Gérer les cibles d’audience pour vos campagnes Google Ads et Microsoft Advertising et vos groupes publicitaires

19 juillet 2024
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Google Adset Microsoft Advertising uniquement

Google Ads campagnes et groupes publicitaires, ainsi que Microsoft Advertising groupes publicitaires, peuvent cibler des audiences spécifiques du même réseau publicitaire. Le réseau publicitaire détermine la taille d’une audience qui doit pouvoir être ciblée.

NOTE
Les exclusions remplacent toujours les inclusions/cibles.

Vous pouvez configurer des cibles d’audience, modifier les modificateurs d’offre des cibles d’audience et modifier l’état des cibles d’audience.

Configuration des cibles d’audience

  1. Dans le menu principal, cliquez sur Search> Campaigns >Campaigns. Dans les sous-menus, cliquez sur Live> Audiences >Targets.

  2. Dans la barre d’outils située au-dessus du tableau de données, cliquez sur Créer .

  3. Sélectionnez le réseau publicitaire et le nom du compte, puis cliquez sur Continue.

  4. Configurez les cibles d’audience pour des campagnes et des groupes d’annonces spécifiques :

    1. Sélectionnez les audiences applicables pour le réseau publicitaire spécifié.

      Vous pouvez éventuellement rechercher des audiences qui contiennent une chaîne de texte spécifique avec un minimum de trois caractères. Pour toute audience correspondante, cliquez sur Include pour la sélectionner.

      Google Ads les audiences de correspondance client sont disponibles uniquement pour les campagnes de recherche et d’achat.

    2. Spécifiez les cibles :

      1. (Facultatif) Pour développer une campagne avec ses groupes d’annonces enfants, cliquez sur le nom de la campagne.

      2. (Facultatif) Pour filtrer une liste de campagnes ou de groupes publicitaires selon une chaîne de texte incluse dans le nom, cliquez sur Filtrer , saisissez ou collez la chaîne de texte dans le champ de saisie, puis appuyez sur la touche Enter .

      3. Spécifiez chaque cible de campagne et de groupe publicitaire pour le réseau publicitaire spécifié en cliquant sur le cercle vide adjacent afin qu’une coche bleue ( Sélectionner ) s’affiche.

      Vous ne pouvez pas configurer de cible pour une campagne parente et un groupe d’annonces enfants (qui utilise automatiquement la cible).

  5. Cliquez sur Post.

  6. (Facultatif) Définissez un ajustement d’offre pour la cible de l’une des manières suivantes à partir de la vue Targets :

    • Cliquez dans la colonne Bid Adjustment et saisissez une valeur.

    • Cochez la case en regard de la ligne cible. Dans la barre d'outils, cliquez sur Modifier , saisissez le modificateur d'offre, puis cliquez sur Post.

    Les valeurs peuvent inclure :

    • 0% : pour ne pas ajuster les offres pour les publicités de cette audience.

    • /[Autres valeurs comprises entre -90 % et 900 %/] : pour augmenter ou diminuer l’offre pour les publicités de cette audience. Par exemple, si l’offre au niveau du mot-clé est de 1 USD et que l’ajustement de l’offre pour une cible d’audience spécifique est de 50 %, l’offre pour cette audience passe à 1,50 USD.

Modifier le modificateur d’offre pour les cibles d’audience

Vous pouvez modifier le modificateur d’offre et l’état des cibles d’audience pour tous les types d’audience, à l’exception des audiences du marché.

NOTE
Search, Social et Commerce optimise automatiquement le modificateur d’offre lorsque la campagne parente utilise la stratégie d’offre CPC et se trouve dans un portefeuille configuré pour optimiser automatiquement les valeurs d’ajustement d’offre pour les cibles d’audience.

  1. Dans le menu principal, cliquez sur Search> Campaigns >Campaigns. Dans les sous-menus, cliquez sur Live> Audiences >Targets.

  2. Effectuez l’une des opérations suivantes :

    • Pour modifier un modificateur d’offre pour une cible, cliquez dans la colonne Bid Adjustment et modifiez l’ajustement d’offre.

    • Pour modifier un modificateur d’offre pour une ou plusieurs cibles, procédez comme suit :

      1. Cochez la case en regard de chaque cible à modifier.

        Pour plus d’informations sur la sélection de plusieurs lignes, voir "Sélectionner plusieurs lignes".

      2. Dans la barre d'outils située au-dessus du tableau de données, cliquez sur Modifier .

      3. Modifiez les champs Bid Modifier et/ou Status .

        Pour le champ Bid Modifier, vous avez la possibilité de modifier les valeurs existantes en une valeur spécifiée ou d’augmenter ou de diminuer le montant d’un pourcentage spécifié ou d’un montant monétaire, avec une limite.

        Pour une valeur définie, la valeur peut inclure :

        • 0% : pour ne pas ajuster les offres pour les publicités de cette audience.

        • /[Autres valeurs comprises entre -90 % et 900 %/] : pour augmenter ou diminuer l’offre pour les publicités de cette audience. Par exemple, si l’offre au niveau du mot-clé est de 1 USD et que l’ajustement de l’offre pour une cible d’audience spécifique est de 50 %, l’offre pour cette audience passe à 1,50 USD.

        Pour plusieurs cibles, vos modifications sont appliquées à toutes les cibles sélectionnées.

      4. (Facultatif) Cliquez sur Additional Details et saisissez éventuellement un nom et une description du projet.

      5. Cliquez sur Post.