Google Ads paramètres de campagne
[Ecran de création de campagne]
Campaign Type: (Disponible uniquement lors de la création de la campagne) Où placer des publicités et quels types de publicités
la campagne peut contenir :
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Search Network Only: affiche des publicités sur le réseau de recherche, qui incluent Google résultats de recherche et, éventuellement, des sites de partenaires de recherche. Vous devez spécifier des mots-clés pour chaque groupe publicitaire.
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Search with Display Select: affiche des publicités sur le réseau de recherche (qui incluent Google résultats de recherche et, éventuellement, sites de partenaires de recherche) et affiche éventuellement des publicités sur les sites de réseau d’affichage. Sur le réseau d’affichage, Google Ads affiche vos publicités de manière sélective à l’aide d’enchères automatisées, quelle que soit la stratégie d’offre de la campagne. Pour rechercher des publicités, spécifiez des mots-clés pour chaque groupe publicitaire. Pour les publicités affichées, spécifiez des emplacements et éventuellement des mots-clés pour chaque groupe publicitaire.
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Shopping Network: Affiche les publicités de produits, que Google génère automatiquement en fonction de vos produits dans Google Merchant Center sur Google Shopping, de la zone en regard de Google résultats de recherche (séparés des publicités textuelles) et (éventuellement) des sites web de partenaires de recherche. Pour chaque groupe publicitaire de la campagne, vous pouvez spécifier des groupes de produits à promouvoir.
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Display Network Only: affiche des publicités sur le réseau d’affichage. Pour chaque groupe d’annonces, vous devez spécifier des emplacements et pouvez éventuellement spécifier des mots-clés.
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Performance Max: affiche et optimise les conversions de vos publicités sur tous les canaux à l’aide de l’offre dynamique Google Ads. Dans les paramètres de l’opération, vous devez indiquer un ou plusieurs groupes de ressources, notamment des images, des logos, des titres, des descriptions, des vidéos facultatives et des signaux d’audience. Google Ads combine automatiquement les ressources pour diffuser des publicités en fonction du canal (par exemple YouTube, Gmail ou Search).
Notes :
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Seuls les paramètres requis sont disponibles. Pour les paramètres facultatifs, connectez-vous à l’éditeur Google Ads.
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Les liens vers les flux de produits Google Merchant Center ne sont pas pris en charge.
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La prise en charge des groupes de listes n’est pas disponible. Pour gérer et afficher les données des groupes de liste, connectez-vous à l’éditeur Google Ads.
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L’optimisation hybride est prise en charge. Les cibles de la stratégie d'offre et les budgets de campagne sont définis au niveau de l'opération.
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Campaign Details
Campaign Name: nom de campagne unique dans le compte.
Start date: première date à laquelle des offres peuvent être placées, à condition que la campagne ou le groupe publicitaire contienne des publicités approuvées. La valeur par défaut pour les nouvelles campagnes et les nouveaux groupes publicitaires est le jour actuel. Pour modifier la date d’une campagne ou d’un groupe publicitaire qui n’a pas commencé, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur
Une fois qu’une campagne ou qu’un groupe publicitaire a commencé, vous pouvez la suspendre mais ne pouvez pas modifier la date de début.
Audience Target Method:(Campagnes Gmail existantes en lecture seule uniquement) Indique si :
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Target and Bid Pour afficher les publicités uniquement aux utilisateurs associés aux audiences cibles qui répondent également à toute autre cible du groupe publicitaire.
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Bid Only: pour afficher les publicités même aux personnes qui ne sont pas associées aux audiences cibles tant qu’elles répondent à d’autres cibles au niveau du groupe publicitaire. Vous pouvez toutefois augmenter les chances d'affichage des publicités à des audiences spécifiques en définissant des offres plus élevées pour ces audiences.
Status: État d’affichage de la campagne : Active ou En pause. La valeur par défaut des nouvelles campagnes publicitaires est Active.
End date: Dernière date à laquelle les offres peuvent être placées. La valeur par défaut est No End Date. Pour placer des offres jusqu’à une date spécifiée, saisissez une date au format MM/JJ/AAAA ou cliquez sur
Search Partners: (Campagnes qui ciblent uniquement le réseau de recherche, y compris les campagnes d’achat) Affiche
vos publicités sur les réseaux de partenaires de recherche du réseau publicitaire. Par défaut, cette option est Off.
Budget Options
Budget: Le budget, qui est le montant que vous souhaitez dépenser tous les jours, en moyenne.
Si vous attribuez cette opération à un portefeuille pour lequel les limites du budget de l'opération sont automatiquement ajustées, alors — selon les conditions de recherche — vous pouvez effectivement dépenser plus ou moins que le budget spécifié pour une période donnée. En outre, toute modification manuelle du budget de la campagne (depuis Search, Social et Commerce ou le réseau publicitaire) peut être écrasée par la fonctionnalité d’optimisation.
Delivery Method: (La plupart des types de campagne avec des budgets quotidiens) À quelle vitesse afficher les publicités pour la campagne
chaque jour :
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Distributed: pour diffuser uniformément vos impressions publicitaires tout au long de la journée.
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Accelerated: pour afficher vos publicités aussi rapidement que possible jusqu’à ce que votre budget soit atteint. Par conséquent, vos publicités peuvent ne pas apparaître plus tard dans la journée. Remarque : Pour les campagnes de recherche et d’achat Google Ads, cette option a été abandonnée en octobre 2019.
Bid strategy: Stratégie d’offre pour la campagne :
- Enhanced CPC: (Non disponible pour les performances maximales ou les campagnes Gmail existantes et en lecture seule) utilise le modèle de coût par clic amélioré du réseau publicitaire, qui permet au réseau publicitaire de modifier automatiquement l’offre coût par clic (CPC) pour chaque enchère afin d’optimiser les conversions à l’aide des conversions spécifiées dans le réseau publicitaire (pas dans Search, Social et Commerce), tout en essayant de conserver le CPC moyen. en dessous du CPC maximum.
Lorsque vous ajoutez une campagne avec eCPC à un portefeuille de recherche, de réseaux sociaux et de Commerce optimisé, Search, Social et Commerce optimise les offres de base et, lorsque l’option "Auto adjust campaign budget limits" est activée, le budget de la campagne. Le réseau publicitaire optimise tous les ajustements d’offres et peut modifier les offres générées par Search, Social et Commerce au moment de la requête de l’utilisateur en fonction de données et d’informations propriétaires. Attention : Utilisez les campagnes eCPC dans les portefeuilles uniquement lorsque le total des conversions suivies sur le réseau publicitaire correspond à l’objectif du portfolio.
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Manual CPC (valeur par défaut) : (non disponible pour les campagnes de performances max.) utilise le modèle coût par clic (CPC). Vous pouvez éventuellement autoriser le réseau publicitaire à modifier les offres pour la campagne :
- Enable Enhanced CPC (désactivé par défaut) : c’est la même chose que d’utiliser l’option "Enhanced CPC".
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Maximize Clicks: (Campagnes de recherche, d’affichage et d’achat) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les offres pour maximiser les clics. Vous pouvez éventuellement saisir un Max CPC (coût par clic) pour vous assurer que le réseau publicitaire ne paie pas plus qu’un montant spécifique pour chaque clic. Attention : Lorsque vous ajoutez une campagne avec cette stratégie à un portefeuille, les offres sont pilotées par le poids des clics et non par l’objectif du portefeuille.
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Maximize Conversion Value: (campagnes de recherche, de performance maximale et d’achats intelligents) Le réseau publicitaire, et non Search, Social et Commerce, optimise les offres pour maximiser la valeur de conversion. Vous pouvez éventuellement saisir un Target Return on Ad Spend (RSDP) en pourcentage. Remarque : Utilisez cette option pour les campagnes dans des portefeuilles hybrides, mais pas dans des portefeuilles standard. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le retour sur investissement cible au niveau de la campagne ou (lorsqu’il est disponible) au niveau du groupe publicitaire.
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Maximize Conversions: (Campagnes max de recherche, d’affichage et de performances) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les offres pour maximiser les conversions. Vous pouvez éventuellement saisir un Target CPA (coût par acquisition). Remarque : Utilisez cette option pour les campagnes dans des portefeuilles hybrides, mais pas dans des portefeuilles standard. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le CPA Target au niveau de la campagne ou (lorsqu’il est disponible) au niveau du groupe publicitaire.
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Target CPA: (Campagnes d’affichage) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les offres en fonction d’un Target CPA facultatif (coût par acquisition), qui est le montant moyen de 30 jours que vous souhaitez payer pour une acquisition (conversion). Remarque : Utilisez cette option pour les campagnes dans des portefeuilles hybrides (mais pas dans des portefeuilles standard) avec une stratégie de dépenses quelconque à l’exception de Weekly ou Google Target CPA. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le CPA Target au niveau de la campagne ou (lorsqu’il est disponible) au niveau du groupe publicitaire.
La position moyenne et les données sur l'offre du CPC ne sont pas disponibles pour les campagnes avec cette stratégie d'offre.
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Target Impression Share: (Campagnes de recherche) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les offres pour obtenir un partage d’impression cible et une position publicitaire. Vous pouvez éventuellement saisir un Target Impression Share en pourcentage, le Target Ad Position et un Max CPC (coût par clic). Remarque : Cette option n’est pas prise en charge dans les portefeuilles.
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Target Return on Ad Spend: (Campagnes d’affichage et d’achat) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — optimise les offres en fonction d’un Target ROAS spécifié (retour sur dépenses publicitaires), spécifié en pourcentage. Remarque : Utilisez cette option pour les campagnes dans des portefeuilles hybrides (mais pas dans des portefeuilles standard) avec une stratégie de dépenses quelconque à l’exception de Weekly ou Google Target ROAS. Dans les portfolios hybrides, Search, Social et Commerce optimise le retour sur investissement cible au niveau de la campagne ou (lorsqu’il est disponible) au niveau du groupe publicitaire.
La position moyenne et les données sur l'offre du CPC ne sont pas disponibles pour les campagnes avec cette stratégie d'offre.
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Viewable CPM: (campagnes existantes, en lecture seule Gmail uniquement) Le réseau publicitaire — et non Search, Social et Commerce — offre uniquement sur les publicités qui sont mesurées comme visibles. Remarque : L’optimisation de cette stratégie n’est prise en charge dans aucun type de portefeuille.
Shopping Settings
Sales Country: (campagnes commerciales uniquement ; lecture seule pour les campagnes existantes) Pays dans lequel
les produits de la campagne sont vendus. Les produits étant associés aux pays cibles, ce paramètre détermine les produits faisant l’objet d’une publicité dans la campagne.
Campaign Priority: (campagnes commerciales uniquement ; lecture seule pour les campagnes existantes) La priorité avec laquelle la campagne est utilisée lorsque plusieurs campagnes font de la publicité
Même produit : Low (valeur par défaut pour les nouvelles campagnes), Medium ou High.
Lorsqu’un même produit est inclus dans plusieurs campagnes, le réseau publicitaire utilise d’abord la priorité de la campagne pour déterminer la campagne (et l’offre associée) éligible.
pour la vente aux enchères publicitaires. Lorsque toutes les campagnes ont la même priorité, la campagne avec l'offre la plus élevée est éligible.
Merchant ID: (Campagnes d’achat et campagnes d’audience liées uniquement à un flux marchand) Identifiant client du compte marchand dont les produits sont utilisés pour la campagne.
Pour Microsoft Advertising campagnes d’audience liées à un magasin de centre commercial, sélectionnez Merchant ID dans la liste de tous les magasins liés au compte de recherche. Une fois que vous avez lié la campagne à un magasin et enregistré les paramètres, vous ne pouvez pas modifier cette option.
Local Inventory Ads: (campagnes d’achat uniquement ; annonceurs participant déjà au programme d’achat local avec Google Merchant Center magasins aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, FR, JP et AU ; facultatif) Permet à Google Ads d’ajouter automatiquement vos informations d’inventaire local à vos publicités d’achat sur Google.com.
Conseil : Si vous utilisez ce paramètre, n’excluez pas les publicités locales dans le paramètre Inventory Filter.
Remarque : Les annonces d’inventaire local nécessitent deux flux supplémentaires vers Google Merchant Center : l’un avec vos données de produit locales et l’autre avec votre inventaire de produits locaux. Consultez la documentation Google Ads pour plus d’informations sur les publicités commerciales locales.
Inventory Filter: (campagnes commerciales uniquement ; facultatif) produits avec des attributs spécifiques à promouvoir pour la campagne. Si vous ne spécifiez pas de filtres d’inventaire, le réseau publicitaire peut faire la publicité de n’importe quel produit de votre magasin.
Vous pouvez saisir jusqu’à sept combinaisons de dimension et d’attribut de produit sur lesquelles filtrer vos produits, au format dimension=attribute. Séparation de plusieurs filtres
avec un délimiteur ">>". Pour obtenir la liste des dimensions de produit disponibles, voir "Shopping campaign product filters".
L’exemple suivant montre des publicités pour des produits pour animaux de compagnie Acme :
CategoryL1=animals>>CategoryL2=pet supplies>>Brand=Acme Pet Supplies
Campaign Targeting
Languages: (Réseaux de recherche et d’affichage uniquement) Une ou plusieurs langues cibles pour les publicités dans la campagne.
Google Ads détermine la langue d’un utilisateur à partir du paramètre de langue Google de l’utilisateur ou de la langue de la requête de recherche, de la page active ou des pages récemment consultées sur Google Display Network.
Location Targets: emplacements géographiques d’utilisateurs spécifiques à inclure ou à exclure en tant que cibles. Par défaut, tous les emplacements sont ciblés. Vous pouvez inclure et exclure des utilisateurs dans n’importe quelle combinaison d’emplacements. Les exclusions remplacent toujours les inclusions.
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Pour cibler tous les emplacements, ne sélectionnez aucun emplacement.
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Pour cibler ou exclure des emplacements spécifiques :
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(Pays, états, régions métropolitaines ou villes) Cliquez sur Location Target (
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Pour inclure un emplacement et ses emplacements enfants, cliquez une fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche bleue (
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Pour exclure un emplacement, cliquez deux fois sur le cercle adjacent afin qu’une coche rouge (
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Pour développer un emplacement dans ses sous-composants (États, régions métropolitaines ou villes des États-Unis, par exemple), cliquez sur le nom de l’emplacement.
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Pour rechercher un emplacement, saisissez ou collez au moins les trois premiers caractères de l’emplacement dans le champ de saisie. Dans les résultats de recherche, cliquez sur Include en regard d’un emplacement à inclure ou Exclude en regard d’un emplacement à exclure.
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(Emplacements près d’une adresse ; cibles incluses uniquement) Cliquez sur Radius Target (
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(Emplacements proches des coordonnées géographiques ; cibles incluses uniquement) Cliquez sur Radius Target (
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(Pour ajouter un ajustement d’offre pour un emplacement cible inclus) Saisissez une valeur d’ajustement d’offre :
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0 % : pour ne pas ajuster les offres pour les publicités à cet emplacement.
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[Autres valeurs de -90 % à 300 %] : pour augmenter ou diminuer l’offre pour les publicités à cet emplacement.
Remarque :
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Search, Social et Commerce ne fournit pas d’ajustements d’enchères auto-ajustés pour les cibles d’emplacement suivantes en raison de limitations des données que Google Ads fournit pour mapper les emplacements de surfeur aux cibles d’emplacement :
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Cibles de rayon.
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Certains emplacements au-dessous du niveau État/province/département/préfecture pour lesquels Google Ads n’envoie pas d’emplacement parent dans l’URL du surfeur, y compris les aéroports et les districts du Congrès des États-Unis.
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Devices: (Facultatif ; non disponible pour les Google Ads campagnes de performances max ou les Microsoft Advertising publicités vidéo ou vidéo CTV) Configurez les ajustements d’offre pour différents types d’appareils, en tant que pourcentages de l’offre au niveau du mot-clé. Par exemple, si l’offre au niveau du mot-clé est de 1 USD et que l’ajustement de l’offre pour les smartphones est de 50 %, l’offre pour les smartphones est de 1,50 USD. Par défaut, aucune valeur n’est saisie (ajustement d’offre = 0) et tous les périphériques sont soumis à l’offre au niveau du mot-clé.
Pour Google Ads, les pourcentages valides peuvent inclure -100 pour les smartphones et les tablettes (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900 pour tous les types d’appareils.
Pour Microsoft Advertising, les pourcentages valides peuvent inclure :
- Smartphones et tablettes : -100 (pour ne pas enchérir pour le type d’appareil) et de -90 à 900
- Bureau : de 0 à 900
- Les paramètres au niveau du groupe d’annonces remplacent les paramètres au niveau de la campagne. Cependant, si vous excluez un appareil au niveau de la campagne, vous ne pouvez pas remplacer l’exclusion au niveau du groupe d’annonces.
- Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard, Search, Social et Commerce détermine automatiquement l’offre au niveau du mot-clé de base pour aider le portefeuille à atteindre son objectif. Le réseau publicitaire ajuste ensuite l’offre comme indiqué pour différents types d’appareils.
- (Pour toutes les campagnes/groupes d’annonces, à l’exception de Microsoft Advertising groupes dans le réseau d’audiences) Si vous attribuez cette campagne à un portefeuille optimisé standard configuré sur "Auto-optimize Bid Adjustment Values", la fonctionnalité d’optimisation modifie les ajustements d’offres de l’appareil spécifié au niveau du groupe d’annonces, à condition que la valeur idéale qu’elle calcule tombe dans les valeurs minimale et maximale spécifiées dans les paramètres du portfolio et que le groupe d’annonces n’exclut pas les enchères pour le type d’appareils.
Advanced Device Options
Mobile Carriers: (Afficher le réseau uniquement) Opérateurs mobiles spécifiques à cibler ; les opérateurs sont triés
par pays. Si vous n’en sélectionnez aucune, toutes sont ciblées.
Mobile Carriers: (Afficher le réseau uniquement) Systèmes d’exploitation spécifiques à cibler. Si vous n’en sélectionnez aucune, toutes sont ciblées.
URL Options
Tracking Template: (Facultatif) Le modèle de suivi ou l’URL de suivi, qui spécifie toutes les redirections de domaine hors entrée et tous les paramètres de suivi et incorpore également l’URL de page d’entrée/finale dans un paramètre ValueTrack. Exemple : {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 pour inclure une redirection.
Pour le suivi de conversion d’Adobe Advertising, qui est appliqué lorsque les paramètres de campagne incluent "EF Redirect" et "Auto Upload", Search, Social et Commerce préfixe automatiquement son propre code de redirection et de suivi lors de l’enregistrement.
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Pour les paramètres pris en charge afin d’incorporer l’URL finale, consultez la documentation Google Ads pour les ValueTrack formats pris en charge. (Accédez aux paramètres "Modèle de suivi uniquement" dans la section "Paramètres disponibles ValueTrack".)
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Vous pouvez éventuellement inclure des paramètres d’URL et des paramètres personnalisés définis pour la campagne, séparés par des esperluettes (&), tels que {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Vous pouvez éventuellement ajouter des redirections et un suivi tiers.
- Évitez d’utiliser des macros, qui ne se substituent pas aux clics provenant de sources qui activent le suivi parallèle. Si l’annonceur doit utiliser des macros, l’équipe du compte d’Adobe doit travailler avec le service clientèle ou l’équipe de mise en oeuvre pour les ajouter.
- Le modèle de suivi au niveau le plus granulaire remplace les valeurs à tous les niveaux supérieurs. Par exemple, si les paramètres du compte et les paramètres du mot-clé incluent tous deux une valeur, la valeur du mot-clé est appliquée.
- Si vous mettez à jour un modèle de suivi au niveau de la publicité, du lien de site ou du mot-clé, les publicités pertinentes sont soumises à nouveau pour révision. Vous pouvez mettre à jour vos modèles de suivi au niveau du compte, de la campagne ou du groupe publicitaire sans soumettre à nouveau vos publicités pour approbation.
Custom Parameters: (Facultatif ; applicable aux campagnes d’audience uniquement pour Microsoft Advertising) Paires de nom et de valeur pour trois paramètres personnalisés au maximum. La longueur maximale des noms est de 16 caractères alphanumériques ; la longueur maximale des valeurs est de 200 caractères, paramètres incorporés compris.
Vous pouvez inclure vos noms de paramètre personnalisés dans les modèles de suivi pour l’entité et ses entités enfants. Lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité appropriée, le réseau de publicités remplace le nom du paramètre par la valeur de paramètre définie. Par exemple, si vous créez un paramètre client {_color}=red et que votre modèle de suivi comprend http://tracker.example.com/?color={_color}&u={lpurl}, "rouge" est inséré dans le paramètre de couleur lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité.
Paramètres personnalisés au niveau du groupe publicitaire ou (Microsoft Advertising uniquement) au niveau de la campagne de remplacement
paramètres personnalisés portant le même nom.
Landing Page Suffix: (Google Ads et Microsoft Advertising comptes uniquement ; facultatif) Tous les paramètres à ajouter à la fin des URL finales pour effectuer le suivi des informations ; incluez tous les paramètres dont votre entreprise doit effectuer le suivi. Exemple : param1=value1¶m2=value2
Les comptes qui utilisent le suivi de conversion d’Adobe Advertising doivent inclure l’identifiant de clic du réseau publicitaire (gclid pour Google Ads ou msclkid pour Microsoft Advertising) dans le suffixe.
Les comptes avec une intégration Adobe Analytics doivent utiliser le paramètre s_kwcid . Si le compte dispose d’une implémentation s_kwcid côté serveur, le paramètre est ajouté automatiquement lorsqu’un utilisateur clique sur une publicité. Dans le cas contraire, vous devez l’ajouter manuellement à cet emplacement. Voir les formats de suffixes requis pour Google Ads et les formats de suffixes requis pour Microsoft Advertising.
Notes :
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Ce champ n'est pas mis à jour par le paramètre de suivi Auto Upload.
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Les suffixes de page d’entrée aux niveaux inférieurs remplacent le suffixe au niveau du compte. Pour faciliter la maintenance, utilisez uniquement le suffixe au niveau du compte, sauf si un suivi différent pour les composants de compte individuels est nécessaire. Pour configurer un suffixe au niveau du groupe publicitaire ou inférieur, utilisez l’éditeur du réseau publicitaire.
DSA Options
Website Domain: (Réseau de recherche uniquement ; applicable aux annonces de recherche dynamique étendues uniquement) Domaine racine (tel que example.com) ou sous-domaine (tel que shoes.example.com) du site web dont le contenu que le réseau publicitaire doit utiliser pour cibler vos annonces de recherche dynamique.
Notes :
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Les annonces de recherche dynamique étendues ciblent le contenu du site web plutôt que les mots-clés.
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Votre domaine doit être indexé par l’index de recherche organique du réseau publicitaire pour être ciblé.
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Si vous ne spécifiez pas de domaine, vous devez créer des cibles de recherche dynamique, qui ciblent toutes les pages de votre site web ou un sous-ensemble de pages, pour chaque groupe publicitaire.
DSA Language: (Réseau de recherche uniquement ; applicable aux annonces de recherche dynamique étendue uniquement) Langue du domaine de site web spécifié.
Si le domaine contient des pages en plusieurs langues et que vous souhaitez tous les cibler, créez une campagne distincte pour chaque langue.
Negative Keywords
Negative Keywords: (Facultatif) Mots-clés qui, lorsqu’ils sont interrogés, ne déclenchent pas de publicité. Utilisez la syntaxe suivante, sans signe moins (-) :
- Correspondance large négative :
keyword(non pris en charge par Microsoft Advertising) - Correspondance d’expression négative :
"keyword" - Correspondance exacte négative :
[keyword]
Séparez plusieurs valeurs par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes. Vous pouvez saisir ou coller jusqu’à 2 000 mots-clés négatifs en une seule opération.
- La longueur maximale par mot-clé est de 80 caractères et ne peut pas dépasser 10 mots. Le mot-clé ne peut contenir que des lettres, des chiffres et les caractères spéciaux suivants : espace
# $ & _ - " [ ] ' + . / : - Vous pouvez définir des mots-clés négatifs aux niveaux de la campagne et du groupe publicitaire à partir des paramètres de la campagne et du groupe publicitaire ou de la vue Keywords > Negatives. Les négatifs au niveau de la campagne sont appliqués au niveau du groupe d’annonces.
- La modification d’un mot-clé ou d’un type de correspondance Google Ads supprime le mot-clé existant et en crée un nouveau.
Negative Websites
Negative Websites: (Campagnes sur le réseau natif/d’affichage uniquement ; facultatif) Sites sur le réseau d’affichage sur lequel vous ne souhaitez pas que vos publicités s’affichent. Pour spécifier plusieurs chaînes, séparez-les par des virgules ou saisissez-les sur des lignes distinctes. Les formats valides sont les suivants :
-
Site Web : entrez une URL valide, telle que www.example.com.
-
Rubrique : une rubrique, une catégorie ou un document vertical. Voir Google Ads guidelines et une liste de tous les verticaux. Exemple :
category::Industries > Energy & Utilities > Oil & Gas.
Vous pouvez définir des sites web négatifs au niveau de la campagne et du groupe publicitaire. Les négatifs au niveau de la campagne sont appliqués au niveau du groupe d’annonces.
Campaign Tracking
Override Account Tracking: (Facultatif) Permet de définir les paramètres de suivi de cette campagne. Par défaut, cette option est désactivée et la campagne utilise les paramètres de suivi au niveau du compte.
Tracking Type: Méthode par laquelle les URL sont générées :
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EF Redirect (valeur par défaut) : pour les clients qui souhaitent utiliser le service de suivi de conversion d’Adobe Advertising. Cette méthode génère des identifiants de suivi des clics uniques et redirige les utilisateurs vers le serveur Adobe Advertising à des fins de suivi avant de les envoyer à la page d’entrée du client.
Cette méthode propose des options de suivi par défaut que vous pouvez éventuellement personnaliser et vous pouvez également spécifier des paramètres à ajouter à chaque URL.
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No EF Redirect: Pour les clients qui souhaitent utiliser uniquement leurs propres codes de suivi des clics. Search, Social et Commerce ne fournit pas d’identifiants de suivi des clics ni de codes de redirection. Pour les comptes comportant des URL de destination, chaque URL de destination est identique à l’URL de base.
Notes :
- Seul le gestionnaire de compte d’agence, le gestionnaire de compte d’Adobe et les utilisateurs administrateurs peuvent modifier cette valeur.
- Si vous modifiez la méthode de suivi, vous devez régénérer les URL de suivi pour le compte.
- Les options de suivi au niveau de la campagne remplacent les paramètres au niveau du compte.
Redirect Type: (Pour EF Redirect uniquement) Méthode de redirection des utilisateurs finaux vers l’URL finale ou l’URL de destination. L’option sélectionnée s’applique à toutes les publicités, mots-clés et emplacements du compte ou de la campagne. Le paramètre par défaut au niveau du compte est hérité des paramètres de suivi de l’annonceur et le paramètre par défaut au niveau de la campagne est hérité des paramètres du compte.
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Standard: Pour rediriger l’utilisateur final vers l’URL spécifiée.
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Token: Pour rediriger l’utilisateur final vers l’URL et enregistrer l’identifiant Search, Social et Commerce pour le clic (
ef_id) comme paramètre de chaîne de requête, utilisé comme jeton. Sélectionnez cette option si vous souhaitez signaler les transactions hors ligne, que Search, Social et Commerce exchange des données avec Adobe Analytics ou que vous souhaitez effectuer le suivi de toutes les conversions survenant dans les navigateurs Apple Safari.
Notes :
- Si vous passez de Standard à Token, ou inversement, vous devez régénérer les URL de suivi pour le compte.
- Vous pouvez remplacer le paramètre au niveau du compte au niveau de la campagne.
Auto Upload: (Pour les campagnes synchronisées avec EF Redirect uniquement) Télécharge automatiquement les éléments suivants sur le réseau publicitaire la prochaine fois que Search, Social et Commerce se synchronise avec : (a) paramètres de suivi de recherche, Social et Commerce pour les modèles de suivi et les mêmes paramètres ajoutés aux URL finales ou (b) nouvelles URL de destination incorporées avec le code de suivi de recherche, Social et Commerce. Pour les annonceurs disposant d’une intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics et d’une configuration AMO ID côté serveur (s_kwcid), le téléchargement comprend également des paramètres AMO ID pour vos comptes Google Ads et Microsoft Advertising. Le paramètre par défaut au niveau du compte est hérité des paramètres de suivi de l’annonceur. Vous pouvez remplacer le paramètre au niveau du compte au niveau de la campagne.
Remarque : Les URL de suivi sont mises à jour quotidiennement uniquement pour les entités qui ne sont pas synchronisées (c’est-à-dire, les nouvelles entités qui ont été ajoutées et les entités existantes dont les propriétés ont changé). Par conséquent, si vous modifiez ce paramètre de désactivé à activé pour un annonceur/compte/campagne existant, les URL de suivi ne sont pas mises à jour pour les entités existantes déjà synchronisées. Pour ajouter le suivi aux URL des entités existantes et synchronisées, contactez votre équipe de compte d’Adobe et demandez un processus de synchronisation manuel unique. Le processus de chargement automatique prendra en charge les modifications futures.
Encode Base URL: (Comptes avec URL de destination et type de suivi EF Redirect uniquement) Si l’URL dans la barre d’adresse du navigateur de l’utilisateur final inclut un codage des caractères (par exemple, %3D au lieu de =) :
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On (valeur par défaut) : pour afficher le codage des caractères dans les URL.
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Off: pour afficher les URL non codées.
Tracking Level: (Pour EF Redirect uniquement ; disponible aux niveaux du compte et de la campagne ; non applicable aux réseaux publicitaires activés pour le suivi parallèle) Le niveau auquel les clics et les recettes doivent être suivis en ajoutant une redirection (le cas échéant) et en ajoutant des paramètres aux URL appropriées :
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Keyword: Pour effectuer le suivi des données uniquement au niveau du mot-clé.
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Ad: pour effectuer le suivi des données uniquement au niveau de la publicité.
Remarque : La modification d’une campagne existante vers ce paramètre supprime tous les identifiants de suivi de mot-clé existants. En outre, si vous souhaitez effectuer des tests multivariés en utilisant plusieurs landing pages pour une publicité, créez un fichier de feuille d’envoi groupé et modifiez-le pour les composants requis.
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Keyword and Ad: Pour effectuer le suivi des données au niveau des mots-clés et des publicités.
Notes :
- Seul "Keyword" est disponible pour Naver.
- Seul "Ad" est disponible pour Yandex.
Track Product Group: (Pour EF Redirect uniquement) Non implémenté
Append Parameters: (Facultatif) Tous paramètres de suivi supplémentaires à ajouter aux URL de base.. Les paramètres d’ajout au niveau de l’annonceur sont inclus par défaut au niveau du compte et au niveau de la campagne, mais vous pouvez les remplacer.
Vous pouvez utiliser n’importe quelle chaîne de texte statique, y compris les paramètres de suivi tiers, ou n’importe lequel des paramètres de suivi pris en charge, qui insère une valeur de données appropriée dans l’URL de base.
Séparez plusieurs paramètres par des virgules ou des esperluettes (&). Les crochets imbriqués ne sont pas pris en charge.
Notes :
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Les modifications apportées aux paramètres d’ajout ne sont pas contrôlées par l’option Auto Upload. Si vous modifiez les paramètres d’ajout pour les URL de base existantes, les nouvelles URL ne sont pas générées automatiquement. Ajoutez les nouveaux paramètres en téléchargeant un fichier de feuille d’envoi groupé pour le compte ou la campagne, en mettant à jour les champs Base URL/Final URL, puis en chargeant et en publiant la feuille d’envoi groupé.
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(Réseaux publicitaires avec suivi parallèle) Évitez d’utiliser des macros, qui ne se substituent pas aux clics provenant de sources qui activent le suivi parallèle. Si l’annonceur doit utiliser des macros, l’équipe du compte d’Adobe doit travailler avec le service clientèle ou l’équipe de mise en oeuvre pour les ajouter.
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(Publicitaires avec intégration Adobe Advertising-Adobe Analytics) Pour inclure un paramètre AMO ID pour envoyer des données Search, Social et Commerce à Analytics, reportez-vous aux formats spécifiques au réseau publicitaire. Il n’est pas nécessaire d’ajouter manuellement le paramètre pour les comptes Google Ads et Microsoft Advertising avec une implémentation AMO ID côté serveur.
Asset Groups (par groupe de ressources)
Asset Group Name: Nom du groupe de ressources. Les liens vers les flux de produits Google Merchant Center ne sont pas pris en charge.
Asset Group Status: État du groupe de ressources : Active ou Paused.
Final URL: URL finale de toutes les publicités créées à partir du groupe de ressources.
Images: Jusqu’à 15 images pour la publicité, y compris les tailles suivantes : 1) au moins trois images carrées, 2) au moins trois images paysage et 3) au moins une image portrait. Voir les Google Ads spécifications d’image. Vous pouvez télécharger des images ou les sélectionner dans votre Asset Library — mais pas les deux dans la même opération.
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Pour télécharger des images :
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Dans l’onglet Upload from Device, cliquez sur + et sélectionnez des images sur votre appareil ou votre réseau.
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Pour chaque image :
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Sélectionnez les proportions.
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Faites glisser et positionnez la zone de recadrage si nécessaire pour sélectionner la partie visible de l’image, puis redimensionnez la partie visible de l’image si nécessaire.
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(Facultatif) Sélectionnez des proportions supplémentaires, puis repositionnez et redimensionnez éventuellement l’image selon les besoins pour chaque rapport d’aspect sélectionné.
Une ressource est créée pour chaque format sélectionné.
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Cliquez sur Proceed.
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Lorsque vous avez terminé de spécifier les images, cliquez sur Upload.
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Pour sélectionner des images de votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les images.
Logos: Au moins un logo carré (1:1) et un logo paysage (4:1). Vous pouvez inclure jusqu’à cinq de chaque taille. Voir les Google Ads spécifications du logo. Vous pouvez télécharger des images ou les sélectionner dans votre Asset Library — mais pas les deux dans la même opération.
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Pour télécharger des images :
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Dans l’onglet Upload from Device, cliquez sur + et sélectionnez des images sur votre appareil ou votre réseau.
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Pour chaque image :
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Sélectionnez les proportions.
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Faites glisser et positionnez la zone de recadrage si nécessaire pour sélectionner la partie visible de l’image, puis redimensionnez la partie visible de l’image si nécessaire.
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(Facultatif) Sélectionnez des proportions supplémentaires, puis repositionnez et redimensionnez éventuellement l’image selon les besoins pour chaque rapport d’aspect sélectionné.
Une ressource est créée pour chaque format sélectionné.
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Cliquez sur Proceed.
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Lorsque vous avez terminé de spécifier les images, cliquez sur Upload.
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Pour sélectionner des images de votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les images.
Videos: (Facultatif) Au moins une vidéo de 10 secondes au moins, et jusqu’à cinq vidéos YouTube. Vous pouvez saisir des URL ou les sélectionner dans votre Asset Library — mais pas les deux dans la même opération.
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Pour saisir des URL :
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Dans l’onglet Enter Video Url, saisissez une URL.
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(Facultatif) Pour ajouter une autre URL, cliquez sur + Add et saisissez l’URL.
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Pour sélectionner des vidéos dans votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les vidéos.
Headlines: Au moins trois titres courts, et jusqu’à cinq titres courts de 30 caractères chacun au maximum. Au moins un titre doit comporter 15 caractères ou moins. Si l’option de niveau campagne permettant d’activer l’extension d’URL finale est définie dans Google Ads, Google Ads remplace cette valeur par un titre personnalisé basé sur le contenu de la page d’entrée.
Vous pouvez saisir du texte ou sélectionner des ressources à partir de votre Asset Library — mais pas les deux dans la même opération.
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Pour saisir du texte :
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Dans l’onglet Enter Text, saisissez le texte.
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(Facultatif) Pour ajouter une autre chaîne de texte, cliquez sur + Add et saisissez la chaîne.
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Pour sélectionner des ressources de votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les ressources.
Long Headlines: Au moins un titre long de cinq au maximum, avec un maximum de 90 caractères chacun. Vous pouvez saisir du texte ou sélectionner des ressources à partir de votre Asset Library — mais pas les deux dans la même opération.
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Pour saisir du texte :
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Dans l’onglet Enter Text, saisissez le texte.
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(Facultatif) Pour ajouter une autre chaîne de texte, cliquez sur + Add et saisissez la chaîne.
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Pour sélectionner des ressources de votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les ressources.
Descriptions: Au moins deux descriptions, et jusqu’à quatre descriptions, contenant un maximum de 90 caractères chacune. Au moins une description doit comporter 30 caractères ou moins. Vous pouvez saisir du texte ou sélectionner des ressources à partir de votre Asset Library — mais pas les deux dans la même opération.
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Pour saisir du texte :
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Dans l’onglet Enter Text, saisissez le texte.
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(Facultatif) Pour ajouter une autre chaîne de texte, cliquez sur + Add et saisissez la chaîne.
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Pour sélectionner des ressources de votre Asset Library, cliquez sur Asset Library et sélectionnez les ressources.
Call to Action: appel à l’action à inclure dans la publicité. Par défaut, Automated est sélectionné et Google Ads sélectionne l’appel à l’action. Vous pouvez éventuellement choisir une autre action.
Business Name: nom de l’entreprise, avec un maximum de 25 caractères.
Audience Signal: (facultatif) Google Ads audiences à utiliser comme signaux d’audience pour la campagne. Google Ads Les modèles d’apprentissage automatique utilisent les audiences pour trouver des internautes similaires à cibler et peuvent également afficher des publicités à des audiences qui ne sont pas spécifiées comme signaux pour vous aider à atteindre vos objectifs de performances. Choisissez les audiences les plus susceptibles d’être converties.
Add new asset group: Permet de spécifier un autre groupe de ressources.
Conversion Goals
Conversion Goal: Indique s’il faut Use account conversion goals for this campaign (valeur par défaut) ou Use campaign specific conversion goals. Si vous choisissez de spécifier des objectifs de conversion pour la campagne, sélectionnez des objectifs standard et/ou créez un objectif personnalisé pour la campagne.
Les objectifs sont synchronisés quotidiennement. Il se peut donc que les objectifs existants créés au cours des 24 heures précédentes ne soient pas répertoriés. Pour mettre à jour la liste, synchronisez manuellement les données du réseau publicitaire.
Pour créer un objectif de conversion personnalisé, cliquez sur + Add custom goal, saisissez le nom de l’objectif personnalisé, sélectionnez les actions de conversion à inclure dans l’objectif personnalisé, puis cliquez sur Save. Remarque : Chaque campagne ne peut avoir qu’un seul objectif personnalisé.