Gestion des modèles de publicité pour les flux d’inventaire
Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads (actions de suppression uniquement) et Yandex comptes uniquement
Avant ou après le chargement des données, vous pouvez créer des modèles d’annonce spécifiques au moteur de recherche grâce auxquels vos données peuvent être traitées. Vous pouvez créer des modèles pour les annonces textuelles et les annonces textuelles développées/étendues, les annonces Google Ads et Microsoft Advertising de recherches réactives, ainsi que pour les annonces d’achats Google Ads et Microsoft Advertising.
Vous pouvez associer chaque modèle à un fichier de flux, un compte Google Merchant Center ou un compte Microsoft Merchant Center, et vous pouvez associer plusieurs modèles au même fichier de flux ou compte. Un modèle de publicité peut inclure des variables qui sont remplacées par des colonnes de données réelles d’un fichier chargé ou d’un compte. Dans la plupart des cas, les variables peuvent également inclure un groupe de modificateurs que vous configurez dans Search, Social et Commerce pour créer plusieurs annonces, mots-clés, campagnes ou groupes d’annonces pour chaque ligne applicable dans le fichier de données. Les options de modèle vous permettent de créer une nouvelle structure de compte (campagnes, groupes publicitaires, mots-clés) pour les publicités ou de mapper les publicités à la structure de compte existante.
Outre la création de modèles à partir de zéro, vous avez la possibilité de créer des modèles en clonant des modèles existants et en les modifiant.
Une fois que vous avez créé un modèle et que vous l’avez associé à un fichier de flux de données ou à un compte de centre commercial, vous pouvez propager les données du fichier à travers le modèle afin de créer des données de campagne et une structure de compte, en créant éventuellement un fichier de feuille d’envoi groupé à réviser ou à publier immédiatement sur le réseau publicitaire.
Tout modèle peut être activé, mis en pause ou supprimé. Les données de flux ne peuvent être automatiquement propagées que par le biais de modèles actifs. Cependant, vous pouvez propager manuellement les données par le biais d’un modèle en pause.
Créer, cloner ou modifier un modèle de flux
Créez des modèles distincts pour les annonces textuelles et les annonces textuelles développées/étendues, les annonces de recherches réactives, les annonces d’achats Google Ads et les annonces d’achats Microsoft Advertising.
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Dans le menu principal, cliquez sur Search, Social, & Commerce> Campaigns >Advanced (ACM) pour ouvrir l’onglet Templates .
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Effectuez l’une des opérations suivantes :
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Pour créer entièrement un modèle, cliquez sur Create/Clone dans la barre d’outils au-dessus du tableau de données, puis sélectionnez le réseau publicitaire applicable.
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Pour cloner un modèle existant :
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Cochez la case en regard du modèle que vous souhaitez copier.
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Dans la barre d’outils située au-dessus du tableau de données, cliquez sur Create/Clone, puis sélectionnez le réseau publicitaire approprié.
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(Pour modifier un modèle existant) En regard du nom du modèle, cliquez sur
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Spécifiez les paramètres du modèle d’annonce de texte, Google Ads modèle d’annonce d’achat ou Microsoft Advertising modèle d’annonce d’achat :
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En haut de la fenêtre des paramètres du modèle, indiquez le nom du modèle et le compte applicable.
Lorsque vous clonez un modèle existant, renommez le nouveau modèle afin que les publicités créées à partir du nouveau modèle ne soient pas associées aux publicités créées à partir du modèle source.
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(Facultatif) Dans la colonne de gauche, indiquez le fichier de flux de produits ou le compte de centre commercial dont les données seront propagées à travers le modèle :
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(Pour les fichiers de flux de produit) Pour sélectionner un fichier chargé précédemment, cliquez sur
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(Pour un compte de centre commercial synchronisé) Sélectionnez le nom du compte.
Les colonnes du fichier ou du compte sélectionné s’affichent.
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Dans l’onglet Account Structure , spécifiez les paramètres de structure du compte.
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(Annonces de texte uniquement) Cliquez sur l’onglet Keywords et spécifiez les paramètres de mot-clé.
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(Annonces de recherche de texte et responsive uniquement) Cliquez sur l’onglet Ads et effectuez l’une des opérations suivantes :
note note NOTE - Vous pouvez inclure jusqu’à quatre modèles de variation d’annonce publicitaire par modèle d’annonce publicitaire standard, cinq modèles de variation d’annonce publicitaire par modèle d’annonce publicitaire de texte développé/étendu et trois modèles de variation d’annonce publicitaire par modèle d’annonce publicitaire de recherche responsive.
- Chaque groupe d’annonces peut inclure jusqu’à trois annonces responsive sur le Réseau de Recherche activées.
- Vous ne pouvez pas modifier le texte standard et ses variations, et les modèles existants ne génèrent plus de texte standard.
- Si vous modifiez un modèle de variation publicitaire, les publicités existantes peuvent être supprimées et de nouvelles publicités peuvent être créées lorsque vous propagez des données dans le modèle, en fonction du type de publicité et du réseau publicitaire.
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Pour ajouter une variation d’annonce publicitaire, procédez comme suit :
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Cliquez sur Add Ad Variation pour créer une publicité texte, Add ETA Variation pour créer une publicité texte développée/étendue ou Add RSA Variation pour créer une publicité texte réactive.
Une fois que vous avez spécifié le type d’annonce, vous ne pouvez créer que ce type d’annonce avec le modèle.
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Spécifiez les paramètres de l’annonce publicitaire.
Pour les annonces de recherches réactives, vous pouvez inclure 3 à 15 titres et 2 à 4 descriptions.
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(Facultatif) Pour préremplir tous les autres champs de copie publicitaire avec du texte provenant des champs de copie publicitaire d’origine, cochez la case en regard de Prefill.
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(Facultatif) Pour ajouter un autre ensemble de copies d’annonce à une annonce, qui peut être utilisé si l’une des lignes de la copie d’annonce d’origine dépasse la longueur maximale une fois que des paramètres dynamiques ont été remplacés par des données pendant la propagation, cliquez sur Add Alternate, puis ajoutez les autres valeurs.
note note NOTE - Si l’option Prefill est sélectionnée, les champs secondaires sont préremplis avec les champs d’origine et vous pouvez les modifier si nécessaire.
- Seuls les champs de la copie publicitaire qui dépassent la longueur maximale sont remplacés par la valeur alternative. Par exemple, si seul un titre ou un titre d’origine est trop long, la variation publicitaire générée utilise le titre ou le titre secondaire et la ou les descriptions d’origine. Par conséquent, assurez-vous que la copie alternative de l’annonce publicitaire a du sens lorsqu’elle est combinée avec la copie originale de l’annonce.
- Si la copie de l’annonce originale répond aux exigences de longueur du moteur de recherche, la copie de l’annonce alternative est ignorée.
- Vous pouvez spécifier jusqu’à quatre alternatives pour chaque champ de copie publicitaire.
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Pour modifier une variation d’annonce publicitaire, procédez comme suit :
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Modifiez les paramètres de la publicité.
Pour les annonces de recherches réactives, vous pouvez inclure 3 à 15 titres et 2 à 4 descriptions.
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(Facultatif) Pour préremplir tous les autres champs de copie publicitaire avec du texte provenant des champs de copie publicitaire d’origine, cochez la case en regard de Prefill.
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(Facultatif) Pour ajouter un autre ensemble de copies d’annonce à une annonce, qui peut être utilisé si l’une des lignes de la copie d’annonce d’origine dépasse la longueur maximale une fois que des paramètres dynamiques ont été remplacés par des données pendant la propagation, cliquez sur Add Alternate, puis ajoutez les autres valeurs.
note note NOTE - Si l’option Prefill est sélectionnée, les champs secondaires sont préremplis avec les champs d’origine et vous pouvez les modifier si nécessaire.
- Seuls les champs de la copie publicitaire qui dépassent la longueur maximale sont remplacés par la valeur alternative. Par exemple, si seul un titre ou un titre d’origine est trop long, la variation publicitaire générée utilise le titre ou le titre secondaire et la ou les descriptions d’origine. Par conséquent, assurez-vous que la copie alternative de l’annonce publicitaire a du sens lorsqu’elle est combinée avec la copie originale de l’annonce.
- Si la copie de l’annonce originale répond aux exigences de longueur du moteur de recherche, la copie de l’annonce alternative est ignorée.
- Vous pouvez spécifier jusqu’à quatre alternatives pour chaque champ de copie publicitaire.
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Pour supprimer une variation d’annonce, cliquez sur Remove ETA Variation (pour les annonces textuelles développées/étendues) ou Remove RSA Variation (pour les annonces de recherches réactives) en regard de la variation d’annonce, selon le cas.
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(Modèles d’achat uniquement) Cliquez sur l’onglet Product Groups, puis spécifiez des informations sur les groupes de produits que vous souhaitez cibler.
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(Facultatif) Cliquez sur l’onglet Feed Filters , puis spécifiez les lignes du fichier de flux à propager.
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(Facultatif) Cliquez sur le Label Classifications tab, puis spécifiez les valeurs de classification de libellés à affecter aux différents composants de campagne créés :
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Cochez la case en regard de [Component] Label Classifications.
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Pour chaque classification de libellé à affecter au composant, procédez comme suit :
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Cliquez sur Add Label Classification.
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Sélectionnez la classification de libellés, puis sélectionnez une valeur existante ou saisissez une nouvelle valeur.
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Enregistrez le modèle :
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Pour simplement enregistrer le modèle, cliquez sur Save, puis cliquez de nouveau sur Save.
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Pour enregistrer le modèle et propager le fichier de données spécifié à travers celui-ci, cliquez sur Save, puis sur Save & Propagate.
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Modifier le statut des modèles de flux
Vous pouvez activer n’importe quel modèle de flux de données en pause ou suspendre n’importe quel modèle de flux de données actif.
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Dans le menu principal, cliquez sur Search, Social, & Commerce> Campaigns >Advanced (ACM) pour ouvrir l’onglet Templates .
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Cochez la case en regard de chaque modèle dont vous souhaitez modifier le statut.
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Dans la barre d’outils située au-dessus du tableau de données, cliquez sur Change Status, puis sur Activate ou Pause.
Supprimer les modèles de flux
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Dans le menu principal, cliquez sur Search, Social, & Commerce> Campaigns >Advanced (ACM) pour ouvrir l’onglet Templates .
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Cochez la case en regard de chaque modèle à supprimer.
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Dans la barre d’outils située au-dessus du tableau de données, cliquez sur Delete.
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Dans le message de confirmation, cliquez sur Yes.