Activer le téléchargement des objectifs vers les réseaux publicitaires
Annonceurs avec Google Ads et Microsoft Advertising comptes uniquement
Publicitaires activés uniquement pour l’optimisation hybride
Search, Social et Commerce peuvent télécharger les objectifs des portfolios d’un compte publicitaire vers Google Ads et Microsoft Advertising vous pouvez donc les utiliser pour l’optimisation hybride. Vos objectifs téléchargés sont disponibles en tant qu’actions de conversion pour les objectifs de conversion personnalisés au niveau du compte et de la campagne.
L’activation de cette option déclenche automatiquement un chargement pour les objectifs dans les portfolios qui contiennent des campagnes avec des stratégies d’offres intelligentes. Search, Social et Commerce crée une conversion sur le réseau publicitaire pour chaque objectif applicable. La conversion représente toutes les mesures de conversion pondérées de l’objectif au niveau de l’identifiant de clic (EF ID). Pour Google Ads clics, l’identifiant EF est Google Ads gclid; pour Microsoft Advertising clics, l’identifiant EF est Microsoft Advertising msclkid. En raison de cet identifiant de clic, les données de conversion peuvent être mappées au mot-clé spécifique et à l’heure des clics.
Chaque conversion chargée porte l’un des noms suivants :
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O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>where
<network_ID>est l’identifiant numérique utilisé par Search, Social et Commerce pour le réseau publicitaire,<objective_id>est l’identifiant d’objectif numérique, et<network_account_ID>est l’identifiant numérique du compte réseau publicitaire ou du compte de gestionnaire. -
(Ancien format qui sera obsolète à l’avenir)
ACS_OBJ_SID_<portfolio_id>_<se_acctid/conversion_manager_se_acctid>where
<portfolio_id>est l’identifiant numérique de portefeuille et<se_acctid/conversion_manager_se_acctid>est l’identifiant numérique du compte réseau publicitaire ou du compte de gestionnaire.Votre équipe de compte d’Adobe vous aidera à migrer les noms de vos actions de conversion existantes dans le réseau publicitaire avant que l’ancien format ne soit abandonné. Pendant la période de migration, les téléchargements de l’ancien et du nouveau format s’exécuteront en parallèle. La modélisation et l’optimisation ne sont pas affectées, car les nouvelles actions de conversion apparaissent initialement avec l’état "secondaire" (non optimisé) et avec 90 jours de données de renvoi.
Téléchargements vers Google Ads surviennent tous les jours à 06h00 dans le fuseau horaire de l’annonceur. Téléchargements vers Microsoft Advertising surviennent tous les jours à 09h00 dans le fuseau horaire de l’annonceur.
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Dans le menu principal, cliquez sur Search> Tools >Conversion Upload Setup.
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Cochez la case en regard de Enable Objective Upload.
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(Publicitaires avec Google Ads Comptes qui exercent leurs activités dans l’Espace économique européen (EEE) ou au Royaume-Uni (Royaume-Uni) ; facultatif) Si vous avez recueilli le consentement des utilisateurs de l’EEE et du Royaume-Uni pour télécharger leurs données à des fins publicitaires, cochez la case en regard de If you are doing business in EEA and/or UK, check this box to send consent status as GRANTED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes. If left unchecked, we will send consent status as UNSPECIFIED for the user data sent to Google Ads for advertising purposes.
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Cliquez sur Save.
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(Si les conversions sont suivies au niveau du compte de gestionnaire) Ajout des informations d’identification de votre compte de gestionnaire at Search> Admin >Manager Accounts.
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Vérifiez que chaque objectif — nommé
O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID>: apparaît dans les deux jours sur le réseau publicitaire.Dans le Google Ads éditeur, recherchez actions de conversion. Dans le Microsoft Advertising éditeur, recherchez objectifs de conversion.
Si nécessaire, mettez à jour la période pour inclure la date de transfert.
Méthode de calcul de l’objectif pondéré
L’objectif pondéré transmis au réseau publicitaire est la somme de toutes les valeurs de mesure collectées, à l’exception des conversions suivies par Google Ads ou par Microsoft Advertising balise de suivi d’événement universel (UET). La valeur est calculée en utilisant la méthode d’attribution configurée pour le compte Search, Social et Commerce de l’annonceur.
Supposons, par exemple, que la mesure d’objectif de l’objectif soit Ajouts au panier avec un poids de 25, et que vos mesures d’assistance incluent GGL_Lead et Recettes avec un poids de 1 et Téléchargements avec un poids de 0,5.
Supposons qu’un mot-clé ait entraîné les actions suivantes pour le portefeuille :
- 10 ajouts au panier
- Recettes de 500 $
- 50 téléchargements
- 5 GGL_Lead
GGL_Lead n’est pas inclus dans le calcul/chargement, car il s’agit d’une mesure suivie par Google Ads. La valeur objective pondérée est donc calculée comme suit : ((10 x 25) + (500 x 1) + (50 x 0,5)) = 775.
dans l’éditeur du réseau publicitaire ;
Résolution des problèmes liés aux objectifs manquants
Si l’objectif — nommé O_ACS_OBJ_<network_ID>_<objective_ID>_<network_account_ID> — pour l’un de vos portfolios n’apparaît pas sur le réseau publicitaire, puis vérifiez les points suivants :
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(Google Ads) Vérifiez si les conversions doivent être chargées au niveau du compte ou du gestionnaire. Si elles doivent être chargées au niveau du responsable :
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Vérifiez si les informations d’identification pour la variable Google Ads le compte de gestionnaire est fourni à l’adresse Search> Admin >Manager Accounts. Si nécessaire, ajouter les informations d’identification du compte manager.
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Vérifiez si le compte réseau publicitaire inclut déjà le même nom de mesure. Si tel est le cas, renommez la mesure afin de pouvoir créer la propriété correcte au niveau du gestionnaire.
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Vérifiez que l’option "hybride" du portfolio est sélectionnée et que l’objectif dispose de recettes valides.