à l’exception de Yandex ; facultatif) Permet de spécifier des mots-clés négatifs pour les campagnes dont le nom inclut une chaîne spécifiée. Lorsque vous sélectionnez cette option, vous pouvez ajouter jusqu’à trois chaînes de nom de campagne et mots-clés correspondants.

Pour chaque chaîne, cliquez sur Add (Up to 3) et saisissez les informations suivantes :

La syntaxe habituelle des types d’expression et de correspondance exacte est utilisée dans la feuille d’envoi groupé générée lorsque vous propagez les données de flux par le biais du modèle. Remarque : Vous ne pouvez pas voir les mots-clés négatifs dans l’onglet Keywords ou dans la vue Search > Campaigns > Campaigns.

All other campaigns: Apply these negatives: (Tous les réseaux publicitaires à l’exception de Yandex ; facultatif) Tous les mots-clés négatifs de niveau campagne statique à ajouter pour les campagnes dont le nom ne correspond pas à une chaîne spécifiée. Pour spécifier plusieurs mots-clés ou types de correspondance pour un même mot-clé, saisissez-les sur des lignes distinctes. Utilisez la syntaxe suivante, sans signe moins :

La syntaxe habituelle des types d’expression et de correspondance exacte est utilisée dans la feuille d’envoi groupé générée lorsque vous propagez les données de flux par le biais du modèle. Remarque : Vous ne pouvez pas voir les mots-clés négatifs dans l’onglet Keywords ou dans la vue Search > Campaigns > Campaigns.

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns:(Facultatif) Permet de configurer les paramètres de toutes les campagnes créées.

Initial Budget: (facultatif) budget de chaque nouvelle campagne créée. Saisissez une valeur numérique ou un nom de colonne. Si vous utilisez un nom de colonne, la valeur la plus basse de cette colonne qui est traitée par le modèle est utilisée. Pour insérer un nom de colonne en tant que paramètre dynamique, cliquez dans le champ de saisie, puis cliquez sur un nom de colonne dans la liste des colonnes. Si vous ne saisissez pas de budget, chaque opération créée utilise le budget par défaut du compte.

Campaign Priority: Priorité avec laquelle la campagne est utilisée lorsque plusieurs campagnes font de la publicité pour la variable
même produit : Low (valeur par défaut pour les nouvelles campagnes), Medium ou High. Lorsque le même produit est inclus dans plusieurs campagnes, le réseau publicitaire utilise
la priorité de la campagne doit d’abord déterminer la campagne (et l’offre associée) éligible à l’enchère publicitaire. Lorsque toutes les campagnes ont la même priorité, la campagne avec l'offre la plus élevée est éligible.

Locations: (Tous les réseaux publicitaires sauf Yandex) Emplacements géographiques dans lesquels placer des publicités :

Ad Groups

Ad Group: nom du groupe publicitaire, qui peut être constitué de n’importe quelle combinaison de texte statique, de colonnes dans le fichier spécifié et de modificateurs. Les noms et les modificateurs de colonne sont remplacés par des données réelles lorsque le fichier de flux spécifié est propagé par le modèle.

Pour insérer un nom de colonne ou un groupe de modificateurs en tant que paramètre dynamique, cliquez dans le champ de saisie, puis cliquez sur un nom de colonne dans la liste des colonnes ou un nom de modificateur dans la liste Modificateurs.

Map Only: (Tous les réseaux publicitaires sauf Yandex ; facultatif) associe tous les nouveaux mots-clés et annonces aux groupes publicitaires existants, plutôt que de créer de nouveaux groupes publicitaires. Si vous activez cette option, sélectionnez la méthode de mappage.

L’utilisation de Map Only au niveau du groupe d’annonces nécessite une structure de compte existante qui est étroitement liée à la taxonomie du produit et est facilement mappée au flux de données.

Map Method: (Lorsque Map Only est activé pour les groupes publicitaires ; tous les réseaux publicitaires sauf Yandex) Méthode par laquelle les nouveaux mots-clés et les nouvelles publicités sont mappés aux groupes publicitaires existants :

Lorsqu’aucune correspondance n’est trouvée, toutes les données du groupe publicitaire sont ignorées. Si les données du groupe publicitaire dans le flux n’incluent pas de données de campagne, le groupe publicitaire est mappé à un groupe publicitaire portant le même nom dans une campagne, le cas échéant. Si plusieurs correspondances de groupes publicitaires sont trouvées, les mots-clés et les publicités sont mappés à tous.

Ad Group Tracking Template: (facultatif) modèle de suivi au niveau du groupe publicitaire, qui spécifie toutes les redirections de domaine hors entrée et les paramètres de suivi et incorpore l’URL finale dans un paramètre. Cette valeur remplace les paramètres au niveau du compte et de la campagne, mais les modèles de suivi à des niveaux plus granulaires remplacent cette valeur.

Pour le suivi des conversions par Adobe Advertising, il n’est pas nécessaire de saisir de valeur. La valeur au niveau de la campagne suffit.

Pour les redirections et le suivi tiers, saisissez une valeur.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Tous les réseaux publicitaires à l’exception de Yandex ; facultatif) supprime les mots-clés négatifs existants au niveau du groupe publicitaire précédemment créés à l’aide du modèle qui ne sont pas spécifiés dans les listes ci-dessous. Remarque : Les mots-clés négatifs créés par d’autres moyens (par exemple dans des feuilles d’envoi groupées, dans les vues Campaigns ou dans l’éditeur de publicités du réseau publicitaire) ne sont jamais supprimés à l’aide du modèle.

Apply these negatives: (Tous les réseaux publicitaires sauf Yandex ; facultatif) Tous les mots-clés négatifs statiques au niveau du groupe publicitaire à ajouter. Pour spécifier plusieurs mots-clés ou types de correspondance pour un même mot-clé, saisissez-les sur des lignes distinctes. Utilisez la syntaxe suivante, sans signe moins :

La syntaxe habituelle des types d’expression et de correspondance exacte est utilisée dans la feuille d’envoi groupé générée lorsque vous propagez les données de flux par le biais du modèle. Remarque : Vous ne pouvez pas voir les mots-clés négatifs dans l’onglet Keywords ou dans la vue Search > Campaigns > Campaigns.

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups:(Facultatif) Permet de configurer les paramètres de tous les groupes publicitaires créés.

Language: Langue cible des publicités dans le groupe publicitaire : Anglais, Français, Finnois, Allemand, Norvégien, Espagnol ou Suédois. La valeur par défaut des nouvelles campagnes est Anglais.

Ce paramètre détermine les pays et les régions dans lesquels votre publicité peut être affichée. Choisissez une langue compatible avec les cibles d'emplacement de la campagne.

Product Groups

Tier 1: groupe de produits par défaut, tout compris, "All products". Vous ne pouvez pas supprimer ce groupe de produits parent, mais il est automatiquement supprimé lorsque tous les niveaux inférieurs sont absents du flux.

Tier 2 - Tier 8: (lorsque vous ajoutez des niveaux de groupes de produits) Un type d’attribut de produit par lequel cibler des produits et les critères admissibles pour le type d’attribut sélectionné (par exemple, Brand=Acme ou Condition=New). Les valeurs sont appliquées de manière hiérarchique pour déterminer les produits éligibles. Sélectionnez un type d’attribut et saisissez les critères de qualification. Les caractères interdits sont les suivants : [ ] < > >> (deux signes "supérieur à" consécutifs), qui sont utilisés pour désigner les noms de colonne dans le modèle, les noms de modificateur dans le modèle et les séparateurs de niveau dans la colonne Parent Product Grouping des feuilles d’envoi groupées.

Vous pouvez inclure jusqu’à huit niveaux (niveaux) de groupes de produits, y compris "All Products" (niveau 1). Chaque niveau peut inclure plusieurs groupes de produits, mais ils doivent se rapporter au même type d’attribut (comme "Condition").

Row Level Value: (Product Type et Category niveaux uniquement) Valeurs à utiliser à partir du flux lorsque les valeurs du flux sont délimitées par des signes [>] plus grands. Par exemple, si le niveau cible Product Type:L2=[Category2] en utilisant Row Level Value de 2, et la valeur de flux dans la variable
La colonne "[Category2]" est "Software>Graphics>Image Processing", alors "Graphiques" est ciblé. Par défaut, le même niveau que le niveau de type de produit ou de catégorie est sélectionné.

Tracking Template: (Unités sans groupes de produits enfants ; facultatif) Le modèle de suivi du produit
, qui spécifie tous les paramètres de suivi et redirections de domaine hors d’entrée et incorpore l’URL finale dans un paramètre ValueTrack . Ce modèle remplace les modèles à des niveaux supérieurs.

Pour le suivi des conversions par Adobe Advertising, il n’est pas nécessaire de saisir de valeur. La valeur au niveau de la campagne suffit.

Pour les redirections et le suivi tiers, saisissez une valeur.

Initial Bid: Offre initiale pour chaque publicité.

Feed Filters

[Filtre de flux]: Quelles lignes du fichier de flux propager :

Label Classifications

[Composant] Label Classifications > [Classification d’étiquette et valeur]: (facultatif) Valeurs de cinq classifications d’étiquettes existantes au maximum à attribuer aux différents composants de campagne créés ou modifiés à l’aide du modèle. Les valeurs d’étiquette sont héritées par les entités enfants (y compris les entités enfants qui sont créées ultérieurement). Vous n’avez donc pas besoin de saisir de valeurs pour les entités enfants, sauf si vous souhaitez remplacer les valeurs héritées. Les classifications d’étiquettes pour les groupes de produits sont appliquées au niveau de l’unité (la plus granulaire).

Pour chaque composant de campagne auquel vous souhaitez affecter des classifications d’étiquettes :