Gestion des modèles d’annonces pour les flux d’inventaire

Google Ads, Microsoft® Advertising, Yahoo! Japan Ads (actions de suppression uniquement) et Yandex comptes uniquement

Avant ou après le chargement des données, vous pouvez créer des modèles d’annonces spécifiques au moteur de recherche par le biais desquels vos données peuvent être traitées. Vous pouvez créer des modèles pour les annonces textuelles et les annonces textuelles étendues, Google Ads et Microsoft® Advertising annonces de recherche réactive et pour Google Ads et Microsoft® Advertising publicités commerciales.

Vous pouvez associer chaque modèle à un fichier de flux, Google Merchant Center compte ou Microsoft® Merchant Center et vous pouvez associer plusieurs modèles au même fichier ou compte de flux. Un modèle d’annonce peut inclure des variables qui sont remplacées par des colonnes de données réelles provenant d’un fichier chargé ou d’un compte. Dans la plupart des cas, les variables peuvent également inclure un groupe de modificateurs ; Configurez dans Search, Social et Commerce pour créer plusieurs publicités, mots-clés, campagnes ou groupes d’annonces pour chaque ligne du fichier de données. Les options de modèle vous permettent de créer une nouvelle structure de compte (campagnes, groupes publicitaires, mots-clés) pour les publicités ou de les mapper à la structure de compte existante.

En plus de créer de nouveaux modèles à partir de zéro, vous pouvez éventuellement créer de nouveaux modèles en clonant des modèles existants et en éditant des modèles existants.

Une fois que vous avez créé un modèle et que vous l’avez associé à un fichier de flux de données ou à un compte de centre commercial, vous pouvez propager les données du fichier par le biais du modèle afin de créer des données de campagne et une structure de compte, créant éventuellement un fichier de feuille d’envoi groupé à des fins de révision ou de publication immédiate sur le réseau publicitaire.

Tout modèle peut être activé, mis en pause ou supprimé. Les données de flux ne peuvent être propagées automatiquement que par le biais de principaux modèles. Vous pouvez toutefois propager manuellement les données par le biais d’un modèle suspendu.

Créer, cloner ou modifier un modèle de flux

Créez des modèles distincts pour les annonces textuelles étendues/étendues, les annonces de recherche réactive, Google Ads publicités commerciales et Microsoft® Advertising publicités commerciales.

  1. Dans le menu principal, cliquez sur Search> Campaigns >Advanced (ACM), qui s’ouvre sur le Templates .

  2. Effectuez l’une des opérations suivantes :

    • Pour créer entièrement un modèle, cliquez sur Create/Clone dans la barre d’outils située au-dessus du tableau de données, puis sélectionnez le réseau publicitaire approprié.

    • Pour cloner un modèle existant :

      1. Cochez la case en regard du modèle que vous souhaitez copier.

      2. Dans la barre d’outils située au-dessus du tableau de données, cliquez sur Create/Clone, puis sélectionnez le réseau publicitaire approprié.

    • (Pour modifier un modèle existant) En regard du nom du modèle, cliquez sur Afficher/modifier les paramètres .

  3. Spécifiez les paramètres de la variable modèle de publicité texte, Google Ads modèle d'annonce de shopping, ou Microsoft® Advertising modèle d'annonce de shopping:

    1. Dans la partie supérieure de la fenêtre des paramètres du modèle, indiquez le nom du modèle et le compte approprié.

      Lorsque vous clonez un modèle existant, renommez le nouveau modèle afin que les publicités créées à partir du nouveau modèle ne soient pas associées aux publicités créées à partir du modèle source.

    2. (Facultatif) Dans la colonne de gauche, indiquez le fichier de flux de produit ou le compte du centre commercial dont les données seront propagées par le biais du modèle :

      • (Pour les fichiers de flux de produit) Pour sélectionner un fichier précédemment chargé, cliquez sur Flèche vers le bas et sélectionnez un fichier dans la liste des fichiers de flux disponibles. Pour charger un nouveau fichier, indiquez-le en saisissant le chemin d’accès complet et le nom du fichier ou en cliquant sur Browse pour localiser le fichier sur votre périphérique ou réseau, puis cliquez sur Upload.

      • (Pour un compte de centre commercial synchronisé) Sélectionnez le nom du compte.

      Les colonnes du fichier ou du compte sélectionné s’affichent.

    3. Sur le Account Structure , spécifiez les paramètres de structure du compte.

    4. (Publicités texte uniquement) Cliquez sur le bouton Keywords et indiquez les paramètres du mot-clé.

    5. (Publicités de recherche textuelle et réactive uniquement) Cliquez sur le bouton Ads et effectuez l’une des opérations suivantes :

      note note
      NOTE
      • Vous pouvez inclure jusqu’à quatre modèles de variation de publicité par modèle de publicité textuelle standard, cinq modèles de variation de publicité par modèle de publicité textuelle étendu/étendu et trois modèles de variation de publicité par modèle de publicité de recherche réactive.
      • Chaque groupe d’annonces peut inclure jusqu’à trois annonces de recherche réactive activées.
      • Vous ne pouvez pas modifier les variations de publicités textuelles standard existantes, et les modèles existants ne génèrent plus de publicités textuelles standard.
      • Si vous modifiez un modèle de variation de publicité, les publicités existantes peuvent être supprimées et de nouvelles peuvent être créées lorsque vous propagez les données par le modèle, selon le type de publicité et le réseau publicitaire.
      • Pour ajouter une variation publicitaire, procédez comme suit :

        1. Cliquez sur Add Ad Variation pour créer une publicité textuelle, Add ETA Variation pour créer une publicité textuelle étendue ou étendue, ou Add RSA Variation pour créer une publicité de texte réactif.

          Une fois que vous avez spécifié le type de publicité, vous pouvez créer uniquement ce type avec le modèle .

        2. Spécifiez les paramètres de publicité.

          Pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, vous pouvez inclure 3 à 15 titres et 2 à 4 descriptions.

        3. (Facultatif) Pour préremplir tous les autres champs de copie de publicité avec le texte des champs de copie de publicité d’origine, cochez la case en regard de Prefill.

        4. (Facultatif) Pour ajouter un autre ensemble de copies publicitaires à une publicité, qui peut être utilisé si l’une des lignes de la copie publicitaire d’origine dépasse la longueur maximale une fois que des paramètres dynamiques sont remplacés par des données lors de la propagation, cliquez sur Add Alternate, puis ajoutez les autres valeurs.

          note note
          NOTE
          • Si la variable Prefill est sélectionnée, puis les champs alternatifs sont préremplis avec les champs originaux et vous pouvez les modifier si nécessaire.
          • Seuls les champs de copie de publicité qui dépassent la longueur maximale sont remplacés par la valeur alternative. Par exemple, si seul un titre ou un titre d’origine est trop long, la variation de publicité générée utilise le titre ou titre de remplacement et la ou les descriptions d’origine. Par conséquent, assurez-vous que l’autre copie de publicité a un sens lorsqu’elle est combinée avec la copie de publicité d’origine.
          • Si la copie de publicité d’origine répond aux exigences de longueur du moteur de recherche, la copie de publicité alternative est ignorée.
          • Vous pouvez spécifier jusqu’à quatre champs de remplacement pour chaque champ de copie de publicité.
        • Pour modifier une variation de publicité, procédez comme suit :

          1. Modifiez les paramètres de la publicité.

            Pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, vous pouvez inclure 3 à 15 titres et 2 à 4 descriptions.

          2. (Facultatif) Pour préremplir tous les autres champs de copie de publicité avec le texte des champs de copie de publicité d’origine, cochez la case en regard de Prefill.

          3. (Facultatif) Pour ajouter un autre ensemble de copies publicitaires à une publicité, qui peut être utilisé si l’une des lignes de la copie publicitaire d’origine dépasse la longueur maximale une fois que des paramètres dynamiques sont remplacés par des données lors de la propagation, cliquez sur Add Alternate, puis ajoutez les autres valeurs.

            note note
            NOTE
            • Si la variable Prefill est sélectionnée, puis les champs alternatifs sont préremplis avec les champs originaux et vous pouvez les modifier si nécessaire.
            • Seuls les champs de copie de publicité qui dépassent la longueur maximale sont remplacés par la valeur alternative. Par exemple, si seul un titre ou un titre d’origine est trop long, la variation de publicité générée utilise le titre ou titre de remplacement et la ou les descriptions d’origine. Par conséquent, assurez-vous que l’autre copie de publicité a un sens lorsqu’elle est combinée avec la copie de publicité d’origine.
            • Si la copie de publicité d’origine répond aux exigences de longueur du moteur de recherche, la copie de publicité alternative est ignorée.
            • Vous pouvez spécifier jusqu’à quatre champs de remplacement pour chaque champ de copie de publicité.
        • Pour supprimer une variation publicitaire, cliquez sur Remove ETA Variation (pour les publicités textuelles étendues/étendues) ou Remove RSA Variation (pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche) en regard de celle-ci, le cas échéant.

    6. (Modèles d’achat uniquement) Cliquez sur le bouton Product Groups puis spécifiez des informations sur les groupes de produits que vous souhaitez cibler.

    7. (Facultatif) Cliquez sur le Feed Filters , puis spécifiez les lignes du fichier de flux à propager.

    8. (Facultatif) Cliquez sur le Label Classifications tab, puis spécifiez les valeurs de classification de libellé à affecter aux différents composants de campagne créés :

      1. Cochez la case en regard de [Component] Label Classifications.

      2. Pour chaque classification d’étiquette à affecter au composant, procédez comme suit :

        1. Cliquez sur Add Label Classification.

        2. Sélectionnez la classification des étiquettes, puis sélectionnez une valeur existante ou saisissez une nouvelle valeur.

  4. Enregistrez le modèle :

    • Pour simplement enregistrer le modèle, cliquez sur Save, puis cliquez sur Save encore une fois.

    • Pour enregistrer le modèle et propager le fichier de données spécifié, cliquez sur Save, puis cliquez sur Save & Propagate.

Modifier l’état des modèles de flux

Vous pouvez activer n’importe quel modèle de flux de données suspendu ou suspendre tout modèle de flux de données principal.

NOTE
Vous pouvez propager manuellement les données par le biais d’un modèle suspendu, mais les données ne sont pas propagées automatiquement par ce modèle.
  1. Dans le menu principal, cliquez sur Search> Campaigns >Advanced (ACM), qui s’ouvre sur le Templates .

  2. Cochez la case en regard de chaque modèle dont vous souhaitez modifier l’état.

  3. Dans la barre d’outils située au-dessus du tableau de données, cliquez sur Change Status, puis cliquez sur Activate ou Pause.

Suppression de modèles de flux

  1. Dans le menu principal, cliquez sur Search> Campaigns >Advanced (ACM), qui s’ouvre sur le Templates .

  2. Cochez la case en regard de chaque modèle à supprimer.

  3. Dans la barre d’outils située au-dessus du tableau de données, cliquez sur Delete.

  4. Dans le message de confirmation, cliquez sur Yes.

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