Activer le téléchargement des objectifs vers les réseaux publicitaires

Publicitaires avec Google Ads et Microsoft Advertising comptes uniquement

Annonceurs activés pour l’optimisation hybride uniquement

Search, Social et Commerce peuvent transférer les objectifs des portefeuilles d’un compte d’annonceur vers Google Ads et Microsoft Advertising afin que vous puissiez les utiliser pour une optimisation hybride. Vos objectifs téléchargés sont disponibles en tant qu’actions de conversion pour les objectifs de conversion personnalisés au niveau du compte et de la campagne.

L’activation de cette option déclenche automatiquement un chargement pour les objectifs dans les portfolios qui contiennent des campagnes avec des stratégies d’offres intelligentes. Search, Social et Commerce crée une conversion sur le réseau publicitaire pour chaque objectif applicable. La conversion représente toutes les mesures de conversion pondérées de l’objectif au niveau de l’identifiant de clic (EF ID). Pour Google Ads clics, l’identifiant EF est Google Ads gclid ; pour Microsoft Advertising clics, l’identifiant EF est Microsoft Advertising msclkid. En raison de cet identifiant de clic, les données de conversion peuvent être mappées au mot-clé spécifique et à l’heure des clics.

Chaque conversion téléchargée porte le nom suivant :

O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>

où <network_ID> est l’identifiant numérique utilisé par Search, Social et Commerce pour le réseau publicitaire, <objective_id> est l’identifiant de l’objectif numérique et <network_account_ID> est l’identifiant numérique du compte du gestionnaire ou du compte du réseau publicitaire.

Les téléchargements vers Google Ads ont lieu tous les jours à 06h00 dans le fuseau horaire de l’annonceur. Les téléchargements vers Microsoft Advertising ont lieu tous les jours à 9h00 dans le fuseau horaire de l’annonceur.

Méthode de calcul de l’objectif pondéré

L’objectif pondéré transmis au réseau publicitaire est la somme de toutes les valeurs de mesure collectées, à l’exception des conversions suivies par Google Ads ou par la balise de suivi d’événement universel (UET) Microsoft Advertising. La valeur est calculée en utilisant la méthode d’attribution configurée pour le compte Search, Social et Commerce de l’annonceur.

Supposons, par exemple, que la mesure d’objectif de l’objectif soit Ajouts au panier avec un poids de 25, et que vos mesures d’assistance incluent GGL_Lead et Recettes avec un poids de 1 et Téléchargements avec un poids de 0,5.

Supposons qu’un mot-clé ait entraîné les actions suivantes pour le portefeuille :

GGL_Lead n’est pas inclus dans le calcul/chargement, car il s’agit d’une mesure suivie par Google Ads. La valeur objective pondérée est donc calculée comme suit : ((10 x 25) + (500 x 1) + (50 x 0,5)) = 775.

Résolution des problèmes liés aux objectifs manquants

Si l’objectif — nommé O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID> — pour l’un de vos portefeuilles n’apparaît pas sur le réseau publicitaire, vérifiez les points suivants :