Activer le chargement des objectifs sur les réseaux publicitaires

Annonceurs disposant uniquement de comptes Google Ads et Microsoft Advertising

Les annonceurs activés pour l’optimisation hybride uniquement

Search, Social et Commerce peuvent charger les objectifs des portefeuilles d’un compte publicitaire vers Google Ads et Microsoft Advertising afin que vous puissiez les utiliser dans le cadre d’une optimisation hybride. Vos objectifs chargés sont disponibles sous forme d’actions de conversion pour les objectifs de conversion personnalisés au niveau du compte et de la campagne.

L’activation de cette option déclenche automatiquement un chargement pour les objectifs des portefeuilles contenant des campagnes avec des stratégies d’enchères intelligentes. Search, Social et Commerce génèrent une conversion sur le réseau publicitaire pour chaque objectif applicable. La conversion représente toutes les mesures de conversion pondérées de l’objectif au niveau de l’identifiant EF (identifiant de clic). Pour les clics Google Ads, l’ID EF est le Google Ads gclid ; pour les clics Microsoft Advertising, l’ID EF est le Microsoft Advertising msclkid. Grâce à cet identifiant de clic, les données de conversion peuvent être mappées au mot-clé spécifique et au temps de clic.

Chaque conversion chargée porte le nom suivant :

O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>

où <network_ID> est l’identifiant numérique utilisé par Search, Social et Commerce pour le réseau publicitaire, <objective_id> est l’identifiant numérique de l’objectif et <network_account_ID> est l’identifiant numérique du compte ou du gestionnaire du réseau publicitaire.

Les chargements vers Google Ads et Microsoft Advertising ont lieu toute la journée, parfois même toutes les heures. Pour les annonceurs et annonceuses disposant de comptes volumineux ou de configurations personnalisées, les chargements ont lieu au moins trois fois par jour.

Méthode de calcul de l’objectif pondéré

L’objectif pondéré transmis au réseau publicitaire est la somme de toutes les valeurs de mesure collectées, à l’exception des conversions suivies par Google Ads ou par la balise de suivi d’événement universel (UET) Microsoft Advertising. La valeur est calculée à l’aide de la méthode d’attribution configurée pour le compte Search, Social et Commerce de l’annonceur.

Supposons, par exemple, que la mesure d’objectif soit Ajouts au panier avec un poids de 25 et que vos mesures d’assistance incluent GGL_Lead et Revenue avec un poids de 1 et Téléchargements avec un poids de 0,5.

Supposons qu’un mot-clé entraîne les actions suivantes pour le portfolio :

GGL_Lead n’est pas inclus dans le calcul/chargement car il s’agit d’une mesure suivie par Google Ads. La valeur objective pondérée est donc calculée comme suit : ((10 x 25) + (500 x 1) + (50 x 0,5)) = 775.

Résolution des problèmes liés aux objectifs manquants

Si l’objectif (nommé O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>) de l’un de vos portefeuilles n’apparaît pas sur le réseau publicitaire, vérifiez les points suivants :